TREN MONG
Les effets négatifs des menstruations sur la psychophysiologie des filles ne sont pas seulement des accidents vestimentaires, c'est aussi le préjugé de la société qui trouve toujours des moyens de rộduire les mots quand il s'agit des deux mots ô Kinh nguyột ằ Ceci est montrộ dans le MV 4a travers la phrase ô N6i vậy khụng tiộn ằ La vieille idộe de toujours juge une femme quand ses régles ne sont pas propres, évitent de les mentionner dans chaque conversation Ce sont ces préjugés devenus des barriéres qui font que les femmes perdent peu a peu confiance en elles r
Kotex et tlinh ont affirmộ dans les paroles de la chanson que ô ai cha dộn thang ằ afin de normaliser le cycle menstruel des femmes Elle utilise aussi le mot ô kinh nguyột ằ directement parce que ce n'est pas gộnant de dire Âa et qu'elle est aussi pleine de ô tui nilon den ằ pour protộger l'environnement et c'est aussi bien stir pour cela qu'elle doit le cacher
Mộme les accidents de costumes comme les ô vột hộng trộn mộng ằ ne sont plus un gros probléme car Kotex est un bon ami qui accompagne toujours les femmes
Afin de briser progressivement les stéréotypes autour du théme des menstruations, Kotex a d'abord abordé franchement ce sujet, ne sen est pas détourné, et a en méme temps maintenu le positionnement de la marque face aux réactions indésirables d'une partie du public C'est pourquoi tlinh a exprimộ une attitude positive avant que la ô ba di toi tham ằ a l'improviste : ô ngày hụm nay sẽ rất tuyệt ằ, ô khong lo ằ, ô ai cha dộn thang ằ Kotex continue de renforcer la conviction qu'il n'y a aucune raison qu'un probléme de corps tout a fait normal que la moitié
14 de la population doit traverser soit quelque chose de sensible, difficile 4 dire devant les médias
Les paroles font une forte impression sur le public en ce qui concerne les menstruations -
Mau lộn nao ằ est la dộclaration des jeunes filles de la gộnộration Z face aux stộrộotypes sociaux sur les mois a venir En général, le choix de Kotex de se rencontrer et de parler franchement de questions qui ont traditionnellement été considérées comme difficiles a aborder est le moyen de briser progressivement les préjugés b, Les images du MV
Contribuer pour une part importante au succộs du MV ô Mau lộn nao ằ est les images qui sont extrémement tendance, attrayantes mais tout aussi significatives Le MV est le complément parfait pour aider les paroles de la chanson ô Mau lộn nao ằ 4 atteindre l'objectif de diffuser le message de ô normalisation des menstruations ằ
Le MV utilise le rose et le bleu comme couleurs principales, faisant immédiatement penser aux téléspectateurs a la couleur caractéristique des serviettes hygiéniques Kotex De plus, la couleur rose dans le MV est plutét un ton rouge-rose, exprimant a la fois la féminité d'une fille, symbolisant les menstruations et aussi une mộtaphore du ô Mau lira ằ de la gộnộration Z
L'image métaphorique de frapper a la porte dans le MV combinée aux mots puissants dans les paroles est métaphorique pour les filles brisant les stéréotypes de la société sur les femmes a propos des menstruations Non seulement cela, les images qui apparaissent en continu dans le MV telles que les haut-parleurs, les empreintes de pas semblent vouloir déclarer au monde que la fille franchit avec confiance les frontiéres, pour s'exprimer au maximum de sa capacité, méme les jours fatigants 4 cause de le cycle menstruel
Les gouttes de ô pluie de sang ằ apparaissent ộgalement frộquemment dans le MV avec la citation ô dan chơi khụng sợ mưa roi ằ, ce qui signifie ala fois que les filles de la gộnộration Z n’ont pas peur des difficultés, prétes a se battre dur, et métaphoriquement pour la prochaine histoire pour étre eux-mémes
