Khóa luận tốt nghiệp: Bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trong môi trường thương mại điện tử tại Việt Nam

Trong đó, xoay quanhcác hành vi xâm pham NH, van đề về bão vệ NH được nghiên cứu trong chuyên dé3 “Thực trạng xâm phạm và pháp luật về bảo vệ quyền sở hữu công nghiép trong TMĐT” Ngoài r

BỘ TƯ PHÁP BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

NGUYÊN MINH GIANG

Mã số sinh viên: 452546

BẢO HỘ QUYÈN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP ĐÓI VỚI NHÃN HIỆU TRONG MÔI TRƯỜNG THƯƠNG MẠI

ĐIỆN TU TAI VIỆT NAM

KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP

Hà Nội - 2023

BỘ TƯ PHÁP BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

NGUYEN MINH GIANG

Mã số sinh viên: 452546

BẢO HỘ QUYỀN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP DOI VỚI NHÃN HIỆU TRONG MÔI TRƯỜNG THƯƠNG MẠI

ĐIỆN TỬ TẠI VIỆT NAM

Chuyén ngàmh: Pháp luật Kinh tê

KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP

NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC

PGS TS VŨ THỊ HẢI YEN

Hà Nội - 2023

LỜI CẢM ƠNVới lòng kinh trong và biết on sâu sắc, em xin gửi lời cảm ơn chân thành độnPGS.TS Vũ Thị Hải Yên đã hệt lòng giúp dé, hướng dan, chi bao va tao moi điêukiện cho tôi trong suốt quá trình thực hiện nghiên cứu khóa luận tốt nghiệp củaminh, giúp em có những định hướng, phương pháp và kỹ năng nghién cửu đúng dintrong quá trình thực hiện đề tai.

Đồng thời, em cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc tới các thay, cô

Tổ bộ môn Luật Sở hữu tri tuệ (Trường Dai học Luật Hà Nội) đã trang bị cho emnhững kiên thức nên tang trong suốt bón năm học cùng với Ban giám hiệu, toàn théquý thay cô, cán bô Phòng Dao tao, Khoa Pháp luật Kinh tê đã tạo moi điều kiênthuận loi cho em trong suốt quá trình học tập, nghiên cứu và hoàn thành khóa luận.tốt nghiệp, V ới kiến thức cũng như kinh nghiệm còn nhiều hạn chê nên khoá luậntốt nghiệp của em không tránh khỏi những thiểu sót Em rất mong nhận được sựđóng góp ý kiến của các thay cô dé bô sung, nâng cao kién thức của mình

Mặc dù đã nỗ lực để nghiên cứu và hoàn thiện khoá luận một cách tốt nhất,

song khoá luận van khó có thé tránh khỏi những thiêu sót Em rat mong nhân được

những nhận xét, ý kiến đóng góp từ các Thây/Cô để có thể tiếp tục hoàn thiên

nghiên cửu về dé tài nay

Em xin châm thành cam on!

Lời cam dean và ô xác nhận của giảng viên hướng dẫn

LOI CAMDOAN

Tôi xin cam đoan diy là công trình nghiền cứu cha riêng tôi, các

kết luận, số liệu trong khóa luận tốt nghiệp là trưng thực, đâm bảo

đồ tin cậy./

“Xác nhận cña Tác giả khóa Ìuân tốt nghiệpgiảng viên hưởng dẫn (ý và ghi rõ ho tên)

Toa án nhân dân Tối cao

Thương mại điện tử Thông tư

Quyền sở hữu công nghiệp

MỤC LỤC Trang bìa pÌu chà ưn

lời cam đoan

Muc lục

PHAN MỞ DAU

1 Tinh cap thiệt của

2 Tom tất tình bình nghién cứu dé tai ae

3 Mục dich, đối tương nghiên cứu óc Hs 012 seo

3.1 Muce dich nghiền cứu.

3.2 Đối tương nghiền cứu

4 Giới hạn phạm vi nghiên cứu

4.1 Giới han về phạm vi thời giam

42 Giới hạn về phạm vi không gian

-43 Giới hạn về nội ding i ai EIT a TEIN ec BN ARR Si

5 Các phương pháp nghiên ctru

5.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu I} he

5.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực FẾ nao

6 Ý ngiĩa khoa học và thực tiễn của dé tai

6.1 Ýngiĩa khoa học Š

7 Câu trúc của khóa luận

PHAN NOI DUNG

CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT ve BAO HO QUYEN sở HỮU CÔNG NGHIẸP

DOI VỚI NHÂN HIEU TRONG MOI TRƯỜNG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỪ 71.1 Khải quát chung về bảo hé quyền sở hữu công nghiệp đối với nhấn hiệu 71.11 Khái quát về quyên sở hữu công nghiệp đối với nhấn hiêu 7

1.1.1.1 Khải quát về nhãn hiệu soo "

1112 Khải niém quyẫn số hữu công nghiệp đãi với nhấn hiệu se

1.113 Nội ding của quyền sở hint công nghiệp đối với nhãn hiệu LŨ1.1.2 Bảo hộ quyên sé hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu L2

12 Khái quát về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đổi với nhén hiéu trong mdi

trường thương mai điện tử wr anotine fear tesa ea once s natin eed

12.1 Khái niệm về thương mại điện tử Re : Xe Bes 2)

1.2.2 MGi quan hệ giữa bảo hộ quyên sở hữu công nghiệp để đôi với nhấn hiệu và

tuổi trường thương rệt-GIÊn đầu 6ecaocisaadcA0zasasikdisEssaasadadgbgbasSfT

tài

La ile lle [pin k Kế by Ste Đôi Của Phía

123 Nội dung bảo hộ quyên sở hữu công nghiệp đối với nhấn hiệu trong môi

trường thương mát GI HĐỨ: cocibriiaaiepieuonrttdtoaseaocbolldetudasogotixe.as,720)

KÉT LUẬN CHƯƠNG 1 ss 104CHU ONG 2 THỰC TRANG PHÁP LUẠT VA THỰC TIEN THỰC HIEPHÁP LUAT VE BAO HO QUYEN SỞ HỮU CÔNG NGHIEP DOI VỚI NHTRONG MOI TRƯỜNG THƯƠNG MAI ĐIỆN TU TẠI VIET NAM 252.1 Thực trang quy dinh pháp luật Việt Nam về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệpđôi với nhấn hiệu trong môi trường thương mại Hiệp ti To)

2.11 Quy định về xác lập quyền sở hữu công nghiệp đối với nhấn hiệu trong mồi

trường thương mại điện tử Se ere ee ree)

Š éu được sử ding làm nhấn hiệu trong thương mại điện từ 26

2.1.1.2 Điều kiện bảo hộ nhãn hiệu trong thương mai điện tir 28

21.13 Đăng lạ: xác lập quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trongtương mal đền fir 2262-82 sae Zi errno |

2.1.2 Quy đính về khai thác quyên sở hữu công nghiệp đi đôi với nhãn hiệu trong

môi trường thương mai điện tử rate ms |

2.13 Quy định về bảo vệ quyên sở hữu mm đôi với nhãn luậu trong môi

trường thương mai điện tử : B30

2.1.3.1 Quy dinh về hành vi xâm ghi: quyên sở hữu công nghiện đối với nhãn

Tiện trong môi trường thương mại điện từ tại Viét Nam 36

2.13.2 Quy dinh về biện pháp bảo vệ quyên sở hữu công nghiệp a đổi với NH

trong môi trường thương mại điện từ tại [rệt Nam 40

2 Thực tién thực thi pháp luật về quyền sở hữu công nghiệp đ đối với nhãn hiệu

Ta trường thương mai điện tử ở Việt Nam 45

2.1 Thực trang các hoạt động thực hiện pháp luật về quyền sở hữu công nghiệp

đôi với nhấn hiéu trong môi trường thương mại điệntữ: AS

2.2.2 Bat cap trong thực hiện pháp luật về quyên sở hữu công nghiệp é đổi với nhấn

hiệu trong môi trường thương mai điện tử MRS 2.2.2.1 Sir xung đột giữa tên miễn và nhãn hiểu trong môi trường thương mai

MON Hs co ccõ simian’ 46

2.2.2.2 Trách nhiệm của các bên trưng gian cưng cấp hoạt 8 đãng) goi mai

điện tir cee : seed

2.2.2.3 Các hoạt gi đãng sedate quảng cáo trên Internet có sự xuất hiện NH

Cũa bên thi a ee me IE

KET LUẬN CHƯƠNG2:: s 10c 001000 d0AA sua AGu |

CHƯƠNG 3 MOT SO KIEN NGHỊ HOÀN THIỆN VÀ GIẢI PHAP NANGCAO HIỆU QUA THỰC HIỆN QUY ĐỊNH PHÁP LUAT VỀ QUYỀN SỞHỮU CÔNG NGHIỆP DOI VỚI NHÃN HIỆU TRONG MOI TRƯỜNG

THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỪ 8 „257

3.1 Kiến nghĩ hoàn thiện quy đính điền luật về quyền sở hữu công hg ng;iệp ở đối với

nhãn hiệu trong môi trường thương mei điện ĐE e.eocssee ence

3.1.1 Hoàn thiện pháp luật về quyền sở hữu công se nghiệp đ đối với nhãn luệu bönng

môi trường thương mai điện tử = si

3.1.2 Hoan thiện quy định pháp luật khác sở lÊ quan, ằušgzxsguzctxteosai00)

3.2 Giải pháp nêng cao hiệu quả thực hiện quy đính pháp luật về quyền sở hữu công

nghiép đối với nhãn hiệu trong môi trường thương mai điện tử 623.2.1 Đối với các cơ quan nhà tưước co nnnseceerreocooo.Ổ2

3.2.2 Đối với sản thương mại điện tử : : ` : 64

3.23 Đối với chủ sở hữu nhấn hiệu, chủ #3 tits trang bản hàng trong mai trường

thương mai điện tử va người tiêu đùng, se OS

KET LUẬN CHƯƠNG 3 3ángggưdingd sot —.KẾT LUẬN rere ernment |

DANH MỤC TAI LIEU THAM KHAO G0286 Gis@98/ g tia: 209

PHU LỤC wl

Phu luc 1: ăng ký hàng hóa, dịch vụ đưới dạng “No brand”, 76

Phu luc 2: Sản pham dang “No brand” xâm phạm quyền sở hữu cong _nghiệp

đối với nhãn hiệu : 76

Phu luc 3: Già giấy từ về hóa đ đơn n VAT, he đồng ù ủy iy aujiap ida phil; các

giay từ chứng nhận chất lượng sản phẩm de đủ điều kiện đăng tải sản phẩm

và đủ điều kiện lên “shop mall” sung b a ee P:

Phu luc 4: Hình ảnh sản pham xâm Bướm quyền đối với nhấn hiệu gu bằng các

chiêu trò tinh vi ` 78

Phu luc 5: Hanh động của san (ung: mii ai én từ i đối với c các gian kiểng vi

phạm quyền sở hữu công nghiệp đốivới nhấn hiệu st : 90

PHAN MO BAU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Trong giai đoan hiện nay, các quốc gia đều thừa nhân TMDT là bước pháttriển tất yêu của thương mai truyền thong trong thời đại bùng nỗ của CNTT và

truyền thông Mặc dù ra đời chưa lâu, nhưng sự phát triển của TMĐT lại rất manh

mé và tiêm năng của nó được các chuyên gia đánh giá là vô cùng to lớn Sư phát

triển và tiêm năng của TMĐT được thé hiện thông qua giá trị và tốc đô tăng trưởng

của các giao dich điện tử.

Tuy nhiên, cũng chính sự phát triển như vũ bão nảy của TMĐT đã đặt ra cácthách thức, van dé mới đối với việc bảo hô QSHCN đối với NH trên môi trườngTMĐT Trong môi trường kinh doanh toàn cầu hóa, cạnh tranh giữa các doanhnghiệp ngày cảng trở nên gay gắt Các doanh nghiệp muôn tên tại và phát triểnđược cần phải tim ra cách thức lâm cho sản phẩm của minh trở nên khác biệt nhằm.thu hút khách hàng tiêm nang Việc giới thiệu sản phẩm mới hoặc sẵn pham đượccải tién 1a chiến lược mà các doanh nghiệp đang sử dụng để duy trị và nâng cao khả

năng cạnh tranh trên thị trường,

Tuy nhiên, bat cử khi nào một sản phẩm mới, sản phẩm được cải tiền gia nhậpthị trường và thu hut được khách hàng không sớm thi muộn sẽ bị đối thủ canh tranh

sẵn xuất sin phẩm giống hoặc có tính năng tương tư nhưng với gid bản rẻ hơn Điều

nay sé tạo ra áp lực néng nề đối với các doanh nghiệp sáng tạo ra sản phẩm, thậm

chí là day các doanh nghiệp này vào nguy cơ bi phá sản NH với vai trò gúp phân

biệt hang hóa cùng loại của nhà sản xuất này với nhà sản xuất khác, qua đó giúp

người tiêu ding lua chon hang hóa, dich vu trên thi trường cũng đang là đổi tương

bị xêm pham nghiêm trong bằng các hành vi canh tranh không lành mạnh, quảng

cáo sai lệch trên môi trường TMĐT Do các đặc trưng của TMĐT nên pháp luật về

bảo vệ QSHCN đổi với NH trong TMĐT cũng có những đặc thủ nhật định

QSHCN đối với NH nói riêng và quyền SHTT nói chung là một trong nhữngvan dé được quan tâm hàng đầu trong giai đoạn hiện nay khi hội nhập quốc té củaViệt Nam ngảy cảng sâu rộng và thé giới dang bước vào cuộc cách mang côngnghiép lần thứ tư Pháp luật về QSHCN doi với NH co vai trò đặc biệt quan trongtrong việc bảo vệ mét cách hữu hiệu quyền va loi ích hợp pháp của các chủ thé đốivới kết quả là hoạt đông sáng tạo, đông thời bão đảm sự lành manh của các môi

quan hệ xã hội Cùng với sự phát triển mạnh mé của TMĐT ở Việt Nam, hiện tương

vi phạm QSHCN đối với NH trên các sàn TMĐT diễn ra tran lan và việc xử lý viphạm lai đang gặp rất nhiêu khó khăn Van đề vi phạm QSHCN đối với NH trong

TMĐT không chỉ là nguyên nhân cơ bản kim hãm sự phát triển của TMDT ở Việt

Nam, ma con gây hoang mang cho người tiêu dùng và ảnh hưởng dén lợi ích hợp

pháp của các doanh nghiệp.

Từ các nguyên nhhên trên, cấp thiệt dé ra yêu câu cân phải nghiên cửu sâu vệpháp luật bảo hô QSHCN đổi với NH trên môi trường TMĐT, đối chiêu với việc ápdung pháp luật về QSHCN đối với NH trong môi trưởng kinh doanh trực tuyến trênthực tế, cùng với nghiên cứu va tham khảo kính nghiệm từ các tô chức quốc tế vàcác quốc gia khác dé đưa ra hướng giải quyết phù hợp,

2 Tóm tắt tình hình nghiên cứu đề tài

Nhận thức được tim quan trọng của dé tai, người viết đã tìm hiểu về cácnghién cứu liên quan tới linh vực bảo hộ quyền SHTT trong TMĐT nói chung bảo

hô QSHCN đối với NH trong TMĐT nói riêng co thé kể tới những nghiên cứu nỗi

bật sau:

Về van đề quyền SHTT trong TMĐT nói chung, hiện nay có Luận án Tiên

“Quyên sở hữu trí tuệ trong thương mai điện tử” của tác giả Phạm Thi Mai Khanh,Trường Đại học Ngoại Thương, năm 2016 Tác giả da hệ thong hóa, phân tích vàhoàn thiện thêm cơ sở lý luận liên quan dén quyền SHTT trong TMĐT, trong đó tậptrung vào quyền tác gid và NH Đồng thời, tác gid đưa ra được những đánh giá kháiquát thực tiến phát triển các cơ chê giải quyết những van đề liên quan trong TMĐT

ở cấp độ toàn cau (trong tâm là EU, Hoa Ky) và chỉ ra ý ngiấa kinh tê đối với

TMĐT của các phương thức được ap dụng Thông qua đó, rút ra được bài học kinh

nghiệm từ thực tiễn giải quyết các vấn đề liên quan tới quyền SHTT trong TMĐT

có thể áp dụng đối với Việt Nam

Tương tự như luận án nói trên, còn có đề tài nghiên cứu khoa học cấp trường

“Bảo vệ quyên sở hữu trí tuệ trong thương mai điện tử - Kinh nghiệm quốc té vàhoàn thin phép luật ở Việt Nam” do TS Nguyễn Quynh Trang làm chủ nhiệm dé

tài, Trường Đại học Luật Hà Nội, năm 2019 Nhóm tác giả đã nghiên cứu những

van dé ly luân cơ bản va phân tích, đánh giá thực trạng pháp luật về bão vệ quyềnSHTT trong TMĐT Bên cạnh đó, đề tài nghiên cửu cũng chỉ ra được thực tiễn xâm

phạm quyên SHTT trong TMĐT trên thé giới và Việt Nam, qua đó đề xuất đượcmột số giải pháp nhằm hoàn thiện pháp luật về van dé nay Trong đó, xoay quanhcác hành vi xâm pham NH, van đề về bão vệ NH được nghiên cứu trong chuyên dé

3 “Thực trạng xâm phạm và pháp luật về bảo vệ quyền sở hữu công nghiép trong

TMĐT”

Ngoài ra, con có bài việt “Pháp luật về bảo hộ sở hữu trí tuệ trong môi trường

thương mại điện tử: Từ thực tiễn của Việt Nam đến kinh nghiệm ruột số nước” của

tác giả Manh Thuật và V ăn Chiên, đăng tai trên Tạp chi Pháp ly vào tháng 6/2021Bài viết đưa ra những hen chế của pháp luật Việt Nam trước thực trạng xêm phạmquyên SHTT tran lan trên mô: trường TMĐT Tác giả tham khảo pháp luật một sônước như Trung Quốc, An Độ, EU về thực thi quyền SHTT trong TMĐT, từ dokiên nghị các giải pháp cho Việt Nam

VỀ van dé QSHCN đối với NH trong TMĐT nói riêng có Luận án Tiên &Luật học: “Quyên sở hữu công nghiệp đối với NH trong thương mại điện tử" củatác gia Trần Thị Thanh Huyền, Trường Dai học Luật Hà Nội, năm 2021 TrongLuận án, tác giả đã hệ thông hoa, phân tích và hoàn thiện thêm cơ sở lý luận liênquan đến QSHCN đôi với NH trong TMĐT, phân tích việc thực thi QSHCN đối với

NH trên thực tế đề chi ra những điểm còn han ché trong khi áp dung pháp luật và từ

đó đề ra các giải pháp dé nâng cao liệu quả thực thi pháp luật cũng hoàn thiện pháp

luật về QSHCN đổi với NH trong TMĐT sao cho phù hop với sự phát triển của thời

dei.

Co thé thay các công trình nghiên cứu dé được công bô đều có ý nghĩa, đónggóp to lớn về mat lý luận và thực tiễn trong lĩnh vực đề tài Dién hình là công trìnhcủa tác giả Trần Thị Thanh Huyền đã nghiên cứu cụ thê pháp luật về QSHCN đối

với NH trong TMĐT Song công trình nay da được nghiên cứu từ năm 2021 trở về

trước Vì thé, tính tới thời điểm hiện tai, da có những van dé mới phát sinh cingnhư góc nhìn mới cho các van đề đã tôn tại ma công trình nay chưa đề cập đền

3 Mục đích, đối tượng nghiên cứu

3.1 Mục đích ughién cứu

Khoa luận nghiên cứu một cách tông thé các van đề ly luận và các quy địnhhiện hành của pháp luật Việt Nam về bão hộ QSHCN đối với NH, trên cơ sở đónhận xét, đánh giá việc áp dung pháp luật về QSHCN đôi với NH trong TMDT Tử

đó đưa ra giải pháp hoàn thiên pháp luật nói chung và việc áp dung pháp luật trong TMDT nói riêng.

3.2 Đối troug nghiên cin

- Quan điểm, luận điểm về QSHCN đối với NH trong TMBT;

- Hệ thong các văn bản pháp luật hiện hành quy định về xác lập, sử dụng và

bảo vệ QSHCN đôi với NH trong TMDT;

- Thực tiễn thực hiện pháp luật về khai thác, bảo vệ QSHCN đối với NH

trong TMĐT

4 Giới hạn phạm vi nghiên cứu

41 Giới han về phạm vi thời giam

- Khoá luận tập trung nghiên cứu các quy dinh pháp luật hiện hành,

~ Các số liệu được tập trung nghiên cứu từ năm 2019 đến năm 2023,

42 Giới han về phạm vỉ không gian

- Khóa luận nghiên cửu các quy định pháp luật hiện hành về khai thác, bảo

vệ QSHCN đối với NH trong môi trường TMĐT tại Việt Nam

43 Giới han về nội dung

- Khoá luận tập trung nghiên cứu các quy đính ké từ khi Luật Sở hữu trí tuệnam 2005 được ban hành và sửa đối bd sung qua các năm 2009, 2019 và 2022; LuậtCNTT, Luật Cạnh tranh nam 2018, pháp luật về thương mại điện tử và các văn bảnhướng dẫn khác có liên quan

5 Các phương pháp nghiên cứu

$.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý nan

Khoá luân được thực hiên bang phương pháp luận của chủ nghĩa duy vật

biện chúng Các van dé được xem xét, giải quyết trên cơ sở quan điểm, lập trường

của Chủ nghĩa Mác - Lénin và tư tưởng Hồ Chi Minh

Ngoài ra, khoá luận con sử dụng các phương pháp phan tích, thông kê, so

sánh, chúng minh, quy nap Trong đó phương pháp phân tích, thông kê là những

phương pháp sử dung chủ yêu trong dé tai Cu thé nh sau:

- Phương pháp phân tích được sử dung ở tat cả các chương, mục của đề tài

dé lam rõ các các quy định pháp luật ve QSHCN đối với NH trong TMĐT

- Phương pháp chứng minh được sử dung dé chủng minh các luận điểm, cácnhận định về thuc trang pháp luật và thi hành pháp luật về xác lập, khai thác và bảo

vê QSHCN đối với NH trong TMĐT

- Phương pháp thong kê được sử dụng dé tập hop, xử lý va thé hiện các tàiliệu, số liệu phục vụ cho nghiên cứu đề tài

- Phương pháp tông hợp, quy nap được sử dụng chủ yêu trong việc đưa ra kết

luận chung của đề tai

5.2, Nhóm phương pháp ughién cứu trực tế

- Phương phép quan sát: Quan sát thực tÊ các hành vi sử dụng và bão hộ NH

trên các sản thương mai như Shopee, Tiki, Lazada, Sendo, và các mang xã hội như Facebook, Zalo, Tiktok Shop, ;

- Phương pháp thu thập nghiên cứu thông tin, tài liệu: Nghiên cứu quy định

pháp luật ve QSHCN đối với NH trong TMĐT, các tài liệu về tốc đô tăng trưởngcủa TMĐT, mức độ vi phạm cũng như xử lý vi phạm liên quan đến QSHCN đổi với

NH trong TMDT Nguên tài liệu, thông tin chủ yêu được thu thập qua các văn bảnchi đạo, điều hành và các báo cáo của Cục Quản lý thị trường, các san thương mai,các cơ quan, ban, ngành có liên quan và thông tin qua cổng thông tin điện tử, tạpchí, công trình bai việt, internet dé lây số liệu, thông tin có liên quan đến thực

trạng áp dung pháp luât xác lap, bảo vệ, khai thác QSHCN đối với NH trong

TMĐT

- Phương pháp khảo sát: Khảo sát qua điện thoại, thư điện tử với các bộ phận

chăm sóc khách hàng bộ phận chuyên trách của sản TMĐT về việc bao cáo, đềnghĩ hỗ trợ xử lý hành vi xêm phạm QSHCN đối với NH trong TMĐT; Khảo sátngười tiêu đùng về tình trạng hang giả mao NH trên các sản TMĐT, mạng xã hội

6 Ý nghĩa khoa học và thực tien của đề tài

61 ¥ ughia khoa học

- Kết quả nghiên cứu của dé tài có giá trị sử dung dé tham khảo tình hình thihành pháp luật về QSHCN doi với NH trên môi trường kinh doanh trực tuyên trongthực tế cuộc sông

- Là cơ sở dé đề xuat xây dựng chính sách, xây dung và hoàn thiện pháp luật

về xác lập, khai thác và bảo vệ quyền SHTT nói chung QSHCN đối với NH nói

tiêng trong TMĐT.

62 ¥ ughia thực tiễu

- Khoá luận gop phân xây dung và phát triển hệ thông ly luân khoa học vềpháp luật về QSHCN đối với NH trong môi trường TMĐT

- Giúp cho công tác thi hành pháp luật bão vệ và khai thác QSHCN đối với

NH trong thực tiễn, đồng thời phục vụ cho công tác tuyên truyền, phổ biến và giáo

duc pháp luật, góp phân nêng cao nhận thức pháp luật ve QSHCN đôi với NH củacác chủ thể tham gia vào hoạt động kinh doanh trong môi trường TMDT

- Đồng góp các giải pháp cụ thể gop phan nâng cao hiệu quả công tác của hé

thống các cơ quan quản lý về xác lập, khai thác và bảo hộ QSHCN đối với NHtrong TMĐT từ đó thực hiện tốt nhiệm vụ

- Dé xuất các giải pháp hoàn thiên pháp luật về QSHCN đổi với NH trongTMĐT nham đáp ung yêu câu thực tiến

7 Cau trúc của khóa hiận

Dưkiên ngoài phân muc lục, mrở đầu, kết luận, phụ lục và tài liệu tham khảo,khóa luận được câu trúc làm 03 chương

Chương 1: Khai quát về bão hộ quyên sở hữu công nghiép đối với NH trong

mi trường thương mại điện tử.

