Nghiên cứu tâm lí học màu sắc và ứng dụng thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông về ẩm thực đặc sản Hà Nội cho App GrabFood

Đồ Ấn Tốt Nghiệp Đại HọcLỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan rằng đồ án tốt nghiệp “Nghiên cứu tâm lí học màu sắc và ứng dụng thiết kế bộ â ấn phẩm truyền thông về âm thực đặc sản Hà Nội cho App

Trang 1

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG

KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN

Dé tài: “Nghiên cứu tâm lí học mau sắc va ứng dụng thiết kế bộ ấn phẩm

truyền thông về 4m thực đặc sản Ha Nội cho App GrabFood ”

Người hướng dẫn : ThS Hà Thị Huệ

Sinh viên thực hiện: Đặng Anh Quang

Mã sinh viên: B19DCPT179 Lớp: DI9TKDPT3

Hệ: Đại học chính quy

HÀ NỘI - 2023

Trang 2

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG

KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN

Dé tài: “Nghiên cứu tâm lí học mau sắc va ứng dụng thiết kế bộ ấn phẩm

truyền thông về 4m thực đặc sản Ha Nội cho App GrabFood ”

Người hướng dẫn : ThS Hà Thị Huệ

Sinh viên thực hiện: Đặng Anh Quang

Mã sinh viên: B19DCPT179 Lớp: DI9TKDPT3

Hệ: Đại học chính quy

HÀ NỘI - 2023

Trang 3

Đồ Ấn Tốt Nghiệp Đại Học

LOI CAM ON

“Tâm ly hoc màu sắc trong thiết kế ấn pham đồ họa” là chủ đề em muốn hướng tới, dé có được sản phẩm như hôm nay là kết quả của quá trình cố gắng va được sự giúp đỡ tận tình của các thầy cô khoa Đa Phương Tiện Qua đây, em xin gửi lời cảm

ơn chân thành đến những người đã giúp đỡ trong thời gian học tập — Thực hiện đồ án

vừa qua.

Những kiến thức cũng như bộ môn trong ngành đa phương tiện đều là một môn

học thú vị và vô cùng bồ ích Tuy nhiên, đề tài không phải mới lạ, nhưng van có những

khó khăn nhất định, những kiến thức và kỹ năng về môn học này của em vẫn còn

nhiều hạn chế Do đó, đồ án của em khó tránh khỏi những sai sót Kính mong thầy cô

xem xét và góp ý giúp đồ án của em được hoàn thiện hơn.

Bài nghiên cứu này không chỉ là kiến thức về mặt lý thuyết các số liệu, rà soát thực tế mà còn là trao dôi cho em kỹ năng tìm hiểu và giải quyết van dé dé đạt hiệu

qua cao nhat Cũng như bắt tay vào sáng tạo những sản phẩm mẫu do cô hướng dẫn.

Việc thực hiện đề tài này giúp bọn em hiểu biết thêm nhiều mặt đa dạng trong thiết kế

đa phương tiện phô biến rộng rãi ngày nay

Em xin trân trọng gửi đến cô Hà Thị Huệ và các thầy cô trong ban lãnh đạo, ban

giám hiện cùng toàn thé các thầy cô giáo trường Học viện Công Nghệ Buu Chính Viễn

Thông, khoa Đa phương tiện lời cảm ơn chân thành nhất, đã tạo điều kiện cho em hoàn

thành tốt đồ án của mình.

Hà Nội, ngày 20 tháng 12 năm 2023

Trang 4

LỜI CAM ĐOAN

Em xin cam đoan rằng đồ án tốt nghiệp “Nghiên cứu tâm lí học màu sắc và ứng dụng thiết kế bộ â ấn phẩm truyền thông về âm thực đặc sản Hà Nội cho App

GrabFood ” là công trình nghiên cứu của bản thân mình Những phần có sử dụng tài

liệu tham khảo có trong đồ án đã được liệt kê và nêu rõ ra tại phân tài liệu tham khảo Đồng thời những số liệu hay kết quả trình bày trong đồ án đều mang tính chất trung

thực, không sao chép, đạo nhái.

Nếu như sai em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm và chịu tất cả các kỷ luật của bộ môn cũng như Học viện đề ra

Sinh viên

Đặng Anh Quang

Trang 5

DANH MỤC KY HIỆU VA CHU VIET TẮTT -.- 5-5 se 2 =sess=sesess=ses vi

DANH MỤC CÁC HÌNH V - 5-5-5 sSsEssEssEseEsSEseEseSEsESs xe ssessrsree vii 0n ỏồÔÔÔÔỨÔỐÔỐ |

1 LY do ChOM 0.1 NET |

2 Tình hình nghiÊn CỨU 7 <5 5< 9 S9 59 99.5.9909 04 9 0 04.996 2

2.1 Tinh hình nghiên cứu trên thế giới - 2S s2 EE£E2EeEeEerrrke2 2

2.2 Tinh hình nghiên cứu trong nưỚc - ¿+ Sc + cS*+ + vikssrrrreerexee 4

3 Ý nghĩa khoa hoc và thực tiễn đề tài -5- 5 sccscssessessesescse 6 3.1 Ý nghĩa khoa hỌC: <5 5£ 5£ s£ s£Ss£SsESsEsSESeEseEseEseEseEsersessssrsersrsere 6 3.2 Y nghia 4 1n 6

4 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên CỨU < << 5< S4 956 +1 5£ 7

5 Đối tượng và phạm Vi nghiên €ứu -s- s5 s£ ses2 s+sess=sessssesess 8

6 Phương pháp nghiên CỨU << << 2S 99.5916 19 8.5 895654 8

7 Cấu trúc của đề tài ce«cceeerkeerkeerrkrrerkeerkserkserksee 8 CHUONG 1: NGHIEN CUU VE TAM LY HOC MAU SAC VA TONG QUAN

VE THIET KE AN PHAM TRUYEN THOÔNG 2c S2 c2 2255151xx2 9

CHUONG 2: AP DUNG TAM Li HOC MAU SAC VA PHUONG PHAP TIEP

CAN DE THIET KE BO AN PHAM TRUYEN THONG CHO GRAB FOOD 9 CHƯƠNG 3: THIET KE BO AN PHAM TRUYEN THONG CHO GRAB FOOD

¬ 9

CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU VE TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀ TONG QUAN

VE THIẾT KE ÁN PHAM TRUYEN THÔNG 55 2 scsssscsessssesesee 9

1.1 Tổng quan về màu SẮC - 2-2-2 << s£ss£ss£ssEssEsstsEsessersersrscse 9

1.1.1 Định nghĩa màu sắc ¿2 5¿©5222t2EE22E22E12212211211221271211211 2212 xe 9 1.1.2 Các thuộc tính của màu sắC - ¿52s E212 E212 EEEErrrrkd 10

1.1.3 Các loại mô hình màu - - 2211111111111 3315113555xx£2 11 1.1.3.1 Mô hình mau RG - Sàn HH HH HH HH nh rưệt II

Trang 6

1.1.3.2 M6 hinh mau CMYK 12

1.2 Tâm lý học màu SAC csssssessssssecsecsscssscsessscseccsscsscsuccascsscssccascnecsscsacscasescees 13

N9 na 13

1.2.2 Các yếu tô ảnh hưởng đến tâm lý của màu sắc - - 55+: 14 1.2.3 Ảnh hưởng của màu sắc về mặt tâm lý học - z s+szcs+xzce¿ 19 1.2.3.1 Các yếu tổ của màu sắc gây ảnh hưởng đến tâm lý - 19

1.2.3.2 Màu đen - LH TH TH nh TH TH kt 21

1.2.3.3 Màu trang ccccccccccccccscsscssessessessessessessessssssssssussessessessessessessessesissesseees 22

1.2.3.4 Mau na 22

1.2.3.5 Mau Vang Va Cami na 23

1.2.3.6 Mau xanh dương - - c + 3121112111111 1 111111 1111111 1g ren 24

1.2.3.7 Mau xamh dd 25 1.2.3.8 Màu tím, nâu Va Xắm << << + + 2222222231 E 1131111133 xxx 25

1.3 Thiết kế ấn phẩm truyền thông -2 ° 5 <s° s2 se s£sesess=s=seses 27 1.3.1 Tổng quan về thiết kế an phẩm truyền thông 2-2-5 +c£z+zz£z£zez 27

1.3.2 Các yếu tố cấu thành nên ấn phẩm truyền thông -. 2-5 25552 28

1.3.3 Các phương pháp thiết kế ấn phẩm truyền thông 2- 525552 29

1.4 Tác động và vai trò của tâm lí học màu sắc đến thiết kế ấn phẩm truyền

THONG c6 GHI HT 0 000 00 00.0 00.01 00 4.18.04918000 31

1.4.1 Mối quan hệ giữa mau sắc và thương hiệu - 2-5 esses eeeeeees 31 1.4.2 _ Phản ứng tâm lí với từng loại màu sắc ¿2-2 5++£+zx+£zEerscez 32

1.4.3 Sự đa dang trong sử dụng màu sắC 2-52 2+ + c2EeEEeEEeEzEerrxrree 33

1.4.4 Ung dụng thực tế của tâm lý học mau sắc trong thiết kế ấn phẩm truyền

1 37

CHƯƠNG 2: ÁP DỤNG TÂM LÍ HỌC MÀU SẮC VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CAN DE THIẾT KE BỘ ÁN PHẨM TRUYEN THONG CHO GRAB FOOD .39

2.1 Tổng quan về thương hiệu GrabFood c.sssssssssessessessssssesssseseseesesscsesseeees 39

2.1.1 Lịch sử và giá trị cốt lõi 2-2: ©5¿+2+2Ex22E2E2EE212E21E212121 2e re 39 2.1.2 Sản phẩm và khách hàng mục tiêu - 2 2 22522 £££££E+E+E+Eererszxz 41

2.1.3 Thị trường và chiến lược tiếp thị ¿- 2 ¿+se+EeEEeEEeEEeEEeEerxrrerxred 43

Trang 7

2.1.4 _ Danh tiếng và phản hỒÌi -2- 2-5252 St SE EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEerkrkrei 45 2.2 Tổng quan về Am thực đặc sản Hà Nội . -° 2 ssess=sessssesess 46

2.2.1 Hà Nội và 4m thực đặc sản nỗi tiẾng 5 5-5 5 << <seseses<s 46

2.2.2 Phong cách nấu ăn và cách bài trÍ ¿se +seSx+E‡EEE2EeEEEEErrkrrrree 51 2.2.3 Anh hưởng của văn hóa và xã WOb eee cece eee 5552 essesseseseseeeeeeees 52

2.3 Phương pháp tiếp cận khi ứng dụng tâm lí học màu sắc thiết kế bộ ấn

phâm truyên thông VE AM (ÌỰCC 7G G G5 G6 S4 9 99.59 9 03.9 9004.966 8989.996 54

2.3.1 Định rõ mục tiêu và đối "0217777 ồ ai 54 2.3.2 Kết hợp mau sắc một cách hài hòa 2-2 2 2+E2Ee£EeEEeEerzrersred 56 2.3.3 Su dung mau sắc thương hiỆU c2 3S 3321113 EESirrerrkererre 58

2.3.4 Màu sắc sử dung trong thiết kế về thực phâm :- ¿5 +55: 59 2.4 Phương pháp thiết kế ứng dụng tâm lí học màu sắc thiết kế ấn phẩm

truyền thông cho GrabFood về âm thực đặc sản Hà Nội - 61

2.4.1 Màu sắc phản ánh văn hóa Hà Nội - 2-52 2 2+E22E2EezEerxzEerszed 61 2.4.2 Tôi ưu hóa màu sắc dé kích thích vị giác -¿- + 5s+5++s+sx+z+sse2 62 2.4.3 Sử dụng màu sắc tương thích với thương hiệu GrabFood - 63 2.4.4 Tích hợp hình ảnh và biểu tượng phan ánh văn hóa - - 65

CHUONG 3: THIẾT KE BỘ AN PHẨM TRUYEN THONG CHO GRAB FOOD

— 68

3.1 Giới thiệu về bộ ấn phẩm truyền thông cho GrabFood - - - 68

3.2 Ứng dụng tâm lí học màu sắc và triển khai thiết kế bộ ấn phẩm truyền

THONG G0 cọ cọ TH TH TT ch TT T0 0 l0 000004000 71

3.3 Đánh giá và hoàn fHiÏỆN - << <5 5 9 3.59 290.2004.200 10009 860996 89

TONG KKẾT 5£ << E4 E7.4E7249 7744 079407947244 7794 07939191 psorke 98

A _ Kết quả dat đuợc s-<©c< 5< ©se se se EsEsEEsEEsEssrsesersrsrssrsrsrre 98

B Han ChE 01 99

C Hướng phát triỄn -.s s-° << se se seEsersersersesessrsesers 99

DANH MỤC KÝ HIỆU VA CHU VIET TAT

Tw chuyén | Tén tiéng Viét Y nghia

Trang 8

ngành

Analogous

colors Mau tuong tu

Sự két hop các màu được tạo ra từ các sac thái gan nhau trên bánh xe mảu.

