màu và sắc trong thiết kế logo

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆPMÀU VÀ SẮC TRONG THIẾT KẾ LOGOSINH VIÊN THỰC HIỆN: ĐỖ NGỌC DIỆP... 2 Vaitròvàtầmảnhhưởngcủamàuvàsắctrongthiếtkếlog

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

o0o 

MÀU VÀ SẮC TRONG THIẾT KẾ LOGO

SINH VIÊN THỰC HIỆN: ĐỖ NGỌC DIỆP

LỚP: TC23A2

CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA KHÓA HỌC: 2023-2028

GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: ĐÀO THỊ MY

HÀNỘI-2023

LỜI CẢM ƠN

Đểhoànthànhbàitậpnghiêncứukhoahọcnày,emxingửilờicảmơnchânthành tớigiảngviênhướngdẫnmônhọcnàycôĐào Thị Myđãgiảngdạy,hướngdẫn emhoànthànhbàitậpmônPhươngphápnghiêncứukhoahọc.Trongsuốtquá trìnhhọctậpvàlàmbàitậpemđãđượccôgópý,sửađổivàchỉbảotậntình. Nhữngkiếnthứccũngnhưgópýmàcôtruyềnđạtđãgiúpemhiểusâuhơnvềbài vàhoànthànhbàitậpmônPhươngphápNghiêncứukhoahọcnày.

Bàitậptiểuluậnkếtmônnàychínhlàthànhquảcủabàitậpnghiêncứucánhân, tuynhiêntrongđócũngcócôngsứccủagiảngviênđểbàinghiêncứucủaemđược hoànthiệnhơn.

Emxinchânthànhcảmơn!

HàNội,ngày22tháng10năm2023

Sinhviênthựchiện

ĐỗNgọcDiệp

MỤC LỤC

I PHẦN MỞ ĐẦU

1.Lýdochọnđềtài 4

2.Mụcđíchnghiêncứu 4

3.Đốitượngnghiêncứu 5

4.Phạmvivàgiớihạnnghiêncứu 5

5.Phươngphápnghiêncứu 5

6.Cấutrúcnghiêncứu 6

7.Nhữngluậnđiểm 6

8.Nhữngđónggópcủađềtài 6

II PHẦN NỘI DUNGCHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MÀU VÀ SẮC TRONG THIẾT KẾ LOGO 1 Tổng quan nghiên cứu về màu và sắc6 1.1Lịchsửmàusắc 6

1.2Cáckháiniệmcơbản 7

2 Vaitròvàtầmảnhhưởngcủamàuvàsắctrongthiếtkếlogo 7

Tiểu kết chương 1 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ THỰC TIỄN CỦA MÀU SẮC TRONG THIẾT KẾ LOGO 1 Khảo sát 7

2 Thực trạng 10

3 Nguyên nhân 13

Tiểu kết chương 2 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO ĐỀ TÀI13 3.1 Nguyên tắc thực luận 13

3.2 Giải pháp 13

Tiểu kết chương 3 III Kết luận 1 Trình bày kết quả 15

2 Tài liệu tham khảo 15

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Ngàynay,khithịtrườngngàycàngcạnhtranhkhiếncácthươnghiệuphảiđưara nhữngýtưởngmớimẻđểtrởnênnổibậthơntrongtâmtríkháchhàng.Thiếtkế logođóngvaitròquantrọngtrongviệctạoấntượngvàgiaotiếpvớikháchhàng Vìvậykhicácthươnghiệumuốnthúcđẩysựkếtnốicủamìnhvớikháchhàngthì điềuquantrọngkhôngchỉnằmởlogomàcònởmàusắccủachúng

Màusắcgợilêncảmxúc,ảnhhưởngđếntâmtrạngvàảnhhưởngđếnsuynghĩ cũngnhưhànhđộngcủachúngta.Màusắcphùhợptronglogocóthểthuhútvà tạonênsựhứngthúchocáckháchhàngtiềmnăngvềthươnghiệuvàngượclại Mộtlogovàhệthốnghìnhảnhmạnhmẽdựatrênnólàmộttrongnhữnglợithế trongkhốitàisảnlớnmàmộtcôngtycóthểsởhữu.Khicơcấudoanhnghiệpquốc tếđãmởrộngtrong50nămqua,nhucầunhậndiệndoanhnghiệprõràngcũng tăngtheo.Vìvậykhicácthươnghiệumuốnthúcđẩysựkếtnốicủamìnhvới kháchhàngthìđiềuquantrọngkhôngchỉnằmởlogomàcònởmàusắccủa chúng

