Nghiên cứu về phương pháp phối màu tương đồng và ứng dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông sự kiện ra mắt sách "Hà Nội - Ngàn năm văn hiến

NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP PHÓI MÀU TƯƠNG DONG TRONG THIẾT KE AN PHAM SỰ KIỆN TRUYEN THONG 2.1 Téng quan vé su kién truyén thong 2.1.2 Khai niém sy kién truyén thong2.2.3 Quy trình

BỘ THONG TIN VÀ TRUYEN THONG HOC VIEN CONG NGHE BUU CHINH VIEN THONG

KHOA DA PHUONG TIEN

DO AN THIET KE SAN PHAM DA PHUONG TIEN

Đề tài: “Nghiên cứu về phương pháp phối mau tương dong và ứng

Th.S Hà Thị Huệ

Bùi Quang Hồng

DI9TKDPT02 B19DCPT098

Dai hoc chinh quy

Hà Nội - 2023

LOI CAM ON

Đồ án tốt nghiệp đại học

Đầu tiên, em xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến các thầy, cô

giảng viên Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông và khoa Đaphương tiện đã tận tình chỉ bảo, hướng dẫn, giúp đỡ em những kỹ năng

chuyên môn cần thiết trong suốt 4 năm học tập tại Học viện dé em có thé

phát triển sự nghiệp tương lai theo hướng tốt đẹp nhất.

Đặc biệt, em xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc tới giảng viên Hà Thị

Huệ đã tận tình chỉ bảo, hướng dẫn, giúp đỡ em trong suốt quá trình thực

hiện bài tập này Cô đã cho em rất nhiều lời khuyên, nhận xét, gop ý cũng

như giúp em định hướng và đưa ra hướng nghiên cứu và triển khai phù

hợp cho đề tài thực tập của mình.

Lời cuối cùng, em xin kính chúc các Thầy Cô giáo cùng gia đình

sức khỏe đồi dao và đạt được nhiều thành công hơn trong sự nghiệp.

Em xin chân thành cảm ơn!

Hà Nội, ngày 10 thang 12 năm 2023

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.2.1 Khái niệm về phối màu tương đồng

1.2.2 Đặc điểm của phương pháp phối màu tương đồng 1.2.3 Vai trò của phối màu tương đồng

1.3 Tiêu kết chương I CHƯƠNG II NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP PHÓI MÀU

TƯƠNG DONG TRONG THIẾT KE AN PHAM SỰ KIỆN TRUYEN

THONG

2.1 Téng quan vé su kién truyén thong

2.1.2 Khai niém sy kién truyén thong2.2.3 Quy trình tô chức sự kiện truyền thông

2.2 Tổng quan về thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện

2.2.1 Khái niệm thiết kế ấn phẩm truyền thông2.2.2 Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông2.2.3 Vai trò của ấn phẩm truyền thông

2.3 Nghiên cứu ứng dụng phương pháp phối màu tương đồng trong thiết kế

Đồ án tốt nghiệp đại học

an phẩm cho sự kiện truyền thông

2.3.1 Sự kiện thé thao Olympic Rio 2016

2.3.2 Sự kiện ra mắt phim Oppenheimer 2.3.2 Sự kiện Shopee Sale tết nguyên đán

2.4 Tiểu kết chương II

CHUONG III UNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP PHÓI MÀU TƯƠNG

ĐÔNG VAO THIET KE BQ AN PHAM TRUYEN THONG SU KIỆN RA

MAT SACH “HA NOI - NGAN NAM VAN HIEN”

3.1 Tổng quan về sự kiện ra mắt sách “Hà nội - Ngan năm van hiến”

3.1.1 Giới thiệu về khu di tích lịch sử quốc gia Quốc Tử Giám

3.1.2 Giới thiệu sự kiện ra mắt sách “Hà nội - Ngàn năm văn hiến”

3.1.3 Chiến lược truyền thông của sự kiện ra mắt sách “Hà Nội - Ngàn

năm văn hiên”

3.2 Ứng dụng phương pháp phối màu tương đồng vào thiết kế bộ ấn phẩm

truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Hà nội - Ngàn năm văn hiến”

3.2.1 Nghiên cứu thiết kế

3.2.2 Bộ ấn phẩm truyền thông 3.3 Tiểu kết chương III

KET LUẬN CHUNG

Đồ án tốt nghiệp đại học

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.1 Màu sắc - Nguơn: Pinterest ccccccccccccssccscsscsssessssesvesessesseseesessesesessessssesseseevsssesveeeeeees

Hình 1.2 Các thuộc tinh cơ bản của màu sắc - Nguơn: ỨirtualL 5s cccceccerererxer

Art [2/8008

Hình 1.3 Bánh xe màu sắc - Nguơn: COỌWđf€ -52- 52 St EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEerrerrer

Hình 1.4 Các phương pháp phối màu - Nguồn: PÌHf€F€S[ 5 St SE E2 EEEEEEErrrrree

Hình 1.5 Bài đăng trên social media - Nguồn: LOfẨ€FÌA - 2-52 5t SE EkEEEEEEEEEEEEEEerrrrre Hình 1.6 Tạp chi Vogue - Nguơn: ŒoogÏe€.COIH -+- 52-5 SE EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEErrerrerrer

Hình 1.7 Phối màu pastel ứng dụng trong thiết kế website mỹ phẩm - Nguồn:

2/2/2141 ăăăă

Hình 1.8 Poster phim Người vợ cuối cùng - Nguơn: Œoogle.COIM 5c cccscccerceEszterxee

Hình 1.9 Thiết kế khơng gian nội thất theo phong cách tối giản - Nguơn:

Hình 2.1 Sự kiện ra mắt sách Con chim xanh biếc bay về của nhà văn Nguyễn

Nhật Anh - Nguon: Nhà Xuất Ban TTẺ c0 1201331111311 1111 1191111111191 111111111 11k tk ky

Hình 2.2 Sự kiện ra mắt phim “Bo già” - Nguồn: kenhl4.VH 5c 55cccccEszEczEcztezterrerreeHình 2.3 Máy in chạy bang hơi nước những năm 1800 - Nguồn: Inandep.net

Hình 2.4 Bộ nhận diện văn phịng của Techcombank - Nguồn: adina.COlm 5+ Hình 2.5 Sự kiện Olympic Rio 2016 - Nguồn: ŒooÌe.COIM -52-522522S22E22E22E22E2E2ErEcre

