Nghiên cứu phương pháp phối màu bổ túc và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki"

Đề cương Đồ án thiết kế sản phâm đa phương tiện với đề tài “Nghiên cứu phương pháp phối màu bồ túc và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho Lễ ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của

Trang 1

ĐỀ tài: “Nghiên cứu phương pháp phối màu bỗ túc và ứng dụng vào

thiết kế an phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ

giao hàng của Kiki””

Người hướng dẫn : Th.S Hà Thị Hồng Ngân

Sinh viên thực hiện: Phạm Thị Khánh Linh

Lớp: DI9TKDPT03 Hệ: Đại học chính quy

Hà Nội - 2023

Trang 2

HỌC VIEN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THONG

KHOA ĐA PHƯƠNG TIEN

oY

DO AN

TOT NGHIEP DAI HOC

Dé tài: Nghiên cứu phương pháp phối mau bổ túc và ứng dụng vào thiết kế ấn

phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của

Trang 3

DO AN TOT NGHIỆP ĐẠI HOC LOI CAM DOAN

LOI CAM DOAN

Tôi xin cam kết rang đồ án tốt nghiệp “Nghiên cứu phương pháp phối màu bổ túc vàứng dụng vào thiết kế ấn phâm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hangcủa Kiki” là công trình nghiên cứu của bản thân mình Những phan có sử dụng tài liệutham khảo có trong đồ án đã được liệt kê và nêu rõ tại phần tài liệu tham khảo Đồng thờinhững số liệu hay kết quả trình bày trong đồ án đều mang tính chất trung thực, không sao

Trang 4

DO AN TOT NGHIỆP ĐẠI HOC LOI CAM ON

LOI CẢM ON

Lời dau tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sự tri ân sâu sắc đối với các thầy côcủa trường Học viện Công nghệ Bưu chính viễn thông, đặc biệt là các thầy cô khoa Côngnghệ Đa phương tiện của trường đã quản lý, tô chức hiệu quả, tạo điều kiện cho em có cơhội được học môn Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

Đề cương Đồ án thiết kế sản phâm đa phương tiện với đề tài “Nghiên cứu phương

pháp phối màu bồ túc và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho Lễ ra

mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki” là kết quả của quá trình có gắng không ngừngnghỉ của bản thân và được sự giúp đỡ tận tình, động viên khích lệ của thầy cô, bạn bè và

người thân Qua đây, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến những người đã giúp đỡ em

trong thời gian học tập và nghiên cứu sản phẩm vừa qua

Em xin chân thành cảm ơn cô Hà Thị Hồng Ngân đã hướng dẫn, chi bảo tận tình dé em

có thê hoàn thành tốt bộ môn này

Trong suốt quá trình hoàn thiện bộ môn, cũng như quá trình làm báo cáo, khó tránhkhỏi sai sót, rất mong các thầy, cô bỏ qua Đồng thời, với kinh nghiệm và kiến thức cònhạn chế, em rất mong nhận được ý kiến, đóng góp từ thầy cô dé bài báo cáo của em được

hoàn thiện hơn.

Em xin chân thành cảm ơn!

Hà Nội, ngày 18 tháng 12 năm 2023

Sinh viên

Phạm Thị Khánh Linh

Trang 5

1.1.2 Các hình thức phối màu bổ tÚC 2- 2 ©5£©5£+S£2EE+EE£EE£EEtEEE2EEEEEEEEEErErrkrreee 18

.1.3 Dac điểm trong phối MAU bổ tÚC - + 25225222 EEEE2E12E2157122121121 2121 xe, 21

1.2 Tổng quan về ấn phẩm truyền thông ¬— 22

1.2.1 Khái niệm về ấn pham truyền 1000) 0 22

1.2.2 Phan loai an phẩm truyền 010225 l 241.2.3 Vai trò của ấn phẩm truyền thông ¬— 29

.2.4 Quy trình thiết kế an phẩm truyền thông 2- 2 2+ +E+E+££E+E+EerxzEzrerez 30

Tiểu kết chương Ì 2¿5¿+Ss+SE9EE92E2E121122122171211211211211111171121121111 111111 31

CHUONG 2: NGHIEN CUU PHOI MAU BO TUC TRONG THIET KE AN PHAM

TRUYEN THONG Woecssssssssssssssssssssssssssssscsssssssssessssssssecssssssssecssassssssesssssssssessssssssseesessses 32

2.1 Khảo sát phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông ¬ 32 2.1.1 Khảo sát phôi màu bồ túc trong thiết kế 4 an pham truyén thông trong nước 32

2.1.1 Khảo sát phối màu bổ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông ngoài nước 34

2.2 Phối màu bé túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông 2-2-2 22522 £2+x+s2 37

2.2.1 Vai trò của phối màu bồ túc trong thiết kế ân phẩm truyền thông 372.2.2 Phương pháp phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông 39Tiểu kết chương 2 - ¿+ s+SE+S22E12E12EE71921211211217111211211217111112111111111 012110 45

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG NGHIÊN CỨU PHÓI MÀU BỎ TÚC VÀO THIẾT KÉ

ÁN PHAM TRUYEN THONG CHO SỰ KIEN RA MAT SÁCH “DỊCH VU GIAO HANG CUA KIKI?” cccsssssssssssssssscssssssscsscsnsssnssascsussascsnssssssascsussascsucsecassassassussecaecseeaseass 46

3.1 Nghiên cứu tong quan về sự kiện ra mat sách “Dich vụ giao hàng của Kiki” 463.1.1 Giới thiệu về cuốn sách “Dịch vụ giao hàng của KikÏ” - s+s+ssc«+ 463.1.2 Giới thiệu về sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hang của KIk†” 473.1.3 Một số ấn phẩm truyền thông phổ biến trong các sự kiện ra mắt sách 473.2 Ứng dụng nghiên cứu phương pháp phối màu bồ túc vào thiết kế ấn phẩm truyền

thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của KIK†” «+ <2 48

3.2.1 Định hướng thiết kế ấn phẩm truyền thông của sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ

giao hang Cla Kak? eee ee A 48

Phạm Thi Khanh Linh — B19DCPT143 4

Trang 7

DO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HOC DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.

Hình 2.

Hình 3.

DANH MỤC HÌNH ẢNH

1: Newton phát minh ra vòng tròn thuần sắc (library.si.edu) -: 2¿ 2 sz+5+zc+2 4 2: Vòng thuần sắc của Isaac Newton (the-scientist.cOim) 2-2 s+cs+£xszxczrereerszed 5 3: Vòng thuần sắc của Goethe (1810) (scïhi.Org) 2-5 522S22E22EE+EEtEEeEEezErrrrxersred 5 4: Vòng thuần sắc RYB và vòng thuần sắc RGB (g2.com)) - 2-2 s+cz+cz+zz+zzzs 6

5: Màu cấp thứ nhất, cấp thứ hai và cấp thứ ba (color-meanings.eom) - 7

6: Phối màu bé túc bộ 2 (colorsexplained.cOiM) - 2 2 2 s£E+£E+E++E++Ee£++zzxerxzes 8 7: Phối màu bồ túc bộ 3 (colorsexplained.cOM) :c.sccssssssesssesssesseessesssesseessesseeseeseeseeseess 9 8: Phối màu bồ túc bộ 4 (tetradie) (colorsexplained.com) - 2s s2 +z++ss+szzszce+z 9 9: Phối màu bổ túc bộ 4 (square) (colorsexplained.com)) - 2 s¿2s+zszzzxz+zzx+ 20 0: Phối màu bé túc xen kẽ (colorsexplained.comm) - 2-5: s+x+2E+£E+£xezxerxerxered 20 1: Logo CLB Hà Nội sử dụng phối màu bồ túc bộ 2 (hanoifc.com.vn) - 21

2: Poster phim Inside out (2015) sử dung phối màu bổ túc bộ 4 (visme.co) 22

3: Key visual của lễ hội âm nhạc Genfest (facebook.com/genfest.mmusie) 24

C00 900/077 7 25

5: Banner (theg1o1dIdong.COTT)) - c6 6 11931931 1 1 91 91 1 11 1 vn nh nh nh ngư, 25 6: Standee (nxbkImdonB) - - - + 3133111211131 1151 1111111111 1119111 E11 1E kg re 26 7: Backdrop sự kiện (nxbkimdong) ‹¿- 6 + +11 SE 1v 1 111 1T HH tư nh 26 8: Brochure (behance.ne€f) - c + +11 112111111111 11 1111111111111 111 111kg ky 27 9: Catalogue (behance net) 1n ố 27

20: Tờ rơi (Inbacha.COTm) tt 2112112112111 1111111111111 11 111 11T TT TH ng Hiệp 28 P30 000001 29

22: Bài đăng trên mạng xã hội (cyberlink.CO) - ¿+52 + 3+ + + *+EE+vEeersereerreerssee 29 1: Ấn phẩm truyền thông của trién lãm HU: QUA BAO (facebook.com/huproject.vn) 32

2: An phẩm truyền thông của chiến dich “Flying with the street taste” (behance.net) 33

3: Video quảng cáo Fanta nho (fanfaV1effIa1N) ¿x11 1n HH như 34 4: An phẩm truyền thông của Los Angeles Lakes - 2-2 2 2+E+EE2E+E££++Eerxzrzed 35 5: An phẩm truyền thông của bia Heineken (twitter.com/Heineken) - 5z 36 6: Ấn phâm truyền thông của Pixar (twitter.com/PiXaT) -2-©22 s2s+£E‡££EEzEzExzrxzrs 36 7: Phối màu bồ túc bộ 2 (xanh — cam) trong poster phim của Disney (disney.com) 37

8: Phối màu bồ túc bộ 2 (xanh — cam) trong poster phim của Disney (disney.com) 38

9: An phẩm truyền thông của nhãn hàng Omo (behance.net) - 2 2 2 2+szszs+ 40 10: Banner giới thiệu nhân vật của game Valorant (playvalorant.com) ‹-41

11: Bia dia đơn Star Boy của The Weeknd (theweeknd.com) - ‹ ++++<sx++sss2 42 12: An phẩm truyền thông của Grab trên Facebook ceccescessssessessssessessessessesseseesseees 43 13: Bài đăng trên mang xã hội trên Page Shopee ở Facebook -‹+ «++s+++s++ 44 1: Các phiên bản “Dịch vụ giao hàng của Kiki” trên thế giới (nippon.eom) 46 Hình 3 2: Bài đăng mạng xã hội cho sự kiện ra mắt sách “Tang lễ của người An Nam” của

