Khóa luận tốt nghiệp: Bảo vệ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trong lĩnh vực thương mại điện tử ở Việt Nam - thực tiễn và một số kiến nghị hoàn thiện pháp luật

i lợi thể dân số kỹ thuật và tỷ 1ê sử dung intemet ngày cảng tăng thương mai điện tờ tr Việt Nam được kỹ vong si tấp uc phát tiễn manh Tuy nhiên, phát tiễn nhanh và manh Tà không đã để d

TRUONG ĐẠI HỌC LUẬT HÀ NỘI

ĐỖ HÀ CHI453051

BAO VỆ QUYEN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP ĐÓI VỚI NHÃN HIỆU TRONG LĨNH VỰC THUONG MẠI ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM - THUC TIEN VA MỘT SO KIÊN NGHỊ

HOAN THIEN PHAP LUAT.

KHOA LUAN TOT NGHIEP

Ha Nội - 2024

BO TƯ PHAP BO GIAO DUC VÀ ĐÀO TẠO.

TRUONG ĐẠI HỌC LUAT HÀ NỘI

ĐỖ HÀ CHI453051

BAO VỆ QUYEN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP ĐÓI VỚI NHÃN HIỆU TRONG LĨNH VỰC THUONG MẠI ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM - THUC TIEN VÀ MOT SO KIÊN NGHỊ

HOAN THIEN PHAP LUAT.

Chuyên ngành: Luật ducong mai quốc tế

KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP.

NGƯỜI HUONG DAN KHOA HOC

Ths ‘rin Phương Anh

Ha Nội - 2024

“Xác nhận của giảng viên.

hướng dẫn.

ThS Trần Phương Anh.

Tôi xin cam đoan đây là công trinh nghién cứu ca riéng tôi, các

luận, số rong khóa luận

tốt nghiệp là trung thực, dim bảo

đồ tin cây

‘Tac giả khóa luận tốt nghiệp

Đỗ Hà Chỉ

DANH MỤC TỪ VIET TAT

Dif din Hợp tác Kinh tổ châu A Thứ Binh Dương(an cific Economic Coopardtior)

Cơ quan Hai quan và Bảo vệ Biên giới Hon Ky (United States Customs and Border Protection)

Đơn vi chống tdi phạm hing gả Amazon (Amazont's Counterfeit Crimes Unit)

Hiếp định Béi tac Toàn điện và Tiến bộ xuyên Thái Binh Dương (Comprehensive and Progressive Agreement for Trans- Pacific Partnership)

CCanh tranh không ln manh,

Đo luật Dich vụ Kỹ thuật (The Digtal Services Ac)

‘By bạn châu Âu (Guropeen Commission)Liên minh châu Âu (Ewopssn Union)

Hiệp Ảnh thương mai hr đo Việt Nam ~EU Hiệp Ảnh thương mai ty do Fre trade agreement)

“Tổ chức Quản lý Tên miễn Quốc tế

aternet Corporeion for Assigned Names and Numbers)

Quyên sé hữu công nghiệp

Sở hữu bí tue Hiệp dink về các khía cạnhliên quan ti thương mai của quyền

sở hữu tí Đệ (Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights)

Trang tâm Internet Việt Nem (Vietnam Internet Networi

nto Thương mai Thé giới (World Trade Organization)

Trang bia plu i Tôi cam doan a

Danh mục viết tat iii

Mic tue wv

PHAN MỞ BAU

1 Lý do chọn đề

2 Tình hình nghiên cứu đề tài.

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu.

4, Đối trong và phạm vi nghiên cứu.

5 Các phương pháp nghiên cứu.

6 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài.

T Bố cục của khoá luận

CHUONG 1.NHUNG VAN DE LÝ LUẬN VE BẢO VỆ QUYỀN SỞHỮU CONG NGHIỆP DOI VỚI NHÃN HIỆU TRONG LĨNH VUC THƯƠNG

MẠI ĐIỆN TỬ

11 Ly luận về nhãn hiệu và quyền sở hữu công nghiệp đối

1.1.1 Khái quát về nhấn hiện 6

1.1.2 Khái quát vé quyển sở hữu công nghiệp đổi với nhấn hiệu 10

12 Khai quatvé thương mại điện từ

1.2.1 Khái niệm thương mại điện tử 12

1.2.2 Các hình thức tổ chức hoạt đông thương mai điện từ 13

13 Pháp luật về bao vệ quyền sở hiru công nghiệp đối với nhãn hiệu trong lĩnh vực thương mại điện từ 1S

1.3.1 Khái quát vé bảo vệ quyền sé hữu công nghiệp đối với nhấn hiệu trong

Tĩnh vực thương mai điện tử 15

1.3.2 Pháp huật vé bảo về quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trong Tĩnh vực thương mai điện từ 19

KET LUAN CHUONG 1 26 CHUONG 2 THỰC TIEN BẢO VỆ QUYEN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP ĐÓI VỚI NHÂN HIỆU TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TẠI VIỆT NAM -2T 2.1 Thực trạng xâmphạm quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu.

trong lĩnh vực thương mại điện từ tại Việt Nam -2T

3.1.1 Hành vi canh tranh không lành menh liên quan đến tên miễn 0

2.1.2 Hanh vi sâm pham quyén sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trong

"hoạt động tạo liên kết website 31

2.13 Hành vi xâm pham quyén sé hữu công nghiệp đối với nhấn hiệu trong hoạt đông quảng cáo trong thương mại điện tử 32

2.14 Hành vi kinh doanh hang hóa giả mao nhãn hiệu trên các nên ting thương mai điện từ 35

2.1.5 Xam pham quyển sỡ hữu công nghiệp đổi với nhấn hiệu trong hoạt đông cung cấp và phân phối hàng hóa, dịch vụ qua trong lĩnh vực thương mại

điện từ 37 2.2 _ Thực trạng hoạt động bảo vệ quyền sở hữu công nghiệp đối với

nhãn hiệu trong lĩnh vực thương mại điện từ ở Việt Nam hiện nay 38

CHUONG 3 MỘT SỐ KIEN NGHỊ VE THUC HIỆN PHÁP LUẬT BẢO

VE QUYỀN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP DOI VỚI NHÂN HIỆU TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TẠI VIỆT NAM -50

nhãn hiệu trong thương mại điện từ 50 3.2 Một số kiến nghị hoàn thiện pháp luật Việt Nam về bảo vệ quyền.

sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trong thương mại điện từ

3.2.1 Hoan thiên các quy định pháp luật vé sỡ hữu trí tuệ 52

3.2.2 Hoan thiên các quy đính pháp luật về thương mai điện từ 53

33 Mét số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả bảo vệ quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu trong thương mại điện từ tại Việt Nam 54

3.3.1 Đối với hoạt động ofa cơ quan thực thi quyền sỡ hữu trí tuệ “

3.3.2 Đối với hoạt động của chủ sở hữu nhấn hiệu 56

3.33 Đôi với hoạt đông của chủ sở hữu website, ứng dụng thương mại

PHY LUC 66

PHAN MỞ ĐÀU

1.Lý do chen để tài

Cuộc Cách mang công nghiệp 40 đặc trong bài sự kết hợp công nghệ cm biểnmới, hân tích để liệu lớn, điện toán đảm may và kết nối internet van vat đã đơathương mai điên từ tr thành xu hướng tất yêu cia nin kính tổ toàn cầu Từ những

"ngày đầu khi khái niệm "thương mai điện tố" còn khá xa la với người iêu đừng tù trong những nim qua Việt Nam liên tục ghỉ nhận múc ting trường vut bậc ở múc

16- 30%Mnim, Trong ha năm dina dai dich Covid 19 thương mai din tử tật Nam

đã chúng kiến làn sóng ting uống thứ nhất và thở hai với cũng đặc trưng nỗi bật là

sổ ngồi mua sim trục tuyển ting nhanh và đông dio doanh nghiệp cũng như hộ kinh

doanh tích cục tiễn khai hot đồng chuyển đổi số i lợi thể dân số kỹ thuật và tỷ

1ê sử dung intemet ngày cảng tăng thương mai điện tờ tr Việt Nam được kỹ vong

si tấp uc phát tiễn manh Tuy nhiên, phát tiễn nhanh và manh Tà không đã để dim,bio phát tiễn bén vững thương mai đin tử Việt Nam cần giải quyết những tháchthúc đã và dang didn ra như vấn nạn hing giá, hing lậu và de dạng hình thúc sim

pham quyền SHTT khác nhan đặc biết phải ké đến hành v xâm phem QSHCN đái

với nhân hiệu dang dẫn ra vô cùng phổ biến Trên thụ tổ, vin đ thực thi QSHCNđối với nhấn hiệu vẫn chưa chuẩn chỉ nghy cả trong mỗi trường mua bán trục tiếptruyền thống, trong môi trường phi truyền thông như thương mai điện từ hoạt đồngnay cảng gip nhiều khó khăn Nguyên nhân chỉnh dẫn din ga ting ca vé số lượng và

Hình thie cña hành vi xâm phạm QSHCN

tuyên xuấ định vai trò của minh, trởthành tả sin vô hình có giá bị đối với các doanh nghiệp, thể hiện tự tn, chất lượng

gắn liễn với hàng hóa, dich vụ côn doanh nghiệp, trong khi đó, chính sợ phát hiển

phát từ việc nhãn hiệu dang ngày càng

quá nhanh của thương mai đin từ đã vô tinh tao ra những I hing pháp lý về SHTT

6 bình điên quốc t, nhiều quy dinh và các hướng dẫn liên quan đến QSHCNđối với nhãn hiệu đãrụ đời, đáng chủ ý là các quy dinh, hướng dfn trong khuôn khổWIPO Bên canh đó, một số quốc gia, t8 chúc có phát tiễn hàng đầu trén thể giớitrongTỉnh ve thương mai dién nhờ Hos Ky, Liên minh châu Âu (EU) công đã bạn

"hành hoặc đang gip rit xây dựng hoàn thiên các quy định vi vẫn để này

6 Việt Wem, nhận thức được tim quan trong của QSHCN đổi với nhấn hiệu

xe phúc tạp, nước te để có nhiều nine trong hoạt động xây dung bổ ming và hoàn,thiên các vin bản quy pham pháp luật quy định về bio vệ quyên SHTT, thích ứng vớimôi trường Internet và phủ hợp thục tấn hoạt động thương mai điện từ Luật SHTT

có hiệu lọc từngày 01/01/2033 đã hoàn thiện một s quy định liên quan

host động bảo vệ QSHCN đổi với nhấn hiệu nói chung và rong finh ve thương mai

iin tử nói riêng Ngoài ra Việt Nem cũng để ben hành vấn bản quy pham pháp luật

và văn bin hướng din quan rong khác trong lĩnh vise Khoa học - Công nghệ và SHTT, cụ thể là Chiến lược SHTT dn năm 2030, CHroơng tinh phát triển ti sin bỉ

tué din năm 2030; Chiến lược phat tiễn khoe học, công nghệ và đổi mới sảng taođến năm 2030; Ké hoạch tổng thé phát triển thương mai dién tử quốc gia giai doen

2021-2025; Chương tình phối hop hành động phòng chống xâm phạm quyền SHTT (Chương tình 168 giả đoạn It)

“Xuất phit từ do nêu trên, việc nghiên cứu tổng thể những vẫn để tý luận vàpháp lý về bảo vệ QSHCN đổi với nhãn hiệu va thực tiễn hoạt động bảo vệ QSHCN

đối với nhãn hiêu tong nh vực thương mai điện tử ti Việt Nam có ý nghĩa về cùng quan trọng Đây là cơ sở di đưara liên nghỉ xây dụng, hoàn thiên pháp luật liên quan,

nâng cao hiệu qué host động bảo vệ QSHCN đất với nhấn hiệu trong môi trườngthương mai số Chính vì vây, tác gi lưa chọn va thực hiền dé ti khóa luận tốt nghiệp

“Bão vệ quyên sở hữu công nghiệp đối với nhân hiện trong fink vực tỉmơng mại

lấn ấu ughi hoà thiệu pháp luật”

Quyên SHTT nói chứng và QSHCN đối với nhấn hiệu nổi riêng trong nh vực

thương mi điện từ để và dang là đổ tả thụ hút nhiễu sự quan tân từ các nhà nghiên

cứu trong nước cũng nl trên toàn thé giới

Từ cud thể kỹ XX, smu Hội nghĩ quốc tế vi thương mai đin tử và SHTT đến

xe rong thing 9 năm 1999, vào tháng 5 năm 2000, WIPO đã xuất bản một Tải liêu

sơ bin về các vẫn dé thương mai dién từ và sở hữu bí tuệ "Primer on Electrome

Commerce and intellectual Property Issues" (MIEO/OLOAIECIERIMBR), Đây là

t liu git, bao gầm 6 chương, trong dé WIPO đã đưa ra dinh nghĩa cho thuật ngữ.

