CO SO LÝ THUYET VE THONG ĐIỆP QUANG CÁO VA TẠO
Quảng cáo và thông điệp quảng CáO - - nL SH HH HH Hy HH He 4
Luận văn thạc sĩ Mau sắc và tạo hình nhân vật 3D trong hoạt hình quảng cáo ở Việt nam của tác giả Nguyễn Phương Anh (2021) định nghĩa: “Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện thông điệp quảng cáo được truyền tải dưới bất kì hình thức nào trên bất kì phương tiện nào” Ngoài ra còn rất nhiều định nghĩa, khái niệm về quảng cáo khác, điểm chung về quảng cáo của các khái niệm trên quảng cáo là hoạt động truyền thông phải trả tiền; dựa vào phương tiện trung gian không dựa vào con người, dé loan báo, chào mời về về một ý kiến, sản phẩm, dịch vụ; do một bên thuê quảng cáo có danh tính rõ ràng Là quá trình thông tin một chiều: thông tin thông báo thương mại, thông tin được chuyên từ người bán đến khách hàng tiềm năng, chủ yếu là đối tượng mua hang, là tiếng nói trực tiếp của người bán hàng về chính sản phẩm của chính họ, người bán hàng tự nói tốt về mình.
Mục đích của quảng cáo: ¢ Thay đổi trạng thái tâm lý của công chúng nhận tin mục tiêu ¢ Tao mối hiểu biết giữa sản phẩm với nhu cầu ¢ - Khuyến khích công chúng tìm hiểu thông tin về sản phâm ¢ Thúc day trực tiếp hành động mua sản phẩm của khách hang
1.1.2.1 Khai niệm thông điệp quảng cáo
Trong lĩnh vực quảng cáo, nhiều tác giả đã đưa ra định nghĩa về thông điệp quảng cáo Theo Vilanilam (2004), thông điệp quảng cáo là thông tin về sản phẩm dịch vụ được truyền tải qua từ ngữ, hình ảnh, âm nhạc và hành động trên các phương tiện sử dụng bởi người mua tiềm năng Belch (2010) mô tả thông điệp quảng cáo là một hệ thống các yếu tố kích thích được sử dụng trong quảng cáo đề truyền thông từ người gửi đến người nhận. Akhilap (2016) cho răng thông điệp quảng cáo là yếu tố cốt lõi của quảng cáo, được phản ánh qua từ ngữ, hình ảnh, âm thanh, và được xác định trong không gian, thời gian để tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xúc và hành vi Thazhakkal (2016) nhấn mạnh rằng thông điệp quảng cáo là tâm điểm quảng cáo mà khách hàng sẽ ghi nhận được thông qua từ ngữ hoặc hình ảnh, và chiến dịch quảng cáo tập trung vào truyền đạt thông điệp quảng cáo
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ ÁN TÓT NGHIỆP CHƯƠNG I đến đối tượng mục tiêu đề thuyết phục họ mua sản phẩm hay dịch vụ và ghi nhớ thương hiệu.
1.1.2.2 Cau trúc thông điệp quảng cdo
Cấu trúc thông điệp quảng cáo thông thường bao gồm: (1) Ngôn ngữ bằng chữ viết hoặc lời nói, tên thương hiệu, nội dung thông điệp; (2) Hình ảnh như hình ảnh nhân vật và bối cảnh, logo thương hiệu; (3) Màu sắc, bao gồm bộ màu chuẩn nhận diện thương hiệu; (4) Âm thanh, ví dụ nhạc hiệu thương hiệu Bên cạnh đó, cấu trúc của thông điệp còn phụ thuộc bởi cách sắp đặt các thành phần thông điệp trong không gian, thời gian và phương tiện cụ thể.
Phan ứng Phản ứng ban dau tiép theo
Phản hồi hình Tích Hình ảnh bô ảnh trực quan cuc/ | sung: hình anh tiêu cực cá nhân, hình Tông hợp ite ine eae | ảnh thị giác nhận thức va
Nhận biệt _ cảm xúc (tăng thông điệp ; cường thái độ)
Nhận thức se.z3,, OM Phan ứng cảm thông điệp cực/tiểu on bang lời ae
Hình 2.4 Cau trúc thông điệp quảng cáo
Hình 1-1: Cấu trúc thông điệp quảng cáo
1.1.2.3 Vai trò của thông điệp quảng cáo
Donthu, Cherian, và Bhargava (1993) đã tiến hành nghiên cứu về yếu tô anh hưởng đến nhận biết và ghi nhớ thương hiệu trong quảng cáo ngoài trời Họ đã khảo sát
142 đối tượng và 10 thông điệp quảng cáo ngoài trời khác nhau, và chứng minh rằng vị trí quảng cáo, các yếu tố trực quan như màu sắc, từ ngữ, hình ảnh, kinh nghiệm về thương hiệu và mức độ tham gia của đối tượng đều ảnh hưởng đến nhận biết và ghi nhớ thương hiệu.Lehnet, Till & Carlson (2013) cũng chi ra rang, tinh sáng tạo của thông điệp quảng cáo có ảnh hưởng tích cực đến nhận biết và ghi nhớ thương hiệu của người tiêu dùng Sawant (2012) tìm hiểu vai trò của các yếu tố trong quảng cáo ngoài trời và chứng minh rang sự nôi bật của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng và cách thức sử dụng yếu tố thương hiệu trong quảng cáo đều ảnh hưởng đến nhận biết của người tiêu dùng Fidelis (2016) nghiên cứu vai trò của giới tính và xem xét ảnh hưởng của thông điệp quảng cáo giới tính trên các phương tiện quảng cáo in ấn đối với nhận biết
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHUONG 1 va ghi nhớ thương hiệu của người tiêu dùng, và kết luận rang các yếu tố điều tiết như giới tính cũng ảnh hưởng đến nhận biết thương hiệu.
Dương Thị Bạch Kim (2010) nghiên cứu tác động của truyền thông dân số đến giáo dân và chứng minh rằng quảng cáo và tuyên truyền đều có vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự thay đôi về nhận biết và hành vi của các đối tượng.Vũ Minh Đức (2011) phân tích các van dé tồn tại trong quảng cáo ở Việt Nam và đưa ra kết luận rằng nội dung thông điệp, ngôn ngữ thông điệp và hình thức thông điệp đều đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo.