Chương 2: Thực trang pháp luật và thực tiẫn thực hiện pháp luật về bảo hôquyên sở hữu công nghiệp đối với NH trong môi trường thương mai điện tử tại Viet

PHÀN NỌI DUNG

CHƯƠNG 1

KHÁI QUAT VE BẢO HO QUYỀN SỞ HỮU CÔNG NGHIEP DOI VỚI

NHAN HIỆU TRONG MOI TRƯỜNG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TU

1.1 Khái quát chung về bão hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhấn hiệu

1.1.1 Khái quátvề quyền sở hữu công nghiệp doivei nhấn hiệu

1.1.1.1 Khái quát về nhãn hiệu

Thuật ngữ “NH” đã xuất hién từ nhiêu thé ky trước Lúc dau, để đánh dauquyền sở hữu hay cam kết chất lượng đối với hang hóa của minh, con người dong

dâu, chạm nỗi hoặc khắc tên lên sản phẩm Đây là những hình thức thể hiện sơ khai

nhất của NH Vé sau, trải qua một lich sử phát triển khá dai trong suốt quá trìnhphát triển của nên thương mai thé giới NH dân phát triển với nhiéu mục đích

thương mai khác nhau, mang giá trị vô cùng ý nghĩa trên thi trường Cho đến nay,

NH đã trở thành một thuật ngữ pháp ly được ghi nhận rồng rãi trong các điều ướcquốc tế va được nổi luật hóa trong phép luật sở hữu trí tuệ của nhiều quốc gia

Tổ chức Sở hữu Tri tuệ Thê giới (WIPO) da quy định khái niém về NH mộtcách khái quát và mang tính mở như sau: “NH là đấu liệu có khả năng phân biệtding dé phân biệt hàng hóa hoặc dich vụ do một doanh nghiệp sản xuất hoặc cungcấp với những hàng hóa và dich vụ của các doanh nghiệp khác NH được bảo hộbởi quyên sở hữm trí tuệ °° WIPO cũng cho phép các quốc gia thành viên tùy vàođiều kiện thực tế về kinh tê, chính tri, xã hội của mình quy đính cụ thể các dau hiéuđược sử dụng làm NH, cũng như các dâu hiệu loại trừ không được sử dung làm NH.Theo pháp luật của Liên minh Châu Âu (EU), khái niêm NH được tiếp cân với têngoi là NH công dong (Community Trademark) Điều 4 Quy định của Hội đông EU

số 207/2009 ngày 26/02/2009 đã định nghĩa về NH như sau: “NH cộng đồng có thébao gồm bắt lì đấu hiệu nào có khả năng hiển hitu dưới dang đồ họa, các chữ cái,tên riêng các phác họa hình ảnh, từ ngữ các chữ số hình dang của hàng hỏa hoặccủa bao gói của hàng héa mà các dâu hiệu đó có khả năng phân biệt hàng hóa,dich vụ của chủ thé lanh doanh với hàng héa dich vụ của chit thé lanh doanhkhác"3 Co thé thay khái niém NH của EU không chỉ phù hợp với những quy định

Tbeps;/6ryny wipo inthrademarks/en/

? Council Regulation 207/209, art 1,4, 2009 0.7 Π78) 1 EC).

của WIPO và Hiệp định TRIPS mà con dự liệu trước các yêu tổ mới như mùi vị, am

thanh.

Trong khi đó, theo Điều 8 Luật NH Trung Quốc, “bắt kỳ: đấu hiểu nào nhìnthay được, có thé dimg dé phân biệt hàng hỏa của một cá nhân, pháp nhân hoặc tổ

chức khác với hàng héa của người khác, bao gồm moi tác phẩm, thiết kế chữ cái,

chữ số, lý hiệu ba chiều và sự kết hợp mau sắc hoặc bắt sự kết hop nào của cácyếu tổ trên có thé được làm NH đề nộp don”

Tại Việt Nam, khoản 16 Điều 4 và Điều 72 Luật SHTT quy định về NH nhưsau: “NH là đấu hiệu ding đề phân biệt hàng hoá dich vụ của các tổ chức, cả nhânkhác nhan” và “đáp ứng được các điều kiện: i) nhìn thay được dưới dang chit cái,

từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh kế cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yêu té db, đượcthé hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc và ii) có khả năng phân biệt hàng hóa, dich

vụ của chit sở hina NH với hàng hóa địch vụ của chủ thé khác ” Quy dinh điêukiện trở thành NH của Việt Nam có phan gióng với Trung Quốc khi yêu cầu khảnang nhìn thay được của dâu hiéu Theo đỏ, khoản 1 Điều 15 Hiệp dinh TRIPScũng quy định rằng các quốc gia thành viên có thé yêu cầu khả năng nhìn thay đượccủa dau hiệu là điều kiện dé đăng ky NH Trên thực tế, đây cũng là điều phù hợpđổi với mức đô phát triển kinh tê, thương mai ở các nước đang phát triển

Như vậy, tử các phân tích trên có thé thay NH có hai dic điểm cơ bản sau:

Một là NH là một dau biêu hoặc tô hợp các dâu hiệu Phân lớn các quốc giaquy định NH có thé được tao thành từ bat ky chữ cái, chữ số, hình ảnh, màu sắchoặc sự kết hợp của các dâu hiệu trên Đặc điểm “có thé nhin thay được” hoặc cóthé được thể biên theo hình họa là điểm tương đồng của các NH dang truyền thống

néu trên mà pháp luật SHTT Việt Nam cũng đưa ra như một tiêu chí để xác định

NH Quy định này hep hơn quy định của TRIPs “bất ig} đấu hiệu nào”

Hai là khả năng phân biệt hàng hoa dich vụ của tô chức, cá nhân này với hànghóa, địch vụ của chủ thê khác của NH Đây cũng là chức năng chính của NH Đặcđiểm này là đắc điểm chung của NH và do đó, nó giống với các điều ước quốc têcũng như luật về NH của các nước trên thé giới Bản thân NH phải mang các yêu tóriêng tao nên sự khác biệt với NH của chủ thể khác Khả năng phân biệt của NHđược thé hiện khi nhà sân xuất, người ban buôn và bán lẻ, các đại lý và NTD nhậntiết được sản phẩm mang NH đó không có cùng nguồn gốc với các sin phẩm mang

NH khác Pháp luật của cả Việt Nam, Châu Âu và Hoa Ky đều dua trên đặc điểmtinh phân biệt dé đưa ra khái niém NH Tính phân biệt của NH được đánh giá duavào những dau liệu loai trừ khả năng phân biệt Mặc da đều đựa trên tinh phan biệtcủa NH dé đưa ra khái niém NH song m6: quốc gia lai có các cách định nghĩa khácnhau Luật SHTT Việt Nam không co điều khoản riêng về khái niém NH, nhưngqua các điêu khoản cụ thé có thé hiệu NH là dâu hiệu có thể nhìn thay được và có

khả năng phân biệt hang hóa, dich vu của chủ sở hữu NH với hèng hoa, dịch vụ của

clrủ thé khác Luật Châu Âu và luật Hoa Kỷ quy đính mở hơn đối với các dâu liệu

có thé làm NH Do là bat ky dau hiéu nao co khả năng phân biệt Do đó, các dau

liệu không thông dung (unusual) như mùi vị, âm thanh cũng co khả năng được đăng ký là NH.

Ca luật Việt Nam, luật Châu Au và luật Hoa Ky đều không có điều khoản địnhngiĩa NH Khái niém NH được hiểu qua các điêu khoản khác, chang hạn như quyđính ở phân giải thích thuật ngữ (Việt Nam, Hoa Ky), hay trong điều khoản quyđịnh về “Các đấu hiệu là NH” (Châu Âu) Mặc đủ các quy định con có những điểmkhác nhau, song chúng đều giống nhau ở cách tiếp cân khái niém theo chức năngphân biệt - điều kiên cơ bản nhất dé NH được ding ky Do đó, thay vì giải thích từngũ, Luật SHTT Việt Nam nên xây đụng khái niém NH để tránh các cách hiểukhông thông nhất Nêu theo quy định tại Điều 4 Luật SHTT thì sẽ bị hiểu rang dauhiéu chi cần đáp ứng chức năng phân biệt là đủ dé được đăng ky NH, trong khi Luật

SHTT Việt Nam chỉ chập nhận các dau hiệu nhin thay được.

Tuy vào đặc điểm cụ thể của từng quốc gia mà pháp luật quốc gia đó có sựđiệu chỉnh để phù hợp với đặc điểm riêng biệt của mình về đôi tương NH (hữu hình

hoặc vô bình), chủ thể (cá nhân/tỗ chức/pháp nhân) hay khả năng vé tính phân biệt

để đâm bão sự tương thích của các quy định của pháp luật về NH với tinh hình kinh

tế - xã hội của quốc gia đó

11.1.2 Khái niệm quyều sở hữm công nghiệp đôi với uhan hiệu

Theo luật định, QSHCN là quyền sở hữu của cá nhân, phép nhân đổi với cácđổi tượng được pháp luật SHTT quy định Theo do, “QSHCN là quyển của tổ chức,

cá nhân đối với sáng chế kiểu dáng công nghiép, thiết kế bó trí mạng tích hop bán

3 Đùn Thị Diễn Banh, X4; đụng Khái niệm nhẫn hậu rong Luật Số linctrí nề, Tạp chi Nghiên côn lập

pháp số 8 (169), tháng 4/2010.

dẫn NH tên thương mại, chi dẫn dia Ij, bí mat kinh doanh do minh sảng tạo rahoặc sở hữn và quyên chéng cạnh tranh không lành mạnh"* Từ đó có thé kết luậnkhái niệm QSHCN đổi với NH đó là quyên của tổ chức, cá nhên đối với NH do

minh sé hữu.

QSHCN là sự tổng hợp các quy pham pháp luật điều chỉnh các quan hệ xã hội

phát sinh sau khi tô chức hoặc cá nhân sáng tạo ra sản phẩm trí tuệ va được pháp

luật coi là đổi tượng SHCN bao gồm các quy định trong các điêu ước quốc tê mà

Việt Nam là quốc gia thành viên QSHCN đôi với NH là mét loại tai sản trí tuê, do

đó quyền năng chiếm hữu của chủ sở hữu đối với loại tải sản nay là rất khó và hầusinư không thực hién được Giá trị của NH nằm ở khả năng khai thác công dung của

NH, hay khả năng sử dung NH độc quyền Có thé kết luận: “QSHCN đối với NH cóthé được hiểu là quyền sở hữn của cả nhân hoặc tô chức đối với NH và quyền được

áp ching các biển pháp hop Ìý do luật quy đmh: dé ngăn chăn và xử lƒ' các hành vi vi

phạm trong quả trình sử ding NH của chủ sở hit”.

1.1.1.3 Nội dung của quyền sở hữm công nghiệp đối với uhan hiệu

Nhằm bảo vệ, khuyên khích các tài sản lao động sáng tao trí tuệ trong lính vựccông nghiệp, kinh doanh và thương mai, QSHCN tử lâu đã được nhiêu quốc giacông nhận và sử dung QSHCN là quyên dân sư của chủ thé duce pháp luật ghinhan và bảo hộ đối với các đôi tượng QSHCN QSHCN đổi với NH gồm quyền sửdụng (thông qua các độc quyên sử dung) và quyền định đoạt được thé hién thông

qua các nội dung chính sau đây:

- Thứ nhật, nội dung QSHCN đổi với NH

© Quyên định đoạt đổi với NH

Định đoạt QSHCN đổi với NH được hiểu là việc dich chuyên QSHCN từ chủ

thé nay sang chủ thé khác hoặc làm mat di QSHCN đối với NH đang được bão hộcủa chủ sở hữu NH Có thể kế đến như việc chuyên nhượng quyên sở hữu (bán đứt)

NH, dé lại thừa kê, trao tăng, từ bỏ QSHCN đối với NH, dịch chuyển QSHCN đốivới NH theo sự sáp nhập, hợp nhất, chia, tách pháp nhân

© Quyên sử dung NH

“NH đã được đăng ky cho phép chit sở hint có độc quyển sử đụng hoặc cho

phép người khác sử đụng NH đó Viée sử aang NH thường bao gồm các hành vi

nine (i) gắn NH lên hàng hóa, bao bì hàng hóa, nhãn hàng hay sử ding NH theocách khác liên quan đến hàng hóa mà NH được đăng ip}; (ti) đưa hàng hóa mang