Hình 2.6 Logo sự kiện Olympic Rio 2016 - Nguồn: ŒooglÌe.COIM ©5-©52©52c+cs+£+£z£ccsHình 2.7 Banner ra mat phim điện ảnh Oppenheimer - Nguồn: ŒooglÌe.€OIm -. 5:

Hình 2.8 Banner sự kiện Tết Sale của Shopee - Nguồn: Shop€€.VH 2-52 2+cs+cs+cscsz Hình 3.1 Hình ảnh Văn Miéu năm 1920 - Nguồn: danIri.COIN.VH s52 52c5sccccccccszerxer

Hình 3.2 Khung cảnh nhìn từ Văn Miéu ra hơ Văn cũ - Nguơn:

dantri.COM.VH -Hình 3.3 Du khách tham quan Văn Miéu - Nguồn: kinhtedothi.vn - 5c cccccterxezxssx

Hình 3.4 Lé trao giải thưởng “Loa thành” dành cho đồ án tốt nghiệp đại học

xuất sắc ngành Kiến trúc — Xây dựng cho các em sinh viên được tổ chức hàng

năm tại Van Miễu — Quốc Tử Giám - Ngudn: VaHIHÌ€M.8OV.VH S:©525255222c22cc2zc2ctczxc+z Hình 3.5 Hội chữ xuân Văn Miéu - Quốc Tử Giám diễn ra hàng năm vào 24

/1217/1516//1:290/34779/88/121/191//101⁄/EPPPPn0n070777A~.- aẫăăăẽẽ

Hình 3.6 Tour du lịch đêm tại Văn Miéu - Nguơn: vietnarmpÏus.VH 2©52©5z+c2+c2+ecss

Đồ án tốt nghiệp đại học

Hình 3.7 Khu trưng bay “Quốc Tử Giám - trường quốc học dau tiên” - Nguồn:

Hình 3 Họa tiết trang trí chủ đạo với vai trị là tín hiệu nhận điỆH - 55-5555 s* +3 Hình 3.10 Một số mẫu phác thảo ban đầu 5-5 SE EEEE2E2212212212212212121212121 2 xee

Hình 3.11 Mẫu phác thảo cuối CÙNg -5-©5+©5++E2E22E2E21121121121121121121121121121121121211212 x06

Hình 3.12 Font chữ PUHĐ©€ c0 EE20 1119111311111 1911111111 111 1111111111111 K11 kg vn Hình 3.13 Font chữ Jura PỌiẢ St 3981321111511 151 1111111911111 111111111111 1k1 k1 k kg Hy

Hình 3.14 Mặt trước của thiết kế bì4 cs: St EEtvtE tt ưc

Hình 3.15 Màu sắc sử dụng trong thiẾt kế s5 St té E E1 1121211211211 E1Eeree

Hình 3.16 Mockup mặt trước bid SÁCH, - c0 E33811218 1351113 1111115111111 112111111111 11 1k ke” Hình 3.17 Mockup hai mặt bid SÁCÌ, 0132111391813 1191 11911119111 11119111 111kg kg vn

[c[)/1/S//./0w21/2/5//7./0/8‹ /naŨ

Hình 3.19 Mockup Poster Của SU KIỆH - c2 E12 EE191 1151111111111 11 111111111 111111111 kg ki Hình 3.20 Mockup Poster Của SU KIỆH - c2 E120 1Ề911 1151111111191 1 1111111 11 1111111 kg vn

Hình 3.21 Standee truyền MONG CUA SU 12/0004

Hình 3.22 Mockup Cho Stand ee i ccccccccccccccecececceseeeecsseeseeeseceeeeseeneececeeseseeneceeensesueeeeeneeeneensees

Hình 3.23 Avatar fanpage truyền thơng của sự ĐiỆN 5c SE E222 re

Hình 3.24 Cover cho fanpage truyền thơng của sự kiỆN SE Hình 3.25 Fanpage truyền thơng cho sự kiỆN -.- + 522522 2E2E221121121121121121121121121121xee

[giì/1/8722.0:1./.1,205,08.0: 200 nền e<e Hình 3.27 Mockup banner treo Cho sự KIỆH - 3920113111121 1151 119 11111111 1111111111 kề

RT_Tnm -Hình 3.28 Mockup backdrop cho sự kiện diễn ra ngồi trời 25+ +ccceczEcrterrkerrrrree

Hình 3.29 Billboard ngồi trời CUA Sự KIỆN LH cece H TT TH TT ng tr

Hình 3.30 Mockup Billboard ngồi ÍFỜI c0 EE 3111191113111 191 11111119 11111111111 1k ng rrệt

Hình 3.31 Mặt trước và sau của thẻ ban tổ chức sự kiỆN 5.5: c S222 1111211121211115E1x11 1xx

Hình 3.32 Mockup thẻ đeo của ban tổ €ÌỨC - 5+ SE 2E2E2E211211211211211211211211211211211 xe.

I01/1/55/N0// 8./.-1.08, 000NnạaAIẠA.

Hình 3.34 COC quà tẶNg 5: 5c SE E 2121121121211 1222112121 1 1111k

inh h5f//00., 87 0 nh n c/1/0151.01/0./ 8., 0 0n n ốeốằẢ .

Đồ án tốt nghiệp đại học

DANH MỤC CAC BANG

Bang 3.1 Tông quan về kê hoạch truyền thông sự kiện ra mat sách “Hà Nội

1 Tên đồ án/khóa luận tot nghiệp

“Nghiên cứu về phương pháp phối màu tương dong và ứng dụng vào thiết

kế bộ ấn phẩm truyền thông sự kiện ra mắt sách "Hà Nội - Ngàn năm văn

hiển ”

2 Lý do chọn dé tài

Truyền thông là một lĩnh vực rất quan trọng trong thời đại ngày nay

vì nó đóng vai trò truyền tải thông tin, kiến thức và giá trị từ các nguồn khác nhau đến công chúng Đi cùng với sự phát triển của công nghệ thông

tin, truyền thông đã trở thành một ngành nghề day thách thức và da dạng

Và một sự kiện truyền thông hiệu quả không chỉ thể hiện từ nội

dung tốt mà đó còn là cách xây dựng, truyền tải những nội dung đó bằng

hình ảnh, màu sắc truyền thông một cách trọn vẹn, dễ dàng tiếp cận đốivới những đối tượng mà chiến dịch truyền thông hướng tới Trong đó,

màu sắc thiết kế nắm giữ một vai trò vô cùng quan trọng trong việc làm

nên thành công của một sự kiện truyền thông, giúp cho các đối tượng màchiến dịch hướng tới tiếp cận và hiểu được những giá trị, thông điệp, ý

nghĩa mà chiến dịch truyền thông đó muốn truyền tải.