1.1.3 Các phương thức truyền tải thông điệp quảng cáo
1.1.3.1 Quy trình thiết kế thông điệp quảng cáo
2 i eee a Hình anh, màu sắc, âm tw aoe = Tl | thanh, hành động, hệ thống nhận diện thương hiệu
[Lời thông điệp truyền | Các yếu tổ minh họa Ỷ — thông | thông điệp truyền thông ar
Trinh bay maket truyén thông(tích hợp các nhóm yếu tổ)
Hinh 1-2: Quy trinh thiét ké thong diép quang cdo (Bài giảngTruyền thông marketing — Khoa Marketing Dai hoc Kinh tế quốc dân)
Các yếu tô minh hoạ thông điệp quảng cáo: s Đường nét: những đường nét có thé thăng hoặc cong, đậm hoặc nhạt, láng hoặc gô ghé, liên tục hoặc đứt đoạn, thé hiện rõ hoặc chi là gỢI ý e Tông màu: nhằm đem lại sự tương phan cho đường nét (những màu thuần đen hoặc xám thường chiếm nhiều diện tích bề mặt trong mẫu thiết kế). s Mau sắc: thường tạo nên phần hồn của mẫu thông điệp quảng cáo và thường được coi là “ngôn ngữ tam lý riêng” trong quảng cáo. e _ Kết cấu: mang lại cảm xúc cho công chúng về mặt thị giác hoặc xúc giác
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHUONG 1 ¢ Hinh dạng: nhiều đường thang kết hợp lại với nhau có đường uốn cong hoặc gấp khúc, có màu sắc mang lại hình dạng cho bản thiết kế tạo mẫu TĐQC. s Phuong hướng: những đường nét và các hình thé mà chúng tạo ra có khuynh hướng nói lên ý nghĩa và cảm xúc. s _ Kích thước: mẫu thông điệp truyền thông thường chứa các phan tử có kích thước khác nhau Thông thường, phan tử lớn nhất sẽ tạo nên tác động mạnh nhất. s Mau thiết kế TDQC phải cân bằng, không gian bên trong mẫu TDQC can được chia thành những tỉ lệ hài hòa, phương hướng trình bày ý tưởng — cảm xúc phải rõ ràng, mẫu TĐQC phải có tinh thống nhất.
Có một yếu tố hoặc một phần của TĐQC nỗi bật hơn các yếu tố khác.
1.1.3.2 Các nhân tổ chỉ phối quá trình thiết kế thông điệp quảng cáo
Các nhân tố cơ bản chi phối quá trình thiết kế thông điệp quảng cáo:
Nhân tố chủ quan: ằ - Mục tiờu quảng cỏo ằ_ Chiến lược định vị
* Cac nhân tố khác Nhân tổ khách quan: ằ Cong chỳng nhận tin mục tiờu
5ệ Dinh vi cạnh tranh ằ Cac nhõn tố khỏc Các yêu cầu dé thiết kế thông điệp quảng cáo hiệu quả: ¢ Tac động đúng đôi tượng ằ Tao lập được nhận thức ằ Khoi dậy được nhận thức
Lưu ý: TĐQC không chỉ được thiết kế vì “cái đẹp”, “cái hấp dẫn” của bản thân nó mà phải đạt được mục đích và các mục tiêu của truyền thông.
Hoạt hình quảng Cáo - - c1 111v n TH HH ky 7
Hoạt hình quảng cáo là phim hoạt hình thời lượng ngắn được sản xuất nhằm truyền tải thông điệp quảng cáo (trích ) Đặc điểm của phim hoạt hình quảng cáo: ằ Thoi lượng ngắn, nội dung cụ đọng, ngắn gọn
* Khong thể quên (di dom, mới lạ) ằ Cho phộp linh hoạt sỏng tạo
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHUONG 1
- Am nhạc, cum từ dé nhớ ¢ Tinh hiệu quả cao
1.2.1 Các lĩnh vực sản phẩm sử dụng hoạt hình quảng cáo, ngành hàng thường xuyên sử dụng
Các lĩnh vực sản phẩm tiêu biểu sử dụng hoạt hình quảng cáo:
Phim quảng cáo 3D còn được ứng dụng trong rất nhiều trong các việc mô phỏng quảng cáo với các lĩnh vực như công nghệ thông tin tin,mô phỏng công nghệ hệ sinh học xem.
Thậm chí những bộ phim hoạt hình 3D cũng mang lại nhiều cảm xúc cho người
Thông thường việc sử dụng công nghệ làm phim 3D được nghĩ tới khi gặp các trường hợp sau đây:
Thể hiện các quy trình mình một cách rõ ràng khi chúng ta không quay được thực tế
Thể hiện các mặt cắt của sản phẩm khi sản infographic 3D Trình bày các thao tác vận hành chia sẻ bằng công nghệ khó hình dung
Mô phỏng quay băng người thật khó thực hiện hoặc gây phản cảm Sản phẩm rất nhỏ khó có thé được quay.
Khi những sản phẩm công trình đang ở thì tương lai chưa có hiện diện ở thực tế thé.
Khi các sản phẩm hướng tới đối tượng là trẻ nhỏ cần sự ngộ nghĩnh va di dom thông qua phim hoạt hình 3D Và các thông tin cần truyền tai sinh động bằng hình ảnh.
Ngành hàng thường xuyên sử dụng dòng phim quảng cáo 3D:
Ngành nghề hay doanh nghiệp lĩnh vực nào thì cũng có thể ứng dụng công nghệ làm phim 3D vào công tác truyền thông đào tạo hoặc giới thiệu sản phâm của mình tuy nhiên in đôi với các lĩnh vực sau thì việc mô phỏng băng phim 3D sẽ giúp người xem rõ nhất:
Doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực bat động sản: Phim dưới dang 3D sẽ giúp các dự án bất động sản được mô phỏng thực tế giúp người xem dé mường tượng hơn về sản phẩm bat động sản.
Doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực xây dựng: Thường sử dụng in 3D vào các hình thức mô phỏng sản phẩm vật liệu mới quy trình ứng dụng sản phẩm vào xây dựng.
Doanh nghiệp công nghệ cần mô phỏng các giải pháp công nghệ Các doanh nghiệp đào tạo cần mô phỏng các chương trình đào tạo giải pháp đào tạo
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145
DO AN TOT NGHIỆP CHUONG |
* Doanh nghiệp có sản phẩm là hàng tiêu dùng như: thực phẩm, đồ dùng gia dụng, ằ - Ngoài ra trờn trong thời gian dịch bệnh Covid-19 thỡ giải phỏp sử dụng hoạt hỡnh
3D là một giải pháp giúp cho các doanh nghiệp không cần thiết phải ra hiện trường.
1.2.2 Tình hình sản xuất hoạt hình quảng cáo
Quảng cáo trên truyền hình đã trở thành một phần không thé thiếu trong đời sống hàng ngày của mọi người ké từ những năm 50 của thé ki XX Cùng với sự thành công của ngành công nghiệp truyền hình, quảng cáo trên truyền hình ngày càng phát triển, đặc biệt là phim hoạt hình quảng cáo Trước đây, hoạt hình chiếm ưu thế trong phim quảng cáo do chỉ phí ít hơn quảng cáo thật Tuy nhiên, nhờ tiễn bộ trong công nghệ, quảng cáo hoạt hình dần trở nên rẻ hơn và thu hút sự chú ý của mọi lứa tuổi.
Các chiến dịch quảng cáo hoạt hình nổi tiếng như "Dumb Ways to Die" va "Back to the Start" đã thu hút hàng triệu lượt xem trên các nền tảng trực tuyến và giành được nhiều giải thưởng danh tiếng Việc sử dụng hoạt hình trong quảng cáo không chỉ giúp giảm chỉ phí mà còn tạo ra sự lôi cuốn đặc biệt và có khả năng truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.Các thương hiệu hiện nay cũng đang tận dụng sức hút của phim hoạt hình quảng cáo, từ các thương hiệu công nghệ cao như Lyft và Hinge đến các thương hiệu ăn uống nhanh như Heinz Beans, Taco Bell và KFC Điều này cho thấy sự phổ biến và hiệu qua của phim hoạt hình trong lĩnh vực quảng cáo ngày nay.
Tổng quan, phim hoạt hình quảng cáo đã trở thành một phần quan trọng của ngành công nghiệp quảng cáo và tiếp thị, thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả và trở thành một công cụ quảng cáo hiệu quả cho các thương hiệu trên toàn thế giới, bao gồm cả Việt
Những hình thức quảng cáo truyền thống vẫn còn được áp dụng nhưng bên cạnh đó là sự phát triển nỗi trội của các hình thức quảng cáo mới, bắt kịp công nghệ số Đặc biệt là quảng cáo truyền hình, hoạt hình quảng cáo với khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng, chính xác, hiệu quả đang dần trở thành hình thức quảng cáo được nhiều doanh nghiệp tin tưởng, lựa chọn sử dụng.Việc sử dụng nhân vật 3D trong hoạt hình quảng cáo gây thu hút đặc biệt và dé lại nhiều ấn tượng cho người xem, giúp đưa các ý tưởng mới lạ vượt xa thực tế tiếp cận khán giả khiến họ ghi nhớ tới sản phẩm.
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHUONG 1
Tại Việt Nam, phim quảng cáo 3D không còn là khai niệm xa lạ, rất nhiều nhãn hàng đã lựa chon phim quảng cáo 3D dé phát triển thương hiệu của mình Nhiều cái tên lớn đã thành công từ quảng cáo 3D như: Vinamilk, Comfort, Huawei, và các nhãn hàng khác Quang cáo 3D phổ biến tại nước ngoài từ trước năm 2016 và cho đến nay, nhiều nhãn hàng của Việt Nam đã lựa chọn dựng phim quảng cáo 3D cho sản phẩm của mình Các quảng cáo sử dụng nhân vật 3D chủ yếu là các sản phẩm hướng tới người sử dụng là trẻ em có thé kế đến như quảng cáo sữa ZinZin của Hanoimilk với hình ảnh các giọt sữa ngộ nghĩnh như những em bé; sữa Vinamilk với các nhân vật bò sữa nhảy mùa vui vẻ trong màn đồng ca “Tram phan trăm sữa tươi nguyên chất” Bên cạnh đó còn các quảng cáo như sơn Nippon với hình ảnh chú bé ngộ nghĩnh, sản pham kem trị nắm Nizoral, sản phẩm nước xả vải Comfort với nhân vật chính là đôi vợ chồng làm từ vải, Ngày nay, còn có thể loại hoạt hình quảng cáo phố biến sử dụng kết hop phim quay với hoạt hình vi tính, kết hợp nhân vật thật và nhân vật 3D Ví dụ quảng cáo nước khoáng Lavie dùng kết hợp hình ảnh đứa trẻ với các nữ thiên thần 3D trong khu rừng kỳ bí được vẽ bang vi tính; Sữa Fristi sử dụng hình ảnh những siêu nhân hoạt hoạ bên cạnh những diễn viên nhí dé thu hút trẻ em thích phiêu lưu, hành động.
Vietstarmax là studio nổi tiếng với nhiều tác phẩm hoạt hình quảng cáo 3D như quảng cáo Biofil Kiddy, quảng cáo son Xpaint , quảng cáo son Behr, quảng cáo men vi sinh Bio-acimin, với hệ thống nhân vật 3D thân thiện và gan gũi với các đối tượng người xem nhỏ tuổi và dé lại ấn tượng độc đáo.
1.2.3 Đặc điểm của hoạt hình quảng cáo Ở thời đại mà rất khó dé một quảng cáo gây được sự chú ý của khách hàng, nhưng chính phim hoạt hình có thé giúp các thương hiệu tiếp cận và kết nối được với khách hàng của họ — điều mà mọi thương hiệu đều khao khát — bởi nó thu hút sự chú ý và đánh mạnh vào cảm xúc của người xem Phim quảng cáo băng hoạt hình cũng dé dàng truyền tải nội dung hơn khi có thé thoải mái xây dựng hình tượng, bối canh, mà không cần lo lắng về giới hạn Việc tiếp nhận đối với khách hàng xem phim quảng cáo hoạt hình cũng đa dạng hơn từ trẻ nhỏ đến người lớn Một điểm mạnh khác của phim quảng cáo hoạt hình nữa là không khó dé triển khai cũng như khai thác toàn bộ kịch bản.