Gustave Dumoutier (facebook.com/nhanampubliSIT) - - 5 5+ 3+ 3+ 3£ £+eseeeeeereersrxrs 47

Phạm Thi Khánh Linh — B19DCPT143 6

Trang 8

DO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HOC DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 3 3: Poster cho sự kiện ra mắt sách “Xứ sở miên man” của Jun Phạm

lật'vsu 9 f0) v40 XớnnớA '.:.'.'®”-: -.- 48

Hình 3 4: Dinh hướng về màu sắc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện ra mat sách

“Dich vu giao hangáo 0.Gi®^-:”Õồ£ 50

Hình 3 5: Phương án 1 tiêu đề Sache cecccccssceccessessessessecssessessessessesssssssuessessessessesssssessesesseescaes 50

Hình 3 6: Phương án 2 tiêu dé sách - 2+ 2© £+EE+EE£EEE2EE2E1271127112112711211211271.11 111 xe 51

Hình 3 7: Phương án phảo thao bìa sách 1 ceceecsessceseeseeseeseeseeseeseesecsecsecseceeeeseesesseeeseeeeensees 52

Hình 3 8: Phương án phác thảo bìa sách 2 - - -c- 6 + k9 TH HH TH HH Hư 53

Hình 3 9: Thiết kế hoàn thiện bia sach c ccecccccsscesessessessessessecssessessessessessuesucsuesseseessessvsavsecevsavans 54 Hình 3 10: Hình ảnh mô phỏng sách trong thực tẾ - 2-2 52 +S2+S2+EE+EE+EE+EEtEEZEE2EESEEerxerxeree 54 Hình 3 11: Poster 1 cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vu giao hàng của Kiki” eee 5S Hình 3 12: Poster 2 cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki” . 56 Hình 3 13: Poster 3 cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của KIkl” -. -‹+ +2 57 Hình 3 14: Mô phỏng 3 poster in ấn trong thực tẾ - 2© 2+2E2EE+2EE2EE£EESEEEEEEEEEEEEEEErkerree 58 Hình 3 15: Mô phỏng poster 1 ở dạng điện tử trong thực tẾ -2+2222+£zE+£+zEerxzxzxersz 59 Hình 3 16: Banner cho sự kiện ra mat sách “Dich vụ giao hàng của Kiki” - 2-2-5: 59

Hình 3 17: Mô phỏng banner điện tử cho sự kiỆn - c1 TH HH HH kệ, 60

Hình 3 18: Mô phỏng 2 standee in ấn trong thực tẾ 2-©22+5++S++EE+EE£EE£EE2EEEEEEZEerxrrrrrree 60 Hình 3 19: Thiết kế standee l - 2222:2222 E211 Tre g 61 Hình 3 20: Thiết kế standee 2 ¿2222 tt 2 tt tr re 62 Hình 3 21: Thiết kế backdrop -2-2¿S+22++2EE2EEE2EE12EE122211225122112711271127112711 22121 re 63 Hình 3 22: Hình ảnh mô phỏng backdrop và 2 standee trong thực tẾ : 2- 2 55z+2+z>+2 63

Hình 3 23: Bộ 4 ảnh bai đăng trên page Facebook của Nhã Nam - - 5c Sssssskrsrrses 64

Hình 3 24: Ảnh bìa sự kiện trên page Facebook của Nhã Nam -2- 2 2+ ++E+zx+zzxrrez 65

Hình 3 25: Bộ ảnh bìa và ảnh đại diện của trang chủ Facebook Nhã Nam - -+-65 Hình 3 26: Bài đăng lẻ trên page Facebook của Nhã Nam 552 * + ++krsseersreeres 66 Hình 3 27: Bài đăng 4 ảnh trên Instagram của Nhã Nam - - 5S +22 *+EE+EEeerrrrsrrrerree 66 Hình 3 28: Bài đăng lẻ dang SfOTV - 0 ST TH TH TH TH HT Thọ TT TH TH HH kh 67

Hình 3 29: Hình anh thực tế của bai đăng story trên Instagram của Nhã Nam - - 68 Hình 3 30: Hình ảnh thẻ ban tổ chức sự Ki€n cscccceccssessessecsesseseceessesessucsscseseesucsceessvsvsucevevseceravees 69 Hình 3 31: Bộ postcard trong bộ ấn phẩm đặc biỆT c1 11212 1101111111111 11182111 key 69

Hinh 3 32: Hinh 0102) ‹ 0 0 70

Hình 3 33: Hình ảnh card bo BÓC G2 2 2139112115111 11111 11 1111 T1 T1 111 1 TT nàn rệt 70

Trang 9

DO AN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC DANH MỤC THUẬT NGỮ

DANH MỤC THUẬT NGỮ

THUẬT NGỮ GIẢI THÍCH

Backdrop Phông nền

Banner Biển hiệu, biển quảng cáo

Bookmark Kẹp sách đánh dấu trang

Brochure Tờ gấp, quyền sách nhỏ chứa thông tin

Catalogue Quyền sách giới thiệu sản phẩm hoặc thương hiệu

Creative brief Bản tóm tắt sáng tạo

Flyer Tờ rơi

Key visual Mot hinh anh chu dao gom các yêu tố hình ảnh, yếu tô đồ hoa

sáng tạo, được lặp đi lặp lại Landing page nh suns web đơn được thiệt kê dé giới thiệu và quảng bá san

Logo Biểu trưng tạo từ chữ hoặc hình ảnh đại diện cho thương hiệu

Marketing Tiếp thị, quảng bá sản phẩm

Mindmap Sơ đồ tư duy

Moodboard Bảng tâm trạng

Postcard Bưu thiếp

Poster Áp phích Là một ân phẩm quảng cáo kích thước vừa và lớn

cung câp thông tin sản phâm

RGB Hệ màu cộng, sử dụng trên thiết bị điện tử

RYB Hệ màu truyền thống dùng trong in ấn

Slogan Thông điệp của thương hiệu

Standee Banner thiết kế theo chiều dọc, được treo lên bang khung

Traffic Luu lượng tiếp cận

Typeface Kiểu chữ

Website Tập hợp các trang mạng chứa thông tin

Phạm Thị Khánh Linh — B19DCPT143 6

Trang 10

ĐỎ ÁN TÓT NGHIỆP ĐẠI HỌC PHAN MỞ DAU

PHAN MO DAU

1 Tên dé tài

“Nghiên cứu phương pháp phối mau bồ túc và ứng dung vào thiết kế ấn phẩm

truyền thông cho Lễ ra mắt sách “Dich vụ giao hàng cua Kiki”.

2 Lý do chọn đề tài

Ngày nay, do sự phát triển của thé giới, đời sống tinh thần, nghệ thuật ngày càng

được chú trọng và nâng cao Chính vi thế những ngành nghề liên quan tới thẩm mỹ, nghệ

thuật phát triển nhanh chóng phục vụ nhu cầu của đại chúng, một trong số đó là Thiết kế

đồ họa Thiết kế đồ họa là một ngành năng động, có tính đổi mới cao dé bắt kịp các xu théthịnh hành trong và ngoài nước Thiết kế đồ họa giúp truyền tải những nội dung, thôngđiệp quan trọng tới người xem một cách trực quan và thu vi nhất Với lí do đó, các bộ ấnphẩm truyền thông ngày càng được quan tâm với mục đích quảng bá sản phẩm, sự kiệnqua các kênh truyền thông truyền thống hay trên không gian mang tới khách hàng

Sự kiện ra mắt sách không nằm ngoài xu hướng đó, đây là một cơ hội quan trọng đểthu hút sự chú ý và tạo dấu ấn đối với người đọc, khách mời và giới báo chí với các tựasách mới Các ấn phẩm truyền thông tốt sẽ là công cụ quảng bá mạnh mẽ và có sức ảnhhưởng lớn tới công chúng, thu hút sự tham gia, đồng thời giúp các độc giả, khách mời cócái nhìn thiện cảm ngay từ lần đầu biết tới buổi ra mắt sách, từ đó có hứng thú tìm hiểu về

cuốn sách được giới thiệu.

Các bộ ấn phẩm truyền thông được tạo thành từ rất nhiều yếu tố thị giác như bố cục,đường nét, hình khối, chất liệu, nhưng thứ tạo nên ấn tượng đầu tiên khiến người xem cómuốn dừng lại tìm hiểu hay không chính là màu sắc, vì đây là thành tố tác động trực tiếp

cả thị giác lẫn cảm xúc con người Màu sắc cần được phải ứng dụng một cách hợp lí và

phù hợp với mục đích của sự kiện.

