2 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn.. 3 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn.. 4 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn.. 5 Bụt Dec
Trang 2
2 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang Mục Lục LỜI NÓI ĐẦU 4
CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 5
1.1 Giới thiệu tổng quan về thương hiệu 5
1.1.1.Thành lập và ý tưởng dự án 7
1.1.2.Lĩnh vực kinh doanh và danh mục sản phẩm 8
1.2.Lý do lựa chọn đề tài 10
1.3.Mô hình kinh doanh 15
CHƯƠNG II HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING 18
2.1 Phân khúc thị trường 18
2.1.1 Khách hàng mục tiêu 18
2.2.1 Đối thủ cạnh tranh 23
2.2 Mô hình SWOT 27
2.3 Mô hình 4P 29
2.4 Xác định KPIs 30
CHƯƠNG III THIẾT KẾ WEBSITE 32
3.1 Phân tích hệ thống 32
3.1.1 Yêu cầu mục đích hệ thống 32
3.2.2 Demo website 37
3.1.3 Sitemap 45
3.1.4 Tối ưu UX/UI 48
3.1.4.1 Tối ưu UX 48
3.1.4.2 Tối ưu UI 58
3.2 Cài đặt Google Analytics 61
3.3 Khai báo Google Search Console và Submit Sitemap 62
3.3.1 Khai báo Google Search Console 62
3.3.2 Submit Sitemap 62
3.4 Các Plugin đã cài đặt 63
CHƯƠNG IV: SEO 65
4.1 Nghiên cứu từ khoá 65
4.2 Chiến lược nội dung 69
4.2.1 Plan content 69
Trang 3
3 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang 4.2.2 Content tối ưu SEO 69
4.3 SEO Onpage 76
4.3.1 Tối ưu các yếu tố trên trang (nội dung) 76
4.3.2 Tối tưu UX/UI trên website 81
4.3.3 Tối ưu các yếu tố kỹ thuật 86
4.4 SEO Entity 89
4.5 SEO Offpage 92
4.5.1 Mô hình liên kết 92
4.5.2 Tổng hợp link 93
CHƯƠNG V ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ 96
5.1 Audit Website 96
5.1.1 SEOquake 96
5.1.2 Screaming Frog 97
5.1.3 Google Pagespeed Insights 102
5.2 Đo lường hiệu quả 103
5.2.1 Vị trí thứ hạng từ khóa 103
5.2.2 Chỉ số Google Analytics 111
5.2.3 Chỉ số Google Search Console 115
5.3 Báo cáo KPIs 117
5.4 Ưu điể - Nhược điể - Đề ất giải pháp m m xu 118
5.5 Bảng các công cụ sử dụng 122
5.6 Bảng phân công nhiệm vụ và đánh giá thành viên 123
Trang 4
4 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
LỜI NÓI ĐẦU
Lời cảm ơn: Nhóm 5 chúng em xin trân trọng cảm ơn nhà trường FPT Polytechnic
đã tạo điều kiện cho nhóm chúng em được học tập và tìm hiểu về môn học một cách thuận lợi và thu về được nhiều kết quả Chúng em cũng đồng cảm ơn cô Phạm Tùng Lâm đã hỗ trợ chúng em nhiệt tình trong môn học này, giúp đỡ chúng em trong môn Seo và marketing trên công cụ tìm kiếm này
Về chủ đề decor: trước kia khi điều kiện kinh tế còn chưa phát triển, người ta chỉ nghĩ đến việc ăn sao cho no, mặc sao cho ấm, nơi ở chỉ cần đủ để che nắng che mưa Nhưng hiện nay, kinh tế ngày càng phát phát triển, thu nhập của người dân ngày càng cải thiện hơn, từ đó nhu cầu chăm sóc cho bản thân cũng như chăm sóc cho không gian sống ngày càng được chú ý đến nhiều hơn Có cho mình một không gian sống có một diện mạo “xinh đẹp” là điều mà ai cũng mong muốn Ai mà không muốn sau một ngày làm việc, học tập mệt mỏi được trở về một nơi xinh đẹp theo định nghĩa của riêng mình Tuy nhiên, để có một không gian sống đẹp, nó yêu cầu người chủ cần xác định được phong cách của không gian sống, cũng như biết cách phối hợp từ màu sắc cho tới kiểu dáng của đồ nội thất trong căn phòng
Theo Homiez: “Thị trường nội thất Việt Nam được dự báo sẽ có những biến động tích cực trong vòng 5 năm (2020 - 2025) Cụ thể, tỷ lệ tăng trưởng lũy kế hàng năm (Cagr Compound Annual Growth Rate) dự kiến sẽ đạt 5% Đối với thị trường nội thất nội địa, người tiêu dùng Việt Nam có thị hiếu lựa chọn các sản phẩm nội thất bằng gỗ, chính điều này đã tạo điều kiện cho ngành công nghiệp sản xuất các sản phẩm nội thất, ngoại thất ở Việt Nam tiếp tục phát triển mạnh mẽ và dự kiến sẽ trên
đà đi lên trong những năm tới.”
