Phân tích kế hoạch quảng cáo của acecook với chiến dịch 25 năm từ khẩu vị đến trái tim

71.1.8:Internet...81.2:Phương tiện truyền thông được các doanh nghiệp sử dụng hiệu quảnhất trong hoạt động IMC tại Việt Nam hiện nay...9CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA ACECOOK

BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN

TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA ACECOOK VỚI CHIẾN DỊCH “25 NĂM TỪ KHẨU VỊ ĐẾN TRÁI TIM”

Sinh viên thực hiện:

Phan Thị Thảo Trang MSSV: 1921001278

TP.Hồ Chí Minh, năm 2021

PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA ACECOOK VỚI CHIẾN DỊCH “25 NĂM TỪ KHẨU VỊ ĐẾN TRÁI TIM”

Sinh viên thực hiện:

Phan Thị Thảo Trang MSSV: 1921001278

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG TRONG IMC 1

1.1: Các phương tiện truyền thông trong IMC 1

1.1.1: Báo in 1

1.1.2: Tạp chí 1

1.1.3: Truyền hình (TVC) 2

1.1.4: Phát thanh 3

1.1.5: Ngoài trời (OOH) 5

1.1.6: Di động 6

1.1.7: Thư trực tiếp (Direct Mail) 7

Hình thức thư trực tiếp 7

1.1.8: Internet 8

1.2: Phương tiện truyền thông được các doanh nghiệp sử dụng hiệu quả nhất trong hoạt động IMC tại Việt Nam hiện nay 9

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA ACECOOK VỚI CHIẾN DỊCH “25 NĂM TỪ KHẨU VỊ ĐẾN TRÁI TIM” 10

2.1: Sơ lược về Acecook 10

2.2: Các yếu tố tác động quảng cáo 11

2.2.1: Mục tiêu của doanh nghiệp 11

2.2.2: Khả năng tài chính 11

2.2.3: Nguồn nhân lực của Acecook 11

2.2.4: Các yếu tố thuộc về sản phẩm 11

2.3: Mục tiêu và ngân sách quảng cáo 12

2.3.1: Xác định mục tiêu quảng cáo 12

2.4: Chiến lược thông điệp quảng cáo 12

2.5: Chiến lược phương tiện quảng cáo 13

2.5.1: Các phương tiện quảng cáo công ty sử dụng 13 2.5.2: Xu hướng tiếp cận quảng cáo của nguồn nhận 13 2.5.3: Nhận định vấn đề cơ hội, rủi ro khi tham gia truyền thông tại Việt Nam của Công ty TNHH Acecook Việt Nam 15 2.5.4: Xác định xu hướng sử dụng phương tiện trong quảng cáo và hiệu quả mà doanh nghiệp sử dụng tạo lợi thế trong truyền thông 15 2.6: Đánh giá kết quả quảng cáo 16 Tài liệu tham khảo 18

CHƯƠNG 1: PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG TRONG

- Kiểm soát được lượng người đọc

- Áp dụng cho quảng cáo phiếu giảm giá

Tạp chí nói chung một ấn phẩm định kỳ nó bao gồm thông tin về nhiều đối tượng.Một tạp chí thường được xuất bản hàng tuần hoặc hàng tháng Tạp chí thuộc nhiềulĩnh vực như khoa học và công nghệ, thời trang, y học, thể thao, tài chính, v.v…

 Ưu điểm:

- Tiếp cận thị trường tiềm năng

- Tạo bản mô phỏng chất lượng

- Nội dung thông tin tốt

- Thiếu tính linh hoạt

Về các yếu tố giá phụ thuộc vào:

Cùng với sự thành công của ngành công nghiệp truyền hình, điện ảnh, những

chương trình quảng cáo trên truyền hình đã trở thành một phần tất yếu trong các

chương được phát sóng trên trong đời sống hàng ngày của mọi người Làm cho

việc quảng cáo trên truyền hình là lựa chọn tối ưu nhất cho doanh nghiệp vừa và nhỏ

Đặc điểm của quảng cáo truyền hình:

- Trong một chiến dịch quảng cáo thì 60% đến 80% ngân sách được sử dụng choquảng cáo truyền hình bởi đây là loại hình quảng cáo được ưa dùng nhất tại Việt Nam

do tính phổ thông và linh hoạt

- Quảng cáo truyền hình có phương thức tiếp thị đặc biệt: hình ảnh, âm thanh,màu sắc sống động, chân thực

