tiểu luận báo cáo bản đề xuất dự án phát triểnsản phẩm mới cốc đa năng

XÁC ĐỊNH YÊU CẦU CỦA DỰ ÁN Trong thời đại hiện nay, nhu cầu sử dụng các sản phẩm đa năng ngày càng tăng cao.Đặc biệt, trong lĩnh vực gia dụng, người tiêu dùng luôn mong muốn sở hữu những

KHOA TÀI CHÍNH

-

BÀI BÁO CÁO BẢN ĐỀ XUẤT DỰ ÁN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI – “CỐC ĐA NĂNG”

Học phần : Giao tiếp trong kinh doanh

-Giảng viên: Thái Thị Huyền Trâm

Nhóm: 9

Thành viên: Phan Thị Quỳnh Anh

Phan Thị Như

Trần Thị Tú Oanh Trần Khánh Linh Dương Anh Quân

Lê Anh Tài

NHÓM 9 – 47K15.2

Đà Nẵng, tháng 04 năm 2023

Trang 2/17

MỤC LỤC

I XÁC ĐỊNH YÊU CẦU CỦA DỰ ÁN 4

1 Tên dự án 4

2 Mục tiêu của dự án 4

3 Thành phần dự án 4

4 Nội dung của dự án 4

5 Cách thức chia sẻ thông tin 4

II MỤC ĐÍCH – MỤC TIÊU CỦA DỰ ÁN 4

1 Mục tiêu tổng quát của dự án 4

2 Mục tiêu của từng giai đoạn 4

a Giai đoạn 1: Nghiên cứu sơ lược về thị trường Việt Nam 4

b Giai đoạn 2: Tìm hiểu sâu thị trường mục tiêu 5

c Giai đoạn 3: Xây dựng chiến lược 4P 5

d Giai đoạn 4: Phân tích kinh doanh 5

e Giai đoạn 5: Phát triển sản phẩm 5

f Giai đoạn 6: Marketing thử nghiệm 5

g Giai đoạn 7: Thương mại hóa 5

III ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 5

1 Độ tuổi 5

2 Giới tính 6

3 Nghề nghiệp 6

4 Mức thu nhập 7

5 Tâm lý 7

IV MÔ TẢ Ý NIỆM VỀ SẢN PHẨM 7

1 Về màu sắc: 7

2 Về bao bì sản phẩm: 7

3 Thiết kế và các tính năng: 7

V ĐÁNH GIÁ CÁC TIÊU CHUẨN DỄ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG 8

1 Quy mô và mức độ tăng trưởng: 8

2 Tiềm năng về lợi nhuận: 9

3 Khả năng cạnh tranh 10

a Lợi thế cạnh tranh 10

b Đối thủ cạnh tranh 11

4 Cơ cấu chi phí 11

VI KẾ HOẠCH THỰC HIỆN 14

3

NHÓM 9 – 47K15.2

a Giai đoạn 1 : Ý tưởng 14

b Giai đoạn 2 :Thử nghiệm và phát triển 14

c Giai đoạn 3 : Xây dựng chiến lược Marketing (4P) 14

d Giai đoạn 4 : Tính toán chi phí , lợi nhuận 14

e Giai đoạn 5 : Thử nghiệm trên thị trường 14

f Giai đoạn 6 : Thương mại hóa 15

VII TÓM TẮT 15

4

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

I XÁC ĐỊNH YÊU CẦU CỦA DỰ ÁN

Trong thời đại hiện nay, nhu cầu sử dụng các sản phẩm đa năng ngày càng tăng cao Đặc biệt, trong lĩnh vực gia dụng, người tiêu dùng luôn mong muốn sở hữu những sản phẩm tiện ích, đa chức năng và tiết kiệm thời gian cho các công việc hàng ngày Trong bối cảnh đó, công ty chúng tôi đã quan tâm đến nhu cầu này và đã nghiên cứu để phát triển sản phẩm mới là cốc đa năng

Cốc đa năng là một sản phẩm vô cùng tiện lợi, không chỉ dùng để uống nước hay đựng

