hß thßng kênh phân phßi s¿n ph¿m bánh k¿o ß n±ßc ta óng mßt vai trò quan trßng ß t¿o nên vß th¿ cÿa doanh nghißp trên thß tr±ßng.. Tÿ ó có nhÿng ßnh h±ßng giúp cho quá trình nghiên cÿu ß
Tòng quan vò th±Ăng hiòu Orion
Giòi thiòu chung
T¿p oàn ORION là mòt trong nhÿng t¿p oàn bỏnh k¿o hàng ¿u ò Hàn Quòc, s¿n xu¿t và kinh doanh cỏc chÿng lo¿i bỏnh k¿o S¿n ph¿m cÿa ORION ±ÿc phõn phòi trờn 65 quòc gia trờn Th¿ Giòi Nhÿng s¿n ph¿m cÿa nòi ti¿ng cÿa ORION là bỏnh Chocopie, Custas, Snack OSTAR, Snack TOONIES&
Tiòn thõn là mòt trong ba cụng ty thÿc ph¿m lòn nh¿t t¿i Hàn Quòc, là mòt cụng ty liên doanh giÿa Công ty TNHH Bánh k¿o Tong Yang và t¿p oàn Pepsico Hoa Kÿ
Kò tÿ khi thành l¿p vào nm 1956, Orion ó d¿n ¿u thò tr±òng trong n±òc và v±Ăn lờn trò thành mòt th±Ăng hiòu toàn c¿u Mòt trong nhÿng lý do t¿o nờn thành cụng cÿa cụng ty ú là sÿ nhanh nh¿y trong viòc khỏm phỏ thò tr±òng này Nm 1993, Orion ó mò chi nhỏnh t¿i B¿c Kinh, chò mòt nm sau khi Hàn Quòc và Trung Quòc chớnh thÿc thi¿t l¿p quan hò ngo¿i giao Nm 1995, cụng ty ó b¿t ¿u xu¿t kh¿u Chocopie sang Viòt Nam Sau ú, vào nm 1997, cụng ty xõy dÿng mòt nhà mỏy s¿n xu¿t t¿i Lang Ph±òng thuòc tònh Hà B¿c (Trung Quòc) Hiòn t¿i, s¿n ph¿m cÿa Orion ó cú m¿t t¿i 60 quòc gia khỏc nhau trờn th¿ giòi T¿i Trung Quòc, nm s¿n ph¿m nòi tròi cÿa Orion, trong ú cú bỏnh Choco Pie, ó ¿t doanh thu lờn tòi 100 triòu USD mòi nm cho ¿n nm 2014
Vào nm 2021, Orion ó lòt top 10 cụng ty thÿc ph¿m uy tớn nm 2021 ngành hàng ±òng, bỏnh k¿o và thÿc ph¿m dinh d±ÿng ó ph¿n nào kh¿ng ònh vò th¿ cÿa doanh nghiòp này trong thò tr±òng bỏnh k¿o Viòt Nam
Hình 1.2: Top 10 công ty thÿc ph¿m uy tín nm 2021
Quỏ trỡnh phỏt triòn
Ơ Nm 1956: Mua l¿i cụng ty FungKuk cụng ty lòn thÿ hai trong l)nh vÿc bỏnh k¿o (Chi¿m 60 thò ph¿n bỏnh k¿o t¿i Hàn Quòc) Ơ Nm 1960: Trò thành cụng ty s¿n xu¿t s¿n ph¿m sụcụla ¿u tiờn t¿i Hàn Quòc
(S¿n xu¿t bỏnh k¿o b¿ng dõy chuyòn mòi và nghiờn cÿu ò s¿n xu¿t mòt lo¿i bỏnh mòi 3 bỏnh bớch quy)
Hình 1.3: Nhà sáng l¿p Orion ¥ Nm 1974: Là công ty s¿n xu¿t bánh
ChocoPie ¿u tiờn trờn th¿ giòi, òng thòi s¿n ph¿m k¿o cao su tham gia vào thò tr±òng Chõu Âu ¥ Nm 1995: Công ty ã b¿t ¿u xu¿t kh¿u
Chocopie sang Viòt Nam Ơ Nm 1997: Thành l¿p bò ph¿n kinh doanh n±òc ngoài ¥ Nm 2001: Công ty tách khòi t¿p oàn Tong Yang, thành l¿p T¿p oàn Orion ¥ Nm 2002: Hoàn thành xây dÿng công ty Orion Food ¥ Nm 2005: Thành l¿p pháp nhõn OFV t¿i Viòt Nam
Hỡnh 1.4: Phỏp nhõn OFV t¿i Viòt Nam
T¿m nhỡn và sÿ mònh t¿i Viòt Nam