Không có giới han cho sự sang tao
Với phim quảng cáo hoạt hình, các nhãn hàng có thé truyền tai bat cứ điều gì: giới thiệu doanh nghiệp, giới thiệu dịch vụ, sản phẩm, quảng bá chiến dịch,
Tạo hình trong hoạt hình quảng cáo - - - - - 11k S9 HH re ky 12
Tác giả Uyên Huy, Nghệ thuật thị giác và các van dé cơ bản: Các yếu tổ thị giác, nguyên lý thị giác, tư duy thị giác và bố cục thị giác (2018) cho rằng tạo hình không phải là vẽ hình mà là sáng tạo nên hình tượng hình tượng nghệ thuật Hình tượng nghệ thuật thường là những tô hợp về hình được nghệ sĩ phối hợp diễn tả.
Trong lĩnh vực mỹ thuật thì thuật ngữ tạo hình được dùng chung cho việc sử dụng các ngôn ngữ hình thức, các yếu tố thị giác dé tạo ra những hình tượng hai chiều lẫn ba chiều nhằm biểu đạt những nội dung, ý tưởng cụ thé nào đó của tác pham Hình tượng
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHUONG 1 nghệ thuật tạo hình được tao nên có thé ở dạng khác nhau: mô tả rõ ràng, khêu gợi, trừu tượng hoặc ân dụ Thuật ngữ hay động từ tạo hình có nghĩa là hình tượng hoá (động từ figure) làm hién thị hoá nội dung ý tưởng thành hình tượng thị giác trên mặt phang hai chiều hay tạo nên vật thé khối ba chiều hoặc tạo một môi trường không gian thật hay ảo. Trong tiếng Anh động từ tạo hình là “Plasticize” danh từ “tính chất tạo hình” (Plasticity). Tạo khối trên mặt phẳng hai chiều là sự thé hiện chiều sâu, chiều thứ ba, độ nở của khối với sự vận dụng các quy luật viễn cận, quy luật màu sắc, quy luật ảo giác thông qua tay nghé, trình độ, phong cách diễn tả của người thé hiện Còn tạo khối ba chiều cũng là hình thái của ngôn ngữ tạo hình Nó là cách biến ý tưởng trừu tượng thành ngôn ngữ ba chiều thành những vật thé có trọng lượng, khối lượng theo các quy luật cau trúc, tao dang ba chiều Như vậy “tạo đáng” (shaping, động từ “shape”) là tao nên kiểu dang của vật thé, sản phẩm ba chiêu.
Tuy nhiên thuật ngữ tạo hình trong nghệ thuật tạo hình mang ý nghĩa rất sâu về tư duy dé hình tượng hoá ý tưởng và lột tả, khêu gợi, đánh động được những phan sâu thắm nhất của con người.
1.3.2 Các yéu tô tạo hình
Khải niệm Điểm là nguồn gốc ban đầu của tạo hình, đồng thời nó dùng dé chỉ một vị trí trong không gian Điểm không có phương hướng nhưng có tính tập trung, điểm không có chiều dài, chiều rộng và chiều sâu Trong một số trường hợp kích thước của điểm được hiểu theo khái niệm tương đối (to, nhỏ, lớn bé ) Trong lĩnh vực Mỹ thuật tạo hình hay Mỹ thuật ứng dụng, điểm là thành phần cơ bản, là cội nguồn của tạo hình Điểm cũng được coi như dấu hiệu điểm mút thuộc đường thang, điểm giao cắt của 2 đường thắng, tiếp điểm của 1 đường thang và 1 điện, điểm là tâm của một khối, của 1 trường hay một diện. Trong Hình họa, điểm có vị trí nhưng không mang theo khái niệm to nhỏ; có thé là mở đầu và kết thúc của một đoạn thang, đường thăng Điểm có thể hình thành do phép chiếu một đường thăng, một đoạn thắng hay một tuyến tính lên mặt phăng Ví dụ: Trong bản vẽ mặt băng kiến trúc, cột được đọc trên mặt phăng như là 1 điểm Như vậy, tâm vòng tròn, tâm đáy khối tru, tâm khối cầu đều được thé hiện là một điểm.
Khả năng biểu hiện của điểm trong tạo hình: ¢ Làm cho trường nhìn thay đồi, biến động khi “Điểm” lệch khỏi vi trí trung tâm. s - Điểm sắp xếp theo hàng lối liên tục cạnh nhau không ngắt quãng tạo nên đường. se Điểm tập trung với mật độ cao trên mặt phăng sẽ tạo thành diện
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHUONG 1 © Qua 2 điểm có thé xác định được 1 trục.
1.3.2.2 Yếu tổ về nét (đường)
Có thể khăng định trong nghệ thuật thị giác nói chung và trong thiết kế nói riêng, yếu tố nét được sử dụng nhiều nhất — từ những nét ghi chép đầu tiên (ký họa) và phác thảo nhanh trong thiết kế Nét đóng vai trò cốt yêu đề truyền tải những ý tưởng của Nhà thiết kế ngay từ thời khắc ban đầu.
* Mot điểm được kéo dai sẽ tạo thành nét Nét có chiều dai, nhưng không có chiều rộng và chiều sâu Trong hình học, đường nét là quỹ tích quy định của điểm, chỉ có độ dai và vị trí chứ không có độ rộng và độ dày Nhưng trong thiết kế, đường phải có độ rộng, độ dày nhìn thấy được mới có ý nghĩa.
* Đường bao gồm: đường thăng, đường cong khi điểm di động theo một hướng nhất định thì tạo thành đường thắng và khi điểm thay đổi phương hướng di động thì tạo nên đường cong; khi điểm thay đổi phương hướng cách đoạn thì tạo ra đường gấp khúc.
Hình thức thể hiện của đường nét: Có 2 hình thức thê hiện của đường nét ằ Cac đường viờn của vật thờ, đường viờn cua mặt phăng, cỏc giao diện ứ1ỳp cho sự xác định hình dạng của vật thê trong không gian
* Cac loại nét tồn tại trong không gian ¢ - Nét có 4 loại nét:
* Nét có nghĩa: Là loại nét mà thiếu nó, đối tượng sẽ không có nghĩa như mong muốn, tín hiệu cần thông tin sẽ mất (nét trong chữ và số).
* Nét cấu tạo: Là loại nét mà khi thiếu đi một phần của nét ta vẫn nhận ra hình thông qua liên tưởng (nét trong ký họa). ¢ - Nét đa nghĩa: Là loại nét mang hai nghĩa trở lên (thường là nét trong logo, ví dụ trong logo công ty May 10). ằ Nột liờn tưởng: Là loại nột ma thiếu thỡ cũng khụng ảnh hưởng gỡ nhưng gây cho ta cảm giác thiếu hut, không rõ ràng (ví dụ: nét cham cham, gach gach, đút quãng ) Đường nét bao gồm: ; ; ¢ Duong thăng: Khi diém di động trên một hướng nhât định thì tao nên đường thắng.
* - Đường cong: Khi điểm thay đổi phương hướng di động thì tạo nên đường cong.
Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHUONG 1
* Đường gấp khúc: Khi điểm thay đôi phương hướng di động cách đoạn thi tạo ra đường gấp khúc. Đường thắng mang đến cho ta cảm giác mạnh mẽ, ngay thắng, cứng cáp Khi vị trí, phương hướng của đường thang thay đổi cũng sẽ mang nhiều hàm nghĩa khác nhau
(ví dụ: nó gợi cho ta những cảm nhận về sự mềm mại hơn )
Tính biểu cảm của đường nét: ; ằ Duong ngang (đường Thuy Bỡnh): Thờ hiện sự tinh lặng, cam giỏc ụn định, hòa bình.
* Đường thang đứng: Mang cảm giác động có hướng vươn lên, thé hiện sự trang trọng, cao thượng và day lý trí.
* _ Đường chéo: Cho ta cảm giác bay nhảy, vươn tới, thăng tiến
* Đường cong: Mang cảm giác động, thể hiện sự dịu dang, uyén chuyền, tượng trưng cho nữ giới
Trong hình học: hình tròn, hình bầu dục, hình xoắn, hình khuyên phải sử dụng đường cong Đường cong vẽ bằng thước hoặc com-pa gây cảm giác khô cứng, không tự nhiên Đường cong vẽ băng tay mang nhiều cảm xúc giãn nở, mềm mại và tình cảm.
1.3.2.3 Yếu tô về hình (diện)
Chúng ta không có bất cứ biểu hiện hiểu biết thị giác nào khác ngoại trừ hình thé (form) và không gian (space) Các chiều không gian định ra thế giới chúng ta đang sống và vận động Ngược lại, không gian được xác định bằng các vật thé hay hình thé chiếm lĩnh nó Vai trò của người nghệ sỹ liên quan tới việc đưa ra sự biểu dat thị giác cho các tri giác bằng sự tưởng tượng và sáng tạo của mình Đó là sự tái tạo lại hình thê trong không gian, vì nếu không có hình dạng thì cũng không có giới hạn và không thê truyền đạt thị giác — tức là không có gì cả Do vậy “Hình” giữ vai trò là yếu tố vô cùng quan trọng trong sự truyền đạt của nghệ thuật thị giác.
Khái niệm: ằ - Một đường trai dai theo 1 hướng sộ tạo thành một diện.
- Khiđiểm tập trung với mật độ cao trên mặt phăng sẽ tạo thành diện
Tiểu kết chương 2 +S+SE£EE£2EE2E12E1E2157121121121121111111121121111 11111 xe 28 CHƯƠNG 2 NGHIÊN CUU UNG DỤNG PHONG CÁCH TẠO HÌNH 3D
Chương I đã thông qua lý thuyết tổng quan về hoạt hình quảng cáo, thông điệp quảng cáo, tạo hình và phong cách tạo hình Từ đó cho thấy được tầm quan trọng của việc tạo hình trong truyền tải thông điệp quảng cáo mà ở đây là trong hoạt hình quảng cáo.
Việc chuẩn hóa phong cách tạo hình thành một biểu đồ mặc dù mang tính chất tương đối nhưng cũng như việc con người tạo ra bản đồ với nhiều hướng tiếp cận, nhiều phép chiếu và sự tính toán khác nhau để trải phăng trái đất hình cầu ra một mặt phăng. Những bản, biểu đồ này không chính xác tuyệt đối nhưng chúng lại vô cùng hữu ích cho con người trong nhiều lĩnh vực: hang hải, thương mại, du lịch — Với tinh thần tương tự vậy, tác giả của biéu đồ phong cách tạo hình hình này mong muốn giúp các nghệ sĩ định hình được rõ ràng các phong cách 2D, 3D hiện nay dé phát trién.
Từ cơ sở này, chương 2 tác giả sẽ tìm hiểu, nghiên cứu một phong cách tạo hình 3D từ đó đưa ra phương pháp để ứng dụng vào xây dựng hoạt hình quảng cáo 3D.