CMYK Quy trình bốn màu

CMYK là chữ viết tắt của Cyan, Magenta, Yellow

va Key, dùng dé chi màu đen Day là một mô hình

mảu đề cập đến bốn loại mực được sử dụng trong

1n màu.

Grayscale Thang độ xám

Thuật ngữ này đề cập đến bảng màu chỉ sử dụng màu đen, trang và sắc thái màu xám ở giữa Phim den trang là vi dụ dé hiểu về thang độ xám trong thực tế.

Hex code Mã hex

Một mã gồm sáu chữ số đại điện cho một mảu cụthể, thường được dùng trong các chương trình

RGB Mô hình màu bổ sung

Chữ viết tắt của màu đỏ, xanh lá cây và xanh lam.

Đó là chế độ màu cho tất cả các hình ảnh hién thị

qua màn hình điện tử, như máy tính hoặc tivi.

Saturation Bão hòa

Cường độ của màu sắc trong hình ảnh Việc tăng

độ bảo hòa làm cho màu sắc có vẻ tinh khiét hoặc rửa rỡ hơn.

Tone Tông màu

Độ đậm hay nhạt của một yếu tố thiết kế Tông màu có thé được thay đổi bang cách tăng mức độ

xám trung tính.

Triadic Phối màu Bộ ba

Bánh xe màu sẽ bao gồm ba màu được phân tán bằng nhau, trong các thiết kế điều này thường tạo

ra sự phân chia Trong đó có một màu chính, một

màu hỗ trợ phụ và một màu dùng làm điểm nhấn.

Pantone Hệ thống đối sánh

Là một phân loại số được tiêu chuẩn hóa về nhận

dạng màu chính xác dé in, giúp các nhà thiết kế dé

dàng tham khảo các sắc thái màu chính xác hơn

Pixel Don vi hình anh

Don vị nhỏ nhất của hình anh hoặc đồ hoa kỹ thuật số có thé được hiển thị trên thiết bị kỹ thuật

so.

DANH MUC CAC HINH VE

Trang 9

Hinh1.1 Hình ảnh hoá 6 thuộc tính của màu sắc — Nguồn: Anna Franklin 10 Hình 1.2 Độ bão hòa — Nguồn : wikipedia - 2-52 2+E2+E2Et2EeEEeEkerkerkerkrrerees 11 Hình 1.3.Hé mau RGB - Nguồn wikipedian c.cccccccccssesssessessessessesstssessesssessesseseeees 12 Hình 1.4.Hé mau CMYK - Nguồn Wikipedia c.ccecccccccscscsesseseesessestestsesseseseeees 13 Hình 1.5 Tiếng Anh (trái) có nhiều từ ngữ mô ta về các sắc độ của màu sắc hon trong

tiếng TTung ¿52s s9 EE1971511211211211211211211111111111111111211111111211 021211121 re l6

“VY 091108) 10 00888 .ẢẢ l6 Hình 1.6 Một số từ miêu tả các sắc độ mau sắc khác nhau trong tiếng Trung — Nguồn:

010i 0 17

Hình 1.7 Trong Tiếng Anh có nhiều từ mô tả màu xanh lục và xan dương hơn Tiếng Trung — Nguồn: Daily Mail - 5c s51 SE EEEEE12187121111111111 111111111101 re, 17 Hình 1.8 Phổ ánh sáng khả kiến minh họa bởi Marina Li/ThoughtCo - 18

Hinh1 9 Biéu đồ về cảm xúc của màu sắc dựa trên 3 thành phan (sắc, sáng, độ bão

hòa) giữa đối tượng người Anh (a) và người Trung Quốc (b) (Handbook of Color

Psychology- Anna Frankin) - ¿+ 12c 112111211131 11111 1111181110111 11 1H 1 1n ky 20

Hình 1.10 Các tâm trang đi cùng với màu sắc theo thí nghiệm của Tiến sĩ Steffanie

Stecker, một nhà tâm lý học được cấp phép và là chủ sở hữu và giám đốc lâm sàng của

Mountain Vista Psychology, PLÚC - c2 2 3211332113221 13 1111181111188 1 118111 xe, 21

Hình 1.11 Biéu đồ mức độ thu hút của màu SAC cececccececcsesecsesescsesesecsesesecseseeecseeesees 27 Hình 1.12 Hình minh họa về ấn phẩm truyền thông — Nguồn Internet 29 Hình 1.13 Hình minh họa về ấn phâm truyền thông — Nguồn Internet 31 Hình 1.14 Bố cục trong thiết kế ấn phẩm truyền thông — Nguồn: Time Universal’s

1 eee 32

Hình 1.15 Mối quan hệ giữa màu sắc và thương hiệu - Nguồn: HAKIMI Creative 33 Hình 1.16 Sự đa dạng trong sử dụng màu sắc — Nguồn: Idesign -. - 37

Hình 1.17 Ứng dụng thực tế của tâm lý học màu sắc trong thiết kế ấn phẩm truyền

thông — Nguôn: SubIZ - - c1 11322111211 111111111 191111 11111111111 11 1H11 kg ng 38

Hình 1.18 Màu sắc trong môi trường kĩ thuật số — Nguồn: Logico 40 Hình 2.1 Ứng dụng GrabFood — Nguồn: Grabfood -¿- 2 s¿25z2sz+zx+zxzsze2 42 Hình 2.2 Giá trị cốt lõi — Nguồn: Grabfood -¿- 2 St+E£EE‡E£EEEEEzEEEeEerrkrsred 43 Hình 2.3 Sản pham va dich vụ của GrabFood — Nguồn: Grabfood 44 Hình 2.4 Khách hàng mục tiêu — Nguồn: Grabfood - 2-2 2+5++sz+EzEerzxers 45

Hình 2.5 Thị trường và địa bàn hoạt động — Nguồn: GrabfOod - <<5- 47

Trang 10

Hình 2.6 Khuyến mãi và ưu đãi — Nguồn: Grabfood 2 2 s+2s+s+zxvzzzzeez 47 Hình 2.6 Âm thực Hà Nội — Nguồn: Grabfood +5 s+x+EE£EEeEeEEzEerxzkerees 50 Hình 2.7 Chả cá La Vọng — Nguồn: Haufo.hanoi.gOv 2 ¿5s s2sz+x+>+2sz+: 51 Hình 2.8 Bún đậu — Nguồn: Haufo.hanoi.ðOV - 2-52 sSs+E‡EeEEEeEEEEExerkrkrrred 52 Hình 2.9 Bún chả nướng — Nguồn: Haufo.hanoi.ðOV - ¿2-52 2 s+EzE+Ez£zczcxz 53 Hình 2.10 Cốm làng Vòng — Nguồn: Haufo.hanoi.gov ceccccccsscsssessessesssesseseeeseeeee 54 Hình 2.11 Cách bài trí trong 4m thực Hà Nội — Nguồn: Taxi Nội Bài 55 Hình 2.12 Sự tinh tế cau người Hà Thành qua văn hóa âm thực - Nguồn: Báo Lao

Hình 3.8 Hình minh họa độc đáo — Nguôồn: Maggi Việt nam - 2 s5 78

Hình 3.9 Chu đề chương trình khuyến mãi — Nguồn: Grabfood - 5=: 79

Hình 3.10 Ung dụng cho mobile — Nguồn: Grabfood -¿-2- 2 2+s5+25++2 80

Hình 3.11 Xây dung Moodboard cho ấn phẩm — Nguồn: Pinterest 81

Hình 3.12 Món ăn đặc sản của Ha Nội — Nguồn: GrabFood -cccccccẰ¿ 84

Trang 11

Hình 3.13 Thiết kế phần Typo chính 2-2 ¿St +E£9E£EE2EEEE2EEEEEEEEEEEEEEErkrkrrees 87 Hình 3.14 Thiết kế ấn phẩm theo ý tưởng ban đầu 2-5 2522 +£+EzEe£zEezerxzes 88 Hình 3.15 Thiết kế hình ảnh các địa danh nổi tiếng của Hà Nội -. - 92 Hình 3.16 San phẩm hoàn thiện - 2-2-2 S2 SE EEEEEE2EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEErrrrres 97 Hình 3.17 Mockup sản phẩm - - 2 2S SEEEEE9EEEEEE2EEEEEE121117111111111 1E te 101

Trang 12

ái ban cho con người 5 giác quan hết sức sinh mạng và đặc biệt nhất phải giữ gìn suốt đờichính là Mắt (thị giác): Nói về mắt, người ta coi nó là giác quan cao quý nhất của con

người Thị giác lên ngôi, Và điều đó cũng tạo nên sự đa dạng của tâm lý học màu sắc.

Ta được xây lòng tin tưởng khi nhìn thấy 1 bộ nhận diện thương hiệu mà sẵn sàngchi tiền vào dé mua sản phẩm Ta dan trở nên say mê với những con game ấn tượng bơiphong cách hay kỹ xảo, màu game Ta mãn nhãn với độ mượt chuyên màu ở những trangweb cá nhân Ta lưu luyến những bộ phim vì nó mang trọn cảm xúc cho ta, ta thích thúvới những đoạn phim quảng cáo đánh mạnh vào thị giác Mắt nhìn được thì sẽ cảm nhậnđược, rất nhiều những sản phẩm đa phương tiện nối tiếng với gam màu riêng biệt dé lại

an tuong đặc biệt khắc sâu vào tiềm thức mỗi người Từ tiềm thức được hình thành nên “tâm ly hoc mau sac” cần được biết đến nhiều hơn

Em lựa chọn đề tài này đến từ nhận thức vững chắc về sức mạnh của màu sắc trong

tạo ra ấn tượng và tác động tâm lý Tâm lý học màu sắc sẽ được áp dung dé tối ưu hóa

thiết kế truyền thông, đặc biệt là ở lĩnh vực âm thực và đặc sản Hà Nội, với ứng dụng cụthể trên ứng dụng GrabFood

Mục tiêu chính của đề tài là hiểu rõ hơn về cách màu sắc có thể ảnh hưởng đến tâmtrạng và quyết định mua sắm của người tiêu dùng Qua đó, áp dụng những kiến thức nàyvào thiết kế truyền thông dé tối ưu hóa trải nghiệm người dùng khi sử dụng ứng dụng

GrabFood.