Trang 5
5 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 1.1 Giới thiệu tổng quan về thương hiệu
Tên thương hiệu: Bụt Decor
Lý do lựa chọn tên thương hiệu: Ông Bụt từ lịch sử quá khứ đến hiện tại luôn là nhân vật mang lại nhiều may mắn cho người Việt Nam và từ đó nhóm quyết định sử dụng tên Bụt Decor Ngoài ra BUT còn viết tắt của business unique team, đó là vì sự độc lập làm việc tốt và khả năng làm việc nhóm hiệu quả của từng cá nhân trong nhóm! Slogan: Mang cả thiên đường trong ngôi nhà của bạn
Logo thương hiệu:
Hình 1.1 Hình ảnh logo thương hiệu
Nguồn: Nhóm tự iết kế.thLogo thương hiệu được lấy cảm hứng từ lời nhắn nhủ thân thương từ thương hiệu Bụt Decor đến mọi người hãy chăm sóc tổ ấm của mình, vì đấy đó là lý do tại sao logo có hình tin nhắn và bên trong được mô tả mái ngói và cửa sổ
Địa chỉ: Phố phố Trịnh Văn Bô, phường Phương Canh, quận Nam Từ Liêm, Hà Nội Website: https://butdecor.com/
QR code website:
Trang 6
6 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 1.2 Hình ảnh QR code website thương hiệu
Trang 7
7 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 1.5 Hình ảnh QR code Instagram thương hiệu
Trang 8
8 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Đội ngũ sáng lậ Gồm 6 thành viên sáng lập nên bao gồm nhóm trưởng Nguyễp: n Đức Toàn và các thành viên Nguyễn Thị Ngọc Ánh, Ngô Duy Lâm, Nguyễn Văn Đăng, Phạm Xuân Ninh và Phạm Thị Hằng,
Ý tưởng dự án: Với phương châm lấ ổn định làm tiền đề, đổi mới là động lực và y phát triển là mục tiêu đồng thời hòa chung với xu thế phát triển kinh tế của đất nước, thu nhập bình quân đầu người tại Việt Nam ngày càng tăng lên kéo theo nhu cầu sử dụng các đồ đạc và sản phẩm trang trí cũng tăng theo, tuy nhiên nhu cầu tiêu dùng
đồ dùng nội thất và đồ dùng trang trí nói chung lại rất đa dạng và chia ra nhiều phân khúc khác nhau như: giá rẻ, tầm trung và cao cấp Bụt Decor là thương hiệu chuyên cung cấp đồ decor, trang trí, có thể đáp ứng được các nhu cầu này Trong từng phân khúc giá khác nhau lại có những sản phẩm thật sự phong phú về mẫu mã, kiểu dáng, chất lượng, màu sắc mang lại nhiều sự lựa chọn đáp ứng nhu cầu của các đối tượng
và phong cách trang trí của từng gia đình
Mục đích:
- Mục đích ngắn hạn: Với mong muốn đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng là trước hết qua các hoạt động đưa được website thương hiệu lên top tìm kiếm nhờ các từ khoá và tối ưu website đồng thời xây dựng thương hiệu Bụt Decor đem lạ ấn tượng tốt và ghi sâu trong tâm trí khách hàng.i
- Mục đích dài hạn: Với mục đích cao nhất vẫn là bán được các sản phẩm của thương hiệu nhằm thu về doanh thu và tăng cường quản lý chất lượng và hỗ trợ khánh hàng nhằ thúc đẩy quan hệ với các đối tác và nhà cung cấp Mở m rộng quy mô kinh doanh để tăng cường ệu quả và khả năng cạnh tranh trên hithị trường đồng thời phát triển thương hiệu một cách tốt nhất với phương châm tiền là số 9 uy tín là số 10
1.1.2 Lĩnh vực kinh doanh và danh mục sản phẩm
Lĩnh vực kinh doanh: Với tinh thần ổn định làm tiền đề vậy nên doanh nghiệp tập trung phục vụ khách hàng ngách đồ trang trí, cải thiện nội thất, phong cách sống và giúp cho khách hàng thoải mái khi sử dụng sản phẩm
Trang 9
9 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Danh mục sản phẩm:
Cây phong thủy 100.000 600.000 –
Nến thơm 100.000 500.000 –
Hoa khô 50.000 – 300.000
Tranh canvas 300.000 2.000.000 –
Đèn trang trí 100.000 2.500.000 –
Trang 10
10 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Giấy dán tường 50.000 – 200.000
Bảng 1.1 Danh mục sản phẩm của doanh nghiệp
1.2 Lý do lựa chọ đề tài n
- Thực trạng ngành và quan điểm chủ quan của doanh nghiệp
Tốc độ tăng trưởng kinh tế ế ới đang chững lại như hiện nay, ngành Thiết kế nộth gi i thất cũng chịu một tác động cụ ể Tuy nhiên, nó được kỳ vọng sẽ duy trì mức tăng thtrưởng tương đối lạc quan trong giai đoạn dự báo
Hình 1.8 Dự báo mức độ tăng tưởng ngành trang trí nội thất sau đại dịch
Covid-19
Trang 11
11 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Nguồn: mordorintelligence.com Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương dự kiến sẽ chiếm thị phần cao đối với thị trường dịch vụ thiết kế và trang trí nhà cửa do đây là khu vực đang phát triển
Hình 1.9 Bản đồ phát triể ngành trên thế n giới
Nguồn: mordorintelligence.com
- Google Trends
Từ số ệu phân tích của Google Trends cho thấy lượng người dùng tìm kiếm về từ likhoá “decor” tương đối ổn định trong 12 tháng qua và đang có xu hướng phát triển vào tháng 5/2023 và dự báo còn tiếp tục tăng
Hình 1 ểu đồ phân tích từ khoá của Google Trends.10 Bi
Trang 12
12 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Nguồn: Google Trends
Ta có thể ấy thị trường trang trí nhà cửa và đồ nội thấ nói chung đang phát triểth t n không ngừng và càng mạnh mẽ vì vậy đây là thị trường rộng, nhu cầu lớn, cũng là
lý do vì sao nhóm lựa chọn ngành này là hướng nghiên cứu cho môn học
- Shopee analytics và Metric
Ta thấy với lượng tìm kiếm không có xu hướng giảm trong nhiều tháng qua cho thấy
sự ổn định của ngành hàng, đấy là lý do vì sao nhóm quyết định lựa chọn ngành này
Hình 1 Phân tích lưu lượng tìm kiếm và phát triển trên Shopee.11
Nguồn: shopee analytics
- Metric
Trang 13
13 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 1.12 Phân tích dữ ệu ngành của Metricli
Nguồn: Metric.vn Theo Metric phân tích từ ngày 10/4 đến 10/5 trên Shopee với hơn 63% thị ần, phđứng đầu trong các ngành hàng thì nhận thấy sự tăng trưởng đột biết của ngành hàng này trong tháng 4 vì vậy đây cũng là tiền đề để ngành tiếp tục phát triển trong tháng
5
- Buzzsumo