Đề tài “Nghiên cứu phương pháp phối màu bé túc và ứng dụng vào thiết kế bộ

ấn phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách "Dịch vụ giao hàng của Kiki".” ra đờixuất phát từ mong muốn tìm hiểu, nghiên cứu về một số phương pháp phối màu vànguyên lý quan trọng trong việc phối màu bổ túc; từ đó đưa ra cách áp dụng những nghiên

cứu đã có vào quá trình thiết kế ấn phâm truyền thông Cuối cùng, từ những kiến thức thu

được, đề tài sẽ trình bày quy trình ứng dụng nghiên cứu phương pháp phối màu vào thiết

kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”

3 Tinh hình nghiên cứu

3.1 Tình hình nghiên cứu trong nước

Phối màu đã được đưa vào giảng dạy trong giáo trình Cơ sở tạo hình, Mỹ thuật cơ bản

của Th.S Hà Thị Hồng Ngân và Thiết kế đồ họa cơ bản của Th.S Nguyễn Đình Sơnchuyên ngành Thiết kế Đa phương tiện của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông

Bên cạnh

Trang 11

đó, kiến thức về phối mau cũng được lồng ghép trong các bộ môn liên quan tới thiết kếnhư Thiết kế ấn phẩm đa phương tiện, Thiết kế sản pham Đa phương tiện, Thiết kế

thương hiệu

Ở Việt Nam, trong những năm gần đây tình hình nghiên cứu về phối màu đã đạt đượcchất lượng nhất định và cung cấp nén tảng kiến thức hữu ích, có một bước tiến bộ đáng

kể Có nhiều cơ sở đảo tao giới thiệu các khóa học về phối màu cho các sinh viên và

chuyên gia thiết kế, đáng kể như các trường đại học về mỹ thuật hoặc thiết kế đồ họa nhưĐại học Mỹ thuật Việt Nam, Đại học Mỹ thuật Công nghiệp, Đại học Kiến trúc Hà Nội,Đại học Văn Lang và đặc biệt là Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông

Hiện nay Việt Nam có nhiều tác giả đã nghiên cứu và biên soạn các tài liệu về phốimàu trong thiết kế, trong đó có hai cuốn sách nỗi bật là Màu sắc và phương pháp ứngdụng (2018) của tác giả Uyên Huy và Phương pháp phối màu (2006) của tác giả NguyễnHạnh Trong khi cuốn Màu sắc và phương pháp ứng dụng là một tài liệu về lý thuyết màumột cách chỉ tiết và đầy đủ, cung cấp cho người đọc những kiến thức cơ bản và nâng cao

về các thuộc tính, bản chất và đặc điểm của màu sắc, cũng như cách sử dụng Tác giả

Uyên Huy cho rằng không có màu sắc nào xấu, chỉ có cách phối màu chưa đẹp thì đối với

tác giả Nguyễn Hanh vai trò của phối màu là một cách dé bù đắp những khuyết điểm của

những mau sắc không đẹp Sách Phương pháp phối màu của Nguyễn Hạnh tổng hợp những

phương pháp phối màu trong đời sống cũng như thiết kế cũng như những lý thuyết cơ bản

Cả hai cuốn đều dé cao vai trò của phối màu trong đời sống và đặc biệt là trong thiết kế.Ngoài ra, còn có nhiều bài viết, luận văn, luận án tiến sĩ về phối mau như Màu sắc vàphương pháp vẽ màu (2004) của tác giả Nguyễn Duy Lẫm và Đặng Thị Bích Ngân trìnhbày khái quát những đặc trung, tính chất của màu sắc, các dạng hòa sắc và hiệu quả thị

giác của nó.

Bên cạnh lý thuyết về phối màu thì phối màu còn ảnh hưởng tới tâm lý, hành vi của

con người, một số cuốn sách tiêu biéu là Nguyên ly design thị giác (2012) của tác giả Nguyễn Hồng Hưng có nói rằng “Màu sắc kích thích tất cả những cơ quan cảm xúc và

truyền đạt một cách nhanh nhất thông điệp mà nhà sản xuất gửi tới khách hàng”, “Tùytheo văn hóa, xứ sở và các ngành công nghiệp khác nhau mà màu sắc có những giá trịbiểu đạt khác nhau” Cuốn Nghệ thuật phối màu (NXB Giao thông vận tải) của Nhiều tácgiả khẳng định rằng màu sắc có ảnh hưởng sâu sắc tới đời sống con người

Các nghiên cứu về phối màu tại Việt Nam về cơ bản đã chỉ ra được cách sử dụng màusắc, các phương pháp phối màu cũng như ảnh hưởng của chúng tới tâm lý con người Tuynhiên các tài liệu nghiên cứu về màu bồ túc vẫn còn nhiều mặt hạn chế, chưa được khaithác sâu Điều này cũng là cơ hội để các nhà nghiên cứu và các trường đại học tìm hiểu

thêm về phối màu bồ túc, từ đó đưa ra những kiến thức mới và ứng dụng trong thiết kế đồ

họa nói chung và ấn phâm truyền thông nói riêng

Trang 12

3.2 Tinh hình nghiên cứu ngoài nước

Nghệ thuật phối màu được coi là một lĩnh vực nghiên cứu rộng lớn ở khắp nơi trên

thế gidi, CÓ nhiều tổ chức, trường đại học, viện nghiên cứu và tạp chí khoa học Từ những

năm 50 của thế ki 19 đã ra đời cuốn sách The principles of Harmony and contrast ofcolours, and their application to the art (1854) của tác giả M E Chevreul, đây là tác pham

kinh điển về lý thuyết màu sắc và phối màu trong nghệ thuật Sách Color: A course in

Mastering the Art of Mixing colors (2004) của Betty Edwards nói lên lý thuyết và cách sử

dụng màu sắc, cách pha trộn và kết hợp các sắc thái của màu sắc Bên cạnh đó còn cuốn

Interaction of color (1963) của tác gia Josef Albers trình bày những ý tưởng độc đáo

những thí nghiệm về màu sắc có giá trị cho cả những chuyên gia, là một công cụ giảng

dạy cho các nghệ sĩ, giáo viên và học sinh Tác giả cho rằng màu sắc là yếu tố mang tính

tương đối trong nghệ thuật, con người có ảnh hưởng chặt chẽ với màu sắc hoặc các sự kết

hợp màu cụ thể Ngoài ra còn có rất nhiều các nghiên cứu khác về màu sắc và cách phối

màu như Theory of Color (1840) của John Murray, Color Theory của tác gia Patti

Mollica Điểm chung của những cuốn sách này đều cho rằng phối màu ảnh hưởng sâu sắctới tâm lý con người, mỗi cặp màu lại mang đến những sắc thái khác nhau thao túng nhậnthức của con người Ngoài các cuốn sách trên còn có những bài báo, tài liệu nghiên cứu

khoa học như tạp chí Color research and application.

Các nghiên cứu về màu bồ túc đã đạt tới một số thành tựu nhất định Ở chương IV

của cuốn sách Theory of Color của John Murray cho rằng màu bồ túc ảnh hưởng tới tâm

trạng, cảm xúc, ý nghĩa của các tác phâm nghệ thuật, tạo ra sự hài hòa khi được sử dụng

với tỷ lệ phù hợp với độ sáng hợp lý.

Những nghiên cứu ở nước ngoài đã và đang được thực hiện rộng rãi với kho kiến thức

lý thuyết và thực hành đồ sộ, đề cập tới phương pháp phối màu bé túc sâu sắc hơn nhữngnghiên cứu ở trong nước Tuy nhiên về vai trò và cách áp dụng phương pháp phối màu bétúc ở ấn phẩm truyền thông nhất là ấn phẩm điện tử vẫn còn hạn chế, có thé tiếp tụcnghiên cứu bồ sung, trao đồi

4 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

4.1 Mục đích nghiên cứu

Hiểu được khái niệm, hình thức, phương pháp phối màu bồ túc từ đó đề xuất giải pháp thiết

kế bộ ấn phâm truyền thông cho lễ ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”.

4.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

- Tim hiểu về khái niệm, thành phần, phương pháp phối màu bồ túc

- Phan tích, đánh giá các van đề liên quan tới bộ ấn phẩm truyền thông, các lễ ra mắt

sách.

- Để xuất giải pháp thiết kế bộ ấn pham truyền thông cho Lễ ra mắt sách “Dich vụ giao

hàng cua Kiki”.

Trang 13

5 Doi tượng và phạm vi nghiên cứu

5.1 Đối tượng nghiên cứu

- Khai niệm, hình thức, phương pháp phối màu bổ túc

- Phối màu bồ túc trong các ấn phẩm truyền thông

5.2 Phạm vi nghiên cứu

- Về không gian: Thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông tại Việt Nam

- Vé thời gian:

- Về nội dung: Tập trung nghiên cứu, ứng dụng phương pháp phối màu bồ túc trong ấn

pham truyền thông cho lễ ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”

6 Ý nghĩa đề tài

Về lý luận, dé tài đem lại cái nhìn tổng quan về phương pháp phối màu bổ túc, trìnhbày các khái niệm, thành phần và phương pháp phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phẩm

truyền thông, việc thiết kế sẽ bao gồm phương pháp và quy trình hợp lý Bồ sung kiến

thức về phối màu bồ túc ở Việt Nam.

về mặt thực tiễn, đề tài đưa ra nghiên cứu cách phối màu bổ túc trong một bộ ấn phâmtruyền thông cách tong quan nhất Từ đó nâng cao trai nghiệm cho người xem va tính

chuyên nghiệp của lễ ra mắt sách.

7 Cấu trúc đề tài

Đề tài được xây dựng làm 3 chương như sau

CHUONG 1: CƠ SỞ LÝ THUYET VE PHÓI MAU BO TÚC VÀ AN PHAM TRUYEN THONG

1.1 Tổng quan về phối mau và phối màu bổ túc

1.1.1 Khái niệm phối màu và màu bé túc

1.1.2 Các hình thức phối màu bồ túc

1.1.3 Đặc điểm trong phối màu bé túc

1.2 Tổng quan về ấn pham truyền thông

1.2.1 Khái niệm về ấn phẩm truyền thông

1.2.2 Phân loại ấn phẩm truyền thông

1.2.3 Vai trò của ấn phẩm truyền thông

1.2.4 Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông

1.3 Tiểu kết chương 1

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU PHOI MAU BO TÚC TRONG THIẾT KE AN PHAMTRUYEN THONG

2.1 Khảo sát phối màu bổ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông

2.1.1 Phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông trong nước

2.1.2 Phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông ngoài nước

Trang 14

2.2 Phối màu bổ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông

2.3.1 Vai trò của phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phâm truyền thông2.3.2 Phương pháp phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thôngTiểu kết chương II

CHUONG 3: UNG DỤNG NGHIÊN CUU PHÓI MAU BO TÚC VÀO THIET KE

AN PHAM TRUYEN THONG CHO SỰ KIEN RA MAT SÁCH “DỊCH VU GIAO HANG CUA KIKI”

3.1 Nghiên cứu tổng quan về sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hang của Kiki”

3.1.1 Giới thiệu về cuốn sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”

3.1.2 Giới thiệu về sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”

3.1.3 Một số an phâm truyền thông phô biến trong các sự kiện ra mắt sách

3.2 Ứng dụng nghiên cứu phương pháp phối màu bổ túc vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền

thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hang cua Kiki”

3.2.1 Định hướng phong cách thiết kế cho bộ an phẩm truyền thông cho sự kiện ra

mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”

3.2.2 Thiết kế bộ ấn pham truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng

của Kiki”

Tiểu kết chương 3

Trang 15

DO ÁN TOT NGHIỆP „ Nghiên cứu phương pháp phối màu bổ túc và ứng dụng vào thiết kế