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
CHƯƠNG 2 NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG PHONG CÁCH TẠO HÌNH 3D
STYLIZED DE TRUYEN TAI THONG ĐIỆP QUANG CAO CHO HOẠT HÌNH
QUANG CAO 3D: “GHTK- HON CA NHANH, XA MAY CUNG GIAO”
Viéc tac gia lua chon phong cach Low Poly nam trong phong cach tao hinh 3D Stylized cho thiết kế hoạt hình quảng cáo 3D của GHTK là hoàn toàn phù hợp với các giá trị cốt lõi của thương hiệu Phong cách Low Poly, đặc trưng bởi sự đơn giản về modeling, thể hiện hoàn hảo các giá trị của thương hiệu là NHANH CHÓNG, LINH HOẠT và
THÂN THIỆN Các hình khối không chỉ truyền đạt hiệu quả và tốc độ mà còn tượng trưng cho khả năng thích ứng và linh hoạt, thé hiện cam kết của thương hiệu đối với các dịch vụ giao hàng nhanh chóng và linh hoạt Màu xanh lá cây trong logo hợp cộng hưởng với tính thâm mỹ của phong cách Low Poly, tạo nên cái nhìn an tượng và gắn kết về mặt thị giác Hơn nữa, tính thân thiện và dễ tiếp cận của Low Poly phù hợp với giá trị cốt lõi THÂN THIỆN Phong cách này không chỉ tạo ra một hoạt hình quảng cáo hấp dẫn về mặt hình ảnh mà còn đảm bảo sự thé hiện đáng nhớ và khác biệt, nuôi dưỡng ấn tượng tích cực và lâu đài về Giao Hàng Tiết Kiệm (GHTK) Khả năng linh hoạt của phong cách này cho phép kế chuyện bằng hình ảnh đa dạng và sáng tạo, truyền tải hiệu quả khẩu hiệu của GHTK: “Hơn cả nhanh, xa may cũng giao” Nhìn chung, Low Poly là sự lựa chọn lý tưởng để thể hiện một cách trực quan tinh thần của thương hiệu, tạo ra một câu chuyện hấp dẫn và dễ gây được tiếng vang với khán giả.
2.1 Phong cách tạo hình 3D stylized Đây là phong cach dựng hình tối giản hóa hay cường điệu hóa hình khối dé tạo ra sự cách điệu Phong cách này được sử dụng phố biến trong nhiều lĩnh vực như truyện tranh, hoạt hình, trò chơi điện tử, minh họa sách báo, điêu khắc trang trí, kiến trúc nội thất, thời trang, Những hình ảnh được cách điệu thu hút sự yêu mến không chỉ của trẻ em mà cả những người trưởng thành khi chủ nghĩa tối giản (minimalism) dần trở thành xu hướng Đặc điểm của phong cách này được thê hiện ở sự đơn giản hóa hình khối, từ những khối lớn rồi tới những khối chỉ tiết nhỏ hơn, từ đó tạo được những đặc trưng riêng về ngoại hình cơ thể, cá tính cho nhân vật hay sự vật Phong cách stylized còn sử dụng những hình khối cơ bản để tạo ra shape language (ngôn ngữ hình khối) Việc sử dụng những khối cơ bản và cường điệu chúng cũng khiến thiết kế trở nên không quá tả thực. Một số bộ phim theo phong cách này có thê kê đến là Klaus, The Simsons, Doraemon,
"3D Stylized" đề cập đến một thé loại hoặc phong cách nghệ thuật và thiết kế ba chiều (3D) được đặc trưng bởi sự phóng đại hoặc đơn giản hóa hình thức một cách có chủ ý để tạo ra một diện mạo đặc biệt và thường không thực tế Theo phong cách này, các
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2 nghệ sĩ ưu tiên tính thâm mỹ, tính sáng tạo và ngôn ngữ hình ảnh độc đáo hơn là tuân thủ nghiêm ngặt thé hiện một cách chân thực. Điều này có thé bao gồm các kỹ thuật làm cho đồ họa 3D giống với tranh 2D, ban vẽ, hình minh họa, truyện tranh hoặc nghệ thuật pixel Đồ họa 3D stylized thường được sử dụng trong trò chơi, hoạt hình và phim dé đạt được hiệu ứng nghệ thuật cụ thé Thuật ngữ "cách điệu (stylized)" trong ngữ cảnh nay có nghĩa là áp dụng một phong cách nghệ thuật cụ thé, từ hình thức vẽ tay hoặc sơn vẽ đến phong cách trừu tượng hoặc loại hình thâm mỹ độc đáo hơn Việc tạo mô hình 3D stylized bao gồm các kỹ thuật như điêu khắc, tạo họa tiết và sử dụng vật liệu hoặc trình đỗ bóng để đạt được hiệu ứng nghệ thuật mong muốn Các nghệ sĩ thường thu thập hình ảnh tham khảo từ nhiều nguồn khác nhau dé truyền cảm hứng và hướng dẫn sáng tạo nghệ thuật 3D stylized.
Các đặc điểm chính của nghệ thuật stylized 3D có thé bao gồm: e Phong đại: Nghệ sĩ có thé phóng đại một số đặc điểm, tỷ lệ hoặc yếu tố nhất định dé nhắn mạnh một phong cách hoặc trạng thái cụ thê. ® Don giản hóa: Việc giảm các hình thức phức tạp thành các hình dạng va cau trúc cơ bản hơn là điều phổ biến trong nghệ thuật 3D stylized Sự đơn giản hóa này có thé góp phần mang lại cái nhìn mang tính biểu tượng hoặc đồ họa hơn. ® Màu sắc đậm: 3D stylized thường liên quan đến việc sử dụng các màu sắc rực rỡ và đậm nét, đôi khi tách khỏi bảng màu tự nhiên dé tạo hiệu ứng nổi bật hơn về mặt thị giác. ® Hoa tiết đặc biệt: Các nghệ sĩ có thể áp dụng các họa tiết độc đáo và cách điệu lên các bề mặt đối tượng, khác xa chủ nghĩa hiện thực để đạt được hiệu ứng nghệ thuật cụ thé. ¢ Diễn giải sáng tao: 3D stylized cho phép diễn giải sáng tao ở mức độ cao, cho phép các nghệ sĩ thử nghiệm các thiết kế độc đáo và giàu trí tưởng tượng.
Phong cách này phổ biến trong nhiều ứng dụng khác nhau, bao gồm hoạt hình, trò chơi điện tử, môi trường ảo và nghệ thuật kỹ thuật số Nó cung cấp cho các nghệ sĩ sự tự do dé khám phá và thê hiện sự sáng tao của họ trong khi tạo ra những tác phẩm hap dẫn và đáng nhớ về mặt hình anh Các đặc điểm cụ thé của nghệ thuật stylized 3D có thê rất khác nhau, vì các nghệ sĩ và dự án khác nhau có thê diễn giải và triển khai phong cách theo những cách riêng biệt.