Bảnthânthếgiớixungquanhtalàmộtbứctranhkhổnglồnhiềumàusắc.Chúng gợilêncảmxúc,ảnhhưởngđếntâmtrạngvàảnhhưởngđếnsuynghĩcũngnhư hànhđộngcủachúngta.Khôngcógìảnhhưởngđếntâmtríconngườimạnhmẽ hơnsựxuấthiệnđộtngộtcủamộtquầngsángtrênbầutrời.Nhưánhchớplóesáng giữabầutrờitốiđenlàmchúngtacảmthấysợhãi,haydảicầuvồngvắtngangtrời saucơnmưaxoadịutâmhồn,đemđếnhyvọng.Màusắcphùhợptronglogocũng vậy,chúngcóthểthuhútvàtạonênsựhứngthúchocáckháchhàngtiềmnăngvề thươnghiệuvàcũngcókhảnănggâyphảntácdụng

Đềcươngnghiêncứunàynhằmhướngtớisựpháttriểnkỹnăngcủamộtnhàthiết kếcũngnhưtìmhiểusâuhơnvềảnhhưởngcủamàusắcđếntâmlýconngười Từđóemthấyđâylàmộtđềtàithúvịkhôngchỉliênquanđếnkỹnăngcủangười thiếtkếmàcònliênquanđếntâmlýcủaconngười

2 Mục đích nghiên cứu

Mụctiêucủanghiêncứunhằmđánhgiáảnhhưởngtâmlýcủamàusắcvàtácđộng củanóđếnquyếtđịnhcủangườitiêudùng

Nghiêncứuxemmàuvàsắckhácnhauảnhhưởngđếnhànhvicủaconngườinhư thếnàovàcảmxúcmàchúnggợilênchohọ.Từđóđềxuấtbiệnphápcógiátrị vớiviệcsửdụngmàuvàsắctrongthiếtkếlogo

3.Đối tượng nghiên cứu

Sựtácđộngcủamàusắctớitâmlýconngười,nhữngứngdụngtừmàusắcđến thiếtkếlogo

Đốitượngnghiêncứu:thiếtkếlogocủacácmạngxãhộilớncóảnhhưởngtới ngườitiêudùng

4 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu

BộnhậndiệnthươnghiệuhayBrandIdentity,làtoànbộnhữngyếutốcóthểnhìn thấyđượcnhưtêngọi,logo,biểutượng,màusắcđạidiện… đượcthiếtkếđồng nhấtđểgiúpdoanhnghiệpđịnhvịđượctrênthịtrường,giúpkháchhàngnhândiện vàphânbiệtvớicácdoanhnghiệpkháctrêncùnglĩnhvực

Mộtsốlogocótầmảnhhưởngtừ2011-2013

LogocủaGoogle

LogocủaDisney

LogocủaStarbucks

LogocủaInstargram

Địabànnghiêncứu:đềtàiđượctriểnkhainghiêncứutrongphạmvitrêntoànthế giới

5.Phương pháp nghiên cứu

Phươngphápthuthậpdữliệu:tìmkiếm,thunhập,tổnghợpvàsửdụngcácthông tin,dữliệucósẵntừcácnguồnkhácnhauđểxâydựnglýluậnvàchứngminhcho cácluậnđiểmtrongnghiêncứu

Phươngphápthựcnghiệm:dựatrênviệcthựchiệncácthínghiệmđượcthiếtlập sẵn,nhằmmụcđíchxácđịnhmốiquanhệnguyênnhân–kếtquảgiữacácbiến Ngườinghiêncứusẽtácđộngvàođốitượngnghiêncứuvàkiểmtracácgiảđịnh

nghiêncứuthôngquaquátrìnhquansátsựbiếnđổicủacácbiếntrongđiềukiện kiểmsoát

Phươngphápchuyêngia:tậptrungvàokiếnthứcvàkinhnghiệmcủacácchuyên giatronglĩnhvựcnghiêncứucụthể.Ngườinghiêncứucóthểthamkhảo,phỏng vấn,thamgiathảoluậnvớinhữngngườicókiếnthứcsâusắcvàkinhnghiệmlâu nămtronglĩnhvựcnghiêncứu