ân phâm truyên thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”

CHUONG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYET VE PHOI MAU BO TÚC VA AN

PHAM TRUYEN THONG

Mau sắc là một trong những thành tố quan trọng trong thiết kế đồ họa Các nhanghiên cứu trong nhiều năm qua đã tìm hiểu và chỉ ra nhiều khía cạnh của màu sắc với

những góc nhìn khác nhau Nhưng điểm chung của những nghiên cứu ấy đều chỉ ra rằng

màu sắc nói chung và cách phối hợp màu sắc nói riêng ảnh hưởng mạnh mé tới con nguol

đặc biệt là trong tâm lý và hành vi Phối màu có tinh ứng dụng cao trong cuộc sống va

nghệ thuật Chương 1 đồ án chỉ ra cơ sở lý thuyết về phối màu bổ túc và ấn phẩm truyền

thông từ đó nhận biết được những kiến thức cơ sở về phối mau cũng như bộ ấn phẩm

truyền thông

1.1 Tổng quan về phối màu và màu bỗ túc

1.1.1 Khái niệm phối màu và màu bổ túc

Hiện nay đã có những khái niệm về màu sắc nhưng chưa có khái niệm đầy đủ vàchính xác nhất về phối màu Dù vậy các tài liệu viết về màu sắc và hòa sắc có đề cập tớinhững thuật ngữ, khái niệm cơ bản về phương pháp phối màu, đây chính là cơ sở lý luậnhình thành lên khái niệm phối màu Các thuật ngữ được sử dụng dùng đề tổng hợp, phântích trong đồ án gồm: Vòng tròn thuần sắc (color wheel), hòa sắc (color harmony) và cân

bang thị giác bang màu sắc (color in visual balance).

Trong sách Lịch sử Design của Lê Van Huy nói rằng những năm 1660, nhà khoa

học và toán học Isaac Newton đã bắt đầu nghiên cứu và trải nghiệm với tia sáng và kính

lăng trụ Ông ta đã chứng minh rằng một tia sáng trắng được kết hợp bởi bảy màu sắchiển thị rõ ràng Qua thí nghiệm, Newton đã cho chùm tia sáng chiếu qua kính lăng trụ.Khi ánh sáng xuyên qua kính hình lăng trụ thì không là màu trắng, mà nó là bảy màu khác

nhau: Đỏ, cam, vàng, lục, lam, chàm và tím Newton đã gọi sự phân tán tia sáng đó là sự

tác sắc và ông ta cũng gọi đó là ánh sáng quang phô [1] Sau đó ông tiếp tục thực hiện thínghiệm dé tìm ra mối liên hệ giữa màu sắc với nhau thông qua mỗi âm sắc của âm nhạc

Hình 1 1: Newton phát minh ra vòng tròn thuần sắc (library.si.edu)

Trang 16

Hình 1 2: Vong thuần sắc của Isaac Newton (the-scientist.com)

Vòng thuần sắc là một sơ đồ màu mà trên đó toàn bộ những màu nguyên sắc, cónghĩa là những màu đang ở tình trạng nguyên chất [2] Theo thuật ngữ chính thống của

Pháp và Anh, vòng thuần sắc được gọi là “Cercle Chromatique” trong Pháp ngữ (được đề

cập tới trong sách Michel-Eugène Chevereul) và “Chromatique Cirele” trong tiếng Anh.Trong lịch sử nghiên cứu lý luận về màu sắc từ thế kỉ 17 tới nay đã có rất nhiều nhà khoahọc nghiên cứu về màu sắc như Francicus Aguilonius (1613), Isaac Newton (1660),

Johann Wolfgang Goethe (1810), Michel-Eugéne Chevereul (1893) Nam 1810 Goethe

đã xuất bản vòng thuần sắc của riêng minh, giả thuyết của ông cho rằng có hai mau cơbản là lam và vàng, tất cả các màu sắc đều bắt nguồn từ chúng

Hình 1 3: Vong thuần sắc của Goethe (1810) (scihi.org)

Trang 17

Sau đó các nghiên cứu và thí nghiệm đã chứng minh rằng cách màu sắc kết hợp vớinhau có liên quan tới sự hài hòa Các lý thuyết về màu được phát triển với cách nhìn nhận

về màu sắc khác biệt, từ đó sinh ra nhiều biến thể của vòng tròn thuần sắc Năm 1872,

James Clerk Maxwell đã mở đầu cho hệ màu RGB Màu RGB tạo ra dựa trên phép cộng

màu Trong khi vòng tròn thuần sắc cô điển (hệ màu RYB) với các màu cơ ban là Đỏ

-Vàng — Xanh lam thường được sử dụng cho hội họa trong việc pha trộn các màu sơn, bột,

là cơ sở cho việc hòa trộn màu sắc, thì vòng tròn thuần sắc RGB (Đỏ - Xanh lá — Xanhlam) ứng dụng nhiều nhất trong việc hiển thị màu sắc trong các ống tia âm cực, màn hìnhtinh thể lỏng hay màn hình plasma

RYB vs RGB Color Wheel

Hình 1 4: Vòng thuần sắc RYB va vòng thuần sắc RGB (g2.com)

Bên cạnh đó màu sắc còn mang những giá trị như: Hue (tông màu) là tổ hợp 12 màu

đậm nhạt khác nhau trên vòng thuần sắc, tint là thuật ngữ ám chỉ màu sắc sáng dần lên khi

hòa trộn Hue với màu trắng, shade là thuật ngữ ám chỉ màu sắc tối dần khi hòa trộn Huevới màu đen và tone — màu sắc sẽ mất đi độ tươi của nó khi hòa trộn Hue với các tôngmàu xám khác nhau [2] Các màu sắc dù thay đổi sắc độ hay cường độ màu cũng khôngảnh hưởng tới vị trí sắp xếp của chúng trên vòng tròn thuần sắc, điều đó chứng tỏ mối liên

hệ mật thiết giữa các mau sắc với nhau

Các màu sắc cũng được chia theo cấp bậc là: Cấp thứ nhất (Primary) lấy ra ba màu

căn bản đỏ - vàng — lam để từ đó phối ra các sắc độ màu sắc khác nhau; Cấp thứ hai(Secondary), nếu lay màu đỏ chồng lên màu vàng ta được màu cam, lay màu đỏ chồng lênmàu xanh lam ta được màu tìm, lấy màu vàng chồng lên màu xanh lam ta có màu xanh lá,

các màu cấp thứ hai còn được gọi là màu chồng đơn; Cấp thứ ba (Tertiary) bao gồm các

màu cấp thứ nhất và cấp thứ hai phối với nhau lần lượt là đỏ cam, vàng cam, vàng xanh,

Trang 18

xanh lơ, xanh tím và đỏ tím [3] Điều đó tạo lên một hệ thống màu sắc chặt chẽ và đem lạicảm giác hài hòa Chính vì vậy, du dựa trên phép cộng hay trừ màu thì vòng tròn thuần

sắc đều đáp ứng những điều kiện về mối tương quan của các màu sắc với nhau với giá trị

là như nhau.

pr Y

CHARTREUSE AMBER

tertiary tertiary GREEN & a=

secondary A "AIYIN dary

PRIMARY COLORS SECONDARY COLORS TERTIARY COLORS

Hình 1 5: Màu cấp thứ nhất, cấp thứ hai va cấp thứ ba (color-meanings.com)

Goethe (1840) cho rằng sự hòa sắc mang tới cảm giác thoải mái dễ chịu cho con người [6] Nghiên cứu về màu sắc cũng như sự hài hòa của màu sắc để tạo nên một tổng thê đẹp mắt Nguyễn Hạnh (2006) đề cập rằng không phải màu sắc lúc nào cũng đẹp, không phải

lúc nào màu sắc cũng làm tâm hồn con người rung động Chính vi vậy nghệ thuật phốimàu thật là cần thiết [3] Nhu vậy khoa học đã chứng minh rang sự hài hòa của màu sắcmang tính khoa học nhiều hơn là tính nghệ thuật, chúng ta không thé phối những mau sắcvới nhau một cách không có chủ đích mà không tuân theo các nguyên tắc về tông màu, độsáng hay độ tương phản Phối màu một cách có hệ thống đem lại hiệu quả về thị giác, tâm

lý con người.

Nguyễn Hồng Hung (2012) ghi rằng 85% khách hàng mua sản phẩm là do độc lựcthúc đây nhất thời Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắc được các nhà sản xuất ngàycảng coi trọng hon [4] Theo một chuyên gia tu vẫn về phối màu — Alain Chrisment:”Màu sắc chính là thông điệp đầu tiên của sản phẩm hướng đến người tiêu dùng và ngườitiêu dùng cũng sẽ cảm nhận được điều này ngay lập tức”

Từ các khái niệm của vòng thuần sắc, ta có được cơ sở của việc phối mau dựa trênmối liên kết các màu với nhau trên vòng thuần sắc đó Các yếu tố như tông màu, cường

độ hay sắc độ cũng được đặt ra nhăm đảm bảo sự hài hòa của màu sắc Phối màu không

chỉ được áp dụng trong lĩnh vực nghệ thuật mà còn được ứng dụng rộng rãi trong đời

sống tạo lên sự cân bằng thị giác

Có rất nhiều các quy tắc phối màu khác nhau dựa trên vòng thuần sắc, trong đó có

phối màu bổ túc “Bồ túc” trong từ điền tiếng Việt có nghĩa là “bồi bổ thêm cho được đầy

đủ hơn” [5] Phối màu bổ túc có nghĩa là sử dung các màu nằm ở hai đầu đối điện củavòng tròn thuần sắc (bao gồm màu cấp thứ nhất, cấp thứ hai hoặc cấp thứ ba) Phối màu

bổ túc là cách phối màu cơ bản nhất trong hòa sắc, thường được sử dụng bởi vì tính đơngiản Phối

Trang 19

màu bé túc không chỉ có một nguyên tắc mà bao gồm các cách phối màu theo: Bộ 2, bộ 3,

bộ 4 và xen kẽ Trong tiếng Anh, 4 nguyên tắc trên được gọi là: Complementay — phối

màu bồ túc bộ 2, triadic — phối màu bồ túc bộ 3, tetradic — phối màu bồ túc bộ 4 hình chữ nhật, square — phối màu bồ túc bộ 4 hình vuông và split complementary — phối màu bồ túc

xen kẽ.

