Thiết kế bao bì tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của việc thiết kế bao bì

MỤC TIÊU BÀI HỌC02 • Tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của việc thiết kế bao bì • Chế bản điện tử trong thời kỳ cách mạng công nghiệp • Các công ty thiết kế bao bì • Nắm được

01 THIẾT KẾ

BAO BÌ

LÊ KIM NGÂN

MỤC TIÊU BÀI HỌC

02

• Tìm hiểu về lịch sử hình thành và phát triển của việc thiết kế bao bì

• Chế bản điện tử trong thời kỳ cách mạng công nghiệp

• Các công ty thiết kế bao bì

• Nắm được định nghĩa của thiết kế bao bì

• Hiểu được mục tiêu của công việc thiết kế bao bì

• Nắm được mục đích của việc Định vị thương hiệu và tái định vị thương hiệu

• Hiểu được các phương thức mở rộng thương hiệu

• Nắm được các nguyên tắc căn bản của thiết kế 2D

Lịch sử hình thành

Ngay từ thời kì Đồ đá, vật chứa hàng hóa

đã được dệt từ cỏ và sợi, vỏ cây, lá cây, vỏ

sò, đồ gốm và thủy tinh thô.

Những vật liệu này được sử dụng để đựng đồ dùng hàng ngày là thực phẩm,

đồ uống, trang phục, và các loại dụng cụ

Chiếc bình thời kỳ đồ đá mới

Lịch sử hình thành 04

▪ Hình ảnh khắc trên bức tường trang trí cho một ngôi đền tại Ed Dakka – Ai Cập

▪ Cho thấy việc xác định hình ảnh của hàng hoá thông qua việc đại diện bằng hình ảnh

Chữ tượng hình Naos

Ký hiệu biểu tượng Wheat The Sumerian, biểu tượng cho lúa mỳ, là một ví dụ sớm nhất cho các biểu tượng và các biểu tượng được sử dụng để truyền thông hình ảnh.

Những chữ viết

sơ khai

Bộ ký tự chữ viết sớm nhất xuất hiện

▪ Giấy được sử dụng để đóng

gói là một trong những hồ sơ

thiết kế bao bì cổ điển & hiện

đại vẫn đang sử dụng

Năm 1450 Johannes Gutenberg đãchế tạo ra chiếc máy in đầu tiên

Nhãn sản phẩm Indian

Stomach Bitters Label của

hãng for E Arnold & Co.’s sản

xuất năm 1850

Nhãn sản phẩm xà phòng Champion American Soap Powder, sản xuất năm 1887

Nhãn sản phẩm Sand’s Sarsaparilla, sản xuất năm 1840

▪ Vào khoảng những năm 1800, các thiết kế đa

màu đã được sản xuất với số lượng lớn theo hình

thức in sao

▪ Một nhãn hiệu đồ hộp, hộp giấy, hộp thiếc

được lấy cảm hứng thiết kế từ nghệ thuật đương

đại

Hộp giấy bìaQuaker Oats

▪ Sản phẩm có nhãn hiệu thương mại đượchình thành

▪ Thiết kế bao bì của sản phẩm tiêu dùng đượcminh họa trên mục quảng cáo trên báo,catalogue, biển hiệu, poster

Bài quảng cáo của Heinz Fifty-Seven Varieties

▪ Những năm 1800s, khái niệm Nhãn hiệu đã được các nhà sản xuất sử dụng để nhằm xây dựng

hình ảnh thương hiệu cho nông trại, nhằm đánh dấu quyền sở hữu vật nuôi

Một hình ảnh về xây dựng

thương hiệu cho nông trại

Smith Brothers Cough Drops –nhãn sản phẩm mang tính cách mạng

Chế bản điện tử trong thời kỳ

cách mạng công nghiệp

Có ba phát kiến quan trọng diễn ra gần như

liên tiếp vào cuối thế kỉ 19

▪ Sự phát triển về mặt thương mại của kĩ thuật

in thạch bản

▪ Máy sản xuất giấy được phát minh

▪ Sự phát triển của ngành bao bì tại Hoa Kì

Nhãn sản phẩm Double Warp Label Nhãn hộp thuốc lá Double Warp Label được in thạch bản, khoảng năm 1869

▪ Tất cả sản phẩm dùng các phát kiến mới này đều được quảng cáo thông qua thiết kế bao bì

▪ Điều này đánh dấu sự khởi đầu quá trình sử dụng thiết kế bao bì nhằm mục đích truyền tải phát minh công nghệ và phát triển sản phẩm

Nhãn bao bì củasản phẩm Carnation Condensed Milk

Người phục vụ đang bưng một chai bia Budweiser đặt trên khay, vào

khoảng năm 1908Carton Machine

Chia bơ vào các gói, 1910 Kellogg’s Waxtite

▪ Năm 1913, đạo luật sửa đổi Gould (sửa đổi từ đạo luật Thực phẩm và thuốc dạng tinh khiết) đã yêu cầu các nhãn mác phải ghi rõ trọng lượng tịnh của hàng hóa bên trong.

