Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long

Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long Asm dự án truyền thông đa phương tiện xây dựng kế hoạch truyền thông cho tập đoàn thiên long

TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN Copyright © by Van Duc 1 Nhóm 5-DM19309 Mục lục TỔNG QUAN VỀ CHIẾN DỊCH Mục lục Lời mở đầu Mục lục Tập đoàn Thiên Long-5 Mục lục Sản phẩm thực hiện chiến dịch -6 Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành Trường Mục lục Cao Đẳng FPT Polytechnic đã đưa môn học Truyền thông đa Mục lục Tổ chức nhân sự-7 phương tiện vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, chúng em Mục lục xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn - thầy Nguyễn Mục lục XÂY DỰNG Tùng Sơn đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho Mục lục KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG chúng em, luôn đồng hành cùng chúng em trong bài học và Mục lục hoàn thành bài nghiên cứu trong suốt thời gian học tập 2 tháng Mục lục Xác định mục tiêu-9 vừa qua Mục lục Xác định đối tượng mục tiêu-11 Bộ môn Truyền thông đa phương tiện là môn học thú vị, vô Mục lục cùng bổ ích và có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến Mục lục Các kênh truyền thông-11 thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của sinh viên Tuy nhiên, do Mục lục Xây dựng kế hoạch-12 vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế Keyvisual-14 còn nhiều bỡ ngỡ Mặc dù chúng em đã cố gắng hết sức nhưng Dự toán ngân sách-14 chắc chắn bài Assignment khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong thầy xem xét và SẢN XUẤT SẢN PHẨM góp ý để bài Assignment của chúng em được hoàn thiện hơn ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH “Lời cuối cùng, chúng em xin kính chúc thầy nhiều sức khỏe, thành công và hạnh phúc Xây dựng thương hiệu-15 Sản phẩm tĩnh online-16 2 Copyright © by Van Duc Sản phẩm tĩnh offline-19 SẢN XUẤT VIDEO ĐA PHƯƠNG TIỆN Ý tưởng-22 Kịch bản phân cảnh-22 Biên tập và sản xuất-23 Public trên kênh truyền thông-24 Bài học kinh nghiệm-25 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả-25 3 1 tổng quan về Chiến dịch TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN 1 tổng quan về Chiến dịch 1 tổng quan về Chiến dịch Tập đoàn thiên long 1 tổng quan về Chiến dịch 1 tổng quan về Chiến dịch Đôi nét về thiên long group Ông Cô Gia Thọ - Chủ tịch Thiên Long Group 1 tổng quan về Chiến dịch 1 tổng quan về Chiến dịch Tập đoàn Thiên Long, còn được biết đến với 1 tổng quan về Chiến dịch tên gọi tiếng Anh là Thienlong Group, là một 1 tổng quan về Chiến dịch công ty chuyên về sản xuất và kinh doanh các 1 tổng quan về Chiến dịch loại văn phòng phẩm và dụng cụ mỹ thuật 1 tổng quan về Chiến dịch hàng đầu tại Việt Nam Được thành lập từ năm 1 tổng quan về Chiến dịch 1981 tại Thành phố Hồ Chí Minh, trước khi trở thành Tập đoàn Thiên Long, công ty này đã hoạt động dưới danh nghĩa Cơ sở bút bi Thiên Long Với hơn 4 nhóm sản phẩm chủ lực bao gồm Dụng cụ học sinh, Dụng cụ văn phòng, Bút viết và các sản phẩm văn phòng tiện ích và Dụng cụ mỹ thuật - Tập đoàn Thiên Long không ngừng khẳng định thương hiệu của mình trong