112 Các hình thức phối màu bé túc

Phối màu bồ túc như đã nói ở trên là sử dụng những cặp màu đối xứng nhau trên

vòng tròn thuần sắc Trong sách Theory of color có đề cập rằng khi mắt người nhìn một

màu, nó lập tức bị kích thích và tự tạo ra một màu sắc khác, một màu bé sung cho màugốc, đó chính là cặp màu bồ túc [6]

Phối màu màu bổ túc bộ 2 hay còn gọi là phối màu trực tiếp, là cách phối màu bồ túc

cơ bản nhất Về cơ bản, các cặp màu bé túc sẽ nằm ở hai đầu đối diện của vòng tròn thuần

sắc Các bộ màu bổ túc cơ bản bao gồm: đỏ - xanh lá, đây là cặp màu bồ túc phé biến

nhất, màu đỏ tượng trưng cho sự mạnh mẽ, năng lượng còn màu xanh lá tượng trưng cho

sự tươi mát, tự nhiên; da cam — xanh lam là cặp màu bồ túc tương đối hiện đại và trẻ

trung, màu cam tượng trưng cho sự sáng tạo, nhiệt huyết còn mảu xanh lam tượng trưng

cho sự yên bình thư giãn; tím — vàng tương đối ít phổ biến hơn, trong khi màu vàng mang

đến sự hạnh phúc lạc quan thì màu tím đem lại sự lãng mạn và bí ấn Bên cạnh đó cũng có

những bộ màu bổ túc khác được tạo ra từ những màu cấp 2 hoặc cấp 3 Sự hòa sắc này tạo

lên một bộ màu rực rỡ với độ tương phản cao, gây an tượng mạnh

Hình 1 6: Phối màu bồ túc bộ 2 (colorsexplained.com)

Trang 20

Phối màu bổ túc bộ 3 là một nguyên tắc phối màu sử dụng ba mau nam ở ba góckhác nhau, tạo một hình tam giác đều trên vòng tròn thuần sắc Đây là cách phối màu antoàn nhất trong các cách phối màu Vì ba màu nằm ở ba góc khác nhau trên vòng tròn

thuần sắc nên nó mang lại sự cân bằng tuy nhiên cũng chính vì thế mà cách phối này khá

đơn điệu [2]

Hình 1 7: Phối màu bồ túc bộ 3 (colorsexplained.com)

Phối màu bổ túc bộ 4 được chia làm hai nguyên tắc: tetradic (hình chữ nhật) và

square (hình vuông) Đây là một kỹ thuật sử dụng bốn màu riêng biệt gồm một màu chủ

đạo va ba màu khác để bồ sung Đối với phối màu bồ túc hình chữ nhật còn được gọi là

“phối màu bổ túc kép” vì hòa sắc này bao gồm hai cặp màu bồ túc Đây là một cách phối

màu giàu độ tương phản, táo bao vả rực rỡ.

Hình 1 8: Phối màu bồ túc bộ 4 (tetradic) (colorsexplained.com)

Trang 21

Phối màu bồ túc bộ 4 square (hình vuông) gồm bốn màu cách đều nhau trên vòngtròn thuần sắc Cách dé tạo nên bộ màu bổ túc này là xác định một màu chính và lay ba

màu sau cách đều mau đó Hòa sắc này cũng bao gồm hai màu bồ túc cách đều nhau Cách phối màu này ít phố biến hon cách phối màu bé túc hình chữ nhật (tetradic).

Hình 1 9: Phối màu bồ túc bộ 4 (square) (colorsexplained.com)

Cuối cùng là phối màu bổ túc xen kẽ, thuật ngữ tiếng Anh là Split Complementary.

Sự kết hợp này đặc biệt hơn ở chỗ các màu không cách đều nhau như những nguyên tắckhác Phối màu bổ túc xen kẽ có một màu chính và hai màu liền kề màu bổ sung chính

màu đó, ví dụ vàng — đỏ tím — tím xanh.

Hình 1 10: Phối màu bổ túc xen kẽ (colorsexplained.com)

Trang 22

1.1.3 Đặc điểm trong phối màu bé túc

Cũng như các cách phối màu khác với cơ sở dựa trên vòng tròn thuần sắc, phối

màu bồ túc tạo nên sự cân bằng, hài hòa Nhờ đặc tính của chúng mà cách phối màu này

không chỉ được các họa sĩ hay nhà thiết kế ưa chuộng mà còn được ứng dụng rộng rãi

trong đời sống Ví dụ trong y học, áo blouse của bác sĩ phẫu thuật thường có màu xanh lá

vi màu xanh lá là bố túc của màu đỏ, màu đỏ là màu của máu, mau xanh lá có thé giúp họ

bớt căng thăng khi nhìn vào màu đỏ quá lâu, từ đó họ tập trung hơn vào các ca phẫu thuật

Betty Edwards cho răng ý nghĩa thực sự của từ “bố túc” là “làm cho hoàn chỉnh” hoặc

“hoàn thiện một điều gì đó” [7] Bên cạnh việc đem lại sự hài hòa thì màu bổ túc cũng

được dùng dé tạo điểm nhấn bởi sự đối lập giữa các màu Các mau dù đối lập nhau nhưng

khi được đặt cạnh thì lại tôn lên lẫn nhau, tạo một hấp dẫn thị giác mạnh mẽ

Đối với phối màu bồ túc bộ 2, sử dụng những cặp màu đối xứng nhau trên vòng

trong thuần sắc tạo nên những phối màu năng động và tràn đầy năng lượng Chính vì sự

đối lập mạnh mẽ đó mà nguyên tắc phối màu này sẽ không phù hợp nếu sản phẩm mang

cảm giác thư giãn nhẹ nhàng Phối màu bồ túc bộ 2 mang tới sự tương phản mạnh mẽ, thu

hút chú ý giúp truyền tải những thông điệp một cách trực diện Hai màu tuy đối lập nhưngkhi đứng cạnh nhau lại tự đây lẫn nhau, thậm chí trông sáng hơn Tuy nhiên khi sử dụng

phối màu này ta không nên sử dụng màu có sắc độ nhạt vì nó sẽ làm giảm tính tương phản

trong khi đó vốn là điểm mạnh của nguyên tắc phối màu bé túc bộ hai Bên cạnh đó cũngkhông nên sử dụng một cặp màu quá tươi, điều đó sẽ tạo sự gay gắt, căng thăng cho người

xem [2]

Hình 1 11: Logo CLB Hà Nội sử dụng phối màu bồ túc bộ 2 (hanoifc.com.vn)

Phối màu bổ túc bộ 3 (triadic) thì được sử dụng rộng rãi hơn vì đây là cách phối

màu an toàn nhất trong các loại hòa sắc Ba màu ở ba góc của vòng tròn thuần sắc tạo nên

sự cân bằng, hài hòa Cũng vì thé ma cách phối màu này sẽ khó tạo điểm nhắn nếu không

dùng

Trang 23

đúng cách Phối màu bồ túc bộ 4 với việc sử dụng tới hai cặp màu bồ túc được đánh giá làkhó dé tạo nên sự hài hòa trong bố cục Nếu không được sử dụng cân thận thì cách phốimàu này có thé gây chói mắt và khó chịu cho người xem, không phù hợp với những thiết

kế hay ứng dụng cần sự nhẹ nhàng, tinh tế Phối màu bé túc xen kẽ cũng mang lại tinh

tương phản cao nhưng lại có sự hài hòa và đễ chịu hơn với các cách phối màu sử dụng cặpmàu bồ tuc trực tiếp

‘COLOR HARMONIES

Hình 1 12: Poster phim Inside out (2015) sử dung phối màu bồ túc bộ 4 (visme.co)

Phối mau bồ túc không chỉ tạo lên sự hài hòa trong bố cục mà chúng còn được thừa

kế những tính chất đặc biệt của màu sắc, đó là ảnh hưởng đến tâm lý con người Khôngchỉ đến bây giờ con người mới nhận ra những ảnh hưởng tới tâm lý của màu sắc mà từ

những năm 1810, Goethe đã chỉ ra các loại màu tạo ra những phản ứng cảm xúc khác

nhau [6] Các màu bổ túc là những màu mang sự tương phản cao sẽ kích thích mạnh mẽtrí óc của người xem, từ đó có thể mang tới những cảm giác trái ngược, có thể là vui tươihạnh phúc những cũng có thể tác động tiêu cực đến tâm lý con người

1.2 Tổng quan về Ấn phẩm truyền thông

1.2.1 Khái niệm về ấn phẩm truyền thông

Dé tìm hiểu “an phẩm truyền thông” là gì, đồ án thực hiện giải thích và tổng hợp quahai khái niệm: “Ân pham’ và “truyền thông”

“An phẩm” là một từ ghép từ hai từ đơn trích trong “in ấn” và “sản phẩm” Trong từđiển tiếng Việt, “sản phẩm” có nghĩa “là cái do con người lao động tạo ra” [5] Ngoàinhững sản phẩm vật chất con người hàng ngày sử dụng thì còn có những sản phẩm tinh

thần được sáng tạo ra bởi trí óc như âm nhạc hay hội họa Đối với “in ấn”, từ điển tiếng

Việt giải nghĩa “in” là tạo ra nhiều ban bằng cách ép sát giây (hoặc vai) vào một bản chữhay hình có sẵn [5] Từ “ấn” đứng riêng có hai nghĩa, về nghĩa của động từ là động tácdùng tay, chân ấn

Trang 24

vào, đè xuống Nhu vậy cả từ “in” và “an” đều có nghĩa là ép, đè xuống cái gì đó Hiệnnay từ “in ấn” có nghĩa là một công nghệ tạo ra sản phẩm hàng loạt bang những công

nghệ khác nhau như in laser, in offset, in phun “An phâm” từ đó được hiểu là sản phẩm

được tạo ra bằng việc sử dụng các công nghệ in Ngày nay với sự phát triển của hoa học

hiện đại, xuất hiện thêm một loại hình mới là ấn phẩm điện tử, là một kết quả của số hóacác ấn phâm truyền thống thông thường

Về khái niệm của “truyền thông”, đã có rất nhiều học giả, nhà nghiên cứu nêu lênđịnh nghĩa Trong tiếng anh truyền thông là “communication” nghĩa là giao tiếp, chia sẻ,

truyền tai thông tin thông qua những trao đổi về ý tưởng, suy nghĩ, cảm xúc hay thái độ.