“thương mai điệ tổ", chỉ ra sự phát iễn của Internet và thương mai đin ty, đồng

thời để cập tới các tác đồng qua lại của quyền SHTT và thương mại điện tử Dén nếm,

2002, tai tả liệu “Itellecnial Property Issues related to Electronic Commerce”,

WIPO đơa ra lý do và khẳng nh quyền SHTT trong đó có quyền ác gi, bing độc

quyền sing chế và nhân hiệu đóng vai trò quan trong trong lĩnh vực thương mai điện tứ

én cạnh các ti liệu côa WIPO, rên thể gói đã khôngít công tình nghiên cingbai viếtliên quan đến đ tai bio vô QSHCN đãi với nhấn hiệu rongthương mai điện

từng “Trademark Issues mn Cyberspace: The Brave New Frontier” ciate giã ly

M Abel (1999), “Doman Names, the internet, and Trademarks: Infringement in Cyberspace” cia tic gã Gayle Weinwasser (2004) “Protection of Trademark Rights

on E-commerce Platforms: An Updated Outlook” cũa tác gã Anna Pokrovskayal (G034) Tạ Việt Nam, một sổ bit vit giá ti về QSHCN đối với nhân hiệu trong

thương mai dién từ phải kể din như Luận án tiên 6: “Qupén SHTT tong thương mat

“độn tr” của tác giã Pham Thị Mai Khanh 2016), Luân án tin á- “Qué sở hữu

sống nghiệp đỗ với nhẫn du trong hương mai độn ie" cũatác giả Trần Tha Thanh

Huyễn C021), Luân án tiên &: “Gidt quyết nig đốt giữa bác hồ quyẫn sở inc cổng

ý luân và thục tấn của host động bio vệ QSHCN đối với nhấn hiệu trong lĩnh wae

thương mai đện tổ tử Việt Nam, Từ đỏ đưa ra một sổ kiến nghỉ, gi pháp nhằm xây”

dạng hệ thống pháp luật và nâng cao hiệu quả hoạt đông bio vi QSHCN đãi với nhãn hiệu rong thục tấn,

“Nhậm vụ nghiên cine

= Lâm rõ được vẫn đÈ lýloận vé bảo vệ QSHCN đổi với nhãn hiệu trong

Tĩnh vực thương mai điện từ

= Phin tich các quy định pháp uật Việt Nam v bảo vệ QSHCN đổ với

nhấn hiệu rong nh vục thương mai điện tổ, sơ sinh với quy định pháp luật quốc t,

quốc ga cóliên quan nhằm xác định bất cập của pháp luật

~ _ Phẩníhthụctrangthục hiện pháp uit vé bio vé QSHCN đãi với nhấn

thương mi địn tờ tại Việt, sơ ánh với hoạt đồng bio vi QSHCN đãi với nhấn,

hiệu của một số si thương mai dién từ quốc tẾ

= Đưarayêu cầu cùng một sốkiễn nghĩ hoàn thiện pháp luật và ning cao

hiệu qua host động bão vé QSHCN đối với nhấn hiệu rong nh vục thương mai điện

từng ViêtNam

4 Dai tuợng và phạm vi nghiên cứu

Dé tương nghận eine

Khoá luận tập trùng nghiên cửu các quan đm, lý luân, công tỉnh nghiên cửu

khoa học về Bảo vệ QSHCN đối với nhấn hiệu trong lĩnh vực thương mei điện tử

công như pháp luật Vit am và thục tin thục hiện pháp luật về bảo vệ QSHCN đá:

ới nhân hiệu trong tinh vực thương mai điện từ

Pham vi nghên cứu

Nghiên cửu cácvẫn để về bio vệ QSHCN đối với nhấn hiệu trong lính vực

thương mai điện từ Trong phạm vi nghiên cứu cia dé ti, tác gi tập trừng vio phân, tích vin đề pháp lý QSHCN đối với nhân hiệu này sinh bôi những đặc trưng côn môi trường thương mai đến từ

5 Các phương pháp nghiên ci

ĐỂ nghiên cứu đổ tả, tác giã đã rỡ dụng các phương pháp nghiên cửu cụ thể

của khoa học xã hôi, bao gầm

“hương pháp phân tich được cử đụng chỗ yêu tri Chương và Chương? nhẫn

phân ích đánh giá, bình luận các quy định pháp luật và thục tf thực hiện php luật

vé bảo vệ QSHCN đất với nhãn hiệu trong lĩnh vực thương mại điện tử

“hương pháp tổng hop doe sử dung xuyên mốt bài viết nhằm khái quát chungnhững s liệu khảo sắt trong quá bình thục hiện khoá luận và rút ra kết luân tổng

quen, dé xuất kiễn nghị nhằm nâng cao hiệu quả bio vệ QSHCN đổi với nhấn hiệu trong inh vục thương mai din tổ tử Việt Nam

Thương pháp thông ké đợc cử dung tại Chương 2 và Chương 3 đơn rên cỗliễu báo cáo côn Chính phi, Bộ K hoạch và Diu hy, Cục SHTT, trung tâm InternetViệtMam (VNNIC) nhẫn phục vụ cho nghiên cứu đổ tài

“hương pháp so sánh doe tác giã nit dạng trong quá tình so sảnh tử Chương

3 và Chương 3 về pháp luật và thc trang bảo vô QSHCN đổi với nhấn hiệu rong

Tĩnh vực thương ma điện tờ ti Việt Nam với phép luật và thực trang quốc tỉ

6 Ý nghia khoa học và thục tiến của đề tài

Ÿngĩa Khoa học

Đây là đổ ti nghiên cửu chuyên khảo đồ cập một cách có hệ thống và toàn điệnnhững vn dé lý luận va thực tẫn và vin để bio vé quyên sở hiếu công nghiệp đối vớinhấn hiệu trong inh vục thương mi điện từ ở Việt Nam cập độ mốt khoá luận ốt

"nghiệp Khoé luân gép phin véo vide làm rõ những quy định của pháp luật

thục trang bảo về QSHCN đốt với nhấn hiệu rong tỉnh vục thương mai đin tử tạ Việt Nam, so ánh thục trang giữa Việt Nam và quốc, từ đó đưa ra những én nghị

để điều chỉnh bỗ sung hoàn thiện và nâng cao hiệu quả thục thi QSHCN đổ với

again

nhấn hiệu rong fin vục này.

Ýngĩa thực nn

Thỏa luận là nguén tai liệu them khảo trong nh vue pháp luật, phục vụ việc

"nghiên cửa tìm hiễu, học tập cũng như công tc lập pháp và hoạt động áp dạng phápuất cia các cá nhân, cơ quan tổ chúc có liên quan và vin di bảo vệ QSHCN đổi với

nhấn hiệu rong nh vục thương mai đn từ

Chương 2 Thực tiễn bảo vé quyền sở hữu công nghiệp đối với nhân higu trong

thương mai điện tở tử Việt Nam

CChuơng 3 Một số kién nghỉ v thục hiện phép lut bảo vệ quyển sở hữu công

"nghiệp đối với nhẫn hiệu trong thương mei điện từ tự Việt Nam,

NHỮNG VAN ĐỀ LÝ LUẬN VE BẢO VE QUYỀN SỞ HỮU CONG NGHIỆP.DOI VỚI NHẪN HIỆU TRONG LĨNH VỰC THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ.

LL LýhậmvÈnhãnhệuvà quyềnsử hữu công nghiệp đồivớinhấn hiệuLLL Khải quét é whim hiệu

Từ xe xua, các thương nhân đã sử dung các ký hiệu va dẫu hiệu gin lên sin

phim của mình rong giao thương nhim hân bit sin phim cia mình với sẵn phim

của các đổi thủ canh tranh: Một số hình thúc xác đnh nhấn hiệu sóm nhất có ử thôi

Tiên rũ nhưng phai đồn thời Trang cổ, đạo luật được cho là đầu tiên vé nhấn hiệu

uới được thông qua dưới thời bị và của Vua Hemry TT cia Anh năm 1266 Véo thế

kỹ 18, cuộc Cách mang Công nghiệp lần thử nhất đến ra, lao đông chân tay đượcthay thé bằng công nghiệp và chỗ tao máy móc quy mô lớn, trong bắt cảnh hàng hoađược sin xuất hàng loạt, vie sử đụng dẫu hiệu để phần iệt hàng hỏa cảng phổ bién,quan trong hơn Thêm vào đó, thời kỷ này thương mai quốc tẾ phất triển manh mã,khi các sin phim được bén raxa diém xuất xứ của chúng thi các dâu hiệu ngày mot

được chủ trong do nh cầu béo về quyển lợi cho thương nhân và người tiêu ding gia ting Diu hiệu nhận biết này được goi là "nhấn hiệu” Ngày nay, cuộc Cách meng

công nghiệp 40 dang dẫn ra ở nhiều nơi trên thể giới đơa thương mai điện tử trở

thành log hành thương ma tất yêu, hơn na, đủ dịch Covid-19 đi qua đã tạo một có

hich rất manh cho sự phát triển cia nh vực này: Cụ thể, việc gần cáchzã hội khiển

thay đổi thỏi quen tiêu ding cia nhiễu nguôi, từ mua sim trục HẾp sang mua sắn

trực oyến dẫn din tĩnh vục thương mi điện tờ tăng trường đặt biến Trong kh đó,

iệc lựa chon hãng hóa, dich vụ của người tiêu ding rong nh vục thương mai số li

‘bi chi phối rất nhiều bồi mức độ tin cậy cia chủ thể cũng cấp hing hóa, dich vụ này”

khiên nhấn hiệu ngày cảng khẳng ảnh hơn vai tr ofa minh

+ Khái riệm nhãn hiệu

“Thuật ngữ "nhấn hiệu" được để cập đến lần đầu tiên trong mốt văn bản mang

tinh quốc tế là Công oe Paris nim 1883 về bảo hộ SHCN Những phãi đến năm

1967, Tổ chúc SHTT thé gói (WIPO) mới đưa ra một Ảnh ngiĩa cụ thể cho thuật

ngữ này, Theo đó, nhân hiệu là đấu tậu đừng để phân biệt hàng hỏa hoặc dich vi cña doanh nghiệp công nghiệp hoặc thương mại hoặc của một nhém các doanh

nighiép đĩ Dẫu hiệu này cĩ thd là một hoặc nhiễu tie ngữ; chữ cá, chữ số hành vẽinh ah: biểu tương màu sắc hoặc ag hết hợp các màu sắc, hành thức hoặc sự trìnhbây đặc biệt tiên bao bi, bao gĩi sin phi Dắu nu này cĩ thể là sự kết hợp củanhu yẫu tổ nĩi trên

KẾ thir ảnh nga ci WIPO và nhân hiệu, Hiệp dinh về các khía cạnh lên

quan tới thương mai của quyển SHTT (Hiệp Ảnh TRIPS) ký ngày 15/4/1994 tai

‘Marrakesh đã đưa ra định nghĩa chi tiết, cu thể các dau hiệu của nhãn hiệu tại Khoản

1 Điều15 như rau: “Bắt ib một dấu lưu hộc tỔ hợp các dẫu hiệu vào, cĩ Kad ning phân bit hàng hod hoặc dich vụ cũa một doanh nghiệp với hàng hố hoặc dich ve

cia các doanh nghập khắc, đều cĩ thể làm nhấn hậu hàng hố Các dẫu liệu đĩđặc bậtlà các tì; Id edi tơn ring các chữ cát chữysố các yêu tỗ hành hoa vaté hợpsác mẫu sắc cũng như tỔ hợp bắt lệ của các dẫu hiệu đỗ, phải cĩ khả năng được

ing hla nhãn hiệu hàng hỏa ” Theo Hiệp nh TRIPs, ve xác nh một đối tương

li nhấn hiệu khơng căn cứ vào mục dich sỡ dạng ma “bắt ib một đất hiểu, hoặc tếhop các dẫu hưu nào, cĩ khả năng phân biệt hàng hố hoặc dich vụ cia một doanh

nighiép với hàng hố hcặc dich vụ của các doanh nghiép khác ” thì đu cĩ thé ta nhấn, hiệu, Do đĩ, dẫu hiệu khơng nh thấy được như dẫu hiệu âm thanh, mùi hương cơng

cĩ thé xem là nhân hiệu nu cĩ kh năng phân biệt hàng hĩa, dich vụ này với hàng

Hĩa, dich vụ khác

‘Tai Việt Nam, khái niệm về nhấn hiệu được quy đảnh tei Khoản 16 Điễu 4 LuậtSHTT 2005 sửa adi 2022: “Nhãn liệu là đấu tậu đồng đễ phân bật hàng hĩa chvụcũa các td chic, cảnhân khác nhi" Đẳng hồi, các quy định về đầu kiện đã nhấnhiệu được bio hé tạ Việt Nam cũng được quy dinh trong Luật SHTT tai Điều 72: @)

li iu hiệu nhn thấy được dưới dạng chữ cá, tingly hình vẽ, nh ảnh, ảnh ba chiêu

hoặc ng kết hợp các yéuté đĩ, được thể hiện bằng một hoặc nhiều máu sắc hoặc dẫu

hiệu âm thanh thể hiên được đới dang dé hoa, và (i) cĩ khã năng phân biệt hàng

hố, dich vụ cin chủ sở hữu nhấn hiệu với hàng hố, dịch vụ của chỗ thể khác

+ Chúc năng nhấn hiệu

"Nhấn hiệu là tài sẵn vơ hình cĩ ÿ ngiấa to lớn đối với thương nhân, người tiêu.