Outre les paroles délicates mais tout aussi puissantes, Kotex est également extrémement sage en choisissant tlinh comme visuel clé de la campagne Cette rappeuse née en 2000 est l'image d'une fille typique de la génération Z avec un parcours exceptionnel d'activités féministes telles que la dộclaration directe ô Dộ em dinh nghia lai nhimg quan diộm nhw thộ nao 1a phai yeu ằ ou la chanson ô Gai dộc than ằ tlinh est le modộle de fille que Kotex a construit dans ses campagnes médiatiques : jeune, passionnée et toujours préte a repousser ses limites đ, Visual Cue
En outre, le repốre visuel de ô Mỏu lờn nào ằ est ô Mỏu lửa ằ qui est composộ de deux mots ô Mau ằ - tous deux signifiant pộriode menstruelle et ộveil spirituel - et ô Lửa ằ - esprit illimitộ - pour transmettre le message deô Đến từ Mỏu lửa Generation, GenZ mỏu lửa ngại gỡ mỏu me ằ, une gộnộration Z toujours en feu, n‘hộsite pas a faire tomber les barriộres pour dộcouvrir sa propre force
En plus du MV ô Mau lộn nao ằ de tlinh, Kotex a profitộ de la chaleur de la chanson et a crộộ le dộfi #Maulennao sur la musique entrainante de ô Madu lộn nao ằ Le dộfi Tiktok
#Maulennao comprend 2 principaux types de vidéos : des clips de danse et des vidéos créatives sur la normalité du cycle menstruel
Tiktok est une plate-forme de partage de contenu vidéo court qui est appréciée et utilisée par de nombreux jeunes Par conséquent, on peut dire que Tiktok est la plate-forme idéale pour Kotex pour soutenir la communication de cette campagne a, Clip dance challenge
Sur la musique entrainante de ô Mau lộn nao ằ, de cộlộbres Tiktokers aux tenues bleues et blanches, représentant la couleur signature de la marque de serviettes hygiéniques Kotex, ont
18 interprété de puissantes reprises de danse, incluent bien sir le hashtag #Maulennao en bas de chaque post Des mouvements de danse tels que agiter les mains, X disent non signifient la dissipation des préjugés, démontrant la capacité illimitée des filles
Kotex a pris la bonne décision en divisant la danse en 2 types de contenu pour pouvoir choisir le bon KOL pour chaque type de contenu du #Maulennao Des Tiktokers féminines célébres aux millions de followers telles que Dao Lé Phuong Hoa, Ciin, Linh Barbie, affirment leur marque avec des clips de reprises de danse, contribuant au message de ô Mau lộn nào ằ à couvrir des milliers d'utilisateurs de Tiktok ere ugar Negesammertty rik) Ệ Ẳ + k-ỏ: Ất unnhnghĂệli
Non seulement les danseuses de Tiktok ont répondu, #Maulennao a également été suivie avec enthousiasme par des Tiktokers masculins tels que FairV, Nhat Minh, Thunder Pham Cela a eu un trés bon effet dans le processus de normalisation des périodes menstruelles des femmes en changeant la mentalité sur les mois a venir non seulement pour les femmes mais aussi pour l'ensemble de la société La présence de Tiktokers masculins dans ce défi est la bonne décision de Kotex pour prouver que les menstruations sont et doivent étre normalisées
b, Contenu vidéo créatif sur la régularité du cycle menstruel
Outre des clips de couverture de danse extrémement dynamiques, #Maulennao propose également des vidéos profondes et significatives sur la normalisation des menstruations Des KOL comme Cotton Purple, HAHA, Linda Ngo, ont choisi d'agir selon le scénario ou de faire des vlogs quotidiens, ou simplement de partager leurs connaissances avec les téléspectateurs sur le théme de la normalisation menstruelle C'est aussi le contenu fort de ces Tiktokers.
