Đề tài dự án đầu tư sự kiện triển lãm nghệ thuật khoảnh khắc đời thường

Cơ hội khảo sát thị trường và đối thủ: Việc khảo sát ý kiến khách hàng tại triển lãm là một công cụ cực kỳ hiệu quả cho hoạt động nghiên cứu và phát triển sản phẩm R&D, đặc biệt đối với

DỰ ÁN ĐẦU TƯ SỰ KIỆ N TRI N LÃM NGH THU Ể Ệ ẬT

“KHOẢNH KH ẮC ĐỜI THƯỜNG”

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH-MARKETING

KHOA DU L ỊCH

BÀI TIỂU LU N K T THÚC H C PH N Ậ Ế Ọ Ầ

ĐỀ TÀI

DỰ ÁN ĐẦU TƯ SỰ KIỆ N TRI N LÃM NGH THU Ể Ệ ẬT

“KHOẢNH KH ẮC ĐỜI THƯỜNG”

GIẢ NG VIÊN MÔN H C: Ọ

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến Trong quá trình học tập

và tìm hiểu bộ môn Quản trị dự án sự kiện, chúng em đã nhận được sự quan tâm giúp

đỡ, hướng dẫn rất tận tình, tâm huyết của cô Từ những kiến thức mà cô đã truyền tải, chúng em đã dần có những hiểu biết hơn về tổ chức sự kiện ngành mà chúng em đang theo học Thông qua bài tiểu luận này, nhóm em xin trình bài dự án sự kiện triển lãm tranh bằng những kiến thức mà chúng em được tiếp thu gửi đến cô

Trong quá trình hoàn thành tiểu luận không tránh khỏi những thiếu sót Chúng em rất mong có được sự góp ý đến từ cô để bài tiểu luận của chúng em được hoàn thiện hơn Kính chúc cô mạnh khỏe, hạnh phúc thành công trên con đường sự nghiệp giảng dạy

LỜI CAM ĐOAN

Nhóm tác giả xin cam đoan bài tiểu luận với đề tài “Dự án đầu tư sự kiện triển lãm nghệ thuật “Khoảnh khắc đời thường” là nghiên c u c a nhóm tác gi Nh ng s u ứ ủ ả ữ ố liệphục vụ cho vi c phân tích, nh n xét, ệ ậ đánh giá được chính tác giả thu th p tậ ừ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong ph n tài li u tham kh o Ngoài ra, trong bài ti u lu n ầ ệ ả ể ậcòn sử d ng mụ ột số nhận xét, đánh giá cũng như số liệu c a các tác giủ ả khác, cơ quan

tổ chức khác đều có trích d n và ch ch nguẫ ủ thí ồn g c Các số ố liệu, kết quả trình bày trong bài tiểu lu n là hoàn toàn trung thậ ực, nếu sai tác gi xin ch u hoàn toàn trách ả ịnhiệm và chịu m i kọ ỷ luật của bộ môn và nhà trường đề ra

Ngày 17 tháng 04 năm 2023

Nhóm tác giả

BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM V Ụ

PHIẾU NHẬ N XÉT VÀ CH ẤM ĐIỂ M C Ủ A GI NG VIÊN Ả

………

………

………

………

………

………… ………

………

………

………

………

……… ………

………

………

………

………

……… ………

………

Điểm chấm:………

Điểm làm tròn:………… Điểm Chữ:………

Ngày……tháng…….năm………

GIẢ NG VIÊN XÁC NH ẬN

………

MỤC L C Ụ

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VẤN ĐỀ CẦN NGHIÊN CỨU 3

1.1 Đối tượng nghiên cứu và mục tiêu đầu tiên 3

1.1.1 Giới thiệu v s ki n triề ự ệ ển lãm tranh đường ph 3ố 1.1.2 Đối tượng nghiên cứu 6

1.1.3 Mục tiêu đầu tư 6

1.2 S c n thi t và vự ầ ế ị trí củ a hoạt động đầu tư 8

1.2.1 S c n thiự ầ ết của d ự án đầu tư 8

1.2.2 V ị trí ưu tiên 10

1.3 M ột số định nghĩa 11

1.4 L i ích c a tri n lãmợ ủ ể 17

1.5 Quy trình t ổ chứ c cho tri n lãmể 17

1.6 Chiến lược phát tri ển dự án t ổ chứ ự kiệ c s n tri n lãmể 18

1.7 Nghĩa vụ ủa ngườ c i tổ chứ c d án sự kiện triển lãm 19 ự 1.8 K ế hoạ ch t ổ chứ c tri ển lãm 20

1.9 Lưu ý khi tổ chức triển lãm 21

1.10 Cơ quan quản lý nhà nước về hoạt động triển lãm 23

1.11 R i ro khi ti n hành d án s ủ ế ự ự kiệ n tri ển lãm 24

1.11.1 Rủi ro 24

1.11.2 Bi n pháp 26ệ 1.11.3 Kinh nghiệm đúc kết 27

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DỰ ĐOÁN TÀI CHÍNH C ỦA DỰ ÁN 29

Led hiển thị 100% (2)

10

20 ĐỀ THI THỬ TỐT NGHIỆP THPT NĂM…

2.1 Phân tích các hoạt động kinh doanh c a d ánủ ự 29

2.1.1 Môi trường kinh doanh 29

2.1.2 Lựa chọn cơ hội đầu tư có triển v ng và phù h p 30ọ ợ 2.1.3 Các tiêu chuẩn kinh tế kỹ thuật 33

2.1.4 Các yếu tố đầu vào và công tác tổ chức hoạt động 34

2.1.5 Tổ chức nhân sự 37

2.1.6 Kết cấu tổng thể dự án 39

2.2 Phân tích dự toán tài chính của dự án 40

2.2.1 D toán các h ng m c và ngu n v n 40ự ạ ụ ồ ố 2.2.2 D toán kự ết quả đầu tư 43

2.3 D toán hi u qu tài chínhự ệ ả 47

2.4 D toán hi u quự ệ ả kinh tế xã h ội 50

CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN 51

3.1 Kết luận 51

3.2 Kiến nghị 51

TÀI LIỆU THAM KHẢO 52

an ninh mạng 100% (2)

Bắt ngu n t nh ng vồ ừ ữ ấn đề trên, nên thiết nghĩ cần ph i có mả ột nơi để sinh viên nh ng ữngười có niềm đam vớ ội họa có thể thư giãn, thỏa mãn đam mê sau những ngày học i htập, làm vi c m t mệ ệ ỏi,… với nh ng bữ ức tranh mang đậm nét đường phố Ngoài ra đểkhơi dậy niềm đam mê hộ ọa, tư duy sáng tại h o của các bạn trẻ hiện nay Do đó đề tài của chúng tôi sẽ là L p dậ ự án sự ki n triệ ển lãm tranh đường phố Vun đắp ước mơ’’

Sự kiện triển lãm tranh c a chúng tôi s ủ ẽ đem đến cho khách tham quan m t cái nhìn mộ ới

mẻ hơn về thành phố chúng ta đang sống, những điều nhỏ nhặt trong cuộc sống hằng ngày mà chúng ta vô tình b qua ỏ