đăng vax hội Nĩi về nhấn hiệu nhà ngiên cứu Jenkins cho ring nhấn hiệu cổ bến

sue tiêu cơ bên nassau

Thứ nhất nhãn hiệu là cơng cụ “đánh dẫu” những hàng hĩa, dich vụ mang chung

Thứ hơi nhãn hiệu dem lạ cho người iêu đồng sơ dim bio về chất lượng cácsản phẩm có nguẫn gốc mà họ tin tởng bối vì kh đã trở nên phổ bién, được nhiều

"người mua, chất lượng và giá tị cia loại hàng hóa, dich vụ mang nhấn hiệu đó đã

được khẳng Ảnh trên thi trường

Thứ ba nhãn hiệu cho pháp nhà sin xuất hân biệt hing hóa, dich vụ của họ

Yới các đội thủ canh tranh khác

Thứ tr, nhấn hiệu giúp thúc diy sự phát tiễn cia các sẵn phim hàng hóa, dịch

vu meng nhấn hiệu 1

+ Phân loại nhân hiệu

hân loại nhân hiệu có ý ngiễa rt lớn cã về mặt Lý luận và thục tẾn Phân loại

nhấn hiệu cho pháp xác dinh đặc tring của một loại nhãn hiệu cũng như xác định chế

đổ pháp Lý đối với tùng loại nhân hiệu Dựa rên những tiêu chi khác nhau nhấn hiệu

có thể được chia lâm nhiễu loại Cuthé

“Da trên dẫu hiệu tạo thành nhấn hiệu, nhân bid có thé được phân loại thànhnhấn hiệu truyền thẳng và nhấn hiệu phi truyền thống Trong đó

= Wht hưu myin thếnglànhãn hiệu được tạo hành từ các dẫu hiệu

truyền thống như các tingly, chữ cá, chữ số, dâu hiệu hình hoặc mự kt hợp các đâu hiệu đó

= Nhõnhuãnphí myn thốnglàlànhễnhiêu được tao thành tất cử ễu

hiệu nào ngoei trừ các dẫu hiu truyền thống nh từ ngữ, chữ cái, chữ sổ, dẫu hiệu

Hình hoặc sự kết hợp các dẫu hiệu dé mà có kha năng làm cho người tiêu ding phân,

tiệt được ngudn gic thương mai của sin phim hoặc dich vụ của ca

hóa hoặc dich vụ của chỗ thể khác Theo Báo cáo khẩo rất nhấn hiệu ph truyền thốngcủa APEC? (Report for APEC Survey on Nom-Traditionel Trade Marks), đã liệt kê ramột số nhân hiệu phi ruyển thống phổ bin như âm thanh (soud meri), mùi hương

(scent mari), nhân điện thương mai (trade dress), nhấn hiệu be chiếu (three:

ty với hing

cianensionel mati), mi sắc (colow mk) Ngoi ta, côn một s loi được rất đến

‘ing Đại học Luật Hi Nội, Vũ Thị Hi Vin (chủ bn), Gao wih Luật Số hồn trí nộ O021,ssớ, Công cganhânđân,g l6

APEC (Asie Pacific Beonamic Cooperation): Diln dân Hợp tắc Khí châu A ~ Tái Binh Dương)

trên thé gói như nhận hu vị trí (postion marl), nhân hiệu xúc giác (tough marl),nhấn hiệu vi giác (este mari), nhân hiệu chuyển động (motion mati)

“Xuất Phát tử phát tiễn mạnh mỸ của công nghệ và mang internet cũng nce

đổi các săn phẫm phong phú, đa dang về chức năng mà khái niém vé nhãn hiệu đang

"ngày cùng mỡ rồng So với các host động thương mai truyền thông vai rò côn nhấn,hiệu trong thương mai điện tử đông vai rõ quan trong hơn rất nhiễu Các doanh

ốn xây dựng uy tin

thương mại tốt rên hệ thống meng để thu hút được nhiều hon nia người tiêu ding nghiệp host đồng trong Tính vực thương mai điện tử đều mong m

Trong kh đô, người tiêu dùng kh mua hing rên mang khó có thé quan sat và so ánh,

sản phim mã thường dựa vào các nhấn hiệu, Chính vi vậy, bin canh những nhấn hiệu

truyền thống một số nhân hiệu pi truyện thing có khả ning đáp ứng yêu cầu does,

"nghiệp vé ting cường hiệu quả nhận biết ngudn gắc thương mei của các sin phim,dich vụ rong thương mai din tra đời trong đ phải kễ én nhấn hiệu chuyển động,

nhấn hiệu âm thanh.

"Từ những nhấn hiệu sơ khai mang tính tuyển thống nh từ ngũ, biểu tượng

"pham vi của dẫu hiệu được bảo hộ là nhãn hiệu không ngừng được mé rng’ So vớicác quy dink trước diy cia Luật SHTT 2005 sửa đỗi năm 2009 và năm 2019 mới chỉ

‘bio hô nhấn hiệu đưới dang dẫu hiệu nhấn thiy được thi Luật SHTT sửa đổi 2022 đã

1 ming dẫu hiệu âm thanh (đâu hiệu không nh thấy đươ) cũng là đối tượng mới

có thi được bảo hồ nhấn hiệu Nhẫn hiệu am thanh được tao ra từ các đấu hi là m,

hưởng được nhận biết bằng thính giác thay v thị giác như nhấn hiệu truyền thống,

‘Tuy nhiên, nhấn hiệu âm thanh vi

quy ảnh, có khả năng phân iệt và giúp người ti ding phân biệt hàng hoá, địch vụ của các ổ chúc, cá nhân khác nhu

có chức năng tương tư của mét nhấn hiệu theo

Disa trên âu chí chức năng nhãn iu cô thể được phân loại thành nhấn hiệutập thi và nhấn hiệu chủng nhân Trong đó

= Nhiivinéutép thé 1a nbn hiệu ding đỗ phân tit hinghos, địch vụ cia

các thành viên của tổ chức là chỗ sở hia nhấn hiệu đỏ với hàng ho, dịch vụ ca tổchức, cánhân không phã là thành viên cat chúc đó khoăn 17 Điễu4 LuậtSETT)

‘Va Thị Hã: Yên (2016), Bo hộ in hiện đổi với cí đẳnhiệu hthba điển, Tp ch Luật học G 1),.90,

= Nhõnhiậu ching nhậnlànhần hiệu mà chủ sở hữu nhấn hiệu cho phép

tỔ chúc, cá nhân khác sử dung trên hing hóa, dịch vụ cise tổ chúc, cá nhân đó để

chứng nhân các đặc tính vé xuất xức nguyên liệu, vật kêu, cách thúc sin xuất hàng

thông thuing và shin hiệu nỗi tếng Trong đó, nhấn hiệu nỗ dng là nhấn hiệu được' phân công chúng có liên quan biết đến tông rã trân lãnh thổ Việt Nam Một nhấn

hiệu được xem xét, đánh giá là nhân hiệu nỗi ting được Luật SHTT kh đáp ứng một

sổ hoặc tit cã ti chỉ quy định tử Điều 75 Luật SHTT.

1.12 Khai quit é quyễu sở hữm công nghiệp đối với nhân hiện

Pháp luật Việt Nam quy dinh và QSHCN tri Khoản 4 Điệu 4 Luật SHTT nine

sau: "QSHCWa quyễncũatỗ chức, cánhân đỗ với sángchỗ ad đáng công nghiệpthất ễ bổ trí mach tích hop bản dẫn, nhãn hiệu tên thương mai, cỉ dẫn da, bíxuất tanh doanh do minh sảng tao ra hoặc sở hữu và quyẫn chẳng cạnh tranh không

lânh manh

Vi Ảnh ngĩa như trên côa luật SHTT hiện hành vé nhấn hiệu và QSHCN nóichung có thể đơn ra khái niệm QSHCN đổi với nhấn hiệu là quyẩn của tổ chí, cá

nhân đỗ vớ là đâu hiện cing để phân bit hàng hóa, dich vụ do mình sổ hữu

+ Xác Hip QSHCN đồivới nhân hiệu

“Xác lập QSHCN đổi với nhấn hiêu là việc mốt chỗ thể thực hiện các tinh tự

iện do pháp luật quy đính shim được Nhà nước công thủ tue và thôn mẫn các

nhân quyền SHTT đối với nhấn hiêu ota chủ thể đó Việc xác lập quyển SHTT đái

Với nhân hiệu theo quy dinh pháp luật Việt Nam được thục hién theo hi cơ chỗ: mat

là thông qua thi tục đăng ý vàcấp vin bing báo hồ, hat là thông qua thục tấn sử dụng

Trên thực tifa, cơ chế đăng lý và cấp vin bằng bảo hé la cơ chỗ cơ bản và phổtiến hơn một chủ thể khi muỗn xác lập QSHCN với nhân hiệu không phải nhân hiệunỗi ting tủ phải tiễn hành thủ tục đăng ký với cơ quan nhà nước có thim quyền theo

trình hự thủ tue do pháp luật quy dinh Việc đăng lý quyển có thể được thực hiện ở pham vi quốc ga (ding ký quốc gi) hoặc phạm vi quốc tế (đăng ký quốc tÔ Theo

uy đảnh tri Điễm a Khoản 3 Điều LuậtSHTT, QSHCN đối với sing chỗ, kidu đáng công nghiệp, thiết kế bổ trí, nhấn hiệu được xác lập trên cơ sỡ quyết định cấp văn

‘bing bão hộ cũa cơ quan nhà nước có thẩm quyền theo thủ tục đăng ký hoặc cổng

“nhận đăng ký quốc tổ theo Điều ude quốc té ma Công hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam

Ja thành viên Cụ thể, QSHCN đổi với nhấn hiệu đăng ký quốc gia được xác lập trên

sơ sở quyết định cập văn bằng bảo hộ của cục SHTT còn quyền đối với nhãn hiệu

đăng ký quốc tế theo Thõa woe Madrid và Nghị định thự Madtid được xác lập trên

sơ sỡ quyết dinh chấp nhận bảo hộ nhấn hiệu đăng ky quốc té của Cục SHTT cùng

"với bin sao Công báo nhấn hiệu quốc tế của ding ký quốc té đó do V ăn phòng quốc

tẾ của WIPO phát hành, hoặc giầy xác nhận nhắn hiệu đăng ký quốc té bão hộ tại Việt Nam do Cục SHTT cấp theo yêu cầu của chủ nhãn hiệu V ới shin hiệu nỗ: ing,

Q8HCN được xác định khí nhãn hiệu thöa mãn các tiêu chí đánh giá nhãn biệu nỗi

ting được quy đính trong luật má không cần thục hiện thủ tục đăng ky.

Luật SHTT gi nhận hai nguyên tắc cơ bản trong xác lập quyền: Nguyên tắc

‘gp don đầu tiên (Điều 90 Luật SHTT); Nguyên tắc wn tiên Điều 91 Luật SHTT),

+ Nội dung QSHCN đối với nhân hiệu.

'V nội dung quyên SHTT đổi với nhãn hiệu, chủ sỡ hữu nhấn hiệu có quyển:

quyền sử dụng, cho phép sử dụng nhãn hiệu, quyền ngăn cấm người khác sử dụng

“nhấn hiệu, quyền đánh đoạt

Thứ nhất chủ sẽ hữu có quyền sử đụng, cho phép sử dụng nhãn hiệu Cụ thể,

sử dung nhãn hiệu lẻ việc thực hiện các hành vĩ sau đầy: () Gắn nhấn hiệu được bão

"hộ lên hàng hoá, bao bi hàng hoá, phương tiện kinh doanh, phương tiện dịch vụ, giấy,

tờ giao dich trong hoạt động kinh doanh, (ii) Bán, chào bán, quảng cáo dé bán, trưng

bay để bán, ting trữ.

