Nghiên cứu về phương pháp sử dụng texture trong thiết kế và ứng dụng thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho triển lãm “Dấu ấn Kiến trúc Hà Nội”

Trang 1

HỌC VIEN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THONG KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN

Đề tài:

“NGHIÊN CỨU VE PHƯƠNG PHÁP SỬ DỤNG TEXTURE

TRONG THIET KE VA UNG DỤNG THIET KE BỘ AN PHAM TRUYEN THONG CHO TRIEN LAM “DAU AN

KIEN TRÚC HA NOI”

Giảng viên hướng dẫn : ThS HÀ THỊ HUE

Sinh viên thực hiện : NGUYEN DUY QUANG

Lớp : DI9TKDPT2

Khóa : 2019-2024

Hệ đào tạo : ĐẠI HỌC CHÍNH QUY

HÀ NOI - 2023

Trang 2

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Lời cảm ơn

LOI CAM DOAN

Em xin cam đoan rang đồ án tốt nghiệp Nghién cứu về phương pháp sử dung texture trong thiết kế và ứng dụng thiết kế bộ an phẩm truyền thông cho triển lãm “Dấu ấn Kiến trúc Hà Nội” là công trình nghiên cứu của bản thân mình.

Những phan có sử dụng tài liệu tham khảo có trong đồ án đã được liệt kê và nêu rõ ra

tại phần tài liệu tham khảo Đồng thời những số liệu hay kết quả trình bày trong đồ án đều mang tính chất trung thực, không sao chép, đạo nhái.

Nêu như sai em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm và chịu tat cả các kỷ luật của bộ

môn cũng như Học viện đê ra.

Sinh viên

Nguyễn Duy Quang

Nguyễn Duy Quang — Lớp DI9TKDPT02 i

Trang 3

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Lời cảm ơn

_—_ LỜICÁMƠN

Lời đâu tiên, em muôn gửi lời cảm ơn chân thành đên quý thây, cô trong

khoa Đa phương tiện — Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông đã đồng hành cùng em trong hơn bốn năm học tập và hoạt động tại Học viện Các thầy, cô rất tận tình chỉ dạy, truyền đạt các kiến thức bồ ích cho em cả về mặt chuyên môn cũng như kinh nghiệm trong ngành nghề em theo đuổi sắp tới Các kiến thức em được tiếp thu là nền tảng cho quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, thực hiện khóa luận tốt nghiệp cũng như là hành trang dé em bước vào môi trường làm việc một cách

tự tin Xin cảm ơn Ban Lãnh đạo Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông đã

tạo điều kiện dé chúng em được tham gia thực hiện khóa luận tốt nghiệp, được

vận dụng những kiến thức đã tiếp thu dé thực hiện nội dung đề tài đồ án.

Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sự tri ân sâu sắc đối với Cô Hà Thị Huệ, người đã chỉ bảo, hướng dẫn nhiệt tình cho em trong suốt quá trình

em thực hiện đồ án tốt nghiệp Các giải đáp tận tình, các gợi ý cũng như các thông tin cô cung cấp đã làm em có thêm cách tiếp cận đối với đồ án, thực hiện đồ án hiệu quả hơn.

Mặc dù em đã dành nhiều công sức và nỗ lực để hoàn thiện đồ án, tuy

nhiên, do hạn chế về mặt kiến thức cũng như kinh nghiệm, nên sẽ không thé tránh khỏi những thiếu sót mà ban thân mình chưa thấy được Em rất mong nhận được

sự góp ý từ quý Thầy Cô và các bạn Em xin chân thành cảm on!

Hà Nội, ngày 20 tháng 12 năm 2023

SINH VIÊN

Nguyễn Duy Quang

Nguyễn Duy Quang — Lớp DI9TKDPT02 i

Trang 4

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Mục lục

MỤC LỤC

09009 6‹510157 5Š i 09009 10007 7 ).).) i TOM 0/Vv900900917077 7 iv DANH MỤC HINH ANHLuu.sccscssssssssssssssssesssssessesssssesssssssssssssssssssssssssessesscssessssesssseeses v

DANH MỤC THUAT NGỮ, TU VIET TAT cc.ccsccsssssssssssscessessessssesssessessssesseeees vii 987005 1

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYET VE CHAT LIEU TRONG THIET KE VÀ

AN PHAM TRUYEN THONG .ccssssssssessesseseesscssssscsscsscsecsucsucsecsecscsscsscsacsecsesesseaeess 3

1.1 Tổng quan về phương pháp sử dụng chat liệu trong thiết kế 3

1.1.1 Khái niệm S5 St St 2< 22222121121121211121212111121121 E1 xe 3 1.1.2 Đặc điểm của phương pháp sử dụng chất liệu trong thiết kế 5

1.1.3 Ứng dụng của chat liệu trong thiết kế -¿- 2: s+52+xzx+zzxczxezszes 6 1.2 Tổng quan về thiết kế ấn phẩm truyén thông - 5-5-5 << sseses 7 1.2.1 Khái niệm ấn phẩm truyền thông ¿- - 2S E+Et2E£EE2EEEEEEeEerkrkrkrreex 7 1.2.2 Vai trò của thiết kế ấn phẩm truyền thông - - 2 252 +s+Ee£s£zzxzx+2 10 1.2.3 Phân loại thiết kế ấn phâm truyền thông -2- 2 2 ++s+£szx+Eerszxeẻ 13

1.2.4 Quy trình thiết kế ấn phâm truyền thông 2-2 2 +x+£++Ee£+zEecez 19

CHƯƠNG 2 NGHIÊN CUU VE PHƯƠNG PHAP SỬ DỤNG CHAT LIEU

0:9)/0/9:015060 47011101557 21

2.1 Phân loại các loại chất liệu trong thiết kế .- 2 55s s2 <s<s=sese 21 2.1.1 Physical Texture (Chất liệu vật lV) 0.cecccccsccscescesesesesesesteseseesesseesessees 21 2.1.2 Visual Texture (Chat liệu thi giác) - +2 +s+2x+£E+£E£EEeEerrkrrerszed 21 2.2 Tính biểu cảm của chất liệu << s2 se sese 2s £sesesessss=sese 23