- Khiến người xem tiếp cận thông tin một cách bị động

- Có tính xã hội cao

- Thông điệp có tính tập thể cao hơn các loại thông điệp của quảng cáo khác

- Chủ thể tham gia quảng cáo truyền hình

- Tỷ lệ chi phí trên mỗi đối tượng mục tiêu thấp

- Tạo sự quan tâm

Một số đặc điểm của quảng cáo phát thanh:

- Một hình thức truyền thông đặc biệt vì nó có phương thức và con đường tácđộng riêng, trong đó từ ngữ với phương thức biểu hiện bằng lời nói là phương tiệnchuyển tải ý nghĩa và tình cảm, gắn liền với âm nhạc và tiếng động minh họa

- Bản chất của quá trình tác động radio là một sự tương tác để đi đến sự hiểu biết,

là sự truyền tải ý tưởng, tình cảm bằng cách sử dụng hệ thống các ký hiệu âm thanhphong phú

- Truyền thông radio muốn có kết quả trước hết phải thu hút được sự chú ý củangười nghe, phải làm sao cho đối tượng hiểu được ý nghĩa của những thông tiệp màđược đưa ra.

- Thính giả tiếp nhận thông tin qua phát thanh chủ yếu liên tưởng lại sự kiện, sựviệc qua âm thanh, do đó thông tin mà cung cấp ra cho thính giả phải ngắn gọn, dễhiểu thì sẽ tạo ra được sự cuốn hút

- Thông điệp lướt nhanh

Về cơ cấu giá phụ thuộc vào:

- Độ dài quảng cáo

- Radio là thân mật riêng tư

- Radio dễ tiếp cận và dễ

- Radio gợi lên cảm xúc

- Radio làm công việc thông tin giáo dục

- Radio là âm nhạc

1.1.5: Ngoài trời (OOH)

OOH là làm cụm từ viết tắt của “Out of home” có nghĩa là bên ngoài ngôi nhà.Quảng cáo ngoài trời là gì? Kênh OOH nói chung bao gốm tất cả các hình thức quảngcáo ngoài trời như biển quảng cáo, pano – billboard,… Ngoài ra một số loại quảng cáonhư quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trung tâm thương mại cũng được xếpvào kênh OOH

Các hình thức quảng cáo:

Các hình thức quảng cáo OOH được hiển thị bằng rất nhiều những định dạng khácnhau Nhưng để phân loại một cách rõ ràng, dễ hiểu nhất cho người dùng, OOH sẽ baogồm 4 hình thức như sau:

- Billboard: Billboard quảng cáo là một trong những hình thức quảng cáo OOH

có vị trí đặt ở tầm cao được dựng độc lập và kiên cố Billboard cũng bao gồm các loạihình quảng cáo hộp đèn, bảng chiếu điện tử, quảng cáo công nghệ cao như màn hìnhđèn LED ,màn hình LCD , màn hình cảm ứng

- Street Furniture: Street furniture là loại hình quảng cáo đặt ở tầm thấp, dọc bênđường như nhà chờ xe bus

- Transit: là loại quảng cáo ngoài trời OOH di động rất phổ biến hiện nay, nhưtrên taxi, xe bus, xe ô tô cá nhân, xe lửa, tàu phà…

- POSM: viết tắt của Points of Sales Mateiria là một hình thức quảng cáo đượcđặt trưng bày tại nơi bán hàng khu vui chơi công viên giải trí, siêu thị, ….

 Ưu điểm:

- Có địa điểm cụ thể

- Sự lập lại cao

- Dễ chú ý

- OOH tạo ra nhận thức liên tục và bền vững

- Quảng cáo ngoài trời thúc đẩy hành động

- Quảng cáo ngoài trời outdoor dễ dàng sáng tạo phát triển thương hiệu

- OOH Media là kênh truyền thông hướng tới đa dạng nhóm khách hàng

 Nhược điểm:

- Thời gian tiếp cận ngắn

- Quảng cáo quá ngắn gọn

- Hình ảnh kém

- Hạn chế khu vực

Về cơ cấu giá phụ thuộc vào:

- Quy mô đối tượng

- Đặc điểm trưng bày

 Nhược điểm:

- Giới hạn về diện tích quảng cáo

- Không rõ ràng về đặc trưng của đối tượng

Về cơ cấu giá phụ thuộc vào:

- Lưu lượng khách hàng

- Loại trưng bày

- Chiết khấu

1.1.7: Thư trực tiếp (Direct Mail)

Thư trực tiếp trong tiếng Anh là Direct Mail Thư trực tiếp là thư gửi đến trực tiếp

cho các cá nhân khách hàng hoặc hộ gia đình

Hình thức thư trực tiếp

Một số hình thức phổ biến nhất củathư trực tiếp bao gồm:

- Tài liệu quảng cáo

Bên cạnh món đồ được gửi, thành phần thiết yếu khác của chiến dịch thư trực tiếp

là danh sách gửi thư - đối tượng các doah nghiệp sẽ gửi thư đến

 Ưu điểm:

- Sự lựa chọn cao

- Kiểm soát lượng người đọc

- Thông tin chất lượng

- Cơ hội tiếp cận lặp lại

 Nhược điểm:

- Phí liên lạc cao

Một số đặc điểm của Internet:

- Tương tác thông tin đa chiều, kết nối xã hội và tìm kiếm thông tin theo nhu cầu

- Internet là một thực thể truyền thông mới, truyền thông trực tuyến

- Internet vừa là nguồn tài nguyên thông tin quý giá vừa là một công cụ cần thiếtcho hoạt động truyền thông

- Thông qua môi trường Internet lĩnh vực thương mại điện tử và Chính phủ điện

tử ngày càng phát triển

Một số quảng cáo trên Internet vô cùng hiệu quả:

- Quảng cáo Google Adwords

- Quảng cáo bằng cách SEO từ khóa

- Quảng cáo trên các site có thứ hạng cao

- Trao đổi liên kết để quảng cáo

- Tham gia vào các diễn đàn lớn

- Tạp chí điện tử

- Quảng cáo trên Youtube

- Social Media

 Ưu điểm:

- Người sử dụng lựa chọn thông tin sản phẩm

- Sự quan tâm và tham gia của người sử dụng

- Mối quan hệ tương tác

- Tiềm năng bán trực tiếp

- Nền tảng thông tin linh động

vời để các cá nhân và doanh nghiệp thực hiện các chiến dịch quảng cáo trực tuyến:

Google Adwords, Facebook, youtube…nhằm bứt phá doanh thu và nâng tầm thươnghiệu

Quảng cáo trực tuyến giúp tiếp cận khách hàng trên phạm vi toàn cầu

Quảng cáo trực tuyến mang lại hiệu quả cao

Cho phép liên hệ trực tiếp và nhanh chóng với khách hàng tiềm năng

Quảng cáo trực tuyến giúp tiết kiệm chi phí

Dễ dàng kiểm soát và điều chỉnh chiến lược quảng cáo

Đặc biệt, quảng cáo thông qua Social media đã đem lại một hiệu quả ngoài mong đợi,

có thể lấy ví dụ về MoMo: Ví MoMo ra mắt “Lắc Xì 2020” mang đến nhiều hoạt

động chơi game miễn phí với tổng giải thưởng lên đến 200 tỷ đồng từ MoMo và hàngtrăm đối tác khác Đại sứ thương hiệu cho chiến dịch lần này, cùng nhau xuất hiệntrong sản phẩm âm nhạc quảng cáo của Lắc Xì 2020 là cặp đôi Trấn Thành – HariWon Nối tiếp sự thành công Lắc xì 2019, phiên bản Lắc xì 2020 chiếm ngôi vị quán

quân của bảng xếp hạng Top 10 Campaigns nổi bật nhất trên Social media, thu hút hơn

8 triệu người tham gia chơi và hơn 250 triệu lượt lắc

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA ACECOOK VỚI CHIẾN DỊCH “25 NĂM TỪ KHẨU VỊ ĐẾN

TRÁI TIM”

2.1: Sơ lược về Acecook

Được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức đi vào hoạt động từ năm 1995,sau nhiều năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam đã không ngừng pháttriển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu tại Việt Nam với vị trívững chắc trên thị trường, chuyên cung cấp các sản phẩm ăn liền có chất lượng vàdinh dưỡng cao

 Giá trị cốt lõi

"Sản xuất và kinh doanh sản phẩm thực phẩm an toàn, chất lượng cao đáp ứng tốtnhất nhu cầu người tiêu dùng."