"Nhập khẩu hãng hoá, địch vụ meng nhấn hiệu được béo hô Bãn cạnh đó, chủ sở hữu.còn có quyền chuyển quyền sử dụng đốt với nhấn hiệu theo quy dink tại chương X

én, vận chuyễn hing hóa mang nhấn iệu được bi hộ, (ii)

LuậtSHTT Trong thời gian bảo hộ, chỗ sỡ hữu NH có quyển chuyển quyền sở dụngnhấn hiệu cho người khác Việc chuyển quyền này có thé được thực hiện theo baicách là chuyển quyén sử dung nhấn hiệu thông qua hợp đẳng độc quyền và chuyển

quyền sử đụng nhận hiêu thông qua hợp đồng không độc quyên

Thứ hai, chủ sở hữu cổ quyền ngôn cém người khác sử dụng nhân hiệu Chủ sở

Hữu có đốc quyên sử dụng nhân hiệu đồng nghĩa họ có quyền cân bắt kỹ cá nhân tổ

chức nào sở đụng nhân hiệu của mình di được bảo hô Quyễn này được pháp luật quy Ảnh tạ Điều 125 Luật SHTT

Thứ ba, chủ sở hữu có quyền ảnh đoạt nhấn hiệu Dinh đoạt QSHCN đối vớinhấn hiệu là việc dich chuyển QSHCN từ mốt (hoặc nhiễ) chỗ thể này sang mot(hoặc nhi) chỗ thể khác hoặc lam mất & QSHCN đổi với nhấn hiệu đang được bão

Về của chủ sở hữu nhân hiệu

12 - KháiquátvÈ thương mai dign từ

121 Khái sm tnrơng mai điện tie

ất nhiều khái niệm khác shew xoay quanh,

thuật ngữ "thương mai điện tử” song vấn chưa có một khái niệm thống nhất, hoàn Hiên nay trên thể giới đã xuất hiện.

chảnh và vin để nay Nhân chung, có thể đơa ra hai cách hiểu về thương mai điện từ Theo nga họp

“Thương mai din tila vige mua bán hàng hoá và địch vụ thông qua các phương

tên didn tổ, nhất là Internet và các mang viễn thông khác

Cách hiểu trên được cho là tương ty một số quan đm di ra đời từ cuối thể kỹ

XX, chế

“Theo đến din đối thoại xuyên Dai Tây Duong 1997, “Thương max đện từ là

cde giao dich thương mại về hàng hod và dich vụ được Hhực hiện thông qua các phương hiện độn te

Cục Thông kêHos kỳ năm 2000 đưa ra dink ngiĩa “Thương mại độn là việc

"hoàn thành bắt kỳ một giao dich nào thông qua mét mang máy tink om trưng giơn

xả bao gu vige chryễn giao quyẫn sở hữu hay quyên sic cong hàng hoá và địch vụ

Theo nga tông

(Mat sổ tổ chức đã đơa ra cách ấp cén khái niệm thương mai điện từ theo ngiấa xông như sư

Liên mình châu Âu nh nghĩa “Thương mai đến từ bao gm các giao dich

thương mi thông qua các mang viễn thông và cử dụng các phương tn độn tie Nó

bao gém thương mat điện tr giản tiếp (rao đổi hàng hoá hữu hành) và thương mat

“độn tie mực dp (rao đổi hàng hoá võ hình)"

én theo WTO, khả niệm thương mai điện từ được đưa ra trong khuôn khổ

Chương tinh hội dim về thuong mai dién tử năn 1998 và chỉ nhằm mục dich phục

vụ Chương tỉnh hội dim Theo đó, “Thương mại đến từ được hiểu là hoạt động sânxuất phân phd, tiếp thị bán hoặc giao hàng hỏa và dich vụ bằng các phương tiện

độn tí:

Trong từ liệu cơ bin cũa WIPO vi thương mei dién từ và SHTT, WIPO đã đánh nghia cạn từ “Đương mạ (đến từ” thông qua việc chia nó thành hai từ

“điên tr" và “Hương man” và ảnh ngiĩatiêng tùng từ Tử "adn “là dễ cơ sở hạ

tầng toàn cầu của máy tinh và các công nghệ viễn thông và mang lưới trên đó đến

ra việc xirly và truyền đưa các dữ liệu số hóa TỪ “Hương mại” là chi nhm các

quảng cáo và moi loại giao dch - din tới sơ rao đổi giá tr gin ha bin! Cách tí

cân theo nghĩa tông này cing tương tư như cách tấp căn tong Nghỉ định số 32/2013/NĐ-CP của Chính ph về thương mai dién tử “Host động thương mai điện tila việc in hành một phin hoặc toàn bộ quy tình cia hoạt động thương mai bing

phương tên đận tử có két nổi vi mang Intemet, mang viễn thông di động hoặc

các mang mỡ khác"Š

1.2.2 Các lành thức tỗ chức hoạt động thương mai điệu ic

Các Loe hình thương mai điện tờ có thé được phân loi dựa trên nhiều tiêu chi,

‘uy nhiên hiện nay theo quy Ảnh tei Điều 25 Nghị Ảnh 52/2013/NĐ-CE, được sửa

đỗi bối khoản? Điệu 1 Nghị dinh 95/2031/NĐ-CP Nghĩ ảnh số 52/2013/NĐ-CP về thương mi điện tử tạ Việt Nam, phân loại thương mai đin tổ dựa trên ti chỉ hin

thức tỔ chức hoạt đông cx thé nhơ smu:

Website thương mai điện từ bản hàng là website thương mai điện từ do các

thương nhân tổ chức, cá nhân tht lập để phục vụ hoạt động xúc tin thương mai,

bán hàng hóa hoặc cũng ứng dich vụ cũa minh

Website cing cấp dich vụ thương max điện từ là website thương mai điện từ do

thương nhân, tỔ chức hit lập để cung cấp mối trường cho các thương nhân, tổ chức,

cá nhân khác tién hành hoạt động thương mai Trong đó, thương nhân, t8 chúc cũng cấp dich vụ thương mai điện từ không bao gầm các thương nhãn, tổ chúc chỉ thực

hiện cũng cấp dich vụ thiết ké website và không them gia trục tiép vào hoạt đồng

‘kinh doanh, điều hành hoặc điêu phối các host động trên website đó." Website cung,

+ WO 000), “Primer on Become Commerce ẽ ch sus tps she sheakerstegies comes WIPO primer pf, f:3— 4] uy cipngiy: 221012024,

ˆ Phạm Thị Mai Khanh (2016), Lain én i “Quyén sa trí trong thrơng nại ân”, f.2].

° Khoản 3 Điều 1 Ngh đọ 85/2021 CP si dBi Ng đph 527201308D-CP về thương mani didnt

cấp dich vụ thương mai điện tờ bao gim các loại sm

= Sto giao dich tương mai dién tir là website thương mai điện từ cho

ghép các thương nhân, tổ chức, cá nhân không phải chủ sở hữu website có thé tiên

"hành một phân hoặc toàn bổ quy tình ma bán hing hóa, dich vụ trên đó Các hình, thức hoạt đông của sin giao dich thương mai điện từ @) Website cho pháp người

them gia được mỡ các gian hing để trong bay, giới thiệu hàng hóa hoặc dich vụ; (i)Website cho pháp ngu them gia được m ti khoăn để thục hiện quá tình giao kết

hop đồng với khách hing, (i) Website có chuyên mục mua bán, tiên đó cho pháp

"ngời tham gia đẳng tin mua bán hãng hóa và dich vụ Bến cạnh đó, các mangxã hội

2601 trong các ình thức host động nói trần công phải đăng iy host động dưới hình thúc sản thương mai điên từ

= Website én gid rue hgễnlàwebsits thương mai điện tử cũng cấp giản

php cho pháp thương nhân, tổ chúc, cá nhân không phấ chủ sở hữu website có thé

chúc đầu giá cho hàng hóa cia mình rên đó

= Website khuyến mat trực h

thương nhân, tổ chức thiết lập để thực hiện khuyÊn mai cho hàng hóa, dịch vụ cũa

thương nhân, tổ chúc, cá nhân khác theo các điều khoản cia hop đẳng dich vụ khuyên mới Các hình thúc cia dich vụ khuyên mai rực tuyén được hướng dẫn bài Điều 7

“Thông tr47/2014/TT-BCT bao gm: () Bán phiếu mua hàng phiêu sử dụng dich vụ

i khách hing được mus hàng hoặc sở dụng dich vụ côn đối tác với gi uw đã hoặc

hưông những lợi ich khác, Gi) Bán các thé khách hing thường xuyên cho pháp khách hàng sở đụng hing hóa, dich vụ tử mốt hộ thống các đổ tac với gid um đấi hoặc hướng những li ch khác sơ với kh mua hàng hóa, dich vụ ti tùng đối tác riêng lễ, Gi) Các hình thúc cin dich vụ khuyến mei trục tuyển khác do Bộ Công

in là website thương mại điện tử do

Thương quy định.

= Các loại website khác do Bộ Công Thương quy ảnh.

Các hoạt động cơ bản trong hai hình thúc tỔ chức thương mại điện tử có mơkhác biệt đồng kỄ Tham gia vio host động thương ai din tit, người sở hữu website

tân hành hoạt động cơ bản sau đây: () tạo lập sự thương mai điện từ bán hing

hiện độn thương mei trên mạng dưới dang trang thông tin đin từ phục vụ hoạ động thương mai — tạo lập website thương mại điện từ (đăng ký tôn miễn, thất kế website,

tạo nội ding cho website), (i) tạo tiên kết website, (i) quảng bá website (sử đụng

dich vụ cia bên thứ ba nhằm thụ hút khách hing tới website), và (ĐỘ cùng cấp vàphin phối hing hóa dịch vụ qua website mà minh tạo ra Béi với thương nhân, tổ

chức cung cấp dich vụ thương mai điện tix ngodi ba host động tạo lập website, tạo

lién két và tiến hành quảng bá webste nhằm giới thiêu với người bán và khách hàngviwebsite hoạt động cơ bên cia chủ sở hữu vzbsit loại này là cng cập mai trườngcho host đông thương msi đi tử (cho phép người bán tạo lập “gian hàng fo” và tiền

"hành kinh doanh hàng hóa hoặc dich va qua nén tăng mà mình tạo đựng) 7

Ung ding bán hàng là ứng dụng thương mai điện tử trên thiết bị di đồng do

thương nhân tổ chức, cá nhân thất lập để phục vụ hot động xúc tin thương mai,

bán hàng hóa hoặc cũng ứng dich vụ cũa minh

Ứng chong cúng cấp địch vụ thương mai điện từ là ông đụng thương mui điện từtrên thất bị đi động do thương nhân, tỔ chúc tiết ap để cùng cấp môi trường chocác thương nhân, ổ chức, cá nhân khác iẫn hành hoạt động thương mei, bao gémváng dung sin giao dich thương mai đin tử ứng dụng đầu giá trục tuyển và ứng đụng

khuyến mai true yến Cu thể

= Ong diag sàn giao dich thương mai điện từ ta ứng dạng đi động cho

phip các thương nhân, tổ chúc, cá nhân không phải chủ sở hồu ứng đụng có thể Gên,

hành một phân hoặc toàn b6 quy tỉnh mua bán hàng hóa, dich vụ trên đó

= Ong mg nyễn mai trực hgễn la tng đụng đ đông do thương nhân,

tỔ chức thất lập để thọc hiện khuyến mai cho hãng hóc, dich vụ của thương nhân tổ

chức, cá nhân khác theo các điều khoản cia hop đồng dich vụ khuyên mai.

Âu giá trực hyễn là ứng ding oi ding cong cấp giã phápcho pháp thuơng nhân, ổ chúc, cá nhân không phit chỗ sở hữu ứng dụng có thể tổchức du giá cho hàng hỏa cũa mình trên đó

13 Pháp luit vé bao vệ quyền sử hấu công nghiệp đối với nhấn hiệu

trong lĩnh vie thương mại điện từ

-— Ứng đựng

1.3.1 Khải quát vé bảo vệ quyén sở hữu công nghiệp đối với whan hiện

trong tink vực thương mai điệu tic

+ Khéinigm hànhvixâm phạm QSHCN đồi với nhấn hiệu trong thương

mại điện từ

‘Pham Thị Mai us 2016), Luận atin sf “Quyền số Hữu tím wrong thương mại đn" 31-32]

Hiên nay, các website và ứng đụng thương mai điện tử shia số lượng người

đăng khẳng lỗ và gần như không bi kiểm soát vô tính biển thương mai điện tử trở

thành “mối trường thuân lợi" lam gia ting các hành vỉ xâm phạm quyền SHTT, đặc tiệt là xăm phạn QSHCN đối với nhân hiệu

Hành vi xân pham quyển đối với nhấn hiệu trong môi truờng tuyển thẳng được

quy định tei khoản | Điều 129 Luật SHTT Theo đó, các hành vĩ sau diy được thực iện mà không được phép cia chủ sở hữu nhấn hiệu th bi co là xâm phạm quyền đối Với nhân tiêu: (1) Sở dụng dẫu hiệu trùng với nhấn hiệu được bảo hô cho hàng hoá, dich và trùng với hàng hoi, dich vụ thuộc danh mục đăng ký kảm theo nhấn hiệu đó,

@ Si dụng dẫu hiệu trùng với nhấn hi được bio hô cho hàng hoá, dich vu tương

ty hoặc liên quan tối hàng hoá, dịch vụ thuậc danh mục ding yim theo nhân hiệu

đổ, niu việc nữ đụng có khả năng giy nhầm lấn vé nguẫn gắc hing hoá, dich vụ: 3)

Sử dụng đấu hiệu tương tự với nhấn hiệu duve bio hộ cho hàng hoá, dich vụ trùng, tương hyhoặc liên quan tới hàng hoá, địch vụ thuốc danh mục đăng ký kăm theo nhấn,

hiệu đó, nêu việc sử dụng có khả năng gây shim lia về nguén gốc hàng hoá, dich vụ,

(9 Sử đạng dẫu hiệu tring hoặc tương hy với nhấn hiệu nỗi tiéng hoặc dẫu hiệu đưới

dang dich ngữa, phiên am từ nhấn hiệu nỗi ting cho hàng hoá, dich vụ bắt kỹ, kể cẽ

hàng ho, địch vụ không trùng không twong tự và không lin quan tới hing hoá, dich

thuộc danh mục hàng hoá, dịch vu mang nhấn hiệu nỗi tổng nấu việc sở dụng cókhã năng gây nhim lẫn về nguồn gốc hing hoá hoặc gây ân hương sei lãch về mối

ống

\Vé hành vi "xâm phem QSHCN trên Internet” được quy định chỉ tt ti Điều

10 Thông te 11/2015/TT-BKHCN về hướng dẫn xử phat v phạm hành chính nh

vực sở hữu công nghiệp Theo a, "Hảnh vi bị xem xát dép ứng các đu kiện quy dink ti các khoăn 1, 2 và 3 Điều 5 Nghị dinh 105/2006/NĐ-CP sửa đổi và hành vi

đổ xây ra rên mang Intamet nhưng nhẫm vào người tiêu đồng hoặc người đùng nở ViêtNam tả công bị ết luận là hành vỉ xâm phạm QSHCN " Bên cạnh da, thông

tznày cũng quy Ảnh chỉ tất và hướng dẫn xác định hành vỉ xâm pha quyền đi với

quan hệ giữa người sử dung dầu hiệu đó với chủ sở hữu nhấn hiệu:

tiêu đăng và xã hội, bản chit, hành vĩ xăm phem QSHCN đãi với nhấn hiệu rong

Tĩnh vue thương mai điện từ công là hành vĩ xâm phạm quyển sở hữu, tổn tử đưới dang hành vi xâm phạm QSHCN quy định te Điễu 129 và hành vi cạnh tranh không tanh mạnh quy Ảnh tạ Điều 130 Luật SHTT

+ Khái niệm bio vệ QSHCN đồivới nhân hiệu trong thương mại điện từ

Nhấn hiệu là ti sẵn vô hình có giá tủ lớn dỸ bị xâm phạm đặc biết rong mỗi

trường thương mai điện từ Vì vậy việc bảo vẽ QSHCN đối với nhấn hiệu có vi trd

đặc bit quan trong không chỉ đối vớ chỗ sở hữu nhấn hiệu mà con có ý nghĩa to lớnVới người tiêu ding ĐỂ lim rõ vin đồ tin, troờc hết cần có cá nhìn đóng din về hai

khả niệm “bảo hổ QSHCN” và "bao vệ QSHCN

Nhấn hiệu là một đốt ương của QSHCN Theo Luật SHTT, nhà nước bảo hộ

SHEN đối với nhấn hiệu bao gém ba nổi dung chính (1) Xée lập QSHCN đổi với nhãn hiệu; 2) Kha thác QSHCN đãi vi nhấn hiệu, (3) Báo về QSHCN đi với nhấn,

hiệu Từ đó, có thể in ngdĩa bóc hổ OSHCN adi với nhãn hiệu là tổng hop các quy

pham pháp luật nhm mục dich bảo về báo dim việc thực hiện quyền và ngiữa ve của chủ sở hữu khỏi những hành vi xâm par tối nhấn hiệu

Trong kh đó, bảo vệ QSHCN là một trong những nội dung của bảo hô QSHCN Thuật ngữ bảo vệ QSHCN được hidu là nhà nước và chỉ văn bằng sở hữu công

nghiép s dụng các phương thie và bién pháp pháp lý dé ngăn chăn cham cit hành

vi xâm phạm quyền 6 ne nhãn hiệu, đồng tết khối phục quyền lon Ích hẹp pháp

ca chủ sở hữn nhin hiệu lồi b† xâm phar trong thương max điện tr

Nhấn hiệu là đối tương quyén SHTT phố tiễn nhất trong mối trường thươngmai điện tk bảo vệ QSHCN đổi với nhãn hiệu la rất cân thiết để đâm bảo quyên lợi

chủ sở hồu và các chỗ thể tên quan Có thể hiễu báo vệ QSHCN đổi với nhấn hậu trong thương mai đến từ là vide chữ sở hữn, Nhà mước sử chong các biên pháp phi

hop theo quy Anh của pháp luật nhằm ngăn chăm, xử lý các hành vi xâm pham quyênlợi cho chủ sở hữu nhấn luận trong thương mai điện từ; đồng thời Nhi phe lai các

“nyẫn lo ich hop pháp của chủ sở hina nhẫn hậu kh bị xâm pham tong thường mat

“điện từ Ê

° Bản Thị Thạnh Eiyn 2021), bận án tin sf "Quyền sha cổng nghiệp di vớinÖẩn hiện tong trương

ti đến 51-52).

+ Dic trưng heat, bảo vệ QSHCN

mại điện từ

“Thước hết, hành vi xâm phạm QSHCN đãi với nhấn hiệu trong thương mai điện

ti được hiểu là bất kỹ hành động nào (hành động hoặc không hành động) cổ ý hoặc

ô ý do chỗ thể có năng lực hành vi dân sự thực hiện, xâm hạ (hường là gây thệt Tai cho chỗ sở hỗn) quyén đãi với nhân hi trong thương mai điện từ Nhing hành,

vã này có thé gây he trực iếp hoặc gián tấp ới quyền lợi chủ sở hữu, đều bị coi là

xâm phạm ®

Đi với các hành vũ xâm phạm QSHCN đổi với nhấn hiệu trong thương maiiin tử nêu trên, chỗ thể quyền SHTT có quyin áp đụng các biên pháp sau diy để hybão vệ quyinSHTT của mình hoặc yêu cầu cơ guan nhà nước có thim quyễn áp dụng

các biện pháp bảo vệ: biện pháp hành chính, biện pháp dân nợ biện pháp bình sơ,

tiện pháp kiém soát hàng hoá xuất khẩu, nhập khẩuiên quan din SHTT

“Thương mai truyền thing được biết din là host động mua bán, trao đổi hànghỏa, dich vụ thông qua đổi mặt trụ tấp giữa bên bản và bên mua So với môi trường

truyền thing, môi trường thương mai din tử có một số khác biệt cơ bin và chính,

những khác biệt ấy đá làm phát sinh các vẫn dé liên quan bảo vé QSHCN đối với

nhấn hiệu, cụ thể nhự saw

Thứ nhất các hành vi xâm phem nhấn hiệu rong thương mai điện từ da dang,cđến:a phỗ bién nhơng khó bị iểm tra xử, Xuất phát từ việc lẫn soát xử lý xâm phạm nhãn hiệu trong lĩnh vực thương mai dién tử gặp nhiêu khó khăn bai tinh đặc

thủ nhờ địa điểm mua bén không xác định được, người bán hàng kho hàng thời điểm,

ông khó xác định, chúng cứ df thay đổ: va thanh toán qua trung gian

khiển qué tình truy vất gặp khó ma hiện ney, thay vi bay bán tran lan theo mô hin giao kết hop

thương mei truyền thống, các đối tương di chuyển sang mồi trường thương mai điện

từ Thêm vào đó, ar đa dạng vé hình thúc sâm pham cũng lai do hàng đều khên

‘bao vệ QSHCN đối với nhấn hiệu trong thương mại điện tử gặp nhiêu khó khăn Cu

thể, một số vẫn đồ liền quan đến sâm pham quyén đố với nhấn hiệu đặc trung rongthương mại điện từ có thể kế đôn như hàng giáhấn hiệu, chiém đụngtên miễn, hành

"vin Thị Thanh Fyn (2021), Luận án tin sf “Quyền ở hấn công nghập đối vin hiệu treng troơng

ti đến từ" [E9]

‘vixdm pham nhãn hiệu qua metatag liên kết website, Cũng từ đó, hoạt động

quyền gấp nhiều trở ngai do khó khăn trong thực hiện biện phép tr bảo vé của chủ si

hữu nhân hiệu cũng nương xác dinh thim quyền xý và biện pháp xử lý vi phạm,

Thứ hai, host động thương mei điện từ được thục hiện trong thị trường không

tiên gói Với mang intemet bao phổ toàn thể giới, thương mai điện tờ ngày cảngphat tiển, thi may tính cá nhân trở thành “ota sổ" giúp doen nghiệp vươn ra thịtrường khắp thé giới Trong thương mai truyền thống, quyền đối với nhấn hiệu dựatrân nguyên tắc ãnh thd (bão hộ nhấn hiệu chỉ đặt ra ở nơi nhãn hiệu có đăng ký bio

hộ, tuy nhiên với tính chất phí biên giới, trong thương mei đin tử nhấn hiệu cổ thé

xuất hiện ở moi nơi khi có Internet Thâm vào đó, méi trường "không có hãi quan"

nay tim tăng nguy cơ cao way ra các hành vỉ xâm pham nhân hiệu Trong môi trường

nay, mét trong nhiing iện pháp bảo vệ QSHCN đổi với nhấn hiệu đặc iệt là biên

phip kiểm soát hàng hóa xuất khẩu, nhập khẩu hiên quan đần SHTT nhân được nhiều

say quan tâm,

Thứ ba host động thương mai điện từ có nự than gia cin ít nhất ba chủ th,trong dé có nhà cũng cấp dich vụ trung gian trực tuyển Trong thương mei dién từ

"ngoài các chủ thể tham gia quan hé thương mai truyền thing đã xuất hiện mốt bên,

thử ba do là nhà cũng cấp địch vụ trung gian trực huyền, cũng cập dich vụ Inter, tao môi trường cho các host ding thương mai dién tử: Vi nợ xuất hiện của bên thử tba, vin đồ trách nhiễm cia nhà cũng cấp dich vụ trung gan trục tuyển trong bio vé quyền đổi với nhân hiệu hi xuất hiện hành vi xâm pham được dt ra.

13.2 Pháp Indt vé és

trong fink vực thương mai

+ Khái quátpháp hậtvÈb:

mai

Trong môi troờng thương mai điện tổ nhấn hiệu có vai trò rất quan rong: xuất

phat tri do khách hing có xu hướng thân trong hơn trong mồi trường tn tuyển, do

"ngời bản có thể ở một nơi it xa và hw như có rat, hoặc không cóliên hệ rực iêp

để dim bảo chắc chắn về strung thực và en inh t chính Nhông hing hoa, ch

‘va mag nhân hiệu quan thuộc, được khách hing công nhận và có thiện chí sẽ ting cường sự trung thành của khách hàng ning cao năng lực canh ranh cho doanh

"nghiệp Tuy nhiên, cũng vi vai trò quan trong của nhấn hiệu rong thương mai điện

tử vẻ iro tầm dn của mối trường này vi xăm pham quyền đổi với nhãn hiệu nên

đã đất ta những thách thức đốt với việc hoàn thiện pháp luật Việt Nam vé bảo vé quyền SHTT nói chung và QSHCN đổi với nhấn hiệu trong thương mai điện từ nói nông

"Tháp uật báo vệ QSHCN vớt nhấn hiệu treng nh vục thương max đện tir

la tổng hợp các quy pham pháp luật quy ảnh các iện pháp chống lại my xâm pham

đn từ QSHCN đổi với nhãn hiệu trong thương mại điện tử

Bin chất của việc vi bio vé quyên SHTT nói chung và QSHCN đối với nhấn hiệu nổi tiêng trong môi tường thương mi dién tila sợ dim bio cia Nhà nước đái Với các quyễn của chủ sở hữu nhân hiêu được thuc hiện rên thụ té, Sự đâm bảo đồ

của Nhà nước dave thể hiện bằng việc trao quyền cho chỗ sở hữu nhãn hiệu quyền

ty bấo vệ mình Trường hợp nấu cần ar can thiệp bing các biện pháp cia Nhà nước

để bảo về quyền côn chủ sở hữu thi có thể yên cầu nhà nước thực hiện thông quatiện pháp xổ lý hành chính, din nự hành sự và biển pháp kiém soát hàng hoá quatiện giới đối với các hành vi xâm phạm quyền đối với nhân hiệu)®

‘Tinh địn nay, Quốc hội đã thông qua bổn vin bản luật cổ tinh chất đặt nên ting

php lý cho host động thương mai điên tử nói chung và bio vé quyên SHTT trong nin ting thương mai dién từ nói riêng bao gim Luật SHTT, Luật Thương mai, Bộ Tuật Dân sự và Luật Giao dich điện tử Bên canh đó, bảo vệ QSHCN trong lĩnh vực thương mi điện tử phấ chu av diéu chỉnh của pháp luật hành chính, pháp luật hin

sy, phép luật hãi quan, pháp luật về cổng nghệ thông tín, viễn thông, quảng cáo, canh

tranh, pháp uật bio vệ người tiêu ding

pháp bảo về QSHCN đối với nhấn higu trong lĩnh vục thương

65/2023/NĐ-CP là văn bản hướng din thí hành Luật SHTT về sở hiếu công nghiép,

‘hin Thị Thnh Fyn C01), run nến 5Ẽ “Quy sở cổng nghập đối ớinhấn hậu trọng tương đến từ" [S9]

'bảo vệ QSHCN, quyền đổi với gidng cây trồng và quản ly Nhà nước về SHTT.