Hộp chứa thực phẩm đông lạnh của hãng Birds eye

Các chai dầu gội và dầu

dưỡng da

Thương hiệusoda Arm & Hammer

▪ Sự phát triển của nhựa công nghiệp bắt đầu vào giữa những năm 1800s.

▪ Đến năm 1920s khi giấy bóng kính cellophane được phát

minh thì mới là cột mốc đánh dấu sự bắt đầu kỷ nguyên nhựa

▪ Nhựa, dưới mọi hình thức đã trở thành 1 trong những nguyên liệu được sử dụng nhiều nhất trong lĩnh vực bao bì sản phẩm

Trình bày thực phẩm đóng gói trên giá

Marketing trở thành một ưu tiên và ngànhkinh doanh thiết kế bao bì phát triển nhưmột chiến lược quan trọng phục vụ cáccông ty kinh doanh sản phẩm tiêu dùng.

Người phụ nữa đang trình bày trước quốc hội

▪ Tới đầu những năm 1930s, thiết kế bao bì nở rộ và trở thành một ngành công nghiệp trưởng thành.

Bìa tạp chí Modern Packaging

CÁC CÔNG

TY THIẾT

KẾ BAO BÌ

▪ Năm 1940, bao bì thực phẩm đông lạnh được cải tiến.

▪ Thiếc, thép , nhôm là 3 nguyên liệu được dùng

Các lon bia có trang trí Đồ họa Pepsi

Thiết kế bao bì và quảng cáo (ngày nay được coi là “nghệ thuật thương mại”) cùng với typhography và

thiết kế đồ họ nổi lên như một thành phần chủ chốt trong bức tranh văn hóa của thế kỉ 20

Đồ họa Tomato Soup

của hãng Campbells

Bao bì sản phẩm Super Natural

Lon chứa dầu cạo râu và kem cạo râu Gillette Shave

Hộp Snack của Frito Lay

Bài quảng cáo bao bì ngũ cốc Special K Các chai nước sốt cà chua EZ

Squirt nhiều màu của hãng Heinz

Thiết kế chai nước Evian Nước rửa bát của hãng Method

ĐỊNH NGHĨA VÀ THIẾT KẾ BAO BÌ

KHÁI NIỆM THIẾT

KẾ BAO BÌ

▪ Thiết kế bao bì: là sự kết nối giữa hình dáng, cấu trúc,

chất liệu, màu sắc, hình ảnh, typography và thông tin mang tính định hướng với các yếu tố thiết kế mang tính phụ

thuộc nhằm giúp sản phẩm phù hợp với hoạt động

marketing

▪ Mục đích ban đầu: tạo ra một công cụ để chứa, bảo vệ,

vận chuyển, lưu trữ, nhận diện

▪ Mục đích cuối cùng: là phục vụ các mục tiêu marketing

Giá trưng bày các thương hiệu đồ ăn liền

▪ Thiết kế bao bì chính là một công cụ trong cuộc cạnh tranh truyền thông về sự khác biệtcủa sản phẩm.

▪ Thiết kế bao bì là một yếu tố mang tính sống còn đối với thành công của 1 kế hoạchMaketing thương hiệu tổng thể

Cấu trúc độc quyền của hãng Ultra Palmolive

MỤC TIÊU CỦA

THIẾT KẾ BAO BÌ

▪ Thiết kế bao bì phản ánh các giá trị văn hóa của thị

trường

▪ Những mẫu thiết kế bao bì thành đông phải tạo ra được

một ô cửa mà qua đó khách hàng nhìn thấy được chính

mình và mong muốn của mình

Khẩu hiệu của Newman’s Own

“chúng tôi tin tưởng vào vỏ bánh “

▪ Mẫu thiết kế bao bì phải kích thích sở

thích về mặt thị giác và tác động tới quyết

định mua hàng của khách hàng

▪ Mục tiêu cho bao bì là cần có những

đặc tính độc đáo sao cho có thể thu hút

nhóm đối tượng khách hàng cụ thể

Sản phẩm dầu gội đầu

và dầu xả của hãng AXE

hiệu, có thể là về chất lượng, giá trị,

an toàn, hoặc tiện dụng

▪ Thương hiệu được thai nghén, sau đó được

sinh ra, lớn lên và tiếp tục phát triển

▪ Những mẫu tái thiết kế mang tính cách mạng thường có các thay đổi triệt để về mặt thiết kế