2 M ục đích nghiên cứu

Thông qua việc nghiên c u v ứ ề thị trường, khách hàng, đối th ủ để:

• Nắm được tình hình kinh doanh

• Đưa ra chính sách kinh doanh phù hợp mang lại hiệu quả cao

• Đánh giá khả năng tài chính – ủi ro r

• Cung cấp dịch vụ ả gi i trí cho khách hàng

3 Phương pháp nghiên cứu

2

• Thu thập thông tin:

+ Trên m ng, báo chí, xin s u tr c ti p các b o tàng, phòng triạ ố liệ ự ế ở ả ển lãm tranh,… + Tham kh o sách báo và xin ý ki n c a nhả ế ủ ững người làm trong cùng lĩnh vực

• Tổng h p và x lý thông tin: ợ ử

+ Phương pháp phân tích Swot

+ Các phương pháp phân tích định lượng thông qua các chỉ số tài chính + Đánh giá định tính theo ý kiến chuyên gia, theo quan sát thực tế và các thông tin thu thập được

4 Ph m vi nghiên cạ ứu

• Chỉ nghiên cứu trong phạm vi lập d ự án triển lãm tranh t i khu v c qu n 1.ạ ự ậ

• Số liệu được tính là dữ liệu th c p, qua kh o sát thứ ấ ả ực tế và ước đoán

3

CHƯƠNG 1: GIỚ I THIỆU V ẤN ĐỀ CẦN NGHIÊN CỨU

1.1 Đối tượng nghiên cứu và mục tiêu đầu tiên

1.1.1 Gi i thiớ ệu về ự kiệ s n tri ển lãm tranh đường phố

Sự tiến bộ c a m ủ ỹ thuật Việt Nam trong vài năm nay được th hi n qua vi c có t n suể ệ ệ ầ ất liên tiếp và đông đảo các buổ triển lãm cung rấi t nhiều thể loại mô hình tổ chức Nhưngtrong đó, hiện trạng tạo ra các buổi triển lãm thiếu chuyên nghiệp hoặc không gây dấu

ấn đặc sắc với các nhà đầu tư hay là giới sưu tập cũng như khách hàng, đây là những điều tác động đến hoạt động s ki n này T ự ệ ừ đó đến ngày nay, nhắc đến ‘mỹ thuật’ người

ta sé liên tưởng đến những bức tranh đc tô vẽ đặc sắc, những bức tượng điêu khắc tỉ mỉ, chúng được treo lên tường hoặc đc trưng bày trên các bục, bệ cao l n , mà còn bao gớ ồm nhiều hình th c ngh thuứ ệ ật đương đại như nghệ thuật sắp đặt, ngh ệ thuật trình di n, video ễart, body art, các hình th c ngh ứ ệ thuật đa phương tiện Hiện nay, nước ta chỉ có 3 mô hình tri n lãm m thuể ỹ ật cấp qu c gia do Bố ộ Văn hóa, Thể thao và Du l ch ch trì: Tri n ị ủ ểlãm Điêu khắc toàn quốc, Triển lãm Mỹ thuật Việt Nam, Triển lãm Mỹ thuật Việt Nam, Festival M thuỹ ật trẻ và c 3 mô hình này mả ỗi khi đến k t ỳ ổ chức đều s ẽ là bài toán khó cho các nhà t ổ chức khi có quá nhi u lo i hình m ề ạ ỹ thuật để có th ể trưng bày thế nào mới

có thể d dàng chễ ạm đến th hi u c a công chúng ị ế ủ

Vào Năm 2020, tại Trung tâm Triển lãm văn hóa nghệ thuật Vi t Nam (Hà Nệ ội) đã tổchức Tri n lãm M thu t Vi t Nam Có th ể ỹ ậ ệ ể thấy dù nhi u l n triề ầ ển lãm này được tổ chức nhưng vẫn không thể tránh khỏi có những rắc rối trong việc trưng bày Triển lãm đã tận dụng triệt để không gian r ng lộ ớn dành cho hơn 500 tác phẩm với các loại kích thước khác nhau, vì quá nhi u nên phề ải chia các vách ngăn ở các sảnh để có thể treo thêm nữa

vì v y mà có c m giác vô cùng r i mậ ả ố ắt mặc dù có diện tích trưng bày đến 3000m2 Trong khi đó, khác hẳn với những định chế nhà nước, do nhìn thấy tiềm năng to lớn về giá tr và tr giá c a nghị ị ủ ệ thuật, nhiều tư nhân hoặc nhóm tư nhân đã mạnh dạn đầu tư cho m thu t thông qua vi c thành l p, vỹ ậ ệ ậ ận hành các không gian theo hướng chuyên nghiệp, tuân th nh ng nguyên t c hoủ ữ ắ ạt động mang tiêu chu n chung c a th giẩ ủ ế ới H ọ

4

nhanh chóng n m bắ ắt cơ hội v nhân l c th h mề ự ế ệ ới được đào tạo bài bản hơn hoặc năng động hơn trong việc cập nhật kiến thức khoa học chuyên ngành Trong vòng năm, bảy năm qua, sự ra đời của Trung tâm nghệ thuật đương đại Vincom (VCCA, Hà Nội), Bảo tàng Ngh ệ thuật đương đại Flamingo (Vĩnh Phúc), Trung tâm Nghệ thuật đương đại The Factory (TP H Chí Minh), D án Phồ ự ố bên đồi (Đà Lạt, Lâm Đồng) cùng nhi u không ềgian nghệ thuậ ớt l n nhỏ khác, đặc biệt là các địa ch kinh doanh không gian làm viỉ ệc chung (co-working space) là những định chế mới n i rổ ất đáng chú ý

Trong đầ tư cho văn hóa nghệu thuật nói chung, mỹ thuật nói riêng, hoạt động của các

cơ quan, tổ chức nhà nước luôn đóng vai trò dẫn dắt, điều hướng Một thí dụ điển hình

là khi m t nghộ ệ sĩ được B o tàng Mả ỹ thuật Việt Nam sưu tập tác ph m, cho dù tr giá ẩ ịcủa nó khó có th so sánh v i giá trên thể ớ ị trường, v n luôn là vinh d l n cho nghẫ ự ớ ệ sĩ, góp ph n quan tr ng trong vi c khầ ọ ệ ẳng định danh ti ng và nâng cao vế ị thế ủ c a nghệ sĩ trong gi i chuyên môn và c v i công chúng T i các b o tàng l n, vi c thi t k tri n ớ ả ớ ạ ả ớ ệ ế ế ểlãm mang m t ngôn ngộ ữ chung theo định d ng c a kinh viạ ủ ện, trong đó, sự nh t quán là ấthiết y u H có m t cu n nh n diế ọ ộ ố ậ ện thương hiệu lên t i c nghìn trang, th o ra chi tiớ ả ả ết các quy t c thi t kắ ế ế cho các trưng bày tĩnh để ảo đả b m sự nhất quán, t cách dùng kích ừthước logo, màu và kiểu chữ chính/phụ cho tới hướng dẫn viết nhãn tác phẩm, chất liệu

in ấn, cách l a ch n và s d ng hình nh qu ng bá, v.v T t cự ọ ử ụ ả ả ấ ả đều được quy chuẩn đểbảo đảm m t b ộ ộ máy vài trăm người tr i trên vài ch c phòng, ban v n hành cho m i tri n ả ụ ậ ỗ ểlãm s có ti ng nói chung, gi v ng hình ẽ ế ữ ữ ảnh cho t ổ chức và tối ưu trải nghi m cho khán ệgiả Thí dụ ở Singapore, trong ngành h c Th c hành giám tuy n, b c cao họ ự ể ậ ọc, Thi t k ế ếtriển lãm là môn h c quan tr ng Nhiọ ọ ều giáo sư chuyên về ngành này bắt đầu học và làm việc trong ngành kiến trúc, rồi rẽ nhánh vào Thiết kế triển lãm