thị trường kinh doanh sản phẩm giấy tờ Giá trị cốt lõi: Tiên phong, Tâm quyết, Nhân văn, Trung thực, và Công bằng logo Logo kèm slogan Sản phẩm bút chủ yếu: Copyright © by Van Duc 5 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN Sản phẩm thực hiện chiến dịch Tổ chức nhân sự Media content creator content editor design Content distribution man- ager 6 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 7 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN 2 xây dựng kế hoạch truyền thông mục đích chiến dịch 2 xây dựng kế hoạch truyền thông 2 xây dựng kế hoạch truyền thông MỤC ĐÍCH VÀ THỜI GIAN 2 xây dựng kế hoạch truyền thông 2 xây dựng kế hoạch truyền thông Mục đích Thời gian 2 xây dựng kế hoạch truyền thông 2 xây dựng kế hoạch truyền thông - Tăng thị phần Thời gian chạy chiến dịch kéo dài đến hết 2 xây dựng kế hoạch truyền thông - Tăng nhận diện thương hiệu tháng 8/2024 Trong thời gian này, bút bi 2 xây dựng kế hoạch truyền thông - Khuyến khích tiêu dùng Thiên Long có thể triển khai các hoạt động 2 xây dựng kế hoạch truyền thông - Tạo kết nối và tương tác tiếp thị quảng cáo, tổ chức sự kiện, chương 2 xây dựng kế hoạch truyền thông trình khuyến mãi, và giao tiếp với khách 2 xây dựng kế hoạch truyền thông hàng để đạt được mục tiêu của mình MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH (SMART) Thu về 20.000.000 lượt tương tác online, 10.000 lượt đăng ký mới trên các kênh S và bán được 100.000 chiếc bút bi TL-027 Tăng nhận diện thương hiệu, trở thành bút bi quốc dân được ưa chuộng nhất M Đo lường bằng Meta business Suite, youtube Advertising A Là thương hiệu lâu đời, có vị thế trong lòng khách hàng Công nghệ sản xuất bút chất lượng R Tăng thêm lượng khách hàng tiềm năng mới T 21/1/2024 đến 21/8/2024 Copyright © by Van Duc 9 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN BỐI CẢNH VỀ CHIẾN DỊCH THEO MÔ HÌNH 5W – 1H PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU WHAT Thu về 20.000.000 lượt tương tác online, 10.000 lượt đăng ký mới trên các kênh và bán được 100.000 chiếc bút bi TL-027 Tăng nhận diện thương hiệu, trở thành bút bi quốc dân được ưa chuộng nhất WHO Hướng tới nhóm đối tượng có nhu cầu sử dụng, tệp khách hàng cá nhân, gia Nhân khẩu học Tâm lý học Hành vi khách hàng đình, doanh nghiệp, tổ chức -Độ tuổi: Từ 16 – 25 tuổi -Nhu cầu: bút bi dễ dùng, chất -Kênh tương tác online: face- -Nghề nghiệp: chủ yếu là học lượng, giá rẻ, dễ dàng thay book, tiktok WHERE Online: các sản phẩm truyền thông đăng tải trên các trang mạng xã hội, group sinh, sinh viên và các nhân thế ruột bút khi hết mực -Kênh xem video: youtube, Offline: Các sự kiện viên văn phòng -Sở thích: viết, vẽ tiktok -Địa lý: Tập trung chủ yếu ở -Nỗi đau: bút tắc mực, mực -Mua sắm tại các cửa hàng các thành phố lớn: Hà Nội, Hồ không đều, bị lem, lâu khô, tạp hóa, đại lý, Chí Minh, Đà Nẵng -Mua sắm online: Shopee, facebook, tiktok shop, WHEN 21/1/2024 đến 21/8/2024 CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG CỦA CHIẾN DỊCH WHY Đánh vào nỗi đau tắc mực, lem mực của khách hàng Facebook là Nền tảng có tính tương tác cao, giúp Thiên Long dễ dàng kết nối và tương tác với khách hàng -Có nhiều tính năng quảng