= Biểnpháphrbdovệ QSHCNdlïvớinhãnhiệu trong tương mai độn

Hành vi xâm phan QSHCN gây uật hạ trực tấp ới chủ thể quyền Trong các

tiện pháp béo vi, hy bảo vệ la lựa chon đều tién của chỗ thể quyén và các cá nhân tổ

chức liên quan trước khi áp dang phương thức ably hành vĩ xân pham, quyền tự bảo

vệ thể hiện ý chi din tự đoạt cao và chỗ động của chủ thổ, Biện pháp bự bão về đượcghi nhân trong Điều 11 và 12 Bộ luật Dân sự 2015 và được cụ thể hóa tại Điều 198

Luật SHTT, Điệu 21 Nghị Ảnh 105/2006/NĐ-CP Theo đ, tự bảo vệ bao gầm các

tiện pháp sax (1) Ap dụng biện pháp công nghệ bảo vé quyền, đưa thông tin quản lý

quyền hoặc áp ding các biện pháp công nghệ khác nhầm ngăn nga hành vỉ xâm,

pham quyền SHTT; G) Yêu cu tổ chức, cá nhân có hành vi xâm phạm quyên SHTT

phải châm dit hành vi xâm pham, gi bỏ và xóa nội dung vi phạm trên môi trường

„ cãi chính công kh, bi thường tiệt hi,

© Yêu cầu cơ quan nhà nước có thẫm quyền xử lý hành vi xm pha quyên SHTTmạng viễn thông và mạng Internet, in

theo quy định của Luật này và các quy đính khác của pháp luật có liên quan, (4) Khôi kiện ra tôn án hoặc trong tải để bảo về quyền lợi ích hop pháp Trong đó, áp dung

tiện pháp công nghệ nh sử dang phương tiên hoặc biện pháp kỹ thuật để đánh dâu,phân biệt sản phim được bio hô nhằm công khai quyền sở hữu công nghiệp cũa

minh rên các website tring mang xã hộ, ing ding di động là biện pháp hữu hiệu

đỗ ngăn ngừa hành vi xâm phạm quyễn xây ra trong thương mai điện từ

Công than gia đều chỉnh vé bảo vệ quyền SHTT trong thương mai điện tổĐiễu 69 Luật Công nghệ thông tin quy dink: “Tide báo vệ quyển SHTT trong lĩnhvực cổng nghệ thông tn phải thực hiện theo quy dn cũa pháp luật về SET

song Luật này vẫn chun có quy định chỉ tit về bảo vệ QSHCN đổi với nhấn hiệu trong fish vục công nghệ thông tin, Bén cạnh Điễu 69, Luật Công nghệ thông tin

cũng đơn ra các quy dinh vé truyền due thông tn số, theo đó, 4 phòng ngừa, ngânchin cách hành vi xâm pham quyển, “TỔ chức, cá nhân muyễn dia thông tin số cótrách nhậm tén hành hp thải các biên pháp cần tắt đỗ ngăn chăn việc tụ nhậpthông tm hoặc loại bổ thông tn trái pháp luật theo yêu câu cũa cơ quam nhà nước côthm quên

= Béo vi QSHCN dds với nhẫn hiệu trong thương max điện tie bing biện

pháp hành chính

nhãn hiệu và biện php khắc phục hậu quả được quy dinh tei Điễu211, Điều 213 và

Điều 214 Luật SHTT Biện phép hành chính được áp dụng để xử lý hành vi sâmpham trong các troờng hop quy định tei Điễu211 theo yêu cầu của chỗ thể quyền, cánhân tổ chúc bị thiệt ha do hành xâm pham quyén, phát hiện hành vi xâm pham

“quyền hoặc do cơ quan nhà nước có thấm quyển chủ đông phát hiện,

YẲ hình thúc sir phạt vi phạm hành chính và in php khắc phục hi qua đối

Với hành vi xâm pham nhấn hiệu trong môi trường tuyển thống được guy định ti Điễu214 LuậtSHTT và được co thể tạ Điều l1 Nghỉ đnh99/2013/NĐ-CP quy Ảnh,

xử phat vi pham hành chính trong inh vục sở hữu công nghiệp sửa đổi bối Khoản 10

Điều Ì Nghĩ ảnh 126/2021/NĐ-CP

Trong finh vực thương mai điện từ Nghị ảnh 17/2022/NĐ-CP sửa đổi bổ sungmột số đều của Nghị nh 98/2020/NĐ-CP đã đưa ra những quy đính về chế tis chohành vi xân phan QSHCN đối với nhấn hiệu, Cụ thể tei Điều 63 Nghỉ định này quy,dink phạt iần đôn 10 000 000 đẳng đối với hành vi sử dạng đường din để cũng cấp

thông tin trú ngược hoặc si lệch so với hông tin được công bổ tai kim vục website thương mai điện từ hoặc ứng ding di đông có gắn đường dẫn này, phat tiền đến 20,000,000 đẳng đối với hành vĩ cang cấp thông ta, kinh doanh hoặc buôn bản hàng giã hàng hóa, dich vụ xâm pham quyển SHTT hoặc hing hóa, dich vụ cấm kính

doanh trên méi trường intemet, phat tiền din 30 000 000 đồng va bude cãi chính

thông tin sử sự thật hoặc gậy nhằm lẫn đối vi một trong các hành vĩ vĩ phạm sau

đây: @ Sử đụng các đường din biễu trung hoặc công nghệ khác đã giy nhà

nổi liên hê với thương nhân, tổ chúc, cá nhân khác, Gi) Sử đụng biểu trừng cia các

chương tình đánh giá tin nhiễm website thương mai điện tờ hoặc ứng ding ck động

hi chứa được những chương tình này chính thức công nhân, (ii) Giả mao thông

của thương nhân, tổ chúc, cá nhân khác để tham gia hoạt đông thương mai điên tổ,phat tién din 40000 000 đẳng, ch thủ tang vật, phương tiên được sở dung để thục

Tiện inh vi, đánh chi hoạt đông thương mei điện trtis06 tháng đến 12 tháng và buộc

‘thu hổi tên mu " m” của website thương mại din từ hoặc buộc gỡ bố ứng dụng đi

động trên các kho ứng dụng hoặc rên các địa chi đã cung cắp đối với hình vi gid mạo

hoặc sao chép giao điện website thương mei điện từ hoặc ting ding di động của thương nhân tổ chức, cá nhân khác để kim lợi hoặc để gây nhằm lấn, gây mit lang

tin của khích hãng đổi với thương nhân, tổ chức, cá nhân đó

= Bao vl QSHCN dds với nhẫn hiệu trong thương max điện tie bing biện

pháp dân se

Bin chit của quyển SHTT đố: với nhấn iu là quyén tả sản, cũng chỉnh là

quyền din sự nên ủi quyễn này bị xân pham thi việc bão vệ bằng biện pháp dân nr

do hệ thống tòa én dim rách à hoàn toàn phù họp, khắc phục được những hen chế

của các thủ tục hành chính phức tap, có khả năng áp đụng rông hơn sơ với các biện phip còn li Bắt cứ khi néo ổ chúc, cá nhân nhận thấy quyền lợi hợp pháp của mình,

‘oi xâm pham đều có quyền yêu cầu tòa án nhân dân can thiệp để bảo vệ quyền lợichính đáng người khỏi kiên có thể they đổi yêu cầu rong quả tình giải quyét vụ ánhoặc đơn ra những yêu cầu khi khối kiện Hơn nữa, trong nhiều trường hop, việc ápdung biện pháp din sự lá phuong thúc duy nhất để giải quyết thôa đáng vin để bôi

thường thiệt hại, khắc phục thiệt hại vật chất cho chỗ sở hữu, bão dim khổ phục nh, trang ban đều khi quyền sở hữu chua bi xâm phạm trên cơ sở nguyên tắc chung”

Điễu202 Luật SHTT quy định vé các biện pháp din sơ được tòa án ép đụng để

xửlý tổ chúc, cá nhân có hành vi xâm phạm quyên SHTT nói chúng và QSHCN nói

riêng bao gim: (1) Bude chấm đứt hành vi xâm pham; @) Bude xin 18, eft chínhcông ki; (3) Bude thực hiện ngiấa vụ dân sơ (4) Bude bi thường thiệt ha; (5)

Bude tiêu hoỹ hoặc buộc phân phối hoặc dua vào sở dạng không nhằm mục dich thương mi đối với hàng hoá, nguyêniêu vậtliệu và phương tận được sử đụng chữ

yêu ăn xuất, kinh doanh hàng hoá xâm phạm quyền SHTT với điều kiện không

lâm ảnh hưởng đến khả năng khai thác quyền của chủthể quyên SHTT Tuy chứa có

ăn bin hướng dẫn cụ thi vi báo vệ QSHCN đổi với nhấn hiệu trong thương mai

điện tử; song có thể hiểu quy định tại Chương 17 Luật SHTT về xửlýxêm phạm quyền SHTT bing biện pháp din ar đoợc áp dụng trong cả Tỉnh vục thương mai đin từ

= Béo vi QSHCN dds với nhẫn hiệu trong thương max điện te bing biện

pháp hành ac

Điễu212 LuậtSHTT quy ảnh về hành vi xâm pham quyền SHTT bị xử lý hành

` VÑ Thị Phương Gang, Bio vộ quần sở hin trí rổ đối với nến hữu bing biện nhấp din se 2023),

cm phi sndntbjgtsUĐnctưockgbcngdues]/.2019827177859 i-gfy3o-se hi:

‘Tie dotvoinhan his C2% ADbang bi hượ dư sy apd Thự cập ngìy: 2601/2024

sự “Cá nhân, pháp nhân thương mai thực hién hành vi xâm phạm quyển SHIT có

“yếu tổ cẩu thành tối phạm thi bị truy cits trách nhiệm hình sự ” Biện pháp hình,

sự được thực hiện thông qua cổng tác điều tra, khối tổ, truy tổ, xétxử bởi các cơ quan

có thẫm quyền xử ý vũ phạm hành srla cơ quan đều ba, Viên kiểm sát Toe án nhândân theo pháp luật tổ hạng hình my Bộ luật Hình sự 2015 quy định hai tối danh vềxâm phạm quyền SHTT là tôi xâm phạm quyển tác gã, quyền liên quan (Điều 225)

và tôi xâm pham QSHCN (Điều 226) Trong đó, Điều 226 Bộ luật Hình sự 2015 sửađỗi bởi Khoản 53 Điễu 1 Luật sửa đổ: Bộ luật Hình sự 2017 đã đơa ra quy ảnh về

tối xân phạm QSHCN như seu: tộ xâm phạm quyền sở hie công ngưệp với nhấn, hiệu chỉ bị xem là tôi pham it nghiém trọng khung cao nhất đối với người phạm tôi

là phạt iễn đồn 1 tỷ đồng phat tù đến 03 nim, đối với pháp nhân a phạt tin đến Š

tỷ đẳng cắm host động trong một sổ ỉnh vục nhất Ảnh hoặc cấm huy đồng vốn tir

01 năm dén03 năm Trong tinh hình xu hưởng hành vi xâm phạn quyền ở hu cổng

"nghiệp tong thương mei dién từ sở đụng công nghệ cao ngày cing gia ting thiệt hi sit im đối với doanh nghiệp, xã hội th hành phạt áp dung còn khá nhẹ

én canh đó, cũng quy định các tội phem liên quan QSHCN đối với nhấn hiệu trong thương mei điện tổ, Bộ luật Hình nợ 1015 sẵn đổ, bổ sung nắn 2017 công đã

đơn re quy nh cụ thể và tôi săn xuất buôn bán hing gã (Điễu 192 Bồ luật Hình ar

3015 sửa đỗ, bổ sang năm 2017); tôi đưa hoặc cử dụng tr phép thông tin mang máy”tinh, meng viễn thông (Điều 288 Bộ luật Hình ar 2015)

= Bio v8 QSHCN dds với nhẫn hiệu rong thương max điện tie bing biện

pháp kuẫn soát hàng hoá xuất khẩu, nhập hd liên quan dn SHTT

“rong môi truờng "không biên giới" cia hoạt động thương mai điện tử biện

phip kiễm soát hãng hoá xuất khẩu, nhấp khẩu iên quan đến SHTT đóng vai trở quan

trọng nhằm phát hiện, ngân chin hing hoá giả mạo và xân phạm quyền SHTT đơa

ào th trường rong nước Các hiệp định thương mui hy do mà Việt Nam lợ kết rong,

thời glen qua nh Hiệp Ảnh Déi tác Toàn điên và Tién bô xuyên Thái Bình Dương

(itp dinh CPTPP), Hiệp định Thuong mei tơ do giữa Việt Nam và Liên minh châu,

Au Giệp định EVET4) cing đặt ra những yêu cầu cao đối vớ biện phép này, Cụ thể,Hiệp dinh CPTPP yêu cầu các nước thành viên quy định thẫn quyên chủ đông Gê

hành các biện pháp ti in giới cite cơ quan hãi quan đối với hàng hóa xuất khẩu,

tập kết di xuất khẫu hoặc nhập khẩu bi nghỉ ngờ là giã mao nhấn iu tử Điều

1876 5 Can tạ Điều 18.59 Hiệp định EVFTA yêu cầu cơ quan hai quan phải chủ

đông trong việc phát hiện và xác đ nh hàng hoá nhập khẩu, xuất khẩu bi nghi ngờ

xâm phạm quyền SHTT trên cơ sở các kỹ thuật phân tích rũ ro Hiệp dinh này cing

Yêu cầu cơ quan phải hợp tác với chủ thể quyển, bao gim việc cho phép cùng cấp

thông tin để phân tích rồi ro

VÌ bănch

là biện pháp

hành vi xâm phạm quyền SHTT bing biện pháp hành chính Trong khi đó các biện pháp xở lý hành vi xăm phan quyền SHTT khác nh biện pháp dân sự biên pháp

