Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long

Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long

Trang 1

TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

Trang 2

Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành Trường

Cao Đẳng FPT Polytechnic đã đưa môn học Truyền thông đa

phương tiện vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, chúng em

xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn - thầy Nguyễn

Tùng Sơn đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho

chúng em, luôn đồng hành cùng chúng em trong bài học và

hoàn thành bài nghiên cứu trong suốt thời gian học tập 2 tháng

vừa qua

Bộ môn Truyền thông đa phương tiện là môn học thú vị, vô

cùng bổ ích và có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến

thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của sinh viên Tuy nhiên, do

vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế

còn nhiều bỡ ngỡ Mặc dù chúng em đã cố gắng hết sức nhưng

chắc chắn bài Assignment khó có thể tránh khỏi những thiếu

sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong thầy xem xét và

góp ý để bài Assignment của chúng em được hoàn thiện hơn

“Lời cuối cùng, chúng em xin kính chúc thầy nhiều sức khỏe,

thành công và hạnh phúc

TỔNG QUAN VỀ CHIẾN DỊCH

XÂY DỰNG

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG Lời mở đầu

Mục lục

Mục lục Mục lục Mục lục

Mục lục Mục lục

Mục lục Mục lục Mục lục Mục lục Mục lục Mục lục Mục lục

Tập đoàn Thiên Long-5 Sản phẩm thực hiện chiến dịch -6

Tổ chức nhân sự-7

Xác định mục tiêu-9 Xác định đối tượng mục tiêu-11 Các kênh truyền thông-11 Xây dựng kế hoạch-12

Keyvisual-14

Dự toán ngân sách-14

Ý tưởng-22 Kịch bản phân cảnh-22

Xây dựng thương hiệu-15 Sản phẩm tĩnh online-16 Sản phẩm tĩnh offline-19

SẢN XUẤT SẢN PHẨM

ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH

SẢN XUẤT VIDEO

ĐA PHƯƠNG TIỆN

Trang 3

1 tổng quan về Chiến dịch

Tập đoàn Thiên Long, còn được biết đến với tên gọi tiếng Anh là Thienlong Group, là một công ty chuyên về sản xuất và kinh doanh các loại văn phòng phẩm và dụng cụ mỹ thuật hàng đầu tại Việt Nam Được thành lập từ năm

1981 tại Thành phố Hồ Chí Minh, trước khi trở thành Tập đoàn Thiên Long, công ty này đã hoạt động dưới danh nghĩa Cơ sở bút bi Thiên Long Với hơn 4 nhóm sản phẩm chủ lực bao gồm Dụng cụ học sinh, Dụng cụ văn phòng, Bút viết và các sản phẩm văn phòng tiện ích và Dụng cụ mỹ thuật - Tập đoàn Thiên Long không ngừng khẳng định thương hiệu của mình trong thị trường kinh doanh sản phẩm giấy tờ

Giá trị cốt lõi: Tiên phong, Tâm quyết, Nhân văn, Trung thực, và Công bằng

Tập đoàn thiên long

Đôi nét về thiên long group

logo

Sản phẩm bút chủ yếu:

Ông Cô Gia Thọ - Chủ tịch Thiên Long Group

Logo kèm slogan

Trang 4

Sản phẩm thực hiện chiến dịch Tổ chức nhân sự

Media

content creator

content editor design

Content distribution

man-ager

Trang 5

2 xây dựng kế hoạch truyền thông

Thời gian chạy chiến dịch kéo dài đến hết tháng 8/2024 Trong thời gian này, bút bi Thiên Long có thể triển khai các hoạt động tiếp thị quảng cáo, tổ chức sự kiện, chương trình khuyến mãi, và giao tiếp với khách hàng để đạt được mục tiêu của mình

mục đích chiến dịch

MỤC ĐÍCH VÀ THỜI GIAN

Mục đích Thời gian

- Tăng thị phần

- Tăng nhận diện thương hiệu

- Khuyến khích tiêu dùng

- Tạo kết nối và tương tác

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH (SMART)

Thu về 20.000.000 lượt tương tác online, 10.000 lượt đăng ký mới trên các kênh

và bán được 100.000 chiếc bút bi TL-027 Tăng nhận diện thương hiệu, trở thành bút bi quốc dân được ưa chuộng nhất

