Nghiên cứu và truyền tải thông điệp quảng cáo qua tạo hình và ứng dụng vào sản xuất hoạt hình quảng cáo 3D:"GHTK-Hơn cả nhanh, xa mấy cũng giao"

BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYÈN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG DNSIWNHnNOdOTd TÓTNGHĐIÔỆPÁNĐẠIHỌC i DE TÀI: NGHIÊN CUU TRUYEN TAI THONG ĐIỆP QUANG CAO QUA TẠO HÌNH VA UNG DUNG VÀO SAN XUẤT HOAT HÌNH QUANG CÁO 3D: “GHTK - HON CA NHANH, XA MAY CŨNG GIAO” €0.Ldq51Ló1q Ngườihướng dẫn : : Th.S Dinh Văn Dũng Sinh viên thực hiện : Bùi Quang Phi Long Lớp : DI9TKDPT03 Mã sinh viên : BI9DCPT145 Hệ : Đại học chính quy Hà Nội — 2023 BO THONG TIN VÀ TRUYEN THONG HỌC VIỆN CONG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THONG i DO ÁN TÓT NGHIỆP ĐẠI HỌC DE TAI: NGHIEN CUU TRUYEN TAI THONG DIEP QUANG CAO QUA TAO HINH VA UNG DUNG VAO SAN XUẤT HOAT HINH QUANG CÁO 3D: “GHTK — HON CA NHANH, XA MAY CUNG GIAO" Người hướng dẫn : Th.S Đình Văn Dũng Sinh viên thực hiện : Bùi Quang Phi Long Lớp : DI9TKDPT03 Mã sinh viên : BI9DCPT145 Hệ : Đại học chính quy Hà Nội - 2023 ĐỎ AN TOT NGHIỆP LỜI CẢM ƠN LOI CAM ON Đề có thé hoàn thành tốt đồ án tốt nghiệp lần này, trước tiên, em xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thay Dinh Văn Dũng — giảng viên hướng dẫn đã tận tâm hướng dẫn em trong suốt thời gian làm đồ án Thay đã luôn sát cánh cùng em và các bạn trong nhóm thực hiện đồ án, luôn luôn có mặt những lúc chúng em cần và sẵn sảng thúc giục để em không trì trệ Bên cạnh đó, em xin cảm ơn cô Nguyễn Phương Anh, cô luôn sẵn sàng hỗ trợ em như một người giảng viên hướng dẫn Em sẽ luôn biết ơn đến sự nhiệt huyết của thầy và cô với tận tuy này trong chặng hành trình tương lai Em cũng xin cảm ơn các thầy cô khoa Đa Phương Tiện đã tận tình chỉ bảo hướng dẫn em trong suốt những năm học vừa qua Đặc biệt hơn, em xin được bày tỏ sự biết ơn sâu sac đến những người đã truyền cảm hứng, luôn hỗ trợ, giúp đỡ, tận tình chi bảo em dé em có thể hoàn thành tốt đồ án tốt nghiệp nói riêng, cũng như trong suốt quá trình học tập tại Học viện nói chung Em cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành tới gia đình, người thân và bạn bè, những người đã luôn sát cánh động viên, hỗ trợ em trong quãng thời gian vừa qua Lời cuôi cùng, em kính chúc các thây cô giáo và gia đình luôn có sức khỏe đôi dào và càng đạt được nhiêu thành công hơn trong sự nghiệp cao quý! Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 18 tháng 12 năm 2023 Sinh viên thực hiện Bùi Quang Phi Long Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 DO AN TOT NGHIỆP BAN CAM KET CONG HOA XA HOI CHU NGHIA VIET NAM Độc lap — Tự do — Hanh phúc Hà Nội, ngày 18 tháng 12 năm 2023 BAN CAM KET Kính gửi: Thay cô khoa Da Phương Tiện - Học Viện Công Nghệ Buu Chính Viễn Thông Tên em là: Bùi Quang Phi Long Mã sinh viên: B19DCPT145 Em xin cam kết các nội dung sau đây: Sản phâm của em là sản phẩm cá nhân, không sao chép và tham khảo bất kỳ đâu quá 20% Nếu bị phát hiện sao chép, tham khảo sản phẩm khác, em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về bản thân em Em xin chân thành cảm ơn! NGƯỜI CAM KET Bui Quang Phi Long ii Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP MỤC LỤC MỤC LỤC 0009.0090177 i BAN CAM KẾT 55:2222 22212 222122112711221122112111211121112211111.211r11e1 ii MUC LUC iii DANH MỤC HÌNH ẢNH 22-5 S2 S1 E1 E1EE1211211211211211 2111111111112 1 11x v DANH MỤC THUAT NGỮ, TU VIET TAT 00.o cccccccccccccccsescesessesseseseesesseeseetesees viii MO DAU Lu ccsseseecsssssessssssnsessssneeccsssnescsssnesessnnsessnneecsssnesessnnceesunmeecssnneesnnsesnneessneeesnecs 1 CHUONG 1 CO SO LÝ THUYET VE THONG ĐIỆP QUANG CÁO VA TẠO HINH TRONG HOẠT HINH QUANG CÁO -. S.t.S S H r.ớt 4 1.1 Quảng cáo và thông điệp quảng CáO .- n.L.S.H H.H HH.H.y.H.H H.e- 4 1.1.1 Khái niệm quảng CáO - c1 3121111111211 1911 1911191119111 1111 11g11 1n vn vn vết 4 1.1.2 Thông điệp quảng CáO - c1 t1 9 191 11T TT ệp 4 1.1.3 Các phương thức truyền tải thông điệp quảng cáo 2.: 2.s.+2.x.c2.zz.zz-+x-cz-xs2se-z 6 1.2 Hoạt hình quảng Cáo - - c1 111v n TH HH ky 7 1.2.1 Các lĩnh vực sản pham sử dụng hoạt hình quảng cáo, ngành hàng thường xuyên sử 000511 ẦẮ 8 1.2.2 Tình hình sản xuất hoạt hình quảng cáo .-.- ¿22 2 22.x E£E.£E+.Ee.EEz.Ee.rxr.rer.re.rer-ed 9 1.2.3 Đặc điểm của hoạt hình quảng cáo .¿2.+.52.+S2.+E+.E£E.E£E.E2E.E2E.EEE.EEE.EEE.EEr.krr-err-ree 10 1.3 Tạo hình trong hoạt hình quảng cáo . . 1.1.k.S.9 H H r.e.-ky 12 1.3.1 4.6 1 12 1.3.2 Các yếu tố tạo hình ¿5.s 2.xệSx.2E.211.211.221.2712.712.112.112.112.111.1111.111-112.11 -111¿1 -te 13 1.3.3 Phong cách tạo hình - - - - c1 +1 191119111911 9101 9111 HH TH HH HH ky 17 1.3.4 Các đối tượng ảnh hưởng đến tạo hình trong hoạt hình quảng cáo 26 1.4 Tiểu kết chương 2 +S.+SE£.EE£.2EE.2E1.2E1.E21.571.211.211.211.2111.111.112.112.111-1 1-111-1 -xe 28 CHƯƠNG 2 NGHIÊN CUU UNG DỤNG PHONG CÁCH TẠO HÌNH 3D STYLIZED DE TRUYEN TAI THONG ĐIỆP QUANG CAO CHO HOẠT HÌNH QUANG CÁO 3D: “GHTK- HON CA NHANH, XA MAY CUNG GIAO” 29 2.1 Phong cách tạo hình 3D sfylized - - ceccceeeeeececeeeeeeeneeeeaeeceeaeeseaeeeeeeeaneeees 29 2.2 Tổng quan về phim hoạt hình quảng cáo 3D “GHTK: Hơn cả nhanh, xa mấy 010521 AE dd 38 iil Bui Quang Phi Long — B19DCPT145 ĐỎ AN TOT NGHIỆP MỤC LỤC 2.2.1 Công ty Cé phần Giao Hàng Tiết Kiệm (GHTTK) -.2.