TY TIN BON,
Le contenu créatif des clips est extrémement diversifié, mais les images familiéres du sac en plastique noir ou les euphémismes dépassés du mot menstruation sont tous subtilement représentés C'est grdce au contenu créatif avec des éléments amusants ou légers sur Tiktok qui a contribué a ce que les téléspectateurs recoivent confortablement les informations de la campagne
En plus de Tiktok, Facebook est également l'une des plateformes avec des activités passionnantes liộes 4 la campagne ô Mau lộn nao ằ Un jour avant la sortie du MV, Kotex a ouvert la série de campagnes avec un statut caché sur la page Facebook de la marque avec une coche verte avec le teaser de la chanson Aprộs avoir publiộ quelques hints tels que ô Ndi vậy khụng tiện ằ, ô Then sorry baby, we not friends ằ avec l'apparition de tlinh, le post a immédiatement recu beaucoup d'attention de la part de la communauté
Bật mode Máu Lửa, dấn thăn Lăn điều mảnh muốn
Le 1er aoủt 2022, Kotex a officiellement sorti le MV ô Mau lộn nao ằ et l'a partagộ sur Facebook avec la lộgende ô Shout out to tuyộn ng6n mau lia cuc gat cua tinh ằ L'article a généré une énorme quantité d'interactions et a regu une réponse enthousiaste des utilisateurs de Facebook Le hashtag #Maulennao a atteint plus de 1000 fois et a été largement suivi par les fanpages des médias tels que Run Your EDM, Radio, Lớp chúng mình, publié le MV avec une bonne interaction
En plus de la publication de la coupe du MV, de nombreuses autres fanpages et comptes avec des tiques vertes utilisent le hashtag #Maulennao en association avec des itinéraires de contenu plus diversifiés et intéressants sur le théme de la normalisation menstruelle La fan page En, Tuyét Bich Collection a choisi pour elle une ligne de contenu qui est une bande dessinée d'une page pour diffuser le message de la normalisation menstruelle de maniére humoristique
GEN 7 MÁU LỬA NGẠI GÌ MÁU ME, NE XE 9l£
CO LAM Gi sal ĐẦU MÀ PHÁI NGẠI? | | MẤU LÊN NÀO/ u là chày tưởng gì
En outre, il existe de nombreux autres itinéraires de contenu utilisant le hashtag #Maulennao tels que la création de mémes sur du contenu MV, des publications partageant des connaissances sur les menstruations, des vidéos de collage amusantes, qui intéressent les utilisateurs de Facebook et suivent Ce que tous ces contenus ont en commun, c'est qu'ils
22 abordent tous directement la question des menstruations et expriment l'opinion que le mois n'est pas quelque chose dont il faut avoir honte
En particulier, MC Thuy Minh, célébre influenceur aux citations inspirantes pour les jeunes, qui est chez Kotex depuis 2010, a posté un long post sur sa page personnelle pour exprimer son opinion sur la campagne Considộrộe comme une ô marraine ằ en train de normaliser le cycle menstruel, Thuy Minh a opộrộ deux ô rộvolutions ằ pour aider le mot menstruation 4 ne plus ộtre un mot moteur qui ne peut vivre sans parenthộses duelles Et dans la campagne ô Mỏu lờn nào ằ de Kotex, elle a appelộ la campagne une troisiộme rộvolution La rộvolution consistent à ô núi đỳng những điều cần núi bằng đỳng ngụn ngữ cần núi, thang, truc diộn ằ et a joué un role important dans la normalisation du mois prochain pour que les adolescentes n’aient plus honte Ils n'osent pas mettre des tampons dans des sacs en plastique noir et doivent murmurer sur le sujet de la menstruation
2.5.3.4 Les articles de relations publiques sur presse
