Tiểu Luận - Quản Trị Chiến Lược - Đề Tài - Phân Tích Lực Lượng Cạnh Tranh Tác Động Của Môi Trường Vĩ Mô Cơ Hội Và Thách Thức Của Tập Đoàn Cà Phê Trung Nguyên

Đối thủ cạnh tranh hiện tại Sản phẩm thay thế Sản phẩm thay thế Khách hàng Nhà cung cấp...  Hiện tại, Nestle có một nhà máy sản xuất café hòa tan với công suất 1000 tấn/năm  Bắt đầu đi

PHÂN TÍCH

LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH TÁC ĐỘNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC

Giới thiệu chung

Giới thiệu chung

01

● -16/06/1996, Trung Nguyên được thành lập bởi Ông Đặng

Lê Nguyên Vũ

● 1998, Quán cà phê Trung

Nguyên đầu tiên được thành lập

01.

• Năm 2010: Xuất khẩu cà phê ra thế giới

Legend toàn cầu

02 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh

tranh hiện tại

Sản phẩm thay thế

Sản phẩm thay thế

Khách hàng

Nhà cung cấp

Đối thủ cạnh tranh hiện tại

Nescafe của Nestle

VinaCafe của công ty CP Café Biên Hòa

 Là nhãn hiệu cafe nổi tiếng trên thế giới, với

bề dày lịch sử dài 70 năm

 Hiện tại, Nestle có một nhà máy sản xuất café hòa tan với công suất 1000 tấn/năm

 Bắt đầu đi vào sản xuất café ở những năm

1979 và hiện tại đang là công ty chiếm thị phần cao tại Việt Nam với bề dày kinh nghiệm của

mình

 Hiện tại với nhà máy sản xuất 3000 tấn/ năm

Café Vinamilk của Công ty CP

Sữa Việt Nam – Vinamilk

Maccoffee của Food Empire Holdings

 Là nhãn hiệu café 3 trong 1 đầu tiên tại Việt Nam – xuất hiện vào đầu những năm 90

 Hiện tại, Vinamilk có một nhà máy sản xuất Café với tổng vốn đầu tư gần 20 triệu đô, diện tích khuôn viên rộng 60.000 m2 tại Bình Dương

 Dây chuyền công nghệ hiện đại bậc nhất

 Sản xuất được 1500 tấn/ năm

Highlands coffee

 Được sáng tạo và thành lập bởi David Thái vào

năm 1999

 Năm 2019, Highlands Coffee đã có 211 cửa hàng

The Coffee House

 Ra mắt vào tháng 8/2014, do Anh Nguyễn Hải

Ninh thành lập

 Đến nay, TCH đã có 100 cửa hàng trải dài trên

khắp đất nước Việt Nam

Số liệu về mức độ phổ biến của thương hiệu café hòa tan

Nhà cung cấp

Trung Nguyên chính là nhà cung cấp nguyên liệu đầu vào cho hoạt động sản xuất của

mình

4 nhà máy sản xuất café rang

600 quán café

59000 cửa hàng bán lẻ

Tiêu chuẩn UTZ

2500 ha café bền vững

Café

lon hòa

tan

Café rang xay

Sản phẩm thay thế

03 Môi trường vĩ mô

Tạo ra môi trường

dùng

Luật đầu tư, luật doanh

nghiệp, luật lao động,

luật chống độc quyền,

chống bán phá giá

Chính sách

Thuế làm ảnh hưởng tới doanh thu

và lợi nhuận

Cơ hội Thách

thức

Yếu tố công nghệ

Yếu tố kinh tế

Thuận lợi

Trung Nguyên E-Coffee

Cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend

29.000 điểm bán tại Trung quốc

10 cửa hàng/ngàyhơn 500 hợp đồng

hợp tác

Vị trí ngay tại Buôn Ma Thuột, quê hương của cà phê.