2.3 Cách sử dung chat liệu trong thiết kế 5s s sese=sesessesesess 25

2.4 Vai trò của chất liệu trong thiết kế ấn phẩm truyền thông 26

CHUONG 3 UNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP SỬ DỤNG CHAT LIEU TRONG THIẾT KE BỘ ÁN PHAM TRUYEN THONG CHO TRIEN LAM “DAU ÁN KIEN TRUC HA NOI”

¬ 3 5 33

3.1 Giới thiệu triển lãm “Dấu ấn kiến trúc Hà Nội” - 33

3.2 Ứng dụng phương pháp sử dung chat liệu thiết kế bộ ấn phẩm truyền

3.2.1 Phan tích nội dung, chủ 6 của triển lãm -¿ 2+ te e2 SE xe Esee2 35

Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 ii

Trang 5

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Mục lục 3.2.2 Xây dựng Moodboard - c2 3S 3121112511111 11 1118111188111 1c re 36

3.2.3 Sản phẩm cuối cùng - ¿5-2 EEEEE1EE1521211211211211211 112111 cx 0 38

KHUYEN NGHỊ VA KET LUẬN -° << se seEsetseEsersesersrsersrsersrsee 56

TÀI LIEU THAM KHẢO 2- 5-2 252 Sẻ S2 S2 S2 Es£Es£SsEsEESEseEssesezsrsesee 57 3:00800060002055 58

Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 iii

Trang 6

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Tóm tắt đồ án

TOMTATDOAN >

Đô an nay có câu trúc gdm 3 chương cùng với phan Két luận va kiên nghị. Cu thé như sau:

CHUONG 1: CƠ SỞ LÝ THUYET VE CHAT LIEU TRONG THIẾT KE VÀ AN PHAM TRUYEN THONG

Chuong nay sé tap trung téng quan vé cac ly thuyét xung quanh chat liéu trong

thiết kế và ấn phẩm truyền thông Các lý thuyết về khái niệm, ứng dung, vai trò, của

2 nội dung trên sẽ được đề cập đến trong chương này.

CHUONG 2: NGHIÊN CỨU VE PHƯƠNG PHÁP SỬ DUNG CHAT LIEU

TRONG THIET KE VÀ PHƯƠNG PHAP SỬ DỤNG CHAT LIEU TRONG

THIET KE AN PHAM TRUYEN THONG.

Chương nay sẽ tập trung vào nghiên cứu sâu phương pháp sử dung chat liệu trong thiết kế đồ họa Tính ứng dụng, phân loại chất liệu cũng như cách sử dụng sẽ

được đề cập chỉ tiết trong chương này.

CHƯƠNG 3: UNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP SU DỤNG CHAT LIEU TRONG THIET KE VA THIẾT KE BO AN PHAM TRUYEN THONG CHO TRIEN

LAM “DAU AN KIEN TRUC HA NOI”

Chương 3 sẽ đi vào việc ứng dụng chất liệu dé thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho triển lãm “Dấu ấn kiến trúc Hà Nội”

Phần kết luận và kiến nghị sẽ trình bày tông kết lại những nội dung nghiên cứu đã đạt được của Đồ án, đồng thời đề xuất các kiến nghị cho tương lai.

Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 iv

Trang 7

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Danh mục hình ảnh

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.1 Chất liệu giấy -¿- ¿15t S E121 15E121112112111211111111111211 11 1111101211 trryg 4 Hình 1.2 Bức tranh “Đêm day sao” (Van Gogh) + 2 2+S++E2E2Et2EerEerxerkerreree 5

Hình 1.3 Hình ảnh thiết kế sử dụng chất liệu ¿2-2 s+S£EE£EE£EE2EE2EeEEzEeErxrxee 6

Hình 1.4 1 ấn phâm của Keith Barneyy - 2-52 tSE9EE2EEEEEEEEEEEEE1712111111 1111 xxe 7 Hình 1.5 Sản pham đồ họa chữ sử dung chất liệu dé tạo hình -¿525+¿ 8 Hình 1.6 Một ấn phẩm truyền thông của Baeminn cece eeseseseseseseeseseseseseeeeseeees 9 Hình 1.7 Ấn phẩm quảng cáo sản phẩm của Vfresh 5-5-5 Sz2x2E2E£EeEczxzxez 11

Hình 1.8 Video hướng dẫn phần mềm của Adobe c.ccescesessessesseeseeeesesesseseseseeeeseesees 12 Hình 1.9 Một bài blog của 1ÏÖeSIØn - -. 2c 32c 1321113311111 191 111 1111211111811 1v rrr 13

Hình 1.10 Ứng dụng Countdown App truyền thôn cho bộ phim Countdown 13 Hình 1.11 Báo “Hoa học tTÒ”” - - c2 111122231111 1953111119531 111903 11kg xxx va 14 Hình 1.12 Một ví dụ về moodboard trong thực TA 16

Hình 2.1 Bàn được làm từ gỗ 5-5222 2E S22 219212121121212111212121212171 1111111 xe, 17

0219.115 5 18

Hình 2.3 Giấy đã được Xé - - + St TT E12112112112112111111 1111112111101 211111 rg 19 Hình 2.4 Những đường dan của len - 2c 2231123211111 11 1111118511111 re, 19

Hình 2.5 Đấu trường La Mã được xây dựng bằng đá - ¿2-5 cccxerrrerszea 21 Hình 2.6 Ví dụ về chat liệu trang trí ¿- 2 +¿55++2++£xvzxzrerxerxrzrrrree 22

Hình 2.7 Ví dụ về chất liệu tự phát -+- + E+SE2EE2EE2E12E12E12E71217121EE1 21111 xe 22

Hình 2.8 Ví dụ về chất liệu trang tTÍ ¿+ + + x+EE2£EE+E£EEEE2EEEEEEEEEEEEEErkerkrrrei 23

Hình 2.9 Hiệu ứng Glassmorphism được lay cảm hứng từ chat liệu thủy tinh/kinh 24

Hình 2.10 Cốc bia hơi nỗi tiếng của Hà Nội -2- 2-5252 S22Et2EeEEEEEEzEerxrxrex 24 Hình 2.11 Key Visual chién dich mừng sinh nhật 3 năm tuổi của Baemin 27 Hình 2.12 Key Visual chiến dịch mừng sinh nhật 3 năm tuôi của Baemin 27

Hình 2.13 Ấn phâm truyền thông của Oimo - 2 + +E£SE+E£EE+E£EEEEzEeEErErEerszed 28

Hình 2.14 Ấn phâm truyền thông của Sunlight - 2 2 2 s+E2+EzEezEe£zErxerszed 29 Hình 3.1 Tháp Rùa — Một hình ảnh về kiến trúc Hà Nội -. 2-5555: 32 Ip0i1:062//0 is 01 3 Ö55- 33 Hình 3.3 Tiêu đề bộ an phâm truyền thông “Dấu ấn Kiến trúc Hà Nội” 34

Hình 3.4 Chất liệu giấy - - + s21 12E1211211211211211211 2111111111111 35

Hình 3.5 Biểu tượng hoa sen dang solid -2¿- 2 x+2E222E2E£xvE2Ezxezxzxrrxerves 35 Hình 3.6 Biểu tượng hoa sen dang gradienit - 2 + +seSx+E£EE2E£EeEeEEEErEexrrerree 36 Hình 3.7 Biểu tượng hoa sen dạng hiệu ứng Paper AIT - 5 secscccxzxerzxzes 36 Hình 3.8 Hình vẽ các công trình kiến trúc đưới dạng phẳng 22 eee 37 Hình 3.9 Hình vẽ các công trình kiến trúc với phong cách Paper Art 37 Hình 3.10 Poster chính của sự kiện triển lam “Dấu ấn Kiến trúc Hà Nội” 38

Hình 3.11 Vé mời tham dự sự kiện - - + 2213322221111 E32 EEEESEssesssssssssrzxe 39

I0] VS5211ie (0i na 39

Hình 3.13 Thẻ nhân vIiÊn - G22 1322112111511 1911191119911 111kg 39

0188021 40Hình 3.15 Billboard ngang - -. c2 1122111113111 1911 11111191119 1111111811 E111 111g key 40

Nguyễn Duy Quang — Lớp DI9TKDPT02 Vv

Trang 8

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Danh mục hình ảnh Hình 3.16 Vé tham dự triỀn lãm - ¿+ + SEEEEESESE+EEEEEEEEEEEEEEEESEEEEEEEEEEEkrkskrrrres 4I Hình 3.17 Huy hiệu 2-5252 S22S22EE2E2EEE2EEE1EE12712121121121121121121121 111111 cxee 4I

Hình 3.18 Thẻ nhân viên ¿2+ +s+E+E+E9EEEEEE2E2E+E+EEEEEEEEEEEE2ESEEEEEE15111212121512 1E xEe 42Hình 3.19 Standee - - - L1 1111 1191111 1 111K ng ng cv ky 42

Nguyễn Duy Quang — Lớp DI9TKDPT02 vi

Trang 9

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Danh mục thuật ngữ, từ viết tat

DANH MỤC THUẬT NGỮ, TỪ VIET TAT

Thuật ngữ, từ viết tắt Từ đầy đủ Ý nghĩa

Texture Texture Chất liệu

Physical Texture Physical Texture Chat liéu vat ly Visual Texture Visual Texture Chat liéu thi giac

Available nature textureAvailable nature textureChất liệu tự nhiên có san

Modified nature textureModified nature textureChat liệu tự nhiên được sửa đôi

Organized textureOrganized textureChat liệu có sự sắp xêp

Decorative textureDecorative texture Chất liệu cách điệu Spontaneous textureSpontaneous texture Chat liệu mô phỏng

Mechanical textureMechanical texture Chat liệu sáng tạo 2D Two-Dimension Không gian 2 chiều

Key Visual Key Visual Hình ảnh chủ đạo Concept Concept Ý tưởng thiết kế

Digital marketing Digital marketing Tiếp thị kỹ thuật số Layout Layout Bồ cục

Moodboard Moodboard Bảng xây dựng ý tưởng

Typeface Typeface Tên loại font chữ

Color Color Màu sắc

Nguyễn Duy Quang — Lớp DI9TKDPT02vi

Trang 10

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Mở đầu

MO DAU Ly do chon dé tai:

Kiến trúc từ lâu đã là một hình thức biểu tượng của sự sáng tạo của con người, là

sự kết hợp giữa tài năng của nghệ thuật và khoa học Đối với Hà Nội, một thành phố với lịch sử hơn 1000 năm văn hiến của Việt Nam, kiến trúc không chỉ là một phần của quá khứ, nóc còn là nhân chứng của lịch sử, của thời gian, mang đậm dấu ấn của mỗi thời đại mà nó đi qua Kiến trúc đâu chỉ là những gì ta nhìn và thấy, nó

còn là cách mà chúng ta cảm nhận chúng thông qua những câu chuyện của lịch sử,của thời gian.

Ngày nay xuất hiện ngày càng nhiều các budi triển lãm về kiến trúc và nghệ thuật với sự góp mặt đông đảo của mọi người Các buổi triển lãm không chỉ dừng lại ở việc trưng bày, trình diễn các công trình kiến trúc đơn thuần mà nó thường đi kèm với đó là tính thẩm mỹ và nghệ thuật dé có thé thu hút người xem.

Và dé người xem có thé trải nghiệm tương tác và cảm nhận được những điều này thì chúng ta cần mang lại chúng thông qua hình ảnh Chất liệu (texture) không chỉ là những yếu tố quan trọng trong kiến trúc, mà chúng còn đóng một vai trò quan trọng trong thiết kế đồ họa Chúng có thê truyền tải những thông điệp, cảm xúc của công trình kiến trúc đương đại và về câu chuyện xung quanh nó

Nhận thấy việc sử dụng chất liệu rất phù hợp cho chủ đề về một buổi triển lãm

nên tôi ứng dụng nghiên cứu phong cách này dé thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông

với đề tài Phương pháp sử dụng chất liệu trong thiết kế và ứng dụng trong thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho triển lãm “Dấu ấn kiến trúc Hà Nội”

Tình hình nghiên cứu:

Chất liệu tuy đã ra đời được khá lâu và được sử dụng tương đối phô biến nhưng hầu hết những tài liệu nghiên cứu về đề tài này thuộc các lĩnh vực về thiết kế sản phẩm (Kiến trúc, Điêu khắc, Thời trang, ) Những tài liệu nghiên cứu về chất liệu trong lĩnh vực thiết kế đồ họa không có nhiều Các tài liệu nghiên cứu hầu hết được sử dụng:

Đầu tiên phải kể tới cũng là nguồn tài liệu chính được sử dụng trong đề tài, đó là “Giáo trình lich sử nghệ thuật 1” (Đặng Thai Hoàng, Nguyễn Văn Đỉnh) được xuất

bản bởi NXB Xây Dựng 2010.

Tiếp đến là cuốn sách “Principles of Two-Dimensional Design” của Wucius

Wong Tài liệu trình bày tổng quan về chất liệu, phân loại chất liệu, cách hoạt động,

đặc điểm của từng loại chất liệu.

Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 1

Trang 11

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC Mở đầu 3 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài: Ộ

Ket quả nghiên cứu của dé tài này góp một phân nhỏ trong công trình nghiên

cứu về chất liệu trong thiết kế đồ họa Đề tài đem lại những kiến thức tong quan về ấn phẩm truyền thông và thiết kế ấn phẩm truyền thông.

4 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu:

Mục dich cua đề tài là ứng dung chat liệu đê thiệt kê một bộ ân phâm truyện thông cho một sự kiện triển lãm.

Nhiệm vụ của đề tài là nghiên cứu những lý thuyết chất liệu và từ đó đưa ra các ứng dụng giúp ích cho quá trình thiết kế một bộ ấn phẩm truyền thông.

5 Đối tượng và pham vi nghiên cứu:

Đôi tượng nghiên cứu: Texture (Chât liệu)

Phạm vi nghiên cứu: Cách sử dụng chất liệu trong thiết kế đồ họa

6 Phuong pháp nghiên cứu: ;

Thu thập thông tin khoa học, nghiên cứu lý thuyét, nghiên cứu các san pham thực tế, phân tích và tông hợp lý thuyết.

7 Két cấu đề tài:

Ngoài phan mở đâu, danh mục thuật ngữ va chữ việt tat, danh mục hình ảnh và tài liệu tham khảo đề tài được kế cấu thành 3 chương như sau:

Chương 1 Cơ sở lý thuyết về chất liệu trong thiết kế và ấn phẩm truyền thông.

Chương 2 Nghiên cứu về phương pháp sử dụng chất liệu trong thiết kế và phương pháp sử dụng chất liệu trong thiết kế an phẩm truyền thông.

Chương 3 Ứng dụng phương pháp sử dụng chất liệu trong thiết kế và thiết kế bộ ân phâm truyên thông cho triên lãm “Dâu ân kiên trúc Hà nội”.

Trang 12

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1

CHUONG 1 CƠ SỞ LÝ THUYET VE CHAT LIEU

TRONG THIET KE VA AN PHAM TRUYEN THONG

Kể từ khi tồn tai, con người đã cỗ gắng khám pha thiên nhiên, nó là nguồn cảm hứng trong nhiều lĩnh vực, bao gồm cả nghệ thuật và thiết kế Chất liệu, được coi là

bộ mặt của thiên nhiên, là một trong những nguồn cảm hứng cho con người trong

mọi hoạt động của đời sông, từ sinh hoạt, lao động cho tới giải trí.

Sự đa dạng của chất liệu có thé được sử dụng như một cách để biểu đạt những ý tưởng và sự sáng tạo của nhà thiết kế đồng thời nó cũng là một trong bảy yếu tố của nghệ thuật thị giác (màu sắc, giá trị, hình thức, hình dạng, kết cấu, đường nét và không gian) Các nghệ sĩ, nhà thiết kế sử dụng kiến thức về chất liệu dé khơi gợi những phản ứng cảm xúc từ những người xem tác phẩm của họ Việc sử dụng các kỹ thuật để xử lý chất liệu trong nghệ thuật mở ra vô số ý tưởng độc đáo trong các tác

phẩm nghệ thuật, thu hút cảm xúc của người xem khiến cho tác phẩm trở nên ấn tượng và thú vi hơn.

1.1 Tổng quan về phương pháp sử dụng chất liệu trong thiết kế

1.1.1 Khai niệm chất liệu

Trong thế giới tự nhiên, chất liệu (texture) rất phong phú và đa dạng Nó là khái niệm dùng dé chỉ những dang vật chất hữu hình được tìm thấy trong thiên nhiên

hoặc hoặc nhân tạo Hiểu một cách đơn giản thì chất liệu được định nghĩa là bề mặt của bat kỳ vat thé nào đó.

Rất nhiều chất liệu tồn tại cả dưới dạng vật thể nhân tạo và tự nhiên như 26, thực vật, vật liệu và da Nó liên quan đến các đặc điểm của bề mặt và hình dáng bên ngoài của một vật thé, có thé kế đến như kích thước, trọng lượng, mật độ, cấu trúc, hình dáng, Tính chất của một chất liệu thường được mô tả là mịn hoặc thô, mềm hoặc cứng, thô hoặc min, mờ hoặc bóng, [ l ]

Những tính chất đó có thé được cảm nhận thông qua một vài giác quan của con

người như xúc giác, thị giác hay thậm chí là cả thính giác Ví dụ như chúng ta có thể phân biệt kim loại và gôc không chỉ bằng xúc giác mà còn bằng hình ảnh trực quan hay thậm chi cả âm thanh khi g6 ngón tay lên đó.