Trước tiềm năng du lịch cũng như sự quan tâm ngày càng nhiều củacác lớp thế hệ người trẻ đối với di tích lịch sử quốc gia đặc biệt quan

trọng này, Cục Di sản Văn hóa phối hợp với Trung tâm hoạt động VHKH Văn Miếu - Quốc Tử Giám tiến hành tổ chức sự kiện ra mắt cuốn sách

"Hà Nội - Ngàn năm văn hiến" nhằm nâng cao nhận thức của giới trẻ đối

với các giá tri văn hóa, lịch sử dân tộc đồng thời giới thiệu tới bạn bè quốc tế Sự kiện nhằm hướng tới đối tượng là các bạn trẻ, những độc giả,

những vị khách trong và ngoài nước khi đến với Quốc Tử Giám quan tâmvới mong muốn khám phá, tìm hiểu về di tích lịch sử quốc gia Quốc Tử

Giám.

Do vậy, đề tài “Nghiên cứu về phương pháp phối màu tương đồng

và ứng dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông sự kiện ra mắt sách

"Hà Nội - Ngàn năm văn hiến ” được lựa chọn với mục đích góp phần xây

dựng một sự kiện truyền thông mang lại nhiều giá trị và thành công tốt

kiện ra mắt sách “Hà nội - Ngàn năm văn hiến”

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Phân tích, làm rõ khái niệm, đặc điểm, phương pháp phối màu

tương đồng dé ứng dụng hiệu quả vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Hà nội - Ngan năm văn hiến”.

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

4.1 Đối tượng nghiên cứu

Phương pháp phối màu tương đồng

4.2 Phạm vi nghiên cứu

Về không gian: Sự kiện truyền thông trong nước.

Về nội dung: Tập trung nghiên cứu, ứng dụng phương pháp phối

màu tương đồng hiệu qua dé thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sự kiện

ra mắt sách “Hà nội - Ngàn năm văn hiến”.

5 Ý nghĩa dé tài

Về mặt lý luận, dé tài dem lại cái nhìn tổng quan về một trong

những phương pháp phối màu, cụ thé là phối màu tương đồng; trình baycác khái niệm, đặc điểm, quy trình của phương pháp phối màu tương

đồng cho thiết kế ấn pham truyền thông Đồng thời bổ sung kiến thức về ứng dụng phương pháp phối màu tương đồng trong các thiết kế thành

công trên thế giới

Về mặt thực tiễn, đề tài đưa ra nghiên cứu cách vận dụng phương

pháp phối màu tương đồng trong thiết kế truyền thông Từ đó nâng caogiá trị truyền tải thông điệp tới đối tượng mục tiêu mà thiết kế đó hướng

tỚI.

6 Cau trúc đề tài

Đề tài được xây dựng làm 3 chương như sau:

- CHƯƠNG I TONG QUAN VỀ PHƯƠNG PHÁP PHOI MÀU TƯƠNG

ĐÔNG

10

- CHƯƠNG II NGHIÊN CỨU TONG QUAN VE PHƯƠNG PHÁP

PHOI MÀU TƯƠNG ĐÔNG TRONG THIET KE AN PHAM TRUYEN

THONG

- CHUONG III UNG DUNG PHƯƠNG PHAP PHOI MÀU TƯƠNG

PONG VÀO THIET KE BO AN PHAM TRUYEN THONG SU KIEN RA

MAT SÁCH “HA NỘI - NGAN NAM VĂN HIẾN”

11

CHUONG I TONG QUAN VE PHƯƠNG PHÁP PHÓI MAU

TUONG DONG

1.1 Tong quan về các phương pháp phối màu

1.1.1 Các khái niệm

Mau sắcMàu sắc là một khái niệm luôn luôn xuất hiện xung quanh chúng ta,

chúng ta thấy được và chúng ta cảm nhận được nó hàng ngày thông qua

giác quan thị giác.

Màu sắc là một thuộc tính của ánh sáng Nó được tạo ra bởi sự kết

hợp của ba yếu tố: Nguồn sáng, vật thé và mắt người

Trong đó, nguồn sáng là thứ phát ra ánh sáng Anh sáng có thé là tựnhiên, như ánh sáng mặt trời, hoặc nhân tạo, như ánh sáng từ đèn Vật thể

là thứ phản xạ ánh sáng Màu sắc của vật thể phụ thuộc vào bước sóng

ánh sáng mà nó phản xạ Mắt người có ba loại tế bào cảm quang, mỗi loại

nhạy cảm với một bước sóng ánh sáng khác nhau Khi ánh sáng chiếu vàomắt, các tế bao cảm quang sẽ phát ra tín hiệu điện truyền đến não Não sẽ

xử lý các tín hiệu này và tạo ra cảm giác về màu sắc

12

Ánh sáng trắng là tập hợp của tất cả các màu sắc lại với nhau Một chiếc bút chì màu xanh mà mắt chúng ta thấy, thật sự bản thân chiếc bút

không tự có màu xanh Khi có ánh sáng trắng chiếu tới chiếc bút chì, bềmặt chiếc bút hấp thụ tất cả màu sắc có trong ánh sáng trăng trừ màu xanh

và phản xạ tới mắt người Do đó chúng ta thấy được chiếc bút có màu

Bánh xe mau (color wheel) là một công cụ giúp hiển thị và tô chức

màu sắc một cách có hệ thống theo một hình tròn Bánh xe màu xuất hiện

từ việc nghiên cứu và phát triển trong lĩnh vực nghệ thuật và thiết kế màusắc Ngày nay, đây là một công cụ quan trọng giúp người thiết kế và nghệ

sĩ hiểu và ứng dụng màu sắc một cách hợp lý.

