chiến tranh thương mại mỹ trung giai đoạn 2018 2021 dưới góc nhìn của chủ nghĩa hiện thực

Đólà lý do em chọn đề tài “HoạtđộngquảngbáhìnhảnhViệtNamthôngquađiệnảnhtừnăm2016đếnnay”cho tiểu luận kết thúc môn học Thông tin đối ngoại Việt Nam.2.Mục tiêu nghiên cứu

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

KHOA QUAN HỆ QUỐC TẾ



NGUYỄN QUỲNH ANH

Mã sinh viên: 2156100007

CHIẾN TRANH THƯƠNG MẠI MỸ - TRUNG GIAI ĐOẠN 2018 -2021

DƯỚI GÓC NHÌN CỦA CHỦ NGHĨA HIỆN THỰC

TIỂU LUẬN MÔN HỌC

LÝ LUẬN QUAN HỆ QUỐC TẾ

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN:

TS Lưu Thuý Hồng Ths Ngô Thị Thuý Hiền

Hà Nội, tháng 12 – năm 2023

Thời gian gần đây, các quốc gia rất chú trọng đến việc xây dựng, quảng bá hình ảnh của đất nước mình tới bạn bè quốc tế bằng nhiều phương thức khác nhau Không thể không kể đến một loại phương tiện vừa trực tiếp đóng góp vào nền văn hóa Việt Nam vừa có thể quảng bá hình ảnh của đất nước, đó là điện ảnh Ngành công nghiệp Điện ảnh Việt Nam đã có lịch sử gần một thế kỷvới không ít những thành tựu và ngày một phát triển, thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả trong và ngoài nước, đặc biệt là những khán giả trẻ

“Vănhóasoiđườngquốcdânđi, điện ảnh chúng ta có làm được vai trò

nhiệm vụ đó không?", Chủ tịch nước Nguyễn Xuân Phúc đã đặt ra câu hỏi cho ngành công nghiệp điện ảnh Bởi lẽ, nghệ thuật điện ảnh là một lĩnh vực quan trọng trong số các ngành nghệ thuật tạo nên môi trường văn hoá Điện ảnh đóng vai trò không nhỏ trong việc xây dựng nền văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc, đồng thời cũng là một công cụ, một phương tiện quan trọng trong công tác thông tin đối ngoại

Trong những năm vừa qua, Việt Nam đã bước vào một giai đoạn hội nhập quốc tế mạnh mẽ, đặt ra những đòi hỏi mới đối với hoạt động thông tin đối

ngoại Công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua điện ảnh cũng vì vậy

mà có nhiều thách thức và cần có những hướng đi phù hợp để có thể vươn xa

ra thế giới

Chính vì vai trò của điện ảnh trong công tác thông tin đối ngoại đang dần

được chú trọng nên việc nghiên cứu, đánh giá về đề tài “Hoạtđộngquảngbá hìnhảnhViệtNamthôngquađiệnảnh”là thiết thực và mang tính thời sự Đó

là lý do em chọn đề tài “HoạtđộngquảngbáhìnhảnhViệtNamthôngqua điệnảnhtừnăm2016đếnnay”cho tiểu luận kết thúc môn học Thông tin đối

ngoại Việt Nam

2.Mục tiêu nghiên cứu

Trên cơ sở làm rõ một vấn đề lý luận và khảo sát thực trạng hoạt động quảng

bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới thông qua điện ảnh từ năm 2016 đến nay, tiểu luận nêu lên được những thành tựu và tồn tại của nền điện ảnh và những đóng góp của các tác phẩm điện ảnh cho công tác thông tin đối ngoại của ViệtNam Tiểu luận cũng đưa ra những giải pháp nhằm khắc phục những tồn tại, những hạn chế nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các tác phẩm điện ảnh

Nhiệm vụ nghiên cứu tiểu luận bao gồm:

- Làm rõ cơ sở lý luận, các khái niệm được nêu lên trong đề tài và các yếu

tố của hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua điện ảnh, đồng thời nêu lên được những yêu cầu cần thiết đối với điện ảnh khi là một nội dung trong thông tin đối ngoại

- Khảo sát các tác phẩm điện ảnh Việt Nam trong giai đoạn từ 2016 đến nay

từ đó rút ra những ưu, nhược điểm trong công tác xây dựng và quảng bá hình ảnh của đất nước Từ đó tự đề ra được những giải pháp tăng cường hoạt động thông tin đối ngoại thông qua điện ảnh trong thời gian tới

3 Kết cấu đề tài

Bên cạnh phần mục lục, mở đầu, kết luận và tài liệu tham khảo thì nội dung của tiểu luận bao gồm ba chương:

- Chương 1: Những vấn đề lý luận về đề tài nghiên cứu

- Chương 2: Thực trạng, nguyên nhân và một số kinh nghiệm

- Chương 3: Giải pháp phát triển công tác quảng bá hình ảnh việt nam qua điện ảnh

Và bao gồm tổng cộng tiết

NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1 Các khái niệm liên quan đến đề tài

1.1.1 Khái niệm quảng bá

Trong từ điển Hán Việt, quảng cáo là một từ ghép đc từ hai từ “quảng” với ý nghĩa là rộng lớn và “bá” có nghĩa là làm lan rộng Từ đó chúng ta có thể hiểu “quảng bá” tức là lan truyền một thông tin, một vấn đề, một sự việc một cách rộng rãi

Theo từ điển Tiếng Việt định nghĩa: “Quảng bá là phổ biến rộng rãi bằng các phương tiện thông tin”

Chúng ta có thể hiểu quảng bá là hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh của một cá nhân, một tổ chức hoặc một đất nước tới một đối tượng nào đó nhằm đạt được mục đích, mục tiêu cụ thể

1.1.2 Quảng bá hình ảnh đất nước

Hình ảnh đất nước có thể được hiểu là tổng hợp của niềm tin và những ấn tượng mà con người lưu giữ về một địa danh hay một quốc gia nào đó Tạo dựng, quảng bá hình ảnh quốc gia là tổng hợp tất cả các hoạt động lý luận và thực tiễn trên tất cả các phương tiện của đời sống nhằm ngày càng phát huy được những thế mạnh, những vẻ đẹp của đất nước (từ điều kiện tự nhiên đến điều kiện xã hội, kinh tế, văn hóa, chính trị, con người, ), đồng thời khắc phục và xóa dần những nhược điểm, hạn chế của đất nước đó

Hoạt động quảng bá hình hình ảnh đất nước là một trong những nhiệm vụ quan trọng trong công tác thông tin đối ngoại Theo quy chế quản lý nhà nước

về thông tin đối ngoại được ban hành kèm theo quyết định số TTg ngày 30/11/2010 của Thủ tướng chính phủ, thông tin đối ngoại là “thông tin quảng bá hình ảnh quốc gia, đất nước, con người, lịch sử, văn hóa dân tộc

79/2010/QĐ-Việt Nam; thông tin về chủ trương, đường lối của Đảng, pháp luật, chính sáchcủa Nhà nước Việt Nam ra thế giới và thông tin về thế giới vào Việt Nam.”Mỗi quốc gia đều có một “thương hiệu”, hình ảnh riêng trong mắt cộng đồng quốc tế, dù cho đó là quốc gia phát triển hay đang phát triển và theo dòng lịch sử, hình ảnh đó sẽ thay đổi Chính vì vậy, trong mỗi giai đoạn phát triển thì mỗi đất nước cần phải có những chính sách thông tin đối ngoại riêng

để quảng bá hình ảnh đất nước một cách phù hợp nhất Truyền thông đại chúng có vai trò to lớn trong công tác quảng bá hình ảnh đất nước với thế giới Với sự hỗ trợ của truyền thông đại chúng nói chung và lĩnh vực điện ảnhnói riêng, hình ảnh đất nước Việt Nam hòa bình, tươi đẹp, có nhiều thành tựu