"hình sự và biên pháp hành chính là những biện pháp bảo về quyền SHTT độc lập 11

Xiệc im soát hàng hoá xuất khẩu, nhập khẩu liên quan din SHTT

7 mang tính tiền dé giúp cơ quan hii quan có cơ sở để xử Lý các

Trong mỗi trường truyễn thông, cơ quan quan lý nhà nước có thé áp đụng các

tiện pháp kiẫn sost in giới đối với hàng hóa xuất nhập khẩu nhâm kiểm tre, giớn sát và kip thời xử lý hàng hóa vi phạm Theo Khoản 2 Diéw 3 Thông tr số 13/0015/TT-BTC, quy nh "Báo vé quyển SET trong lĩnh vực hãi quan là việc cơ

“quan hãi quan dp dụng các biện pháp hiểm tra giảm sát km soát tam đồng thi hie

ny Anh tạ Bid 216 Luật SETTvà các Điều 73, 74,75, 76 Luật Het qumnăm 2014

và các văn bản quy pham pháp luật cô hiên quan để phát iện đẫu ranh và irl các

"hành vi xâm phạm quyển SHTTT trong fh vực ht quan" Trong dé, theo Điều 216Luật SHTT, các biên pháp kiểm soát hàng hoá xuất khẩu, nhập khẩu liên quan đếnSHTT hiên nạy bao gém: (1) Tam dimglam thủ tục hãi quan đối với hàng hoá bị nghĩngờ xâm pham quyên SHTT; (2) Kiểu tre, gm sất đỄ phất hiện hàng hoá co dẫu

hiệu xâm phan quyển SHTT

Tuy nhiên, cho đến nay, ViétNam chưa có các quy định iêng đốt với hàng hóađược xuất khẩu nhập khẩu theo các giao dich thương mai đn tổ mà thực hiển quản

ý như đổi với hàng hón xuất nhập khẩu thông thường Do dé, vie xở ý hàng hoaxuất chdu nhập khẩu theo các giao địch thương mai điện ti có xuất hiện hành vũ xâm

pham QSHCN đối với nhãn hiệu cũng chưa được quy định rõ rang

Tp chỉ độn t Luật sr Vật Nam, iim soát sit nhập khu hàng hóu gi nao oo a tí mộ?

pe len snuldoossoat-eueosbspthrs hang Đe-gitbugsri-sg2se: in 1630699043 el Thy cip

agiy: 26010024

KETLUAN CHƯƠNG 1

hin hiệu la di hiệu ding để phân biệt hàng hoa, dich vụ cũa các tổ chức, cánhân khác nhau Trong khuôn khổ bảo hé cũa pháp luật Việt Nam, các đu hiệu này”

cần có khả năng phân biệt hàng hoá, dịch vụ cia chủ sở hồu nhân hiệu với hàng hoá,

dich vụ của chủ thể khác, nhân thấy được đười dạng chữ cái, tử ngũ hình vã, hành

nh, hình ba chiêu hoặc arkét hop các y tổ đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiễusmu sắc hoặc diu hiệu âm thanh thể hiện được dưới dang đồ họa

THiên nay, thi trường thoơng mai đin từ VidtNam dang ở rong gia đoạn phát

triển nhanh cả về quy mô và hình thức thi nghiên cứu lý luận về bảo vệ QSHCN đái

ới nhấn hiệu trong inh vực thương mai điện tử cảng trở nên quan trong Trong

Chương 1 của bửi viết đã nêu ra các khi niệm về nhấn hiệu, QSHCN đổi với nhấn,

hiệu thương mai điện từ và bio vi QSHCN đãi với nhấn hiệu rong thương mai điện

tử cũngnhơthọc trạng quy ảnh php uit Việt Nam về các biện pháp bảo vệ QSHCN đối với nhấn hiệu trong thương mai điện tử bao gim: (1) Biên pháp tự bảo vé, 2) Biện pháp hành chính; (3) Biện pháp dân sự, (4) Biện pháp hình sự, (5) Biện pháp idm soát hing hoá xuất khẩu, nhập khẩu liên quan din SHTT

Đo vô QSHCN đổi với nhãn hiệu rong mối trường thương mua đin tổ có nhiễuiim khác bit so với môi trường truyền thống việc nghiên cửu các vẫn đồ lý luậnnêu rên là tiên để cơ bin để nêu lân thục trang và kién nghĩ vé bảo vệ QSHCN đãi

Với nhân hiệu trong mối trường thương mai điện ti Việt Nem

CHƯƠNG 2THỰC TIEN BẢO VỆ QUYỀN SỞ HỮU CÔNG NGHIỆP DOI VỚI NHẪN

HIEU TRONG THƯƠNG MẠI ĐIẸN TỬ TẠI VIET NAM

21 Thục trang xim pham quyền sử hấu công nghitp đốivới nhân hiệu

trong lnh vục thương mại điện ti tại Việt Nam

2.1 Hành vỉ cụ tranh không lành mạnh liên quan đến tu miền

+ Khái quát về tên mid

‘Theo quy dink tei Khoản 4 Điều 2 Thông tư sổ 24001 5/TT-BTTTT Quy dinh

vi quân lý và sử dụng tải nguyên Internet do Bộ Thông tin và Truyền thông ban hành, tên niền {a tên được sử đụng đã định danh dia chi Intemet cia máy chủ gm các diy

kỷ tự cách nhau bing dẫu chin

“Tên miễn quốc t à dạng tên min cập cao, được sở dụng chung cho moi quốc

gia, ving lãnh thổ, do Tô chức Quan ly Tên miễn Quốc tế (CANN) giản sát Tên

"net, “org” Ví đụ: worw wipo int,

> Trong đó,

wnewrto.org

“Tên miễn quốc ga là dạng tân miễn được sở dụng riêng mỗi qude ga, do mốt

tỔ chức đặc thù của quốc gia đó quân lý Tân miễn quốc gia Việt Nam ở cấp cao nhất

có đuổi là" vú" Vi da: wow ipietnam govvn, htpz(Rhovienpbsphust vn ViệtNam, tổ chúc, cá nhân khi thiết lập trang thông tin điện tử không sir đụng ổn miễn

quốc gia Việt Nem “ vn” thi phải thông báo rên môi trường mang với Bộ Thông tin

và Truyện thông theo quy định t khoản 2 Điều 23 Luật Công nghệ thông tin 2006

(được sit đỗ, bổ sang bỗi Luật Quy hoạch 2017)

Theo WIPO, tôn miễn Domein Nam) được định ngiĩa như seu: “Tôn miễn fi dong

a chỉ Internet thân thiện với cơn người và thường được sử ng dé tìm cácwebsite “32

Giống nh trong thé giới thực, doanh nghiệp cũng có thể có một "dia chỉ trong

thể giới true tuyển, thành phần chính cũa địa chi trục tuyển này được goi là "tên

“miễn” (đúc là những từ su các ky tự tr vã trước phần mỡ rồng com, org mã

ˆ Nggyện vin: “Domain ng we the homagufienHy forms of hot adresses, end are conmonnh used tof ve ses: "hps nme npo abun lnleeter Eagle 295151 Ty cập ngày: 20722024

quốc ga, v.v) Trong môi trường Intemet rénglén tên miễn này giúp ngu truy cập cảnh danh được doanh nghiệp, kh tìm kiém website rên hệ thống lntanet, tin miễn

chính là dia chỉ để người xem tim được doanh nghiệp, bing cích gỗ địa chỉ này lênthanh URL Mot tên miễn hiệu quả la tin miễn có thé ning cao khả năng nhận điệnthương hiệu, cdi thiện khả năng hiễn thi oa cổng ou tim kiểm và đồng góp vào tai

"nghiệm ích cực cia người ding Ý Ê mặt kỹ thuật máy tinh sở đụng đa chỉ giao thieIntemet là một chuất sổ 1 và số 0 Việc nhớ cả chuốt sổ nay đổi với nhiều dosnt

"nghiệp khác nhan, sẽ là một nhiệm vụ bất khả thí Vì vậy, khoa học đã đưa ra gi

php và tạo ra tùy chọn đỂ chuyển đỗi các con số này thành tên, có thể d ding ghi

nhớ hoặc liên kết với công ty tương ting!*

“Tên miễn được đăng ký thông qua các t8 chúc đăng ký tin miễn và phả tuânthủ các qu định của tỔ chúc quản lý tên miễn Việc tue chon và ding lý tin miễngiúp dim bio ring người đăng sẽ d ding tim thấy trang web của công ty tên

Intemet, đồng thời ngắn chin việc sở dụng tin miễn côn ho bởi những người khác

“Tập đoàn Internet cấp số và tin miễn QiẾt tit là "ICANN”) có thẫm quyền quản lý

hộ thống tên miễn cấp cao nhất toàn cầu, chứ trách nhiệm quản ly chỉnh vé kỹ thuậtcủa hệ thống tên miễn Ở Việt Nam, cơ quan quân lý đăng ký tên miễn là Trung tâm,

Intemet Việt Nam (VNNIC), đơn vi true thuộc Bộ Thông tin và Truyén thông được thành lập vào ngày 28/04/0000)

+ Khái quitvé hành vi cạnh tranh không lành mạnh liên quan đến tên

Căn cứ Điễm điKhoản 1 Điễu 130 Luật SHTT được sin đổ, bổ sung nắn 2022,hành vi sử dụng tên miễn CTKLM liên quan đến nhãn hiệu được hiểu là hành vi'chiễm hin sử hong tôn miễn tring hoặc tương te gậy nhẫn lẫn với nhãn hiệu tên

thương mai được bảo hộ cũa người khác hoặc chỉ dẫn đa lý ma minh không có quyển

sử đìng với ng ý xd lợi hong tp tn danh hồng của nhấn ki, tên tương maichi dẫn địa hương img nhằm tim lợi bat chin Theo đổ, hành v sở dung tên miềnCTKLM adi với nhấn hiệu dave thể hiện dưới dang 02 hành v: () sở đụng tên miễntrùng với nhãn hiệu đoơc bio hộ, (i) sử dụng tên miễn tương hr gây nhằm lẤn với

“Bn Dunk ASEAN 019), Số uy vé đương mại hót SHTT điển học quin iti sin nể vi tồi hột

9, ISBN 978.002-5798-48-1

nhấn hiệu đợc bảo hô Hanh vỉ trên được thục hiện một cách cổ ý, có mục dich xy

lợi dung uy tin, danh tiếng cũa nhãn hiệu tương ứng nhầm thui bất chính

= Sữ đụngtôn miễn rùng vớ nhấn hiệu đuơc bio hồ

Hành vĩ sử đụng tin miễn trùng với nhấn hiệu được bảo hộ là hành vi CTRLM, đăng ký tôn miễn trùng với nhần hiệu được bảo hộ côn doanh nghiệp khác

vi sử đụng tên niỄn này để trục lợi Hanh vĩ này xuất hiện phổ biển trong những nămgần diy đười hai xu hướng là “đầu cơ tên mién (domain name speculation) và

“chiém dụng tôn miễn” (đem sin name cybersguaHing)

của chủ!