Tác giả Gleb Alexandrov nhận định trong bài giảng Create Stylized 3D Art in
Blender 2.9 (2021), đôi khi bạn nghệ sĩ mô tả phong cách tạo hình này:" là đồ họa 3D
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2 nhưng trông không giống 3D " Từ góc độ này, 3D stylized có nghĩa là "trông giống một thứ gì đó khác", hay nói cách khác nó đã áp dụng một số phong cách như một bức tranh, một bức vẽ, giống như một hình minh họa, hay giống như truyện tranh hoặc pixel art hoặc phong cách diorama hoặc phong cách PS2 game hoặc những bộ phim pixar gần đây. Phong cách low poly hoặc pixel art kiểu playstation 1 đã ra đời nhờ một số hạn chế của công nghệ, nhưng sau đó đã phát triển thành một phong cách tạo hình hoàn chỉnh.
Và một số phong cách khác không quá phụ thuộc hoặc lay cảm hứng từ một công nghệ hoặc phương tiện nhất định, như phong cách Studio Ghibli là tập hợp của nhiều thứ tuyệt vời và đặc điểm độc đáo của studio nay.Khi nói về NPR hoặc Stylized, có vô SỐ phong cách tiềm năng mà có thể chọn từ: low poly, anime, hand-drawn, hand-painted textures, voxel art
Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình 2-2: Một số phong cách thuộc phong cách tạo hình 3D Stylized 2
Nhin vao sau nhan vat nay trong Spider-man: Into the Spider-verse.
Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình 2-4: Nhân vật hoạt hình trong phim hoạt hình Spider-man: Into the Spider-Verse
Dựa vào bài diễn thuyết của Hjalti Hjalmarsson, một trong những người làm diễn hoạt của Blender Studio Ta có thể tìm thấy biểu đồ tam giác phong cách tạo hình này:
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình 2-6: Trục tung tam giác phong cách tạo hình cua Hjali
Về cơ bản, trục hoành là cạnh tả thực - stylized, nó di từ hoàn toàn tả thực ở bên trái đến siêu đơn giản hoá ở bên phải Ví dụ như một bức ảnh khuôn mặt thực té sẽ ở góc bên trái, gương mặt được một đứa trẻ vẽ sẽ ở góc bên phải và nhiều kiểu kết hợp khác nhau ở giữa Trục tung là hai cạnh thực đến trừu tượng va stylized đến trừu tượng.
Hình 2-7: Trục hoành tam giác phong cách tạo hình cua Hjali
Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình anh bắt đầu từ mang tính chất chân thực (photorealistic) và sau đó dan dan trở nên trừu tượng hơn khi lên tới đỉnh đến mức thu gọn thành một tập hợp hình ảnh trong các bức tranh của nghệ sĩ Kazimir Malevich không còn giống một khuôn mặt nào cả.
"Suprematism" Kazimir Malevich “Black Square"
Hình 2-8: Một số tranh trừu tượng của hoa sĩ Kazimir Malevich
Tổng quan về phim hoạt hình quảng cáo 3D “GHTK: Hơn cả nhanh, xa mấy
2.2.1 Công ty Cổ phan Giao Hàng Tiết Kiém (GHTK)
Công ty Cổ phần Giao Hàng Tiết Kiệm (GHTK) là một công ty công nghệ hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực bưu chính Ưu thế của GHTK là tốc độ nhanh, mạng lưới phủ rộng trên toàn quốc và đặc biệt là thế mạnh trong việc nghiên cứu và ứng dụng công nghệ mới phục vụ cho hoạt động bưu chính.
Tầm nhìn: Bán hàng ở mọi nơi và được hậu cần bởi GHTK Xây dựng nền tảng hậu cần GHTK, lấy công nghệ làm trung tâm, lấy trải nghiệm khách hàng làm mục tiêu, ứng dụng sâu rộng công nghệ và dữ liệu để tạo nên phương thức vận hành tiết kiệm và hiệu quả cao cho khách hàng.
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Sứ mệnh: Bất kỳ ai ở bất kỳ đâu, với chiếc điện thoại đi động trên tay đều có thể tham gia kinh doanh trực tuyến; để nuôi ước mơ tự doanh, tự lập, đôi đời.
Giá trị cốt lõi: FAST (Nhanh)/ FLEXIBLE (Linh hoạt)/ FRIENDLY (Thân thiện)
* _ Giao hàng Door to Door: Giao hàng toàn quốc, COD
* Xfast 2H: Giao nhanh chỉ 2h nội thành (áp dụng tại Hà Nội và Tp Hồ Chí
Minh) ằ Gui hàn lớn BBS: Lay — giao hàng lớn tận nha ằ Giao thư tớn: Giao nhanh — An toàn, khụng thờm phụ phi
* Fulfillment: Tiết kiệm 20 — 30% chi phí vận hành bán hàng online, chi phí tính trên đơn hàng giao thành công, cung cấp App/Web hỗ trợ Shop bán hàng và quản lý theo thời gian thực
* Dich vụ gia tăng: Bảo hiểm hàng hoá, Đồng kiểm, Giao hàng một phan,
Giao hàng cho khách chọn, Lưu kho, Xuất giao lại, Xuất giao tiếp, Hàng nguyên hộp, Giao hàng theo lịch hẹn 2.2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu
Tháng 7 năm 2022, Giao Hàng Tiết Kiệm (GHTK) đã công bố bộ nhận diện mới đánh dấu hành trình 9 năm cung cấp dịch vụ giao nhận tại nhà Với ý tưởng “Hơn Cả
Nhanh”, logo mascot (logo linh vật) mới sẽ có tên “The Confident Smile”, thừa hưởng nét vẽ tối giản của logo cũ nhưng thay đổi hình dáng linh vật Theo M - N Associates, agency chịu trách nhiệm thiết kế bộ nhận diện mới của Giao Hàng Tiết Kiệm: “Logo mới của Giao Hàng Tiết Kiệm xuất hiện các nét mới cắt lây cảm hứng từ hệ thống giao thông đường bộ Việt Nam Các kí tự được bo góc tỉ mỉ tạo tổng quan thân thiện, đồng thời gợi giác một thiết kế lây người dùng làm trung tâm”.