Đo lường bằng Meta business Suite, youtube Advertising

Là thương hiệu lâu đời, có vị thế trong lòng khách hàng Công nghệ sản xuất bút chất lượng

21/1/2024 đến 21/8/2024 Tăng thêm lượng khách hàng tiềm năng mới

S

M

A

R

T

Trang 6

CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG CỦA CHIẾN DỊCH

PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Nhân khẩu học -Độ tuổi: Từ 16 – 25 tuổi -Nghề nghiệp: chủ yếu là học sinh, sinh viên và các nhân viên văn phòng

-Địa lý: Tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng

Tâm lý học -Nhu cầu: bút bi dễ dùng, chất lượng, giá rẻ, dễ dàng thay thế ruột bút khi hết mực

-Sở thích: viết, vẽ -Nỗi đau: bút tắc mực, mực không đều, bị lem, lâu khô,

Hành vi khách hàng -Kênh tương tác online: face-book, tiktok

-Kênh xem video: youtube, tiktok

-Mua sắm tại các cửa hàng tạp hóa, đại lý,

-Mua sắm online: Shopee, facebook, tiktok shop,

Facebook là Nền tảng có tính tương tác cao, giúp Thiên Long dễ dàng kết nối và tương tác với khách hàng

-Có nhiều tính năng quảng cáo hiệu quả, giúp Thiên Long tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chính xác

-Thích hợp để chia sẻ nội dung đa dạng như hình ảnh, video, bài viết, Tiktok là Nền tảng video ngắn thu hút người dùng bởi nội dung giải trí, sáng tạo -Thích hợp để tạo các video quảng cáo ngắn gọn, ấn tượng, dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem

-Xu hướng TikTok hiện nay là các video review sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, DIY, Đây là những nội dung phù hợp để quảng bá bút bi Thiên Long

BỐI CẢNH VỀ CHIẾN DỊCH THEO MÔ HÌNH 5W – 1H

Thu về 20.000.000 lượt tương tác online, 10.000 lượt đăng ký mới trên các kênh

và bán được 100.000 chiếc bút bi TL-027 Tăng nhận diện thương hiệu, trở thành bút bi quốc dân được ưa chuộng nhất

Hướng tới nhóm đối tượng có nhu cầu sử dụng, tệp khách hàng cá nhân, gia đình, doanh nghiệp, tổ chức

Online: các sản phẩm truyền thông đăng tải trên các trang mạng xã hội, group

Offline: Các sự kiện

Đánh vào nỗi đau tắc mực, lem mực của khách hàng 21/1/2024 đến 21/8/2024

Đăng tải nội dung text, hình ảnh, video trên các trang mạng xã hội Chia sẻ nội dung tới các Group chưa Khách hàng tiềm năng

Tổ chức các sự kiện offline thúc đẩy doanh số trực tiếp

WHAT

WHO

WHERE

WHEN

WHY

HOW

Trang 7

Nhóm 5-DM19309

STT Hình thức Tên lượng Số Kênh xuất bản Mục đích

1 Online Ảnh đại diện cho

chiến dịch 1 Facebook, Youtube, Tikotk Xây dựng kênh truyền thông

3 Online Video quảng cáo

sản phẩm 1 Facebook, Youtube Truyền thông onine

thương hiệu Nhận diện thương hiệu

5 Offline Poster, flyer,

Standee, backdrop 1 Sự kiện offline Truyền thông offline

STT Ngày sản xuất Ngày hoàn thành Loại nội dung yêu cầu thiết kế

chiến dịch Ảnh kích thước 900x900 px

2 24/1/2024 25/1/2024 Ảnh bìa facebook Ảnh kích thước

1222x465 px

3 25/1/2024 25/1/2024 Ảnh bìa Youtube Ảnh kích thước

2650x1440 px

1200x900 px

150x60cm

9x5.5 cm

1920x1080 px

Kênh xuất bản Ngày đăng tải Ghi chú

Facebook, youtube 26/1/2024

Bộ nhận diện thương hiệu 20/2/2024 Youtube, facebook 25/2/2024

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Thông điệp: “ Bút viết cho mọi thử thách ”