NH ra thị trường: (iii) sử đụng NH trên giấy tò, tài liêu inh doanh "Š

Trong thời gian bảo hộ, chủ sở hữu có độc quyền sử dung NH Chủ sở hữu có

quyền cho phép người khác sử dung NH (thực hiện dưới hình thức kí kết hợp đẳng

bang văn bản theo quy định) và ngắn câm người khác thực hiện các hanh vi xâm

phạm quyền đối với NH Yêu tố xâm pham được xác định khi người không được sự

cho phép của chủ sở hữu sử dụng dâu hiệu trùng hoặc tương tư cho các hàng hóa

dich vụ tring hoặc tương tu với hàng hóa dich vụ mang NH được bảo hộ khiến

NTD có khả năng bi nhằm lấn nhằm mục dich thương mại Riêng với NH nổi tiếng,yêu tô này được mở rộng ra cho các hàng hóa dịch vu không tương tự và không liênquan tới hàng hóa, dịch vụ thuộc danh mục hang hóa, dich vụ mang NH nổi tiếng,nêu việc sử dụng có khả năng gây nham lẫn về nguôn gộc hàng hóa hoặc gây ântượng sai lệch về mối quan hệ giữa người sử dung dâu luậu đó với chủ sở hữu NHnỗi tiếng

Bên cạnh đó, cùng với quá trình phát triển của nền kinh tê thé giới, các đốitương SHTT đã trở thành “hàng hóa” có thé được trao đổi, mua bán nhằm mục đíchthu lợi nhuân Nằm trong chuối các hoạt động thương mại về QSHCN có việc

chuyển giao quyền sử dụng đối với NH Đây là hoạt động ma chủ sở hitu NH cho

phép tô chức, cá nhân khác sử dung NH thuộc phạm vi quyên sử dung của minh

Hoạt đông này chỉ là việc “cho phép” sử dung NH hay còn được gọi là hoạt động li

—xăng NH chứ không phải là “bán dit” QSHCN đổi với NH

Người nhân chuyên giao chỉ có quyên khai thác công dung của NH để thu lợi

nhuận trong khi quyền sở hữu đổi vei NH vẫn thuộc về chủ sở hữu NH (Bên chuyển

giao) Việc chuyên giao quyên sử dụng phải thé hiện được nội dung chủ yêu đó làbên chuyển giao cho phép bên nhận chuyển giao co thé gắn NH được bảo hô lênhàng hoá, bao bì hang hoá, phương tiện kinh doanh, phương tiện dịch vụ, giấy tờgiao dịch trong hoạt đông kinh doanh, lưu thông, chào bán, quảng cáo dé bán, tảngtrữ dé ban hàng hoá mang NH được bảo hộ; nhập khẩu hàng hoá, dịch vụ mang NHđược bảo hộ Bên chuyên giao cũng có thê không chuyển giao toàn bô nội dung ké

® Phạm Thị Mai Khanh (2016), Qroén sở Biển trí nd rong thường mát điện nt, Trường Daihoc Ngoại

thương, Hà Nội, tr.25

trên mà chỉ chuyển giao cho bên nhận chuyên giao một phân của quyên sử dụng

NHS,

~ Thứ hai, giới han QSHCN đối vei NH

Nhằm dam bảo cân bằng lợi ích của chủ sở hữu NH với lợi ich của cơng đơng

và lợi ích hợp pháp của chủ thé khác, pháp luật quy định các trường hợp giới hanQSHCN QSHCN đối với NH chỉ được bảo hộ trong phạm vi khơng gian và thờigian nhất đính Pham vi QSHCN thường giới hen trong lãnh thé quốc gia nơiQSHCN được cơng nhân Tuy bi giới han về thời han, song NH đã đăng ký cĩ thểđược bảo hộ trong một thoi gian dai, với điều kiện nĩ được gia han và sử dụng liêntục Pháp luật con quy định mơt số trường hợp ngoại lệ ma chủ sở hữu khơng đượcngăn cấm người khác sử dụng NH của minh với mục đích lành mạnh, khơng lamtổn hei dén lợi ích của chủ sở hữu và bên thứ ba Quy đính này xuất phát tử “họcthuyết hết quyên” Theo thuyết hết quyên, khi sin phẩm mang đổi tương SHTTđược đưa re thi trường bởi chính chủ thé năm giữ quyền SHTT hoặc với sự đơng ýcủa chủ thé này, chủ thé năm giữ quyền SHTT khơng con quyền kiểm sốt đối vớiviệc phân phối và khai thác thương mai sản phẩm”,

1.1.2 Bảo hộ quyền sở hữu cơng nghiệp đốivới nhấn hiệu

~ Thử nhất, xác lập QSHCN đối với NH

Dé được Nhà nước cơng nhân QSHCN, chủ sở hữu NH phải thực hiện các

trình tự, thủ tục va thỏa mãn điều kiện về phép ly nhất định Tuy theo phép luật mỗi

quốc gia, việc xác lap QSHCN đối với NH cĩ thể dựa trên cơ sở thực tiễn sử dụng

hoặc thơng qua đăng ký Việc đăng ký QSHCN đơi với NH cĩ thể được thực hiện ởphạm vi quốc gia hay phạm vi quốc té Tuy nhiên, việc đăng ký quốc tê QSHCN đơivới NH khơng dén dén việc cap văn bằng bảo hơ cĩ giá trị ở nhiều quốc gia khácnhau, ma chỉ lả sư rút gọn về mat thủ tục cho chủ don ding ký khi muốn xác lậpquyên ở nhiều quốc gia Yéu cầu đăng ký cũng khơng áp dung đối với NH ni tiếng.Trong trường hợp cĩ hai hay nhiêu đơn đăng ký cùng mét NH, hoặc khi xây ratranh chap trong việc đăng ký một NH nao do, cắn cứ dé xác định chủ thé được xáclập QSHCN đối với NH sẽ dựa trên nguyên tắc nộp đơn đầu tiên hộc nguyên tắc sửdụng đầu tiên Ở Việt Nam và phân lớn các quốc gia trên thê giới đang áp dụng

* NgyỄn Thị Mah Nhật 2021), Ciuyn giao awn sử chong nhấn liệu theo php luật Vật Nan, Tap chi

điện từ Luật sư Việt Nam:

nguyên tắc nộp đơn đầu tiên, theo đó người nộp đơn hợp lệ trước sẽ là người cóquyên đăng ky NH bị tranh chap Nguyên tắc sử dụng đầu tiên được áp dung ở đa

số các trước có hệ thông pháp luật Common Law, chủ thé được câp đăng ky bảo hô

NH là người sử dụng NH đó đầu tiên

- Thứ hai, thực hiện QSHCN đối với NH

Thực hiện QSHCN đổi với NH hay còn được hiểu là các hành vi tạo ra lợi

nhuén từ việc tác động co chủ ý đến NH, nên nội dung của việc thực hiện QSHCN

đổi với NH không chỉ tập trung vào việc thực hiện các quyên của chủ sở hữu, màcòn bao gồm việc khai thác triệt để quyền sử dụng NH và quyền ngăn câm ngườikhác thực hiện quyền sử dụng trái phép Việc thực hiện quyên con phải dựa trênnguyên tắc bảo vệ quyền lợi của NTD, của công đông và xã hội

Một trong các nguyên tắc của Luật SHTT là việc đảm bao hai hoa lợi ich củacác bên khi tham gia vào quan hệ SHTT Điều nay có về mâu thuần với nguyên tắc

“độc quyền sở hữu" đối với các tải sản trí tué của chủ sở hữu Dé giải quyết van détrên, các hệ thông bảo hé QSHCN đối với NH đều sử dung cơ chế “độc quyềntương đổi” cho chủ sở hữu Tính “độc quyền tương đối” được thé hiện trong cácquy định liên quan đến van đề “hết quyền”, “

đến van đề khai thác QSHCN đôi với quyên SHTT nói chung QSHCN đối với NHnói riêng, nhiều nước dé cập đền lý thuyét về “su can quyền”, “hết quyên”, hay học

can quyền” của chủ sở hữu Liên quan

thuyết về “lân bán dau tiên”

- Thứ ba, bảo vệ QSHCN đổi với NH

Việc bảo vệ QSHCN đôi với NH có ý ngiấa quan trọng bởi vi nó không chiđêm bảo quyền va loi ich hợp pháp của chủ sở hữu NH mà còn khuyên khích đầu

tư, nghiên cứu, sáng tạo, phát trién sản xuất hang hóa, đảm bảo công bằng xã hộiViệc bão hộ QSHCN đổi với NH thường đặt ra khi xuất hiện hành vị xâm phạm.hoặc có thé xâm pham QSHCN đổi với NH của chủ sở hữu và khi ay chủ sở hữu

NH cần xác đính hènh vi xâm pham quyền và cách thức xử lý hành vi xâm phạm,

T xác định hành vi xâm pham QSHCN đối với NH, có thé thay cùng với sự

tăng lên nhanh chóng của các NH được đăng ky và sử dụng trên thi trường, số

lượng các vụ việc vi phạm quyền đối với NH cũng ngày cảng gia tăng, nhật là trongmôi trường TMĐT Dé tạo cơ sở pháp lý cho việc xử lý các hành vi vi pham, bão vệlợi ích hợp pháp của chủ sở hữu NH, phép luật các quốc gia có những quy định

nhằm bão vệ QSHCN đổi với NH bằng việc xác đính các hành vi xâm phạm quyềnHành vi xâm phạm QSHCN đổi với NH là bat kỷ hành động nào (hành đông hoặckhông hành đông) cô ý hoặc vô ý của chủ thé có năng lực hành vi dan sư thực hiện,xêm hại quyên doi với NH Các hành động nay có thé gây thiệt hei trực tiếp hoặc

gián tiếp tới quyền loi của chủ sở hữu thì đều bị coi là hành vi xâm pham Để loại

trừ các hành vi không đúng pháp luật thi cân có căn cứ từ việc xác đính các hành vixêm pham quyền nay Tu đó, góp phân ngắn chăn xử lý các hành vi xêm phamquyên dim bảo quyên lợi chính đáng của chủ sở hữu NH trên thực tê

Vé cách thức xử lý hành vi xâm pham QSHCN đối với NH, được hiểu là bằng

biện pháp nào ma chủ sé hữu NH có thể bảo vệ được quyền lợi chính đáng của

minh đối với NH Cơ sở lý luận của việc sử dụng các biện pháp, cách thức xử lý vi

phạm đối với NH chỉnh là việc bảo vệ quyên con người trong hệ thông pháp luậtquốc tê “Quyền con người trong luật pháp được Tuyên ngôn Thả giới về quyÊn conngười và các Công ước quốc té về quyền con người và một số Nghỉ quyết của Đạihội đồng Liên hiệp quốc ghi nhận Đây là những nguyên tắc ching nhất dé từ đó,cơn người có cơ sở tự bảo vệ quyền lợi của minh và có những yêu cầu các cơ quannhà nước có thẩm quyền bảo về quyền loi của ho Trong các hoạt động tô hing đânsự: luät pháp quốc tế thừa nhận sự tham gia của ba nhóm người tương ứng với banhóm quyền con người trong tô tụng đân sự'$ Nhóm quyền của các bên tranh chap(nguyên đơn, bi don), nhóm quyền của người tiên hành tô tung điển hình là Tòa an

Việc xâm pham QSHCN đôi với NH không chỉ ảnh hưởng tới lợi ích của chủ

sở hữu NH mà còn ảnh hưởng tiêu cực tới NTD và toàn thé xã hội Vi thé, dé dambao quyên lợi hợp pháp của các chủ thể nêu trên thì chủ sở hữu là người can cónhững biên pháp, hành động ngắn chăn và bảo vệ NH của mình Ngoài ra, về mat

quân lý xã hội, các cơ quan quản ly nhà nước cũng phải có các biên pháp phù hop

để ngăn ngừa hanh vĩ xâm phạm, bảo vệ quyên lợi của chủ sở hữu, NTD và toàn xãhôi Như vậy, xét từ góc độ chủ thể tực hiện hành vi bảo vệ, ta thay việc ngăn chặncác hành vi xâm phạm NH được thé hién thông qua hai cách thức chính là biện pháp

tự bảo vệ của chủ sé hữu NH và hành động của các cơ quan nhà tước khí chủ sở

hữu NH yêu câu cơ quan nhà nước bảo vệ QSHCN của mình bằng các biện pháp

* Trần Thị Thanh Huyền (2021), Qtodn sẽ Hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu rong thương mại điện at,

như biên pháp hành chính, biện pháp dân sự, biện pháp hình sự, biên pháp kiểmsoát héi quan Ngoài ra, cũng can áp dụng hiéu quả tích cực các biện pháp côngnghệ kí thuật cao dé xử lý các hành vi xâm pham QSHCN đổi với NH trong môitrường số Như vây, có thể thây thông thường các biện pháp bảo vệ QSHCN đổi với

NH được quy định trong Luật SHTT và nhiều van bản pháp luật có liên quan “Khi

có hành vĩ xâm phạm QSHCN đối với NH, việc xác đình biên pháp nào sẽ được ap chang để bảo về quyền sở hữu: dựa vào hai yên tổ: một là sự lựa chon của người bị xâm hại; hai là tinh chắt mức độ xâm phạm Trên cơ sở dém các chit thể quyên cóthé bão vệ quyền của mình thông qua các biển pháp: tự bảo vệ hoặc thông qua các

cơ quan nhà nước có thâm quyên thực hiện các biên pháp hành chỉnh đân sự hìnhsiz để buộc chấm đút hành vi xâm phạm và bồi thường thiệt hại (néu có)" ®