Còn trong tiếng Việt, “truyền thông” là từ ghép giữa hai từ đơn là “truyền” và “thông”,

“truyền” có nghĩa là truyền tải, gửi di còn “thông” mang nghĩa thông tin, tín hiệu S.S

Chaetier cho rằng “Truyền thông là một quá trình qua đó quyền lực được thê hiện và tính

độc quyên tăng lên” Tuy nhiên cách định nghĩa này lại được cho là gần giống với khái

niệm “tuyên truyền” hơn là truyền thông Cũng có ý kiến ngược lại với S.S Chaetier, quan

điểm của Frank Dance là “Truyền thông là quá trình làm cho cái trước đây là độc quyềncủa một hoặc vài người trở thành cái chung của hai hoặc nhiều người” Ở Việt Nam cũng

có những học giả đưa ra khái niệm giống với Frank Dance, coi “truyền thông là một quá

trình liên tục” [8] Tuy nhiên các quan niệm nay vẫn chưa phan ánh được toàn vẹn các

yếu tô của quá trình truyền thông trong xã hội 4.0 hiện nay Bởi bên cạnh tính liên tục hay

là một quá trình thì truyền thông còn chứa đựng cả những thông tin, cả một chiều và hai chiều, có người gửi và có người nhận Từ những ý kiến trên, Th.S Nguyễn Quang Hòa

định nghĩa “truyền thông là quá trình trao đồi thông tin giữa hai người hoặc một người vớimột số người, hoặc với đông đảo mọi người và ngược lại, nhằm những mục đích cụ thé,bang một hoặc nhiều hình thức khác nhau” [8]

Voi hai khai niém “an pham” va ‘ truyền thông” nêu trên, ta rút ra được định nghĩa

của “ân phẩm truyền thông” An phẩm truyền thông là một phương thức kết hợp giữa giao

tiếp phi ngôn ngữ và giao tiếp bằng ngôn ngữ Giao tiếp phi ngôn ngữ là sự giao tiếp bằng

cách gửi những tín hiệu không phải ngôn ngữ, giao tiếp bằng ngôn ngữ là sử dụng ngônngữ dé truyền tải thông tin, từ đó xác định ấn phâm truyền thông là những thứ được con

người làm ra bằng hình thức in ấn (hoặc điện tử) nhăm mục đích thông tin cho nhiều

người biết một cách có chủ đích như báo chí, sách, ảnh, tranh, bao bì, quảng cáo Ấn

phẩm truyền thông là một phần trong bộ truyền thông thuộc bộ nhận diện thương hiệu Là

sản phẩm giúp ích cho các hoạt động quảng cáo, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, xâydựng hình ảnh thương hiệu đến các khách hàng mục tiêu, nhằm tạo nên nhận thức quenthuộc giúp duy trì sự tin cậy của khách hàng, nhằm nâng tầm giá trị thương hiệu của công

ty, doanh nghiệp đó.

Trang 25

DO ÁN TOT NGHIỆP Nghiên cứu phương pháp phối màu bồ túc và ứng dụng vào thiết kế

ấn phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki

Bộ ấn phẩm truyền thông không chỉ truyền tải thông tin đến đối tượng mục tiêu màcòn cần đảm bảo sự thống nhất trong từng thiết kế Yếu tố đảm bảo sự thống nhất trongtừng ấn pham được gọi là Key visual Key visual được định nghĩa là hình ảnh ân chứa

thông điệp được các thương hiệu, nhãn hàng sử dụng trong các chiến dịch marketing

nhằm định hướng truyền thông, giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu và những thông

điệp phía sau Key visual trong bộ ấn phẩm truyền thông gồm các yêu tố tác động đến thị giác của con người bao gồm cả màu sắc Bộ ấn phẩm truyền thông hiện nay được thực

hiện qua hai dạng chính: Ấn phẩm truyền thông in ấn và ấn phẩm truyền thông điện tử.

Hai dang truyền thông này đóng vai trò quan trọng, bổ trợ lẫn nhau, không thé thay thé

trong một bộ ấn phẩm truyền thông

Hình 1 13: Key visual của lễ hội âm nhạc Genfest (facebook.com/genfest.mmusic)

1.2.2 Phân loại an phẩm truyền thông

Ấn phẩm truyền thông có hai dạng chính là ấn phâm truyền thông in ấn truyền thống

và ấn phâm truyền thông điện tử

Ấn phẩm truyền thông truyền thống là loại hình in ấn Đối với một sự kiện hay mộtchương trình truyền thông, ấn phẩm này thường được sử dụng tại các địa điểm truyềnthông tới công chúng hoặc được lắp đặt tại địa điểm tổ chức sự kiện Bên cạnh những anphẩm nhằm đề truyền tải thông tin như Poster, tờ roi, banner hay standee thì cũng có

những ấn phẩm qua tặng hay dé lưu trữ như cốc, túi quà, phong bì thư, đó cũng chính là

một công cụ truyền thông hiệu quả và lan tỏa mạnh mẽ tới cộng đồng Một số loại hình ấn

phẩm truyền thông in ấn phổ biến:

Poster (áp phích): Là một trong những ấn phẩm truyền thông rất phố biến, mangthông tin hap dẫn, lôi cuốn người đọc dé gây ấn tượng và thúc day trải nghiệm sử dụng

dịch vụ Thường được sản xuất theo chiều dọc với kích thước vừa và lớn dé người đọc dễ

dàng tiếp cận thông tin Poster được đặt ở những nơi đông người qua lại, có lượng trafficlớn và dé thấy như những trung tâm thương mại, các sự kiện ngoai trời Poster thường

được đầu tư về mặt hình ảnh và nội dung đề truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất.

Trang 26

DO ÁN TOT NGHIỆP Nghiên cứu phương pháp phối màu bé túc và ứng dụng vào thiết kế

Hình 1 14: Poster (moji.vn) 7

Banner (biển quảng cáo): Banner là một ấn phâm có sức hút cao với đông đảo khách

hàng Khác với poster, banner chú trọng vào thông điệp hơn hình ảnh dù không sử dụng

quá nhiều thông tin Vì thé banner thường có kích thước rất lớn và làm theo khổ ngang dénhững thông tin chính dé đọc và tiếp cận với người xem Banner được treo ở tam cao tạinhững nơi nhiều người đi lại như cột điện, tầng hai cua căn nha Tùy vào mục dich sử

dụng mà chất liệu của banner sẽ khác nhau, nhưng thường là vinly hoặc vải Nhược điểm của banner là chi phí in ấn cao, cần phải đảm bảo thông tin gây được chú ý nếu không sẽ

/ \

/ XÃ KHO MÁY ĐÃ SỬ DỤNG ` HÀIÚG BAO LA - GIA\BAO PHE

`

kém hiệu quả.

Standee (biển quảng cáo đứng): Standee được hiểu một cách đơn giản là các ấn

phâm thiết kế được in ra với mọi loại chất liệu, được cấu tạo gồm hai phần là khung đỡ vàtam in Cũng như mục dich của poster va banner, standee thiết kế nhăm mục đích quảng

bá thông điệp nhưng được thiết kế ở dạng hình chữ nhật đứng, kích thước thường được sử

dung là 60x160cm hay 80x180cm.

Trang 27

ee ee

_ et ee a d

Hình 1 16: Standee (nxbkimdong)

Backdrop (phông nén): Phong nền sân khẩu, thường được sử dung trong cach

chương trình, sự kiện, buổi tiệc, được thiết kế sao cho mang lại cảm giác thu hút người

xem ngay từ giây đầu tiên Thay vì để quảng bá cho những khách hàng mục tiêu,

backdrop dùng dé quảng bá thông điệp với chính những người tham dự trong sự kiện đó

của doanh nghiệp Backdrop được tính toán kĩ càng vì nó chính là gương mặt tạo nên

không khí của sự kiện Backdrop có thể có kích thước lớn hoặc nhỏ tùy thuộc vào mục

đích sử dụng Phông nền được làm từ những chất liệu khác nhau nhưng backdrop băng

nhựa thường được sử dụng phổ biến vì có độ bền cao và dé dang in ấn

LỄ RA MẮT LOẠT

KỈ HIỆM 65 NAM NC

= == —

“Hinh 1 17: Backdrop sự kiện (nxbkimdong)

Pham Thi Khánh Linh — B19DCPT143 26

Trang 28

Brochure (tờ gấp): Là một loại ân phâm quảng cáo, thường được sử dụng dé giớithiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện Brochure có kích thước nhỏ gọn dễ dang cầm nắm

và mang theo, kích thước phổ biến là A4, A5 hoặc A5 Chất liệu của tờ gấp thường được

làm bằng giấy, có thé là giấy couche, giấy mỹ thuật hoặc kraft Giấy couche thường được

sử dụng nhất vì có độ bóng cao, giúp hình ảnh trở lên nổi bật hơn Brochure sử dụng

nhiều hình anh dé tạo điểm nhắn và truyền tải thông điệp của sản phẩm, sự kiện Nội dung

của brochure cần ngắn gon, súc tích và dễ hiéu

Hình 1 18: Brochure (behance.net)

Catalogue: Catalogue là một công cụ hiệu qua dé giới thiệu sản phẩm, dịch vụ với

khách hàng, hoặc là một quyền tài liệu cung cấp thông tin về công ty hoặc tô chức đó.Khác với brochure, catalogue thường có kích thước lớn, dễ dàng lật giở và xem, kíchthước phô biến là A4, A5 và A3 Catalogue được thiết kế gồm với hình anh và các đoạnmiêu tả chỉ tiết về sản phẩm và dịch vụ được cung cấp Số lượng trang tôi thiểu của một

cuốn catalogue là 16-20 trang.