13

Khái niệm về bánh xe màu xuất phát từ hệ thống màu học, và một

trong những phiên bản sớm nhất được tạo ra là hệ thống màu của Isaac Newton trong cuối thé kỷ 17 Tuy nhiên, ý tưởng về bánh xe màu như

chúng ta thường thấy ngày nay đã phát triển từ công việc của những

người nghệ sĩ và nhà mau học trong thế ky XVIII va XIX.

Một trong những phiên bản đầu tiên của bánh xe màu giống với

bánh xe màu hiện đại được tạo ra bởi nghệ sĩ và nhà màu học người Anh

Moses Harris vào năm 1766 Trong tác phẩm của mình có tên "The

Natural System of Colours," Harris trình bày một bánh xe mau với các

màu sắc được sắp xếp theo một trật tự hệ thống.

Sau đó, các nhà màu học và nghệ sĩ khác tiếp tục phát triển và cải

tiễn bánh xe màu Albert Munsell, một nhà màu học người Mỹ, đã đưa ra

hệ thống Munsell Color System vào dau thé ky 20, tạo ra một bánh xe

màu 3D với ba chiều màu sắc: độ sáng, độ chói và màu sắc cụ thê.

14

Ngày nay, bánh xe màu được sử dụng rộng rãi trong nghệ thuật,

thiết kế, truyền thông, và nhiều lĩnh vực khác nhau như là một công cụ hữu ích dé tạo ra và hiểu về phối màu và mỗi quan hệ giữa các màu sắc.

Phối màu

Phối màu là việc kết hợp các màu sắc khác nhau trên bánh xe màu một cách hài hòa để tạo ra một ấn tượng thị giác Quá trình này thường

được áp dụng trong nghệ thuật, thiết ké, trang trí và nhiều lĩnh vực khác

để tạo ra một trải nghiệm màu sắc đẹp mắt và ý nghĩa Phối màu giúp định

hình không chỉ về mặt thị giác mà còn về cảm xúc và tâm trạng của người

quan sat.

Tương phản Tương tự

Hình 1.4 Các phương pháp phối màu - Nguồn: Pinterest

Mỗi một phương pháp phối màu đều có một công dụng riêng, mang

lại một giá trị, biểu đạt cảm xúc nhất định đối với người nhìn Một số phương pháp phối màu có thé kế đến như: Phối màu bổ túc trực tiếp

(complementary), phối màu bổ túc bộ ba (triadic), phối màu bồ túc bộ bốn

(tetradic), phối màu tương tự (analogous),

Việc chọn cách phối màu phụ thuộc vào thông điệp bạn muốn

truyền tải trong thiết kế Ngoài bảng phối màu thì chúng ta cũng cần chú ý

đến độ sáng tối của màu (color balance, value) Vì nếu bản thiết kế

nghiêng về tone trắng nhiều quá thì sẽ trở thành “thiếu màu”, nếu chọn

15

màu nghiêng về nâu đỏ nhiều thì bản thiết kế sẽ bị “cháy màu” Một bản

thiết kế đẹp là cần có sự hải hòa giữa sáng/ tối, đậm/ nhạt

Hình 1.5 Bài đăng trên social media - Nguồn: Lotteria

Thiết kế trên của Lotteria sử dụng hiệu quả phương pháp phối màu tương đồng Lựa chọn các màu gần nhau trong gam màu nóng, với màu

cam làm màu chủ dao và điểm nhấn bởi màu vàng giống với màu sảnphẩm, kích thích giác quan, sự thèm ăn của khách hàng khi nhìn vào thiết

kế Bên cạnh đó, mau trắng cũng được sử dung dé thêm vào giúp thiết kế

trở nên hài hòa, cân băng va dé chịu hơn

1.1.2 Vai trò của phối màu

Phối màu là một kỹ năng quan trọng cần có cho những ai muốn tạo

ra các sản phâm và trải nghiệm đẹp mắt và hiệu quả Bằng cách hiểu rõ về các nguyên tắc phối màu, bạn có thé sử dụng màu sắc dé tạo ra các tác

động tích cực đến người khác

Bên cạnh đó, trong phối màu, yếu tố chính phụ cũng cần được thé hiện một cách thật rõ ràng Nếu không, các thành phần trong sản phẩm

16

truyền thông rất dé bị tranh chấp lẫn nhau Trên một thiết kế nên có một

màu sắc chủ đạo Màu sắc chủ đạo là màu chính xuất hiện nhiều nhất

trong sản phẩm, thé hiện rõ nhất đặc điểm, tính chất của đối tượng Các

màu đi kèm sau đó được coi là màu sắc phụ trợ màu phụ trợ kết hợp với

mau chủ đạo sẽ hình thành một gam màu hoàn chỉnh dé từ đó ứng dụng

A CAUSE

Hình 1.6 Tap chi Vogue - Nguồn: Google.com

Trang bia tap chi Vogue trên là một ví dụ cho vai trò của phối mau

Việc phối màu hiệu quả sử dụng gam màu nóng đỏ tương đồng với bộ váy

của người mẫu thực sự làm nôi bật hình ảnh nhân vật người mẫu trungtâm Đồng thời thiết kế gợi lại một cảm giác sang trọng, trẻ trung nhưng

cũng đầy sự quyến rũ, hấp dẫn thể hiện được tinh thần, sắc thái của chủ

17

thê truyên đạt tới khán giả Màu trăng cũng được sử dụng đê nhân vào một sô chi tiét nôi bật như tiêu đê, tạo cho thiệt kê được cân băng vê mau sac, không bị quá nóng khi phôi với nhiêu gam mau nóng.

1.1.3 Xu hướng phối màu trong những năm gần đây

Xu hướng phối màu luôn luôn thay đổi theo thời gian Nó phản ánh

những thay đổi trong văn hóa và xã hội, trong nhận thức cũng như thị hiểu

của con người trong mỗi một giai đoạn, thời kỳ khác nhau Trong những

năm gần đây chúng ta có thé bắt gặp một số xu hướng phối màu xuất hiện

thường xuyên trong cuộc sống

Phối màu tương phản được sử dụng khá rộng rãi khi sử dụng các màu sắc đối lập nhau để tạo ra cảm giác an tượng va nôi bật Phối màu

tương phản thường được sử dụng trong các thiết kế cần thu hút sự chú ý

Phối mau pastel cũng là một xu hướng được ưa chuộng gần đây bởi đặc tính của nó Việc sử dụng các màu sắc nhạt và nhẹ nhàng mang đến

cho con người một cảm giác thư giãn, nhẹ nhàng và dễ chịu Phối màu

pastel thường được sử dụng trong các thiết kế cần truyền tải cảm giác

bình yên và thư thái.

xr What Males Us Diffrert Han / » pe 1 ụ

Hình 1.7 Phối màu pastel ứng dụng trong thiết kế website mỹ phẩm

-Nguồn: uplabs.com

Một phương pháp phối màu kinh điển nhưng không hề lỗi thời theonăm tháng, đó là phối màu retro Phương pháp này sử dụng các màu sắc

18

va họa tiết lay cảm hứng từ các thập niên trước Phối màu retro thường

được sử dụng trong các thiết kế mang tính hoài cô và độc đáo.