Bên cạnh đó, việc giáo d c nghụ ệ thuật, giáo d c kụ ỹ năng ứng x tử ại các không gian văn hóa nghệ thuật công c ng là m t kộ ộ ỹ năng mềm còn thi u h t trong giáo d c phế ụ ụ ổ thông của Vi t Nam nhiệ ều năm qua Dù bảo tàng và tri n lãm không ph i là th gì quá mể ả ứ ới ởViệt Nam, nhưng, cho tới t n thậ ời điểm hi n t i, các tri n lãm ngh ệ ạ ể ệ thuật đối v i s ớ ố đông người dân vẫn còn là những sự ki n có ph n xa l Khoệ ầ ạ ảng 10 năm trở ại đây, bên cạ l nh

sự hi n di n c a các b o tàng chuyên ngành mệ ệ ủ ả ỹ thuật, sự ra đời của ngày càng nhiều và

5

đa dạng hình thức không gian, studio, trung tâm nghệ thuật do tư nhân đầu tư tại nhiều địa phương, nhất là ở các thành phố lớn, liên tục đem tới công chúng các sự kiện triển lãm mỹ thuật S phát tri n nghự ể ệ thuật đương đạ ới v i nh ng không gian m i, hiữ ớ ện đại, các tác ph m ngh ẩ ệ thuật được làm với quy mô kích thước lớn và h p d n v m t th giác, ấ ẫ ề ặ ị

đã đặc biệt thu hút đông đảo giới trẻ Tuy nhiên, khi lượng khách tới một cách ồ ạt, lại không được hỗ trợ giáo dục, hướng dẫn về cách thức tiếp cận một trưng bày nghệ thuật, chất lượng cảm nhận nghệ thu t của chính họ ậ và người xem chung quanh đều bị ảnh hưởng không tốt

Nhằm t o nên m t c m giác m nh m m i lạ ộ ả ạ ẽ ớ ạ, mang hơi hướng b i bụ ặm cá tính cho người xem, dự án triển lãm tranh đường phố “Khoảnh khắc đời thư ng” đã ấ ủ thực hiệờ p n và

ra m t công chúng t i H i An Gallery ngay trung tâm qu n 1 thành ph H Chí Minh ắ ạ ả ậ ố ồ –nơi thu hút và là trung tâm của m i ánh nhìn sẽ càng làm cho buổi triển lãm trở ọ nên đặc sắc hơn với người xem Buổi triển lãm sẽ trưng bày các bức tranh đa dạng kích thước, đầy màu sắc mang đậm phong cách thời thượng của đường phố hiện đại, được miêu tả sắc nét bởi nhiều nghệ sĩ, họa sĩ trẻ đầy tài năng trong lĩnh vực nghệ thuật đường ph ốViệt Nam

Buổi triển lãm còn mang đến cho người xem nhi u góc nhìn m i v v ề ớ ề ẽ tranh đường ph ốcũng như phần nào giúp mọi người có thể hiểu thêm về công việc vẽ tranh của các hoạ

sĩ đường phố Chúng ta thường nghĩ Nghệ thuật đường phố là những bức tranh được vẽ

ở những bức tường hàng rào, chân cầu, bức tường trên khắp đường đi của thành phố và thường là chúng ta s có cái nhìn không t t v nhẽ ố ề ững cái đó vì nó làm mất đi cái đẹp của đường phố và những người hoạ sĩ đường phố là những người không có công việc n ổđịnh Tuy nhiên những cái chúng ta làm tưởng như trên thì sẽ không phải là nghệ thuật đường phố hay hoạ sĩ đường phố đó chỉ là cái để thể hiện niềm đam mê và cái tôi của các b n trạ ẻ chưa thậ ự trưởt s ng thành Những người hoạ sĩ đường phố thường làm việc rất t do không b ràng bu t b i gi gi c hay ch làm nào nhự ị ộ ở ờ ấ ổ ất định h v ra nh ng th ọ ẽ ữ ứ

mà họ đã từng tr i nghi m, do là nhả ệ ững ngườ ối s ng r t t do nên h có th nhìn thấ ự ọ ể ấy những điề ốt đẹu t p dù là nh nh t b ng con m t ngh thu t và sáng t o Nhỏ ấ ằ ắ ệ ậ ạ ững điều xinh

đẹp nhỏ nhoi trong thành phố tấp nập, bộn bề này sẽ được những người hoạ sĩ đường

6

phố kh c ho qua t ng b c tranh giúp chúng ta có th chiêm nghiắ ạ ừ ứ ể ệm lại nh ng gì chúng ữ

ta đã vô tình bỏ sót, có thể phần nào khơi gợi niềm cảm hứng trong ta giúp chúng ta có cái nhìn tích cực hơn về cuộ ống v nhc s ề ững điều đến v i chúng ta ớ

1.1.2 Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên c u c a tri n lãm ngh ứ ủ ể ệ thuật có th khác nhau tùy thu c vào ch và ể ộ ủ đềmục đích của triển lãm Tuy nhiên, đối tượng chính là các tác ph m ngh ẩ ệ thuật và nh ng ữngười sáng t o chúng Nghiên c u này t p trung vào phong cách, k thu t, lạ ứ ậ ỹ ậ ịch s , thông ửđiệp truy n t i ho c th ề ả ặ ị giác hóa Đối tượng nghiên c u còn có th là khán gi ứ ể ả tham quan triển lãm, những ý tưởng và c m nh n c a h v tác ph m và tri n lãm, và tả ậ ủ ọ ề ẩ ể ầm ảnh hưởng của triển lãm đố ới v i công chúng và xã h i, nhộ ững người yêu ngh thu t, nhệ ậ ững người quan tâm đến ngh thuệ ật đương đại, những người sáng t o ho c nhạ ặ ững người mu n khám ốphá ngh ệ thuật ở nơi công cộng và đường ph Ngoài ra, có th bao gố ể ồm các nhà sưu tập tranh, các nhà thi t kế ế, các nhà s n xu t, các nhà báo và các chuyên gia v ngh thuả ấ ề ệ ật