_Déx.co tên miễn 1à hành vi mua và đăng ký tên miễn trên Internet có tiễn vongchuyển nhương với mue dich bán chúng với giá cao hơn trong tương li để thu lợi

Vuviée ranh chip tên miễn Công ty Samsung Electronics Co, Ltd Hàn Quốc (Công

ty Samang) nguyên đơn trong vụ tranh chấp tân miỄn sam sungnobile com xnla một

vi du điển hình của đầu cơ tên mién Tranh chip xây ra đo Công ty Sam sung có ý

Xiển cho ring ông Dương Héng Minh đăng iy tên min samsungynobile com vn (ir

"ngày 03/11/2005) đã sở dụng cum hờ "zam rong" tiên quan đến nhấn hiệu "Sam nung"

đã được bảo hộ tạ ViệtMam cũaC ông ty Semamg Công ty Sam sung đi chúng minh

ng Dương Héng Minh đã ding ký và sử dụng tên miễn vớ ý đổ xấu nhẫm mục đíchtrục li, xâm pham đến các quyển và lợi ích hợp pháp của C ông ty Samsung Cụ thể,

tên miền semamgnobile com vn đã được ông Minh rao bản với giá 80 tiêu đồng (cỏ khuyến mai thêm tin min semmnguobile va) rên website muare cơm, Hơn nữa, trong quá hình hôn giã, bên nguyên đơn có dé nghị bị đơn chim đút việc sử đụng

các tin miễn nói trên dé tr lạ cho nguyên đơn và đối lạ Công ty Sam ong sể thanhtoán một khodn chi phí phủ hợp mà bị đơn để bỗ ra để đăng ký, dy t tin miễn trongnhững năm qua Tuy nhiên, bên bi đơn đã đơa ra yêu cầu chuyển nhượng tên mién ở

mức 218 204000 đồng mà bên nguyên đơn cho ring là múc không thôn đăng Điều này thể hiện 18 mục dich trục lợi rong việc ding i, sử đụng tin miễn cba bi đơn

Chiém cing tôn mién là vide đăng kỹ có chỗ dich nhằm không chế một tên

"miễn ngắn cân chủ sỡ hữu nhấn hiệu đăng ký và sở đụng tén miễn trơng ứng nhấn,

hiu

- Siding tin miễn tương ty gây nhằm Ấn với nhấn hiệu được bảo hộ

eps Janeen mrnhaptein thang Aonniitserstmgnobixc ươm Thy cấp ngiy: 22722024

Hành vi sử đụng tên miễn tương tr gây nhim fin với nhãn hiệu được bảo hồ là hành vi CTKLM ofa chủ thể đăng ky sử dung tôn miễn tương tự vớ tên miễn cũa

một chủ thể khác hoặc tương he với nhấn hiệu cũ t8 chúc, cá nhân khác nhằn mụcdich cổ ý tao sự nhằm fin cho người tiêu ding Thông thuờng, đỗi tương cổ nh Tâynhấn hiệu được bão hộ ota chủ thé khác nhưng thâm hoặc bot một số mốt số ký tơ

để đăng ký tên mién Hành vi này thường dế di tiéng được

"ngời iêu ding biết độn ng ri nhầm dễ ding thu hit, din đụ người tiêu ding tray cập website, lợi dang uy tin, danh trồng nhân hiệu đ thụ lợi bất chính, Vu việc tranh

+& vớt các nhãn hiệu n

chấp tên miễn - “bmwmotomsdcomaml, - "bmuw-motomadcomvni,

“bmvmototrad vu" và "auy-quotodad wn." với nhấn hiệu “BMWV" là một ví du dinHình của sở đạngtôn miễn trong te gây nhằm lấn với nhãn hiệu được bio hồ!“ Công,

ty BMW thành lập từ năm 1916 tei Công hòa iên bang Đức, dang sở hữu nhiều tên

"miễn chứa nhấn hiệu BMW và dang duy t các Websites dé kinh doanh trên toàn thé

gi bao gồm: baw.com, bmwmotorred com; bawmolomadcom,

bmy-agtercyclesvn và tại Việt Nam sở hữu websites chính thức là bauv vn Whi

BMW đã được công ty BMW đăng ký bio hộ tei Vit Nam theo các đăng ký qudcté

"ngày 31/01/1950, 16/7/1980, 22/12/1995, 2916/1984 và 26/3/1997 Tranh chấp xiy

xe do ông Nguyễn Mạnh T di đăng lý và đẳng thỏi sử dụng các tin min sau diy

hiệu.

Đmwmetorradcom vn, bauvamơtomadcomv, bmwmotoadvm bmw

motorred yn Bên canh đó, ôngT còn sỡ dung các tin miễn dé xây dang các website

thực hiện lánh doanh, cung cấp dich vu tương tự ngành nghệ của công ty BMW Cụ.

thể bị đơn đã và đang xây đụng kin doen quin ti host động các websites ma các

tên miễn tranh chấp dẫn tới để quảng cáo, kinh doanh, cũng cấp các dich vụ sửa chữn

616, bao gồm các dich vụ dành cho 616 mang nhấn hiệu BMW Theo kết luận giám, inh SHON số: NHó85-19YC/KLGĐ ngày 05/11/2019 của Viện Khoa học SHTT -

Bồ Khoa học và Công nghệ kết luễn các dẫu hiệu “bmo-motorrad com vn”,

“emomotorred vn", "bmv-motorradvuÏ, “bmnvrnotomad com vu” trong nổi đụng đăng ký tin miễn quốc gia nhằm giới thiêu/quảng cáo cho các dich vụ liền quan đến

đối với nhân hiệu "BI" được bio hồ

xe cổ là tương tự dén mức gây nhằm,

“Bin in 242020/ED TMP Tips eongbobuun tov gov ea sO064 lca, Tay cập ngày: 22/2024

2.1.2 Hành vi xâm phạm quần sở hữu công nghiệp đối r

trong hoạt động to lều kết website

‘Sw phát tiễn nhanh chóng của Intemet và World Wide Web (WWW) đã tạo ra

những thay đổi mạnh mổ vé nhiễu mất cia thương mai thể giới Nhiễu doanh nghiệp

đã nhận ra các cơ hi lánh doanh trực huyền và đầu hư vào việc to ra các Trang web chit lượng cao và thân thiện với người ding, Những trang web này đồng vai trò là

của hàng éo của các công ty truyền thắng trên mạng Intsrnet Đối với người tiêu dingtrực tuyến website là kênh dụy nhất đỂ tim kiểm thông tin về sản phẩm, dich vụ và

thục hiện giao dich trực tuyén Met trangweb thương mai điện tờ được thất kế tốt tạo ra hình ảnh chuyên nghiệp cña công ty và năng cao uy tin của công ty đối với

"ngời mua hàng” ĐỂ đáp ứng nhiều yêu cầu khác nhau như quing bá doanh nghiép,

bbén hing trục tuyển các doanh nghiệp thường sở đụng các su liên kết tới các website khác Cu thể, su lên kết (hay còn goi là hyperlinks) trên website la một

thành phận tạo ra các kết nỗ giữn các rang vsb và tả nguyên khác nhau trên InternetThi người ding ship vào mét hyparink, tình duyệt sẽ tự động chuyển hướng người

đăng đến dich mà hypsdink tõ tới Điễu này giúp cho việc diéu hưởng và liên kết

giến các trang eb trở nên dễ đăng và inh hot, tạo ra mét cu trúc liên kết mangtdi trong toàn bộ Internet Xuất phát từ khả ning điều hướng nêu tin, su liên kếttrở nến thân thiện với người ding hơn, tr đó giúp thúc đấy lưu lượng truy cập tơ

nhiên, tổng thử hag trang web trên các công cụ tim kiểm cũng như doanh sổ bán hàng trục tuyển

Co thể thấy, không chỉ tao thuân lợi cho người đăng lntsmeL, các siêu liên kết

con mang lại nhiều giá trí cho doanh nghiệp, chính vi vậy, tạo liên kétwebsite là một host động phỗ biển trong mỗi trường thương mai dién tử toàn cầu Tuy nhiên việc Tiên kết nhiều trang web khiến sêu liên kết khó tránh khối trường hợp chứa nhấn hiệu

của bên thứ ba Song vẫn chưa có cơ sở pháp lí sổ răng câu héi liệu hoạt động tạo liênkết website có chứa nhấn hiệu của có nhân, tổ chức khác có câu thành hành vi xâm

phạm QSHCN đổi với nhấn hiệu.

Ratha Kenan and Kaman Ranalostnan C019), 'Eppơlsl: Rruitmt of Euctionk: Commerce

‘Webstes", Buyclopedis of E-Commarce Development, Inplemmeatn, end Management, Miukimedis Universiy 1.504

2.1.8 Hành vi xâm phạm quần sở hữu công nghiệp đối

trong hoạt động quảng cáo trong thương mai điệu tic

“Quảng cáo là hot đông nhẫn quảng bá, tip căn, từ đó hip dẫn, th hút các đối

tương hướng đến Host đông này đời hồi tính sáng tao, nghệ thuật, các phương thúc

truyền thông tin hếp din mới lạ Với mục tiêu quảng bá, thụ hút mr chủ ý, rất khó để

it cho nội dung của mốt quảng cáo chính xác hoàn toàn, đồng với sựthật, Hơn nữa,

sarbùng nỗ của Intemet và thương mai điên tử đã đặt ra các vẫn để php Ij liên quan

din SHTT cho hoạt ding quảng cáo, cu thé là các hành vi xâm pham din quyén SHTT Mét quảng cáo bao gần nhiễu yêu tổ cầu thành, nơ ti liệu bing vin bản,

Hình ảnh; để hoa, bổ cục, cu tạo, sắp xép, khẩu hiệu, âm thanh; tin đonnh nghiệp,logo, tin sản phim, tin miỄn và các đâu hiệu mang tinh đặc trung khác, giao diện

yêu tổ này đều có khả năng bị seo chép, bit chước trơng hrrit cao dia din quyển.SHTT nei chung và QSHCN đối với nhấn hiệu nói sing có khả năng cao bị sâmpham trong quả tình xây dựng nội dung quảng cáo hoặc hiển khai một chiên dich

quảng cáo Trong kồi đủ theo quy dinh tei ĐiŠu 8 Luật Quảng cáo 2012, một trong những hành w bi cấm trong hoạt đông quảng cáo là quảng cáo vi phạm pháp luật vé SHTT

Hiên nay, xăm phạm QSHCN đối với nhãn hiệu trong hoạt đông quảng cáo

trong thương mai điện từ không chỉ đơn thuần là việc để nhấn hiệu của cá nhân, tổ

chức khác xuất hiện rực tip trong các banner, video, hình ảnh quảng cáo rang

-veb, ứng đụng thương mai điện từ mã côn bao gầm các hành vi sở dụng nhấn hiệu

để thông qua thể Meta (Meta Tag) hay thông qua kích hoạt từ khỏa (Keyword triggering)

+ Hànhvixâm phạm QSHCN đồivới nhấn h

Tag

‘Thé Meta la thành phân cia mã HTML'® được sử dụng để cũng cấp théng tin

thông qua sử đựng Meta

mô tả vỀ nội dung của trang web, nêu truy cập một trang web thông qua trình duyét

“HTML tít cũ Hyper Tot Molep Language hy cin goi lh "Ngân ngữ Đính dẫu Su văn bin") là

"ngừng đính dẫn được rấtbể đ to nên các website với các sấu hông th đhợc tr iy gần Weld Wie

`

tom tế nội dung trang web được hiễn thị trên trang tết quả tim kiếm (SERP2, giúp

"người đọc hiễu rõ chi để trang web Thể Meta từ khô là mốt từ hoặc cum từ mồ tế

tốtnhất chủ để côa trang wzb, tôm gon nội dụng trang web bing một lượng từ khỏa, được các công cụm ldểm sử đụng và có méi quan hộ trục iếp với khả năng ấp cận nhóm khách hing tim năng thông qua hoạt truy cập vào trang web của nhóm khách, hàng đó Khi sở dung thé Meta một cách hiệu quả, những thé này gh các trangwweb

nâng cao khả năng hiễn thị của chúng trong kắt quả cũa công cụ tim liểm và thu hút

đối tương mục iêu Chính vi vấy, thế Meta cing được coi à một công cụ quing cáo

giúp các trangweb nỗi bật rong thé giới trục tuyến luôn cạnh tranh

Hiên nay, việc sử dụng các công cụ tim kiém như Google, Bing bing cách

nhập từ khỏa (keyword) vào thanh công cụ tim liên để tim những trang web liên

quan từ khóa này đã không côn là một hoạt déng:ca la Một cS máy tìm kiễm sẽ gối

i một cơn nhận (spiderirerie) tim về cảng nhiễu tả liệu iên quan đến thông tin

này cảng tốt Sử dụng một công cụ lập chỉ mục (ndecs0, công cơ tim kiém sẽ đọc

các tả liêu và ao rat chi mục da trên những từ ở rong mỗi t liệu và quyết din

mức độ phù hợp cña chúng đối với việc tim kiểm của người sử dụng Công cơ tim kiểm phin ích các nội dung tong Meta Tag, nựxuất hiện của các từ khỏa trong URL cũng nh trong nội đang website, Nhờ cổ cơ chế host động trên, khi một người đơa

ào cổ máy tim kiểm từ khỏa mà mình mong muốn tim kim sẽ có hàng trém, thâm,

chỉ hing nghin kết quả hiện ra, qua 46 người này có thé chọn kt quả ma mình quan

tâm !° Tuy nhiên, trên thực tổ, vi thé Meta được cung cấp bởi chủ sở hữu trang web

nn chứng có xu hưởng ty khen ngoi và không cũng cấp mô ta chính xác nhất về nổi dang côn rang web với mục dich ting lưu lương truy cập Các thé Meta như vậy

thường bao gim các ử khỏe có thé được đăng ký lâm nhân hi thương mua bai các

bên thở ba, với mục dich cố gắng hung lợi từ sơín nhiệm của mét nhãn hiệu được

Phạm Thị Mai Khanh 2016), Luận inti "Quyền SHTT wong thuong nại đôn” 45].