NGƯỜI VO CUOI CUNG

03.11.2023

Hình 1.8 Poster phim Người vợ cuối cùng - Nguon: Google.com

Phối màu theo phương pháp tối giản là phương pháp sử dụng một

số lượng khá ít màu sắc, thường là các màu sắc trung tính hoặc màu sắc

đơn sắc Mục tiêu của phối màu tối giản là tạo ra một thiết kế đơn giản,

trực tiếp và thường mang lại cảm giác tinh tế Phương pháp phối màu này

thê hiện rõ nhất trong các thiết kế về website, thương hiệu cũng như thiết

kế không gian về nội thất bởi đặc tính đơn giản, nhẹ nhàng, sang trọng

của nó mang lại.

19

Hình 1.9 Thiết kế không gian nội thất theo phong cách tối giản - Nguồn:

Pinterest

1.2 Tổng quan về phương pháp phối màu tương đồng

1.2.1 Khái niệm về phối màu tương đồng

Phối màu tương đồng (Analogous color scheme) là một kiểu phối màu trong đó các màu sắc được chọn là những màu gần nhau trên bánh xe

màu Phối màu này tạo ra sự hài hòa và mềm mại, vì các màu sắc liền kề

nhau thường chia sẻ một số đặc tính màu chung, làm cho chúng kết hợp

một cách tự nhiên va dé nhìn

20

ANALOGOUS COLORS

Yellow Yellow-Orange Orange Red-Orange

Red Red-Violet Violet Blue-Violet

Blue Blue-Green Green Yellow-Green

Hình 1.10 Một số kiểu phối màu tương dong - Nguon: Michael Stillwell

1.2.2 Đặc điểm của phương pháp phối màu tương đồng

Các màu được sử dụng trong phối màu tương đồng đều là các màu

có vị trí gần nhau trên bánh xe màu Ví dụ: màu xanh đương, xanh lá cây

và màu vàng.

Phối màu tương đồng tạo sự hài hòa và nhất quán cho thiết kế Nằm

ở vị trí sát nhau trên bánh xe màu, các màu tương đồng không có sự tươngphản mạnh mẽ đối với nhau mà tạo nên sự chuyên sắc đều đặn nhịp

nhàng Chính điều đó giúp cho chúng thường được sử dụng dé tạo ra một

không gian màu sắc mang tính đồng nhất và đồng thời tạo cảm giác thânthiện với mắt người

Bên cạnh đó phối màu tương đồng còn là một phương pháp phối màu dễ dàng sử dụng và thích hợp trong nhiều bối cảnh Khi mà người

thiết kế không cần phải suy nghĩ, lo lắng nhiều về sự đối lập, tương phản

mạnh mẽ giữa các màu với nhau.

Ngoài thiên nhiên, chúng ta luôn luôn thấy có vô vàn màu sắc khácnhau Do đó, kiểu màu tương đồng mang tính tự nhiên rất cao, tạo cảm

giác hài hòa dễ chịu.

Trong nghệ thuật, trang trí và thiết kế từ xưa, đã có rất nhiều tácphẩm sử dụng kiêu phối màu tương đồng Vì vậy, kiểu phối mau nay còn

21

mang lại sự truyền thống, hoài cổ và kinh điển, dem lại cảm giác cho con

người về một giá trị xưa cũ.

1.2.3 Vai trò của phối màu tương đồng

Bằng việc tạo ra sự hài hòa và nhất quán về màu sắc, phối mau

tương đồng đóng một vai trò quan trọng trong thiết kế.

Phối màu tương đồng sử dụng các màu sắc gần nhau trên bánh xe

màu, giống như cách chúng ta thường nhìn thay mau sắc trong tự nhiên

Điều này tạo ra một sự hài hòa tự nhiên và dễ chấp nhận, làm cho thiết kế trở nên thân thiện với mắt và tự nhiên.

pinterest.com

Phối mau tương đồng thường dé sử dung vì các màu sắc gần nhau,

không tạo ra sự đối lập mạnh mẽ giữa chúng Điều này làm cho nó trởthành một lựa chọn phô biến cho nhiều ứng dụng thiết kế, từ trang trí nội

thất đến trang web và đồ họa.

Phối màu tương đồng thường tạo ra một cảm giác nhẹ nhàng và

mềm mại, không làm phiền đến mắt người xem Sự nhất quán giữa các

màu sắc giúp tạo ra một không gian màu sắc dé chịu và thư giãn Các màu

22

sắc trong phối màu tương đồng thường hòa mình vào nhau một cách tự nhiên, tạo ra một sự hòa nhập giữa các phần khác nhau của thiết kế Điều này có thé tao ra một ấn tượng về đồng đội và sự liên kết.

Trong phối màu tương đồng, bạn có thé chọn một màu chính và sử

dụng các mau sắc khác dé làm nỗi bật hoặc làm nền cho màu chính Điều nay có thé giúp tập trung sự chú ý vào một phan cụ thé của thiết kế.