1.2 Khái quát về bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp doivéi nhãn hiệu trong môi

trường thương mại điện tử

1.2.1 Khái niệm về thương mại điện từ

TMĐT là một khái niệm tương đôi rồng, vi vậy nó có nhiều tên gọi khác nhaunhư thương mại trực tuyên (online trade), thương mai không giây tờ (paperless

commerce) hoặc kinh doanh điện tử (e-business), tuy niên, thương mai điện tử

(‘E-Commerce”) được sử dụng nhiều nhật và được coi là quy ước chung dé goi

hình thức thương mai giao dich qua mang Internet Hiện nay, định nghĩa TMĐT

được rất nhiều tổ chức quốc tê đưa ra song chưa có một dinh nghĩa thông nhật vềTMĐT Nhìn một cách tổng quát, các định nghia về TMĐT được chia làm 2 nhom:

Nhóm thứ nhật được hiểu theo ngiấa hẹp, trong đỏ TMĐT thể hiện qua việc

các doanh nghiệp sử dụng các phương tiên điện tử và mang Internet dé mua bánhang hóa, dich vu Các giao dich có thể giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp nlur

m6 hình của sản TMĐT Taobao của Alibaba, giữa doanh nghiệp với khách hàng ca nhân như mô hình của Amazon, Tiki, Lazada, hoặc giữa các cá nhân với nhau trên

eBay Một so quan điểm về TMĐT có thể ké dén như Ủy ban Thương mại điện tửcủa Tổ chức Hợp tác Kinh tê châu A - Thái Bình Dương (APEC) năm 1988:

“Thương mại điện từ là công việc lánh doanh được tiên hành thông qua huyềnthông số liệu và công nghệ tin học kỹ thuật sé” Theo Cục thông kê Hoa Ky năm

* Trần Thị Thanh Huyền (2021), Qtodn sẽ Hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu rong thương mại điện tố,

Luin in Tiến sĩ Luật học, Trường Daihoc Luật Hà Nội tr 54.

2000, “TMDT là việc hoàn thành bat kì một giao dich nào thông qua một mang maytính làm tring gian mà bao gém việc chuyên giao quyên sở hint hay quyển sử đụng

hàng hóa và dich vu"

Nhóm thứ hai hiểu TMĐT theo ngiữa réng, tức là không chỉ giới hạn riêng qua

hai hoạt động mua và bán mà TMĐT bao gồm tat cả các hoạt động kinh doanh thực

hiện qua phương tiện điện tử, cụ thé qua 4 chứ MSDP, trong đó: M - Marketing (cótrang web, hoặc xúc tiền thương mai qua Intemet); - Sales (có trang web có chức

năng hỗ trợ giao dich, ký kết hợp dong); D - Distribution (Phân phối sin phẩm số

hoa trên mạng), P - Payment (thanh toán qua mang/thông qua trung gian như ngân hàng)

Một sô quan điểm vệ đính nghia TMĐT theo nghiia rông có thê kê dén như:

“TMĐT bao gồm các giao dich thương mại liên quan đến các tô chức và cá nhândua trên việc xử lý và truyền ai các dit kiên đã được sé hóa thông qua các mang mở(như Internet) hoặc các mang đóng có công thông với mang mỡ (như AOL) Trong

đó, hàng hóa và dich vu được đặt hàng qua mạng như thanh toán và phân phối thì

có thé thực liện ngay trên mạng hoặc không" 1

Theo luật mau về TMĐT của Uy ban Liên hợp quốc về Luật Thương mai quốc

tê (UNCITRAL Model Law on Electronic Commerce) năm 1996, thuật ngữ

“thương mai” cần được diễn giải theo ngiĩa réng để bao quát các van dé phát sinh

từ moi quan hệ mang tính chat thương mai đủ có hay không có hợp dong V ới quan

điểm này, Liên Hợp quốc đã đưa ra định ngiĩa về TMĐT là “viée ture hiển toàn bộ

hoạt động lãnh doanh bao gồm: marketing bản hàng phân phối và thanh toán”

Theo Tô chức Thương mại thê giới (WTO), “Thương mai điện tir bao gồmviée sản xuất quảng cáo, bán hàng và phân phối sản phẩm được mua bán và thanh

toán trên mang Internet, nhưng duoc giao nhận một cách hint hình, cá các sản

phẩm giao nhận cing như những thông tin số hoá thông qua mạng Internet”

Còn theo pháp luật Việt Nam, khoản 1 Điều 3 Nghi định 52/2013/NĐ-CPngày 16/5/2013 của Chính phủ về TMĐT giải thích: “Hoat động thương mại điện tir

là việc tiễn hành một phan hoặc toàn bô quy trình của hoạt động thương mai bằng

10 TnS, Lé Phú Khánh (2023), Thực trang và giã pháp phát triển thương mại điện nit ở Việt Nem, Tạp chi

Công Thương

phương tiện điền tử có kết nỗi với mang internet, mang viễn thông di động hoặc các

Tom lại, mặc da trên thé gidi co nhiều cách hiéu khác nhau về TMĐT, nhung

nhàn chung đều thông nhật quan điểm cho rằng: TMĐT là hinh thái hoat động vàtrao đổi thông tin thương mại giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, giữa doanh

nghiép với khách hàng, giữa các doanh ngluép với các cơ quan quản ly nha nước và

giữa các cơ quan quản lý nha nước với nhau bằng các phương pháp điện tủ, diễn ra

trên Internet.

1.2.2 Mỗi quan hệ giữa bảo hộ quyền sỡ hữu công nghiệp đốivới nhấn hiệu và

môi trường thương mại điện tử

TMĐT đang là những lính vực phát triển mạnh mẽ toàn cầu và một quốc giatrẻ như Việt Nam cũng không nằm ngoài xu thé do Các nên tảng mang xã hội phobién tại Việt Nam nhw Facebook, Instagram, YouTube, TikTok hoặc sàn giao dichTMĐT như Shopee, Tiki, Lazada đã thu hút hàng triệu lượt truy cập mỗi ngày

Theo bảo cáo của Bộ Công Thương, doanh thu TMĐT Việt Nam năm 2021 ước đạt

13,7 tỷ USD, tăng 16% so với năm 2020 và chiêm 6,5% tông doanh thu bán lễ cảnước Việt Nam trở thành 1 trong 3 quốc gia có tốc đô tăng trưởng thị phần bán lẻtrực tuyên cao nhật khu vực Đông Nam A Khoảng 51% người Việt Nam coiShopee là nên tầng mua sim yêu thích, Lazada đứng thứ hai (18%), tiếp theo làFacebook (8%), Tiki (7%) Hơn 70% người dùng trẻ tuôi Việt Nam (17-25 tuổi) coiShopee là sản giao địch TMĐT tốt nhật hiện nay,

Doanh nghiệp tham gia hoạt động TMĐT với tư cách người bán và hoạt động thương mai dua trên dich vụ trung gian trên internet Khi đó, với tư cách người bán

(bên thứ nhét), dé tiếp cận khách hàng mua sắm trực tuyến (bên thứ 2), doanh

"Doan Manh (2022), tết Niu nam trong nhốn các thi trường bén lễ IMDT phát triển nhươnt whet, Trang thông th điện từ BS Thông tm va Truyền thing.

ưtp-/huk: gơv vn, Truy cập ngày: 13/11/2023.

nghiệp thường chỉ có 2 lựa chọn: 1) Tự mình tạo lập su hiện diện thương mai trên

mang viễn thông thường là qua website trên mang internet (website TMDT) va cóthể bao gồm cả các ứng dung bán lẻ nhằm giới thiệu hàng hóa/dịch vụ mà minhmuốn cung cấp cũng như xúc tiến các giao dich TMĐT liên quan; 2) Thiết lập sự

tiện diện thương mai trên mang xã hội và san TMĐT do tổ chức, cá nhân khác tạo

lập và kinh đoanh (nơi có sự hiện điện của nhiều người bán), san TMĐT là bên thứ

3 cung cập môi trường cho doanh nghiệp tiên hành hoạt đông xúc tiền thương mai,bán hàng hóa hoặc cung ung dịch vụ.

Việc sử dụng hợp lý QSHCN đổi với NH trong hoạt động TMĐT mang lại

không chỉ đô nhận điện của doanh nghiép với khách hang mà con cả lợi thé vượttrội cho các doanh nghiệp như gia tăng lượng bán, mở rồng và duy trì thi phiên, dé

dang đưa hàng hóa, dich vụ mới ra thi trường, qua đó gúp họ tăng doanh thu Trong

môi trường TMĐT, quyền SHTT nói chung và quyên SHCN đối với NH nói riêng

có vai tro quan trọng hơn so với môi trường kinh doanh truyền thông Sở di nh vậy

vi khách hàng thường thận trong một cách tự nhiên trong môi trường trực tuyến, dongười bán có thể ở một nơi rat xa và hau nhw có rat ít, hoặc không có liên hệ trựctiếp để đâm bảo chắc chắn về sự trung thuc và an mình tài chính Vi thé, QSHCNđổi với NH là thiết yêu dé kinh doanh trong TMĐT, vi QSHCN đối với NH khi

nhận được su công nhân va thiên chi của khách hàng sẽ tăng cường sự trung thành.

của khách hàng, nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp

Mặt khác, xuất phát từ nguồn lợi nhuận không 16 ma hàng hóa, dịch vụ chứa

NH mang lại trên môi trường TMĐT cùng với sự phat triên nhanh chong củaTMĐT đã không chỉ khơi goi lòng tham ma con khiên cho việc thực hiện các hành

vì xâm phạm QSHCN đối với NH của các chủ thể có mục đích trục lợi bat chínhđược thực hiện dé dang hon V ới tinh chất phi biên giới cùng đô phủ sóng cao, tiépcận được nhiêu khách hàng và cách thức kinh doanh trực tuyên — nơi người bán vàngười mua không biết nhau, các đối tượng xâu đã lợi dụng những kế hở của phápluật cũng như các quy định kiêm soát hàng hoa dé dãi của các sàn TMDT để thựchiện các hành vị gian đổi nhằm mục dich kiếm lợi từ tai sẵn trí tuệ (NH) của cácchủ thé chân chính khác “Số hiệu thông kê cho thay, ước tính mỗi năm có đến hàngngàn vụ sản xuất, kinh doanh hàng hóa địch vụ có dẫu hiệu xâm phạm quyền sởhữn: trí tuệ, trong đó có hành vì xâm phạm nhấn hiệu Hàng loạt các sản phẩm có

nhãn hiệu “na ná” các nhãn hiệu nỗi tiếng: hoặc “treo đầu dé ban thit chó” không

76 nguồn gốc xuất xứ nhưng lại gắn mác xuất tại Liệt Nam Chỉ riêng năm 2021,lực lương quản lý thi trường phối hợp với Cục Thương mại điện từ và Kinh té số đãtiễn hành leễm tra hơn 3.000 vụ việc lợi dìng TMĐT dé kinh doanh hàng hóa giảmao, không rõ nguồn gốc, xuất xứ xâm phạm quyền SHTT với số tién xứ phạt lêntới 20tÿ đồng 12

Từ các phân tích trên có thể thây, TMĐT giúp tăng đô nhận điên cho NH, tử

đỏ giúp gia tăng lợi nhuận cho các chủ sở hiru NH Độ nhận điện của hàng hoa, dich

vụ được gia tăng trong TMĐT cũng giúp cho môi trường kinh doanh nay trở nên sôi

nổi hon Song cũng chính trên môi trường nay mà QSHCN đối với NH đã và đang

bi xâm hai một cách nghiêm trong Việc xâm phạm QSHCN đổi với NH trong TMĐT không chỉ gây thiệt hei cho chủ sé hữu NH ma con ảnh hưởng tới NTD,

khiên môi trường kinh doanh trực tuyên trở nên bat én và đánh mất niềm tin củaNTD Do do, có thé thay mới quan hệ giữa bảo hộ QSHCN đối với NH và môitrường TMĐT là mối quan hệ hai chiêu và yêu câu về bảo hộ QSHCN đối với NHtrong môi trường TMĐT là vô cùng cấp bách trong thời đại kinh tê số hiên nay

Dựa trên các phân tích về khái niêm của QSHCN đổi với NH như trên,QSHCN đổi với NH trong TMĐT bao gém tông hợp các quy phạm pháp luật điều

chỉnh các quyền của tổ chức, cá nhân đối với NH trong TMDT và quyền chống

CTKLM liên quan đến NH trong TMĐT Trong đó bao gồm các nhom quy phampháp luật điều chỉnh các van đề nay nhw sau:

Quy pham pháp luật điều chỉnh các nội dung về công nhận của Nhà nước đốivới quyên của cá nhén, tô chức đối với NH trong TMĐT thông qua việc xác lậpquyên đổi với NH trong TMĐT Trong đỏ, nộ: dung chính bao gồm việc xác đínhđôi tương bảo hd, điều kiện bao hộ, cơ chế bảo hộ, trình tự thủ tục xác lập quyền đôi

với NH trong TMDT.