Với Thông điệp này bút bi Thiên Long có thể

tập trung vào sự sáng tạo, kiên nhẫn và khả

năng vượt qua mọi khó khăn Nó có thể kêu

gọi người đọc không bao giờ từ bỏ, luôn tin

vào khả năng của bản thân, và không ngừng

tìm kiếm cách để vượt qua mọi trở ngại Bút

viết, như một biểu tượng của sự sáng tạo và

quyền lực từ ngôn từ, có thể truyền cảm hứng

và khích lệ mọi người đối mặt với những thử

thách trong cuộc sống

Xây dựng thông điệp chủ đạo

Bảng thống kê sản phẩm

Lịch biên tập sản phẩm Lịch biên tập sản phẩm

Trang 8

DỰ TOÁN NGÂN SÁCH

3 Sản xuất sản phẩm

đa phương tiện dạng tĩnh

Trang 9

Nhóm 5-DM19309

Logo và namecard

Namecard

Mục đích

Namecard (danh thiếp) là một mảnh

giấy hình chữ nhật thể hiện ngắn

gọn những thông tin cơ bản của cá

nhân hay doanh nghiệp như logo, tên

thương hiệu, tên tuổi, địa chỉ, số điện

thoại, email liên hệ, website

kích thước 9x5.5 cm

Giao diện và hình dáng thương hiệu: Namecard cung cấp cho tổ chức khả năng hiển thị và khả

năng nhận biết Nó là một phần mở rộng của thương hiệu, chuyển tải được bộ nhận diện cho

doanh nghiệp thông qua hình dạng, màu sắc và thông tin mà nó mang lại cho khách hàng Logo

và tagline trên name card giúp người nhận dễ dàng nhận biết thương hiệu ở bất kỳ nơi nào họ

nhìn thấy nó

Tạo sự chuyên nghiệp và văn hóa: Namecard thể hiện tính chuyên nghiệp và văn hóa của một

công ty hoặc cá nhân Nó là một trong các vật phẩm không thể thiếu trong bộ nhận diện thương

hiệu Khi bạn chia sẻ name card, người khác sẽ biết bạn là ai, bạn làm việc cho thương hiệu nào,

và công ty bạn ở đâuName card cũng tạo cơ hội kết nối với khách hàng tiềm năng mới

Calibri light 7pt

Calibri Bold 7pt

Ảnh đại diện

Ảnh bìa fanpage

Ảnh bìa youtube

Để đảm bảo chiến dịch được đồng nhất thì các kênh truyền thông online đều sử dụng chung một ảnh đại diện và hình ảnh sử dụng cho ảnh bìa cũng phải thống nhất

Trang 10

Ảnh bìa fanpage được tối ưu để hiển thị tốt ở laptop và điện thoại thông minh cũng như các thiết bị khác

Ảnh bìa youtube được tối ưu để hiển thị tốt ở laptop và điện thoại thông minh, TV cũng như các thiết bị khác

SẢN PHẨM TĨNH OFFLINE

Thư mời (6x12cm)

Standee (60x140cm) Poster(60x80cm)

Backdrop (5x3m)

-Poster là một công cụ truyền thông hiệu quả có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau

Poster thường được in ấn và treo lên các bề mặt như tường, bảng điện tử hoặc cột công cộng để thu hút sự chú ý của người đi qua Mục tiêu của poster quảng cáo là khiến người xem quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ và khuyến khích họ tìm hiểu thêm về nó

-Standee là ấn phẩm quảng cáo được thiết kế nhằm cung cấp các thông tin, hình ảnh sinh động

nhằm quảng bá sự kiện Standee có thể dùng ở cả không gian trong nhà và không gian ngoài trời nhằm cung cấp thông tin ngắn gọn, súc tích đến đối tác, khách hàng tiềm năng

Trang 12

4 Sản xuất Video

đa phương tiện

Ý TƯỞNG VIDEO

KỊCH BẢN PHÂN CẢNH

BIÊN TẬP VÀ SẢN XUẤT VIDEO

Bối cảnh tại một buổi kiểm tra, sắp hết giờ làm bài, bạn Vân đang viết thì bút tắc mực, đang hoảng

hốt thì một bạn bàn bên đưa tay ra trước mặt Vân Trên tay bạn đó cầm bút bi thiên long, Vân vui