cáo hiệu quả, giúp Thiên Long tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách chính xác -Thích hợp để chia sẻ nội dung đa dạng như hình ảnh, video, bài viết, HOW Đăng tải nội dung text, hình ảnh, video trên các trang mạng xã hội Tiktok là Nền tảng video ngắn thu hút người dùng bởi nội dung giải trí, sáng tạo Chia sẻ nội dung tới các Group chưa Khách hàng tiềm năng -Thích hợp để tạo các video quảng cáo ngắn gọn, ấn tượng, dễ dàng thu hút sự Tổ chức các sự kiện offline thúc đẩy doanh số trực tiếp chú ý của người xem -Xu hướng TikTok hiện nay là các video review sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, DIY, Đây là những nội dung phù hợp để quảng bá bút bi Thiên Long 10 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 11 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG STT Hình thức Tên Số lượng Kênh xuất bản Mục đích Xây dựng thông điệp chủ đạo 1 Online Ảnh đại diện cho 1 Facebook, Youtube, Xây dựng kênh truyền Thông điệp: “ Bút viết cho mọi thử thách ” chiến dịch Tikotk thông Với Thông điệp này bút bi Thiên Long có thể tập trung vào sự sáng tạo, kiên nhẫn và khả 2 Online Poster online 2 Facebook Truyền thông online năng vượt qua mọi khó khăn Nó có thể kêu gọi người đọc không bao giờ từ bỏ, luôn tin 3 Online Video quảng cáo 1 Facebook, Youtube Truyền thông onine vào khả năng của bản thân, và không ngừng tìm kiếm cách để vượt qua mọi trở ngại Bút sản phẩm viết, như một biểu tượng của sự sáng tạo và quyền lực từ ngôn từ, có thể truyền cảm hứng 4 Offline Namecard 1 Bộ nhận diện Nhận diện thương hiệu và khích lệ mọi người đối mặt với những thử thương hiệu thách trong cuộc sống 5 Offline Poster, flyer, 1 Sự kiện offline Truyền thông offline Standee, backdrop Bảng thống kê sản phẩm STT Ngày sản xuất Ngày hoàn thành Loại nội dung yêu cầu thiết kế Kênh xuất bản Ngày đăng tải Ghi chú Facebook, youtube 26/1/2024 13 1 23/1/2024 25/1/2024 Ảnh đại diện Ảnh kích thước Facebook 26/1/2024 Youtube 26/1/2024 chiến dịch 900x900 px Facebook 28/1/2024 Sự kiện Offline 20/2/2024 2 24/1/2024 25/1/2024 Ảnh bìa facebook Ảnh kích thước Bộ nhận diện thương hiệu 20/2/2024 Youtube, facebook 25/2/2024 1222x465 px Lịch biên tập sản phẩm 3 25/1/2024 25/1/2024 Ảnh bìa Youtube Ảnh kích thước 2650x1440 px 4 28/1/2024 30/2/2024 Poster online Kích thước 1200x900 px 5 31/1/2024 3/2/2024 Standee kích thước 150x60cm 6 23/1/2024 24/1/2024 Namecard kích thước 9x5.5 cm 7 26/1/2024 25/2/2024 Video Ngang tỷ lệ 16:9 1920x1080 px Lịch biên tập sản phẩm 12 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN KEYSIVUAL 3 Sản xuất sản phẩm đa phương tiện dạng tĩnh DỰ TOÁN NGÂN SÁCH 14 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 15 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM TĨNH ONLINE Logo và namecard Để đảm bảo chiến dịch được đồng nhất thì các kênh truyền thông online đều sử dụng chung một ảnh đại diện và hình ảnh sử dụng cho ảnh bìa cũng phải thống nhất Ảnh đại diện Calibri Bold 7pt Calibri light 7pt Namecard Ảnh bìa fanpage Namecard (danh thiếp) là một mảnh giấy hình chữ nhật thể hiện ngắn gọn những thông tin cơ bản của cá nhân hay doanh nghiệp như logo, tên thương hiệu, tên tuổi, địa chỉ, số