Ngoài ra, chất liệu đặc trưng cho bề mặt của vật thể và thường tồn tai voi mục

đích chức năng trong thé giới tự nhiên và đời sống con người Vi dụ như loài gấu ở

Bắc Cực có lớp lông dày để có thé chịu đựng cái lạnh và giữ nhiệt tốt cho cơ thể; bề

Trang 13

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 mặt dé giày thường làm băng chất liệu có độ ma sát cao và không làm phăng mịn dé con người có thể thoải mái đi đứng chạy nhảy mà không lo bị ngã: Chất liệu rất cần thiết để mọi người có thê cảm nhận được thế giới Các vật liệu xung quanh chúng ta có thê được phân biệt băng cảm giác, giúp chúng ta nhận biết các chất liệu quen thuộc khi

chúng ta nhìn thấy hoặc chạm vào chúng lần sau.

Khi nói đến lĩnh vực nghệ thuật thị giác nói chung hay thiết kế đồ họa nói

riêng, không thể phủ nhận vai trò của kết cấu Nó không chỉ giúp hình ảnh trở nên thú vị hơn mà còn thê hiện sự đa dạng và cá tính về mặt hình ảnh mà đồ họa phăng khó có thể làm được

4 Ỉ a)

eee Ae V inst

Hình 1.1 Chất liệu giấy — Nguon: freepik.com 1.1.2 Dac điểm của chất liệu trong thiết kế

Trong nghệ thuật thị giác, chất liệu ngoài việc đem lại cảm giác về vật chất

thông qua thị giác như đã đề cập bên trên, nó còn có thể đem lại các trạng thái dành cho người xem (cảm hứng, tình cam, ) Vậy nên chất liệu thường được sử dụng như là phương tiện dé có thé truyền tải thông điệp cũng như nội dung thông qua hình anh.

Bè mặt chất liệu phong phú trong tranh của Vincent van Gogh là một trong những yếu tố thiết kế phố biến nhất Người xem có thé tưởng tượng hoặc “cảm nhận” bề mặt bức tranh, dù họ không được phép chạm vào bức tranh trong viện bảo tàng [3] Bề mặt kết cấu phong phú của cây bách và môi trường trong một bức tranh như Đêm

Trang 14

Hình 1.2 Bức tranh “Đêm đây sao” (Van Gogh) — Nguồn:

Chất liệu cũng đóng góp một cách rất quan trọng đối với môi trường thị giác tong thé của chúng ta, đặc biệt là vào nghệ thuật và thủ công Điều nay có thé biểu

hiện ở việc nó tạo ra các bề mặt phức tạp mang chất lượng đa dạng thị giác, có nghĩa là

diện mao của chúng và đặc biệt là những gi chúng ta có thé nhìn thay về chất liệu của

chúng, thay đôi khi chúng ta di chuyền thay đổi khoảng cách dé quan sát chúng Ví du như đặt một con gấu đan len ở vị trí cách xa 5m so với người nhìn, chúng ta có thé

nhìn bao quát được vật thé và hình dang bao quát của nó Tiến lai sát tam mắt thi có thé thay rõ được từng chi tiết, những đường len đan trên nó, quan sát kĩ và gần hon nữa thậm chí còn có thé quan sát được những sợi bông nhỏ li ti trên từng đường.

Mỗi chất liệu lại có đặc điểm, cấu trúc riêng đòi hỏi người thiết kế phải hiểu được đặc tính, tính cách của chất liệu mới có thé áp dụng vào trong thiết kế

1.1.3 Ung dụng của chất liệu trong thiết kế

Hiện nay, phần lớn việc sử dụng chất liệu trong thiết kế sẽ được sử dụng dé làm nền tô điểm cho nội dung chính của hình ảnh Tuy không phải yếu tô chính nhưng nhờ

có tinh ứng dụng lớn nên chat liệu thường được sử dụng rất nhiều trong thiết ké.

Trang 15

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 Mô tả chất liệu: Chat liệu trong thiết kê tương ứng với chức năng hình ảnh của chúng Việc sử dụng các chất liệu từ thiên nhiên như gỗ, kim loại, vải, có thể làm hình ảnh trở nên sông động và chân thực hơn, tạo cảm giác về mặt vật chất giúp cho

người xem có thê cảm nhận được chúng dù không trực tiêp chạm vào.

Hình 1.3 Hình ảnh thiết kế sử dụng chất liệu — Nguồn: pinterst.com

Như trong hình 1.3, du là thiết kế phang nhưng việc áp dụng chất liệu bìa carton vào sản phâm khiến bức ảnh cảm giác sinh động và chân thực hơn, giúp người xem có

thê cảm nhận rõ được tính chât của chât liệu có trong đó

Trang 16

Hình 1.4 1 ấn phẩm của Keith Barney — Nguon: canva.com

Tương tự như vay trong ví dụ 1.4, nha thiết kế đã tạo ra một ý tưởng hay và độc

về cách kết hợp giữa các yếu tố đồ họa và chất liệu Phần chữ chính được xử lý cùng với chất liệu như thể phần chữ đang chìm vào trong đó trông rất chân thực và sống

Tạo hiệu ứng ánh sáng và bóng: Dựa trên đặc tính trên bề mặt của từng chất

liệu, có thé áp dụng chúng dé tạo chiều sâu cho hình ảnh

Trang 17

Như trong hình trên, có thé thé thấy rang cả phần chữ và nền đều được xử lý bằng

cách sử dụng chất liệu Phần text sử dụng chất liệu kim loại (vàng) còn phần nền sử dụng

chất liệu thô, nhám (giống bề mặt tường), đồng thời kết hợp các kĩ thuật đồ bóng giúp cho sản phẩm trông có độ chân thực cực kì cao, nó thể hiện được chiều sâu, độ dày của chữ, nó gần như phá vỡ rào cản giữa hình ảnh 2D và 3D.