Trang 29

Flyer (tờ rơi): Là một ân pham quảng cáo có dang tờ giấy rời, dùng dé giới thiệu,

tuyên truyền, quảng cáo về một dịch vụ sản phẩm hoặc sự kiện nào đó Tờ rơi được phát

miễn phí cho các nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng hoặc nơi có nhiều người qua lại

Tờ rơi có kích thước nhỏ, dễ cầm năm và lưu trữ, thiết kế đơn giản, bắt mat, dễ hiểu Có

thé in ấn số lượng lớn, phân phối rộng rãi, tiết kiệm chi phí

Ấn phẩm truyền thông điện tử là một hình thức truyền thông mới được hình thànhcùng sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin và kỹ thuật số, đóng vai trò lớn trongviệc quảng bá và quảng cáo sự kiện An pham truyền thông điện tử được đăng trên cácnền tảng truyền thông điện tử như trang web, ứng dụng di động, email hoặc các phương

tiện truyền thông xã hội Loại hình ấn phẩm này có điểm mạnh là ai cũng có thể tiếp cận

với độ phủ lớn được và dé tương tác Day cũng là một kênh truyền thông hiệu qua và tiếtkiệm chi phi hơn loại hình truyền thống khi không cần phải in ấn hay thuê địa điểm dé đặtnhững ấn phẩm truyền thông, bao gồm một số phương thức cụ thé như:

Poster, banner, catalogue, brochure ở dạng điện tử: Các ân phâm truyền thông này

thay vì được in ấn thì có thé số hóa thành ấn phâm truyền thông điện tử và được thiết kế

lại theo kích thước và định dạng phù hợp với từng nên tảng riêng trên internet

Landing page/ website: Landing page là một trang web don, tập trung truyền tải

hông tin của một sản phẩm, dịch vụ hay sự kiện Mục tiêu của landing page là thu hútlượng truy cập, tang tỷ lệ chuyên đồi và khuyến khích người truy cập thực hiện hành độngmong muốn trên trang như mua hàng, đăng ký hoặc liên hệ Website là một tập hợp cácrang web liên quan tới nhau, có thé chứa nhiều nội dung khác nhau, là một công cụ quanrong dé xây dựng thương hiệu, ti ng uy tin và tương tác với khách hàng Các ấn phẩm

truyền thông trên các kênh này bao gồm cả hình ảnh, video, âm thanh, văn bản hay biểu ượng được sử dụng dé trình bày nội dung và thông điệp An pham truyền thông trên website hay landing page có vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng

và thuyết phục người truy

Trang 30

cập, cân phải có chat lượng cao, phù hợp với đôi tượng và mục tiêu của landing page va website.

FEATURED » ALL WORK MUSIC LAB *

*FULFILLMENT *BAD BUNNY “BILLIE

FACEBOOK *NG "

TRAILBLAZER *A

treseebrkkirerieLbrerieeeeva UDIO INFO ở,

Hình 1 21; Landing page (fustic.studio)

Anh/ anh động/ video dưới dang bai đăng: Bên cạnh những ấn pham truyền thông in

ấn được số hóa, các doanh nghiệp hay tô chức cũng thiết kế riêng những ấn pham ảnh

hoặc video mới để tạo sự sinh động cho quảng cáo của nhãn hàng Nhờ vào sự kết hợp

giữa âm thanh và hình ảnh chuyền động ma anh động hay video giúp các thông điệp được

truyền tải nhanh chóng, dễ hiểu hơn với những người tiếp cận.

fHURSDAY #À

1.2.3 Vai trò của Gn phẩm truyền thông

Như đã nói, ấn phẩm truyền thông là sản phẩm được tạo ra nhằm mục đích truyền tải

thông tin, lan tỏa thông điệp quảng cáo hay hình ảnh thương hiệu đến với đối tượng mục

tiêu Ấn phẩm truyền thông có vai trò quan trọng trong đời sống xã hội, đặc biệt là hoạt

động kinh doanh, marketing Theo như Th.S Nguyễn Quang Hòa, ấn phẩm truyền thông

có bốn vai trò: đối với doanh nghiệp sản suất, các công ty thì quảng cáo hay ấn phâm

truyền

Trang 31

thông giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm với thị trường, giúp việc bán hàng hiệu quảhơn, tạo ra môi trường cạnh tranh; Đối với nhà phân phối thì giúp bán hàng tốt hơn, giảmchi phí bán hàng; Đối với người tiêu dùng, các ấn phẩm truyền thông giúp họ dé dàng tìm

thay thông tin và dịch vụ; và đối với xã hội An phẩm truyền thông ngoài việc quảng bá

sản phẩm thì cũng tác động đến nhận thức con người nhờ cung cấp kiến thức, chia sẻthông điệp hay thúc đây những giá trị của xã hội và văn hóa

Vai trò của ấn phẩm truyền thông đối với các chiến dịch truyền thông nói riêng vàcác doanh nghiệp, tổ chức nói chung là vô cùng quan trọng và không thé thay thế nếumuốn chiến dịch được phủ rộng và đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp, tô chức

1.2.4 Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông

Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông thường được bao gồm một loạt các bước déđảm bảo kết quả cuối cùng đáp ứng mục tiêu và yêu cầu của dự án Có những giai đoạn

Sau:

Bước 1: Tiếp nhận và xác định thông tin

Nhận ban Creative brief, là một tài liệu sử dụng cho phác thảo chiến lược của một

dự án thiết kế đồ họa, bao gồm những thông tin quan trọng

Xác định quy mô và phạm vi của chiến dịch, dự án: Sau khi tiếp nhận brief, người

thiết kế đánh giá sơ bộ thông tin và trao đổi lại tinh khả thi của du án đồng thời điều phối

nguồn lực cần có dé triển khai dự án.

Chọn lọc thông tin: Ấn phẩm truyền thông chỉ nên truyền đạt những thông tin quantrọng nhất, do vay viéc chat loc thong tin dé có thé sử dung va thiết kế là việc làm đầutiên Thông thường những thông tin cần phải có là: Thông tin về doanh nghiệp (logo

và tên doanh nghiệp, thông tin liên hệ của doanh nghiệp), tên chương trình, slogan của

chương trình, thông tin, thời gian, địa điểm Tuy nhiên nhiều ấn phẩm truyền thông hiện

nay không nhất thiết phải có đầy đủ các yếu tố trên mà có thé cân nhắc lược bỏ hoặc làm

ngắn gọn lại.Bên cạnh đó cần phải nghiên cứu thị trường, hai đối tượng cần quan tâm là kháchhàng và đối thủ cạnh tranh, cần thu thập và xem xét thông tin qua các kênh nền tảng kỹthuật số của công ty và đối thủ Tham khảo những bài viết, hình ảnh của thương hiệu déđưa ra một phương án thích hợp nhất cho dự án hay chiến dịch truyền thông

Bước 2: Phát triển ý trởngTriển khai ý tưởng có thể dựa vào kỹ thuật Mindmap (sơ đồ tư duy) hoặcMoodboard (bảng tâm trạng) dé phát triển ý tưởng Thường thì các nhà thiết kế ưa chuộng

moodboard hơn vì nó trực quan và dễ hình dung Moodboard tổng hợp những hình ảnh, nội dung, màu sắc, yếu tố mà người thiết kế muốn theo đuôi dé tạo ra ý tưởng và phong

cách tong thé của bộ ấn phẩm truyền thông Từ đó có thé đưa ra những phác thảo hợp ly

Sau khi hình dung ra được ý tưởng người thiết kế cần xác định được yếu tố nhận

diện và vẽ phác thảo Yếu tô nhận diện được cho là tạo nên sự đồng nhất cho thương hiệu

và bộ

Pham Thị Khánh Linh — BI9DCPT143 30

Trang 32

an pham truyén thong Cac yếu tố nhận diện được bao gồm việc xác định được kiểu chữ,

màu sắc hay họa tiết và phong cách thiết kế Từ Key visual người thiết kế cần phải phácthảo dé thống nhất lại bộ ấn phẩm truyền thông sao cho dam bao tính đồng nhất và hợp lý

trong việc phân cấp thông tin.

Bước 3: Thiết kếSau khi đã xác nhận được ý tưởng và phong cách, người thiết kế có thé lựa chọn bat

kì một công cụ hay phần mềm nào dé triển khai ý tưởng sao cho phù hợp với yêu cầu củachiến dịch hay dự án Bên cạnh đó cần sắp xếp lại những yêu tố quan trọng như hình ảnh,

chữ và màu sắc đề tạo nên một tổng thể hài hòa.

Bước 4: Đánh giá sản phẩm

Khi đã hoàn thành thiết kế, người thiết cần tự đánh giá xem bộ ấn phẩm của mình đã

thỏa mãn những nguyên tắc và thuyết phục yêu cầu của khách hàng Nếu khách hàngchưa chấp nhận thì nhà thiết cần phải lặp lại các giai đoạn thiết kế cho đến khi bộ ấn phẩmđạt yêu cầu

Tiểu kết chương 1

Chương | đã chi ra cơ sở lý thuyết của phối màu bằng định nghĩa của vòng thuần sắc, sựhài hòa của màu sắc và màu sắc trong cân bằng thị giác Từ đó rút ra các nguyên tắc vềphối mau dé dam bảo sự hài hòa của màu sắc Khái niệm phối màu bé túc cũng được diễngiải thông qua những định nghĩa về vòng tròn thuần sắc, chỉ ra những hình thức phối màu

bổ túc như phối màu bồ túc bộ 2, phối màu bỏ túc bộ 3, phối màu bé túc tứ giác và phối

màu bô túc xen kẽ Bên cạnh đó cũng nêu lên khái niệm của ấn phẩm truyền thông, vai trò của ấn pham truyền thông và quy trình thiết kế một bộ ấn phẩm truyền thông Đây là nền

tảng lý thuyết phục vụ cho quá trình nghiên cứu nội dung trong chương 2

Trang 33

CHUONG 2: NGHIÊN CỨU PHÓI MÀU BO TÚC TRONG THIẾT KE AN PHAM

TRUYEN THONG

2.1 Khảo sát phối mau bỗ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông

2.1.1 Khảo sát phối màu bé túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông trong nước

Trong thực thé thiết kế ấn phẩm truyền thông ở Việt Nam, phối màu bồ túc đã trởthành một yếu tố quan trọng đề tạo ra sự nồi bật và thú vị cho các sản phẩm truyền thông

Các nhà thiết kế thường tìm cách kết hợp các màu sắc một cách sáng tạo dé thé hiện được

thông điệp hoặc điểm nhấn thương hiệu, một số ấn pham truyén thông cho sự kiện, san

pham, chiến dịch truyền thông nổi bật sử dụng phối màu bé túc ở Việt Nam là:

Triển lãm Hu: Quả Báo — Khô Mực Studio

11/12-28/12/2021 = Meander Saigon

NMỆ HN ee Re ry

=~ He HH" "8`

Hình 2 1: Ấn phẩm truyền thông của triển lam HU: QUA BAO (facebook.com/huproject.vn)

HÙ là chuỗi sự kiện triển lãm nghệ thuật xoay quanh các chủ dé tâm linh, được tô

chức hang năm bởi Khô Mực Studio, tổ chức từ 11-28/12/2021 tại Meander Sai Gon

Hostel.