Thiết kế bao bì cũ của Luden’s

Mẫu thiết kế (dạng hộp)

Mẫu thiết kế( dạng gói)

Thiết kế bao bì cũ của

hãng Summer’s Eve

Thương hiệu sản phẩm bao gồm mọi thứ: từ tên của sản phẩm, thiết kế bao bì, thiết kế quảng cáo, biển hiệu, đồng phục, phương tiện vận chuyển hàng hóa, đồ dùng văn phòng phẩm, và các vật dụng in ấn, hình ảnh xuất hiện trên web, thậm chí cả kiến trúc.

SỰ PHÁT TRIỂN

CỦA

THƯƠNG HIỆU

Sản phẩm xà phòng rửa tay của hãng

Summer's Eve

Một mẫu thiết kế bao bì đã trải qua quá trình thiết kế lại, mà kết quả là một bản mới tương tự nhưng có nét mới mẻ và hợp thời so với bản thiết kế trước đó, được coi là một “mẫu thiết

kế phát triển”

Sản phẩm lăn khử mùi của hãng Summer’s Eve Sản phẩm khăn mặt của hãng Summer’s Eve

Các sản phẩm của hãng Summer’s Eve bày trên giá

Bộ nhận diện thương hiệu là các bộ phận hết sức cần thiết của thương hiệu, gồm có tên, các màu sắc, các biểu tượng, và các yếu tố thiết kế khác

Các phác thảo gọi ý thương hiệu

Lời hứa thương hiệu là những gì marketer hoặc nhà sản xuất cam kết hoặc đảm bảo về sản phẩm của mình Trong lĩnh vực thiết kế bao bì, lời hứa thương hiệu được truyền đạt thông qua bộ nhận diện thương hiệu.

Bao bì tái thiết kế của hãng Tropicana

“Điểm tiếp xúc” là một khía cạnh của thiết kế bao bì, sẽ “tiếp xúc” một cách trực quan với hình ảnh của thương hiệu

trong tâm trí khách hàng

Điểm tiếp xúc với sản phẩm dung dịch tẩy rửa của

hãng Scrubbing Bubbles

ĐIỂM TIẾP XÚC

TOUCHPOINTS

SỰ TRUNG THÀNH

VỚI THƯƠNG HIỆU

▪ Khách hàng có trải nghiệm tốt đẹp với tất cả các

sản phẩm có cùng thương hiệu

▪ Thương hiệu phát đạt khi nó tiếp tục giữ được lời

hứa với khách hàng.

▪ Sự yêu thích mua hàng tạo nên sự trung thành đối

với thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu của Dove

▪ Định vị thương hiệu liên quan tới việc tạo sự khác biệt

cho một sản phẩm tiêu dùng

▪ Tái định vị thương hiệu diễn ra khi một công ty định hình

lại chiến lược Marketing sản phẩm

▪ Các bước tái định vị:

• Đánh giá lại hình ảnh thiết kế bao bì

• Đánh giá các chiến lược và các cơ hội thiết kế

• Tái thiết kế lại mẫu mã bao bì

ĐỊNH VỊ VÀ TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Thiết kế bao bì cũ của sản phẩm Tums Thiết kế bao bì tái định vị của sản

phẩm Tums

MỞ RỘNG

THƯƠNG HIỆU

▪ Là bổ sung một nhóm sản phẩm cùng mang những giá trị chủ đạo như những sản phẩm khác cùng thương hiệu

▪ Có thể sẽ được thay đổi 1 số vấn đề:

• Mùi vị, nguyên liệu

• Kiểu dáng, kích cỡ, hình dáng khác nhau

• Thay đổi cấu trúc bao bì

Nhóm sản phẩm của hãng CVS Just the Basics Sản phẩm bỉm trẻ em của hãng CVS Just the Basics

Nguyên tắc thiết kếcủa hãng Divine

CÁC MỤC TIÊU

CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ

Các mục tiêu của thiết kế bao bì:

▪ Nêu lên các thuộc tính độc đáo của sản

▪ Phát triển các kiểu dáng bao gói đặc sắc

▪ Sử dụng các nguyên liệu mới và phát triển

các cấu trúc mới

Thực tế bán lẻ chất làm

giảm độ axit trong dạ dày

Bộ kệ trưng bày củahãng William Sonoma

Các yếu tố thúc đẩy một mẫu thiết kế dành được sự chú

ý trước các

thiết kế khác :

▪ Tính phù hợp của ngành hàng

▪ Cá nhân hóa theo nhu cầu khách hàng

▪ Trải nghiệm của khách hàng

▪ Tính năng sản phẩm

▪ Thu hút thẩm mĩ

▪ Thu hút khách hàng

▪ Cải tiến

▪ Có các yếu tố mang tính độc quyền

Có nhiều yếu tố mang tính biến thiêntác động tới hành vi và ra quyết định

mua sắm của khách hàng

▪ Thiết kế bao bì: là sự kết nối giữa hình dáng, cấu trúc, chất liệu, màu sắc, hình ảnh, typography và thông tin mang tính định hướng với các yếu tố thiết kế mang tính phụ thuộc nhằm giúp sản phẩm phù hợp với hoạt động marketing.

▪ Cần nhiều yếu tố để tạo nên thành công của 1

thương hiệu:

• Các mục tiêu của thiết kế bao bì

• Lời hứa thương hiệu

Trước khi bắt tay vào thiết kế bao bì sản phẩm

Có 3 câu hỏi quan trọng cần phải trả lời trước khi bắt tay vào thiết kế bao bì cho sản phẩm:

Sản phẩm của bạn là gì?

Ai là đối tượng mua hàng?

Khách hàng mua sản phẩm của bạn như thế nào?

Quy trình thiết kế bao bì

1 Sản phẩm của bạn là gì? - Xác định kiểu dáng bao bì

Câu hỏi đơn giản nhất đúng không? Bạn đang bán sản phẩm gì? To nhỏ ra sao? Được làm bằng chất liệu gì? Nó có tinh xảo hay không?

Câu hỏi này sẽ giúp xác định loại hình vậnchuyển cần thiết cho sản phẩm của mình Ví dụnhư, các sản phẩm tinh xảo, dễ vỡ sẽ phải cầnphương pháp vận chuyển yêu cầu độ an toàncao hơn, đồng thời những sản phẩm lớn với kíchthước lạ lùng thì lại cần các bao bì phù hợp nhấtđịnh

2 Ai là đối tượng mua hàng?

- Xác định bao bì thuộc dạng chất nào? (Bước này giúp xác định thêm ý tưởng vật liệu bên ngoài)

Sản phẩm của được sử dụng bởi nam giới, nữ giới hay cả hai? Người lớn hay trẻ nhỏ? Đối tượng khách hàng chính

có quan tâm tới vấn đề môi trường hay không? Thu nhập của họ cao, trung bình hay thấp?

Thiết kế bao bì sản phẩm bắt buộc phải thu hút tệp khách hàng tiềm năng nhất của chúng, do đó xác định được

ai sẽ là khách hàng là việc quan trọng trước khi bắt tay vào thiết kế Những sản phẩm cho người già có lẽ phải cầnnhững đoạn chữ lớn Thêm vào đó, những người có thu nhập cao thì lại yêu cầu sản phẩm phải có độ tinh tế, sang trọng nhất định mới quyết định mua hàng

3 Khách hàng mua sản phẩm của bạn như thế nào?

Khách hàng mua sắm sản phẩm của bạn trong siêu thị? Trong cửa hàng? Hay online?

Bạn chắc chắn sẽ có những suy nghĩ khác nhau về thiết kế bao bì của mình nếu chúng được bán qua online hoặcbày tại cửa hàng

Sau khi đã trả lời được hết 3 câu hỏi, việc bạn cần làm tiếp theo đó chính là

Thu thập thông tin

Yêu cầu về thương hiệu

Sản phẩm thường sẽ là đại diện cho hình ảnh củathương hiệu Nếu như bao bì của bạn phải thể hiệnđược một số đặc tính cần thiết, hãy đảm bảo rằngbạn đã thu thập đầy đủ các thông tin trước khi bắtđầu:

1 Màu sắc

2 Fonts chữ

3 Logo

Nội dung thể hiện trên bao bì

Bạn cũng cần xác định trước các thông tin cần thểhiện trên thiết kế bao bì Tùy thuộc vào ngành vàsản phẩm kinh doanh, sẽ có những thông tin màbạn bắt buộc phải đưa lên:

Nội dung sản phẩm

Bao gồm toàn bộ tên sản phẩm đến miêu tả sản phẩm hoặc những từ kêu gọi hành động mua hàng

