BUSINESS INTELLIGENCE SEASON 7
COMPANY TOUR] TRIE eS |
`
WEBINAR ` 11/6/2023
Nguyén Quang Trudéng (HCMUS)
Tp Hồ Chí Minh, June 24, 2023
Trang 3
I Tình huống
Bạn được mời về đảm nhận vị trí chuyên viên phân tích đữ liệu cho Meki Group - một chuỗi kinh doanh cà phê có trụ sở tại Mỹ và nhiều chi nhánh trên thế giới Bạn sẽ được công ty cung cấp các bộ đữ liệu thô dưới dạng csv về lịch sử bán hàng và các thông tin khác như cửa hàng, thông tin khách hàng, nhân viên và sản phẩm công ty đang kinh doanh Nhiệm vụ của bạn là hãy sử dụng các kỹ năng và tư duy phân tích,
giúp Meki Group trả lời được các câu hỏi xoay quanh các hoạt động kính doanh của
công ty cũng như đưa ra các đề xuất hợp lý để Meki Group có những quyết định kịp thời và chính xác
Trang 4
II Giai quyét
1 Caul
Xác định và mô tả mối quan hệ giữa các bảng dữ liệu trong bộ Dataset được gửi cho bạn
- Dựa vào những dữ liệu thô được công ty cung cấp trong bộ Dataset của Meki
Group, nhóm xác định cần thiết kế cơ sở dữ liệu để lưu giữ thông tin cũng như nhìn rõ về mối quan hệ giữa các bảng dữ liệu
- Lược đồ quan hệ cơ sở dữ liệu được thiết kế như sau:
store_square_feet Last_name store address
Dim_product Quantity_sold
Unit _of meesure
Trang 5cửa hàng tọa lạc, mã bưu chính, kinh độ, vĩ độ, vùng lân cận và chứa mã
id của người quản lý cửa hàng (một cửa hàng có nhiều nhân viên nhưng chỉ
có duy nhất một người quản lý)
2 0 bang Dim product: mdi san phẩm bao gồm mã định danh duy nhất,
nhóm sản phẩm (hàng hóa, thức ăn, nước, ), phân loại sản phẩm, chỉ định loại/biến thể sản phẩm theo các thông tin (đặc tính, hương vị, chủng loại, ), chứa tên/nhãn, mô tả về sản phẩm, đơn vị đo lường, chi phí giá tiền cần để sản xuất một sản phẩm ở hiện tại, giá sỉ giá bán cho(doanh nghiệp, nhà phân phối, ), giá bán lễ (giá bán cho người tiêu dùng cuối cùng), sản phẩm được miễn thuế hay khuyến mãi không và đây có phải là dòng sản phẩm mới (Yes hoặc No)
3 O bang Dim_ employee: méi nhan vién cé ma id duy nhat, tén, ho nhan
viên, chức vụ, ngày bắt đầu làm và ngày kết thúc hợp đồng
4 6 bảng Dim_ customer: mỗi khách hàng cé mA id duy nhat, id cia cita
hàng mà khách hàng đã mua, tên khách hàng, ngày sinh, email, ngày tạo
thẻ khách hàng, mã thẻ khách hàng thân thiết Mỗi khách hàng có thể mua nhiều sản phẩm ở nhiều cửa hàng khác nhau nhưng chỉ làm thẻ thành viên 1 lần duy nhất
5 O Historical sales X (2020 — 2021 — 2022): đều chứa các thông tin như
nhau lưu lịch sử bán hàng chứa các thông tin giao dịch gồm mã giao dịch,
mã cửa hàng giao dịch, ngày giao đdịch,mã khách hàng, mã sản phẩm, thời
gian giao dịch, mã nhân viên thực hiện, số lượng, đơn giá và thông tin san