Trong ngữ cảnh đặc sản 4m thực Hà Nội, việc nghiên cứu về mối liên kết giữa màu

sắc và cảm nhận về đặc sản không chỉ tạo ra sự hấp dẫn mỹ thuật mà còn tăng cường giá trị thương hiệu Điều này có thể thúc day sự quan tâm và mong đợi của người dùng đối

với các sản phẩm thực phẩm được cung cấp thông qua ứng dụng

Ứng dụng thực tế của nghiên cứu nằm ở việc cải thiện hiệu suất quảng cáo trên ứng

dụng GrabFood thông qua việc sử dụng màu sắc một cách chiến lược Điều nay không

chỉ giúp tăng cường trải nghiệm người dùng mà còn có thé tạo ra một an tượng tích cực

về thương hiệu GrabFood trong tâm trí người sử dụng

Đặng Anh Quang - B1I9DCPT179 1

Trang 13

Ngoài ra, việc đối mặt với thách thức của việc làm thế nào màu sắc có thê thay đổi quyết định mua sắm và cảm nhận về chất lượng sẽ đưa ra những thông điệp quan trọng

đối với ngành công nghiệp 4m thực và ứng dụng di động

Cuối cùng, nghiên cứu này đặt ra cơ hội đóng góp vào lĩnh vực tâm lý học màu sắc

và thiết kế truyền thông, đồng thời mang lại những hiểu biết mới và ứng dụng thực tếrong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông thực phâm Với mục đích tạo ra nhiều sản phẩm

đặc biệt cho người dùng nên các nhà sản xuất thi nhau tạo ra vô số tác phẩm độc lạ để khai thác tâm trạng con người Nắm bắt được tâm lý người xem qua màu sắc là yếu tô quan trọng nhất và được đưa lên hàng đầu của họ Tất cả những gì họ để tâm đến là tìm

kiếm những gam màu mảnh ghép dé thay cho tâm trạng, lời nói và nội dung truyền tảiđến là như nào Là 1 sinh viên khoa đa phương tiện và mong muốn có được tài liệu tổnghợp nhất là để đáp ứng nhu cầu học hỏi từ những người đam mêm nghệ thuật nói chung

hay sinh viên khoa đa phương tiện nói riêng nên em đã chọn đê tài nảy đê thực hiện đô

án.

2 Tình hình nghiên cứu

Mau sắc luôn là một mảng quan trọng và được dé tâm nhiều nhất trong giới nghệthuật và phát triển, mọi vật hình dáng có thé giống nhau nhưng chi cần màu sắc khácchũng thành hai vật thể khác biệt Hiện nay đã có một số cuốn sách và tài liệu nghiên cứu

về tâm lý học màu sắc Việc nghiên cứu tâm lý học màu sắc trong sản phẩm đa phươngtiện đến nay đang được nhiều người quan tâm, và chủ yêu được đề cập đến trên sách, báo

và trang web, blog về thiết kế đồ họa Nhưng vẫn có những nơi còn chưa được khai phácũng như hạn hẹp tài liệu và điều đó hoàn toàn trái lại với mưu cầu được biết đến và hiểu

rõ sâu hon lại ngày càng cao của mọi người.

2.1 Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Mọi xu hướng đề tài hay kiến thức đều được nhanh chóng cập nhật nhất là vớinhững tư liệu nước ngoài Kế mặt điểm tên một số tác phẩm như Josef Albers (2013);Betty Edwards (2004); John Gage (1999); Hay ở Chau A có Sanzo Wanda (2011);Mijinsa (2018) ; “Mau sắc không phải don giản như những gì chúng ta thấy”, lời dich

trong cuốn Colour Design Textbook ( 2011) như đánh dấu 1 vị trí quan trọng của màu

sắc, chứng tỏ 1 điều màu sắc không chỉ đơn giản như ta thấy, nó có mặt ở mọi lĩnh vực,

nó cũng chính là biéu hiện của sự sống.

Trang 14

Nổi bật nhất trong giới Mỹ thuật hoc là tập “*Contemporary Color Teory and Use’’(2012) của Steven Bleicher ( Tạm dịch là Lý thuyết của nghệ thuật màu đương đại vàcách dùng ) Cuốn sách này đã phân tích đầy đủ chi tiết về cách vận động của màu sắc vàcách chúng ảnh hưởng đến tới thị giác cũng như cách sử dụng chúng sao cho khéo léo ởcác tác phâm nghệ thuật, mỗi trang phân tích và sự tỉ mỉ và nghiên cứu chuyên cũng như

có đưa ra ví dụ Mệnh danh là cuốn sách gối đầu cần có của những sinh viên mỹ thuậtnước ngoài nên có thê nói đã tổng hợp đầy đủ những kiến thức cơ bản về màu sắc Cáctác phâm nồi tiếng được đưa vào làm vi dụ mẫu và phân tích kỹ lưỡng về cách dùng màu

Hướng dẫn chi tiết về dai chuyển màu cũng như phân chia gam màu cơ bản Nhưng cuốn sách đó cũng mới chỉ dừng ở Mỹ thuật tranh ảnh vẽ tay và điêu khắc mà thôi.

Gan với đa phương tiện hon thi có cuốn ‘’ The designers guide to color

combinations’ (199) của Cabarga Leslie ( Tạm dich là Hướng dan cho người thiết kếcách kết hợp màu sắc ) Được chỉ dẫn chi tiết về phối màu trên poster, áp phích 2D in ấn.Với rất nhiều ví dụ mẫu minh hoạ kèm theo, nhiều gam màu phù hợp với nội dung vàtừng thời điểm được tác giả ghi phân tích cuốn hút

Ngoài ra dưới đây còn một vai nghiên cứu khác được thực hiện bởi các chuyên gia

trong lĩnh vực thiết kế trong những năm gần đây

a Nghiên cứu của HubSpot:

» Tac giả: Pamela Vaughan

« - Ngày công bố: 19/8/2014

« _ Tiêu dé: The Psychology of Color in Marketing and Branding

¢ Nghiên cứu này đã xác định rằng các trang web với màu sắc tương phản được

đánh giá cao hơn về tính khả dụng và sự hài lòng của người dùng

b Nghiên cứu của QuickSprout:

¢ Tac gia: Neil Patel

« Ngay công bố: 5/12/2013

« - Tiêu đề: How Colors Affect Conversions

+ - Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng màu sắc có thé tác động đến tỷ lệ chuyển đổi của

trang web Chang hạn, mau sắc xanh lá cây được xem là màu sắc tốt nhất dé tăng

tỷ lệ chuyên đổi của trang web

c Nghiên cứu của Kissmetrics:

e Tac giả: Sherice Jacob

« Ngay công bố: 26/9/2012

« _ Tiêu đề: How Do Colors Affect Purchases?

Dang Anh Quang - B1I9DCPT179 3

Trang 15

« _ Nghiên cứu này đã chỉ ra rang màu sắc có thé tác động đến thời gian người dùng ở

lại trang web Chang hạn, mau đỏ có thé giúp tao ra su chú ý và kéo dai thời gian

ở lại của người dùng trên trang web.

d Nghiên cứu của Neil Patel:

» Tac gia: Neil Patel

« - Ngày công bố: 7/4/2015

« _ Tiêu đề: The Psychology of Color in Marketing and Branding

¢ Nghiên cứu nay đã xác định răng mau sắc có thé tác động đến độ tin cậy của

thương hiệu Chăng hạn, màu sắc xanh lá cây và màu xanh dương thường được sửdụng để tạo ra sự tin tưởng và trung thực của thương hiệu

e Nghiên cứu của Colorcom:

¢ Tac gia: Jill Morton

« Ngay công bố: Không rõ

« - Tiêu đề: Color Psychology: How Colors Impact Moods, Feelings, and Behaviors

« Nghién cứu nay đã chỉ ra rang màu sắc có thé tác động đến tâm trang và hành vi

của người dùng Chăng hạn, màu sắc xanh lá cây và xanh dương có thể giúp giảmcăng thăng và tạo ra cảm giác yên tĩnh, trong khi màu đỏ có thể tạo ra cảm giác

căng thăng và sự kích thích.

Nhưng nhìn chung moi tài liệu kể cả những tài liệu gần đây vẫn chưa đề cập hết đầy

đủ các sản phẩm trong đa phương tiện khác như game, web, phim ảnh, Mọi thứ vẫnđang bị tách rời nhưng bù lại họ lại biết khai thác mạnh và tìm được rất nhiều nguồn hay.Ngoài ra vẫn có những trường đào tạo kỹ về vấn đề tâm lý màu sắc nên có thê nói sinhviên họ đã đi trước mình rất nhiều bước Các tác phâm đa phương tiện cũng được nhiềungười ưa chuộng và phản ứng nên từ đó tạo ra hiệu ứng tốt dé có thé phát triển nhiều sảnpham da dạng khác hơn nữa Mau sắc còn được ho tận dùng đề làm phương pháp chữa tri

tâm bệnh nên tuy chưa có tài liệu thống nhất đầy đủ nhưng họ cũng đã thực hành và thử

nghiệm trên nhiều lĩnh vực khác nhau và đây có thê gọi là thành công

2.2 Tình hình nghiên cứu trong nước

Sự chuyên sâu vẫn chưa được khai thác hết nhưng vẫn có những nhà sáng tạo trẻkhai thác hết tâm sức với các tác phâm điện ảnh khó phai Tư liệu trên giấy vẫn chưađược chuyên sâu và mang đậm dấu ấn riêng, vẫn còn đi cóp nhặt từ nhiều nguồn nhỏ gộp

về nên vẫn nhạt nhoà không ấn tượng và lặp đi lặp lại

Trang 16

Vẫn có những nhà nghiên cứu có tam và có ấn phẩm riêng ở trong nước, như

“Nguyên lý thị giác, nguyên lý bố cục, nguyên ly mau sắc” của tác giả Nguyễn Thành

Nam xuất bản năm 2017 Đề cập đến các lý thuyết về nguyên lý thị giác và ngôn ngữ tạohình trong Nghệ thuật thiết kế, nguyên lý bố cục và các dạng thức bố cục cơ bản, nguyên

lý và các phương pháp phối gam màu cơ bản Cung cấp kiến thức và kỹ năng cơ bản vềnghệ thuật thị giác; cảm thụ thâm mỹ của mắt; cách nhìn và tư duy khoa học; cảm nhận

và sáng tạo có hệ thống

Tác giả Phạm Minh Tuyền cũng có bai “Ý nghĩa của màu sắc và cách ứng dụng trong xây dựng thương hiệu” , cho rang màu sắc là một phương pháp tuyệt vời để truyền

tải thông điệp thương hiệu đến khách hàng, đảm bảo sức hút lâu dài và tạo sự khác biệt

Tap chí iDesign cũng là 1 trang web được nhiều người đam mê nghệ thuật ghé thăm

và tham khảo các sản phẩm sáng tạo Với loạt bài viết liên quan đến thiết kế cũng nhưphân tích màu sắc khá dài nhưng vẫn chung chung chưa chỉ tiết Chủ yếu vẫn là gộp nhặt

từ nhiều nguồn mạng xã hội khác chưa có sự chính thong nhất định

Hiện nay, tại Việt Nam, chưa có nhiều nghiên cứu chi tiết về màu sắc trong thiết kếtrải nghiệm người dùng Tuy nhiên, có một số nghiên cứu liên quan đến chủ đề này đã

được thực hiện, trong đó có các thông tin sau:

1 Nghiên cứu "Màu sắc trong thiết kế đồ họa trên ứng dụng di động tại Việt Nam"

của tác giả Nguyễn Thị Hà Thanh, được thực hiện vào năm 2020 Nghiên cứu này

tập trung vào việc phân tích tầm quan trọng của màu sắc trong thiết kế đồ họa trênứng dụng di động tại Việt Nam thông qua khảo sát ý kiến của người dùng

2 Nghiên cứu "Tác động của màu sắc trong thiết kế trang web đến hành vi sử dụng

của người dùng" của tác giả Đặng Thị Huyền Trang, được thực hiện vào năm

2019 Nghiên cứu này nham mục đích xác định tác động của mau sắc trong thiết

kế trang web đến hành vi sử dụng của người dùng thông qua phân tích đữ liệu

thống kê từ khảo sát trực tuyến.

