Quan hệ báo chíĐề bài: chọn một thương hiệu hoặc công ty đã và đang có chiến dịch truyền thông, phân tích quy trình truyền thông quy trình truyền thông của họ... Khi ấy, một nhà máy sữa
Trang 1Quan hệ báo chí
Đề bài: chọn một thương hiệu hoặc công ty đã và đang có chiến dịch truyền thông, phân tích quy trình truyền thông quy trình truyền thông của họ
Trang 2VẠN SỰ KHỞI ĐẦU NAN”: (1997- 1999)
Câu chuyện bắt đầu vào năm 1997 Khi ấy, một nhà máy sữa được thành lập trực
thuộc công ty Đường Quảng Ngãi với tên gọi Trường Xuân – ấp ủ hoài bão của
những người sáng lập về một mùa xuân trường tồn Với số vốn đầu tư ban đầu 60
tỷ đồng, nhà máy được trang bị một dây chuyền thiết bị hiện đại của tập đoàn Tetra Pak- Thụy Điển công suất 10 triệu lít/ năm, 100 công nhân Mặt hàng chủ lực
của công ty lúc bấy giờ là sữa tiệt trùng, sữa chua và kem, riêng sữa đậu nành Fami chỉ là một sản phẩm nhỏ trong đa dạng sản phẩm
Chia làm 5 giai đoạn chính
Trang 3VƯỢT KHÓ VÀ “THOÁT HIỂM”: (2000-2002)
Khó khăn chồng chất khó khăn nhưng chúng tôi vẫn không chùn bước Chúng tôi không ngừng dò dẫm tìm đường để mở lối cho việc sản xuất của nhà máy Từ việc tìm kiếm mọi nguồn gia công cho các nhãn hiệu khác như kem Wall, đầu tư dây chuyền fino, sản xuất nước tăng lực Lion…cho đến bán kem dạo, chào bán sữa…đó
là sự nỗ lực của một tập thể hơn 100 con người để duy trì hoạt động cho công ty
Chia làm 5 giai đoạn chính
Lịch Sử Thành Lập
Trang 4CHUYỂN MÌNH TẠO THẾ TIÊN PHONG: (2002- 2005)
Đứng trước xu thế đa dạng hóa sản phẩm với sự xuất hiện nhiều công ty đa lĩnh vực, đa ngành nghề, chúng tôi lại tiếp tục loay hoay và trăn trở với bài toán khó do thị trường đặt ra Học hỏi từ chiến lược tập trung trong kinh doanh theo quan điểm của nhà chiến lược hàng đầu thế giới Michael Porter, chúng tôi đã tìm ra đáp
án Năm 2003, nhà máy sữa Trường Xuân trở thành doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên chuyên về sữa đậu nành và mặt hàng tiên phong xâm nhập thị trường là sữa đậu nành Fami.
Chia làm 5 giai đoạn chính
Trang 5DÁM THAY ĐỔI ĐỂ VƯƠN XA: (2005-2009)
Không dừng lại ở đó, chúng tôi đã không ngừng tiếp thu, tìm tòi và học hỏi từ trong nước đến ngoài nước về kỹ thuật sản xuất, hệ thống quản lý, xây dựng hệ thống phân phối, xây dựng chiến dịch marketing khác biệt và hiệu quả Chính sự nỗ lực dám thay đổi đã giúp Vinasoy dần dần trở thành một tập thể chặt chẽ về quản lý, mạnh về chuyên môn và nhạy về thị trường Chúng tôi đã phát triển mô hình quản
lý 4M, áp dụng các hệ thống quản lý Kazen Năm 2008, một sự kiện đánh dấu bước phát triển của VINASOY là dây chuyền máy rót TBA 22 và TBA 23 với công suất 20-
24 nghìn hộp/ giờ (dòng máy công suất lớn nhất của Tetra Pak) tạo nên sự đột phá
về công suất và chất lượng sản phẩm Dây chuyền mới thay thế cho 5 máy TBA
công suất nhỏ nay đã hoàn thành sứ mệnh lịch sử trong giai đoạn thăng trầm của nhà máy và là những minh chứng cho giai đoạn phát triển của Vinasoy
Chia làm 5 giai đoạn chính
Lịch Sử Thành Lập
Trang 6BƯỚC KHỞI ĐẦU CHO PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG (2010-2012)
Hai năm trở lại đây là thời gian chứng kiến bước đột phá về mọi mặt của Vinasoy Vinasoy nay đã xây dựng hoàn thiện hệ thống danh mục thương hiệu và định vị thương hiệu Thành quả lớn nhất mà Vinasoy đạt được là thương hiệu sữa đậu nành Fami đã chiếm được tình cảm của người tiêu dùng và hiện nay đang dẫn đầu
thị phần sữa đậu nành hộp giấy với gần 80% thị phần sản lượng Hơn 600 nhân
viên bán hàng toàn quốc với mạng lưới phân phối khắp 63 tỉnh thành Công suất
nhà máy liên tục tăng trưởng từ 60 triệu lít năm 2010 đến125 triệu lít năm 2012.