1.1.3 Mục tiêu đầu tư

Bán tác ph m ngh thuẩ ệ ật: Một trong nh ng mữ ục đích của triển lãm “Khoảnh khắc đời thường” là để các tác gi - các nghả ệ sĩ đấ u giá hoặc định giá cho tác ph m cẩ ủa h ọCác tác gi có th s d ng triả ể ử ụ ển lãm để khơi dậy sự quan tâm đến tác ph m c a h và ẩ ủ ọphòng trưng bày có thể mời những người mua tiềm năng vào triển lãm xem tác phđể ẩm Bán tác ph m ngh thu t hoàn toàn không ph i là mẩ ệ ậ ả ục đích cuối cùng hay mục đích chính c a m t cu c ủ ộ ộ triển lãm Nghệ thu t ậ đượ ạc t o ra v i mớ ục đích khác ngoài mục đích kiếm lợi nhu n và ph n l n các cu c triậ ầ ớ ộ ển lãm đều hướng tới vi c kệ ết nối ngh ệ thuậ ới t vcông chúng

Kết n i v i công chúng: ố ớ Nghệ thuật có thể được tạo ra vì một số lý do và đôi khi nó được ra đời vì lý do cá nhân của người tác giả Tuy nhiên, nghệ thuật cũng được tạo ra

để mọi người cùng được thưởng thức và triển lãm “Khoảnh khắc đời thường” này s ẽcung c p cho các ngh ấ ệ sĩ một không gian để chia s tác ph m ẻ ẩ và ý tưởng c a h v i công ủ ọ ớchúng Triển lãm này đượ ạo ra để ửi thông điệc t g p, chia sẻ ý tưởng, tạo điểm nh n, ấtrưng bày các kiệt tác và thể hiện tài năng; Công chúng cũng sẽ được mở rộng hiểu

Cơ hội khảo sát thị trường và đối thủ: Việc khảo sát ý kiến khách hàng tại triển lãm

là một công cụ cực kỳ hiệu quả cho hoạt động nghiên cứu và phát triển sản phẩm (R&D), đặc biệt đối với các sản phẩm mới đang trong giai đoạn thăm dò thị trường.Nhờ phản hồi từ khách tham quan từ việc dùng thử sản phẩm của doanh nghiệp cũng giúp doanh nghiệp có cơ hội cải thiện sản phẩm và có kế hoạch quảng bá tốt hơn Phỏng vấn khách hàng tại triển lãm mang lại hiệu quả cao hơn rất nhiều so với tiếp cận qua điện thoại hay qua màn hình vi tính, giúp kích thích tiêu dùng hàng hóa, chuyển khách hàng tiềm năng thành khách hàng có giao dịch Với những khách hàng hiện hữu, các doanh nghiệp có

cơ hội tìm hiểu về quá trình ra quyết định, xu hướng hành vi tiêu dùng sản phẩm Buổi triển lãm là nơi các doanh nghiệp xác định đối thủ cạnh tranh của mình, đây là cơ hội

để họ tìm hiểu đối thủ một cách trực tiếp và như vậy họ có thể ghi chú được đặc điểm của đối thủ, từ đó đưa ra các đối sách trong tương lai

Cơ hội tăng doanh thu: Tại triển lãm, lượng khách hàng tiềm năng tiếp cận tăng đột biến trong thời gian ngắn dẫn đến xác suất mua, số đơn hàng thành công sẽ cao hơn gấp nhiều lần Các gian hàng được trưng bày bắt mắt, sinh động; nhân viên mặc đồng phục,

am hiểu về sản phẩm; các phần quà hấp dẫn khiến khách hàng có cảm giác muốn mua

và thử nhiều hơn, dẫn đến tăng khả năng bán hàng tại chỗ

Cơ hội kết nối giao thương mở rộng thị trường: Các doanh nghiệp luôn luôn mong muốn mở rộng thị trường kinh doanh Thông qua triển lãm này các doanh nghiệp có cơ

8

hội tìm kiếm nhà cung cấp nguyên liệu đầu vào, có cơ hội thu hút thêm những khách hàng và bạn hàng mới, mở rộng hệ thống đại lý, tiếp cận các nhà phân phối Nhiều doanh nghiệp có mặt tại hội chợ triển lãm, đặc biệt là các doanh nghiệp nước ngoài đã tạo cơ hội giao lưu, tiếp cận và tạo lập các mối quan hệ kinh tế hình thành chuỗi liên kết giá trị toàn cầu

Tham gia triển lãm giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, giới thiệu trực tiếp sản phẩm đến đông đảo khách hàng, tìm kiếm cơ hội kinh doanh, gặp gỡ và học hỏi những

ưu điểm của các doanh nghiệp khác Các triển lãm tổng hợp hay chuyên ngành tổ chức thường xuyên trong thời gian gần đây là một minh chứng rõ nét về những lợi ích mà hình thức marketing này mang lại cho các doanh nghiệp

1.2 Sự cần thiết và vị trí của hoạt động đầu tư

1.2.1 S c n thi t c a d áự ầ ế ủ ự n đầu tư

Ngoài nh ng hoữ ạt động quen thuộc như xem phim, mua sắm, cà phê, thì dễ dàng nhận thấy trong vài năm gần đây, giới trẻ Việt còn dành nhiều thời gian cho các hoạt động mang tính nghệ thuật, hay cụ thể hơn ở đây mà chúng tôi muốn nói đó chính là các buổi triển lãm N u nhìn lế ại giai đoạn những năm 2014 trở ề trước, "triển lãm" vẫn còn là vmột cái gì đó nghe khá "trừu tượng" đối với khán giả trẻ Với thế hệ GenY lúc bấy giờ, triển lãm là hoạt động ch dành cho nhỉ ững người có ti n, có ki n thề ế ức, hoặc chí ít là am hiểu v ngh thu - h i hề ệ ật ộ ọa mới đủ "khả năng thẩm thấu" mà bước vào Chưa kể, các buổi tri n lãm lúc b y giể ấ ờ không nhi u màu s c, khiề ắ ến người tham gia trở nên xa cách

và nhàm chán - đó chính là những gi i hớ ạn hay cũng có thể xem là m t d ng "rào c n" ộ ạ ả

để các hoạt động nghệ thuật văn minh này đến gần hơn với công chúng lẫn cộng đồng Tuy nhiên th i th ngày mờ ế ột thay đổi Vào những năm từ 2016 trở đi "triển lãm" d n ầxuất hiện nhiều hơn, đặc biệt là t i TP.HCM khi các phòng tranh dạ ần mở r ng cùng các ộhoạt động mang tính cộng đồng ngày một đa dạng, nên không chỉ là các họa sĩ, người nổi ti ng, chuyên gia, mế ới mở triển lãm mà nhi u tề ổ chức, cá nhân khác cũng loa tỏa theo Từ đó, triển lãm đã trở nên gần gũi hơn và là một trong nh ng nhu cữ ầu "thưởng

9

thức" hay giải trí đầy màu s c cho th h GenZ hi n nay vắ ế ệ ệ ới trên dưới 1.000 bu i mổ ỗi năm (theo thống kê của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch)