Kích thích sáng tạo: Chất liệu dù tự nhiên hay nhân tạo thì nó vẫn luôn hiện hữu và tồn tại xung quanh chúng ta với muôn vàn thể loại khác nhau Ngoài những chất liệu

thường xuyên được sử dụng như giấy, gỗ, kim loại, nhám thì các nhà thiết kế vẫn luôn

tìm tòi, thử nghiệm những chất liệu mới, độc lạ vào trong thiết kế như: sơn dầu, kính,

1.2 Tống quan về thiết kế ấn phẩm truyền thông 1.2.1.1 Khai niệm

Thiết kế ấn phâm truyền thông là quá trình sáng tạo các yêu tô về mặt thị giác để tạo ra các sản phẩm in ấn hoặc điện tử số nhăm mục dich truyền đạt thông điệp

hoặc quảng cáo đến đối tượng mục tiêu Điều này bao gồm việc chọn lựa màu sắc, font chữ, hình ảnh, và cấu trúc bố cục sao cho nó gây ấn tượng và hiệu quả trong việc truyền đạt thông điệp của doanh nghiệp, sản phẩm, hay sự kiện.

Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 §

Trang 18

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 Đây là một lĩnh vực quan trong trong ngành truyén thông và quảng cáo, nơi mà thiết kế đóng vai trò quyết định trong việc thu hút sự chú ý và truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả Mục tiêu của thiết kế ấn phẩm truyền thông không chỉ là làm cho

sản phâm trở nên hâp dẫn mắt, mà còn là để tạo ra sự tương tác và hiệu biệt từ phía

Hình 1.6 Một ấn phẩm truyền thông của Baemin — Nguồn:

1.2.2 Vai trò của thiết kế ấn phẩm truyền thông

Truyền thông hay quảng cáo nói chung luôn hiện diện khắp mọi nơi trong cuộc sống của chúng ta, mỗi ngày chúng ta tiếp xúc với hàng ngàn những thông điệp thị giác mà vô tình bắt gặp Các thông điệp thị giác chạm đến ta mọi lúc, trong mọi hoàn cảnh, theo hình thức trực tuyến lẫn ngoại tuyến [14] Và dé có thé tạo ra được những điểm chạm này tới với mọi người, những chiến dịch truyền thông hay quảng cáo sẽ

luôn cần hình anh dé truyền tải thông điệp của họ đến với khách hang An phẩm truyền thông chính là công cụ giao tiếp của thương hiệu đối với khách hàng.

Trang 19

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 Một chiên dịch marketing đê thành công cân có sự phôi hợp và thông nhất giữa nhiều khía cạnh, nếu một thiết kế có tính thâm mỹ và được sử dụng một cách có hiệu quả thì nó sẽ là nhân tô cốt lõi dé chiến dịch truyền thông đó trở nên thành công Thiết kế ấn phẩm truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc gây ấn tượng, thu hút và truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả đến đối tượng mục tiêu Vai trò này không chỉ giới hạn ở việc trang trí hình ảnh và văn bản một cách hài hòa mà còn mở rộng ra đến việc truyền đạt thông điệp, cảm xúc, xây dựng nhận thức thương hiéu,

Truyền thông về thương hiệu: Một chiến dịch truyền thông tốt là chiến dich ma nó có thê đem lại nhận thức về thương hiệu cho khách hàng hoặc điều hướng khách

hàng về một mục tiêu cụ thể như mua sản phâm hay sử dụng dịch vụ [13] Thiết kế tốt sẽ có thể truyền đạt thông tin tốt đến với người xem bởi thiết kế ấn phẩm truyền thông là sự kết hợp giữa hình ảnh và văn bản Ngược lại, thiết kế kém chuyên nghiệp có thê dẫn tới việc truyền đạt sai thông tin gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh của thương hiệu

trong chiến dịch đó.

Xây dựng hình ảnh thương hiệu: Trước vô vàn những thông điệp, tín hiệu từ những chiến dịch truyền thông khác thì việc xây dung hình ảnh một cách đồng nhất dé

lọt vào tầm quan sát, chú ý của khách hàng là vô cùng cần thiết.Thiết kế ấn phâm không chỉ là việc trình bày tiêu đề, nội dung và hình ảnh, mà nó còn là cơ hội dé truyền dat tinh than, cảm xúc của ấn phẩm đó Điều này vô hình chung sẽ gây ghi nhớ trong tâm trí khách hàng dù đó là một trong những thành phần nhỏ của thiết kế như

font chữ, màu sắc, ký hiệu,

Truyền tải thông điệp: Thiết kế ấn phẩm truyền thông là là sự kết hợp giữa ngôn ngữ hình ảnh và văn bản, chịu trách nhiệm chuyền đổi thông điệp cần truyền đạt thành hình ảnh và từ ngữ mà người xem có thé dé dàng hiểu và nhớ Nó chịu trách nhiệm chuyền đổi thông điệp cần truyền đạt thành hình ảnh và từ ngữ mà người xem có thê dễ dàng hiểu và nhớ Một thiết kế tốt sẽ nhấn mạnh được thông điệp mà ấn phẩm truyền thông muốn truyền tải bởi thiết kế chính nó có thé truyền tải thông điệp và khơi

gợi thông qua mặt hình ảnh.

