tiểu luận cao học môn kinh tế báo chí kinh tế báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin và chuyển đổi số quốc gia ở việt nam hiện nay

Nhận diện, khai thác chức năng kinh tế báo chí vẫn còn là khoảng trống trong hệ thống lý luận báo chí nước ta.Đối với báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội hóa, nhà đầu t

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 3

Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA KINH TẾ BÁO TRÍ TRUYỀN THÔNG TRONG BỐI CẢNH PHÁT TRIỂN XÃ HỘI THÔNG TIN 5

1.1 Khái niệm kinh tế báo chí 5

1.2 Đặc điểm của kinh tế báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin 9

Chương 2: THỰC TRẠNG CHUYỂN ĐỔI SỐ QUỐC GIA Ở VIỆT NAM HIỆN NAY TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ PHÁT TRIỂN CỦA KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG SỐ HÓA 13

2.1 Phát triển sản phẩm ở định dạng mới với chi phí được tối ưu 13

2.2 Hình thành “hệ sinh thái” liên thông, liên kết, chia sẻ và tương thích.13 2.3 Tạo ra các sản phẩm mang tính toàn cầu hóa 14

2.4 Thay đổi vị thế công chúng trở thành nhà sản xuất 16

2.5 Mở rộng các giao diện và kênh phân phối mới 16

2.6 Hình thành các tổ chức kinh tế hoặc những rào cản mới trong lĩnh vực báo chí truyền thông 17

Chương 3: GIẢI PHÁP CHO MÔ HÌNH KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG TRONG THỜI ĐẠI TRUYỀN THÔNG SỐ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 19

3.1 Thời đại truyền thông số đối với báo in 19

3.2 Thời đại truyền thông số đối với báo báo điện tử 21

KẾT LUẬN 25

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 28

Đối với báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội hóa,nhà đầu tư tham gia là các doanh nghiệp, do đó khi xem xét hoạt động của

cơ quan báo chí truyền thông cần phải xem xét như hoạt động kinh tếdoanh nghiệp

Làm kinh tế trong báo chí là hợp pháp, là nhu cầu cần thiết của nềnkinh tế và các lĩnh vực xã hội khác và được khẳng định trong Luật báo chínăm 2016 Điều 21 Luật báo chí năm 2016 còn mở hơn về hoạt động kinh tế

trong báo chí đó là: “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình đơn vị sự nghiệp có thu” Nếu chỉ nhìn một cách đơn giản, có thể thấy những nguồn

thu đó từ đâu? Thu từ cơ quan chủ quản cấp, thu từ bán báo, bán các bảnquyền xem các sản phẩm báo chí, quảng cáo, trao đổi mua các bản quyền nộidung; thu từ hoạt động kinh doanh dịch vụ của cơ quan báo chí và các đơn vịtrực thuộc cơ quan báo chí; nguồn thu từ tài trợ hợp pháp của tổ chức, cánhân trong nước và nước ngoài Tuy nhiên, những yếu tố đó, cách hiểu đó

“đúng” nhưng chưa “đủ”; hoạt động kinh tế báo chí còn phải được nhìn nhận

từ rất nhiều mô hình, dựa trên nhiều phương thức sinh động, đặc biệt trongmôi trường số hóa đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ Những thách thức nàođang đặt ra cho các cơ quan báo chí trong bối cảnh công nghệ số đang pháttriển như vũ bão hiện nay? Các cơ quan báo chí có thể đưa ra những chiếnlược kinh doanh, những mô hình sản phẩm, những giá trị khác biệt nào để có

thể tồn tại và phát triển?