điện thoại, email liên hệ, website kích thước 9x5.5 cm Mục đích Giao diện và hình dáng thương hiệu: Namecard cung cấp cho tổ chức khả năng hiển thị và khả năng nhận biết Nó là một phần mở rộng của thương hiệu, chuyển tải được bộ nhận diện cho doanh nghiệp thông qua hình dạng, màu sắc và thông tin mà nó mang lại cho khách hàng Logo và tagline trên name card giúp người nhận dễ dàng nhận biết thương hiệu ở bất kỳ nơi nào họ nhìn thấy nó Tạo sự chuyên nghiệp và văn hóa: Namecard thể hiện tính chuyên nghiệp và văn hóa của một công ty hoặc cá nhân Nó là một trong các vật phẩm không thể thiếu trong bộ nhận diện thương hiệu Khi bạn chia sẻ name card, người khác sẽ biết bạn là ai, bạn làm việc cho thương hiệu nào, và công ty bạn ở đâuName card cũng tạo cơ hội kết nối với khách hàng tiềm năng mới Ảnh bìa youtube 16 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 17 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN SẢN PHẨM TĨNH OFFLINE Ảnh bìa fanpage được tối ưu để hiển thị tốt ở Poster(60x80cm) laptop và điện thoại thông minh cũng như các thiết bị khác Standee (60x140cm) -Poster là một công cụ truyền thông hiệu quả có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau Poster thường được in ấn và treo lên các bề mặt như tường, bảng điện tử hoặc cột công cộng để thu hút sự chú ý của người đi qua Mục tiêu của poster quảng cáo là khiến người xem quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ và khuyến khích họ tìm hiểu thêm về nó -Standee là ấn phẩm quảng cáo được thiết kế nhằm cung cấp các thông tin, hình ảnh sinh động nhằm quảng bá sự kiện Standee có thể dùng ở cả không gian trong nhà và không gian ngoài trời nhằm cung cấp thông tin ngắn gọn, súc tích đến đối tác, khách hàng tiềm năng Ảnh bìa youtube được tối ưu để hiển thị tốt ở laptop và điện thoại thông minh, TV cũng như các thiết bị khác Backdrop (5x3m) Thư mời (6x12cm) -Backdrop dùng để truyền tải thông điệp thương hiệu trực tiếp với người tham dự Backdrop, đúng theo nghĩa tiếng Việt, là phông nền sân khấu được đặt ở vị trí chính diện của sự kiện đó -Thư mời sự kiện giúp doanh nghiệp giới thiệu, truyền bá thương hiệu rộng rãi hơn, thể hiện sự tôn trọng đối với khách hàng, giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tốt, chuyên nghiệp và thu hút khách hàng tham dự sự kiện 18 Copyright © by Van Duc Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN 4 Sản xuất Video BIÊN TẬP VÀ SẢN XUẤT VIDEO đa phương tiện Sử dụng công cụ quay là điện thoại thông mình Ý TƯỞNG VIDEO Sử dụng công cụ chỉnh sửa video chuyên nghiệp: Adobe Premiere Pro và Adobe After Effeccts Diễn viên còn non trẻ chưa có kinh nghiệm hay năng khiếu về diễn xuất Bối cảnh tại một buổi kiểm tra, sắp hết giờ làm bài, bạn Vân đang viết thì bút tắc mực, đang hoảng Nội dung khi quay clip được đảm bảo hoàn toàn đúng với kịch bản chi tiết nhóm đã viết ra và hốt thì một bạn bàn bên đưa tay ra trước mặt Vân Trên tay bạn đó cầm bút bi thiên long, Vân vui không vi phạm bản quyền với mọi hình thức mừng cầm lấy bút và hoàn thành bài kiểm tra đúng giờ, Vân giơ hai tay lên vui vẻ KỊCH BẢN PHÂN CẢNH STT Cỡ Cú máy Thời Nội dung Thoại Âm Thanh cảnh gian 1 Toàn Tĩnh 3s Vân đang ở trong