Hình ảnh

Hình ảnh tốt có giá trị bằng ngàn lời nói

Các ký hiệu, biểu tượng

Phụ thuộc vào sản phẩm/ ngành nghề, bạn sẽ phải thêm vào các đoạn barcode, thông tin dinh dưỡng, biểu tượng hợp pháp,…

Nhưng hãy nhớ rằng, có thể việc mình yêu thích màu sắc này, hoặc kiểu font chữ này, nhưng chưa chắc khách hàng mục

tiêu của mình đã thích, mà ở đây bạn lại mong muốn bán sản phẩm của mình cho khách hàng Do đó hãy đứng trên con

mắt và thẩm mỹ của nhiều người để quyết định lựa chọn

phong cách thiết kế bao bì sản phẩm của mình

Điều cần cân nhắc khác đó chính là chất liệu cho bao bì trước khi bắt tay vào thiết kế

Ngân sách

Tùy thuộc vào từng chất liệu, kích thước mà giá thành của mỗi bao bì sản phẩm sẽ khác nhau Hãy tham khảo từ 5-10 đơn vị chuyên in ấn bao bì để biết được mức giá tốt nhất cho mình nhé

Vậy thiết kế bao bì như thế nào là đẹp?

Cái “đẹp” phụ thuộc nhiều vào quan điểm của mỗi người,

nhưng thiết kế bao bì đẹp có 3 điểm chung:

Hấp dẫn thị giác: Bao bì đẹp phải hấp dẫn thị giác, thu hút và gây ấn tượng từ cái nhìn đầu tiên (Điều này có thể khác nhau tùy theo đối tượng hướng tới)

Độc đáo: Thiết kế bao bì cần có sự độc đáo để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp, tạo “điểm neo” cho khách hàng khi đánh giá và cảm nhận sản phẩm

Hiệu quả: Thiết kế bao bì đẹp phải được chứng minh qua sự

hiệu quả Hiệu quả trong việc giúp tăng doanh số và hiệu quả trong việc hỗ trợ các hoạt động truyền thông, marketing…

Thấu hiểu các lớp bao bì

Có 3 lớp bao bì sản phẩm: lớp ngoài, lớp trong, và lớp sản phẩm Sản phẩm của bạn có thể cần 1 hoặc cả 3 lớp

LỚP BAO BÌ BÊN NGOÀI

Là bao bì đầu tiên khách hàng nhìn thấy Nó bảo vệ, ngăn cách sản phẩm của bạn với bên ngoài Nó có thể bao gồm cái hộp mà bạn dùng để vận chuyện hoặc túi

đựng đồ bạn đặt sản phẩm bên trong tại cửa hàng

LỚP BAO BÌ BÊN TRONG:

Là bao bì giữ an toàn cho sản phẩm sau lớp ngoài

BAO BÌ SẢN PHẨM

Là bao bì hầu hết mọi người sẽ nghĩ ngay tới khi nhắc đến sản phẩm như chiếc hộp đựng đồ chơi, vỏ chai, nhãn mác, vỏ

giấy bọc thanh kẹo,

Mỗi một lớp trên bao bì là cơ hội để bạn truyền tải câu chuyện thương hiệu của mình

Chọn chất liệu In bao bì

In bao bì sản phẩm cũng là công việc bạn phải tính trước khi bắt tay vào thiết kế Việc thảo luận trước với nhà in sẽ giúp bạn đảm bảo được yếu tố giá cả và chất lượng của sản phẩm sau khi sản xuất hàng loạt Bạn sẽ không muốn những bao bì khi được

in ra khác hoàn toàn so với thiết kế trên máy tính của mình đâu

a Khuôn, mẫu Nếu như bạn lựa chọn kích cỡ hộp hoặc nhãn để sản xuất hàng loạt, hãy đảm bảo rằng bạn đã có khuôn, mẫu chuẩn để tránh việc thiết kế không phù hợp

b Yêu cầu định dạng file Nhà in sẽ cần file vector thiết kế (thường định dạng đuôi

sẽ là ai psd hoặc file pdf hay eps)

c Lựa chọn màu sắc Một số máy in hỗ trợ đầy đủ tất cả các màu, nhưng một số thì không Hãy đảm bảo rằng màu sắc của sản phẩm sau khi in hoàn toàn không bị thay đổi nhé

d Digital và in offset Nhà in sử dụng loại nào? Nếu họ in offset, số lượng tối thiểu là bao nhiêu? Chi phí theo số lượng thế nào?