Ngày nay, các nhà báo không chỉ cần có những kiến thức cơ bản vềkinh tế mà còn cần nắm bắt sâu hơn nguyên lý hoạt động thị trường truyềnthông để tích cực tham gia vào các dự án, góp phần xây dựng chiến lượcphát triển cơ quan, đơn vị Tuy nhiên, phần lớn những thông tin, kiến thức

về kinh tế báo chí kinh tế truyền thông tại Việt Nam chỉ được thể hiện quakết luận của cơ quan quản lý nhà nước đối với những sự kiện, vấn đề mangtính thực tiễn cấp bách hoặc qua tài liệu của nước ngoài, chưa cố những đúckết học thuật về vấn đề này Do vậy, một số cơ quan báo chí tuy đã mạnhdạn nắm bắt và vận dụng xu hướng phát triển kinh tế truyền thông để tạonguồn thu, bù đắp một phần chi phí nhưng hoạt động này phần lớn vẫn mangtính tự phát, chưa có hệ thống Để trả lời những câu hỏi trên, vấn đề:

“Kinh tế báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin

và chuyển đổi số quốc gia ở việt nam hiện nay” đã được lựa chọn làm đề

tài tiểu luận để nghiên cứu chuyên sâu về kinh tế báo chí trong bối cảnhphát triển xã hội và chuyển đổi số ở Việt Nam hiện nay

Chương 1

CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA KINH TẾ BÁO TRÍ TRUYỀN THÔNG TRONG BỐI CẢNH PHÁT TRIỂN XÃ HỘI THÔNG TIN

1.1 Khái niệm kinh tế báo chí

Bất kỳ một lĩnh vực kinh tế vi mô nào cũng có những đặc điểmriêng của mình Xuất phát từ sự tác động và vai trò của các nhà sản xuấtđối với thị trường, xuất phát từ các mô hình sản xuất tiêu thụ mà kinh tếbáo chí có sự khác biệt với các loại hình kinh tế khác trong nền kinh tếquốc dân:

- Theo mô hình thị trường nơi các phương tiện thông tin đại chúngcạnh tranh;

- Theo bản chất và mức độ cạnh tranh trên các thị trường này;

- Theo đặc thù sản phẩm trong lĩnh vực này;

- Theo một số tính chất độc quyền

Việc nghiên cứu kinh tế báo chí cần xuất phát từ lý luận nền tảngcủa kinh tế học cơ bản Một mặt cần hình dung được sự hoạt động củacác phương tiện thông tin đại chúng, trong đó có báo chí, truyền thôngtrong bối cảnh kinh tế vĩ mô, mặt khác cần hiểu rõ khái niệm về hiện trạng vi

mô của ngành công nghiệp này Trên thực tế, bất kỳ một nhà báo, biên tậpviên, phóng viên nào dù không trực tiếp hoạt động trong bộ phận kinh doanhthương mại của cơ quan báo chí, truyền thông, cũng phải nắm rõ việc sửdụng cơ sở vật chất trang thiết bị, thông tin, hệ thống tổ chức của cơ quanmình đang ở hiện trạng nào, có hiệu quả hay không, có đem lại nguồn lợitrực tiếp cho mình hay không?

Thông tin, sản phẩm chủ yếu của báo chí, truyền thông đã và đangđược coi là một loại hàng hoá đặc biệt, có đầy đủ thuộc tính của một loạihàng hoá Nghĩa là có một cộng đồng người sản xuất ra nhưng không chỉ để

tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội và có thể trao đổi, mua bán Thông

tin trở thành một trong những “nhu yếu phẩm” không thể thiếu được trong

xã hội hiện đại Người ta cân rất nhiều loại thông tin về chính trị, kinh tế, xãhội, văn hoá giải trí và sẵn sàng trả tiền để được đáp ứng nhu cầu này

Dựa trên nền tảng kinh tế học cơ bản, kinh tế chính trị mácxít và đối

chiếu với các nghiên cứu nước ngoài, có thể định nghĩa "kinh tế báo chí “là hoạt động kinh tế của các cơ quan báo chí trong quá trình sử dụng con người, cơ sở vật chất, kỹ thuật, tài chính để đi đến hiệu quả tối đa mà các cơ quan báo chí nói riêng và công nghiệp truyềnn thông nói chung

có thể đạt được”.