1.2.3 Phân loại thiết kế ấn phẩm truyền thông

1.2.3.1 Theo mục đích sử dụng

An phẩm quảng cáo: Ấn pham truyền thông quảng cáo là một hình thức truyền thông chủ yếu dùng dé quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hay thương hiệu thông qua các

Trang 20

phương tiện in ân hoặc trực tuyên Mục tiêu chính của nó là thu hút sự chú ý của đôi tượng mục tiêu va thuyết phục họ thực hiện hành động nhất định, chăng hạn như mua

sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ Bên cạnh việc hấp dẫn về mặt nội dung hình ảnh, an

phẩm truyền thông quảng cáo phải xác định rõ mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, thông điệp cần phải ngăn gọn, dé hiểu

Hình 1.7 Ấn phẩm quảng cáo sản phẩm của Vfresh - Nguồn: facebook.com

Ví dụ trong hình 1.7 là một trong những dạng hình ấn phâm quảng cáo phổ biến mà ta có thể bắt gặp hàng ngày Với hình ảnh bắt mắt, thông điệp cô đọng dễ hiểu, Vfresh dé dàng tiếp cận được nhiều tệp khách hàng, thu hút người xem cũng như quảng bá được sản phâm đên với người tiêu dùng.

An phẩm thông tin và hướng dẫn: Thiết kế chú trọng vào việc truyền đạt thông tin một cách rõ ràng và dé hiểu Hình ảnh và biểu đồ có thé được sử dụng dé

minh họa thông tin phức tạp.

Trang 21

,@ PhotoshopCC file Edit Image Layer Type Select Filter 3D View Window Help

Adobe Photoshop CC 2017

Hoa =

Te ~ Select actveLaye ~ Seroke: aks (Conetesin Path Oragging

* Selection Basics ing @ 100% (RCB/ 8)

Pe OF HS Pe TRNEN SNES!Il 4) 00:11/04:18

Hình 1.8 Video hướng dẫn phan mém của Adobe - Nguôn: blog.adobe.com

Án phẩm truyền thông marketing nội dung: Ấn phẩm truyền thông marketing nội dung là một phương tiện truyền thông được thiết kế để chứa và truyền

đạt thông điệp quảng cáo, thông tin sản phẩm, hoặc giá trị thương hiệu Nó tập trung vào việc cung cấp thông tin chất lượng và giá trị cho đối tượng mục tiêu, thường thông

qua các hình thức như bài viết blog, bản tin, video, hay tai liệu hướng dẫn An pham loại này tập trung vào việc giải quyết vấn đề hoặc nhu cầu của khách hàng, tạo giá trị thực sự thông qua thông tin và giải pháp cung cấp Nó thường sử dụng các câu chuyện, hình anh, và video dé chia sẻ kinh nghiệm thực tế và tạo sự kết nối với đối tượng mục

“Tỉ lệ vàng thần thánh” và những

ứng dụng tuyệt vời trong thiết kế

Bạn có biết điểm chung giữa kim tự tháp Giza, bức hoạ Mona Lisa (Da Vinci)

với Twitter và Pepsi là gì không?

Dap an? Thiết kế của chúng đều sir dụng Tỉ lệ vàng.

Tỉ lệ vàng là gì?

Tï lệ vàng (hay con biết dưới nhiều cái tên khác như Tỉ lệ than thánh, ky tự Phi (ø)

Trang 22

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 Hình 1.9 Một bài blog của ¡Design — Nguôn: idesign.vn.

Án phẩm đồ họa đa phương tiện: An pham đồ họa đa phương tiện là một lĩnh

vực của thiết kế đồ họa tập trung vào sự kết hợp của nhiều loại phương tiện truyền

thông, như văn bản, hình ảnh, video, âm thanh, và đồ họa tương tác Mục tiêu của ấn

phẩm này là tạo ra trải nghiệm đa chiều và sâu sắc cho người sử dụng, thường thông qua các nền tảng trực tuyến, ứng dụng di động, hoặc các sản phẩm đa phương tiện.

< Q

wr Countdown App

Ryan Boyling

Chua quang cao

Hình 1.10 Ứng dung Countdown App truyền thôn

cho bộ phim Countdown (2019)

Như ở ví dụ trong hình trên là một ứng dụng di động được xây dựng dé truyền thông cho bộ phim Countdown (2019), ứng dụng đem lại cho người xem trải nghiệm như nhân vật chính trong phim với những hiệu ứng âm thanh sống động.

An phẩm in ấn: là một loại hình truyền thông truyền thống, tập trung chủ yếu

vào việc sử dụng phương tiện in ấn dé truyền đạt thông điệp và tạo ấn tượng đối với

đối tượng mục tiêu (tờ rơi, sách, báo, tap chí, poster, )

Trang 23

Hình 1.11 Báo “Hoa học trò”— Nguon: pinterest.com.

An phẩm điện tử: là một loại ấn phẩm truyền thông chủ yếu sử dung phương tiện số hóa dé truyền đạt thông điệp và tương tác với đối tượng mục tiêu Điều này bao gồm một loạt các nền tảng trực tuyến và thiết bị kỹ thuật số như trang web, ứng dụng di động, video, hình ảnh, và âm thanh

1.2.4 Quy trình thực hiện thiết kế ấn phẩm truyền thông

Bước 1: Tiếp nhận nội dung, tìm hiểu và nghiên cứu nội dung Dau tiên cần xác

định được nội dung yêu cầu cũng như loại ấn phẩm truyền thông mà người thiết kế sẽ cần thực hiện Sau đó tìm hiểu nghiên cứu chỉ tiết về chủ đề của nội dung trên thị

trường Day là giai đoạn đâu, giai đoạn đê nghiên cứu nội dung nên chưa có cân thiệt

Trang 24

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 kê nhưng nó đóng một vai trò quan trọng rat lớn vê sự thành công sau này của các ân

phâm Sau bước này chúng ta sẽ có câu trả lời cho câu hỏi “Làm cái gì?”, “Làm choai?”, “Làm vệ cái gi?”