Theo Buzzsumo ta thấy rằng nhu cầu tìm kiếm và số ợng các bài báo cũng gia lưtăng và khá ổn định trong nhiều tháng qua vì vậy đó cũng là lý do để nhóm chọn ngành hàng mày
Hình 1.13 Phân tích về ngành hàng của Buzzsumo
Nguồn: buzzsumo.com
- Search volume
Trang 14
14 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 1.14 Lưu lượng tìm kiếm từ khoá được đo lường bởi Buzzsumo
Nguồn: buzzsumo.com
Hình 1.15 Lưu lượng tìm kiếm từ khoá được đo lường bở i Keywordtool
Nguồn: Keywordtool.io
Trang 94
94 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Bảng 4.4 Backlink của nhóm đã thực hiện
* Social media và Bookmarking
Trang 95
95 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 4.51 Hình ảnh chi tiết SEO offpage
Trang 96
96 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
CHƯƠNG V ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ
5.1 Audit Website
5.1.1 SEOquake
Hình 5.1 SEOquake trang chủ URL: Nhận thấy URL của trang chủ đã được tối ưu, chỉ có 13 ký tự và chứa từ khoá
là tên của doanh nghiệp
Title: Tiêu đề của trang chủ cũng đã được nhóm tối ưu đơn giản là “Trang chủ - Bụt Decor ”
Thẻ Meta cũng đã được nhóm tối ưu dưới 60 ký tự và chứa từ khoá “Bụt Decor” H1: Với trang chủ và các trang khác nói chung chỉ được phép có 1 H1, do đó trang chủ của nhóm đã được tối ưu
Trang 97
97 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 5 2 SEOquake trang chủRobots.txt: Trang chủ của nhóm đã được tối ưu
XML Sitemaps: Đã khai báo sitemap nên SEOquake báo thành công
Favicon: Nhóm đã tối ưu favicon cho website
Trang 98
98 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Nguồn: Screaming forg
* External link:
Công cụ tìm kiếm được khoảng 30 extranal link, và không tìm lấy link lạ, link của đối thủ mà đa phần được trỏ đến wiki hoặc các trang kênh khác của Bụt Decor
Hình 5.4 Kiểm tra External link
Nguồn: Screaming forg
* Security:
Với khoảng 470 link được quét ra thì tất cả đều có chứng chỉ bảo mật SSL/HTTPS, đảm bảo bảo mật cho người dùng và trang web
Hình 5.5Kiểm tra chứng chỉ bảo mật
Nguồn: Screaming forg
* Response Codes:
Với các mã phản hồi, hơn 450 link được quét thì hầu hết là trang hoạt động bình thường, tuy nhiên có 2 vấn đề chuyển hướng, trong đó chuyển hướng 301 là chuyển hướng đúng mục đích của nhóm, 1 vấn đề chuyển hướng 302 thuộc Google Map và không cần lo ngạ Mặc dù vậy website của nhóm có 2 lỗi 404 lý do là vì nhóm index i.trước khi rút gọn cấu trúc URL, hiện tại cần xoá 2 link lỗi 404 để đảm bảo website khoẻ mạnh
Trang 99
99 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 5.6 Kiểm tra response codes
Nguồn: Screaming forg
* Page Titles:
Hiện tại có khoảng 156 link được quét ra Trong đó:
Giải thích thuật ngữ cho mục page titles và Meta description, H1:
Missing: Trang không có tiêu đề/meta/H1
Duplicate: Trang đang có tiêu đề/meta/H1 giống nhau