mừng cầm lấy bút và hoàn thành bài kiểm tra đúng giờ, Vân giơ hai tay lên vui vẻ

1 Toàn

cảnh Tĩnh 3s Vân đang ở trong một buổi kiểm tra và ngước

lên tường nhìn đồng hồ

2 Trung

cảnh Tĩnh 1s Đồng hồ chạy từ 9h49 sang 9h50

3 Trung

Cảnh Tĩnh 3s Vân hoảng hốt tiếp tục bài thi -Ôi sắp hết giờ rồi SFX

4 Cận

cảnh Tĩnh 6s Vân đang viết thì bút tắc mực -Tắc mực rồi -Tiếng bút viết

5 Cận

cảnh Tĩnh 4s Vân lo lắng hoảng hốt

6 Cận

cạnh Tracking 4s Một bàn tay đưa ra trước mặt Vân với cây

bút Thiên Long, Vân đứng hình mất 2s và cười tươi cầm bút viết bài tiếp

SFX

7 Cận

cảnh Tracking 2s Camera di chuyển theo đầu bút Theme song

8 Cận

cảnh Tracking 1s Camera di chuyển theo hướng bút viết Theme song

9 Cận

10 Cận

cảnh Tĩnh 4s Vân hoàn thành bài kiểm tra Theme song

11 Trung

Cảnh Tĩnh 1s Đồng hồ từ 9h59 sang 10h00, kết thúc bài thi -SFX-Theme

song

Sử dụng công cụ Adobe Premiere Pro và Adobe After Effeccts để chỉnh sửa video

Sử dụng công cụ quay là điện thoại thông mình

Sử dụng công cụ chỉnh sửa video chuyên nghiệp: Adobe Premiere Pro và Adobe After Effeccts Diễn viên còn non trẻ chưa có kinh nghiệm hay năng khiếu về diễn xuất

Nội dung khi quay clip được đảm bảo hoàn toàn đúng với kịch bản chi tiết nhóm đã viết ra và không vi phạm bản quyền với mọi hình thức

Trang 13

Nhóm 5-DM19309

PUBLIC TRÊN CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG

BÀI HỌC KINH NGHIỆM TRONG QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN DỰ ÁN

-Xác định mục tiêu theo SMART rõ ràng cho mỗi chiến dịch để đảm bảo độ chính xác và hiệu quả cho sự thành công

-Lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp với nội dung chiến dịch Điều này đòi hỏi sự nghiên cứu về đối tượng mục tiêu thật kỹ càng

-Xây dựng các phương tiện truyền thông tích hợp như truyền hình, truyền thông mạng xã hội, quảng cáo và các hoạt động truyền thông ngoài trời sẽ giúp việc tiếp cận đến khách hàng dễ hơn -Tạo nội dung độc đáo và gây ấn tượng: Bài viết, hình ảnh, video và các nội dung khác phải được cung cấp bằng cách sáng tạo và trở nên độc đáo, sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng -Đo lường hiệu quả của truyền thông như phân tích trang web, mạng xã hội và các công cụ khác giúp nắm rõ được hiệu quả và có những hoạt động cho chiến dịch tiếp theo

-Key visual và thông điệp cần thống nhất rõ ràng từ đầu, tránh việc các ấn phẩm truyền thông không đồng nhất về mặt thiết kế hay truyền tải thông điêp

-Tuân thủ deadline và hoàn thành công việc tránh dồn dập

-Cần nghiên cứu đúng mục tiêu theo nguyên tắc SMART tránh bị mơ hồ tròn quá trình thực hiện

dự án

-Bối cảnh của doanh nghiệp theo mô hình 5W-1H cần hiểu rõ WHY và HOW để thực hiện dự án hiệu quả

ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KHI TRUYỀN THÔNG

Trang 14

Lời kết thúc

Đây là sản phẩm, công sức, chất xám của

nhóm 5 lớp DM19309, môn học Truyền thông

đa phương tiện dưới sự hướng dẫn của Giảng

viên Nguyễn Tùng Sơn Chỉ được tham khảo,

tuyệt đối các hành vi sao chép Cảm ơn mọi

người đã đọc

Nguyễn Tùng Sơn Nguyễn Văn Đức Giảng viên hướng dẫn:

Biên soạn nội dung:

Tiêu đề	Asm Dự Án Truyền Thông Đa Phương Tiện Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông Cho Tập Đoàn Thiên Long
Tác giả	Nhóm 5-DM19309
Người hướng dẫn	Thầy Nguyễn Tùng Sơn
Trường học	Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic
Chuyên ngành	Truyền thông đa phương tiện
Thể loại	assignment
Năm xuất bản	2024
Thành phố	Thành phố Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	15
Dung lượng	9,98 MB