Phối màu tương đồng thường được sử dụng trong các kiểu thiết kế

mang tính truyền thống và kinh điển Nó có thể tạo ra một cảm giác về

thời gian và lịch sử, làm cho nó thích hợp cho các ứng dụng có yếu tốtruyền thống

Hình 1.12 Poster ứng dụng phối màu tương dong mang hơi hướng cổ

điển - Nguồn: pinterest.com

23

Sự liên tục trong màu sắc giữa các yếu tố thiết kế tạo ra sự ôn định

và tính liên tục, giúp tạo ra một trải nghiệm thị giác nhất quán và dé theo dõi Phối màu tương đồng mang lại sự nhất quán, làm cho nó trở thành

lựa chọn phổ biến trong nhiều ngữ cảnh thiết kế khác nhau

1.3 Tiểu kết chương I

Chương I đã trình bày một cách tổng quan về phối màu tương đồng

cũng như các khái niệm liên quan Hiểu được ý nghĩa, tầm quan trọng củaphối màu giúp vận dụng hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp, cảm

xúc tới người xem Một thiết kế tốt là một thiết kế không chỉ hài hòa về

mặt hình ảnh, bố cục, đường nét Thiết kế đó phải truyền tải mang lại một

cảm xúc nhất định cho người xem thông qua màu sắc được thê hiện

24

CHƯƠNG II NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP PHÓI

MÀU TƯƠNG DONG TRONG THIET KE AN PHAM SỰ KIỆN

TRUYEN THONG

Trước khi một sự kiện được ra mắt cần phải có những ấn phẩm dé quảng

bá, ra mắt sự kiện Chương 2 sẽ đi vào nghiên cứu tổng quan về thiết kế ấn

phẩm sự kiện, chỉ ra những khái niệm cơ bản về sự kiện, các ứng dụng củayếu t6 tạo hình trong thiết kế ấn pham sự kiện đã t6 chức Sau đó, áp dụng

nghiên cứu ứng dụng yếu tố tạo hình trong thiết kế ấn phẩm sự kiện ra mắt sách “Thăng Long Tứ Trấn”.

2.1 Tổng quan về sự kiện truyền thông

2.1.2 Khái niệm sự kiện truyền thông

Sự kiện truyền thông thường được hiểu là một sự kiện hoặc hoạt

động được tô chức dé truyền đạt thông điệp, chia sẻ thông tin, hoặc tương tác với công chúng thông qua các phương tiện truyền thông Đây có thể là

các sự kiện trong lĩnh vực quảng cáo, PR (quảng bá), marketing, hay bất

kỳ lĩnh vực nào có liên quan đến giao tiếp và truyền thông

Mục tiêu của sự kiện truyền thông có thể đa dạng, từ việc giới thiệu

sản pham mới, tạo dựng hình ảnh thương hiệu, đến việc tương tác với đối

tượng mục tiêu Sự kiện cũng có thé có ý nghĩa lớn trong việc xây dựng

mỗi quan hệ với khách hàng, đối tác, và cộng đồng

Các sự kiện truyền thông có thể bao gồm hội nghị, budi hòa nhạc,

triển lãm, sự kiện giới thiệu sản phẩm, họp báo, hoặc các hoạt động tươngtác trực tuyến như webinar Mỗi loại sự kiện phục vụ một mục đích và đối

tượng khác nhau.

25

Hình 2.1 Sự kiện ra mắt sách Con chỉm xanh biếc bay về của nhà văn

Nguyễn Nhật Ánh - Nguồn: Nhà Xuất Bản Trẻ

Quản lý sự kiện là quá trình tổ chức, lập kế hoạch, và thực hiện sựkiện Điều này bao gồm việc xác định mục tiêu, chọn địa điểm, lên kế

hoạch truyền thông, quản lý đối tác và nhân sự, và đảm bảo răng sự kiện

diễn ra một cách suôn sẻ và thành công

Truyền thông quan trọng trong việc xây dựng sự chú ý và tham gia

cho sự kiện Điều này bao gồm việc sử dụng các phương tiện truyền thông

như ban tin, truyén hinh, radio, va ca truyén thông xã hội Chiến lược

quảng bá cũng đóng vai trò quan trọng dé tăng cường hiệu suất của sự

kiện.

Việc đo lường hiệu suất của sự kiện là quan trọng dé đánh giá liệu

mục tiêu đã đạt được hay không Các chỉ số có thê bao gồm số lượng

khách tham dự, tương tác trực tuyến, doanh số bán hàng tăng cường, và

sự tăng trưởng về nhận thức thương hiệu Với sự phát triển của công

nghệ, sự kiện truyền thông trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến Các

webinar, buồi họp trực tuyến, và sự kiện trực tuyến khác có thé tiếp cận

một đối tượng rộng lớn mà không cần phải tập trung tại một địa điểm cụthể

Sự kiện truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng

và duy trì hình ảnh thương hiệu Cách sự kiện được tô chức và quản lý sẽảnh hưởng đến cảm nhận của công chúng về thương hiệu va sản pham Sựkiện truyền thông mang lại cả thách thức và cơ hội Thách thức có thểxuất phát từ việc quan lý chi phí, dam bảo an toàn cho khách tham dự, đến

26

việc quản lý giao tiếp trong trường hợp không lường trước được Tuy

nhiên, nó cũng mang lại cơ hội để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, tương tác trực tiếp với đối tượng, và tăng cường tầm nhìn thương hiệu Sự kiện

truyền thông là một phần quan trọng của chiến lược giao tiếp và quảng bá,

đặc biệt là trong môi trường kinh doanh ngày nay nơi tương tac và kết nối

với công chúng là chìa khóa của thành công.

2.2.3 Quy trình tổ chức sự kiện truyền thông

Quy trình tổ chức sự kiện truyền thông là một chuỗi các bước được

thực hiện để đảm bảo sự kiện diễn ra một cách suôn sẻ và đạt được mụctiêu truyền thông đã đề ra

Trong quy trình tổ chức sự kiện truyền thông, việc xác định mục

tiêu và đối tượng đóng vai trò quan trọng Mục tiêu của sự kiện nên được

đặt ra một cách rõ ràng và cụ thé dé hướng dẫn toàn bộ quá trình tô chức

Ví dụ, mục tiêu có thê là tăng cường nhận thức về thương hiệu, giới thiệu

sản phẩm mới, hoặc tạo ra một cơ hội tương tác với đối tượng cụ thể.

Đồng thời, việc xác định đối tượng mục tiêu là bước quan trọng dé

tối ưu hóa hiệu suất truyền thông Bằng cách này, các chiến lược và nội dung truyền thông có thê được tinh chỉnh để đáp ứng mong đợi và nhu cầu của đối tượng, tạo ra một kết nỗi mạnh mẽ và hiệu quả.