 Trung Nguyên dễ dàng tạo được sự tương đồng về văn hóa với các cơ sở cung cấp nguyên liệu cà phê, nét đặc trưng của cà phê Việt Nam trong từng sản phẩm cà phê của mình

Bảo tàng Thế giới cà phê thuộc dự án thành phố cà phê

do Tập đoàn Trung Nguyên Legend

 “Điểm đến mới của Việt Nam”,

 Góp phần định vị Buôn Ma Thuột trở thành “Thủ phủ

cà phê toàn cầu”

 Đắk Lắk trở thành “Điểm đến của cà phê thế giới”

Yếu tố văn hóa xã hội

• Trung Nguyên có lợi thế nhà máy sản xuất  đặt ngay tại thủ phủ của cà phê Buôn Ma  Thuột 

• Khí hậu chia thành 2 mùa rõ rệt là mùa mưa 

và mùa khô.Đặc biệt ảnh hưởng có lợi đối  với thời kỳ phát triển và tích lũy chất của  quả cũng như hạt cà phê.

• Cà phê Buôn Ma Thuột được trồng trên đất 

đỏ bazan có hàm lượng mùn cao, cấu trúc  đất tốt, có độ tơi xốp cao.

• Nhiệt độ chênh lệch lớn quyết định nhiều  đến chất lượng cà phê.

Yếu tố tự nhiên

 Hệ thống nhà máy chế biến cà phê lớn nhất Châu Á : 2 nhà máy chế biến cà phê rang xay và 2 nhà máy chế biến cà phê hòa tan.

 Tháng 6/2009, Trung Nguyên cũng đã cho khởi công xây dựng nhà máy chế biến cà phê rang xay hiện đại nhất thế giới tại Buôn

Ma Thuột với mức đầu tư gần 40 triệu USD

• Cơ hội: Với dây chuyền công nghệ tiên tiến hiện đại, cà phê Trung Nguyên sẽ ngày càng

mở rộng thị phần với giá cả cạnh tranh

• Đe dọa: Bên cạnh đó các đối thủ cạnh tranh cũng đầu tư thiết bị hiện đại như Nescafe, Vinacafe,…đe dọa đến thị phần của Trung Nguyên

Yếu tố công nghệ

Điểm mạnh

1.Tận dụng lợi thế sân nhà

2.Đánh vào tâm lý khách hàng “người Việt

dùng hàng Việt”

3.Sản phẩm chất lượng tốt,hương vị riêng biệt.

4.Nguyên vật liệu tốt, công nghệ hiện đại,bí

quyết chiết xuất đặc biệt.

5.Khâu phân phối rất mạnh

Điểm yếu

1.Hệ thống nhượng quyền ồ ạt, thiếu nhất

quán 2.Thay đổi hệ thống bảng hiệu, màu sắc, bao

bì liên tục 3.Thay đổi nhân sự liên tục 4.Có nhiều dự án và tham vọng cùng một thời

điểm

Cơ hội

1.Có hương vị đặc thù, giá rẻ hơn so với các

nước khác, dễ chế biến, đặc biệt là chế biến

cà phê dùng ngay.

2.Được Nhà nước hậu thuẫn

3.Nhu cầu cà phê thế giới không ngừng tăng

lên, đặc biệt là thị trường rộng lớn Nhật Bản và

5.Nội chiến

SWO

T

Tiêu chí Cà phê trung nguyên Nescafe Vinacafe

Sản phẩm Đa dạng, rất nhiều loại:

hòa tan, rang xay, cà phê chồn, gồm 3 phân loại: cao cấp, trung cấp

và thông thường

Cung cấp nhiều loại nước khoáng, thực phẩm cho trẻ em, cà phê và các sản

phẩm từ sữa

Tập trung vào các sản phẩm được chế biến từ cà phê

Hương vị đặc trưng Dòng cà phê xay có mùi

thơm đặc trưng Cà phê đắng có vị đậm đặc Cà phê sữa, có hương vị ngọt đậm

Hệ thống phân phối -Hệ thống quán cà phê

cùng chiến lược nhượng quyền 10.000 điểm bán-Có đại lý ở 60 nước trên thế giới và phục vụ cho các Hội nghị toàn cầu như ASEM, APEC, WEF, ASEAN, ODA,

Hệ thống phân phối của Nescafe cùng chung hệ thống khổng lồ tập hợp các sản phẩm khác của Nestle như sữa, bánh kẹo,

- Khắp 64 tỉnh, thành phố trong cả nước đều có đại lý chính thức,xuất khẩu sang Liên Xô và các nước Đông Âu

-Vinacafe cũng trở thành đối tác độc quyền cung cấp sản phẩm cho toàn bộ các chuyến bay của Vietnam Airlines

Thanks for watching !