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình 2-15: Bộ nhận điện thương hiệu mới và cũ của GHTK
Với bộ nhận diện mới này, Giao Hàng Tiết Kiệm cam kết thấu hiểu hơn, thân thiện hơn, đa nhiệm hơn và hiệu quả hơn khi đồng hành cùng các nhà bán lẻ tự lực.
“Người bán dang gồng mình thích ứng kinh doanh trong thời đại mới, vì vậy Giao Hàng Tiết Kiệm cần làm nhiều hơn, không chỉ là tận tụy giao từng đơn hàng”, Giao Hàng Tiết Kiệm viết trên fanpage chính thức.
2.2.2 Ý tưởng và cảm hứng, kịch bản, storyboard
Anh shipper GHTK đi ô tô giao hàng đến khách hàng Cảnh đầu tiên, trên đường đi, gặp một cô nông dân đang cấy lúa, anh ta chào cô nông dân Sau đó, chuyện xui rủi tới, anh ta gặp một khúc đường bị hỏng, anh shipper ngơ ngác một hồi rồi nảy ra một ý tưởng cho xe ô tô biến hình robot nhảy qua khúc đường đó Xe bon bon đi qua thung lũng ngày mùa với ruộng bậc thang phủ một màu vàng ươm của lúa Đến chỗ của người nhận hàng (sinh viên PTIT) Anh shipper giao hàng đến cho người nhận (tạo hình môi trường mang hơi thở của việt nam) Sau đó, hiện lên poster và slogan của GHTK.
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình 2-18: Phác thảo storyboard 3 cho hoạt hình quảng cáo GHTK
S4 Xe a qua rữẹu lờ a NS Ee Litt re Sẽ ie LS DS er i, `
Hinh 2-19: Phac thao storyboard 4 cho hoat hinh quang cao GHTK
Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình 2-20: Phác thảo storyboard 5 cho hoạt hình quảng cáo GHTK
Truyền tải thông điệp của nhãn hàng:
“Khách ở vùng xa, GHTK luôn sẵn sang hỗ trợ Giao hang vùng xa, shipper can hẹn trước giao Với đội ngũ tài xế không quản khó nhọc Xa mấy cũng giao, nơi nào cũng có mặt, dé hàng được giao di nhanh nhất ”
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
Hình 2-21: Thông điệp của GHTK
Thể hiện được giá trị cốt lỗi mà nhãn hàng muốn hướng tới:
Giá trịcốtlõi = T= FLEXIBLE/ LINH HOẠT
Hình 2-22: Giá trị cốt lõi của GHTK
2.3 Phương thức ứng dụng phong cách tạo hình Lowpoly trong truyền tải thông điệp quảng cáo : GHTK — Hon cả nhanh, xa mây cũng giao”
2.3.1 Phong cách Lowpoly cho tạo hình
Lý do chọn phong cách tạo hình Low poly:
- Tham mỹ và sự lôi cuốn: Phong cách Low Poly có thé tạo ra hình ảnh độc đáo và thâm mỹ, thu hút sự chú ý của khán giả Các đối tượng được biểu diễn bằng các khối đa diện đơn giản có thé tạo ra một hình anh độc đáo và dé nhớ Việc sử dụng các hình dạng đơn giản của Low Poly như khối lập phương, khối hộp chữ nhật , không chỉ tạo ra một hình ảnh độc đáo mà còn tạo ra sự lôi cuốn đối với người xem Các hình dạng góc cạnh và đơn giản của Low Poly truyền đạt một cảm giác hiệu quả và tốc độ, hoàn toàn phù hợp với giá trị cốt lõi của thương hiệu là
Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP CHƯƠNG 2
"Nhanh" Phong cách hình thức trực tiếp phản ánh cam kết của thương hiệu về dịch vụ giao hàng nhanh chóng và đáng tin cậy Phong cách tạo hình độc đáo này giúp nổi bật trong đám đông va dé nhớ.
* _ Nhìn nhận dé dàng và tương tác tốt: Low Poly nồi tiếng với sự dé dàng trong việc tạo hiệu ứng hoạt hình nhờ vào các hình dang đơn giản của nó Điều này cho phép các chuyên động động và linh hoạt trong TVC, giúp mô tả quy trình giao hàng nhanh và linh hoạt Điều này phù hợp với giá trị cốt lỗi: “Linh hoạt” của thương hiệu Sự linh hoạt của phong cách tăng cường khả năng ké chuyện Các hình dạng đơn giản trong phong cách Low Poly có thể giúp người xem dễ dàng nhận biết và kết nối với thông điệp quảng cáo Điều này quan trọng dé làm cho thương hiệu va sản pham dễ ghi nhớ. ° - Tối ưu hóa hiệu suất phần cứng: Phong cách Low Poly thường đơn giản hóa đồ họa, giảm độ phức tạp của hình ảnh 3D, từ đó giúp tối ưu hóa khả năng xử lý đồ họa trên nhiều loại thiết bị, kế cả các thiết bị có hiệu suất phần cứng thấp. ° Kha năng tích hợp với thương hiệu: Phong cách Low Poly có thể linh hoạt tích hợp với yếu tô thiết kế của thương hiệu, từ màu sắc đến biểu tượng, giúp TVC trở nên độc đáo và dễ nhớ.
Vai Trò của Phong Cách Low Poly trong Truyén Tải Thông Điệp: o_ Low Poly dễ dàng trong việc tạo hiệu ứng hoạt hình nhờ vào các hình dạng đơn giản của nó Điều này cho phép các chuyên động động và linh hoạt trong TVC, giúp mô tả quy trình giao hàng nhanh và linh hoạt Sự linh hoạt của phong cách tăng cường kha năng ké chuyện của TVC. o_ Thân thiện thông qua thiết kế:
Thiết kế tỉnh giản của Low Poly phản ánh tốt giá trị "Thân Thiện" của thương hiệu ‘Thiet kê than thiện giúp tạo ra một bâu không khí tích cực và thu hút, là điêu quan trọng đôi với một dịch vụ giao hàng khi tương tác với khách hàng.
2.3.2 Thể hiện thông điệp quảng cáo qua tạo hình