Triệt để vấn đề quản trị công ty, vấn đề chấp hành các quy định, mục tiêu của công

ty và vấn đề công khai thông tin

Tăng cường khả năng cạnh tranh về giá và trở thành doanh nghiệp vững bước trêntrường quốc tế

Nhắc tới Vina Acecook là nhắc tới thương hiệu trẻ trung, năng động, gần gũi, cótinh thần trách nhiệm với xã hội

 Tầm nhìn & sứ mệnh

Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lựcquản trị để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa

Đóng góp vào việc nâng cao đời sống ẩm thực của không chỉ riêng xã hội Việt Nam

mà còn cả thế giới thông qua việc sản xuất và kinh doanh thực phẩm chất lượng cao.Thông qua việc sản xuất và kinh doanh các sản phẩm và dịch vụ có giá trị cao, đápứng nhu cầu thời đại nhằm:

Mang lại sự hài lòng cho người tiêu dùng

Mang lại cuộc sống ổn định và sự phát triển của Cán bộ công nhân viên

Trở thành một doanh nghiệp có vị trí và sự ủng hộ trên toàn thế giới

2.2: Các yếu tố tác động quảng cáo

2.2.1: Mục tiêu của doanh nghiệp

Với mục tiêu trở thành tập đoàn thực phẩm hàng đầu không chỉ ở Việt Nam mà cònvươn xa ra thế giới, Acecook Việt Nam cam kết trong tương lai sẽ tiếp tục nghiên cứu

và đưa ra thị trường những sản phẩm đa dạng với chất lượng cao hơn, ngon hơn, tạo ramột nét văn hóa ẩm thực phong phú đáp ứng nhu cầu ẩm thực ngày càng cao củakhách hàng và góp phần phát triển ngành thực phẩm tại Việt Nam

2.2.2: Khả năng tài chính

Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam – chủ sở hữu thương hiệu “Mì Hảo Hảo”, đượcxem là “vua mì ăn liền” tại Việt Nam Trong suốt giai đoạn 2016 – 2019, doanh thucủa công ty tăng trưởng đều đặn, đạt tới hơn 10.000 tỷ đồng vào năm 2019 với lãi rònghơn 1.600 tỷ đồng

Từ thông tin trên, chúng ta có thể thấy, Acecook là một doanh nghiệp có mức tài chính

ổn định và vững chắc Vì thế việc chi tiền cho các hoạt động IMC là không mấy khókhăn đối với doanh nghiệp này

2.2.3: Nguồn nhân lực của Acecook

Công ty Acecook Việt Nam đón nhận vinh dự khi thuộc Top10 doanh nghiệp tiêu biểu

có nguồn nhân lực hạnh phúc 2020 Bên cạnh đó, công ty còn tự hào khi xếp hạng vịtrí thứ 13 trong Top 100 nơi làm việc tốt nhất Việt Nam (tăng 12 hạng so với năm2019) và vị trí thứ 8 trong Top 10 nơi làm việc tốt nhất thuộc Ngành hàng tiêu dùngFMCG, do công ty Anphabe Việt Nam công bố

Hiện Acecook Việt Nam đang có gần 6.000 CBCNV, làm việc ở hai nhóm văn phòng

và sản xuất Công ty có 06 chi nhánh và 11 nhà máy trên toàn Việt Nam Mỗi năm,công ty phục vụ gần 3 tỷ sản phẩm mì ăn liền và xuất khẩu sản phẩm mang hương vịViệt Nam như mì, miến, bún, phở, hủ tiếu ăn liền đi hơn 35 quốc gia trên toàn thế giới,góp phần vào sự phát triển văn hóa ẫm thực của đất nước

- An toàn với chất lượng từ nguyên liệu đầu vào

- Quy trình sản xuất hiện đại, kiểm soát chất lượng 24/24

2.3: Mục tiêu và ngân sách quảng cáo

2.3.1: Xác định mục tiêu quảng cáo

Chiến dịch “25 năm từ Khẩu vị đến Trái tim” kỷ niệm 25 năm đồng hành cùngngười tiêu dùng Việt Thông qua MV “Mãi Bên Nhau Bạn Nhé”, Acecook truyền tảithông điệp: hãy trân trọng những người bạn tốt mà mình đang có như Acecook luôntrân trọng tình cảm người tiêu dùng Việt Nam đã yêu thương và tin tưởng ở các sảnphẩm của Acecook trong thời gian qua

2.3.2: Xác định ngân sách quảng cáo

Ngân sách quảng cáo là một phần của ngân sách tiếp thị hoặc chi phí bán hàng củacông ty, và có thể được xem là một khoản đầu tư vào sự tăng trưởng của công ty.Ngân sách quảng cáo chi vào các chiến dịch tốt, tập trung vào nhu cầu của khách hàng

và giải quyết các vấn đề của họ, chứ không phải là giải quyết các vấn đề của công ty,chẳng hạn như giảm giá cổ phiếu quá mức

Đây là một chiến dịch quảng cáo muốn kỷ niệm 25 năm đồng hành cùng khách hàngViệt của Acecook, là một chiến dịch khá ý nghĩa muốn truyền tải về tình bạn giữangười sản xuất và người tiêu dùng, bên cạnh đó với sự kết hợp giữa Miu Lê, TrầnNghĩa và “đạo diễn tỷ view” Kawaii Tuấn Anh để ra mắt MV “Mãi bên nhau bạn nhé”cho chiến dịch này, thì ngân sách quảng cáo ở đây không hề nhỏ, đồng thời Acecooklại là một doanh nghiệp lâu đời và có tiếng thì độ chịu chi có thể ở mức tiền tỷ

2.4: Chiến lược thông điệp quảng cáo

Chiến dịch“25 năm từ Khẩu vị đến Trái tim” được thực hiện qua chiến MV “Mãibên nhau bạn nhé”

Được chắp bút bởi nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong, “Mãi Bên Nhau Bạn Nhé”

#MBNBN, câu nói đang tạo trend trên cộng đồng mạng thời gian gần đây, được lấychủ đề về tình bạn với giai điệu rộn ràng, vui tươi, cùng với giọng hát ngọt ngào, nhiềucảm xúc của Miu Lê chắc hẳn sẽ khiến các bạn trẻ phải “đứng ngồi không yên” khiđược nghe cùng người bạn “cạ cứng” của mình

“Mãi Bên Nhau Bạn Nhé” là hành trình đầy cảm xúc và nhiều dấu ấn của đôi bạnthân khác giới kéo dài suốt 25 năm và sẽ còn nhiều hơn thế nữa do Miu Lê và TrầnNghĩa đóng Dưới bàn tay của “đạo diễn tỷ view” Kawaii Tuấn Anh, tình bạn của haingười thật giản dị, nhưng cũng không kém phần ấn tượng Đôi bạn thân Miu Lê vàTrần Nghĩa đã cùng nhau trải qua những cung bậc cảm xúc khác nhau của cuộc sống,những dấu ấn đặc biệt trong cuộc đời gắn liền với những sự kiện của đất nước.

Đặc biệt, MV “Mãi Bên Nhau Bạn Nhé” lần này là cú bắt tay đầy tâm huyết giữađạo diễn Kawaii Tuấn Anh và Acecook Việt Nam nhân kỷ niệm 25 năm đồng hànhcùng người dân Việt Nam thông qua các sản phẩm chất lượng của mình

Xuyên suốt MV, người xem dễ dàng nhận thấy hình ảnh các sản phẩm nổi tiếng củaAcecook Việt Nam như “mì quốc dân” Hảo Hảo Tôm Chua Cay, Phở Gà Good, mì lyModern, mì xào Táo Quân và nhiều sản phẩm mới của Acecook Việt Nam ở thời điểmhiện tại song hành cùng chặng đường 25 năm tình bạn giữa Miu Lê - Trần Nghĩa.Các sản phẩm của Acecook đã trở nên quá đỗi quen thuộc, gắn liền với tuổi thơ vàsuốt cả quá trình phát triển của người dân Việt trong suốt 25 năm qua, và vẫn mongmuốn tiếp tục đồng hành trong nhiều năm tiếp theo

 Nhân dịp kỷ niệm 25 năm kinh doanh những sản phẩm đầu tiên,

Acecook Việt Nam với thông điệp 25 năm từ Khẩu vị đến Trái tim, mong muốn

sẽ tiếp tục đồng hành cùng người tiêu dùng bằng những sản phẩm chất lượng,liên tục được cải tiến và tham gia vào các hoạt động xã hội, góp phần nâng caogiá trị đời sống tinh thần của người Việt Nam

2.5: Chiến lược phương tiện quảng cáo

2.5.1: Các phương tiện quảng cáo công ty sử dụng

Chiến dịch này sử dụng phương tiện trên Internet là chủ yếu, MV “Mãi bên nhaubạn nhé” được đăng tải lên Youtube nhằm quảng bá cho chiến dịch này, thì bên cạnh

đó, các trang mạng xã hội của Acecook cũng đã chia sẻ rầm rộ về chiến dịch này Vànhờ quảng ở cáo từ phương tiện Internet này, đã đem lại hiệu quả cực kì ấn tượng choAcecook, trở thành một hot trend đối với giới trẻ

2.5.2: Xu hướng tiếp cận quảng cáo của nguồn nhận

Quảng cáo qua video

Quảng cáo qua video không phải là hình thức mới lạ thế nhưng nó vẫn đang trên đàphát triển và được nhiều người yêu thích Người ta dự đoán hình thức này sẽ là một