3 Nghiên cứu "Tầm quan trọng của màu sắc trong thiết kế sản phẩm" của tác giả Lê

Thị Thanh Bình, được thực hiện vào năm 2018 Nghiên cứu này tập trung vào việc

phân tích tầm quan trọng của màu sắc trong thiết kế sản phẩm thông qua khảo sát

ý kiến của các chuyên gia thiết kế.

Ngoài ra còn có những tài liệu nghiên cứu mau sắc đên từ nhiêu sinh viên, giảnh viên khác nhau Đó là thành qua của sự no lực, tìm kiêm trong thời gian dai từ nhiêu

nguôn khác nhau Hơn nữa gân đây xu hướng tự học tự nghiên cứu thành một trào lưu

Trang 17

nên mọi người thường tự viết blog tự phân tích tự cảm nhận dé chia sẻ cảm xúc cũng nhưkiến thức, tuy nhiên vẫn chỉ là những bài viết tham khảo và chưa có sự chuyên sâu nênmọi thứ vẫn chỉ đang ở bề mặt nồi Tự xem một bộ phim hay một tac phẩm rồi tự viết lênbài viết chia sẻ rộng rãi, điều này đôi khi làm rối kiến thức cũng như tạo tranh cãi vớinhiều người Đây cũng chính là từ ảnh hưởng của việc thiếu sự đa dạng trong tài liệu

trong nước cũng như sự đào tạo rộng rãi chuyên sâu ở nước ta Tư liệu trong nước tuy

không nhiều, đa dạng nhưng vẫn có những tỉnh thần ham học hỏi và vẫn có rất nhiềungười tiếp tục nghiên cứu chuyên sâu

3 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn đề tài

3.1 Ý nghĩa khoa học:

Tâm lý học màu sắc: Nghiên cứu về tâm lý học màu sắc giúp làm rõ cách màu sắcảnh hưởng đến tâm trạng và hành vi của con người Hiểu rõ hơn vê tâm lý học mau sắc

có thé mang lại những thông tin quan trọng vệ cách màu sắc có thê tác động đến người sử

dụng và cách chúng có thé được sử dụng dé tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên ứng dụng.

Áp dụng lý thuyết vào thực tế: Việc áp dụng lý thuyết về tâm lý học màu sắc vào

thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông không chỉ giúp mở rộng hiểu biết về lĩnh vực này mà

còn chứng minh tính ứng dụng và áp dụng thực tế của nghiên cứu khoa học trong lĩnh

vực truyền thông và thiết kế đồ họa.

3.2 Ý nghĩa thực tiễn:

Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng: Bang cach su dung kiến thức từ nghiên cứu,hiết kế bộ ấn phâm truyền thông có thể được tối ưu hóa để tăng cường trải nghiệm người

dùng trên ứng dụng GrabFood Màu sắc có thé được chọn lựa một cách chiến lược dé

kích thích sự quan tâm và tương tác từ phía người sử dụng.

Quảng bá â am thực đặc sản Hà Nội: Thông qua thiết kế đồ hoa và truyền thông đồ

họa, đề tài này có thể đóng góp vào việc quảng bá và giữ gìn giá trị văn hóa của âm thực đặc sản Hà Nội Việc này không chi tạo điểm nhấn cho đặc sản văn hóa mà còn có thé

húc đây sự hiểu biết và quan tâm từ cộng đồng và người tiêu dùng.

Trang 18

Nâng cao hiệu suất quảng cáo: Áp dụng tâm lý học màu sắc trong thiết kế truyền

thông có thê cải thiện hiệu suât quảng cáo và tạo ra ân tượng mạnh mẽ với người xem,

giúp tăng cường nhận thức và sự nhớ đối với ứng dụng GrabFood

4 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

Mục tiêu:

Hiểu rõ hơn về Tâm Lý Học Màu Sắc: nghiên cứu các nguyên tắc cơ bản của

tâm ly học mau sắc, đặc biệt là cách màu sắc có thể tác động đến tâm trạng

và hành vi người sử dụng.

Ap Dụng Lý Thuyết vào Thiết Kế Thực Tế: chuyên đổi kiến thức nghiên cứuthành nguyên tắc thiết kế thực tế, đặc biệt là trong lĩnh vực bộ ấn phẩmtruyền thông và quảng cáo trên ứng dụng di động

Tối Ưu Hóa Trải Nghiệm Người Dùng trên Ứng Dụng GrabFood: Nâng cao

trải nghiệm người dùng trên ứng dụng GrabFood thông qua việc áp dụng tâm

lý học màu sắc trong thiết kế, nhằm tạo ra một giao diện thân thiện, hấp dẫn

và dễ sử dụng.

Quang Bá và Tôn Vinh Âm Thực Đặc Sản Hà Nội: Sử dụng thiết kế để tạo ra

bộ ấn phẩm truyền thông giúp quảng bá và tôn vinh âm thực đặc sản Hà Nội,tăng cường nhận thức và quan tâm từ cộng đồng và người tiêu dùng

Nhiệm vụ:

Tiến Hành Nghiên Cứu Lý Thuyết: Tìm hiểu sâu sắc về tâm lý học màu sắc, các

ảnh hưởng của màu sắc đối với tâm trạng và hành vi con người.

Phân Tích Đặc Điểm Văn Hóa và Âm Thực Hà Nội: Nghiên cứu về đặc điểm văn hóa va âm thực đặc sản Hà Nội dé hiểu rõ hơn về ngữ cảnh cụ thể cho việc thiết kế.

Phát Triển Chiến Lược Thiết Kế Dựa Trên Tâm Lý Học Màu Sắc: Xây dựngchiến lược thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông sử dụng kiến thức về tâm lý học màu

sắc dé tối ưu hóa tác động lên người xem.

Thực Hiện Thiết Kế và Thử Nghiệm: Áp dụng chiến lược thiết kế vào bộ ấn phẩm

truyền thông thực tế cho ứng dụng GrabFood và thực hiện các bài thử nghiệm dé

đánh giá hiệu suất và tác động.

Dang Anh Quang - BI9DCPT179 7

Trang 19

se Đánh Giá Hiệu Qua và Đề Xuất Cải Tiến: Đánh giá hiệu quả của bộ ấn phẩm

truyền thông và đề xuất cải tiến dựa trên kết quả thử nghiệm và phản hồi từ người

sử dụng.

e - Viết Báo Cáo và Chia Sẻ Kết Quả: Biên soạn kết quả nghiên cứu thành báo cáo

và chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức được đạt được từ đề tài.

5 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

e - Đối tượng: Nghiên cứu về cách màu sắc ảnh hưởng đến tâm lý và tâm trạng của

người sử dụng.

Phân tích những ý nghĩa tâm lý của các màu sắc cụ thé và cách chúng có thé tác

động đến quyết định mua sắm và trải nghiệm người dùng.

Thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông về âm thực đặc sản Hà Nội cho App GrabFood:

e Pham vi nghiên cứu: Nghiên cứu về 4m thực đặc sản Hà Nội, bao gồm danh sách

các món ăn, đặc điểm độc đáo, và giá trị văn hóa của chúng.

Phân tích nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng khi sử dụng ứng dụng

GrabFood dé đặt đồ ăn.

Thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông, bao gồm hình ảnh, màu sắc, và nội dung, saocho nó phản ánh đúng bản chất và giá trị của âm thực đặc sản Hà Nội và đồng thời kích

thích sự quan tâm và mua sắm từ phía người dùng.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

6 Phương pháp nghiên cứu

Đề tài này được sử dụng bằng phương pháp nghiên cứu khoa học phân tích và tổng

hợp các lí thuyết chuyên ngành Các phương pháp nghiên cứu sẽ sử dụng các phươngpháp định lượng và định tính, bao gồm khảo sát, phỏng vấn và thực nghiệm trên ngườidùng Ngoài ra còn quan sát và thực nghiệm những sản phẩm minh hoạ khác Thông quaviệc phân tích các cơ sở lý thuyết và tìm hiểu thực trang sử dụng yếu tố màu sắc trongcác sản phâm đa phương tiện hiện nay dé đưa ra các kết luận khoa học, áp dụng vào quatrình thiết kế sản phẩm đa phương tiện và am hiểu tâm lý học màu sắc con người

7 Cau trúc của dé tài

Trang 20

Được chia ra làm 3 phần chính với 3 chương

CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU VE TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VA TONG QUAN VE THIẾT KE ÁN PHAM TRUYEN THONG

CHUONG 2: AP DUNG TAM Li HOC MAU SAC VA PHUONG PHAP TIEP CAN DE THIET KE BO AN PHAM TRUYEN THONG CHO GRAB FOOD

CHUONG 3: THIET KE BO AN PHAM TRUYEN THONG CHO GRAB

FOOD

CHUONG 1: NGHIEN CUU VE TAM LY HQC MAU SAC VA TONG QUAN VE

THIET KE AN PHAM TRUYEN THONG

1.1 Tổng quan về mau sắc

1.1.1 Định nghĩa màu sắc

Mau sắc là một trong những trải nghiệm phổ biến nhất của con người, là đặc trưng

thị giác được mô tả thông qua các loại màu với cái tên như: đỏ, vàng, cam, xanh lá cây,

xanh dương hoặc tím Nhận thức về màu sắc này xuất phát từ sự kích thích của các tế bàocảm quang (đặc biệt là tế bào hình nón trong mắt người và mắt động vật có xương sốngkhác) bằng bức xạ điện từ (trong phô nhìn thấy trong trường hợp của con người)

Định nghĩa của màu sắc được CIE - Ủy ban Quốc tế về Chiếu sáng (Một tô chức phichính phủ phi lợi nhuận quốc tế hoạt động trong lĩnh vực nghiên cứu tạo ra đặc trưng hợp

lý cho màu sắc của chiếu sáng phù hợp cho bộ não con người) trình bày như sau:

“Màu sắc: Là một thuộc tính của việc nhận thức thị giác mà có thể được miêu tảqua các đặc tính sắc, độ sáng, độ bão hoa” (CIE e-ILV 17-198)

Màu sắc xuất hiện ở mọi nơi xung quanh chúng ta như màu của các tắm biển quảng cáo, màu của đồ vật chúng ta sử dụng Chúng ta tiếp nhận màu sắc không chỉ đơn thuần

tiếp nhận thuộc tính màu của vật chất một cách riêng lẻ mà còn phụ thuộc vào sự phân bồcủa chúng trong vùng môi trường xung quanh, các yếu tố có thể ảnh hưởng đến sự tiếpnhận của màu là kích thước, hình dạng, cau trúc của môi trường xung quanh màu sắc dựavào tầm tiếp nhận của đối tượng quan sát từ đó có hai khái niệm là:

- Mau sắc độc lập: là màu được tiếp nhận ở vùng cách biệt khỏi các màu sắc

Trang 21

® - Độ rực (colorfulness)

® D6 bão hoa (saturation)

- Mau sắc liên quan: là màu được tiếp nhận ở vùng có liên quan đến các màu

sắc khác Thé hiện đầy đủ ở sáu tính chat:

1.1.2 Các thuộc tinh của mau sắc

etererce Whe

Hinh1.1 Hình ảnh hoá 6 thuộc tính của màu sắc

(Handbook of Color Psychology - Anna Franklin)

Dang Anh Quang - B1I9DCPT179 10

Trang 22

Sắc (hue): Thuộc tính dựa vào vi tri tương đối của mau so với các mau đỏ,

vàng, xanh lá, và xanh dương trong một vòng tròn kín Hue giúp chúng ta

hiểu được câu hỏi “ màu đó là màu gì vậy?”.