Ở các nước tư bản, báo chí, truyền thông đa phần là của tư nhân, vậnhành theo cơ chế thị trường, chú trọng cả ba phương diện thông tin - giải tríkinh tế như một ngành công nghiệp truyền thông Ngoài chức năng thông tintuyên truyền thì việc đáp ứng nhu cầu giải trí và kinh doanh, kinh tế là rấtlớn, hiệu quả kinh tế được đề cao để tác động và hỗ trợ cho thông tin tuyêntruyền, tạo sức mạnh cả về chính trị và kinh tế, thúc đẩy lẫn nhau cùng pháttriển Nhiều tập đoàn báo chí truyền thông đã trở thành "đế chế” "thế lực"trong giới truyền thông và xã hội Rõ ràng, trong lĩnh vực kinh tế và kinhdoanh thì báo chí tư bản đã hình thành và phát triển lâu đời, đạt nhiều thànhtựu và dày dạn kinh nghiệm

Ở Việt Nam, do điều kiện lịch sử, từ năm 1986 trở về trước, báo chíhoạt động trong cơ chế tập trung, bao cấp, không thực hiện chức năng kinh

tế báo chí, rất khó khăn về cơ sở vật chất, kỹ thuật, tài chính, đời sống củangười làm báo nghèo Sau khi thực hiện công cuộc đổi mới, nền kinh tế đấtnước phát triển, đạt nhiều thành tựu quan trọng và có ý nghĩa lịch sử Báochí truyền thông theo đó cũng đổi mới và phát triển, đạt nhiều thành tích ấntượng

Trong quá trình đổi mới, xây dựng kinh tế thị trường định hướng xãhội chủ nghĩa có nhiều thành phần kinh tế tư duy kinh tế của Đảng từngbước đổi mới phù hợp với thực tiễn đổi mới, có ý nghĩa quan trọng để định

hướng và thúc đấy hoạt động thực tiễn năng động của các thành phần kinh

tế, góp phần phát triển kinh tế - xã hộì nói chung Đây cũng là cơ sở quantrọng, cần thiết để báo chí truyền thông hoạt động kinh tế, kinh doanh Mặc

dù nước ta không có báo chí tư nhân (báo chí Việt Nam là phương tiện thôngtin đại chúng thiết yếu, là tiếng nói của Đảng, Nhà nước, đồng thời là diễnđàn của Nhân dân), tuy nhiên tư nhân được phép tham gia vào một số khâutrong hoạt động báo chí như in, phát hành, kinh doanh các ấn phẩm, cungcấp thông tin, dịch vụ góp phần xã hội hoá các sản phẩm báo chí truyềnthông, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng, phong phú của công chúng.Đảng ta cũng xác đinh, báo chí vừa làm công tác thông tin tuyên truyền, vừalàm kinh tế kinh doanh và thực hiện các chức năng khác, bảo đảm hài hoàcác mục tiêu và lợi ích cùa đất nước và nhân dân Luật báo chí, các cơ chế,chính sách của Nhà nước theo đó cũng quy định và hướng dẫn báo chí hoạtđộng kinh doanh, kinh tế trong nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủnghĩa, đổi mới và hội nhập quốc tế Bước đột phá về tư duy, nhận thức này

đã thổi vào giới báo chí truyền thông làn gió mới, tạo sức mạnh và cơ hội đểvận động và phát triển Từ một nền báo chí bao cấp, chủ yếu làm công tác

“tuyên truyền, cổ động và tổ chức tập thể” đã chuyển sang nền báo chí trongkính tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, thực hiện nhiều chức năng,nhiệm vụ, trong đó có chức năng kinh tế

Xét trong khía cạnh kinh tế, có thể nói những chuyển động trong khuvực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các khu vực kinh doanh, sản xuấtcủa xã hội Vào đầu những năm 90 của thế kỷ XX, khi quan, hệ thị trường đãđược khẳng định rõ ràng và trở thành đòi hỏi trong quản lý, phát triển củacác doanh nghiệp cũng như toàn bộ nền kinh tế thì hầu như các cơ quan báochí còn quá lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài chính Tuy nhiên, hiện nay đã cóhàng trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảođược nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho các hoạt động nghiệp vụ, có khảnăng mở rộng quy mô sản phẩm và khả năng ảnh hưởng

Truyền thông đại chúng nói chung, báo chí nói riêng ở nước tachưa bao giờ phát triển mạnh mẽ về cả quy mô, số lượng, chất lượng, độingũ, loại hình như hiện nay về mặt kinh tế, từ chỗ bao cấp hoàn toàn, đếnnay nhiều cơ quan báo in đã có thể tự cân đối được tài chính, bước đầukinh doanh có lãi và có đóng góp cho ngân sách nhà nước Tuy nhiên,báo chí hiện nay cũng đang phải đối mặt với nhiều thách thức, khó khănnhư: Cạnh tranh với mạng xã hội internet; thị phần của một số loại hìnhtruyền thống - đặc biệt là báo in, bị thu hẹp, quảng cáo suy giảm; chi phíngày càng cao cho giấy, mực in, thuê in, vận chuyển, phát hành, nhuậnbút nên bị giảm về số lượng, vấn đề vi phạm bản quyền và sở hữu trí tuệ;kinh doanh nhỏ lẻ, manh mún; công nghệ, thiết bị thiếu đồng bộ; cơ chế,chính sách chưa theo kịp thực tiễn cũng là những khó khăn, cản trở chobáo chí.

Nhìn một cách tổng thể, có thể thấy trong xã hội đang hình thànhmột nền kinh tế báo chí truyền thông Hai điểm tựa quyết định cho nềnkinh tế báo chí truyền thông là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông

và dịch vụ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông Xã hội càng pháttriển thì yêu cầu thông tin báo chí càng tăng lên, do đó nhu cầu về sảnphẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên Nền kinh tế tăng trường nhanh dẫnđến nhu cầu ngày càng lấn về quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đếnngười tiêu dùng

Bên cạnh rất nhiều kết quả đã đạt được trên nhiều phương điện, sựphát triển của báo chí Việt Nam vẫn tồn tại một số bất cập, đặc biệt trongcông tác quản lý nhà nước về quy hoạch và phát triển hạ tầng - công nghệ

kỹ thuật; về kinh doanh - phát triển thị trường, dịch vụ; về đào tạo pháttriển nguồn nhân lực và tính chuyên nghiệp Đây là những vấn đề lớncần được nghiên cứu phân tích để rút ra những bài học kinh nghiệm cho

sự phát triển của báo chí Việt Nam trong giai đoạn tới

Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt

vào đời sống báo chí truyền thông: thứ nhất, nó mang lại nguồn lực tài

chính quan trọng, đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sởvật chất, đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồnthông tin, tài liệu, đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn, nghiệp vụ chođội ngũ những người làm báo Vì vậy, kinh tế báo chí trở thành động lực

phát triển cho báo chí Thứ hai, sự phát triển kinh tế báo chí dẫn tới hiện

tượng thương mại hóa báo chí, hay là sự xuât hiện những sản phẩm báochí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đếnchức năng thông tin, tuyên truyền hoặc coi chức năng thông tin, tuyêntruyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế

Ngày nay, các nhà báo không chi cần có những kiến thức cơ bản vềkinh tế mà còn cần nắm bắt sâu hơn nguyên lý hoạt động thị trường truyềnthông để tích cực tham gia vào các dự án, góp phần xây dựng chiến lượcphát triển của cơ quan mình

1.2 Đặc điểm của kinh tế báo chí truyền thông trong bối cảnh phát triển xã hội thông tin

1.2.1 Kinh tế báo chí có đầy đủ tư cách là một trong những; thành tố của hệ thống kinh tế quốc dân

Đặc điểm cơ bản đầu tiên của kinh tế báo chí, xuất phát từ bản chấtcủa nó là một hoạt động sản xuất phục vụ đời sống xã hội Có thể nói rằng,báo chí như một hoạt động sản xuất đặc biệt, ở đó ta tìm thấy tất cả các yếu

tố của một quá trình sản xuất, với mục tiêu rõ rệt mà nhà sản xuất hướng tới.Nhà sản xuất sử dụng các phương tiện sản xuất của mình để xử lý đối tượngsản xuất, nhà sản xuất tạo ra sản phẩm mà người tiêu dùng sử dụng