Không dừng ở đó, năm 2012, sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất ra đời
mở đầu cho dòng sản phẩm sáng tạo của ngành hàng đậu nành, thể hiện hướng đi
mới “đầu tư chiều sâu” của Vinasoy Và cũng trong năm đó, nhà máy thứ 2 của Vinasoy tại Bắc Ninh với công suất 180 triệu lít được khởi công, khép lại một trang
phát triển 15 năm thăng trầm và rực rỡ của một tập thể đầy nhiệt huyết để mở ra một trang mới đầy thách thức…
Chia làm 5 giai đoạn chính
Trang 7Hành trình lớn đôi khi khởi nguồn từ những câu chuyện nhỏ
Vinasoy khởi đầu dựa trên ý niệm đó: mang tinh túy đậu nành thiên nhiên
đến mọi người
Trang 8thương hiệu đến công chúng được xem là thành công và tạo ra hiệu ứng tích cực từ cộng đồng
Trang 9Chiến dịch “Nhà Là Nơi” của Vinasoy lấy ý tưởng ngày gia đình Việt Nam 28/06
Và thông điệp mà chiến dịch này muốn truyền tải chính là “nhà là nơi các thành viên yêu thương gắn bó và chia sẻ”.
Trang 10Chiến dịch được khởi động với 2 đoạn phim quảng cáo truyền hình được công chiếu năm 2014
https://www.youtube.com/watch?v=OPTce8lLOx8
Sua dau nanh Fami Nguyen chat - Chúc mừng Ngày Gia Đình Việt Nam - Trốn tìm
https://www.youtube.com/watch?v=euSr
Trt31TY
Sua dau nanh Fami Nguyen chat - Chúc
mừng Ngày Gia Đình Việt Nam – cầu hôn
Trang 11Viral film marketing “Nhà Là Nơi” khiến người xem ấn tượng mạnh và có cảm giác ấm
áp với ca khúc do nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong sáng tác
“nhà là nơi ” – thương hiệu sữa đậu nành Fami
Về music video
Trang 12Và với mục đích thu hút người xem thì nhà sản xuất đã khôn khéo lôi cuốn người xem
bằng cách để những gia đình nghệ sĩ nổi tiếng như: Gia đình ca sĩ Mỹ Linh, Cẩm Ly, Hoàng Bách và ca sĩ trẻ Isaac tự trình bày bày hát theo cách tự nhiên nhất.