Thực t hi n nay, v i s bùng n v tác gi , tác ph m, d n t i nhu c u gi i thi u, công ế ệ ớ ự ổ ề ả ẩ ẫ ớ ầ ớ ệ

bố các sáng tác c a các hủ ọa sĩ là rất l n Vì th càng ngày càng có nhi u gallery m c lên ớ ế ề ọCác trung tâm, nhà triển lãm cũng không còn tình trạng “năm thì mườ ọa” mới h i có dịp nhộn nhịp, sáng đèn mà mở ử c a liên t c giụ ới thi u sáng tác c a các hệ ủ ọa sĩ ở kh p mắ ọi miền đất nước Thế nhưng những triển lãm cao cấp, thực s ự mang ý nghĩa tích cực đang

bị l n át bấ ởi các triển lãm thương mại khác Theo họa sĩ Trần Khánh Chương, nếu như trước đây cả nước mỗi năm chỉ có khoảng chục triển lãm thì bây giờ lên tới 300 triển lãm l n nhớ ỏ, đấy là chưa kể ới các trưng bày tạ t i các khách sạn, công viên, đường ph , ốgallery, quán cà phê không xin phép cơ quan chủ qu n V i vi c n r các trung tâm ả ớ ệ ở ộtriển lãm, gallery nh t là t khi m t s nhà tri n lãm xóa b ấ ừ ộ ố ể ỏ cơ chế bao c p, trao quy n ấ ề

tự quy t chế o các cơ quan chủ qu n là các h i, các sả ộ ở đã tạo điều ki n cho các hệ ọa sĩ ởkhắp mọi miền đất nước, dù nổi tiếng hay chưa nổ ếng, từ i ti thành phố tới nông thôn, từ Trung ương, tớ ịa phương đềi đ u có thể tự tổ chức triển lãm, công bố, giới thiệu sáng tác của mình miễn là có đủ kinh phí trả cho các nơi trưng bày Với cơ chế mở hiện nay, các tác ph m tham gia tri n lãm dù chẩ ể ất lượng có thấp nhưng nếu không vi ph m ch ạ ủ trương, đường lối, chính sách thì vẫn có th ể trưng bày như thường Th m chí, nhi u tác phậ ề ẩm

bị cấm ở triển lãm này nhưng lại có thể đem trưng bày ở triển lãm khác Chính vì s d ự ễdãi trong hoạt động triển lãm hiện nay đã làm cho chất lượng các tác phẩm ngày càng đi xuống Theo họa sĩ Trần Khánh Chương, hiện chỉ còn m t sộ ố triển lãm tên tuổi là vẫn đảm bảo được chất lượng tác phẩm vì có hội đồng tuyển chọn khắt khe là: triển lãm mỹ thuật toàn qu c, các cu c tri n lãm khu v c và các cu c tri n lãm các tác ph m tham gia ố ộ ể ự ộ ể ẩcác cu c thi có uy tín , còn lộ ại hầu h t nh ng tri n lãm ch có t 7-10% tác phế ữ ể ỉ ừ ẩm có đềtài đạt chất lượng là đã tốt lắm rồi Một nghịch lý đáng buồn nữa trong hoạt động triển lãm hi n nay là nh ng tác gi tên tu i, có chệ ữ ả ổ ỗ đứng trong làng m thu t ho c nh ng tác ỹ ậ ặ ữgiả có năng lực, bán được tranh lại rất ít tổ chức tri n lãm Nh ng hể ữ ọa sĩ tầm t m, ít ầngười biết t i, cớ ần phô trương, quảng bá lại hay tổ chức triển lãm Cũng vì cơ chế th ịtrường nên nhiều khi những tác giả có nh ng tác ph m tữ ẩ ốt nhưng vì điều ki n kinh t ệ ế eo

10

hẹp, không có kinh phí tổ chức tri n lãm nên không th giể ể ới thi u nh ng sáng tác chệ ữ ất lượng t i công chúng Chính vì vậy, vô hình chung, tuy hoớ ạt động triển lãm hiện nay được m rở ộng nhưng công chúng lạ ất ít được thưởi r ng thức “đặc sản” mà toàn những món ăn bình thường nên nhu cầu thưởng thức nghệ thuật không nh ng ữ không được thỏa mãn mà còn phần nào ảnh hưởng tới thẩm m cỹ ủa công chúng

1.2.2 V ị trí ưu tiên

Hải An Gallery là nơi được bu i triổ ển lãm ‘chọn m t gặ ửi vàng’ , không chỉ mang đến những chương trình triển lãm nghệ thuật độc đáo mà còn là nơi để cùng nhau lan truyền các thông điệp, câu chuy n truyền c m hứng tích cựệ ả c đến v i cớ ộng đồng

Với v ịtrí đắc địa t a lọ ạc trên đường 2B Nguy n Th ễ ị Minh Khai, P.Đa Kao, Q.1, TPHCM , nơi phồn hoa mà chỉ có ở trung tâm quận 1 Sài thành thu hút mọi ánh nhìn Khung giờ hoạt động cả tuần từ c ả thứ 2 đến chủ nhật trong 2 khoảng thời gian: Ca sáng từ 8h-12h, chiều t 13h-ừ 22h đảm bảo tư vấn đầy đủ ề ịch vụ v d cho quý khách hàng

Không gian c a Hủ ải An Gallery cũng chú trọng vào s thoáng mát và rự ộng rãi, đặc biệt các s nh , n n gả ề ạch và tường đều thu c phong cách t i gi n, hộ ố ả ệ thống ánh sáng t o nên ạ

vẻ nghiêm trang sang trọng cho tòa nhà, điểm đặc biệt này sẽ thể ện được sự sáng tạ hi o,

tự do thiết kế dành cho các đơn vị ổ chức muốn l t ắp đặt theo yêu c u ầ

Tổng di n tích ệ ấn tượng c a Hủ ải An Gallery hơn 400m2 (28m x 17m, trong đó cột tr , ụnhà kho, thang d n lên l u, nhà v sinh, chi m kho ng 75m2) Có khẫ ầ ệ ế ả ả năng chia làm hai không gian tách r i gờ ồm:

Sảnh A: 237m2 (14m x 17m): S nh có di n tích lả ệ ớn nh t vấ ới nhi u bề ờ tường thích hợp

để treo các loại tranh kích thướ ớc l n, tranh ngang có chi u r ng Có các c t tr t p trung ề ộ ộ ụ ậ

ở ị v trí bên phải gần cổng vào, nếu trang trí các cột trụ bằng những mảnh vải, len nhiều màu theo kiểu yarn bombing s thu hút khách tham quan ngay t khi h ẽ ừ ọ bước vào Sảnh B: 105m2 ( 10.5m x 10m): di n tích khiêm tệ ốn hơn sảnh A nhưng bên sảnh B có một kho ng chính di n thích hả ệ ợp để ự d ng mô hình tri n lãm tranh tể ổng hợp Lối đi từsảnh A sang s nh B có th ả ể treo thêm các bức tranh kích thước vừa và nh ỏ

mục đích giới thiệu, công b , ph bi n trong xã hố ổ ế ội, cộng đồng.