Báo chí có tất cả các đặc điểm của một ngành sản xuất Trước tiên, đó

là một dạng sản xuất trí tuệ, khác rất nhiều so với sản xuất vật chất, thể hiệnrất rõ trong lĩnh vực hoạt động báo chí Ở đây, nhà sản xuất (ví dụ: phóngviên, quay phim, kỹ thuật viên ) sử dụng các phương tiện sản xuất riêng,các công cụ lao động sáng tạo tác phẩm báo chí của mình, áp dụng các

phương pháp, cách thức và thủ thuật riêng biệt, chỉ đặc trưng đối với lĩnhvực hoạt động này Cần nhấn mạnh rằng, đối tượng mà nhà sản xuất tácđộng cũng đặc biệt, đó là thông tin xã hội thu nhận được từ các nguồn khác

nhau, là tất cả những gì liên quan đến cuộc sống của con người, những gì

con người quan tâm Hơn nữa, sản phẩm đặc trưng của dạng sản xuất này làthông tin báo chí Đó là thông tin xã hội được xử lý theo cách đặc biệt, nhằmđưa đến người tiêu dùng một cách nhanh chóng nhất, hỗ trợ tiếp nhận thôngtin dễ dàng hơn và tác động tới người tiêu dùng một cách mạnh mẽ nhất.Việc xử lý này được thực hiện trong ấn phẩm, chương trình, kênh sóng củacác phương tiện thông tin đại chúng, từ đó thông tin báo chí được đưa tới cácđộc giả, khán giả truyền hình và thính giả nghe đài

1.2.2 Kinh tế báo chí là thông tin đã trở thành một sản phẩm hàng hóa

Thông tin báo chí có tính chất hai mặt: thứ nhất, đó là sản phẩm của

hoạt động sản xuất trí tuệ, được thiết lập với mục đích tác động lên nhậnthức của con người, thúc giục họ hướng tới một hành động nhất định, thayđổi hình dung của họ về thế giới hoặc đơn giản là để họ định hướng tốt hơn

trong những tình huống cuộc sống mà họ gặp phải; thứ hai, thông tin này

được đưa ra thị trường và trở thành hàng hóa Cũng như bất kỳ hàng hóanào, báo chí có giá trị tiêu thụ và giá trị đơn thuần Giá trị tiêu thụ nghĩa làhàng hóa đó có khả năng thỏa mãn nhu cầu thông tin của người mua nó Giátrị đơn thuần đơn giản là giá trị của thông tin báo chí, nghĩa là giá thành chiphí lao động cần thiết để tạo ra hàng hóa đó Các phương tiện, thông tin đạichúng khác nhau cung cấp các dạng khác nhau của sản phẩm này ra thịtrường Phát thanh, truyền hình hay báo điện tử liên tục tạo ra các thông tinmới Báo in khộng thể cạnh tranh với phát thanh, truyền hình và báo điện tử

về độ năng động và tính liên tục của thông tin, cung cấp cho độc giả cácbình luận, đánh giá Các tạp chí tạo ra sản phẩm chuyên biệt của mình,thông tin phân tích chuyên sâu và cung cấp cho độc giả các kết quả phản

ánh hiện thực bằng tác phẩm sáng tạo trên nhiều thể loại.