Outre les activités de réseautage social, Kotex effectue également des achats de relations publiques sur les chaines d'information électroniques afin de diversifier les sources médiatiques et de couvrir davantage d'informations sur la campagne Les sites d'information sélectionnés par Kotex sont principalement des chaines d'information pour les jeunes tels que saostar.vn, zingnews.vn, Yan.vn, Le contenu des messages parle de la combinaison de Kotex x tlinh, Le mộme sens et le mộme but de la campagne ô Dộn tir Mau lua Generation, GenZ mỏu lửa ngại gỡ mỏu me ằ
Cùng tlinh phé vớ định kiến chuyện rụng dou
2.6 Evaluer l'efficacité de la campagne 2.6.1, Apercu des résultats de la campagne
Avec la personnalité de marque d'une jeune fille dynamique, confiante, surmontant les barriéres et les préjugés dans le cheminement de l'age adulte, dans le but de dissiper toutes les hộsitations en matiộre de menstruation, Kotex a mis en place la campagne ô Đến từ mỏu lửa generation, GenZ mau lia ngai gi mau me ằ, destinộ aux filles de la gộnộration Z agộes de 16 a 24 ans Avec une série d'activités de communication cohérentes, montrant clairement le but de la campagne en particulier et la plateforme de marque ô Tội khụng gidi han ằ en gộnộral, et la pộriode d'activation sociale de ô frapper vite et gagner vite ằ en 1 mois, Kotex a obtenu des résultats et des indicateurs médiatiques positifs sur plusieurs plateformes, créant des effets forts dans la communauté Gen Z et laissant une impression positive en investissant soigneusement dans les images médiatiques
Daprẻs les données enregistrées sur Buzzmetrics.com sur les tendances sociales en aotit 2022, au moment ou Kotex lancait officiellement ô Dộn ti mau lua generation, GenZ mộu lia ngai gi mau me ằ, Campagne ộtait en n°8 du Top 10 campagnes des plus en vues sur les rộseaux sociaux en aotit 2022 avec des indicateurs d'interaction positifs
BSI Volume de | Note d'opinion Echelle Score de Note de
bourdonne d'audience viralité pertinence ment
De plus, le taux de partage de voix de la campagne est également de 95 % et la durée
Se concentrant sur les activités d'échange et de connexion sur les réseaux sociaux, les résultats de la campagne ô Đến từ mỏu lửa generation, GenZ mỏu lửa ngại gỡ mỏu me ằ a chaque activité sont trés surprenants, montrant trés bonne couverture de communication a, Mesures des médias et engagement du public ° Vidộo musique ô Mỏu lờn nào ằ
En mars 2023, aprộs 7 mois publiộ sur la plate-forme Youtube, le MV ô Mau lộn nao ằ téléchargé sur la chaine Youtube officielle de tlinh (avec 436 000 abonnés) a atteint un total de 7.098.458 vues, 13 000 utilisateurs de YouTube appuyant sur Like et prés de 2 000 commentaires
La plupart des commentaires envers le MV ộtaient d'accord et montraient de l'intộrột car ô không có nhiều MV dám đề cập thắng thắn đến vấn đẻ kinh nguyệt, với những ngôn từ mạnh mẽ và chất như tỡnh x Kotex đó thẻ hiện ằ ou ô cứ nghĩ õm nhạc dựng cho quảng cỏo là low quality (chất lượng thấp) mà bài này lại hay và chất quỏ ằ đans ô Mỏu lờn nào ằ:
Bai hat hay qua a!! Phan ánh đúng việc đên tháng của phụ nữt! Một việc tế nhị mà rất ít ngưỡi muốn nói ra nhưng chị đã rất tự tin thể hiện nó!! Cảm ơn chị nhìuuuu Œ 185 (1 El
Công nhận, nhiều người coi việc con gái bị hành kinh là kinh tờm là điều mất thể diện??? Nhưng thực tế đấy là bản sắc, là đặc điềm giới thiêng liêng của nữ giới
Mong xh và chính phụ nữ không tự coi bản thân là điều mất thé diện, tất nhiên là vẫn giữ sạch sẽ và trau chuốt nhất có thể nhưng không phải ngại với chính bản thân
131 9 R trước giờ ko cứ nghĩ nhạc quảng cáo là low quality mà bài này công nhận đầu tư ghê, beat vs lyrics đầu quá đãaaaa lunnnn O29 FF EỊ
Rất thích cách tlinh khẳng định nữ quyền, khơi dậy cái chất bên trong mỗi một cô gái quan điềm của tlinh cũng rất rõ, phụ nữ có thể làm mọi điều trên thế giới này, không gi can pha néi @ @
Par ailleurs, les extraits du MV ô Mau lộn nao ằ ont ộgalement ộtộ partagộs par des comptes Tiktok spécialisés dans les activités musicales, attirant un grand nombre de followers Les extraits ont suscité une grande interaction et des commentaires de la part des utilisateurs de ces deux plateformes de réseaux sociaux
Statistiques d’engagement sur les comptes Tiktok spécialisés dans les activités musicales et les Pages de fans Facebook lors dela remise en ligne du clipvidộo ô Mau Lộn Nao! ằ
0 ^ 2 Chaine"RapZiét" Chdne"Fantastic gJ’aime/interagissez 18 59.6
= Commentaire 168 1033 m= Favoris spéciaux soa we Télécharger 99 690
Chẩne"SHOWBEAT" Fanpage "Lớp chủng mình"
(Les données sont collectées directement sur les comptes Tiktok)
Ainsi, en mettant en ligne des vidéos sur le plateforme que les utilisateurs de la génération Z au Vietnam, agés de 16 a 24 ans, utilisent beaucoup, Kotex a atteint des millions d'utilisateurs, construit une bonne impression par une maniére unique et nouvelle d'exploiter le sujet, de toucher les émotions du public cible
De plus, sur la plateforme Youtube, les clips de réaction attirent également beaucoup d'attention Dans lequel, typiquement un clip de réaction de la streameuse Misthy (publié officiellement sur la chaine Youtube de Misthy TV avec 6,27 millions de followers) avec le titre : ô Reaction mv ô mau lộn nao ằ - tlinh Misthy kẻ lại cõu chuyện ỏm ảnh thời đi học? ằ
Avec le titre évoquant la curiosité et l'attirance de Misthy pour la communauté des utilisateurs de YouTube en général et streamer en particulier, le clip a attiré prés de 50 000 vues et prés de 2 000 Likes
Dans les 1 a 5 jours suivant le lancement, Kotex x tlinh et le MV ô Mau lộn nao ằ ont trộs bien couvert les réseaux sociaux et se sont propagés a de nombreux utilisateurs de Facebook, Tiktok, Youtube En particulier, le public s'est montré extrémement curieux et intéressé par le contenu qui s'est développé tout au long du MV, laissant de nombreux commentaires aux vues multidimensionnelles sur le théme de la menstruation, l'exploitation directe de Fartiste spirituel et la maniére de faire du doublage dans le contenu de chaque phrase de rap ° TikTok Challenge avec le hashtag #maulennao
Parallộlement au MV ô Mau lộn nao ằ qui a rộalisộ une interaction bonne et efficace en seulement 1 semaine aprés sa sortie, TikTok Challenge avec le hashtag #maulennao sur les plateformes Tiktok a également gagné des chiffres positifs, montrant sa force de couverture du défi en particulier et de l'ensemble campagne en général ° Clip de danses :
Toujours avec le critộre de ô frapper vite, gagner vite ằ, đốs la premiộre semaine de lancement, des filles avec un grand nombre de followers sur Tiktok telles que Dao Le Phuong Hoa, Ciin, Tra Dang, Linh Barbie, , ont rapidement mis en ligne clips de danse sur la musique de ô Mau lộn nao ằ, ci-joint le hashtag #maulennao reprộsentant toute la campagne de Kotex
Statistiques d’engagement sur clips de danse avec hashtag
#Maulennao des filles sur Tiktok
(Les données sont collectées directement sur les comptes Tiktok)
Prenant les tons bleus et blancs comme couleurs représentatives de la tenue, les Tiktokers ont attiré un grand nombre de personnes intéressées, créant un fort mouvement de couverture de danse dans la communauté Tiktok Cette activité a accru la notoriété de la marque (en raison de l'attachement des hashtags), accru la curiosité et l'amour du public en fonction du contenu des sous-titres ainsi que des paroles intéressantes sur le theme des menstruations Les vidéos ont attiré des centaines de milliers de téléspectateurs likés et des milliers de commentaires montrant un intérét pour le sujet