Về music video
Trang 13Ngày 18-6-2015 họp báo ra mắt Ra mắt MV và nhạc kịch “Nhà là nơi…”
“nhà là nơi ” – thương hiệu sữa đậu nành Fami
Về music video
Trang 14Đúng vào ngày Gia đình VN 28.6, tại Sân khấu ca nhạc Lan Anh (TP.HCM), vở nhạc kịch Nhà là nơi - hoạt động chủ chốt của chiến dịch cộng đồng Nhà là nơi do nhãn
hàng sữa đậu nành Fami thực hiện đã chính thức ra mắt công chúng
Về vở nhạc kịch 28-6 “nhà là nơi ”
Trang 15Nhà là nơi cũng đã trở thành vở nhạc kịch đầu tiên của VN về đề tài gia đình với ê kíp tham gia dàn dựng và biểu diễn là những nghệ sĩ nổi tiếng hàng đầu VN như: đạo diễn Việt Tú, nhạc sĩ Huy Tuấn, biên đạo múa John Huy Trần, gia đình ca sĩ Mỹ Linh, gia đình Cẩm Ly, gia đình Hoàng Bách, gia đình Isaac, cùng nhiều diễn viên khác nhằm thu hút người xem.
“nhà là nơi ” – thương hiệu sữa đậu nành Fami
Về vở nhạc kịch 28-6 “nhà là nơi ”
Trang 16Về vở nhạc kịch 28-6 “nhà là nơi ”
Trang 17Một số hoạt động khác của chiến dịch “nhà là nơi ”
Về Phát động cuộc thi ảnh “nhà là nơi ”:
Nhãn hàng sữa đậu nành Fami phối hợp với kênh Truyền hình HiTV, kênh Phát thanh
JoyFM (Đài truyền hình Hà Nội) phát động cuộc thi ảnh “Nhà là nơi” nhân dịp “Ngày gia đình Việt Nam”
Trang 18Về Phát động cuộc thi ảnh “nhà là nơi ”:
Cuộc thi được tổ chức từ 10/5/2015 đến ngày 27/6/2015 với 3 vòng thi để chọn ra 10 tác phẩm lọt vào Vòng chung kết
Trang 19Một số hoạt động khác của chiến dịch “nhà là nơi ”
Thiết kế poster “nhà là nơi ”
Hưởng ứng ngày gia đình Việt Nam, một ứng dụng mang tên “Nhà là nơi” của Fami đã
ra đời và thu hút hàng nghìn người tham gia và chia sẻ
Trang 20Thiết kế poster “nhà là nơi ”
Định nghĩa “nhà” trong mỗi người đều chỉ có một, chỉ có chính bạn mới có định nghĩa của riêng mình
Trang 21Một số hoạt động khác của chiến dịch “nhà là nơi ”
Thiết kế poster “nhà là nơi ”
Đến tận bây giờ, số lượng người tham gia chia sẻ vẫn tăng lên, đến thời điểm hiện tại thì đã có hơn 22.000 người.
Trang 22Trong suốt gần một tháng diễn ra chương trình “Nhà là nơi ” đã thực
sự tạo được dấu ấn mạnh mẽ với :
• Hơn 1 triệu lượt xem video ca nhạc Nhà là nơi ,
• Hơn 11.000 định nghĩa về Nhà là nơi qua website
www.nhalanoi.com, đón chào
• Hơn 3.000 khán giả trong vở nhạc kịch Nhà là nơi
• Và còn nhiều những con số ấn tượng khác nữa
• Có khoảng 30 người nổi tiếng tham gia vào chiến dịch gồm: Ca sĩ Mỹ Linh, Gào, Hoàng Bách, Thái Trinh, hoa hậu Lưu Diễm Hương,…
Trang 23Kết quả chiến dịch
Qua những phân tích về chiến dịch “nhà là nơi ” của thương hiệu Fami – Vinasoy và những kết quả mà chiến dịch đạt được thì đây có thể được coi là một trong những chiến dịch quảng bá thương hiệu vô cùng thành công
Chiến dịch đã tạo ra những hiệu ứng tích cực thông qua việc tiếp cận
“quy luật trái tim” của người tiêu dùng
Fami đã áp dụng được nhiều cách trong số 20 cách tạo ra tin tức:
• Như chiến dịch đã gắn chạt với sự kiện là ngày gia đình Việt Nam 28/6,