6 Cấu trúc nghiên cứu

Ngoàiphầnmởđầu,mụclụckếtluậtđềcươnggồm3chương:

Chương1:Cơsởlýluậnvềmàuvàsắctrongthiếtkếlogo

Chương2:Cởsởthựctiễncủamàusắctrongthiếtkếlogo

Chương3:Đềxuấtmộtsốgiảiphápchođềtài

7 Những luận điểm

Màusắcđượcsửdụngtrongthiếtkếlogocóýnghĩanhưthếnào

Tầmquantrọngcủamàusắctrongthiếtkếlogonhậndiệnthươnghiệu

8 Đóng góp đề tài

Trongthờiđạihiệnnaykhimọithứđềuđangchạytheoxuhướngthìviệcthiếtkế bộnhậndiệnthươnghiệucũngnhưvậy.Vớinhữngcáchkếthợpmàusắcđểtạo nênđộcbảncủariêngmình,cácnhàthiếtkếđãcókhảnăngsửdụngmàusắcđầy sángtạovàphácáchthayvìđitheođườnglốitruyềnthốngmàantoàn.Bạncóthể thấycácnhàthiếtkếđãsửdụngmàusắcđểkểchuyện,họccáchtậndụngsức mạnhcủamàusắcđểkểchuyện,họccáchtậndụngsứcmạnhcủamàusắcđểtạo nênđiềukỳdiệu

Tiểu kết chương 1

Quanộidungchươngmột,tácgiảđãnghiêncứuvàthuthậpđểlàmrõkháiniệm vàvaitròcủamàusắctrongthiếtkếlogo.Màusắclàmộttrongnhữngthànhphần cơbảntrongthiếtkếlogo.Tùyvàocácmàusắccóthểtácđộngđếntâmlíthịgiác nhằmthuhút,tậptrungvềmặtthịgiác;thểhiệncảmxúc,phongcách,tinhthầnchủ đềmàlogomuốntruyềntải

II PHẦN NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MÀU VÀ SẮC TRONG THIẾT KẾ LOGO

1 Tổng quan nghiên cứu về màu và sắc

1.1 Lịch sử màu sắc

Màusắcđãđượckhámphávàsửdụngđãhơn2000năm.Trongsuốtquátrìnhlịch sử,nhữngnềnvănminhkhácnhauđãcónhiềuthửnghiệmvàhọchỏinhiềuvề màusắc.Chođếnngàynay,chúngtacũngvẫnphảihọchỏinghiêncứuvềnhững cáchtácđộngcủamàusắcđốivớiconngườivàtầmquantrọngcủamàusắctrong cuộcsống

“Logo”bắtnguồntừtừ“lógostrongtiếngHyLạpvàcónghĩalà“khẩuhiệu”,mà từngữđượcdùngngàynaylà“logotype”cónghĩalà”rấtnhiềumẫutựđượcdiễn tảtrênmộtmiếngghép”

Thiếtkếlogodoanhnghiệpchuyênnghiệpthờihiệnđạibắtđầutừnhữngnăm 1950vớinhữngthiếtkếđỉnhcaocủaChermayeff&GeismardànhchoChase Logo,nhữngthiếtkếđánhdấucộtmốcngànhthiếtkếđồhọađươngđạiHoaKỳ

1.2 Các khái niệm cơ bản

-Bộnhậndiệnthươnghiệulàgì?

-Màu(sắc)làgì?

-Sắclàgì?

ThuậtngữHue(haysắc)thườngbịnhầmcóýnghĩalàMàusắc.Chúngtacầnphải hiểurõrằng“Color-MàuSắcnóichung”nóbaogồmcácthuậtngữconnhưHue, TintvàTone.Huechínhlàthuộctínhgiúptatrảlờiđượccâuhỏi”Màuđólàmàu gìvậy?”.VềcơbảnHuelàtổhợp12màuđậmnhạtkhácnhautrênbánhxemàu sắc(colorwheel)

Hueđóngvaitrònhưmộtyếutốcănbảntrongmàusắc.Nócóthểđượcchuyển hoáthànhbadạngkhácnhau:Tint(Sắctháimàu),Shade(Đổbóng),Tone(Tông màu)

-Tạisaocómàuvàsắctrongthiếtkếlogo?

2 Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu và sắc trong thiết kế logo

-Màusắcđượcchọnchologođạidiệnchothươnghiệu,truyềntảigiátrịthương hiệuvàcủngcốnhậndiệnthươnghiệu.Mộtlogođángnhớsẽthểhiệnrõsựkhác biệtcủathươnghiệuvớicácđốithủcạnhtranh

-Mộtsốmàusắccóthểgợilênnhữngcảmxúccụthểvàtruyềntảinhữngđiểm nhìnđộcđáovềthươnghiệu

Tiểu kết chương 2

Màusắcđóngmộtvaitròkhônghềnhỏtrongviệcđịnhhướngvềchủđề,cảmxúc cụthểmàthươnghiệumuốntruyềntải.Xãhộiluônthayđổivàpháttriểnkhông ngừngvềmọimặtnhưchínhtrị,vănhóa, vậynênviệcthayđổiđógiúpthương hiệnbắtkịpvớixuthếcủaxãhội,tiếpcậnđượcvớinhiềungườidùng,kháchhàng hơn

CHƯƠNG II: CƠ SỞ THỰC TIỄN CỦA MÀU SẮC TRONG THIẾT KẾ LOGO

1 Khảo sát

-Mụcđíchkhảosát:đểbiếtđượctrongmộtkhoảngthờigianlogomớicủacác thươnghiệumanglạiđượcnhữnggì,khảosátýkiếncủangườitiêudùng -Mẫukhảosát:

LogocủahãngphimDisney

LogocủaInstagram

LogocủaStarbucks

a.Disneyđãthiếtkếlạilogocủahọ8lầnđểcóđượclogodễnhậnbiếtmàtấtcả chúngtađềubiếtvàyêuthíchngàynay.Vớimộtsắcđencơbảncùngphôngchữ uốnlượn,hãngphimluônđảmbảođượcmộtấntượngvềsựcổđiểnvàtỉmỉmà họluônmangtớiquatừngbộphimcủamình

b.LogocủamạngxãhộiInstagramthờikỳđầuđượclấycảmhứngtừphongcách củanhữngchiếcmáyảnhcũvàhướngthẳngvàomắtngườixemvớimộtmàunâu giảdaởphầntrêncùngmàutrắngngàởhaiphầnbacònlại.Thiếtkếbanđầucó biểutượngcầuvồngbốnmàugồmđỏ,vàng,xanhlácâyvàxanhlamthểhiệncho sựsángtạo.Đâychínhlàsựkếthợpthúvịgiữamàusắccủacáicổđiểnvàhiện đại

c.LogocủaStarbucksđãđượcđơngiảnhóavàthayđổikhánhiềuquathờigian Tuynhiên,ciệctrungthànhvớimộtbiểutượngsiren–ngườicá,đãgiúpthương hiệuxâydựngđượchìnhảnhthốngnhất,vữngchắcvàxuyênsuốtquatừngthời kỳ

Sausựthayđổitừmàunâusangmàuxanhláthẫm,bộnhậndiệnthươnghiệucủa hãngcàphênổitiếngđãđánhmộtdấumốckhihọthểhiệnrõquanđiểmlànguồn nănglượngvàcảmhứngchomọingườivàomỗibuổisáng

2 Thực trạng

-Cáclogocủacácthươnghiệutrênđãápdụngsựảnhhưởngcủamàusắclêntâm lýcủaconngườiđẻkếthợpvàtạonên,pháttriểnbộnhậndiệnthươnghiệucủa bảnthân

-Thựctrạngthiếtkếlogothịtrườngnóichung:

-Thựctrạngđánhgiámộtsốmàuvàsắcthườngđượcsửdụngtrongviệcthiếtkế logo:

+Màuxanhdươngmangtínhổnđịnh,tựtin,thôngminh,sựthậtvàcânbằng.Đây làmàucủabiểnvàbầutrời,giúpchúngtathưgiãnvàbìnhtĩnhhơn.Ngoàira,màu xanhdươnglàmàunamtính.Sắcxanhthayđổimangtheosứcnặngvềảnhhưởng thịgiácvàtâmlí.Nhưxanhsángtạocảmgiácyênbìnhmềmmạicònxanhtrầm tượngtrưngchosựnghiêmtúchaykiếnthức

+Màuxanhlágắnvớisựpháttriển,tươimới,màumỡ,antoàn,tiềnbạc,bềnbỉ, tincậy,lạcquan,thiênnhiên,thưgiãnvàthànhthật.Đâylàmàucủathiênnhiên vàcókhảnăngchữalànhvếtthương.Xanhlálàmàusắcảnhhưởngđếncảmxúc giúpcảithiệnkỹnăngquansát.Tươngtựnhưxanhdương,xanhlụccũngtruyền tảinhữngcảmxúckhácnhauquakhácsắcđộkhácnhaucủamàu

3 Nguyên nhân

-Cáchsửdụngmàusắctrongviệcthiếtkếlogođãcósựthayđổitheothờigian Màusắchiệnnayđãđượccácnhàthiếtkếứngdụngvàsửdụngmộcáchsángtạo, phácáchhơn

-Đãcónhiềusựđầutư,nghiêncứukỹlưỡngvềcáchtạoấntượngvàthuhút ngườixem,ngườitiêudùng

Tiểukếtchương2:

Chương III ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO ĐỀ TÀI

3.1 Nguyên tắc thực luận

-Cácnhàthiếtkếđãcósựnắmrõvềcácphânloạihòasắcvàảnhhưởngcủamàu vàsắclêntâmlýconngười,từđóápdụngvàđưaralogohoànthiệndựatrênlý thuyếtcủamàuvàsắc

3.2 Giải pháp

-Việcsửdụngvàkếthợpmàusắcđểtạorađộcbảncủariêngmìnhmanglạicho cácnhàthiếtkếcơhộisửdụngmàusắcmộtcáchsángtạovàđộcđáo,thayvìtuân theocácphươngpháptruyềnthống,antoàn

-Mộtsốsựkếthợpmàusắccógiátrịcao:

Xanhlục,xanhdương–haimàusắchọhàngcónhiềusắcđộkếthợpvớinhau thườngđượcsửdụngtrongcácthiêtkếliênquanđếnmôitrường,thiênnhiên

-Đenvàvàngkim-Mangcảmgiácsangtrọngcùnguytínvàcaocấp.Cặpmàu nàyđãchứngminhđượctầmảnhhưởngcủabảnthânkhitrởthànhchữkýcủacác thươnghiệuxaxỉđểnhậndạngthươnghiệucủahọ

Tiểu kết chương 3

Logolàmộtthànhphầnquantrọngnhấtcủathươnghiệu,thayđổimàusắclogo manglạicơhộimớinhưngsonghànhvớiđólàrủiro.Vìthế,thươnghiệumuốn thayđổicầnthựchiệncẩnthận,nghiêncứukỹkinhnghiệmcủacácthươnghiệuđi trướcđểcógiảipháptốiưuchomình

III Kết luận

1 Trình bày kết quả

Ảnhhưởngcủamàuvàsắclênconngườigâynêntácđộngmạnhvề

mặttâmlývàhànhvi.Tiểuluậnđãphầnnàonênrõsựảnhhưởngcủa

mộtsốmàusắctrên.Quađóđưaramộtsốphươnghướngpháttriển

đểcácnhàthiếtkếmàigiũavàtraudồikỹnăngcủabảnthân

2 Tài liệu tham khảo

-THEARTOFCOLOR–Tácgiả:JohannesIttens

-Logodesignworkbook:ahands-onguidetocreatinglogos–Nhómtácgiả:Sean Adams,Noreen,Terry

-  Principles  of  Logo  Design: A Practical  Guide  to  Creating  Effective  Signs, Symbols,andIcons–Tácgiả:GeorgeBokhua

https://customcat.vn/tam-ly-hoc-mau-sac-anh-huong-den-hanh-vi-mua-hang/