Over 60 characters: Trang đang có tiêu đề/meta/H1 lớn hơn 60 ký tự
Below 30 characters: Trang có tiêu đề/meta/H1 nhỏ hơn 30 ký tự
Same as H1: Tiêu đề/meta/H1 trang có nội dung tương tự H1
Multiple: Trong 1 trang có nhiều hơn 1 tiêu đề/meta/H1
Đọc số ệu trên page title li
Missing: Tất cả các trang đều có tiêu đề
Duplicate: Có 2 trang đang có tiêu đề ống nhaugi
Over 60 characters: có 3 trang đang có tiêu đề lớn hơn 60 ký tự
Below 30 characters: Có 32 trang có tiêu đề nhỏ hơn 30 ký tự, tuy nhiên những trang này là trang như liên hệ, tin tức, tiêu đề ỉ như vậch y
Same as H1: Tiêu đề trang có nội dung tương tự H1 có 1 trang
Trang 100
100 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Multiple: Trong 1 trang có nhiều hơn 1 tiêu đề, nội dung này nhóm đã tối ưu, không
có trang nào có nhiều hơn 1 tiêu đề ở lên.tr
Hình 5.7 Đọc chỉ số page title
Nguồn: Screaming forg
* Meta Description: Có tổng 156 trang được tìm thấy bởi công cụ, trong đó:
Missing: 19 trang không có Meta Description
Duplicate: Không có trang nào đang có meta giống nhau
Over 155 characters: Có 25 trang đang có Meta Description lớn hơn 155 ký tự Below 70 characters: Có 10 trang có Meta Description ỏ hơn 70 ký tự.nh
Same as H1: Tiêu đề/meta/H1 trang có nội dung tương tự H1
Multiple: Không có trang nào có nhiều hơn 1 thẻ Meta Description
Hình 5.8 Đọc chỉ số Meta description
Nguồn: Screaming forg
* H1: Có tổng 156 trang được tìm thấy bởi công cụ, trong đó:
Missing: 23 trang không có H1, thường là do plug-in biến thể sản phẩm
Trang 101
101 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Duplicate: Không có trang nào đang có H1 giống nhau
Over characters: Không có trang đang có H1 lớn hơn 70 ký tự.70
Multiple: Không có trang nào có nhiều hơn 1 thẻ H1
Uppercase: Chứa chữ cái viết hoa, Không có link nào có chứa ký tự viết hoa
Multiple slashes: Chứa nhiều dấu gạch chéo liền nhau, Không có link nào có nhiều dấu gạch chéo liền nhau
Repetitive Path: Đường dẫn lặp lại hay từ lặp lại trong URL, Không có đường dẫn nào lặp lại trong URL
Contains Space: Chứa khoảng trắ , không có link nào có chứng a khoảng trắng
Parameters: Chứa dấu ký tự đặc biệt, có 16 URL chứa dấu ký tự đặc biệt
Over 115 Characters: Có 8 link có nhiều hơn 115 ký tự trong URL
Trang 102
102 Bụt Decor – Mang cả thiên đường trong ngôi nha của bạn Trang
Hình 5.10 Đọc chỉ số URL
Nguồn: Screaming forg
* Ảnh: trong 243 ảnh được tìm thấy bởi công cụ có:
20 ảnh có dung lượng lớn hơn 100kb
Có 92 ảnh không chứa thẻ ALT, trong đó ần lớn là ảnh trong lúc thiết kế web và phảnh sản phẩm, không phả ảnh của bài Blog.i
Hình 5 11 Đọc chỉ số ảnh
Nguồn: Screaming forg 5.1.3 Google Pagespeed Insights
- Tốc độ tải trang
Trên máy tính: Tốc độ tải trang trên máy tính tốt, đạt 100 điểm, con số này phản
ánh website mang lại trải nghiệm về tốc độ tải trang cho người dùng tốt