Quy pham pháp luật điều chỉnh nội dung quyền SHCN đôi với NH trongTMĐT và được xác định bằng độc quyền khai thác và quyền ngăn cam sử dung NH

trong TMĐT.

Quy phạm pháp luật điều chỉnh việc bảo hộ quyền SHCN đối với NH trong

`? VÑ Lê Minh — La Sơn (2023), Nhấn điện ti đoạn xâm phạm quyển sở hiệu nhẫn liễu: rong mỗi tường Đương mại điền tit và kiến ngìủ giã pháp phòng chống Tap dui điền từ Pháp Tý.

TMĐT (ngăn chặn và xử lý những hành vi xâm pham QSHCN đối với NH trongTMĐT) Các quy phạm nay co thể thuộc các ngành luật khác nhau: dan sự, hànhchính và hình sự, cũng như có thể là các quy định tổ tung,

Các quy pham pháp luật quy định về quyên chồng CTKLM liên quan đến NHtrong TMĐT Tuy có thể xếp các quy phem nay vào nhom các quy phạm bảo vêquyên SHCN đổi với NH trong TMĐT, song việc tách riêng sẽ phù hợp hon với bản.chất của quyền chông CTKLM với tư cách là một phân của quyền SHCN nhưquyên SHCN đối với NH mà khoản 4 Điều 4 Luật SHTT đã quy dinh và được phân

tích ở trên Các quy pham nay thường mang bản chat của luật hành chính khi hướng

đến việc bao vệ cho chủ thé có quyên đối với NH thông qua biên pháp hành chính

được quy định trong Luật SHTT và các văn bản quy phạm pháp luật liên quan

1.2.3 Nội dưng bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trong môi

trường thương mại điện tử

Muôn có một hệ thông bảo hộ quyền đốt với tai sản trí tué tốt thì điều kiên tiênquyết là cần tao điều kiện cho quyền đó được biện thực hóa tại cả ba giai đoạn baogồm: xác lập quyền, khai thác giá trị của quyên và bảo vệ quyên (ngăn ngừa vàchồng lại các hành vi xêm phạm) Sự phát triển vượt trội của TMĐT đã làm phátsinh nhiêu van đề mới đổi với hoạt đông xác lập, khai thác và bảo vê QSHCN đối

với NH Những đặc tính của môi trường TMĐT như tính phi biên giới, tinh phi

truyền thông, dan đến việc bảo hộ QSHCN đối với NH trở nên phức tạp và khókhăn Cu thể là nội dung xác lập quyên đòi héi cân thiết lập mét hành lang pháp lýtoàn điện day đủ hơn, với các quy đính về đối tượng bảo hô, điều kiên bão hộ, dâuhiệu, cơ chế bảo hộ và các trình tư thủ tục cụ thể để chủ sở hữu có được “độcquyên” sở hữu NH Nội dung bảo hộ QSHCN đối với NH trong TMĐT thé hiện ở

ba khía cạnh chính sau đây: xác lập QSHCN đối với NH trong TMĐT; khai thác

QSHCN đối với NH trong TMĐT; bảo vệ QSHCN đối với NH trong TMĐT

~ Một là xác lap QSHCN đổi với NH trong TMĐT

Điểm tạo sự khác biệt cũng như bước tiên nhảy vọt cho TMĐT so với các loạihình thương mại truyền thông đó là tính phi biên giới Sự xuất hiện của các website,các san TMĐT đã xóa nhòa biên giới có định hay khoảng cách địa ly Chỉ với một

cú nhấp chuột, người bán và người mua đã có thể dé dang giao dich với nhau, quyên

sở hữu đã có thé dé dang chuyên từ tay người này sang tay người khác một cách

nhanh chóng chưa tùng có Trong thi trường nay, các quyền đôi với NH trong thégới thực và thé giới ảo của các chủ sở hữu đang cùng tôn tại Nêu quyên đối với

NH truyền thông đưa trên nguyên tắc lãnh thô (NH chi được bảo hô tại những nơi

NH có đăng ky bảo hộ) thi với đặc điểm phi biên giới của TMĐT, NH có thể xuat

tiện khắp nơi miễn là có kết nội Internet Điều này dẫn đến tranh chap QSHCN đối

với NH tại quốc gia ma chủ sở hữu NH chưa đăng ký bảo hộ quyền doi với NH hay

tranh chap giữa các chủ sở hữu NH tại các quốc gia khác nhau Va khi có tranh chap

về quyên đối voi NH trong TMDT giữa các chủ sở hữu NH ở các quốc gia khácnhau thì việc tranh chap đó được xử lý như thé nào giữa thé giới thực và thê giới do.Điều này có mâu thuan với nguyên tắc lãnh thô của quyền SHTT không và đâu là

cơ ché bảo hộ QSHCN đổi với NH trong môi trường đắc thù như TMĐT là van đềcần được lam 16

So với NH trong môi trường kinh doanh truyện thông thi NH trong môi trườngTMĐT cảng có tâm quan trong nhật đính đối với các doanh nghiệp có hoạt động

kinh doanh trên môi trường nay Bởi vi theo xu hướng tâm lý chung, khách hàng

thường rét thên trọng khi mua hàng trực tuyên Li do là bởi người bán và người muahau như không có bắt cứ sự liên hệ trực tiép nào để đảm bảo chắc chan rang ngườimua hàng có thé tin tưởng vào chất lượng hàng hóa, dich vu của người bán Do đó,

trong trường hợp nay, NH đóng một vai trò quan trong trong việc tạo dựng niém tincủa người tiêu dung với doanh nghiệp, cá nhân bán hàng trong môi trường TMDT.

- Hai là khai thác QSHCN đối với NH trong TMĐT

Việc khai thác QSHCN đôi với NH trong TMĐT cũng nảy sinh nhiéu van démới so với thương mại truyền thông Vi du như, hành vi quảng cáo sản phẩm cóchứa NH tương tự, gây nhêm lẫn với NH đã được đăng ky bảo hộ của chủ thé kháctrên các website nhằm mục đích không trung thực như hạ thấp uy tin hay trục lợi bấtchính Ngoài ra, khi sử dung từ khóa tim kiêm (keyword) bằng tên của NH nổi tiếng

hoặc NH đã đăng ký trên các san TMDT thì các NH liên quan hay các quảng cáo

liên quan cũng được đưa vào kết quả tim kiêm Các NH liên quan này có thé lọt vàocác kết quả tim kiếm vì các nguyên nhân sau: hành vi mua NH của bên thứ ba dướidang một từ khóa từ nhà điều hành công cụ tim kiếm, hành vi bat chính của bên thứ

ba kl quảng cáo, bán sản phẩm có sử đụng NH được độc quyền sử đụng bởi chủthé khác Như vay, ngoài các chủ thé của giao dich là người bản và người mua thi

con có sự tham gia của bên cung cập dich vụ TMĐT Do đó, việc xác đính cơ chếtrách nhiệm đối với các nhà cung cập dich vụ TMĐT, khi xây ra những hành vi xêmphạm QSHCN đổi với NH của bên thứ ba cũng là vân dé cần giải quyét trong môi

trường TMĐT.

Bên cạnh đó, HVCTKLM liên quan dén NH và tên miên trong TMĐT cũng làmột van đề nan giải Co thé nhận thay chức năng ban đầu của tên miễn và NH làhoàn toàn khác nhau, cụ thê là NH có chức năng phân biệt hàng hóa dịch vụ của cácchủ thé kinh doanh khác nhau, con tên miền là để đính danh dia chi Internet Tuynhiên, chức năng của tên miễn đã có su thay đổi Ngày nay trong thời đại TMĐT,chức năng nhận điện nguôn gốc của tên miễn đã trở nên lớn mạnh Tên miền đượcxem như là một chi dẫn thương mai có thể kết nói đân các website giới thiệu vềhàng hóa, dich vụ của các tô chức, cá nhén Các doanh nghiệp thường lay chính têndoanh nghiệp của minh dé lam tên miền hoặc chon tên miền tương ting với toan bộhoặc một phan NH đã đăng ký hoặc chưa đăng ký của họ dé giúp khách hàng khôngnhằm lẫn hàng hoa, dich vụ của họ với hàng hoa, dich vụ của doanh nghiệp khác.Nguyên tắc đăng ký tên miền là “first come, first served”, có ngiĩa là chủ thé naođăng ký trước sẽ được cấp trước Theo nguyên tắc này, khi một chủ thê xin đăng kýtên miên, chi cần tên miên này chưa được cập cho ai thì sẽ được cấp cho chủ thé đó

Day 1a nguyên nhân chính dẫn đến xung đột bởi 1é nhiều chủ thé lạm dung nguyên

tắc nay dé đăng ky hàng loạt tên mién, trong đó chủ yêu nhật là đăng ký tên mién

trùng hoặc tương tự gây nhằm lấn với NH nhằm mục đích trục lợi Có thể thay,

xung đột quyên giữa NH và tên miễn không chỉ xảy ra trong xác lập quyền ma con

ảnh hưởng đến hoạt đông của doanh nghiệp trong khai thác và bảo vệ quyền Hệ

quả trực tiép là tranh chap pháp ly Như vậy, van đề dat ra là can có cơ ché pháp lyphù hợp để giải quyết những mâu thuẫn tranh chấp giữa tên miền va NH trong

TMĐT

- Ba la bảo vệ quyên SHCN đối với NH trong môi trường TMĐT

Khác với môi trường thương mai truyền thông, nơi mà việc xác định hành vixâm phem quyền đối với NH dựa trên việc xem xét trực tiệp về hàng hóa, dich vụ

có chứa các yêu tô xâm phạm NH Trong môi trường TMĐT rat khó dé xác địnhđược các yêu tô cầu thành hành vi xâm pham QSHCN đối với NH như: đối tượng viphạm, xác định các hành vi xêm phạm QSHCN, về địa điểm xảy ra hành vi xâm

phạm QSHCN đâi với NH trong TMĐT Trong khi các yêu tô nay chính là cơ sở đểxác định các nội dung về thâm quyền xử lý, pháp luật áp dung và các biện pháp xử

lý các hành vi xâm pham QSHCN đối với NH trong TMDT Điêu này dan dén sựkhó khăn trong việc xử lý các hành vi xâm phạm QSHCN đôi với NH trong môi

trường TMĐT.

Ngoài ra, cũng bởi đắc tha của TMĐT là môi trưởng kỹ thuật só, do đó, các

biện pháp tự bão vệ NH của chủ sở hữu cũng cần gắn liên với các yêu câu kỹ thuật

về khoa học, công nghệ Với đắc điểm riêng có là khả năng lan truyền tin tức một

cách nhanh chóng, các hành vi xâm pham QSHCN đối với NH trong môi trường

TMD ngày cảng nhiều, và hau quả mà nó mang lại cũng rat năng nề đối với NTD,chủ sở hữu NH và toàn xã hội Vi thé, các biện pháp xử lý hành chính, hình sự đốivới các hành vi xâm pham QSHCN đối với NH trong môi trường TMDT cũng phải

có những quy định hợp ly để xử lý đúng người đúng tôi đối với các hành vi vi phạm.trong môi trường TMĐT Ngoài ra, một điều đáng lưu tâm nữa là trong môi trườngTMĐT xuyên biên giới “không có hải quan” thì biện pháp kiểm soát biên giới đôi

với hàng hóa, dịch vụ thông qua TMĐT khi hàng hóa, dịch vụ thông quan sẽ được

xử lý như thê nao? Đây cũng là điểm đặc thủ can được giải quyết đối với việc bảo

vê QSHCN đối với NH trong TMĐT

KET LUẬN CHƯƠNG 1QSHCN đối với NH là một nguồn tài sản trí tuệ vô củng quý giá, gúp phânbiệt hàng hóa cùng loại của nhà sản xuất này với nhà sản xuất khác, qua đó giúpNTD lựa chọn hàng hóa, dịch vụ trên thị trường, NH không chỉ cung cập thông tin

và nguồn gốc của hàng hóa, dich vụ, cung cấp gián tiếp thông tin về chất lương

hang hóa, dich vu; mà còn thúc đây việc tiếp thi hàng hóa, địch vụ, thu hút NTDTheo đó, một NH mạnh giúp gia tăng lượng bán, mở rông thị phân, dé ding đưahang hóa, dich vụ mới ra thi trường Nhung cũng chính vi thê ma NH là đối tượng

thường bị giả mao, xâm phạm quyền SHTT hay bị bên thứ 3 đăng ky làm tên miền

để chiếm đoạt, chiêm giữ quyền sử dụng hoặc xây dung website bán hang giả Do

do, pháp luật cân có các quy định cụ thể dé điều chỉnh các hoạt đông bảo hộQSHCN đôi với NH trên môi trường TMĐT, khắc phục kịp thời tình trạng xêmphạm QSHCN đối với NH trên môi trường này