phẩm có khuyến mãi không(Yes/No) Một khách hàng có thể mua nhiều loại sản phẩm trong cùng một thời điểm tại cửa hàng nhưng một loại sản
phẩm được mua được tính riêng là một lần giao dịch Và được phân biệt với nhau thông qua mã giao dịch, mã cửa hàng giao dịch, ngày giao dịch,mã
khách hàng, mã sản phẩm
Trang 6
2 Câu 2
Ông LeBean Jean - CEO của Meki Group mong muốn hiểu rõ hơn về tệp khách hàng
của công ty (ví dụ như: độ tuổi trung bình, giới tính v.v) Với vai trò là một chuyên viên phân tích dữ liệu, bạn hãy giúp ông Jean giải quyết điều này
Sơ lược về tệp dữ liệu khách hàng: dữ liệu gồm 2251 dòng và 8 feature, không hề
chứa các giá trị NULL Do đó, nhóm tập trung phân tích việc thâu hiểu khách hàng qua những con số dữ liệu, được nhóm xác định phân tích theo các ý chính sau đây:
- Dữ liệu thông tin và nhân khẩu học - Dữ liệu hành vi khách hàng - Dữ liệu thái độ
1 Dữ liệu thông tin và nhân khẩu học:
e Khách hàng doanh nghiệp: Như đã xác định ỏ câu 1, khách hàng chỉ làm thẻ thành viên một lần duy nhất với một mã số duy nhất Nhưng liệu có khách hàng nào đặc biệt hay không?
1001 Not Specified Non-Member 7/28/1983 sales@mavenroasters3 1/1/2017 000-000-00¢ Non-Member 8/19) sales@mavenroasters5 io 1/1/2017 000-( 08 8600 & Not Specified Non-Member 7/28/1983 sales@mavenroasters8 lo 1/1/2017 000-000-0008
- Khi lọc ra các khách hàng có cùng tên và ngày sinh, nhóm phát hiện có một
đối tượng khách hàng đặc biệt làm thẻ thành viên ở cùng một ngày và ở cả
3 store bán hàng
- Liên kết với các đữ liệu bán hàng năm 2020, 2021, 2022 khách hàng này
mua sản phẩm với số lượng rất lớn
Nhóm TVL: 808 5
Trang 72020
2021
2022
stomer_id ~ 8600 6000 8600 1000 6000 8600 1000 6000
gender w
Not Specified Not Specified Not Specified Not Specified Not Specified Not Specified Not Specified Not Specified
otal ©
75560 67830 61667 26029 23277
- Mặt khác, khách hàng sử dụng mail có tên miền io (chỉ những doanh nghiệp startup lĩnh vực công nghệ, trực tuyến), có thể thấy đây là một doanh
nghiệp chuyên nhập và phân phối sản phẩm từ Meki Group
e Khách hàng cá nhân:
- Về độ tuổi: Khách hàng là thành viên tại cửa hàng có độ tuổi dao động
từ 22 đến 73 tuổi Độ tuổi trung bình là 44-45, độ tuổi 20-40 chiếm wu thế Dựa theo thế hệ chủ yếu các khách hàng là Baby Boomer (sinh năm 1946-1964) va Millennials (Gen Y) (sinh tit 1981-1996)
44 14 22
- 888000 32 42 57 73
609507 919664 ooooooa o0ooooa 580000 000ooo
bieu L
437 ạ 400 T 5 300 oO
|
0 "hân Khúc Độ luổi Khach Hang 558
494 408
Trang 81000
a
- Về nghề nghiệp: Dựa vào email đã được khách hàng cung cấp, lọc ra tên miền và thống kê ta có được:
97
93 82
Những tên miền như com io org là những miền email phổ biến hay
được mọi người sử dụng Điểm đáng chú ý là tổ chức giáo dục (.edu), tổ