Bước 2: Lên Moodboard ý tưởng và thực hiện thiết kế Sau giai đoạn tìm hiểu ban dau thì chúng ta cần xác định được phong cách, hình ảnh mà ấn pham hướng tới Đề có thé có nhiều ý tưởng nhất thì cần tạo moodboard với các hình ảnh sáng tạo, font

chữ, màu sắc, họa tiết, Sau đó sẽ bắt tay vào thiết kế dua trên moodboard vừa xây dựng Quá trình thực hiện thiết kế có thé sẽ chia ra nhiều giai đoạn vì đôi khi người thiết kế sẽ có nhiều hơn một ý tưởng, điều cần làm là chọn 1-2 ý tưởng mà bạn cảm

thấy tốt/phù hợp nhất với dự án của mình sau đó thực hiện demo rồi chốt với khách hàng về một ý tưởng tốt nhất Sau đó mới thực hiện những ấn phẩm còn lại Sau giai đoạn này, chúng ta sẽ có thể trả lời được câu hỏi “Làm như thế nào?”, “Làm ra sao?”,

““Trông như thê nào?”,

Hình 1.12 Một ví dụ về moodboard trong thực tế — Nguồn: pinterest.com.

Bước 3: Chỉnh sửa và hoàn thiện sản phẩm Trên thực tế, khá khó dé mà có thé

hoàn thiện dự án chỉ trong một lần thực hiện Đôi khi người thiết kế cần phải lắng nghe feedback của khách hàng hoặc của những người xung quanh dé có thé chỉnh sửa ấn phẩm sao cho phù hợp với mục tiêu ban đầu của khách hàng Tuy nhiên trong một số

Trang 25

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 trường hợp người thiết kế cũng có thê tư van lại cho khách hàng vê những diém mà họ

cảm thấy là phù hợp và nên có Sau khi cả người thiết kế lẫn khách hàng đều thống

nhât về sản phâm cuôi cùng thì dự án mới có thê kêt thúc. Tiểu kết chương 1:

Chương 1 đã giới thiệu những thông tin chung về chất liệu trong thiết kế cũng

như về ấn phẩm truyền thông Chat liệu trong thiết kế tuy không phải thành phần chính tat yêu cần phải có nhưng là một phan quan trong dé bản thiết kế trở nên có chiều sâu,

mang tinh chân thật và thu hút người xem hơn Ngoài ra, chương 1 cũng cung cấp thêm thông tin hữu ích cũng như phân loại về các ấn phẩm truyền thông cũng như tam

quan trọng và độ phố biến của chúng trong cuộc sống hàng ngày.

Trang 26

CHƯƠNG 2 NGHIÊN CỨU VE PHƯƠNG PHÁP SỬ DỤNG

CHAT LIEU TRONG THIET KE

2.1 Phan loại chất liệu trong thiết kế

Trên thực tế, việc sử dụng chất liệu trong thiết kế cần mang lại cho người xem cảm giác về thị giác và cảm giác về xúc giác Trong trường hợp này thì xúc giác và thị giác có mối liên hệ với nhau, vì chúng ta thường nhìn thấy vật thê trước khi chạm vào

chúng và có thê dự đoán được cảm giác khi nhìn vào chúng.

Trên thực tế, hầu hết các bề mặt tự nhiên lẫn nhân tạo đều không nhẫn mịn bằng

phăng, những vêt lôi, lõm, đường gờ, trên bê mặt đêu nên ket câu, mang lai cảmgiác cho người nhìn vê chat liệu của chúng.

2.1.1 Physical Texture (Chất liệu vật lý)

Chat liệu vật lý dé cập đến cảm giác vat lý của bề mặt vật thé, tức là nó không chỉ mắt có thé nhìn thấy mà tay cũng có thể cảm nhận được (thô, min, xù xi, trầy XƯỚC, ) Nói rộng ra, chất liệu thật tồn tại Ở tất cả các bề mặt của mọi vật thể vì chúng ta có

thé cảm nhận được chúng Ví dụ: gỗ, ngũ cốc, cát, lông thú, thủy tính, da, vải và kim loại đều là chất liệu vật lý.

Điêu này có nghĩa là tât cả các loại giây, dù mịn đên đâu, và tât cả các loại sơn

và mực, dù phẳng, đều có những đặc điểm bề mặt cụ thể mà chúng có thể được phân

Trang 27

BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 2 biệt băng xúc giác [§]

Mặc dù việc trải nghiệm chất liệu thường liên quan đến cả thị giác và xúc giác,

nhưng kết cấu vật lý chỉ có thể được trải nghiệm khi chúng ta tiếp xúc vật lý (sờ, chạm, nắn )với một vật thé, vì vậy nó luôn là một đặc tính mật thiết Chất liệu một yếu tố của nghệ thuật tạo hình, nó thể hiện sự mềm mại, mượt mà hay thô ráp, rắn rỏi.

Điều này chúng ta đã từng thấy khi nghiên cứu nghệ thuật kiến trúc, ví dụ như kính thể

hiện sự trong suốt, gạch trần thể hiện sự thô nhám, bê tông thể hiện sự mộc mạc [16]

Trong những sản phẩm in ấn (poster, thiệp mời, sách báo, ) có thé thay rang trong những khoảng trống của thiết kế dù không chứa chat liệu thị giác (sẽ được đề cập

bên dưới) nhưng sẽ luôn ton tại chất liệu của sản pham được in ra như giấy thường,

giấy bóng,

Chất liệu vật lý đóng vai trò quan trọng và gần như là phần không thê thiếu trong nghệ thuật và thiết kế ba chiều như chạm khắc, điêu khắc, kiến trúc, bao bì sản phẩm và thời trang Nhìn chung, chúng ta có thê chia chất liệu thật thành 3 loại riêng

biệt dựa theo tạo hình cũng như đặc tính của nó:

Chất liệu tự nhiên có sẵn (Available nature texture): Đây là loại chất liệu mà

kết cau, bề mặt của vật thé được giữ ở trạng thái nguyên trạng của nó Đó có thể như là

giây, vải, cát, vỏ cay,

Hình 2.2 Cát - Nguồn: freepik.com