Pháp luật về bảo hộ QSHCN đối với NH là hệ thông quy phạm pháp luật docác cơ quan nhà nước có thêm quyên ban hành, điều chỉnh các mdi quan hệ x4 hộiphát sinh giữa các chủ thé tham gia trong quá trình quản lý, khai thác, bảo hộ NH

trên môi trường TMĐT nhằm ngăn chặn các hành vi xâm pham QSHCN đổi với

NH, dam bảo quyên và lợi ích chinh đáng của các chủ sở hữu NH giúp ho an tâm

kinh doanh, đồng thời góp phân bảo vệ sự phát triển bên vững của môi trường kinh

doanh trực tuyên Chương 1 đã khái quát toàn bô cơ sở lý thuyết về NH, TMDT và

pháp luật về bảo hộ QSHCN đôi với NH trong môi trường TMDT Day là nên tang

cho việc phát triển nội dung về các quy đính hiện hành về bảo hộ QSHCN đối với

NH trên môi trường TMĐT tại V iệt Nam

CHƯƠNG 2

THỰC TRẠNG PHÁP LUAT VÀ THỰC TIEN THỰC HIEN PHÁP LUAT

VE BẢO HO QUYEN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP DOI VỚI NH TRONG MOI

TRUONG THUONG MAI DIEN TU TAI VIET NAM2.1 Thực trạng quy định pháp luật Viet Nam về bic hộ quyền sở hữu côngnghiệp đốivới nhãn hiệu trong môi trường thương mại điện tử

TMĐT tại Việt Nam đã hình thành từ đầu nhũng năm 2000 và từng bước phát

triển ngày mét lớn manh Cùng với đó, Luật SHTT được Quốc hội thông qua nếm

2005 1a một bước tiền lớn trong việc hoàn thiện khung pháp lý liên quan dén bão hộquyên SHTT nói chung và quyền SHCN đối với NH trong TMĐT nói riêng Sựhinh thành và phát triển các quy định về bão hô quyền SHCN đối với NH được ghi

nhận trong pháp luật Viét Nam như sau:

K từ Luật SHTT đầu tiên được Quốc hội thông qua năm 2005 và tiếp đó làLuật SHTT được sửa đôi, bd sung ném 2009, năm 2019 và năm 2022 đã có không ítvên đề về SHTT đã được đề cập Cùng với đó, năm 2013, Nghị định số99/2013/NĐ-CP về quy đính xử phạt vi pham hành chính trong lính vực sở hữu

công nghiệp được ban hành và tại Điêu 10 của Nghị định đã quy định về xử lý hành

vi xâm phạm quyên trên Internet Mac dù Luật SHTT sửa đổi năm 2019 đã chủ

trọng hơn dén van đề SHTT trong môi trường TMĐT Tuy nhiên, những quy định

trong Luật SHTT 2019 vẫn chưa chú trong đến việc bảo hộ SHTT trong TMĐT

theo cách nào, trình tự thủ tục ra làm sao, các chê tài áp dung như thê nào Luật

SHTT sửa đổi năm 2022 mới có hiệu lực vào ngày 01/01/2023 cũng không điệuchỉnh gi mi về van dé nay

Luật CNTT nam 2006 nghiêm cầm các hành vi xâm phạm quyền SHTT trong

hoạt động CNTT, song các hành vi này cũng không được làm 16.

Các hoạt động TMĐT chính thức được pháp luật ghi nhận tại NgÌủ định

52/2013/NĐ-CP của Chính phủ về TMĐT nhằm tập trung điêu chỉnh những van démang tính đặc thù, phát sinh trên môi trường điện tử Nghị đính nghiêm cam cáchành vi loi dung TMĐT để thực hiện các hành vi kinh doanh xâm pham quyềnSHTT và quy định về trách nhiệm của người bán trên sản giao dich TMĐT Hiệnnay, Nghị định nay được sửa đôi, bd sung bởi Nghị định 35/2021/NĐ-CP, trong đó

bổ sung thêm trách nhiém của nha cùng cấp dich vụ sản giao dich TMĐT phối hợp

với chủ thể quyên SHTT trong gỡ bỏ va ra soát các sin phẩm xâm phạm quyên

SHTT trên san.

Một hệ thông bão hộ QSHCN đối với NH tốt cân tạo điêu kiên cho quyền dođược hiện thực hóa ở cả ba khâu: xác lâp quyền, khai thác giá trị của quyên và bảo

vệ quyền (chong lai hành vi xâm pham) Ba khâu này có mdi quan hệ chặt chế với

nhau Nếu QSHCN đối với NH không được xác lap ngay từ đầu thì không thé nói

đến việc khai thác giá trị do quyên đó mang lại, cảng không thé nói đến việc chồng

lại hành vi xâm phạm quyên như sao chép, sử dung trái phép Nêu bảo vê QSHCN

đổi với NH tot trước các hành vi xâm phạm sé nâng cao giá trị của tải sẵn trí tuậ,

giúp cho việc khai thác quyền được hiệu quả hơn và tao đông lực mạnh mẽ hơn đề

các chủ thé tiếp tục sáng tạo, tiếp tục xác lap QSHCN đối với NH Quyên SHTT nóichung và QSHCN đổi với NH nói riêng sẽ hoàn toàn vô giá trị néu như các đốitượng được bảo hộ bị người khác sao chép, sử dụng trái phép một cách dé dang màkhông có cơ ché hữu hiệu dé xử lý Đông thời, việc khai thác tốt giá trị của QSHCNđối với NH sẽ đem lai lợi ích kinh tế cao cho chủ thê quyên, từ đó tạo động lực décác chủ thé tiếp tục sáng tao và tiép tục xác lập quyền Các quy định pháp luật điềuchỉnh QSHCN đối với NH trong TMĐT sẽ được phân tích cụ thể như sau:

2.1.1 Quy định về xác lập quyền sở hitu công nghiệp đối với nhấn hiệu trong

môi trường thương mại điện tử

Xác lập QSHCN đổi với NH nói riêng và quyền SHTT nói chung doi hồi phải

có một hệ thống pháp luật về SHTT đây đủ, bảo hộ toàn điện các đối tượng sángtạo, với các quy định rõ ràng, cụ thể về điều kiện bảo hộ đôi với tùng loại đôi tương

và quy trình, thủ tục xác lập quyên (tư đông hay phải đăng ký bao hộ)

2.1.1.1 Dan hiệu được sit đụng làm nhãm liệu trong tlntơng mai điệu tir

Theo đó, từ các quy đính tại Khoản 16 Điều 4 và Điêu 72 Luật SHTT, NH

được hiểu 1a các dâu hiệu dùng dé phân biệt hàng hóa, dich vụ của các tô chức, cánhân khác nhau và đáp ung được các điều kiện (9) Nhàn thay được đưới dang chữcái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, ké cả hinh ba chiều, hoặc sự kết hợp các yêu tô đó,được thé hiện bằng một hoặc nhiéu mau sắc và (i) có khả nang phân biệt hang hóa,địch vụ của chủ sở hữu NH với hàng hóa, địch vụ của chủ thể khác

Mặc dù, dâu hiệu dang hình ba chiêu được chap nhận bảo hộ với tư cách là

NH và mới đây Luật SHTT mới nhật da bo sung dau hiệu âm thanh trở thành một

trong những loai NH được bảo hộ tại Việt Nam nhưng các quy định hướng dẫn thihành hau như chưa có Điều này xuất phát từ việc Luật SHTT ban hanh từ năm

2005 và dis đã qua nhiêu lần chỉnh sửa, bd sung cùng các nd lực nội luật hóa cáchiệp dinh quốc té ma Việt Nam là thành viên nhưng nhìn chung, các quy định van

chưa bắt kịp được tóc đô phát triển vô cùng nhanh chóng của xã hội ngày nay.

Bên cạnh đó, tuy rằng Việt Nam đã tiên hành áp dung án lệ theo quy trình

Neghi quyết 03/2015/NQ-HĐTP của Hội đồng Tham phán TANDTC về quy trình

lựa chọn, công bồ và áp dung án lê nhung trong số 52 án lệ đã công bô không có án

lệ nào thuộc lĩnh vực SHTT Hon thé, Quyết định số 148/QĐ-TANDTC về việc

Thanh lập Hội đông tu van án lê của Chánh án TANDTC cũng chưa có chuyên gianao chuyên nghiên cứu về SHTT Do Việt Nam van là một quốc gia theo hệ thôngdân luật nên việc không xây dụng kịp thời hàng rào vũng chắc trong các văn bảnpháp luật quốc gia sẽ tạo ra nhiêu trở ngại cho các doanh nghiệp trong nước và quốc

tế muốn đăng ky bảo hộ NH âm thanh tại Việt Nam

Trong TMĐT, việc nhận điện các dau hiệu hình ảnh ba chiêu rất khó, vi môitrường TMĐT là môi trường số, không phải 1a môi trường không gian thực tê để cóthé quan sát được hình ảnh ba chiêu của dâu hiệu, trừ khi trong môi trường TMĐT

có sự hỗ tro của công nghệ thực tê ảo hay không gian ao Con đối với việc sử dungdâu hiệu âm thanh lam NH trong TMĐT, hiên nay pháp luật chưa có quy đínhhướng dẫn cụ thé Bởi việc dé ra các quy định chất chế cho trường hợp này sao cho

phù hợp với các quy định về Quyên tác giả, Quyên liên quan đến quyên tác giả (đối

với những clủ thê tao ra âm thanh, những chủ thé ghi âm va truyền phát âm thanh),các quy đính về bảo vé đữ liêu cá nhân trong không gian mang (giữa chủ thể sở hữu

âm thanh, chủ thể kiểm soát, chủ thé xử lý âm thanh va bên thứ ba) và các quy dinh

pháp luật có liên quan khác là một van đề nan giải

Luật SHTT đưa ra các dâu hiệu không được bảo hộ là NH khi dau luệu đó

“trìmg hoặc tương tự gay nhầm lẫn" với những yêu tổ được quy đính tại các Khoản

1, 2, 3, 4 Điều 73 Luật SHTT Dâu hiéu không được sử dung làm NH nêu “dau hiệulàm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn hoặc cé tinh chất lừa đối người tiêu ding về nguồngốc xuất xứ, tinh năng công dung chất lượng gid trị hoặc các đặc tính khác củahàng hod, dich vu; Dâu hiệu là hình dang vốn có của hàng hóa hoặc do đặc tinh ký?thuật của hàng hóa bắt buộc phải có; Dẫn hiệu chứa bản sao tác phẩm, trừ truéng

hop được phép của chủ sở hint tác phẩm dé.” (Khoản 5, 6, 7 Điều 73 Luật SHTT).Các trường hop NH không có kha nang phân biệt được quy định tại Khoản 2 Điều

74 Luat SHTT.

Trong môi trường TMĐT, hình ảnh của NH co thé bi can thiệp bởi công nghệ

chỉnh sửa về mau sắc, đô bóng, đô sắc nét, Hình ảnh qua công nghệ chỉnh sửa có

thể lam tăng giảm độ sắc nét của hình ảnh , từ đó dan đến khả năng gây nham lấn

cho NTD về dâu liệu nhận diện NH của chủ sở hữu NH Vì thế, thiết nghĩ pháp luật

cần bô sung quy định về các yêu tô “trimg hoặc tương tự gây nham lẫn" của NH do

sử dụng công cụ kỹ thuật dé chỉnh sửa, can thiệp mau sắc, độ nét trong TMĐT.2.1.1.2 Điều kiệu bao hé nhãm hiện trong throng mai điệu tie

Theo Điều 72 Luật SHTT, NH được bảo hộ néu đáp ung hei điều kiện chung

cơ ban sau: “1 Là đấu hiệu nhàn thay được dưới dang chit cái, từ ngữ hình vẽ hìnhảnh hình ba chiều hoặc sư kết hợp các yếu tô đó, được thé hiện bằng một hoặcnhiều màu sắc hoặc đấu hiệu âm thanh thé hiện được đưới dang đồ họa; 2 Có kha

năng phân biệt hàng hod, dich vụ của chit sở hit NH với hàng hod, dich vụ của chủ

thé khác.”