27

Khi đã xác định mục tiêu và đối tượng, việc lập kế hoạch sự kiện

đòi hỏi sự chi tiết và tổ chức cần thận Một trong những yếu tố cơ bản là xác định ngân sách cho sự kiện, bao gồm cả các chi phí như vận động,

truyền thông, và các chi phí khác liên quan

Quá trình chọn địa điểm cũng là quan trọng, đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng về vị trí, sức chứa, và các tiện nghi khác dé đảm bảo sự kiện diễn ra

suôn sẻ Lên lịch sự kiện và lập kế hoạch vận động giúp tạo ra một cầu

trúc hợp lý, đồng thời quy định rõ các hoạt động quan trọng trong sự kiện.

Chiến lược truyền thông là hạt nhân của quá trình tổ chức sự kiện

truyền thông Đầu tiên, xây dựng một chiến lược truyền thông chặt chẽ là

quan trọng dé định rõ cách thông báo về sự kiện Sử dung press release,

mang xã hội, và email dé tối ưu hóa sự hiểu biết về sự kiện từ phía đối

tượng.

Lập kế hoạch PR chính là yếu tố quyết định việc sự kiện được đưa

ra công chúng như thế nào Chuẩn bị thông điệp quảng cáo và pressrelease cần thận để đảm bảo tính chính xác và hấp dẫn Tạo nội dung

truyền thông đặc sắc và hữu ích cũng là một phần quan trọng của chiến

lược này, giúp thu hút sự chú ý và tạo ra sự tương tác trước, trong, và sau

sự kiện.

2.2 Tổng quan về thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện

2.2.1 Khái niệm thiết kế ấn phẩm truyền thông

Thiết kế ấn phẩm truyền thông là quá trình tạo ra các tác phẩm đồ

họa và môi trường trực tuyến có mục đích truyền đạt thông điệp, quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khán giả Các ấn

phẩm này có thé bao gồm đồ họa in ấn như tờ rơi, poster, tờ gấp, hoặc ấn

pham ky thuat số như banner trực tuyến, hình ảnh trên mạng xã hội, hoặc

trang web.

Lịch sử phát triển của thiết kế ấn phẩm truyền thông là một hành

trình phức tạp, tiễn triển từ các định dạng đầu tiên thủ công đến sự hiện đại hóa và sáng tạo của công nghệ ngày nay Trong giai đoạn tiền đại, khi

máy in chưa xuất hiện, quá trình sản xuất ấn phẩm là công việc thủ công

doi hỏi sự khéo léo từ người thợ làm Bản in thủ công mang đặc điểm độc đáo và đòi hỏi nhiều thời gian và kỹ thuật.

Đến thời kỳ cách mạng công nghiệp, sự ra đời của máy in và côngnghệ in an đưa đến khả năng sản xuất ấn phẩm hàng loạt nhanh chóng.Điều này mở ra cánh cửa cho việc tạo ra các tờ rơi, sách, và bản tin đạichúng Thời kỳ này cũng chứng kiến sự xuất hiện của nghệ thuật đồ họa,

28

với các phong cách như Art Nouveau và Art Deco, mang đến sự đôi mới

trong thiết kế ấn phẩm.

Hình 2.3 Máy in chạy bằng hơi nước những năm 1800 - Nguồn:

Inandep.net

Sự xuất hiện của máy tính và công nghệ đồ họa kỹ thuật số là một

bước quan trọng trong lịch sử thiết kế ấn phẩm Các phần mềm như Adobe Photoshop va Illustrator đã giúp thay đổi cách chúng ta tiếp cận

thiết kế, làm cho nó trở nên linh hoạt và đễ dàng sửa đổi Cùng với sự pho

biến của Internet, thiết kế ấn phẩm mở rộng sang không gian trực tuyến,

với trang web, banner quảng cáo, và các an phẩm kỹ thuật sé.

Thời kỳ ngày nay chứng kiến sự liên kết mạnh mẽ giữa thiết kế ấn

pham và chiến lược tiếp thị Không chi là việc truyền đạt thông điệp, thiết

kế ấn phâm còn là một phần quan trọng của trải nghiệm người dùng vàchiến lược tiếp thi tong thé Sự đa dạng trong các phong cách thiết kế và

sự sáng tạo không ngừng tạo ra những ấn phẩm độc đáo và thu hút sự chú

ý, đóng góp vào bức tranh đa chiều của nghệ thuật thiết kế ấn phẩm

truyền thông

2.2.2 Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông

Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông là một chuỗi các bước hợp

ly và có tổ chức, được thực hiện dé tạo ra các sản pham truyền thông đồ

29

họa như tờ rơi, poster, banner, sách, hay các ấn phâm khác nhằm truyền

đạt thông điệp một cách hiệu quả.

Xác định mục tiêu thiết kế là quá trình bắt đầu bằng việc rõ ràng đặt

ra mục tiêu thiết kế Tổng tưởng rằng mục tiêu không chỉ là về việc truyền

đạt thông điệp, mà còn về việc tạo ra một trải nghiệm độc đáo và gây ấn

tượng cho đối tượng mục tiêu.

Nghiên cứu và thu thập thông tin từ việc tìm hiểu về đối tượng mục

tiêu đến phân tích chiến lược thị trường, quá trình này yêu cầu sự chi tiết

và khách quan Thu thập thông tin không chỉ giúp hiểu rõ về ngữ cảnh màcòn định hình nên chiến lược thiết kế

Xác định đặc điểm của thiết kế là nền tảng cho sự sáng tạo đồ họa.

Xác định mau sắc, hình anh, font chữ, và kiểu chữ sẽ được sử dụng Điềunày đòi hỏi sự đồng thuận giữa các yếu tô đồ họa và thông điệp cần truyền

đạt.

Xây dựng cấu trúc và layou không chỉ là về việc đặt hình ảnh và

văn bản một cách ngẫu nhiên Đây là quá trình kỹ thuật để tối ưu hóa

không gian, tạo điểm nhấn, và tăng tính tương tác với độc giả.

Lựa chọn màu sắc bên cạnh việc tạo giá trị thâm mỹ mà còn tác

động đến tâm trạng và tương tác tinh thần Mỗi màu sắc được chọn lựa

phải có lý do và hỗ trợ cho thông điệp toàn cầu của ấn phẩm.

Tích hợp hình ảnh và đồ họa đòi hỏi sự kỹ thuật và sáng tạo Điều

này không chỉ làm tăng giá trị thâm mỹ mà còn giúp truyền đạt thông điệp

một cách mạnh mẽ hơn.