đồ ăn, mà còn có thể sử dụng cho nhiều mục đích khác Sản phẩm này được thiết kế đơn giản, nhẹ nhàng và dễ dàng mang theo bất cứ đâu Điều này sẽ giúp tiết kiệm không gian

và đảm bảo tính tiện lợi cho người sử dụng

Với các tính năng và tiện ích vượt trội của cốc đa năng, chúng tôi tin rằng sản phẩm sẽ đáp ứng được nhu cầu của đa số người tiêu dùng Chúng tôi hy vọng sản phẩm này sẽ trở thành một lựa chọn hàng đầu cho mọi nhà và sẽ đem lại sự hài lòng tuyệt đối cho khách hàng

1 Tên dự án

Dự án phát triển sản phẩm mới – sản phẩm “ Cốc đa năng”

2 Mục tiêu của dự án

- Độc giả: Nhà đầu tư và khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm

- Kết quả mong muốn:

 30% vốn đầu tư từ các nhà đầy tư cho dự án này

 Được các thành viên cấp cao trong công ty thông qua dự án này

 Khách hàng tiếp cận và sử dụng sản phẩm với số lượng lớn

3 Thành phần dự án

- Tên tổ chức: Công ty Cổ phần Big Dream

- Thành viên tham gia dự án: Nhóm 9

- Các nhà đầu tư: Tất cả các bộ phận R&D

4 Nội dung của dự án

- Mục tiêu – Mục đích của dự án

- Đối tượng khách hàng mục tiêu

- Mô tả chi tiết sản phẩm

- Kế hoạch thực hiện dự án

- Tổng kết dự án

5 Cách thức chia sẻ thông tin

5

NHÓM 9 – 47K15.2

- Phần mềm công nghệ: powerpoint, word, máy chiếu,…

- Gặp mặt trực tiếp: 10h00 ngày 14/4/2023

II MỤC ĐÍCH – MỤC TIÊU CỦA DỰ ÁN

1 Mục tiêu tổng quát của dự án

- Thời gian hoàn thành: 06 tháng

- Đưa được sản phẩm ra thị trường

- Bước đầu chiếm lĩnh được ít nhất 01% thị phần trong ngành trên thị trường Việt Nam

- Đem về 10% lợi nhuận trên doanh thu

6 Mục tiêu của từng giai đoạn

a Giai đoạn 1: Nghiên cứu sơ lược về thị trường Việt Nam

- Thời gian hoàn thành: 1 tháng

- Có được các phân đoạn khách hàng cụ thể của thị trường Việt Nam

- Nắm được các hành vi mua sắm, lựa chọn các loại cốc của người Việt Nam

b Giai đoạn 2: Tìm hiểu sâu thị trường mục tiêu

- Thời gian hoàn thành: 1 tháng

- Lựa chọn được phân khúc khách hàng mục tiêu cụ thể

- Nắm được sở thích, nhu cầu riêng biệt của khách hàng mục tiêu

- Tìm hiểu được toàn bộ đối thủ cạnh tranh trong cùng phân khúc

- Nắm được lợi thế cạnh tranh của công ty

c Giai đoạn 3: Xây dựng chiến lược 4P

- Thời gian hoàn thành: 1 tháng

- Có được kế hoạch 4P đầy đủ và cụ thể

d Giai đoạn 4: Phân tích kinh doanh

- Thời gian hoàn thành: 15 ngày

- Làm việc với các nhà cung ứng để tính toán được toàn bộ các loại chi phí, giá bán,

từ đó tính được lợi nhuận cụ thể

e Giai đoạn 5: Phát triển sản phẩm

- Thời gian hoàn thành: 2 tháng

- Tạo được sản phẩm hoàn chỉnh theo bản thiết kế

- Thiết kế được hệ thống để sản xuất dây chuyền hàng loạt

f Giai đoạn 6: Marketing thử nghiệm

- Thời gian hoàn thành: 15 ngày

6

- Bán được 30 sản phẩm thử nghiệm với giá ưu đãi cho khách hàng mục tiêu

- Thu hồi phản hồi của các khách hàng dùng thử sản phẩm

g Giai đoạn 7: Thương mại hóa

- Thời gian hoàn thành: 1 tháng

- Đưa được sản phẩm chính thức ra thị trường

- Định vị được vị trí của nhãn hiệu trong nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam

- Bắt đầu đem về được lợi nhuận

1 Độ tuổi

Công ty hướng đến những khách hàng độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi Trong tiêu dùng, họ là những người ưa thích những thứ thể hiện sự cá tính, độc đáo và tiện lợi Họ có yêu cầu thực dụng trong các sản phẩm phù hợp cho môi trường hoạt động và cuộc sống của họ

Độ tuổi này thường là những người tìm tòi, tham khảo và phổ biến các sản phẩm mới

và thịnh hành Hành vi tiêu dùng mới của họ thường tạo tác động ảnh hưởng lớn tới mọi người xung quanh tạo ra xu hướng tiêu dùng trên thị trường

7 Giới tính

Công ty nhắm đến cả 2 đối tượng khách hàng là cả nam và nữ, và chủ yếu hướng tới khách hàng nữ bởi sản phẩm này vô cùng đa năng và tiện lợi

8 Nghề nghiệp

- Nhân viên văn phòng: Các nhân viên văn phòng thường cần uống nhiều loại đồ uống khác nhau trong ngày làm việc, từ cà phê, trà, nước lọc cho đến sinh tố kèm với cốc có dung tích ml rõ ràng có thể giúp họ dễ dàng cân đo đong đếm lượng nước mà họ cần dùng Vì vậy, sản phẩm cốc đa năng sẽ rất hữu ích cho họ

- Sinh viên và học sinh: Với những người học tập, cốc đa năng là một sản phẩm tiện lợi và tiết kiệm không gian, giúp họ không phải mua nhiều cốc khác nhau cho từng loại đồ uống

- Nhân viên dịch vụ thực phẩm: Trong nhà hàng, khách sạn, quán Café - Đây là những nơi yêu cầu thành phẩm phải đạt chuẩn và chất lượng, vì vậy việc chế biến hay pha chế đòi hỏi phải cực kì chuẩn xác theo công thức Với sản phẩm của chúng tôi , có thể cân đo được chính xác lượng chất lỏng, bột hoặc rắn cần sử dụng trong quá trình nấu ăn hoặc chế biến thực phẩm Đây là sản phẩm đa năng và cần thiết cho những cơ sở theo mô hình kinh doanh như thế này

- Đầu bếp, thợ làm bánh: Khi thực hiện các món ăn, các đầu bếp đòi hỏi phải có lượng nguyên liệu chính xác để đúng theo công thức món ăn Vì vậy với công

7

NHÓM 9 – 47K15.2

dụng cân hiển thị chính xác tới gram, thậm chí các thành phần khác nhau như bột, sữa, dầu hoặc nước có thể được cân chính xác trong cốc cân của thiết bị thì nó có thể đáp ứng tốt nhu cầu của đầu bếp, thợ làm bánh

- Hộ gia đình: Đây là một sản phẩm cực kì hữu ích và đa năng dành cho gia đình Với công dụng có thể cân được thành phần nguyên liệu cùng với có thể đo được lượng thể tích nước thì việc nấu ăn sẽ trở nên dễ dàng hơn rất nhiều Với vấn đề sức khỏe ngày nay được chú trọng cực kì cao, sản phẩm này của công ty giúp xác định được lượng nước và nhiệt độ hiện tại giúp mọi người có thể biết được nước đang trong tình trạng như thế nào Đồng thời còn có các tính năng khác giúp cho cuộc sống gia đình của bạn một cách dễ dàng và tiện lợi hơn

- Người yêu thích du lịch: Với những người thường xuyên đi du lịch hoặc đi công tác, sản phẩm cốc đa năng có thể giúp họ tiết kiệm chi phí và giảm thiểu lượng rác thải

9 Mức thu nhập

Công ty cung cấp các sản phẩm của mình với nhiều mức giá khác nhau đi kèm với đặc tính riêng của mỗi mã sản phẩm, phù hợp với túi tiền của học sinh, sinh viên, tầng lớp trung lưu…

Đối với sản phẩm cốc đa năng thì công ty hướng vào các đối tượng khách hàng có nhu

ở mức trung bình vì nó có giá thành phải chăng và đa dạng về mẫu mã và chức năng sử dụng Đối với những người có mức thu nhập trung bình, việc tiết kiệm chi phí là điều rất quan trọng Cốc đa năng giúp họ tiết kiệm được chi phí cho việc mua các loại ly, cốc khác nhau cho từng loại đồ uống và tiết kiệm không gian trong nhà bếp hay trong túi xách khi mang đi làm hoặc đi du lịch Đồng thời, cốc đa năng có thể được sử dụng nhiều lần, giúp tiết kiệm chi phí cho việc mua cốc mới