Hai điều kiên nay dù trong môi trường truyện thông hay môi trường TMĐTcũng đều hoàn toàn phù hợp Tuy nhiên, trong môi trường TMĐT, NH có thể bịchỉnh sửa về hình ảnh, mau sắc, độ nét, bởi các công cụ kỹ thuật Điều này có thểlâm ảnh hưởng đến khả nang nhận diện ban đầu của NH, khiến việc gây nhâm lẫnhoặc tương tư gây nhêm lẫn với NH của chủ thể khác có thê xảy ra trong môi

trường này Vì TMĐT có đặc tính riêng nên “kha năng phân biệt” của NH trong môi trường TMĐT cũng phải mang tinh “phan biết cao hon” so với môi trường

thương mại truyền thông dé tránh gây nhâm lẫn cho người tiêu ding về nguồn gócxuất xứ của hàng hóa, dich vụ Do đó, pháp luật cần đưa ra các quy định về việc sửdung công cụ kỹ thuật hỗ tro hình ảnh trong TMĐT để theo kịp với tốc độ phát triển.của TMĐT, đông thời bão vệ quyên lợi của NTD khi tham gia giao dịch trong môi

2.113 Đăng ký xác lập quyén sở hữm công nghiệp đối với nhãn hiệu trong

thương mai điệu tit

Theo Điều §7 Luật SHTT, tổ chức, cá nhân có quyên đăng ký NH khi sẵn xuấthang hóa, dich vụ do mình cung cấp, đưa ra thi trường Luật SHTT Việt Nam ghi

nhận việc bão hộ NH dựa trên việc đăng ky NH đó với cơ quan có thâm quyền hoặcđăng ký quốc tế theo hệ thông Madsid2, Các doanh nghiệp Việt Nam có thể nộpđơn vào các quốc gia là thành viên của cả hai van kiện trên và ngược lai, các chủ thể

từ các quốc gia thành viên của cả hai văn kiện này cũng có thể thông qua hệ thông

Madrid dé chỉ định quốc gia muốn nộp đơn đăng ky NH là Việt Nam Các quy định

về áp dung nguyên tắc nộp đơn đầu tiên, nguyên tắc uu tiên, yêu cau về đơn đăng

ky NH, thủ tục xử lý đơn đăng kỷ NH được quy định tại các Điều 90, Điều 91,Điều 105 Luật SHTT Các quy định nay xuất phát từ một trong các nguyên tắc củaviệc bao hộ NH là “ngryén tắc lãnh thể" (NH chỉ được bảo hộ tại những nơi NH đó

có đăng ky bảo hộ) Có y kiên cho rằng quy định như vậy dường như chỉ phù hợpvới thương mai truyền thông, còn đối với TMĐT, các quy định nay dẫn tới nhữngrủi ro trong kinh doanh cho chủ sở hữu NH tại các quốc gia ma họ không đăng kybảo hộ NH Mặc dù, chủ sở hữu NH luôn có tính toán vệ các thi trường địa lý chiênlược, song với tính chất phi biên giới cũng như tóc độ lan truyền mạnh mẽ củaTMĐT thi rat dé tao ra các thi trường dia lý tiêm năng ma chủ sở hữu NH khôngngờ đến cũng như có nguy cơ cao bị đánh cấp NH tại các thi trường ngách Trênthực tế, cũng hiếm có chủ thể nào có đủ nguồn luc dé dang ký bảo hô NH tại tật cảcác quốc gia và vùng lãnh thô trên thê giới (trừ một số trường hợp ngoại lệ như NHBenelux, NH cộng đông chung châu Âu ) Tuy nhiên, người viết cho rang đủ chokhông có sự xuất hién của TMĐT thi trong môi trường thương mai truyền thông hội

nhập sâu rông như hiện nay, việc chủ sở hữu NH không lường trước được các thị

trường địa lý tiêm năng hay bi đánh cắp NH tại các thi trường ngách là hoàn toàn cóthé xây ra và có nguy cơ cao không kém gì TMĐT Do đỏ, đây là mét rủi ro trongkinh doanh ma chủ sở hữu NH có thể phải gánh chiu nêu không theo dối sát saoviệc tiêu thụ, phân phối cũng như đường đi tới tay NTD của các sản phẩm mang NH

dé kịp thời có những chién lược kinh doanh phù hop

Vé căn cứ phát sinh, xác lập quyền SHCN đối với NH là trên cơ sở quyết định

cấp văn bang bảo hộ của cơ quan nha nước có thâm quyền theo thủ tục đăng ký quy

đính tại Luật SHTT hoặc công nhận đăng ký quốc tê theo điều ước quốc tế ma Công

hòa xã hội chủ nghia Việt Nam là thành viên; trừ trường hợp QSHCN đối với NH

'3Ngày 11/07/2006, Việt Nam chính thức i thành viền của cả hệ thong đăng kỷ quốc tế nhin hiệu bao gìn

Ngủ dinh thuy Madrid và Thoi woe Madrid.

nổi tiếng được xác lập trên cơ sở sử dung, không phụ thuộc vào thủ tục đăng ky

(Điều 6 Luật SHTT) Theo đó, chủ sở hữu NH là tổ chức, cá nhân được cơ quan có

thẩm quyền cap văn bang bảo hô NH hoặc có NH đã đăng ký quốc tế được cơ quan

có thêm quyên công nhân hoặc có NH néi tiếng, Điều 87 Luật SHTT quy định

quyền đăng ky NH của các tổ chức, cá nhân Don đăng ky NH sẽ bị từ chối cấp văn

bang bảo hộ nêu thuộc một trong các trường hop sau đây:

“a) Có cơ sở dé khẳng định rằng đối tương nêu trong đơn không đáp ứng daydit các điều kiên bảo hồ;

b) Có cơ sở để khang định rằng người nộp đơn không có quyển đăng ky đối

tương sở hữu công nghiệp hoặc đăng ký: NH với dingy xâu;

©) Don dip ứng các điều: kiện dé được cấp văn bằng bảo hộ nhưng không phải

là đơn có ngày ui tién hoặc ngày nộp đơn sớm nhất thuộc trường hợp quy định tạikhoản 1 và khoản 2 Điều 90 của Luật này;

a) Don thuộc trường hợp guy định tại khoản 3 Điều 90 của Luật này màkhông được sự thông nhất của tắt cả những người nộp đơn,

a) Hiệc stra đổi, bỗ sưng đơn làm mỡ rộng phạm vi đối tượng đã bộc lộ hoặcnéu trong đơn hoặc làm thay đôi bản chất của đối tượng yêu cầu đăng lý: nêu trong

dons

Luật SHTT cũng quy định nguyên tắc hết quyên quốc tế, theo đó chủ sở hữu

NH sẽ không có quyền kiểm soát sau khi hàng hóa da được đưa ra thi trường ké cảthị trường nước ngoài một cách hợp pháp (Khoản 2 Điêu 125 Luật SHTT) Quyđịnh về NH của Việt Nam hoàn toàn phù hợp với Hiệp đính TRIPS Co chế xác lậpquyên của Việt Nam đối với NH dựa trên cơ sở đăng bảo hộ NH với cơ quan cóthâm quyên và tuân theo quy định về đăng ký quốc té cũng tương đồng với nhiềuquốc gia trên thê giới Việc xác lập quyên đổi với NH trong TMĐT cũng tương tựnhư môi trường truyền thống, chủ sở hữu NH muôn được bảo hô quyền đối với NHđến dau thi ho có thé đăng ký phạm vi bảo hộ NH đến đó Van đề về tính chat đặcthù của TMĐT đối với cơ ché xác lập QSHCN của NH không cân dit ra trong bài

viết nay.

“ Điều 12] Luật SHTT

2. Quy định về khai thác quyền sở hữu cong nghiệp đốivới nhấn hiệu trong

môi trường thương mại điện tử

Khai thác giá tri của QSHCN đối với NH là khâu được thực hiên sau khi đã

xác lập quyên, và thậm chí có thé thực luận ngay cả khi QSHCN đổi với NH chưađược xác lập (tài sản trí tuệ dang trong quá trình hình thành), Khai thác có thể bằngnhiêu phương thức khác nhau nh: tự mình khai thác (trực tiép sẵn xuất, phân phối

sin phẩm có chứa NH được bảo hô QSHCN), bán/chuyển nhượng toàn bô NH,

chuyển giao quyên sử dung (cấp li-xăng), cho thuê, gop von bảng NH vào doanhnghiệp, thé chap NH dé vay von, chứng khoán hóa NH (securitization) và khối kiệncác bên xâm pham yêu câu bởi thường thiệt hai; Đề làm tốt khâu khai thác giá tricủa QSHCN đối với NH thì trước hết phải thực hiện tốt các khâu xác lập quyền vàbảo vệ quyên, đồng thời phải xây dung và hoàn thiện các quy định pháp luật có liênquan như pháp luật về hợp đông chuyển giao quyền sở hữu, quyên sử dung NH,pháp luật về giao dịch bảo đảm (nhằm thúc day việc thé chap NH và tiếp cậnvốn) Trên thực tế, NH đã được bảo hộ hơn một thé kỷ qua, nhưng khi nên kinh têInternet dân tiên lên đóng vai trò chủ đạo trong nên kính tế tri thức thi van đềQSHCN đối với NH trong môi trường kỹ thuật số mới được đặt ra trong môi tươngquan giữa QSHCN đối với NH và TMĐT, mét đặc thù kinh doanh quan trong nhat

của thé giới Internet Tại Việt Nam, các quy đính và khai thác QSHCN đối với NH

trong môi trường TMĐT cũng được cập nhật, thay đôi, bô sung cho phù hợp với sự

phát triển của kinh tá, kĩ thuat.

Điều 123 Luật SHTT quy đính về quyên của chủ sở hữu đôi tượng SHCN,

theo đó chủ NH có quyên sử dụng, cho phép người khác sử dung, đính đoạt NH

thông qua việc chuyên giao QSHCN Pháp luật SHTT quy định hành vi sử dung NH

bao gồm:

“a) Gắn NH được bdo hộ lên hàng hóa bao bì hang hóa phương tiện lạnh

doanh phương tiên dich vụ gidy tờ giao địch trong hoạt động kinh doanh;

b) Bán chào bản quảng cáo dé bản trưng bay dé bám tàng trữ để bán, vânchugrén hàng hóa mang NH được bảo hồ:

c) Nhập khẩn hàng héa dich và mang NH được bdo he's

Cac hành vi này đã bao quát toàn bộ việc sử dung NH trong môi trường

© Khoăn 5 Điều 124 Luật SHTT

thương mai truyền thong Song đối với môi trường TMĐT với nhiều biên đông, quyđịnh trên cân có sự điệu chỉnh dé thích ứng với những van đề mới phát sinh.

Thứ nhật, ding NH được bảo hộ làm phương tiện quảng cáo trực tuyên cho

sản phẩm, địch vụ của doanh nghiệp Một trong các phương tiên quảng cáo trực

tuyên phổ biên nhất là sử dung công cụ tìm kiếm và các tử khóa tim kiếm (key

word) Công cụ tim kiếm (hay còn goi là Search engine) là một công cụ nhẻm cho

phép người ding tim kiếm va đọc nhũng thông tin có trong công cu đó, trên một

website, một tên mién, hay trên tat cả mang internet Công cu này sẽ cho ra mộtdanh sách các website thích hợp nhất có chứa các từ khóa ma ta cung cấp Điều naylam phát sinh van dé đó là khi người quảng cáo sử dung NH của chủ sở hữu là từkhóa quảng cáo, trong khi giữa người quảng cáo và chủ sở hữu NH không có mốiliên hệ nào Bên cạnh đó, nhiều chủ sở hữu Website còn có hành vi sử dụng NHnhư metatag, dùng dé hướng khách hàng tim kiêm NH đến các website mà ngườidùng metatag đó muôn Câu hỗi đặt ra ở đây là trong trường hợp nao thì việc sửdung NH để làm từ khóa quảng cáo, hay sử dụng NH nlnư các metatag bị coi làxâm phạm QSHCN đổi với NH?

"Thứ hai, bên cạnh việc trao quyền cho chủ NH theo Điều 123 Luật SHTT, các

chủ thé này cũng có nghĩa vụ phải sử dung NH sau khi đăng ky Theo quy định nêu

NH không được chủ sở hữu sử dung trong vòng 5 năm kệ từ ngày dang ky, bat ky

bên thứ ba nào cũng có quyên nộp đơn yêu cầu Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam (Cục

SHTT) châm đút hiệu lực NH đó Quy đính này đất ra yêu cầu cho chủ sở hữu NH

phải tuân thủ để duy trì quyên của họ đôi với NH, đông thời, tao lập cơ chê cho

phép loại bỏ các NH tôn tại trên đăng ba NH nhưng không được sử dụng trên thực

tê và/hoặc ngăn chin nan đăng ky dau cơ NH dé ngăn can bat hợp lý những NHtương tự tham gia thị trường, Va trong bôi cảnh TMĐT phát triển như hiện nay thivan đề dat ra là liệu việc sử dụng NH trên website TMĐT có câu thành hành vị sửdung NH hoặc được xem là bằng chứng hợp pháp theo khoản 5 Điều 124 LuậtSHTT dé bác bỏ yêu câu châm đút liệu lực hay không?

Gắn NH được bảo hộ lên “phương tiên kinh doanh”, "phương tiện dich vu"

được phan loại là một dang của hành vi sử dung NH theo khoản 5 Điều 124 LuậtSHTT Phương tiên kinh doanh được hiểu là “bat kp phương tiện nào được gắnchứa đựng đối tương sở hint công nghiệp được bảo hộ hoặc chỉ dẫn thương mai và