Cụ thể tại Điều 8 Nghị định 23/2019/NĐ-CP, các tác phẩm, hiện vật, tài liệu, địa điểm triển lãm phải đáp ứng các điều kiện sau:

• Tác phẩm, hiện vật, tài liệu được triển lãm không có một trong các nội dung: + Tuyên truyền chống lại Nhà nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam; phá hoại khối đại đoàn kết dân tộc;

+ Tiết lộ bí mật của cơ quan, tổ chức, cá nhân mà không được sự đồng ý của cơ quan, tổ chức, cá nhân và bí mật khác do pháp luật quy định;

+ Kích động chiến tranh, gây thù hận giữa các dân tộc và nhân dân các nước; gây chia rẽ tôn giáo, mất đoàn kết dân tộc; truyền bá tư tưởng phản động; + Xuyên tạc lịch sử, phủ nhận thành tựu cách mạng; xúc phạm vĩ nhân, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa; vu khống, xâm hại uy tín của cơ quan, tổ chức, danh

dự và nhân phẩm của cá nhân;

+ Vi phạm các quy định về nếp sống văn minh, an ninh trật tự, tuyên truyền bạo lực, các hành vi tội ác, tệ nạn xã hội gây hại cho sức khỏe, hủy hoại môi trường sinh thái

• Tác phẩm, hiện vật, tài liệu được triển lãm không thuộc trường hợp bị đình chỉ lưu hành, cấm lưu hành, thu hồi, tịch thu

12

• Tác phẩm, hiện vật, tài liệu được triển lãm phải phù hợp với chủ đề, nội dung của triển lãm; có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng và quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng hợp pháp

• Địa điểm triển lãm phải phù hợp với quy mô triển lãm, bảo đảm các điều kiện về trật tự an toàn xã hội, vệ sinh môi trường và phòng, chống cháy nổ

Triển lãm mỹ thuật: là một hình thức công bố, phổ biến tác phẩm mỹ thuật tạo hình và

mỹ thuật ứng dụng (gồm các loại tranh, tượng, phù điêu, gốm nghệ thuật, makét trang trí nội thất, makét trang trí sân khấu, makét trang trí điện ảnh, áp phích, nghệ thuật xếp đặt và những loại hình sáng tạo mỹ thuật khác)

Các sản phẩm thủ công mỹ nghệ có tính hàng hoá tiêu dùng, sản xuất hàng loạt không thuộc phạm vi điều chỉnh của quy chế này (Theo Quy chế hoạt động triển lãm mỹ thuật

và Galllery)

Hội chợ triển lãm: Một loại triển lãm tập trung vào việc giới thiệu các sản phẩm và dịch

vụ của các công ty hoặc tổ chức với mục đích quảng bá thương hiệu và tăng doanh số bán hàng

Nghệ thuật đường phố - Street Art là thuật ngữ chung xác định của một loại hình nghệ

thuật, các tác phẩm ở loại hình này lấy cảm hứng từ môi trường đô thị mang một phong cách rất cá tính và thường được biết đến nhiều nhất là Graffiti

Ngoài ra còn có các thể loại như:

Stencil: phun sơn vào khuôn tô có sẵn để cho ra hình ảnh dễ dàng

Khảm Monsaic: người nghệ sĩ sử dụng những phần hoặc mảnh nhỏ lẻ để khảm lại với nhau cho ra một tác phẩm phẩm nghệ thuật lớn

Sticker: hình dán với những thiết kế riêng biệt, loại hình này được nhiều nghệ sĩ sử dụng nhất vì dễ làm dễ làm, dễ di chuyển, đơn giản mà lại truyền tải thông điệp nhanh chóng

13

Street Installation: nghệ thuật sắp đặt trên trên đường phố đây được xem là xu hướng nghệ thuật mang đậm nét công nghệ hiện đại 4.0, tận dụng không gian rộng lớn ở các quảng trường hay trung tâm thành phố,sử dụng đối tượng 3D tạo ra những ảo ảnh quang học đầy độc đáo thích hợp để quảng bá thương hiệu

Video Projection: cũng là một kết quả phát triển xu hướng nghệ thuật mới, trình chiếu video bằng công nghệ kỹ thuật số trên các bề bề mặt công cộng thông qua hệ thống ánh sáng và trình chiếu

Wood blocking: sử dụng các vật liệu rẻ tiền như 1 miếng gỗ và phải là dạng đứng, dọc kết hợp thêm graffiti để minh họa thông điệp từ chính người nghệ sĩ hoặc thiết kế áp phích quảng cáo

Flash Mobbing: 1 bài đồng diễn có sự tham gia của đông đảo người dân và thường được biểu diễn trong thời gian ngắn tầm vài phút với những vũ điệu sôi động, bắt tai thể hiện tinh thần đoàn kết

Yarn bombing: có nguồn gốc từ bang Texas Mỹ, họ sử dụng những phần len hoặc vải còn thừa với đầy đủ màu sắc và sáng tạo ra những bộ áo mới cho các phương tiện giao thông

-Ngay từ đầu Street Art chỉ được các thanh niên trẻ sử dụng với mục đích đơn giản là đánh dấu lãnh thổ bằng những nét vẽ linh tinh gây mất thiện cảm với những người xung quanh hoặc dành cho những cá nhân thể hiện quan điểm chính trị của bản thân New York là nơi được cho là bùng nổ nhất của nghệ thuật đường phố vào những năm 1960

và bắt đầu phát triển mạnh mẽ như là một phương tiện làm đẹp và tái tạo đô thị từ năm

70 và 80

Vào khoảng những năm 1970, người phương Tây không có ấn tượng tốt khi nhắc đến nghệ thuật đường phố bởi họ sẽ nghĩ ngay đến những thành phần đồ đen với mũ trùm kín đầu, miệng nói những lời tục tĩu chuyên đi phá hoại mỹ quan đô thị với những màn phun sơn ngớ ngẩn, dòng chữ thô tục khiến người ngoài nhìn vào đầy vẻ khinh miệt, là

do vào thời đó phong trào phản chiến diễn ra mạnh mẽ, những con người bất bình với

14

chính quyền, muốn thể hiện sự giận dữ họ biểu tình thông qua những thông điệp lộn xộn phun lên tường ở chỗ nhà ga, thành cầu, các bức tường trên trên các con phố Cho đến khi những tác phẩm của Robert Banks - Banksy xuất hiện giữa trào lưu nét vẽ loạn xạ

đó Nhờ những kiệt tác của Banksy truyền thông đã thay đổi thái độ tích cực hơn với nghệ thuật đường phố cụ thể là graffiti

Từ cuối những năm 1980, nghệ thuật đường phố dần dần có chỗ đứng trọng ngành mỹ thuật, các góc đường phố như Houston Street hay Bowery ở New York, Brixton hoặc Westbourne ở Anh luôn ngập tràn những tác phẩm đầy màu sắc và là không gian tự do sáng tạo của các nghệ sĩ đường phố Giới trẻ cũng đã đế ý và bắt đầu tìm hiểu sâu hơn

về thể loại nghệ thuật này, nhận thấy tầm ảnh hưởng của các tác phẩm ngày càng trở nên đặc biệt này này thì giới truyền thông đã đẩy mạnh quảng bá cũng như dành sự quan tâm đặc biệt đối với nghệ thuật đường phố