1.2.3 Kinh tế báo chí là mối quan hệ đặc thù giữa nhà sản xuất

và người tiêu thụ

Khi con người có nhu cầu về thông tin, họ phải đi tìm “đối tượng

mang thông tin mà họ cần” và mua thông tin đó Như vậy, “quan hệ thị

trường” giữa nhà sản xuất thông tin báo chí và những người tiêu thụ đãxuất hiện và bắt đầu quá trình trao đổi giữa họ, trong quá trình đó cả haibên đều thỏa mãn nhu cầu của mình Người sử dụng thông tin khi muathông tin đó sẽ nhận về thông tin, kiến thức và đánh giá, giúp họ địnhhướng trong hành động Nhà sản xuất thông tin (ví dụ: phóng viên, quayphim, đạo diễn ) cũng dược thỏa mãn nhu cầu lợi ích của mình Khi bánhàng hóa của mình, họ không chỉ thu được tiền mà còn được bù đắp ởmột hình thức khác, đó là khả năng tác động về mặt tinh thần, hệ tưtưởng lên độc giả, khán giả, thính giả Hơn nữa, còn có một hình thức bùđắp khác cho phóng viên do sự trao đổi thị trường này, đó là việc họ cóthể được nổi tiếng với tư cách một tác giả, được công nhận về chuyênmôn nghề nghiệp Cùng với người sáng tạo tác phẩm, nhà sáng lập và chủ

sở hữu phương tiện thông tin đại chúng công bố tác phẩm của tác giảcũng có nguồn thu từ tác phẩm báo chí

1.2.4 Kinh tế báo chí được thể hiện ở các mô hình kinh doanh và phương thức tạo lập thị trường

Cũng như bất kỳ hàng hóa nào, thông tin báo chí trên thị trường códạng một đơn vị hàng hóa nhất định Đơn vị này có những hình thức khácnhau, thông thường là một số báo hoặc tạp chí mà độc giả tiềm năng sẽ mua,hoặc là một ấn phẩm tương lai sẽ nằm trong một số báo, tạp chí, các bàinhận xét phóng sự; các bài báo hoặc ảnh gốc mà một tờ báo có thể mua.Trên truyền hình hoặc đài phát thanh, đơn vị hàng hóa này là toàn bộ mộtchương trình hoặc một chủ đề riêng lẻ Còn hãng thông tấn chào bán sảnphẩm của mình trên thị trường dưới dạng các đơn vị hàng hóa của mình là

các bản tin, dữ liệu Trong bất kỳ trường hợp nào đó cũng phải là một tácphẩm nguyên vẹn và hoàn chỉnh một sản phẩm có giá trị sử dụng Ngoàibốn đặc điểm cơ bản của kinh tế báo chí, còn có thêm một số yếu tố tác độngtới hoạt động đặc thù này:

Thứ nhất, hàng hóa mà hoạt động kinh tế báo chí tạo ra là “cần

thiết” nhưng không phải là nhất thiết cần thiết cho người tiêu dùng Sảnphẩm báo chí có vai trò hết sức quan trọng trong cuộc sống, tuy nhiên nókhông phải là những giá trị vật chất để tồn tại như cơm ăn, áo mặc Điềunày có nghĩa là việc quyết định về giá phải được xem xét một cách cẩnthận để giúp người tiêu dùng nhận định về “giá trị” của sản phẩm (về giátrị văn hóa, xã hội) tương đương với chi phí và khả năng chi trả

Thứ hai, hàng hoá mà báo chí tạo ra nếu không được “sử dụng hết”

thông qua việc sử dụng lặp đi lặp lại thì cần thiết phải được định giá tươngđối cao để trang trải chi phí sản xuất Ví dụ, một tờ nhật báo sẽ trở nên “cũ”ngay khi độc giả đọc xong, chi phí để mua tờ báo đó được xác định khác vớimột bộ phim tài liệu có thể phát đi phát lại nhiều lần

Thứ ba, nhìn từ “Thuyết đuôi dài” (The Long tail) lãi suất của sản

phẩm báo chí có thể cao ở “phiên bản đầu” rồi giảm dần, việc bán sản phẩm

có thể giảm về số lượng nhưng ngược lại có thể kéo dài tiếp tục vô thời hạn

Có hai lý do chính, đó là “số hóa” (digitalization) và internet, nói cách khác,các thay đổi về mặt cung lẫn mặt cầu do những tiến bộ công nghệ và thôngtin về mặt cung, công nghệ “số hóa” các sản phẩm thông tin được giảm phítồn trữ và phân phối xuống gần bằng con số không, khác với trong quá khứ,nhà sản xuất và bán lẻ luôn cần những nhà kho khổng lồ, hệ thống phân phốitốn kém Với công nghệ số hóa, các tờ báo, kênh truyền hình có thể lưu trữcác sản phẩm đã cho ra đời, không bao giờ phải hủy những tựa cũ để “dànhchỗ” cho tựa mới Do đó mà cái “đuôi” bán có thể dài bất tận Rõ ràng, đây

là một cuộc cách mạng trong kinh doanh báo chí

Chương 2 THỰC TRẠNG CHUYỂN ĐỔI SỐ QUỐC GIA Ở VIỆT NAM HIỆN NAY TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ PHÁT TRIỂN CỦA KINH TẾ BÁO CHÍ

TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG SỐ HÓA

2.1 Phát triển sản phẩm ở định dạng mới với chi phí được tối ưu

Internet đã làm giảm đáng kể chi phí đầu vào cho bất cứ ai muốn xuấtbản các nội dung truyền thông Công nghệ mới giúp cho các tòa báo hoặcdoanh nghiệp truyền thông cải thiện dịch vụ khách hàng và kiểm soát chiphí Công nghệ số tác động tới tất cả các loại hình báo chí, kể cả với loạihình truyền thống như báo in Các tờ tuần báo có thể hoạt động như cácnhật báo mà không phải tốn thêm nhiều chi phí, mọi tờ báo không còn bịgiới hạn bởi 12, 24 hay 48 trang; hình ảnh và màu sắc không còn bị giới hạnbởi vị trí và không gian, trên tờ báo Môi trường số hóa giúp báo chí lưu trữđược các sản phẩm hay tài liệu một cách dễ dàng Các tờ báo có thể phát tinmọi nơi, mọi lúc thông qua tin nhắn trên điện thoại di động, cạnh tranh vớiđài phát thanh trong việc đưa các tin tức nóng hổi Các tờ báo có thể xuấtbản ở mức độ thường xuyên mà họ muốn qua trang web hoặc bằng ấn bảnđiện tử mà chỉ mất thêm ít chi phí, không có các giới hạn cũng như khôngcần có thêm mực hay giấy in Việc phát hành thêm số lượng không đòi hỏithêm mực hay thêm giấy Ấn bản điện tử có thể được lưu hành bên ngoài thị

trường chính, thậm chí là trên toàn cầu, trong cùng ngày mà không chậm trễ.

Không có tờ báo nào bị mất hay bị rách, không cần có thêm cước phí bưuđiện, cũng như không cần có thêm, xe tải hay nhân viên chuyên chở

2.2 Hình thành “hệ sinh thái” liên thông, liên kết, chia sẻ và tương thích

Số hóa và hội tụ sẽ giúp cho việc hình thành hệ sinh thái báo chí mới

“liên thông”, “liên kết”, “chia sẻ” và “tương thích với người dùng”

Trên tài khoản chia sẻ sử dụng các công nghệ kỹ thuật số, các ngành

và thị trường sản phẩm báo chí truyền thông trước đây bị coi là khác biệt vàđộc lập với xu hướng “liên thông” “liên kết”, công chúng có thể sử dụngcùng một tài khoản để đăng nhập vào dịch vụ khác của một “hệ sinh thái”gồm nhiều sản phẩm nội dung số trước đây vốn là sản phẩm đơn lập củacác nhà cung cấp khác nhau Họ sẽ tận dụng được tất cả các cách nhữngdịch vụ đó được kết nối Ví dụ: Có thể xem ảnh mình đã tải tự động lênOneDrive trên TV khi sử dụng Xbox hoặc các sản phẩm truyền hìnhinternet của mình, có thế lưu mật khẩu wifi trên điện thoại và tải tự độngtrên máy tính nếu kết nối vào cùng một mạng Người sử dụng có thể tiếp tụccuộc hội thoại trên skype mà họ đang tham gia trên điện thoại sau khi quay

lại máy tính Có thể sử dụng bất kỳ nội dung (text, video, audio ) để chia sẻ,

tự sáng tạo nội dung hoặc phối hợp với các nhóm công chúng khác để sángtạo nội dung Họ có thể tạo danh sách phụ phẩm từ máy tính, sau đó tự độnghiển thị và sử dụng nó khi bạn có mặt tại cửa hàng với chiếc điện thoại Tấtnhiên, họ có thể nhận email, danh bạ và lịch trực tuyến và trên điện thoại,kết nối thông tin cá nhân với các mạng xã hội và báo điện tử khác nhau Tàikhoản tích hợp này giúp công chúng luôn kết nối, cho dù họ đang ở đâu