-5.2 2+.s+E.£E.+E.zE.erx.zE.rr.ee 38 2.2.2 Y tưởng và cảm hứng, kịch bản, storyboard +©5e+Sz+2xtE+EvEzEerxzEcrxerees 40 2.2.3 Mục đích truyền tải - 2 ST 2E12121211211211211111211211111111211.11111111ye1.43 2.3 Phương thức ứng dụng phong cach tao hình Lowpoly trong truyền tải thông điệp quảng cáo : GHTK — Hon cả nhanh, xa mây cũng gỉao” eee 44 2.3.1 Phong cách Lowpoly cho tạo hình -. -. .s.1 1.12.12 12.9 1 1.1 ng.ng n.g ệp 44 2.3.2 Thé hiện thông điệp quảng cáo qua tạo hình 2.s s+.S+2.E+.2E.+£.EeE.Ez.EE.zE.zEe.rx-er-ee 45 2.4 Tiểu kết chương 2 .2.-52 1 E 9.121.111.112.1121.121.111.1111.211.111.11 1.11.121.11-11- 11 -ye.57 CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG HOAT HINH QUANG CÁO 3D “GHTK - HON CA NHANH, XA MAY CUNG GIAO”” - G.1 1.29 1H.n.g.ng.H H n.ư.ớ.c 58 3.1 Xây dựng concept tạo hình cho hoạt hình quảng cáo 3D “GHTK - Hơn cả nhanh, xa mây cũng ØÏ40”” - HH HS HT TH TH TH TH ket 58 3.1.1 Concept hoạt hình quảng CáO - c2: 22c 321112111311 121 1111111111111 E11 E11 E11 rrk 58 3.1.2 Phat triển hình ảnh cho các đối tượng tao hình - 2 2.2.2 +z.E+.£x.+£.++E.+x.ez.sz.xz.e+ 64 3.1.3 Phát triển hình ảnh bối cảnh -:-+¿222+2E++2E++2221122112211221211 22112112 66 3.2 Xây dựng bộ đồ họa cho hoạt hình quảng cáo 3D “GHTK - Hon cả nhanh, xa may cũng giao” theo phong cach tạo hình Low poly -.c S.cc.c.ss.e.rr.e.ee.r.se-s 67 3.2.1 J1 - 67 So 70 S83 077 -:-1iÍiia 71 SEXu 000 0n 44a 72 3.3 Tiểu kết chương 3 2-5252 S91 1E 1211217121121121121111121121111121111211x1e1 75 KHUYEN NGHỊ VÀ KET LUẬN .2.-52.5.2E.22E.122.127.1E7.121.711.21.121.121.1 1.11.12-x-e 76 DANH MỤC TAI LIEU THAM KHẢO 2.22.2.52.22S.‡EE.tE.EtE.E2E.E2.EE2.2EE.EEe.EE.crk.rrk.ee 77 10000 0 79 IV Bùi Quang Phi Long — B19DCPT145 DO AN TOT NGHIỆP DANH MỤC HÌNH ANH DANH MỤC HÌNH ANH Hình 1-1: Cấu trúc thông điệp quảng cáo .¿.+.©.++E.+2.E+.EE2.EE.£E.EtE.EE.EE.2E2.E2-EE-E2E-er-rr-kd 5 Hình 1-2: Quy trình thiết kế thông điệp quảng cáo .-.2-.2 2 +.s+£.E+£.++E.++E.ezE.erx.zxx.zre-red 6 Hình 1-3: Phổ phong cách tạo hình .-.2 25.22.+E.£EE.£EE.+EE.2E.EEE.EEE.EEE.EEE.EEE.EEE.EEr.Err.rrk-rkr-ed 17 Hình 1-4: Biểu đạt trên gương mate ecceccccecccsessessesesessessessesscseesessesscsessessessesseseevseesees 18 Hình 1-5: Thung lũng kì lạ - The uncanny VaÌey - -. .s +.+ k e t - 18 Hình 1-6: Nhân vật hoạt hình Bell — Người dep va quái vật . S.55.+.c+.+.