chức chính phủ (.gov) có số lượng đông đảo khá cao Diều này xảy ra là
vì các store có vị trí ở các địa điểm gần trường học, văn phòng chính phủ (khu vực lân can la Lower Manhattan, Hell’s Kitchen, Astoria) những khu vuc trong diém 6 New York
2 Dữ liệu hành vi:
Chỉ tiết đăng ký làm thẻ thành viên qua các năm:
- Nhìn chung, khách hàng đến các cửa hang coffee vA lAm thé thành viên tại cửa hàng ở 2017-2018 ở mức ổn định Nhưng đến năm 2019, số lượng thành viên lại giảm đi dang ké
Điều đó có thể là nguyên nhân khiến các cửa hàng cà phê của công ty ở năm 2020 chỉ bán hai loại sản phẩm là Coffee và Bakery dưới dạng khuyến mãi
Nhóm TVL: 808
Trang 9số lượng khách hàng đăng ký thẻ thành viên qua các năm 1200
991 988 1000
2017 2018 2019 NAM
(a) Trong tất cả khách hàng làm thẻ thành viên, chỉ có 93 thành viên mua san phẩm ở năm 2020 Trong khi hầu hết các thành viên đều ghé mua sản phẩm
ở năm 2021 và 2022
(b) Đặc biệt, store ð là nơi mà khách hàng làm thé nhiều nhất Do có vị trí đắc
địa nằm giữa trung tâm thành phố Manhattan, đây là nơi được khách hàng lui tới thường xuyên
Customer Distribution by Home Store
e Chỉ tiết mua hàng: - Thời gian mua sắm trong ngày: Dựa vào chi tiết giao dịch, có thế thấy ở
năm 2020, cửa hàng chỉ hoạt động từ 6h đến 21h
Nhóm TVL: 808 8
Trang 10Biểu Đồ Thể Hiện Thời Gian Giao Dịch Của Khách Hàng
: :
Trong Ngay (Nam 2020)
500 © Q 400 > 5 300 J
- Có thể thấy, các cửa hàng đã thúc đấy giờ đóng mỏ cửa Qua thời gian giao địch ở cả ba năm, ta nhận thấy khách hàng chủ yếu đến cửa hàng vào
khung giờ từ 7h sáng đến 11h trong ngày
3 Dữ liệu thái độ: e Sản phẩm ưa thích:
Đối với nữ giới (khách hàng chiếm phần lớn):
- 8o với các sản phẩm phụ (thức ăn, đồ gia dụng) thì sản phẩm đồ uống (sản phẩm chính) của quán vẫn đóng vai trò quan trọng nhất trong việc thu hút
khách hàng nữ - đây là một tín hiệu tốt
- Nêu ở năm 2020, Meki đã áp dụng chính sách promo để thu hút khách hàng
thì ở 2 năm tiếp theo, khách hàng đã chủ động mua sản phẩm mà không bị ảnh hưởng bởi chính sách khuyến mãi mà chỉ tập trung vào chất lượng và hương vị sản phẩm
Nhóm TVL: 808 9
Trang 11- Top 10 sản phẩm được phái nữ ưa chuộng năm 2021:
productid v prođuct category v
23 Coffee 58 Drinking Chocolate 61 Drinking Chocolate
SươnOfPtođuct ~ ptom ren
ress tase
ng toe ¡e NN 7672
1935 false 1934 false
Drinking Chocolate QR 3860
19¿6 tase 1907 false
1879 false Coffe ET 7603 1064 folse
- Top 10 sản phẩm được phái
60 Drinking Chocolate 3 Coffee
59 Drinking Chocolate Ss Tee
s2 Tes
61 Drinking Chocolate
25 = Coffee 2 Coffee 2 Coffee
s0 Tee
product_category ~ SumOfProduct ~ 680
tee Teo EE 1973 false
false
te Coffee JSC, 2o2o
false
kia 0 1000 2000 3000 Đối với các khách hàng khác (ngoại trừ doanh nghiệp):