10 Tâm lý

Ở nhóm tuổi từ 18-30 tuổi , khách hàng trong độ tuổi này thường đánh giá cao tính thẩm mỹ, tiện dụng và thời gian tiết kiệm Đồng thời họ luôn tìm kiếm sản phẩm chất lượng tốt với giá cả phải chăng, ưu tiên những sản phẩm có tính năng đa dụng và thiết kế đẹp mắt Công ty đã dựa vào những yếu tố đó để phát triển sản phẩm “cốc đa năng Dana” đáp ứng nhu cầu của khách hàng và đánh vào tâm lý tiêu dùng của họ để tăng doanh thu cho sản phẩm , đồng thời có thể phát triển, quảng bá rộng rãi sản phẩm trên khắp cả nước

IV MÔ TẢ Ý NIỆM VỀ SẢN PHẨM

1 Về màu sắc:

8

Sản phẩm “Cốc đa năng Dana”, có màu sắc đa dạng Đối với nhóm khách hàng từ 18 đến 30 tuổi mà chúng tôi hướng đến mang một sự hiện đại,trẻ trung, không kén người tiêu dùng

11 Về bao bì sản phẩm:

Bộ sản phẩm “Cốc đa năng Dana” bao gồm 1 cốc điện tử đa năng và 1 đế nguồn sạc 220V bằng nhựa PP cao cấp và được tặng kèm túi đựng Sẽ có giấy hướng dẫn sử dụng giúp khách hàng dễ dàng sử dụng và đảm bảo nhận biết các tính năng của sản phẩm Trong bộ sản phẩm sẽ đi kèm theo 3 bộ cánh khuấy tháo rời giúp khách hàng dễ dàng thay thế khi hư hỏng

12 Thiết kế và các tính năng:

Với câu slogan “Đơn giản hóa cuộc sống của bạn”, sản

phẩm của chúng tôi sinh ra để phục vụ cho tất cả mọi

người Với nhóm khách hàng chúng tôi đang hướng đến,

sự thực dụng và chất lượng được chúng tôi đặt lên hàng

đầu

“Cốc đa năng Dana” với công dụng đa tính năng giúp

mọi người giải quyết vấn đề cuộc sống dễ dàng Phần tay

cầm của sản phẩm được trang bị một màn hình led giúp

hiển thị thông số như thể tích nước, nhiệt độ, khối lượng

chất rắn,… Với công dụng hiển thị chính xác tới gam,

thậm chí các thành phần khác nhau như bột, sữa, dầu hoặc

nước có thể được cân chính xác trong cốc của thiết bị này ,

người dùng có thể dễ dàng đo lường khối lượng thành phần hay thể tích nước để chế biến thực phẩm, tiết kiệm thời gian rất nhiều đi đôi với độ tiện dụng cực kì cao

Các nút bấm được thiết kế tinh gọn , từng nút bấm đại diện cho từng chế độ mà chúng

ta cần sử dụng Chỉ với một lần nhấn nút, cốc sẽ chuyển sang chế độ tương ứng Đặc biệt, “Cốc đa năng” được trang bị như một cốc tự khuấy, với cánh khuấy được thiết

kế bằng thép không gỉ ,có thể tháo rời, được điều khiển bằng từ trường , đảm bảo ba tính năng “ Nhanh-Đều-Êm” Sản phẩm của chúng tôi có thể dùng cho cả nước nóng cả nước lạnh mà không hề ảnh hưởng chất lượng sản phẩm, cùng với động cơ mạnh mẽ giúp cho việc hòa tan cà phê , sữa ,… thường ngày trở nên dễ dàng hơn rất nhiều Cùng với đó là nắp đậy được làm bằng silicon an toàn sức khỏe có tích hợp khe rót và chống tràn

9

NHÓM 9 – 47K15.2

Bên cạnh đó, người dùng có thể sử dụng sản phẩm như

một ấm siêu tốc, với chất liệu nhựa trong cao cấp có khả

năng chịu nhiệt tốt, dễ quan sát kết hợp với chân đế bằng

thép không gỉ cực kì chắc chắn mang lại vẻ tiện nghi và

sang trọng cho không gian Với nguồn sạc 220V cùng

công suất đầu ra đến 1850W giúp nhanh chóng đun sôi

nước , tiết kiệm thời gian tối đa Với thiết kế đèn led màu

xanh hiện lên khi khởi động, tự động ngắt khi đã sôi,

đồng thời phần đế được thiết kế 360 độ mang đến sự tiện

lợi cho người dùng ở bất kì vị trí nào

“Cốc đa năng Dana” còn có chức năng giữ ấm cho nước, với 1 nút bấm “Giữ ấm” trên tay cầm của nó, chiếc cốc đa năng này có thể duy trì nhiệt độ nước sôi trong bình khoảng