Từ đó, nghệ sĩ đường phố dần được giới chuyên môn đánh giá cao và chấp thuận cho họ bước vào thế giới nghệ thuật chính thống Nhiều thương hiệu đã chớp lấy thời cơ, ra sức hợp tác với họ để tổ chức chiến dịch quảng cáo thông qua các bức tranh hợp thị hiếu người tiêu dùng trên các bức tường, thành cầu, Những doanh nghiệp như Nestle, GreenPeace, IKEA, McDonalds bắt đầu sử dụng nghệ thuật đường phố - Street Art trong công tác truyền thông tiếp thị từ rất sớm Nổi bật trong ngành này có Keith Haring, ông

đi đầu trong xu hướng thiết kế tiếp thị từ những sản phẩm cá nhân của bản thân một - cửa hàng bán quần áo, đồ chơi tại khu Soho (New York) Năm 2018, trong không khí hồi hộp của cuộc bầu cử tổng thống, nhờ vào bức tranh vẽ chân dung của ứng cử viên tổng thống Barack Obama trên phố Shepard Fairey đã được người phụ trách vận động bầu cử của ông đặt hàng ngay một bức hoàn chỉnh dành riêng cho cuộc bầu cử, sau đó tấm chân dung này đã xuất sắc được vinh danh trên bìa tạp chí Time

Hiện nay, nghệ thuật đường phố đã có chỗ đứng vững chắc trong giới nghệ thuật và ngày một phát triển và phân hóa mạnh mẽ nhờ vào các đổi mới hiện đại, kết hợp với công nghệ 4.0 Các nghệ sĩ đường phố được tạo điều kiện thỏa sức tự do sáng tạo, nhiều tác

ý nghĩa hay thông điệp xác định nào đó Sự kiện có thể là một buổi hội thảo, lễ khai trương, kỷ niệm, hội nghị, triển lãm, concert, và nhiều loại sự kiện khác

Mỗi sự kiện được thiết kế để đáp ứng một mục đích nhất định Mục đích có thể là quảng cáo sản phẩm, giới thiệu dịch vụ, tăng cường quan hệ giữa khách hàng và doanh nghiệp, cũng như kết nối và xây dựng mối quan hệ giữa các cá nhân hoặc tổ chức

Sự kiện thường được chuẩn bị và quản lý bởi các chuyên gia tổ chức sự kiện, những người có kỹ năng và kinh nghiệm để đảm bảo rằng mọi hoạt động trong sự kiện diễn ra thuận lợi và mang lại hiệu quả nhất định Sự kiện có thể có quy mô lớn hoặc nhỏ, tùy thuộc vào mục đích của nó và ngân sách của người tổ chức

Tổ chức sự ki n:ệ là quá trình l p k ho ch, chu n b và th c hi n các hoậ ế ạ ẩ ị ự ệ ạt động liên quan đến m t s ki n c ộ ự ệ ụ thể nhằm đáp ứng các m c tiêu nhụ ất định S ki n có th là mự ệ ể ột buổi h i thộ ảo, l khai trương, kỷ niệm, hội nghị, triển lãm, ễ concert, và nhiều lo i s ki n ạ ự ệkhác

Việc t ổ chức s ki n bao g m nhi u khía c nh, t viự ệ ồ ề ạ ừ ệc lên ý tưởng, thi t k , qu n lý ngân ế ế ảsách, đặt địa điểm, chọn đối tác, qu ng cáo và truyả ền thông, đến việc điều phối các ho t ạ

động trong suốt sự kiện để m bảo rằng mọi thứ diễn ra thuận lợi và mang lại sự hài đảlòng cho khách hàng hoặc khách mời tham gia

16

Tổ chứ ự ệc s ki n là một lĩnh vự ộc r ng lớn và đòi hỏi ngườ ổ chứi t c ph i có k ả ỹ năng quản

lý, sáng t o, kạ ỹ năng giao tiếp và tinh th n trách nhi m cao Các công ty, tầ ệ ổ chức, cơ quan và cá nhân có th thuê các chuyên gia tể ổ chứ ự ện đểc s ki giúp họ thực hi n các s ệ ựkiện m t cách hi u qu ộ ệ ả

Dự án: là m t công vi c ho c t p hộ ệ ặ ậ ợp các công việc được thực hiện trong m t khoảng ộthời gian nhất định để đạt được các mục tiêu nhất định Dự án thường được thiết kế để giải quyết mộ ấn đề hoặc cung cấp một st v ản phẩm, dịch vụ ho c k t qu cặ ế ả ụ thể Mỗi dự án đều có m t ph m vi, m t ngân sách, mộ ạ ộ ột lịch trình và m t t p hộ ậ ợp các mục tiêu Người quản lý dự án (project manager) có trách nhiệm quản lý và điều hành tất cả các khía c nh c a d ạ ủ ự án để đảm bảo rằng nó được hoàn thành đúng theo kế hoạch, trong phạm vi, ngân sách và thời gian quy định, và đạt được mục tiêu c a nó ủ

Các d án có th khác nhau v quy mô, ph m vi, ngành nghự ể ề ạ ề, đối tượng m c tiêu, v.v ụMột s ví d v d án bao g m phát tri n s n ph m mố ụ ề ự ồ ể ả ẩ ới, xây d ng công trình, tự ổ chức

sự ki n, tri n khai ph n mệ ể ầ ềm mới, nghiên c u khoa h c và phát tri n chính sách ứ ọ ể

Dự án đầu tư: là một k hoế ạch ho c mặ ột chương trình đầu tư được thiế ế để đạt được t kmục tiêu kinh doanh b ng cách s d ng các tài nguyên và vằ ử ụ ốn đầu tư nhất định Dự án đầu tư thường bao g m vi c phân tích, lên k ồ ệ ế hoạch và tri n khai m t lo t các hoể ộ ạ ạt động

để đạ t đư c l i nhuận hoặc các mục tiêu khác ợ ợ được đề ra trước đó

Một dự án đầu tư thường bao g m viồ ệc xác định một số ục tiêu đầu tư như lợ m i nhu n, ậtăng trưởng doanh thu, tăng hiệu quả sản xuất, giảm chi phí, nâng cao chất lượng sản phẩm ho c dặ ịch vụ, hoặc đóng góp vào mục tiêu xã hội, môi trường Sau đó, các phương

án và chiến lược đầu tư cụ thể được thi t l p và triế ậ ển khai để đạt được các m c tiêu này ụCác d ự án đầu tư có thể bao g m nhi u lo i tài sồ ề ạ ản khác nhau như bất động s n, c phi u, ả ổ ếtrái phi u, v n công ty, v t li u xây dế ố ậ ệ ựng, đầu tư công nghệ và quản lý đầu tư Đầu tư có thể được th c hi n b i các cá nhân, doanh nghi p ho c t ự ệ ở ệ ặ ổ chức, và có th có s h ể ự ỗ trợ t ừcác tổ chức tài chính như ngân hàng hoặc các nhà đầu tư đầu tư cá nhân