đã đến được với bạn bè năm châu, giúp họ hiểu hơn về đất nước, con người Việt Nam Trong đó, điện ảnh, một loại hình nghệ thuật được xét đến như mộtcông cụ truyền thông đại chúng có khả năng quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam ra thế giới nhanh và hiệu quả

1.1.3 Khái niệm điện ảnh

Điện ảnh là một khái niệm lớn bao gồm các bộ phim tạo bởi những khung hình chuyển động (phim); kỹ thuật ghi lại hình ảnh, âm thanh và ánh sáng để tạo thành một bộ phim (kỹ thuật điện ảnh); hình thức nghệ thuật liên quan đến việc tạo ra các bộ phim và cuối cùng ngành công nghiệp và thương mại liên quan đến các công đoạn làm quảng bá và phân phối phim ảnh (công nghiệp điện điện ảnh)

Điện ảnh thường đươc dùng để nhắc tới những bộ phim trình chiếu ở rạp, khác với những phim truyền hình Chính vì vậy mà điện ảnh còn được gọi với

từ “màn bạc’ và “màn ảnh lớn” để phân biệt với truyền hình, được gọi là màn ảnh nhỏ

Điện ảnh ngày nay đã trở thành một ngành công nghiệp nhận được nhiều

sự quan tâm của công chúng Ngoài mục tiêu phát triển nghệ thuật, điện ảnh còn có thể truyền thụ, quảng bá hình ảnh đất nước tới thế giới Thông qua điện ảnh, các quốc qia có thể quảng bá hình ảnh về đất nước, về con người

của quốc gia đó ra cho bạn bè quốc tế; trở thành một công cụ đắc lực cho công tác thông tin đối ngoại

1.2 Các yếu tố của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua điện ảnh

1.2.1 Mục đích của hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước

Qua mỗi tác phẩm diện ảnh, mỗi bộ phim, mỗi câu chuyện được kể thông qua những nhân vật, những bối cảnh cụ thể của mỗi quốc gia, khán giả xem phim dù là người dân trong hay ngoài nước đều sẽ có những ấn tượng về khung cảnh, về con người của đất nước đó

Tác phẩm điện ảnh không chỉ quảng bá được những giá trị hữu hình như những danh lam, thắng cảnh, những thành tựu đối mới và xây dựng đất nước, mà còn truyền tải những giá trị vô hình, đó là những nét đẹp trong đờisống tinh thần, những di sản văn hóa phi vật thể, Điện ảnh đã và đang đóng vai trò là một công cụ truyền thông, quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam tớithế giới, làm cho nhân dân các nước bạn có nhận thức, thái độ, hành vi tích cực đối với đất nước và con người Việt Nam

Thông qua những tác phẩm điện ảnh đã, đang và sẽ công chiếu, ta có thể nhận thấy được mục đích của điện ảnh không chỉ vị nghệ thuật mà còn mang tới những hiểu biết cơ bản về những địa danh, những nét văn hóa bình dị của đất nước Việt Nam Từ đó, bạn bè quốc tế sẽ có thái độ yêu mến, đón nhận và

sẽ tìm hiểu, đến thăm, làm việc và du lịch vào một ngày không xa

1.2.2 Đối tượng của quảng bá Việt Nam thông qua điện ảnh

Trong công tác thông tin đối ngoại, điện ảnh nói chung và điện ảnh Việt Nam nói riêng không chỉ hướng tới khán giả nội địa mà còn luôn mong muốn vươn xa, được đón nhận bởi bạn bè quốc tế