Chon font chữ không chỉ là về phong cách mà còn liên quan đến

khả năng đọc của người xem và phản ánh tính cách đặc điểm của đối

tượng truyền thông.

Việc kiểm soát kích thước và độ phân giải là quan trọng dé đảm bảo

rằng ấn phẩm sẽ giữ nguyên chất lượng và độ rõ nét khi in và phát hành

Toi ưu hóa sự đông nhất trong thiết kế thé hiện qua sự đồng nhất trong logo, màu sắc, và kiểu chữ là không thể phủ nhận Đảm bảo rằng

mọi phần tử kết hợp một cách hài hòa với nhau dé tạo ra một trải nghiệmthị giác đồng đều

Chuẩn bị cho in ấn và phát hành là quá trình chuẩn bị không chỉ

bao gồm kiểm tra lỗi mà còn liên quan đến việc chọn lựa vật liệu in ấn,

định dang file, và chuan bị cho quá trình phát hành ấn phẩm truyền thông

ra thực tế

30

2.2.3 Vai trò của ấn phẩm truyền thông

Ấn phẩm truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt

thông điệp, xây dựng hình ảnh thương hiệu, và tương tác với đối tượngmục tiêu Trong môi trường thông tin ngày nay, ấn phẩm truyền thông

đóng vai trò chủ chốt trong việc truyền đạt thông điệp Bằng cách tận dụng thiết kế độc đáo và cấu trúc thông tin, chúng tạo ra một kênh giao

tiếp mạnh mẽ đề truyền đạt thông điệp của tổ chức hoặc thương hiệu

Hình 2.4 Bộ nhận diện văn phòng cua Techcombank - Nguon: adina.com

Ấn phẩm truyền thông không chỉ là một công cụ truyền đạt thông điệp mà còn là một phương tiện dé xây dựng và củng cô hình ảnh thương

hiệu Sự chọn lựa kỹ thuật màu sắc, font chữ, và hình ảnh giup tao ra một

an tượng mạnh mẽ và độc đáo trong tâm trí của khách hàng.

Các yếu tố như logo, màu sắc đặc trưng, và kiêu chữ được tích hợp

vào thiết kế để tạo ra sự nhận biết đặc trưng cho thương hiệu Điều nay

gop phan vào việc xây dung sự liên kết và độ tin cậy từ phía khách hàng.

Catalog, tờ rơi, và các ấn phẩm quảng cáo đóng vai trò quan trọng

trong việc thúc đây bán hàng và chiến lược tiếp thị Chúng không chỉ làm

tăng cường hình ảnh thương hiệu mà còn tạo ra sự hứng thú và kích thích

hành động mua sắm từ phía khách hàng

31

Các ấn phẩm tương tác như sách, ban tin, hay bang thông tin không

chỉ cung cấp thông tin mà còn tạo ra cơ hội tương tác với độc giả hoặc

khách hàng Điều này giúp tăng cường sự hứng thú và tương tác tích cực

Các tài liệu như bản tin nội bộ, sách doanh nghiệp, và báo cáo hàng

năm là nguồn thông tin quan trọng để tạo sự hiểu biết vững về hoạt động của tô chức và định hình tầm nhìn tương lai.

Ấn phẩm truyền thông không chỉ làm nổi bật thông điệp mà còn

chia sẻ kiến thức và giáo dục đối tượng mục tiêu Các bài viết, hình ảnh,

và đồ họa đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt thông tin chuyên

sâu và giáo dục.

Poster, banner, và tờ rơi được thiết kế với mục đích tạo động lực và

an tượng mạnh mẽ Chúng không chỉ gửi thông điệp mà còn kích thíchhành động và tạo ra ấn tượng lâu dải trong tâm trí người xem

Trong trường hợp các sự kiện hoặc chiến dịch cụ thể, ấn phẩm

truyền thông là công cụ linh hoạt để chia sẻ thông tin về sự kiện, chương

trình, hay hoạt động đặc biệt.

Ấn phẩm truyền thông nội bộ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo cầu nối giữa thành viên nhóm, chia sẻ thông tin nội bộ, và củng cô tinh

thần đồng đội

Những vai trò này kết hợp lại nhằm tạo ra một chiến lược truyền

thông toàn diện, giúp tô chức hoặc thương hiệu tạo ra an tượng mạnh mẽ

và duy trì mỗi quan hệ tích cực với khách hàng và đối tác

2.3 Nghiên cứu ứng dụng phương pháp phối màu tương đồng trong

thiết kế Ấn phẩm cho sự kiện truyền thông

2.3.1 Sự kiện thể thao Olympic Rio 2016

Sự kiện Olympic Rio 2016 là một biểu tượng cua sự đoàn kết và

văn hóa đa dạng, và thiết kế của nó đã được chăm chút dé tạo ra một trải

nghiệm thị giác đặc biệt và đồng nhất Phối màu chủ đạo của sự kiện này

là một yếu t6 quan trong, góp phần vào sự nhận biết và tạo ân tượng mạnh

mẽ với khán giả toàn cầu

32

Biểu tượng chính của Olympic Rio 2016 là ngôi sao Olympic đượcthực hiện theo hình dạng của đồng hồ cát, một biểu tượng văn hóa của

Brazil Logo chính thức sử dụng một phối màu độc đáo, bao gồm xanh

dương biển, vàng rực rỡ, và xanh lá cây tươi sáng.Bên cạnh đó còn có sự

xuất hiện của mau cam va đỏ chuyên từ sắc vàng Những màu sắc này

chính là những màu màu liền kề nhau trên bánh xe màu Đây chính là ứng dụng của phối màu tương đồng Không màu nào trong trong đó tương

phản với màu nào mà tat cả đều hỗ trợ lẫn nhau làm nổi bật tổng thé của

thiết kế Thiết kế ứng dụng phối màu tương đồng này trong sự kiện khác

một chút so với những thiết kế phối màu thông thường khi dai màu sửdụng có phan mở rộng hơn từ gam lạnh tới gam màu nóng Chính yếu tố

đó tạo nên sự hài hòa cân bằng trong màu sắc đồng thời mang đến một

cảm xúc năng động, tươi trẻ đậm tinh thần thể thao của đất nước Brazil

Sự kết hợp này không chỉ là một biểu tượng của Brazil mà còn tạo ra mộttrải nghiệm thị giác nỗi bật và độc đáo

33