Thông tin tài liệu
Quan hệ báo chí Đề bài: chọn một thương hiệu hoặc công ty đã và đang có chiến dịch truyền thông, phân tích quy trình truyền thông quy trình truyền thông của họ Lịch Sử Thành Lập Chia làm 5 giai đoạn chính VẠN SỰ KHỞI ĐẦU NAN”: (1997- 1999) Câu chuyện bắt đầu vào năm 1997 Khi ấy, một nhà máy sữa được thành lập trực thuộc công ty Đường Quảng Ngãi với tên gọi Trường Xuân – ấp ủ hoài bão của những người sáng lập về một mùa xuân trường tồn Với số vốn đầu tư ban đầu 60 tỷ đồng, nhà máy được trang bị một dây chuyền thiết bị hiện đại của tập đoàn Tetra Pak- Thụy Điển công suất 10 triệu lít/ năm, 100 công nhân Mặt hàng chủ lực của công ty lúc bấy giờ là sữa tiệt trùng, sữa chua và kem, riêng sữa đậu nành Fami chỉ là một sản phẩm nhỏ trong đa dạng sản phẩm Lịch Sử Thành Lập Chia làm 5 giai đoạn chính VƯỢT KHÓ VÀ “THOÁT HIỂM”: (2000-2002) Khó khăn chồng chất khó khăn nhưng chúng tôi vẫn không chùn bước Chúng tôi không ngừng dò dẫm tìm đường để mở lối cho việc sản xuất của nhà máy Từ việc tìm kiếm mọi nguồn gia công cho các nhãn hiệu khác như kem Wall, đầu tư dây chuyền fino, sản xuất nước tăng lực Lion…cho đến bán kem dạo, chào bán sữa…đó là sự nỗ lực của một tập thể hơn 100 con người để duy trì hoạt động cho công ty Lịch Sử Thành Lập Chia làm 5 giai đoạn chính CHUYỂN MÌNH TẠO THẾ TIÊN PHONG: (2002- 2005) Đứng trước xu thế đa dạng hóa sản phẩm với sự xuất hiện nhiều công ty đa lĩnh vực, đa ngành nghề, chúng tôi lại tiếp tục loay hoay và trăn trở với bài toán khó do thị trường đặt ra Học hỏi từ chiến lược tập trung trong kinh doanh theo quan điểm của nhà chiến lược hàng đầu thế giới Michael Porter, chúng tôi đã tìm ra đáp án Năm 2003, nhà máy sữa Trường Xuân trở thành doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên chuyên về sữa đậu nành và mặt hàng tiên phong xâm nhập thị trường là sữa đậu nành Fami Lịch Sử Thành Lập Chia làm 5 giai đoạn chính DÁM THAY ĐỔI ĐỂ VƯƠN XA: (2005-2009) Không dừng lại ở đó, chúng tôi đã không ngừng tiếp thu, tìm tòi và học hỏi từ trong nước đến ngoài nước về kỹ thuật sản xuất, hệ thống quản lý, xây dựng hệ thống phân phối, xây dựng chiến dịch marketing khác biệt và hiệu quả Chính sự nỗ lực dám thay đổi đã giúp Vinasoy dần dần trở thành một tập thể chặt chẽ về quản lý, mạnh về chuyên môn và nhạy về thị trường Chúng tôi đã phát triển mô hình quản lý 4M, áp dụng các hệ thống quản lý Kazen Năm 2008, một sự kiện đánh dấu bước phát triển của VINASOY là dây chuyền máy rót TBA 22 và TBA 23 với công suất 20- 24 nghìn hộp/ giờ (dòng máy công suất lớn nhất của Tetra Pak) tạo nên sự đột phá về công suất và chất lượng sản phẩm Dây chuyền mới thay thế cho 5 máy TBA công suất nhỏ nay đã hoàn thành sứ mệnh lịch sử trong giai đoạn thăng trầm của nhà máy và là những minh chứng cho giai đoạn phát triển của Vinasoy Lịch Sử Thành Lập Chia làm 5 giai đoạn chính BƯỚC KHỞI ĐẦU CHO PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG (2010-2012) Hai năm trở lại đây là thời gian chứng kiến bước đột phá về mọi mặt của Vinasoy Vinasoy nay đã xây dựng hoàn thiện hệ thống danh mục thương hiệu và định vị thương hiệu Thành quả lớn nhất mà Vinasoy đạt được là thương hiệu sữa đậu nành Fami đã chiếm được tình cảm của người tiêu dùng và hiện nay đang dẫn đầu thị phần sữa đậu nành hộp giấy với gần 80% thị phần sản lượng Hơn 600 nhân viên bán hàng toàn quốc với mạng lưới phân phối khắp 63 tỉnh thành Công suất nhà máy liên tục tăng trưởng từ 60 triệu lít năm 2010 đến125 triệu lít năm 2012 Không dừng ở đó, năm 2012, sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy nguyên chất ra đời mở đầu cho dòng sản phẩm sáng tạo của ngành hàng đậu nành, thể hiện hướng đi mới “đầu tư chiều sâu” của Vinasoy Và cũng trong năm đó, nhà máy thứ 2 của Vinasoy tại Bắc Ninh với công suất 180 triệu lít được khởi công, khép lại một trang phát triển 15 năm thăng trầm và rực rỡ của một tập thể đầy nhiệt huyết để mở ra một trang mới đầy thách thức… Hành trình lớn đôi khi khởi nguồn từ những câu chuyện nhỏ Vinasoy khởi đầu dựa trên ý niệm đó: mang tinh túy đậu nành thiên nhiên đến mọi người Vinasoy, sử dụng yếu tố cảm xúc để kể một câu chuyện truyền tính cách của thương hiệu đến công chúng được xem là thành công và tạo ra hiệu ứng tích cực từ cộng đồng Chiến dịch “Nhà Là Nơi” của Vinasoy lấy ý tưởng ngày gia đình Việt Nam 28/06 Và thông điệp mà chiến dịch này muốn truyền tải chính là “nhà là nơi các thành viên yêu thương gắn bó và chia sẻ” “nhà là nơi ” – thương hiệu sữa đậu nành Fami Cầu hôn Trốn tìm https://www.youtube.com/watch?v=euSr https://www.youtube.com/watch?v=OPTc Trt31TY e8lLOx8 Sua dau nanh Fami Nguyen chat - Chúc Sua dau nanh Fami Nguyen chat - Chúc mừng Ngày Gia Đình Việt Nam – cầu hôn mừng Ngày Gia Đình Việt Nam - Trốn tìm Chiến dịch được khởi động với 2 đoạn phim quảng cáo truyền hình được công chiếu năm 2014
Ngày đăng: 16/03/2024, 11:07
Xem thêm:
