PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI TÁC ĐỘNG HÀNH VI CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SP/ DV CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH TRUE MILK
I Tổng quan về doanh nghiệp:
đoàn TH
Quang Trung, TP Vinh, Nghệ An.
TH True Milk là thương hiệu sữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và các sản phẩm từ sữa Công ty CP Thực Phẩm Sữa TH đã đầu tư một hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín, đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y, chế biến và đóng gói, cho đến khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng Hệ thống chuồng trại áp dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến nhất thế giới Bỏ được nhập khẩu từ các nước nổi tiếng về chăn nuôi bò sữa như New Zealand, Uruguay, Canada để đảm bảo nguồn con giống bò sữa tốt nhất cho chất lượng sữa tốt nhất.
Trang 2Tập đoàn TH đã có nhiều sản phẩm và nhóm sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam nhiều năm liên tiếp với các tiêu chí: Chất lượng, Sáng tạo - Đổi mới, Năng lực tiên phong Các dòng sản phẩm phổ biến của thương hiệu có thể kể đến như:
- Sữa tươi tiệt trùng TH True Milk- Kem TH True Ice Cream
- Sữa hạt TH True NUT
- Nước tinh khiết TH True Water
- Nước giải khát TH True Juice và nước uống sữa trái cây TH True Juice Milk.- Sữa chua TH True Yogurt
- Phô mai và bơ: Các sản phẩm bơ TH True BUTTER phô mai TH True CHEESE: bơ lạt tự nhiên Phomat que Mozzarella
Trang 3 Nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, trình độ nhận thức ngườidân dũng tăng lên và nhu cầu của họ cũng có sự thay đổi Chính vì vậy, việc tìm kiếm những sản phẩm an toàn và có lợi cho sức khỏe là rất cần thiết Sữa tươi TH có rất nhiều chất dinh dưỡng và là sản phẩm được nhiều gia đình Việt tin tưởng lựa chọn Với nguồn sữa tươi sạch từ những trang trại bò sữa hiện đại, TH True Milk mang đếncho người tiêu dùng những sản phẩm sữa tươi nguyên chất, giàu canxi, vitamin và khoáng chất, giúp tăng cường sức khỏe cho cả gia đình.
II Yếu tố Văn hóa - xã hội1 Chuẩn mực
lẽ phải, để tạo nên chuẩn mực trong hành vi và thái độ của mọi người trong xã hội Ví dụ về yếu tố chuẩn mực văn hóa đối với hành vi mua của người tiêu dùng là truyền thống gia đình qua các chươngtrình “ Ngày hội gia đình”, Festival Mẹ Bầu và Em Bé, Ngoài ra để tôn vinh tình cảm và sự gắn kết của gia đình thì hầu hết các quảng cáo của TH True Milk đều tập trung vào hình ảnh gia đình quây quầnbên bữa ăn sáng với sữa tươi Những hình ảnh này gợi lên cảm giác ấm áp, hạnh phúc và tình yêu thương gia đình, đồng thời khẳng địnhvị trí của sữa tươi trong bữa ăn hàng ngày của người Việt
Trang 41 Giá trị văn hóa
đã giúp cho mọi người ý thức sâu sắc hơn về vấn đề rác thải mà còn chứng minh rằng, những hành động nhỏ bé như thu gom vỏ hộp sữađã qua sử dụng cũng có thể tạo nên một hiệu ứng lan tỏa lớn, góp phần bảo vệ môi trường sống Việc thu gom vỏ hộp sữa không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn mang đến cơ hội nhận được những phần quà hấp dẫn, khơi gợi tinh thần trách nhiệm trong cộng đồng.
Trang 5 Chương trình "Chung tay tầm vóc Việt", “Sữa lên Tây Bắc - Bé nhắc TH True Milk” là một sáng kiến ý nghĩa do TH True Milk khởi xướng, nhằm góp phần cải thiện tình hình dinh dưỡng và sức khỏe cho trẻ em Việt Nam, đặc biệt là trẻ em ở vùng sâu, vùng xa Chương trình tập trung vào việc cung cấp sữa tươi sạch, bổ dưỡng, đồng thời tổ chức các hoạt động nâng cao nhận thức về dinh dưỡng cho cộng
Trang 62 Lễ hội
riêng như các công ty khác Thay vào đó, doanh nghiệp này thường xuyên tham gia và đồng hành cùng các sự kiện lớn của đất nước, các lễ hội truyền thống và các hoạt động cộng đồng.
Tết cho các hộ gia đình nghèo,trẻ em có hoàn cảnh khó khăn, trẻ em mồ côi, nhằm mang đến niềm vui và sự ấm áp trong dịp Tết.Ví dụ như chương trình: “ Tết Nhân Ái” Xuân Giáp Thìn 2024.
Trang 74 Biểu tượng
Mẫu thiết kế logo TH True Milk khá đơn giản nhưng mang nhiều ý nghĩa sâu sắc Trong đó, "TH" là chữ viết tắt của "True Happiness" có nghĩa là "Hạnh phúc đích thực" Điều này thể hiện cam kết của TH True Milk trong việc mang lại niềm vui và hạnh phúc thật sự cho người tiêu dùng thông qua sản phẩm của mình Điều này tạo lòng tin và sự ổn định cho khách hàng khi lựa chọn sản phẩm của TH True Milk.
Trang 8Màu xanh là màu chủ đạo trong logo, thể hiện sự thân thiện với môi trường và niềm tin vào sự an toàn và tươi sạch của sản phẩm Màu xanh cũng liên kết với hình ảnh tự nhiên và nguyên liệu từ thiên nhiên mà TH True Milk cam kết sử dụng Hình cánh sao vàng cách điệu trong logo thể hiện sự đạt chuẩn và cam kết của TH True Milk Nó tượng trưng cho chất lượng cao, sự xuất sắc và đáng tin cậy của sản phẩm.
III Yếu tố về Công nghệ
Trang trại bò sữa được đầu tư đồng bộ cũng như nguồn nhân lực, bò sữa được nhập khẩu từ các nước nổi tiếng, công nghệ chăn nuôi Israel và áp dụng công thức chế biến sữa tiên tiến trên thế giới, giúp đặt nền móng cho thương hiệu sữa sạch Việt Nam đạt chuẩn Ngoài ra, hệ thống quản lý được vi tính hóa 100% giúp phát hiện sớm bệnh tật, theo dõi thành phần sữa, bảo đảm vệ sinh cho dòng sữa Bên cạnh đó, việc thăm khám sức khỏe cho đàn bò được tiến hành định kỳ bởi các chuyên gia thú ý có kinh nghiệm Chính vì vậy khi áp dụng những công nghệ hiện đại sẽ làm tăng năng suất và chất lượng của sản phẩm, cũng như đa dạng các mặt hàng của TH True Milk.
Trang 9IV Yếu tố Tự nhiên
Thời tiết khí hậu và chất đất của nước ta vô cùng tích hợp để có thể trồng cũng đồi cỏ xanh tốt để cung cấp có thể cung cấp nguồn nguyên liệu để làm thức ăn cho đàn bò sữa Tận dụng cơ hội đó thì TH True Milk đã có những đồi cỏ cung cấp nguyên liệu với sản lượng lớn để làm thức ăn cho bò, và được tưới bằng nước sạch, chăm bón bằng phân hữu cơ Vì vậy, TH True Milk giảm thiểu được chi phí nhờ nguyên liệu tự cung tự cấp Dù thời tiết khắc nghiệt nhưng TH True Milk đã đầu tư đúng cách thì đàn bò vẫn được chăm sóc tốt và cho chất lượng tốt.