Các tòa soạn đang tập trung vào nghiên cứu thói quen người đọc đểđựa ra những gợi ý nội dung phù hợp nhất cho người dùng Điểm quantrọng nhất trong chiến lược này là việc nghiên cứu hành vi độc giả phải đikèm với những phân tích về thị hiếu tin tức và địa điểm của người đọc theothời gian thực để đưa ra những gợi ý thông tin phù hợp nhất với họ Đây sẽ

là một xu hướng tất yếu đối với các tòa soạn báo trong thời đại thiết bị diđộng ngày một phát triển Khác với trước kia, người đọc thường ở trạng thái

“tĩnh” khi tiếp nhận thông tin, giờ đây độc giả có thể cập nhật tin tức từ khắp

nơi và ngay cả khi đang di chuyển chỉ với một chiếc điện thoại trên tay

2.3 Tạo ra các sản phẩm mang tính toàn cầu hóa

Toàn cầu hóa là kết quả của những thay đổi mạnh mẽ về mặt công

nghệ trong lĩnh vực truyền thông Khái niệm toàn cầu hóa về cơ bản đượchiểu là “sự mở rộng các hoạt động ra ngoài biên giới của một quốc gia”.Toàn cầu hóa giúp thu hẹp khoảng cách giữa các cá nhân trên thế giới bằngcác kênh giao tiếp điện tử và gọi tên cho sự thay đổi đáng kế này bằng cụm

từ “sự biến mất của khoảng cách” Làn sóng số hóa làm “phá vỡ khoảngcách về mặt địa lý và xã hội, làm cho sự cách trở về địa lý ít ảnh hưởng tớicác mối quan hệ xã hội của chúng ta hơn”

Trong kỷ nguyên số, xu hướng tự do hóa, tư nhân hóa, hội tụ tậptrung sở hữu có điều kiện phát triên bùng nổ, dẫn đến một xu thế làm thayđổi cấu trúc của các cơ quan báo chí, truyền thông và cách thức sản xuấtphân phối và tiêu thụ các sản phẩm báo chí và sản phẩm văn hóa Ngàycàng nhiều công ty báo chí truyền thông nhắm đến các thị trường nướcngoài, bởi vì thị trường trong nước đã bão hòa và khi phân phối các sảnphẩm truyền thông có sẵn của mình sang các thị trường nước ngoài, cáccông ty truyền thông có thể khai thác được thêm một nguồn lợi nhuận màhầu như không mất thêm nguồn chi phí nào Sự bành trướng đầu tiên phải

kể đến là các tập đoàn truyền thông đa quốc gia của Mỹ và các nướcphương Tây như “Time Vvarner”, tập đoàn tin tức của Tupert Murdoch, tậpđoàn Bertelsmann của Đức đã thống trị thị trường thế giới với các chươngtrình tin tức và giải trí

Ranh giới thông tin giữa các quốc gia bị xóa nhòa: Xu hướng ngàycàng tăng sở hữu nước ngoài đối với báo chí truyền thông trong nước; sựxuất hiện các tập đoàn truyền thông đa phương tiện toàn cầu khổng lồ; cácbiên, giới, qưốc gia đối với các sản phẩm và kênh báo chí truyền thông ngàycàng bị xóa nhòa Ví dụ như sự mở rộng mạng lưới của các tập đoàn báo chítruyền thông toàn cầu như CNN (kênh truyền hình cáp tin tức), MTV (kênhtruyền hình âm nhạc), ESPN (kênh giải trí - thể thao) đã mang đến chocon người nhiều thông tin và chương trình giải trí khác nhau Riêng tậpđoàn CNN là đơn vị truyền thông cung cấp thông tin và tin tức đến hơn 200