Độ sáng (brightness): Thuộc tính dựa vào sự toả, phản chiếu nhiều hay ítánh sáng Khi thêm màu trắng thì màu sẽ càng sáng hơn, thêm màu đen thìmàu sẽ tối hơn Chúng ta có thể làm giảm độ đậm của màu bằng cách đặtchúng cạnh màu tối hơn

Độ chói (lightness): Độ sáng của một khu vực khi xác định với một vùng

trăng được chiếu sáng tương đương Nếu như Brightness là độ phản xạ cảm

nhận thì Lightness là độ chói của cảm nhận, độ chói này chỉ thoáng qua và không có tính lâu dài như Birghtness.

Độ rực (colorfulness): Thuộc tính dựa vào độ nhiều sắc, trang thái có nhiều

mau tại khu vực tiếp nhận

Độ bão hoa (saturation): Độ rực của một khu vực được so sánh theo tỉ lệ

với độ sáng Có thé được gọi là độ tinh khiết của màu sắc Là đại lượng đặctrưng cho màu sắc tương đối của vật thể so với màu gốc Chúng ta có thêhiểu là một màu nhưng với mức dộ đậm nhạt khác nhau, độ bão hòa có giá trị

càng thấp, màu hiển thị càng gan với màu trang hơn.

Độ bão hòa (Saturation/Chroma)

saturated grayed

Hình 1.2 Độ bão hòa

Sắc độ (chroma): Độ rực của một khu vực được so sánh theo tỉ lệ với độ

sáng và một vùng trắng được chiếu sáng tương đương Chroma cho chúng tabiết độ tinh khiết của màu, màu có độ tinh khiết cao sẽ không bị pha thêm

những màu nào khác nữa.

1.1.3 Cac loại mô hình màu

1.1.3.1 Mô hình màu RGB

Trang 23

Mô hình màu RGB sử dụng mô hình bổ sung trong đó ánh sáng đỏ, xanh lục vàxanh lam được tô hợp với nhau theo nhiều phương thức khác nhau dé tạo thành các màukhác Từ viết tắt RGB trong tiếng Anh có nghĩa là đỏ (red), xanh lục (green) và xanh lam(blue), là ba màu gốc trong các mô hình ánh sáng bổ sung

Cũng lưu ý rằng mô hình màu RGB tự bản thân nó không định nghĩa thế nào là

"đỏ", "xanh lục" và "xanh lam" một cách chính xác, vì thế với cùng các giá trị như nhaucủa RGB có thé mô tả các màu tương đối khác nhau trên các thiết bị khác nhau có cùng

một mô hình màu Trong khi chúng cùng chia sẻ một mô hình màu chung, không gian

màu thực sự của chúng là đao động một cách đáng kẻ

RGB rộng hơn CMYK rất nhiều vì vậy khi chọn lựa RGB sẽ đa dạng trong thiết kếrất nhiều

RGB phù hợp sử dụng cho các ứng dụng trên màn hình, chăng hạn nhưu thiết kế đồhọa Mỗi kênh màu được thê hiện từ 0( bão hòa ít nhất) đến 255( bão hòa nhiều nhất).Điều này có nghĩa là 16.777.216 màu khác nhau có thé được biểu diễn trong không gianmàu RGB Hau hết các ứng dụng điều tương thích với RGB ta có thé kế đến như:

Microsoft Office, Adobe Creative Suite

RGB có sự hạn chế nhất định, không thé chuyên giữa các thiết bị, khó xác định mau

sắc.

Hình 1.3.Hé màu RGB - Nguồn wikipedia

Phối trộn màu bồ sung: thêm đỏ vào xanh lá cây tạo ra vàng, thêm vàng vào xanhlam tạo ra trắng

1.1.3.2 Mô hình mau CMYK

Trang 24

Từ CMYK (hay đôi khi là YMCK) là từ viết tắt trong tiếng anh dé chỉ mô hình màuloại trừ sử dung trong in ấn màu Mô hình này dựa trên cơ sở trộn các chất màu của các

mầu sau:

- C= Cyan trong tiếng Anh có nghĩa là màu xanh lơ hay cánh chả

- M=Magenta trong tiếng anh có nghĩa là cánh sen hay hồng sam

va K

Hình 1.4.Hé mau CMYK - Nguôn Wikipedia

Việc sử dụng công nghệ in ấn bốn màu sinh ra kết quả in ấn cuối cùng rất cao cấpvới độ tương phản cao hơn Tuy nhiên màu của vật thể mà người ta nhìn thấy trên màn

hình máy tinh thông thường có sự sai khác chút it với màu của nó khi in ra vì các mô hình màu CMYK và RGB (sử dụng trong màn hình máy tính) có các gam màu khác nhau Môhình màu RGB là mô hình dựa trên cơ sở phát xạ ánh sáng (màu bồ sung) trong khi mô

hình CMYK làm việc theo cơ chế hấp thụ ánh sáng (màu loại trừ)

1.2 Tâm lý học mau sắc

1.2.1 Khái niệm

Lý thuyết về màu sắc và tác dụng tâm lý của màu đã xuất hiện từ năm 1810, khi khiGoethe viết cuốn Theory of Colours, Lý thuyết về màu sắc Trong đó, ông liên kết cácloại màu với các phản ứng cảm xúc khác nhau Goldstein (1942) đã mở rộng giả thiếtcủa Goethe và cho rằng một số màu nhất định tạo ra các phản ứng sinh lý có hệ thống

trong việc tạo ra cảm xúc ở con người như cảm xúc tiêu cực, tích cực Các nghiên cứu

xuất phat từ giả thuyết của Goethe sau đó tập trung vào việc giải thích tác động tâm ly

của màu sắc qua bước sóng ánh sáng ( Nakashion, 1964; Crowley, 1993) Một số nghiên

cứu khác tập trung vào các mối liên hệ mà con người có với mau sắc và tác động tâm lý

Trang 25

của màu sắc tới nhận thức và hành vi con người (Frank & Cnlovich, 1988; Soldat et al., 1997) Hiện nay, việc nghiên cứu về tâm lý học và tâm lý học màu sắc đã trở thành một

ngành khoa học nhằm đáp ứng các nhu cầu đời sống con người

Màu sắc trong ảnh đều khác nhau nhưng lại kích thích những cảm xúc khác nhau.Màu hồng được liên kết với sự dịu dàng và tình yêu, màu xanh lá cây được liên kết với sựphát triển và hòa hợp, màu trang được liên kết với sự thuần khiết và ngây thơ, màu vàngđược liên kết với hạnh phúc và hy vọng, màu xanh lam được liên kết với sự đáng tin cây

Các nhà tâm lý học từ lâu đã xem xét ý nghĩa của màu sắc trong tâm lý học về màu

sắc, và những phát của họ rat quan trong dé biết vì những lý do khác nhau sản phẩm nhất định dựa trên màu sắc của nó thoại di động có vỏ màu đỏ Ví dụ: bạn có biết rằng moi

người có nhiều khả năng mua một số sản phẩm dựa trên màu sắc của chúng chúngkhông? Ví dụ, nếu ai đó nhìn thấy hình ảnh một chiếc điện thoại di động màu đỏ và họmua nó nhiều hơn vì màu đỏ là màu kích thích cảm xúc

Tóm lại tâm lý học về màu sắc là một chủ đề quan trong dé khám pha vi màu sắc

có thể ảnh hưởng đến suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của con người Nhiều nghiên cứukhác nhau đã chỉ ra răng màu sắc đóng một vai trò lớn trong quá trình lựa chọn và đựa raquyết định của chúng ta

1.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến tâm lý của màu sắc

Các nghiên cứu chỉ ra rằng màu sắc ảnh hưởng đến mọi người khác nhau dựa trên tâm trạng, giới tính và văn hóa của họ Điều quan trọng là các nhà thiết kế phải xem xét

những yếu tổ này khi chọn bảng màu va sử dụng màu trong thiết kế Tâm ly học màu sắc

nghiên cứu sự ảnh hưởng của môi trường đối với sức khỏe tâm lý của họ Màu sắc ảnh

hưởng đến tâm trạng và cảm xúc của con người, đó là lí do tại sao các nhà thiết kế phảicân nhắc điều này khi chọn bảng màu và sử dụng màu sắc trong thiết kế Điều này cũngđồng nghĩa với việc, ảnh hưởng tâm lý của màu sắc là mang tính tương đối với mỗi cáthể Sự khác biệt này được tạo ra dựa trên khoảng cách thời đại, khoảng cách địa lý, đadạng văn hóa và đa dạng cá thê

Trong cuốn Color psychology and color therapy: A factual study of the influence of color on human life, Tâm lý hoc màu sắc và liệu pháp màu sắc: Nghiên cứu thực tế ảnh

hưởng của màu sắc tới cuộc sống con người, tắc giả Faber Birren đã chỉ ra 4 khía cạnh cơ

bản, tương đương với 4 yếu tố nền tảng, ảnh hưởng tới tác dụng tâm lý của màu sắc Bốn yếu tô đó bao gồm: yếu tổ lich sử, yếu tố sinh học, yếu tô tâm lý học và yếu tố thị giác.

Màu sắc có thê tác động tới tâm lý con người khác nhau tại không gian và thời giankhác nhau Tổ tiên chúng ta nhận định về màu sắc khác với chúng ta Và chúng ta cũng

có cái nhìn khác về mau sắc so với mọi người khác, sống trên nhiều vùng lãnh thổ khác

Trang 26

trên thế giới Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng ngôn ngữ có thê ảnh hưởng tới cách chúng ta

nhìn nhận màu sắc Trong tiếng Nga không có từ riêng biệt cho "màu xanh", mà luôn

phân tách rõ giữa 2 màu xanh nhạt, đọc là "goluboy", với màu xanh sam, đọc là "siniy".

Nhà nghiên cứu Jonathan Winawer ở Mỹ đã tìm hiểu liệu sự phân biệt ngôn ngữ này cóảnh hưởng tới sự cảm nhận màu sắc Nhóm đã tuyển 50 người đến từ Boston ởMassachusetts, Mỹ, trong đó gần một nửa là người nói tiếng Nga bản địa Những người

tham gia được xem 3 hình vuông màu xanh lơ trên một màn hình và phải chỉ ra hình

vuông nào ở phía trên trùng khớp về màu sắc với một trong 2 hình ở phía đưới Tổng

cộng có 20 sắc màu xanh lơ khác nhau Người tham gia sẽ làm 2 bài kiểm tra Bài thứ

nhất, cả 3 hình vuông đều có sắc màu tương tự nhau Còn bài thứ 2 có một hình vuôngmang màu khác biệt, chăng hạn, màu xanh sam so với các màu xanh nhạt hơn

Người nói tiếng Anh phân biệt màu xanh sam với xanh nhạt không khá gì hơn sovới khi họ nhận ra 2 màu xanh giống nhau Còn người nói tiếng Nga nhanh hơn 10% khi

phân biệt màu xanh nhạt (goluboy) với màu xanh sam (siniy), so với khi phân biệt 2 màu

xanh cùng thể loại "Đây là lần đầu tiên bằng chứng cho thấy sự khác biệt ngôn ngữ liênquan tới sự cảm nhận mau sắc ở con người", Winawer nói

Hon thế nữa, khi người nói tiếng Nga buộc phải ghi nhớ một con số có 8 chữ sốtrong khi làm bài kiểm tra về màu sắc, họ lại phân biệt màu xanh sam và xanh nhạt khôngkhá gì hơn khi so sánh 2 màu giống nhau Winawer tin rằng đó là bởi việc phải tập trung

dé ghi nhớ con số đã tác động tới năng lực ngôn ngữ trong não và loại bỏ lợi thế mà tiếngNga mang lại trong việc phân biệt màu xanh sam và xanh nhạt

Các màu sắc có thé như nhau trên khắp thé giới, nhưng ngôn ngữ dùng dé mô tachúng có thê ảnh hưởng rất lớn đến cách chúng được nhận biết

Trang 27

Hình 1.5 Tiếng Anh (trai) có nhiều từ ngữ mô tả về các sắc độ của màu sắc hơn trong

tiếng Trung

Ảnh: Daily Mail

Một nhà khoa học dữ liệu đã muốn kiểm chứng giả thuyết trên băng cách tạo ra một

hệ thống đồ họa, giúp hé lộ khác biệt khi nói về màu sắc ở một số nền văn hóa ở phương

Đông với các nền văn hóa phương Tây Đồ họa của chuyên gia Muyueh Lee đến từ Đài Bắc, Đài Loan đã khắc họa tên của các màu sắc cũng như những sắc thái đậm nhạt của

chúng trong từ điển mở Wikipedia, bang tiéng Anh va tiéng Trung

Phương pháp của ông Lee được đánh giá là tương đối thiên lệch, vi số người dùngWikipedia nói tiếng Anh đông đảo hơn so với số người dùng nói tiếng Trung Tuy nhiên,

nó vẫn hé lộ tầm quan trọng của các màu sắc nhất định trong cả 2 ngôn ngữ Cụ thể là,trong tiếng Trung, các màu cơ bản thông dụng nhất là #T (đỏ), & (xanh dương) và 4k(xanh lục) Các màu sắc này cũng có thể liên quan đến những đối tượng như cá hồi, đá vàcây thông Đặc biệt, màu đỏ gây ấn tượng mạnh do được coi là biểu tượng cho sự vuisướng và vận may trong văn hóa Trung Quốc Màu đỏ hiện vẫn là màu phổ biến ở TrungQuốc và gắn liền với đảng cầm quyên hiện tại ở nước này.Trong khi đó, xanh đương,hồng và xanh luc là các màu cơ bản, nổi bật hon cả trong tiếng Anh Một số màu sắc

cũng được nhìn nhận dựa vào các vật thé "Tôi cảm thấy thích thú trước truyền thuyết

Trang 28

rằng, người Eskimo có tới 50 từ dé miêu tả tuyết cũng như quan điểm rằng, một nền văn

hóa sẽ phát triển vốn từ vựng phong phú hơn cho những thứ họ quan tâm", ông Lee viết

Hình 1.6 Một số từ miêu tả các sắc độ màu sắc khác nhau trong tiếng Trung

Anh: Daily Mall

«tas

Vấp :

ie Xây a

ete (facet ingens

Hình 1.7 Trong Tiếng Anh có nhiều từ mô ta màu xanh lục va xan dương hon Tiếng

Trung

Anh: Daily MallBang đồ hoa của ông Lee đã nếu bật tranh cãi về việc liệu nói một ngôn ngữ cụ thểnào đó, có khiến mọi người "nhìn thấy" nhiều màu sắc hơn vì có nhiều mô tả hơn haykhông Nhiều nghiên cứu dường như ủng hộ quan điểm này

Trước khi bị ảnh hưởng bởi ngôn ngữ, nói cách khác, trước khi họ được dạy về cách

gọi tên một màu sắc, con người vốn đã nhận thức được về màu từ khi còn là một đứa trẻ chưa biết nói Chứng minh cho vấn đề này, Franklin, Amna và cộng sự đã tiễn hành khảo

sát trên 179 đứa trẻ trong độ tuổi từ 4 — 6 tháng tuổi với 14 dai màu khác nhau từ vòngthuần sắc Nghiên cứu này đã chỉ ra, trẻ sơ sinh có khả năng sắp xếp các dải màu thành

năm loại: đỏ, vàng, lục, lam và tím.

Đặc điểm giới về mặt sinh học ảnh hưởng tới cách nhìn của con người về màu sắc

và từ đó ảnh hưởng tới tác dụng tâm lý của màu sắc Nghiên cứu được thực hiện bởi

Israel Abramov và cộng sự (2012) chỉ ra “Trên hầu hết các phổ khả kiến, nam giới cần

Trang 29

bước sóng dai hơn một chút so với nữ giới dé có thể nhìn thấy cùng một màu sắc” Bước sóng dài đồng nghĩa với màu ấm hơn Ví dụ: màu cam đối với nữ giới, lại đỏ hơn so với

nam giới; mau xanh của cỏ với nữ giới, lại vàng hơn so với nam giới Nghiên cứu cũng

chỉ ra đàn ông kém thành thạo hơn trong việc phân biệt các sắc thái ở trung tâm quangphổ màu: xanh lam xanh lục và vàng

The Visible Light Spectrum

1-625 625-590 590-565 565-520 520-500 500-435 435-2

Wavelength (nanometers)

Hình 1.8 Phổ ánh sáng khả kiến minh họa bởi Marina Li/ThoughtCo

Một trong những yếu tố bên trong khác có thê gây ra sự khác biệt trong nhận thức

về mau sắc là yêu tô giới tính, nơi nam giới dé nhìn hơn về màu sắc Theo chuyên gia mat

và sức khỏe trẻ em tại bệnh viện Mount Sinal, thành phố New York, bác sĩ Miesha

Frempong , bệnh mù màu thường gặp nhất là do yếu tố di truyền Những người khác biệt

với bệnh mù màu thường khó phân biệt một số loại màu nhất định, chang han nhu

merah-hijau hoặc xanh-vàng Trong một trường hợp hiếm hoi, người bệnh chi nhìn thay hai mauđen và trắng Trường hợp thường được tìm thấy nhất là merah-hijau, và cho đến nay vẫnchưa có liệu pháp nào dé bình thường hóa chứng rối loạn

Các yếu tô bên trong khác ảnh hưởng đến cảm nhận về màu sắc là dinh dưỡng Sựđầy đủ dinh dưỡng của một người ảnh hưởng đến khả năng nhìn của một người Theo

Viện Y tế Quốc gia Hoa Kỳ (National Institute of Health / NIH), biến dạng cơ thể mà con

người sợ nhất là mù lòa Chỉ riêng ở Hoa Kỳ, bốn triệu người có nguy cơ bị mù do quátrình suy giảm điểm vàng (điểm vàng của võng mạc), căn bệnh liên quan đến tuổi tác mà

Trang 30

chưa có phương pháp chữa trị dẫn đến giảm chức năng của võng mạc nhạy cảm với các

tia trong mắt

Trong các thí nghiệm khác, William và ban cua anh, Yasuki Yamauchi , làm việc

với các nhà nghiên cứu từ Đại học Y Wisconsin Họ cho một số người đeo kính áp tròngmàu trong 4 giờ một ngày Khi đeo kính áp tròng, mọi người có xu hướng cảm thấy như

họ không đeo kính áp tròng, giống như khi mọi người đeo kính râm có xu hướng nhìnthấy màu sắc là "thật" sau một vài phút sử dụng Những tình nguyện viên có thị lực màubình thường bắt đầu thay đổi sau vài tuần đeo kính áp tròng Ngay cả khi không sử dụngkính áp tròng, họ cũng bắt đầu chọn màu vàng tinh khiết có bước sóng khác với trước khi

1.2.3 Ảnh hưởng của màu sắc về mặt tâm lý học

1.2.3.1 Cac yếu tố của màu sắc gây ảnh hưởng đến tâm lý

Nhiều nhà nghiên cứu trong lĩnh vực tâm lý đã chỉ ra những sự thật về việc thích vàkhông thích của con người với một số màu sắc nhất định Trong bài kiểm tra Rorschach,

một người nhạy cảm với màu sắc sẽ phản ứng thoải mái với màu sắc nói chung Một người bi kìm nén về cảm xúc sẽ có thé bị sốc và xấu hồ bởi những màu sắc liên quan tới đời sống cá nhân Cuối cùng, người cứng nhắc, thờ ơ về cảm xúc sẽ không bị ảnh hưởng

bởi màu sắc Có ít nhất 3 yêu tố của màu sắc gây ảnh hưởng tới cảm xúc bao gồm: yếu tốliên quan tới sắc (am, lạnh, nhiệt độ màu, ), yếu tố độ sáng (nhẹ, gắt, Sức nặng củamàu ) và yếu t6 liên quan tới độ bão hoà (rõ ràng, mờ, hoạt động, ảnh hưởng của

mảu., ).

Theo kết quả nghiên cứu của các nhà tâm lý Nga cho thấy hiệu ứng cảm xúc đối vớimàu sắc như sau:- Màu đỏ: kích thích cảm xúc, tính tích cực, khơi gợi những mối liên

tưởng của con người.- Màu vàng: 4m áp và dé chịu, làm cho con người sẵn sàng hành

động tận tâm tận lực.- Màu vàng da cam: g1úp con người vui vẻ, phan khoi.- Mau luc:mang dén su binh tinh, yên vui, dé tao nên những mối liên tưởng đa dạng.- Màu đen: tạocảm giác mệt mỏi, nặng nề, đau khé.- Màu trang: khién con người thấy yếu đuối đóchính là nguyên nhân vì sao mọi người không thích ở những căn phòng đen trắng.Nhữngthực nghiệm của các nhà tâm lý người Áo cũng chứng minh rằng nếu ta dùng phan mauxanh lá cây viết lên bảng màu vàng nhạt sẽ giúp học sinh tập trung suy nghĩ hơn, tăng

Trang 31

cường trí nhớ, giữ gìn thị lực ở mức độ nhất định Thêm nữa, những công trình nghiên cứu của các chuyên gia Đức cho thấy, màu vàng chanh là một “thứ thuốc an thần dé chịu.

(a) 1.00 1.00

5 | like]: E Xi Mu “sl clean « IK’,

Hình 9 Biểu đô về cảm xúc của màu sắc dựa trên 3 thành phan (sắc, sáng, độ bão hòa)

giữa đối tượng người Anh (a) và người Trung Quốc (b) (Handbook of Color

Psychology-Anna Frankin)

Mặc dù có sự giao động giữa đối tượng nghiên cứu người Anh và người Trung

Quốc Ta vẫn có thể thấy được các cảm xúc được chia thành 3 nhóm chính dựa trên 3thành phan: sắc, sáng, bão hoà Kết qua có sự tương đồng giữa các đối tượng khác nhaucho thấy tác động của màu sắc lên tâm lý có tính khách quan Dựa trên thông số 3 thànhphần của màu sắc ta có thể dự đoán cảm xúc màu sắc đó đem lại

Trang 32

Red Orange Yellow Green Blue

Excitement Confidence Creativity Nature Trust Strength Success Happiness Healing Peace

Love Bravery Warmth Freshness Loyalty

Energy Sociabitity Cheer Quality Competence

Pink Purple Brown Black White

Compassion Royalty Dependable Formality Clean

Sincerity Luxury Rugged Dramatic Simplicity

Sophstication Spirituality Trustworthy Sophistication Innocence

Sweet Ambition Simple Security Honest

Hình 1.10 Các tâm trang di cùng với màu sắc theo thí nghiệm của Tién sĩ Steffanie

Stecker, một nhà tâm lý học được cấp phép và là chủ sở hữu và giám đốc lâm sàng của

Mountain Vista Psychology, PLLC.

1.2.3.2 Mau den

Mau den, thường bị nhằm lẫn với bóng tối Thực chat trong bóng tối chúng ta không

nhìn thấy gi cả, con mau đen là một mau cu thé và dé nhìn được mau ta cần có ánh sáng.Chính vì vậy cảm xúc màu đen đem lại rất phức tạp, nó vừa có chức năng của màu sắcnhưng lại thiếu đi đặc tính của màu sắc Màu đen được cảm nhận theo 2 chiều hướng làhoàn toàn trồng rỗng, không có gi và một khối đặc, không thé xuyên phá Sự kết hợp của

2 chiều hướng tạo ra cảm xúc của màu đen

Theo bản năng, người ta thường nghĩ về những khía cạnh tiêu cực của màu đen: nỗi

sợ hãi thời thơ ấu, bóng tối, cái chết Những yếu tố này đã có trong Kinh thánh, nơithuốc nhuộm có liên quan đến tang lễ, người đã khuất và tội lỗi Trong ký hiệu học, ý

nghĩa của màu đen còn tượng trưng cho đất, cho sự tang tóc, và do đó, theo quan niệm phương Tây, những người đã khuất được chôn cất trong đất và biến thành cát bụi Cũng

không thé chối cãi rằng màu đen, do liên kết với giới han của cuộc sống, có sức mạnh

biểu tượng độc đáo giữa màu sắc và lịch sử của con người, đó là biểu tượng sống, nó đã

được sử dụng theo hàng nghìn cách khác nhau.

Max_Liischer là một nhà trị liệu tâm lý người Thụy Sĩ nổi tiếng với việc phát minh

ra bài kiểm tra màu Lũscher, một công cụ để đo trạng thái tâm sinh lý của một cá nhândựa trên sở thích về màu sắc của họ Ông đã trình bày thử nghiệm lâm sàng về màu sắccủa mình tại đại hội tâm lý học thế giới đầu tiên được tổ chức ở Lausanne vào năm 1947.Phép thử dựa trên sáu màu đơn giản (đỏ, xanh lam, xanh lá, vàng, trắng và đen), được xác

định và có ý nghĩa cụ thé Chan đoán của Liischer dựa trên tâm lý chức năng được điều

chỉnh, và với các màu sắc trong bài kiểm tra của ông, chúng được do, ngoài nhận thức

Trang 33

của con người (các giác quan), đặc biệt là những khu vực tâm thần vô thức không thê tiếp cận với colloquy bằng lời nói Đây là ý nghĩa của việc lựa chọn màu đen đối với bài kiểm

tra mau Liischer :

- _ Ý nghĩa về mặt sinh lý : thuốc lắc, gây nghiện.

- _ Ý nghĩa tâm lý khách quan: cưỡng bức, ý chí tiêu diệt, phủ nhận tuyệt đối,

chống đối, phản kháng

Màu đen là màu tối nhất có mặt trong thử nghiệm của Lũscher và được hiểu chínhxác là sự phủ định của chính màu sắc đó Vì vậy, màu nay thường đại diện cho sự từ

chối, “không” vô điều kiện, phủ nhận, cam chịu và luôn thể hiện sự khó chịu nghiêm

trọng về hiện sinh, tình cảm, thích nghi hoặc quan hệ

1.2.3.3 Mau trắng

Màu trắng cũng là màu đối lập với màu đen, màu đại diện cho sự vắng mặt của cácmau sắc, va nó cũng chia sẻ nhiều thứ hơn bạn có thể nghĩ: ví dụ, nhiều hơn màu sắc, nónói về các sắc thái liên quan đến ánh sáng, thứ không có ở mau đen, màu trang

Cũng giống như màu đen, màu trắng là một màu “vô sắc” với các tính chất: vôdang, vô cam, thờ ơ, Mau trăng là màu của sự khách quan, của sự thật, tính logic, hợp

lý Đôi khi màu trắng được miêu tả dưới góc nhìn tiêu cực như: thiếu sức sống, trốngrỗng, phang, đơn điệu Su “tro” của màu trắng cũng đại điện cho màu tuyết trắng, nơi

không có sự sống nào nảy sinh, mọi thứ đều bang phẳng và trơn nhẫn: biểu hiện của sự

vô vị và trồng rong Mau trắng mang sắc thái lạnh lẽo cũng bởi hình ảnh liên tưởng nay.

Bởi vậy màu trang với một chút sắc xanh dương được xem là “màu lạnh nhất” mà connguoi CÓ thể tiếp nhận được

Màu trắng là hiện thân của những thế lực vượt trên cuộc sống hàng ngày, bên trênnhững điều cụ thể Minh chứng cho điều này là những liên kết với sự hợp lý và trừutượng Những từ ngữ liên quan đến tinh chất này là: siêu việt, cao siêu, không thé hiểu

được.

Từ ngữ hay được sử dụng nhất để miêu tả màu trắng là “sự trong sáng” Vì màu

trắng năm ở trên tat cả, không thé bị chạm tới bởi các thé lực tiêu cực Mau trắng là màu

của niềm tin, công lý, sự thành thật, tình yéu, Sự trong sáng của màu trắng thường đượcgắn liền với “sự trong trang” không chỉ về mặt tình duc mà còn là tâm ly và tâm hồn Đó

cũng là lí do cô dau thường mặc váy trang dé thé hiện sự trong trắng của mình.

Một phần nghĩa khác ít được sử dụng hơn là màu trắng đại diện cho hoà bình, sựhoà hợp, tính ôn định, tự do, tĩnh lặng Vì như giải thích ở trên màu trắng nằm trên tất cảhỗn loạn, căng thăng của đời sống hàng ngày Các biểu tượng hoà bình như: bồ câu trắng,lông đà điều, cánh trắng, sơn trắng

Trang 34

1.2.3.4 Mau đỏ

Ý nghĩa tâm ly của mau đỏ là một trong những ý nghĩa rộng nhất Nó có nhiều ýnghĩa và một số nội hàm khác nhau tùy theo nền văn hóa Đối với nhiều người, nó khôngchỉ là một màu có tác động tinh thần, sức khỏe, mà nó còn mang ý nghĩa rất lớn về mặttinh thần

Khác với sự “vô sắc” của 2 màu trang và den, mau đỏ là mau có tính sống động, sặc

sỡ và dé thấy nhất trong tất cả màu Đỏ là màu thu hút nhiều cảm xúc nhất về sức mạnhcủa nó thông qua các miêu tả: bạo lực, mạnh mẽ, cực doan, Một sé người còn miêu ta

màu đỏ với một vụ nổ Màu đỏ được đánh giá là ấm nhất và không bao giờ được cho là

nguội lạnh Nó thống trị và lan at tat cả màu sắc xung quanh nó

Màu đỏ thường tạo ra sự phấn khích, kích hoạt và báo động, cũng có thể khiến

chúng ta cảm thấy được chào đón Ảnh hưởng tâm lý của màu đỏ là rất nhiều và, trongtrường hợp này, chúng ta cảm thấy ấm áp khi tông màu này không quá lạm dụng.Trongvăn hóa phương Tây, màu đỏ cũng gắn liền với tình yêu và nhục dục, đó là lý do tại saomột số trang phục màu đỏ có xu hướng giống như mang ý nghĩa tình dục Trong một sốnên văn hóa nhất định, màu đỏ còn tượng trưng cho niềm vui Ví dụ, ở Trung Quốc, màu

đỏ được sử dụng như một tính từ để xác định một doanh nghiệp đang phát đạt hoặc một

người đang có vận may Màu đỏ trong các nền văn hóa phương đông có nghĩa là may man và hạnh phúc, nó cũng được cho là kết nối với thiên nhiên bằng cách liên kết với

luân xa thứ bảy.

Mặc dù vậy, coi màu đỏ là màu của sự tái sinh chỉ vì màu sắc của máu là sai Sức

mạnh của màu đỏ đến từ chính bản thân nó Mau máu chỉ nhấn mạnh thêm ý nghĩa này.Màu đỏ còn có nhiều ý nghĩa khác ngoài sức sống Một trong số đó là sự kết nối với đờisống cảm xúc Những từ miêu tả màu đỏ phố biến bao gồm: say đắm, tinh cảm, say mê Nhưng điều này vẫn mang nhiều hàm ý về tình dục và ham muốn Màu đỏ đã được biếtđến với tượng trưng của tình yêu và đó là tình yêu sắc dục nhiều hơn là tình yêu mang

tính tâm linh, con người.

1.2.3.5 Màu vàng và cam

Xét về tính biểu tượng thi màu trang, đen, đỏ là những màu nổi bật nhất Mỗi mau

đều có khác biệt rõ ràng về mặt cảm xúc Những màu còn lại được nhắc đến trong nghiên cứu sẽ có ít khác biệt hon Các màu sắc còn lại sẽ không có những đối lập cụ thé với các

màu khác và sẽ có những tính chất chung với 3 màu chính nêu trên Sự đồng điệu củamàu vàng va trang đến từ tính trừu tượng Giống như màu trang, vàng theo 1 cách nào đó

có tính thoát tục, có thé tới từ việc độ sang của nó chỉ thua mau trăng Chính độ sáng này

Trang 35

đã cho nó tính chất của sự cao quý, thăng hoa Tính “tâm linh” của màu vàng ít mãnh liệt

và rõ ràng như màu trắng Màu vàng thiếu đi sự thuần khiết, do đó tính siêu nhiên của nócũng ít đi và thay vào đó là tính “vật chất”, gần gũi hơn so với màu trắng

Trong khi màu trắng đại điện cho điểm đầu tiên, màu vàng đại diện cho sự khởi đầu,

những bước đầu tiên trong sự phát triển, là màu trắng pha với chút sắc màu Vì vậy màuvàng là hình ảnh của sự trẻ trung, bắt đầu, sự phát triển Màu vàng là màu sắc cụ thể củanhững năm tháng đầu đời Dựa vào những ý nghĩa thừa hưởng của màu trắng, màu vàngthường được coi là màu “trắng phai màu” - kết quả của việc tác động đến sự trong trắng

của trắng Những trang giấy trắng sẽ ngả vàng theo thời gian Chính vì vậy màu vàng còn

thé hiện sự cũ ki, phai mau

Mau cam có thé được coi như là màu vàng được pha thêm đỏ hoặc màu đỏ đượcpha nhạt đi bởi vàng Nó thê hiện tính cách của 2 màu sắc tạo thành và chắc chắn với sắcthái nhẹ nhàng hơn Cũng vì lí do này mà tính chất của màu cam rất khó được gọi tên,những thứ ấm áp và khơi gợi nhiều cảm xúc sẽ đi với đỏ, những thứ cao cả, vị kỉ, rạng rỡ

sẽ đi với vàng Màu cam được cho là thiếu tính riêng, cảm xúc nó mang lại sẽ nằm giữa

đỏ và vàng Những cảm xúc đó bao gồm: vui vẻ, lễ hội, thoải mái, sự vui mừng, mặt

trời, Day là những trải nghiệm sâu sắc hơn màu vàng nhưng chưa đủ như màu đỏ

1.2.3.6 Mau xanh dương

Xanh dương thê hiện tính chất tốt nhất khi được so sánh với vàng - màu sắc đối lập

ở mọi phương diện Độ tương phản giữa vàng và xanh chỉ kém đen và trăng Trong khivàng luôn thê hiện tính nổi bật thì xanh thường chìm về sau làm nền Màu xanh thể hiện

sự không phô trương, nhẹ nhàng, trung tính, dễ chịu Thay vì lấn at các màu sắc khác như

đỏ và vàng thì màu xanh có xu hướng nhường chỗ cho các màu sắc khác hoạt động

Xanh dương là màu của biển cả và bầu trời, mang đến cảm giác bình yên, thư giãnnên thường được các nền tảng mạng xã hội sử dụng, ví dụ như Facebook, Twitter, Skype

Và xanh đương luôn mang đến một sự an toàn, nếu xanh nhẹ sẽ là an toàn theo hướngbình yên và nếu xanh đậm sẽ là sự an toàn điềm tĩnh Bởi tính chất đó, xanh dương

thường được sử dụng cho những tổ chức cộng đồng như WHO, Human Rights Committee, cũng như là mau đại diện cho nhiều trường đại học, công ty an ninh.

Vì màu xanh có sự đối lập rất lớn với hiện thực hàng ngày, nó luôn đem lại cảmgiác xa hơn hiện tại nên đây cũng chính là màu sắc của những giấc mơ, chuyện cổ tíchhay thi ca Năm mơ trong tiếng Pháp là “du hành trong màu xanh” hay trong tiếng Đức là

“ở trong mảu xanh”.

Cũng giống như màu trang, xanh dương được sử dung cho tuôi trẻ, nhưng cụ thé với

các khía cạnh như: sự nhẹ nhàng, đơn giản, dịu dàng và ngây thơ Xanh dương không

Trang 36

Màu xanh còn để chỉ các mối quan hệ xã hội: thân thiện, chân thành, thân ái, đồngđiệu, quan tâm Được biết đến nhiều hơn với các nghĩa: trung thành, day hi vọng, tự tin,đáng tin Có được các ý nghĩa này là nhờ tính “ổn định” của màu, màu xanh không cónhững tinh năng động như đỏ và vàng mà chỉ yên tinh, có định.

1.2.3.7 Màu xanh lá

Xanh lá là một trong những màu ít phô trương và thu hút nhất Nó tồn tại như mộtđiều hiển nhiên, không chìm vào nền cũng không nỗi bật thu hút chú ý Màu xanh lá khơigợi cảm xúc nhiều nhất về thiên nhiên, tự nhiên vì một lẽ hiển nhiên: cây cối, cỏ, lá đều

mang cùng một mau xanh.

Màu xanh lá thể hiện tính chất của nó mà không lấn at môi trường, nhưng cũngkhông bao giờ trở thành một phần của môi trường Mặc dù nó có vẻ dễ thấy hơn xanhdương nhưng về sự ấn tượng và tràn đầy cảm xúc thì vẫn kém hơn so với đỏ, vàng,rắng,

Sự tổng hoà của xanh dương và vàng có thể tạo ra một tính chất khác đó là sự hỗn loạn, sai trái, lừa lọc Đây cũng có thể là những ý nghĩa mà xanh lá có thể đem lại - mãnh

liệt, thân thiện nhưng với chủ đích xấu xa Một ví dụ là độc dược thường được biểu trưngbang màu xanh lá Ở phần nghĩa tiêu cực xanh lá có thé mang nghĩa độc hại, hiếu chiến,nhỏ nhen, thiếu tin cậy

Kết quả từ nghiên cứu năm 2014 của nhóm nghiên cứu Dai học Sassari và Dai học

Padua (Ý) cho thấy màu xanh lá cây thậm chí giúp cải thiện khả năng đọc — môi trường

ánh sáng xanh giúp người tham gia đọc tốt hơn, trong khi môi trường ánh sáng đỏ làm

giảm khả năng đọc.

1.2.3.8 Màu tím, nâu và xám

Ba màu sắc tím, nâu và xám thường được cho cùng một nhóm vì đặc tính giống

nhau Phần lớn các đặc điểm của màu đen có thể sử dụng cho 3 màu nảy và ngược lại.

Tím, nâu, xám thường được sử dụng thay thế cho màu đen khi nó không khả dụng

Màu tím là màu gần với đen nhất Đặc biệt khi nó khơi gợi những cảm xúc tiêu cực,không thoải mái tương tự như đen Một số cảm xúc khác là: lừa lọc, kinh hãi, độc tố Màutím có tính chất của sự mâu thuẫn, tinh mơ hồ giống với các đặc tính tiêu cực của vàng và

Trang 37

xanh lá Sự mâu thuẫn này đến từ việc tím là kết hợp của xanh và đỏ, 2 màu có tính cáchkhác nhau hoàn toàn Tím mang đặc tính của cả 2 dưới góc nhìn hỗn loạn: không đáng

tin, không hoà hợp, thiếu cân bằng, tốt và xấu cùng lúc, đạo đức giả, Đây là mau sắc

của yên tĩnh và hoạt động, của tự do và bó buộc, của lý tưởng và tình cảm Những cảm

xúc ít thấy hon của tím là phong cách, nhân phẩm, thuộc về tầng lớp quý tộc Trongtrường hợp này tính chất của màu đỏ được kiểm soát bởi xanh đương nhưng rất khó déđạt được sắc thái nay của màu tím Vậy nên mau tím vẫn thường được coi là màu sắc khó

sử dụng nhất

Các công ty nghiên cứu thị trường L2 và công ty phân tích truyền thông xã hội

Unmetric đã tiến hành nghiên cứu xem hình thức ảnh hưởng thé nào đến mức độ tương

tác của các “post” trên mạng xã hội Instagram Theo kết quả nghiên cứu, những màu sáng

và sự hiện diện của chữ hoặc logo trong “post” sẽ khuyến khích mức độ tương tác cao

hơn bình thường Cụ thé, những màu như cam, cam sang va xanh da trời nhạt là ba sắc

màu thu hút tương tác mạnh nhất

Trang 38

sự hiện diện của mặt người, chữ hoặc logo, những dạng hình ảnh và môi trường khác

nhau, cũng như 25 sắc màu khác nhau

1.3 Thiết kế ấn phẩm truyền thông

1.3.1 Tổng quan về thiết kế ấn phẩm truyền thông

Trang 39

Ấn phẩm truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc giao tiếp và truyền đạtthông điệp đến độc giả một cách hiệu quả Khái niệm này bao gồm một loạt các vật

phẩm, từ tờ rơi, brochure, sách, cho đến các phương tiện truyền thông trực tuyến như

website và bài viết trên mạng xã hội Ấn phẩm truyền thông không chỉ giới thiệu sảnphẩm, dịch vu, hay ý kiến, mà còn thể hiện bản chat và giá trị của t6 chức hoặc cá nhân

tạo ra nó.

Tính chất chủ yếu của ấn phẩm truyền thông năm ở khả năng tương tác với độc giả

Nó phải thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên và giữ được sự quan tâm qua việc cung

cấp thông tin hữu ích, giải đáp thắc mắc, hoặc đơn giản chỉ là tạo ra một trải nghiệm đọc độc đáo.Mỗi chỉ tiết của ấn phâm truyền thông đều đóng góp vào việc xây dựng một hình

ảnh đồng nhất và mach lạc Từ việc chọn font chữ, màu sắc, đến việc bồ trí nội dung và

sử dụng hình ảnh, tất cả đều phải phản ánh sự chuyên nghiệp và tính sáng tạo

Trước hết, việc xác định mục tiêu và đối tượng của ấn phẩm là quan trọng Điềunày giúp định rõ hướng thiết kế, từ lựa chọn màu sắc, font chữ cho đến cách bố trí nộidung Mục tiêu làm nổi bật thông điệp và thu hút sự chú ý, trong khi đối tượng quyết

định phong cách và ngôn ngữ phù hợp.

Tiếp theo, việc lựa chọn màu sắc chủ đạo là yếu tố quan trọng Màu sắc không chỉ

tạo ra ấn tượng mà còn gắn liền với tâm trạng và cảm xúc của độc giả Sự kết hợp hài hòa giữa các gam màu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một tổng thé hap

dẫn

Bồ trí nội dung cũng cần được xem xét kỹ lưỡng Sự cân đối giữa văn bản và hìnhảnh, việc chon lựa vi tri các yếu tố quan trọng, và sự linh hoạt trong việc điều chỉnh bốtrí theo từng trang đều đóng vai trò quan trọng Bồ trí sáng tạo không chỉ tăng tính thẩm

mỹ mà còn giúp hiệu quả truyền đạt thông điệp

Trang 40

Hinh 1.12 Hinh minh hoa vé an pham truyén théng — Nguon Internet

Hình ảnh và đồ họa là một phan không thé thiếu trong thiết kế ấn phẩm Chọn lựa

hình ảnh phù hợp với nội dung, sáng tạo trong việc xử lý hình ảnh, và đảm bảo chúng

tương thích với phong cách chung của ấn phẩm

Tổng cộng, quá trình thiết kế ấn phẩm truyền thông không chi là việc sắp xếp hìnhảnh và văn bản mà còn là sự kết hop tinh té giữa nghệ thuật và khoa học Sự chú ý đếnchỉ tiết, kha năng đồi mới, và sự nhạy bén trong việc hiểu đối tượng mục tiêu đều đóng

vai trò quan trọng trong việc tạo ra những ấn phẩm truyền thông ấn tượng và hiệu quả.

1.3.2 Các yếu tố câu thành nên ấn phẩm truyền thông

Thiết kế ấn phẩm truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt thôngđiệp, thu hút sự chú ý của độc giả và tạo ấn tượng mạnh mẽ Sự thành công của một sảnphẩm không chỉ phụ thuộc vào nội dung mà còn chịu ảnh hưởng lớn từ cách bố trí, màusắc, hình ảnh và kiểu chữ Dưới đây là một tổng quan về quá trình thiết kế ấn phẩm

Tiêu đề	Nghiên cứu tâm lý học màu sắc và ứng dụng thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông về ẩm thực đặc sản Hà Nội cho App GrabFood
Tác giả	Đặng Anh Quang
Người hướng dẫn	ThS. Hà Thị Huệ
Trường học	Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông
Chuyên ngành	Đa phương tiện
Thể loại	Đồ án tốt nghiệp
Năm xuất bản	2023
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	112
Dung lượng	31,09 MB