- Có thể thấy sản phẩm chính của cửa hàng (Coffee) vẫn thu hút khách hàng ở nhiều giới tính khác nhau
- Trong năm 2021, Coffee chiém phan lớn với 40.1% Sang năm 2022, Coftee tăng lên đến 40.4%
Trang 124 Tổng kết:
TARGET CUSTOMER I Lbị Meki Group
|‘ Khach hàng doanh nghiệp Có xu hướng nhập và phân phối sản phẩm từ các chỉ nhánh retail với số lượng lớn 9 Khách hàng cá nhân Nghềnghiệp đa dạng, khách hàng ở các tổ chức giáo dục, chính phủ có số lượng đông đảo
¬ ce yéu la Millennials va Babybomer véi Loại sản phẩm được ưo thích nhết là tea va coffe Chủ yếu là khách nữ (45,4%) độ tuổi nhiều nhất là 2O đến 4O tuổi ogi sản pI luge nl a va coffee Không xác định Others
243% Biéu Đồ Phân Khúc BS Tudi Khách Hang 284% at
vụ phân tích của bạn, đưa ra các chỉ số phân tích về doanh thu, lợi nhuận, biên lợi
nhuận, tỷ lệ phần trăm đóng góp doanh thu và lợi nhuận của mỗi cửa hàng trên tổng
doanh thu
e Phân tích dựa trên mô hình SWOT:
1 Tổng quan về tình hình kinh doanh của Meki Group trong 6 tháng gần
ty khá lâu Đặc biệt store manager của store 3 có kinh nghiệm thấp nhất
trong ba quản lý ở New York (8 năm)
Nhóm TVL: 808 11
Trang 13Số năm kinh nghiệm của nhân viên
SO NAM KINH NGHIEM
- Mặc dù vậy, trong 6 tháng tổng số lượng sản phẩm bán ra của store 3 là lớn
nhất mà không hề bán sản phẩm khuyến mãi nào
store id | promo | total
3 0 73765 5 750 69786 8 1352 | 73496
- Sản phẩm chính của cửa hang như Coffee, Tea thudc group Beverages dude
khách hang ưa chuộng
LOẠI HÀNG ĐƯỢC ƯA CHUỘNG NHẤT
180000 168002
160000 140000 120000 100000
Nhóm TVL: 808 12
Trang 14- Trong 6 tháng cho thấy các mặt hàng này được bán với số lượng lớn (chiếm 77.4% toàn sản phẩm)
- Khách hàng doanh nghiệp vẫn nhập sản phẩm với số lượng lớn trong 6
tháng Có xu hướng mua hầu hết tất cả các loại sản phẩm nhưng vẫn tập
trung vào các mặt hàng bán chạy của Meki Group
SÁN PHẨM CÁC DOANH NGHIỆP MUA TRONG 6 THÁNG
beans Chocolate Choc ate
Diém yéu (Weakness):
- Một số sản phẩm chưa thu hút được khách hàng, các sản phẩm có khuyến mãi cũng chưa thu hút nhiều khách hàng
product_ type | SumOfPromoltems
Trang 15
Chi sé Công thức tính Revenue Quantity Sold x Unit Price % Revenue (Revenue store/Total Revenue)x100
Cost Quantity Sold x Current Cost % Cost (Cost store/Total Cost)x100 Profit Revenue - Cost % Profit (Revenue - Cost)/Total Profit)x100 Biên lợi nhuận trước thuế (Profit /Revenue)x100 - Kết qua:
Trang 16Cac méi de doa (Threats):
- Có sự biến động bất thường số lượng khách hàng qua 6 tháng Trong các tháng vừa qua thì số khách hàng đã giảm từ tháng 12-2020 đến 2-2021 Và bắt đầu tăng từ tháng 3-2021
Trang 17III Tai liéu tham khao
Nhóm TVL: 808 16
Trang 18IV Lời cam đoan
'Trưởng nhóm
Thành viên nhóm
Nhóm TVL: 808 17