một SFX cảnh buổi kiểm tra và ngước lên tường nhìn đồng hồ -Tiếng bút 2 Trung viết cảnh Tĩnh 1s Đồng hồ chạy từ 9h49 sang 9h50 SFX 3 Trung Cảnh Tĩnh 3s Vân hoảng hốt tiếp tục -Ôi sắp hết giờ rồi Theme bài thi song 4 Cận Theme cảnh Tĩnh 6s Vân đang viết thì bút tắc -Tắc mực rồi song mực Theme 5 Cận song cảnh Tĩnh 4s Vân lo lắng hoảng hốt Theme song 6 Cận Tracking 4s Một bàn tay đưa ra -SFX Sử dụng công cụ Adobe Premiere Pro và Adobe After Effeccts để chỉnh sửa video cạnh trước mặt Vân với cây -Theme bút Thiên Long, Vân song Before Chỉnh sửa lại cỡ cảnh cho phù hợp After 7 Cận đứng hình mất 2s và SFX cảnh cười tươi cầm bút viết bài tiếp Theme 8 Cận song cảnh Tracking 2s Camera di chuyển theo đầu bút 9 Cận cảnh Tracking 1s Camera di chuyển theo hướng bút viết 10 Cận cảnh Tĩnh 2s Tay Vân cầm bút, bấm bút 11 Trung Cảnh Tĩnh 4s Vân hoàn thành bài kiểm tra 12 Trung Cảnh Tĩnh 1s Đồng hồ từ 9h59 sang 10h00, kết thúc bài thi 13 Cận cảnh Tĩnh 3s Vân giơ 2 tay lên vui mừng Tĩnh 10s Vân viết bài, thông điệp -Bút viết cho mọi thử hiện lên thách 22 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 23 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN PUBLIC TRÊN CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG QR code video trên facebook QR code video trên youtube BÀI HỌC KINH NGHIỆM TRONG QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN DỰ ÁN -Key visual và thông điệp cần thống nhất rõ ràng từ đầu, tránh việc các ấn phẩm truyền thông không đồng nhất về mặt thiết kế hay truyền tải thông điêp -Tuân thủ deadline và hoàn thành công việc tránh dồn dập -Cần nghiên cứu đúng mục tiêu theo nguyên tắc SMART tránh bị mơ hồ tròn quá trình thực hiện dự án -Bối cảnh của doanh nghiệp theo mô hình 5W-1H cần hiểu rõ WHY và HOW để thực hiện dự án hiệu quả ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KHI TRUYỀN THÔNG -Xác định mục tiêu theo SMART rõ ràng cho mỗi chiến dịch để đảm bảo độ chính xác và hiệu quả cho sự thành công -Lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp với nội dung chiến dịch Điều này đòi hỏi sự nghiên cứu về đối tượng mục tiêu thật kỹ càng -Xây dựng các phương tiện truyền thông tích hợp như truyền hình, truyền thông mạng xã hội, quảng cáo và các hoạt động truyền thông ngoài trời sẽ giúp việc tiếp cận đến khách hàng dễ hơn -Tạo nội dung độc đáo và gây ấn tượng: Bài viết, hình ảnh, video và các nội dung khác phải được cung cấp bằng cách sáng tạo và trở nên độc đáo, sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng -Đo lường hiệu quả của truyền thông như phân tích trang web, mạng xã hội và các công cụ khác giúp nắm rõ được hiệu quả và có những hoạt động cho chiến dịch tiếp theo 24 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 25 Lời kết thúc Đây là sản phẩm, công sức, chất xám của nhóm 5 lớp DM19309, môn học Truyền thông đa phương tiện dưới sự hướng dẫn của Giảng viên Nguyễn Tùng Sơn Chỉ được tham khảo, tuyệt đối các hành vi sao chép Cảm ơn mọi người đã đọc Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Tùng Sơn Biên soạn nội dung: Nguyễn Văn Đức Nguyễn Thị Hà My Trần Thị Ngọc Huyền Nguyễn Thảo Vân Uông Thị Hải Yến Trịnh Thị Mến Trình bày bởi: Nguyễn Văn Đức