85 độ C, tiện lợi cho việc pha thức uống cũng như tiết kiệm rất nhiều thời gian cho bạn

V ĐÁNH GIÁ CÁC TIÊU CHUẨN DỄ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG

1 Quy mô và mức độ tăng trưởng:

- Quy mô: Theo tình hình hiện tại của thị trường thì hiện nay sức mua của cốc điện

tử đang tăng lên khá cao, đồng thời trên thị trường hiện nay mặt hàng này vẫn đang ở ngưỡng trung bình và có khá ít sản phẩm cốc cải tiến đa năng như này

- Mức độ tăng trưởng:

Giai đoạn Dự đoán mức độ Nguyên nhân

Thời gian đầu

(2023):

Tăng trưởng chậm Sản phẩm vừa cho ra mắt

 tốn nhiều chi phí để quảng bá thương hiệu và sản phẩm

2024 Tăng trưởng đạt mức 20-30% so

với thời gian đầu

Bắt đầu đẩy mạnh marketing, quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng mạng xã hội (facebook, tiktok, ), sản phẩm đã tiếp cận đến hầu hết các khách hàng mục tiêu đã dự tính ban đầu, thực hiện các chiến lược khuyến mãi đi kèm trong các dịch vụ tư vấn miễn phí để lôi kéo khách hàng

2025-2026 Theo đà năm 2024, tăng trưởng

đạt mức 50%

Người tiêu dùng đã quen với sản phẩm Mở rộng

10

phân khúc khách hàng là người nước ngoài

13 Tiềm năng về lợi nhuận:

- Chất lượng thị trường: Thị trường Việt Nam có khả năng tiêu thụ lớn, nhu cầu của

người tiêu dùng ngày càng đa dạng, là thị trường mới nổi đầy tiềm năng Do đó, đây là cơ hội để công ty tăng lợi nhuận bằng cách tận dụng những khách hàng tiềm năng cao này

- Giá bán: Dựa vào danh tiếng, thương hiệu, sản phẩm công nghệ của mình, tập

đoàn có thể tự tin định giá cao để thu hút phân khúc thị trường đem lại thu nhập lớn

- Chi phí: Với việc có mối quan hệ hợp tác bền vững với các nhà cung ứng từ lâu,

tập đoàn có thể nhận được mức giá nguyên vật liệu rất hợp lí Bên cạnh đó, với việc tìm được nguồn công nghệ phù hợp, tập đoàn có thể giảm được một phần chi phí vào dây chuyền sản xuất

- Cơ hội nâng cao thương hiệu: Với việc mới thâm nhập thị trường Việt Nam, nếu

sản phẩm nhận được phản hồi tốt và cộng hưởng từ khách hàng, chắc chắn thương hiệu của tập đoàn sẽ nhận được sự tín nhiệm cao từ người tiêu dùng Việt Nam Đây là nền tảng vững chắc để tập đoàn giới thiệu ra thị trường Việt Nam các sản phẩm khác chứ không riêng gì cốc đa di năngnăng, qua đó thu lợi nhuận chung từ các sản phẩm khác nhau của tập đoàn

14 Khả năng cạnh tranh

Cạnh tranh là một trong những đặc trưng cơ bản của nền kinh tế thị trường Do đó,nền kinh tế thị trường khi vận hành cũng phải theo những quy luật cạnh tranh Các doanh nghiệp phải cạnh tranh với nhau, phải cải tiến không ngừng để đạt được ưu thế tưởng đối

so với đối thủ cạnh tranh của mình

a Lợi thế cạnh tranh

“Cốc đa năng Dana” là một trong số những sản phẩm tiện ích dành cho bạn đễ có được

ly cafe được khuấy đều , thơm ngon vào mỗi sáng hay những ly ngũ cốc bổ dưỡng vào mỗi tối Với sản phẩm thông minh này bạn đã tiết kiệm được rất nhiều thời gian trong việc pha nước uống đồng thời có thể giữ nhiệt lâu dài Cốc đa năng là sản phẩm mang tính đột phá, mang đến cho người dùng nhiều tiện ích bất ngờ với công nghệ tự khuấy

11