Tiếp nối thành công của triển lãm HU: DI DEM CÓ NGÀY GẶP MA diễn ra vàonăm 2020, năm nay Khô Mực Studio đã bắt tay cùng DEADEND dé chuẩn bị “HU” mọi

người với chủ đề không kém phần đáng sợ: HU: QUA BAO (Karma).

Ý tưởng ban đầu của HU: QUA BAO là dựa trên nền tảng các tầng địa ngục dan

gian truyền thống đề xây dựng một địa ngục giả tưởng mới, mang tính đương đại và chứa

đựng những vấn đề mới trong cuộc sống hiện nay: toàn cầu hoá, công nghệ hoá, số hoá,

sự xuống dốc của đạo đức con người, su dé cao chủ nghĩa vật chất, Địa Ngục này

không chú trọng

Trang 34

vào việc giáo huấn hay răn đe, mà chỉ đặt ra những vấn đề xoay quanh quan hệ nhân quả,

dé mọi người cùng nhìn nhận và đánh giá một cách khách quan

Các ấn phẩm truyền thông của triển lãm này đã sử dụng phối màu bồ túc bộ 2 vớimàu đỏ và xanh lá Kết hợp hòa sắc này tạo lên sự tương phản mạnh mẽ, màu đỏ thường

được liên kết với cảm xúc mạnh như đam mê, sức mạnh và cả cảnh báo, trong khi đó lại

gợi lên sự tươi mới, sức sốc và sự cân bằng Dựa trên bối cảnh của triển lãm, sự kết hợp

này không chỉ tạo ra một hiệu ứng thị giác hấp dẫn mà còn mang ý nghĩa sâu sắc, màu

xanh thương liên kết với sự tươi mát va tinh khiết, đối lập với sự gian ác hoặc hình phạt trong địa ngục giả tưởng, màu đỏ được liên kết với quả báo, tội lỗi và hình phạt Màu

xanh lá và đỏ kết hợp với màu đen tạo ra sự mập mờ và liên đới giữa “tội” và “hình phạt”

Sự đối lập này tạo lên một trải nghiệm thị giác và tâm lý đa chiều cho người xem.

Chiến dịch truyền thông “Flying with the street taste” — Vietnam Airlines

Hình 2 2: An phẩm truyền thông của chiến dich “Flying with the street taste” (behance.net)

Chiến dich truyền thong “Flying with the street taste” của Vietnam Airlines với mụcđích dem những thức ăn đường phố đặc trưng của Việt Nam lên những chuyến bay của

hãng Với các thiết kế ấn pham truyền thông của chiến dịch, các nhà thiết kế đã tận dụng

và hai màu sắc chủ đạo trong logo (cam và xanh lam) của hãng bay Viét Nam dé truyền

đạt thông điệp và tăng cường nhận diện thương hiệu Kết hợp hòa sắc giữa màu cam nồi bật và màu xanh dịu mắt tạo sự tương phản cao Sử dụng màu xanh làm làm nền cho các

món ăn mang màu cam kích thích vị giác và giúp người xem liên tưởng đến hương vịngon miệng, phong phú của món ăn Màu cam cũng thé hiện sự năng động và trẻ trungcủa văn hóa đường phố Việt Nam, trong khi màu xanh mang lại không khí mát mẻ, dễ

chịu và sạch sẽ

Trang 35

DO ÁN TOT NGHIỆP Nghiên cứu phương pháp phối màu bé túc và ứng dụng vào thiết kế

của bầu trời Sử dụng cách phối màu bổ túc bộ 2 này không chỉ giúp quảng bá cho chiếndịch mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu, khiến khách hàng liên tưởng đến ngayVietnam airlines mỗi khi nhìn thấy hai màu sắc này

Video truyền thông cho sản phẩm Fanta vị Nho

Hình 2 3: Video quảng cáo Fanta nho (fantavietnam)

Video quảng cáo sản phẩm Fanta Nho của nhãn hang nước giải khát Coca-cola với

phối màu bồ túc bộ ba gồm xanh lá, cam và tím được sử dụng một cách nổi bật và hiệu

qua dé tạo ra một cảnh quay sinh động và thu hút người tiêu dùng Màu tim được sử dụng

để miêu tả hương vị nho của sản phẩm, tạo ra một liên kết trực quan giữa màu sắc và

hương vị Màu xanh lá và màu cam là màu của logo Fanta, tạo ra đặc điểm nhận diệnthương hiệu mạnh mẽ và giúp người tiêu dùng dé dàng liên tưởng tới sản phẩm Mauxanh lá cũng mang lại cảm giác tươi mới và đầy sức sống, điều này tượng trưng cho sựsạch sẽ và tươi mát từ những nguyên liệu tự nhiên của sản phẩm Màu cam sử dụng nhưmột điểm nhắn năng động, thé hiện cảm giác vui vẻ, tinh thần trẻ trung mà Fanta muốntruyền tải, đồng thời mang đến sự ấm áp gần gũi Sự kết hợp màu sắc này không chỉ làm

tăng sức hút cho quảng cáo mà còn tạo nên một bức tranh đầy màu sắc, phản ánh tính chất vui vẻ và trẻ trung của sản phẩm.

2.1.1 Khảo sát phối màu bồ túc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông ngoài nước

Sự dụng phối màu bổ túc trong ấn phẩm truyền thông là một lựa chọn chiến lược

mang lại hiệu ứng mạnh mẽ về mặt thị giác và cảm xúc Tùy vào những quốc gia khác

nhau lại có những ý nghĩa về màu sắc khác nhau Ví dụ như màu đỏ ở Mỹ là tín hiệu

nguy hiểm

Trang 36

hoặc biểu thị cho sự dùng lại nhưng ở Trung Quốc màu đỏ lại nói về may man, lễ hội vàniềm vui Chính vì vậy sử dụng màu bồ túc không chỉ hướng đến mặt tham mỹ mà còn làmột ngôn ngữ riêng biệt, tùy vào từng quốc gia Việc sử dụng phối màu bồ túc thôngminh là một công cụ mạnh mẽ đối với các nhà thiết kế có thé chuyền đổi các dự án dongiản thành các tác phâm đặc sắc

An phẩm truyền thông của đội bóng rổ Los Angeles Lakers

Los Angeles Lakers là một đội bóng rồ giàu truyền thống của giải Bóng rô nhà nghề

Mỹ Trong các ấn phẩm truyền thông của Los Angeles Lakers, màu vàng và tím không chỉ là màu của logo đội bóng mà còn tạo nên một sự kết hợp màu sắc đặc trưng và thu

hút Là một đội tuyển giàu thành tích, màu vàng mang tới ý nghĩa của sự chiến thắng và

xuất sắc, nhân mạnh về thành tích va tinh than của đội bong, màu vàng cũng là một mau

thê hiện tính năng động của môn thê thao được yêu thích tại Mỹ Màu tím mang vẻ đẳngcấp, quý phái, thường được liên kết với sự sáng tạo và tưởng tượng, đối với Lakers, màutím còn tượng trưng cho niềm kiêu hãnh và truyền thống của đội bóng hàng đầu Màu tímđược dùng làm màu nền, và màu vàng được dùng để tạo điểm nhấn trong các ấn phẩm của

đội bóng Hình ảnh của cầu thủ mặc áo vàng nổi bật trên nền tím Màu sắc rực rỡ này cũng thu hút sự chú ý trên các nền tảng truyền thông xã hội, nơi hình ảnh cần nồi bật giữa

hàng loạt nội dung khác Sự kết hợp màu này không chỉ củng cố mạnh mẽ hình ảnh nhận diện của Lakers mà còn duy trì nhất quán giúp tăng cường sự nhận biết với những người

tiép cận.

Trang 37

An phẩm truyền thông của bia Heineken

: a

K=

—wH sa Not Delivered a

Hình 2 5: An phẩm truyền thông của bia Heineken (twitter.com/Heineken)

Bia Heineken là một hãng bia lâu đời của Ha Lan, sử dụng phối màu bổ túc trực tiếp

(đỏ - xanh) làm màu nhận diện thương hiệu Màu đỏ và xanh tạo ra hiệu ứng thị giác

mạnh mẽ Màu xanh lá cây là màu đặc trưng của hãng bia nảy, tượng trưng cho sự tươi

mới và mát lạnh của bia Màu đỏ là màu của ngôi sao trong logo Heineken, thể hiện sự uytín và mạnh mẽ, thường được dùng như một điểm nhắn trong các chiến dịch truyền thông,màu đỏ cũng tạo ra không khí ăn mừng lễ hội Sự kết hợp giữa màu xanh lá cây và màu

đỏ tạo ra một sự tương phản độc đáo mà vẫn giữ được sự hai hòa, làm nôi bật thương hiệu

Heineken trong khi vẫn duy tri sự thoải mái cho người xem Phối màu bổ túc không chỉ

tạo ra sự chú ý mà còn gợi lên cảm xúc tích cực từ người tiêu dùng.

An phẩm truyền thông của Pixar

ANIMATION

Waiting for playtime

Footstejs! Toys fall to the qraund.

Andy is coming!

Hình 2 6: An phẩm truyền thông của Pixar (twitter.com/Pixar)

Pham Thi Khánh Linh — B19DCPT143 36

Tiêu đề	Nghiên cứu phương pháp phối màu bổ túc và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện ra mắt sách “Dịch vụ giao hàng của Kiki”
Tác giả	Phạm Thị Khánh Linh
Người hướng dẫn	Th.S. Hà Thị Hồng Ngân
Trường học	Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông
Chuyên ngành	Đồ án tốt nghiệp
Thể loại	đồ án tốt nghiệp
Năm xuất bản	2023
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	75
Dung lượng	23,75 MB