Mỗi tác phẩm điện ảnh, trước hết, đều sẽ hướng tới nhân dân trong và ngoài nước, không kể là người Việt hay người nước ngoài Đây là đối tượng đông đảo nhất không chỉ giúp tăng doanh thu, lợi nhuận của mỗi bộ phim mà

còn là đối tượng có sức ảnh hưởng và sức lan tỏa mạnh mẽ nhất Đối với khángiả là người Việt ở nước ngoài, họ là những người xa quê hương lâu năm hoặc chưa được tiếp xúc trực tiếp với văn hóa Việt Nam, qua những bộ phim điện ảnh, họ sẽ được sống trong không gian văn hóa Việt, thấm thía hơn tình cảm gia đình, đồng bào Việt Nam Đối với những người nước ngoài ở Việt Nam, họ đang sống, học tập hoặc làm việc tại Việt Nam, là những người tiếp xúc với đất nước ta một cách trực tiếp nhưng chưa sâu nên có thể còn có những bỡ ngỡ, những hiểu lầm về nước ta Chính vì vậy, thông qua những bộ phim điện ảnh, họ có thể hiểu đúng, hiểu sâu hơn về đất nước, về chính sách, pháp luật, chuẩn mực đạo đức của Việt Nam.

Bên cạnh đó, phim điện ảnh trong nước còn mong muốn thu hút được những nhà đầu tư nước ngoài, những đạo diễn, diễn viên Việt kiều, người có tầm ảnh hưởng trong nước và quốc tế để vừa có thể phát triển về giá trị nghệ thuật, giá trị văn hóa và ngày một trở thành một trong những công cụ đắc lực nhất trong công tác thông tin đối ngoại qua những phương tiện truyền thông đại chúng

1.2.3 Chủ thể của hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam

Dựa vào đề tài, có thể thấy chủ thể quảng bá ở đây rất đa dạng: nhà sản xuất, các đạo diễn, biên kịch tham gia vào việc xây dựng nội dung bộ phim, quyết định trực tiếp vào từng khung hình, từng câu thoại để truyền đi những giá trị văn hóa, những hình ảnh của Việt Nam Đóng góp vào thành công của mỗi bộ phim là những công ty truyền thông quảng bá phim

Tất cả những mục tiêu, nội dung quảng bá đều được nằm dưới sự chỉ đạocủa cục Điện ảnh, Bộ Văn hóa thể thao và Du lịch; thực hiện đúng nghị quyết của Đảng và Nhà nước

1.2.4 Phương thức hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua điện ảnh

Là một nội dung của hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam nên phươngthức đẩy mạnh quảng bá hình ảnh đất nước thông qua điện ảnh tới những người Việt Nam ở nước ngoài, người nước ngoài ở Việt Nam phải đặc biệt chú trọng tới nội dung của bộ phim Mỗi bộ phim điện ảnh cần đảm bảo đượcTiếp đó là đảm bảo về mặt hình thức Trên thực tế, mặt hình thức của mỗi bộ phim cũng đóng vai trò quan trọng không kém, thậm chí là ngang bằng, so với mặt nội dung Những bộ phim có những thước phim đẹp, ấn tượng sẽ là một phương tiện truyền tải những hình ảnh chân thực về đất nước Việt Nam tươi đẹp tốt nhất Không chỉ là những cảnh quay tươi sáng, rực rỡ hoa lệ mới có sức lan tỏa, quảng bá hình ảnh đất nước mà đôi khi những cảnh quay chân thực, mang nhiều tầng ý nghĩa góp phần làm nên thành công của nội dung phim cũng để lại ấn tượng cho khán giả

Bên cạnh đó công tác quảng bá để phim điện ảnh Việt có thể vươn ra thếgiới cũng là một mắt xích không thể thiếu

1.3 Yêu cầu của hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam qua điện ảnh

Là một nội dung của thông tin đối ngoại nên hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam qua điện ảnh cần đảm bảo những yêu cầu của thông tin đối ngoại như sau:

Nội dung của các tác phẩm điện ảnh phải tuân thủ các quy định pháp luật; bám sát nhiệm vụ chính trị trong nghị quyết của Đảng, các văn bản chỉ đạo của Đảng, Nhà nước để cụ thể hóa bằng những kịch bản phim theo các chủ đề thông tin đối ngoại

Mỗi tác phẩm trước khi được trình chiếu trước công chúng phải được kiểm duyệt chặt chẽ, nghiêm ngặt, không để những tác phẩm có nội dung mang những tư tưởng sai lệch hay những nội dung không lành mạnh được phát tán, truyền bá rộng rãi

Các tác phẩm điện ảnh phải không ngừng đổi mới về cả nội dung và hìnhthức; cần đa dạng hóa, hiện đại hóa về kịch bản phim cũng như công nghệ làm phim Các yếu tố văn hóa thuần Việt cần được lồng ghép một cách khéo

léo, không chỉ là văn hóa ẩm thực mà còn cả trang phục, lịch sử, văn hóa nghệthuật, của đất nước với mục đích thu hút được đối tượng khán giả là người nước Việt ở nước ngoài, người nước ngoài ở Việt Nam và toàn thể bạn bè quốc tế

Đồng thời, các tác phẩm đưa ra thị trường phải nêu cao tinh thần hòa bình, tranh thủ được sự ủng hộ của quốc tế, đồng thuận và đóng góp của đồngbào Việt Nam ở nước ngoài

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG, NGUYÊN NHÂN VÀ MỘT SỐ KINH NGHIỆM

2.1 Thực trạng công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam qua điện ảnh

2.1.1 Thành tựu

Theo Cục trưởng Cục điện ảnh Vi Kiến Thành, Chiến lược phát triển điện ảnh đến năm 2020, tầm nhìn 2030 sau 7 năm đã mang nhiều thành tựu tích cực cho nền điện ảnh Việt, từng bước phấn đấu xây dựng điện ảnh Việt Nam trở thành ngành công nghiệp văn hóa mũi nhọn Quan những thước phim, những hình ảnh về đất nước Việt Nam đã được truyền tải tới khán giả trong nước và quốc tế một cách tươi đẹp, sống động và chân thực nhất Những năm gần đây, các nhà làm phim đã nỗ lực để hạn chế cho ra đời những bộ phim hài nhảm, những bộ phim “mỳ ăn liền”, mà thay vào đó họ đã lồng ghép nhiều hơn yếu tố văn hóa Việt Nam vào những tác phẩm của mình Những bộ phim điện ảnh Việt đã mang những nét văn hóa của nhiều vùng miền, không chỉ là văn hóa ẩm thực, những địa điểm đẹp như tranh với hình ảnh làng quê, mà văn hóa Việt còn được truyền tải qua cả âm nhạc và phục trang, và chính những thông điệp văn hóa mà tác phẩm muốn truyền tải Một vài bộ phim truyện của các nghệ sĩ nước ta cũng đã rất chú trọng khai thác những cảnh đẹp thiên nhiên và nét văn hóa dân tộc độc đáo để hướng tới hiệu quả quảng bá du lịch cho đất nước, trong đó nổi lên như

ChuyệncủaPao,Baogiờcóyêunhau,Chacõngcon,Mắtbiếc Minh chứng

rõ nét cho những bộ phim điện ảnh Việt thuần Việt nhất phải kể đến như:

SongLang,Mắtbiếc,CôBaSàiGòn,Dạcổhoàilang,TấmCám:Chuyện chưakể với những cảnh quay hội tụ biết bao tinh hoa, bản sắc văn hóa dân tộc

ở quần thể cố đô Hoa Lư - một trong 4 vùng lõi của quần thể di sản thế giới Tràng An đã được UNESCO công nhận