• Tổ chức cuộc thi ảnh “nhà là nơi ”
• và lễ trao giải được truyền hình trực tiếp trên đài truyền hình Việt Nam,
• Dàn dựng sự kiện đặc biệt thông qua lễ công chiếu vở nhạc kịch “nhà
là nơi ”
Trang 24Và vào ngày 24/6/2015, ca sĩ Hoàng Bách cùng gia đình đã có một buổi trả lời phỏng vấn cùng với trang báo điện tử Dân Trí, Hoàng Bách đã có những tâm sự về gia đình nhỏ của mình nhân ngày gia đình Việt Nam 28/6 sắp đến
Và ngay trong trang báo cũng đã đăng tải về thông tin của chiến dịch “nhà là nơi ” và đặc biệt là thông tin về vở kịch cùng tên diễn
ra vào ngày 28/6
Đây có thể được coi là cách tạo thông tin khi sắp xếp một bổi phỏng vấn với người nổi tiếng, đồng thời quảng bá thêm về chiến dịch “nhà là nơi ”
ca sĩ Hoàng Bách
Trang 25Kết quả chiến dịch
Lời phát biểu không chỉ khẳng định về mục đích, thông điệp chiến dịch muốn truyền tải, mà nhân đó còn là lời cam kết của thương hiệu sữa đậu nành Fami Điều này càng giúp củng cố vững chắc thương hiệu trong lòng công chúng
ông Ngô Anh Tịnh - đại diện cho nhãn hàng sữa đậu nành Fami
Trang 26 23/06/2015 Hãy tôn vinh sự khác biệt của mỗi gia đình!
25/06/2015 Nhạc kịch với dàn sao “khủng” được công diễn vào Ngày Gia đình Việt Nam về thông tin công bổ bản nhạc kịck "Nhà là nơi " sắp diễn ngày 28/6/2015
28/06/2015 Nghe giới trẻ định nghĩa về “nhà” nhân ngày Gia đình Việt Nam về các bài viết trên MXH của các blogger và các bạn trẻ về định nghĩa #nhalanoi
29/7/2015 4 Gia đình nghệ sĩ hội ngộ trên sân khấu "Nhà là nơi " về buổi nhac bản nhạc kịck "Nhà là nơi " diễn ngày 28/6/2015
Trang 27Khảo sát sự xuất hiện trên các mặt báo
Trang 28• 19/06/2015 Mỗi định nghĩa – một câu chuyện về ‘Nhà là nơi…’
• 22/06/2015 Cùng Fami tôn vinh giá trị thiêng liêng gia đình Việt
• 29/06/2015 Nhạc kịch Nhà là nơi lay động lòng người
Trang 29Khảo sát sự xuất hiện trên các mặt báo
Trang 30 21/06/2015 Trình làng MV và vở nhạc kịch Nhà là nơi… ( cùng ngày thông báo ra mắt vở nhạc kịch của fami)
Trang 31Khảo sát sự xuất hiện trên các mặt báo
Trang 34 29/06/2015 Nhạc kịch “Nhà là nơi ” tiếp nối câu chuyện gia đình
19 Tháng Sáu, 2015 Tôn vinh giá trị gia đình với “Nhà là nơi…” về
MV “Nhà là nơi…” ( sau ngày ra mắt MV 18/6/2015)
2 Tháng Bảy, 2015Sinh viên định nghĩa “Nhà là nơi…”
Trang 35Khảo sát sự xuất hiện trên các mặt báo
Trang 36• 25/06/2015 Fami phát động chiến dịch “Nhà là nơi…” nhân ngày Gia đình VN
congluan.vn
• 26/06/2015 Nhạc kịch “Nhà là nơi…” quy tụ nhiều diễn viên tài năng
• 29/06/2015 Vở nhạc kịch “nhà là nơi…” tôn vinh giá trị thiêng thiêng của gia đình
• 28/06/2015 'Nhà là nơi ' - vở nhạc kịch về đề tài gia đình
Các báo, diễn đàn khác cũng đăng các tin này như: nhanh.today,
chimcanhviet.vn, afamily.vn, muctim.com.vn, vietbao.vn, vietgiaitri.com,
hotshowbiz.vn, tintuctonghop.vaolathay.net, 2sao.vn, saotv.vn, saoonline.vn, baosang.net, congthongtinhvnclc.vn,……