Ở Song Lang, một bộ phim điện điện ảnh chính kịch âm nhạc đánh dấu tròn 100 năm nghệ thuật cải lương ra mắt người nghe trên sân khấu chuyên nghiệp Ngay từ những cảnh đầu của bộ phim, hình ảnh đoàn nhân công hì hục trang hoàng bảng hiệu Đoàn cải lương Thiên Lý tại rạp hát, như mang người xem trở về không khí rộn ràng, hoài cổ của thời Việt Nam sau ngày giảiphóng miền Nam thống nhất đất nước Xuyên suốt bộ phim, nghệ thuật cải lương nắm giữ vai trò trung tâm, dẫn dắt toàn bộ cốt truyện; bản thân tựa đề phim cũng được đặt theo tên loại nhạc cụ có vai trò giữ nhịp trong cải lương

Bộ phim đã được gửi đi tham dự và công chiếu tại hơn 50 liên hoan phim quốc tế, trong đó có Liên hoan phim quốc tế Tokyo lần thứ 31 tại Nhật Bản, Liên hoan phim quốc tế Bắc Kinh 2019, Liên hoan phim queer quốc tế Đài Loan 2019, Songlangđược phát hành tại các thị trường quốc tế, trong

đó hãng Rain Trail Pictures sẽ phụ trách phân phối tác phẩm tại Nhật Bản, Bắc Mỹ và Đông Nam Á, còn IDEA Media Sales là đơn vị phụ trách những thị trường khác thông qua các hội chợ phim Bộ phim nhận được nhiều ý kiến tích cực từ khán giả và giới chuyên môn cả trong nước và quốc tế Trên hệ thống Rotten Tomatoes (một website dành riêng cho các đánh giá phê bình, của các bộ phim, được biết đến rộng rãi với chức năng của một hệ thống tổng hợp kết quả đánh giá), Songlang nhận được 100% lượng đồng thuận dựa theo

7 bài đánh giá chuyên môn và 90% đồng thuận của khán giả quốc tế

(Nguồn: https://www.rottentomatoes.com/m/song_lang )

Từ Songlang,nghệ thuật Cải lương của Việt Nam đã đến gần hơn với khán giả quốc tế Không chỉ vậy, tác phẩm còn chứa đựng nhiều giá trị nhân văn sâu sắc, đó là những bài học về tình cảm gia đình, về đam mê với những giá trị dân gian và bộ phim còn gửi gắm nhũng tư tưởng cởi mở, ủng hộ cho phong trào LGBT Bộ phim cũng đã nhận được nhiều giải thưởng cho phim

về cộng đồng LGBT, qua đó Việt Nam thu hút được sự quan tâm và yêu mến nhiều hơn của toàn thể bạn bè quốc tế

Trong phim TấmCám:Chuyệnchưakể, khán giả cũng không khỏi trầm trồ trước những cảnh quay hoành tráng và hoàn toàn thuần Việt ở Ninh Bình với di tích cố đô Hoa Lư (đền vua Đinh), chùa Bái Đính để cho ra mắt những cảnh kinh thành lộng lẫy thời phong kiến Ngoài ra, nhiều cảnh quay về sông nước hữu tình, cánh đồng lúa chín vàng ở hang Múa và khu sinh thái Tràng

An cũng được hiện lên đầy màu sắc Phim lấy cảm hứng từ truyện cổ tích dân gian Tấm Cám với nội dung quen thuộc không chỉ với toàn thể người dân Việt Nam, cốt truyện Tấm Cám cũng là một thể loại quen thuộc trên thế giới Tuy nhiên, TấmCám:Chuyệnchưakểđã thành công khi tái hiện lại được một Đại Việt cổ với những bộ cổ phục được trau chuốt, tỉ mỉ; những bộ giáp chỉn chu, hùng hậu không kém gì phim nước ngoài Thêm vào đó là những hậu kỳ của phim được xử lý công nghệ một cách kỳ công và chân thật Đó cũng là một trong những minh chứng rõ nét cho những thành tựu của công cuộc phát triển đất nước trong thời đại hiện đại hóa