17

1.4 Lợi ích của triển lãm

• Tăng khả năng tiếp c n đối tượng khách hàng: ậ

Triển lãm cho phép chúng ta ti p c n v i nhi u khách hàng tiế ậ ớ ề ềm năng hơn, cả trong

và ngoài nghành ngh thuệ ật Điều này có th giúp cho ta t o ra m i quan h m i và ể ạ ố ệ ớtiếp c n thậ ị trường rộng hơn

• Tăng khả năng xây dựng thương hiệu:

Triển lãm tranh ngh ệ thuật có th giúp xây dể ựng thương hiệu cá nhân c a mình N u ủ ếcông chúng nhận ra s ự sáng tạo và chất lượng của các tác phẩm nghệ thuật, chúng ta

sẽ có cơ hội để trở thành một cái tên đư c biết đến trên thị trường ợ

• Thúc đẩy sự phát triển nghệ thuật :

Triển lãm cũng có thể giúp cho ngh ệ sĩ phát triển k ỹ năng và tăng cường kinh nghiệm trong vi c t o ra các tác ph m nghệ ạ ẩ ệ thuật Ngoài ra, h có thọ ể tiếp c n v i các tác ậ ớphẩm nghệ thuậ ủa các ngh t c ệ sĩ khác và học hỏ ừ chúng i t

• Gây ảnh hưở ng và tạo ấn tượng với công chúng:

Triển lãm có th giúp chúng ta t o ể ạ ấn tượng và thu hút s chú ý c a công chúng Nự ủ ếu công chúng yêu thích các tác ph m c a ngh ẩ ủ ệ sĩ, họ có th ể trở thành những người ủng

hộ trung thành, giúp cho chúng ta có được nhiều cơ hội và tăng doanh số bán hàng

• Tạo ra cơ hội để tham gia các hoạt động nghệ thuật khác:

Triển lãm tranh cũng có thể giúp ngh ệ sĩ có cơ hội tham gia các hoạt động nghệ thuật khác, như các cuộc triển lãm, các khóa học, các hội thảo và các sự kiện khác liên

quan đến nghệ thuật

1.5 Quy trình tổ ức cho triển lãmch

Quy trình tổ chức triển lãm thường bao gồm các bước sau:

18

• Lên k hoế ạch: Bước đầu tiên là xác định mục tiêu, đối tượng khách hàng và ti p ếthị cho triển lãm Sau đó, phải quyết định kích thước, địa điểm, thời gian, ngân sách và các chi tiết kỹ thuật khác liên quan đến tri n lãm ể

• Thuê không gian tri n lãm: Sau khi hoàn t t k ho ch, c n tìm ki m và thuê không ể ấ ế ạ ầ ếgian tri n lãm phù h p vể ợ ới mục tiêu cụ thể ủ c a tri n lãm ể

• Thiết k gian hàng và n i th t tri n lãm: Thi t k gian hàng và n i th t tri n lãm ế ộ ấ ể ế ế ộ ấ ể

là công đoạn thiết kế các hạng mục như bố trí gian hàng, thiết kế backdrop, banner, ilightbox, thi t b h ế ị ỗ trợ trưng bày và các nội dung khác

• Lựa chọn đối tác: Tìm kiếm đối tác cung c p các s n ph m và d ch v h ấ ả ẩ ị ụ ỗ trợ, bao gồm nhân s , thiự ế ị âm thanh, ánh sáng và thiết bị hi n tht b ể ị

• Chuẩn b b trí tri n lãm: Bao g m chu n b n ích h ị ố ể ồ ẩ ị tiệ ỗ trợ ộ h i thảo, đông khách, choang chỗ, an ninh, trang thiết bị ỗ trợ h và xây d ng tên miự ền cho chương trình Online-to-offline Marketing

• Trang trí gian hàng: Trang trí gian hàng sáng t o, chuyên nghiạ ệp để thu hút đối tượng khách hàng, đồng thời cụ thểhóa thông điệp và khả năng của thương hiệu

• Quản lý triển lãm: Sau khi gian hàng đã hoàn tất, tiến hành tăng cường các hoạt

động quản lý triển lãm, quản lý giới thiệu sản phẩm, truyền thông và kết nối v i ớkhách hàng để tăng cường hiệu quả của chương trình triển lãm

• Đánh giá và đánh giá: Đánh giá hiệu quả của triển lãm, so sánh với kế hoạch ban đầu để c i tiả ến trong tương lai và hoàn tất chi phí k ế toán để báo cáo cho ban giám

đốc và c ng ổ đồ

1.6 Chiến lược phát triển dự án tổ ức sự ện triển lãmch ki

Để phát triển dự án t ổ chứ ự ệc s ki n tri n lãm tranh ngh thu t, có th áp d ng các chiể ệ ậ ể ụ ến lược sau:

• Nghiên c u th ứ ị trường: Tìm hi u th ể ị trường tranh ngh thu t tệ ậ ại địa phương và các chỗ trưng bày tranh Điều này s giúp b n có cái nhìn t ng quan v xu ẽ ạ ổ ềhướng và s thích của khách hàng ở

• Kết nối đối tác và nhà tài tr : Tìm kiợ ếm các đối tác và nhà tài tr h ợ để ỗ trợ cho

sự ki n c a bệ ủ ạn Điều này s giúp b n ti t kiẽ ạ ế ệm chi phí và đảm b o s thành ả ựcông c a sủ ự ki n ệ

• Quản lý s ki n chuyên nghi p: Qu n lý sự ệ ệ ả ự kiện chuyên nghiệp để đảm b o ả

sự di n ra mễ ột cách đúng giờ, hi u quệ ả và đảm b o s hài lòng c a khách ả ự ủhàng

1.7 Nghĩa vụ của ngườ ổ i t chức dự án sự ện triển lãmki

Ngườ ổi t chức dự án sự kiện triển lãm nghệ thuật tranh có các nghĩa vụ sau:

• Lên k ho ch cho s kiế ạ ự ện: Ngườ ổ chứi t c ph i lên k ho ch và thông báo v ả ế ạ ề

sự ki n cho khán giệ ả, đảm b o các thông tin vả ề thời gian, địa điểm di n ra s ễ ựkiện được công khai

• Tổ chức hoạt động liên quan đến s kiự ện: Ngườ ổ chức phải chuẩn b mi t ị ọi hoạt động liên quan đến sự ki n, bao gệ ồm lựa ch n nghọ ệ sĩ, điều chỉnh không gian trưng bày, quảng bá sự kiện,

• Đảm bảo an toàn và phòng chống cháy nổ: Ngườ ổ chức ph i ch u trách i t ả ịnhiệm đảm bảo an toàn cho khán giả tham dự sự kiện, đảm bảo không xảy ra tình trạng cháy n hay tai n n gây h u qu xổ ạ ậ ả ấu đến khán gi ả

• Bảo qu n tác ph m nghả ẩ ệ thuật: Ngườ ổ chứi t c ph i b o qu n tác ph m ngh ả ả ả ẩ ệthuật sao cho an toàn, đ m bảo không b ả ị thất thoát hay hư hỏng

• Thực hiện các th tủ ục pháp lý: Người tổ chức phải thực hiện các th tủ ục pháp

lý để diễn ra sự kiện một cách hợp pháp, đảm bảo tuân thủ các quy định của pháp lu ật

20

1.8 Kế ạch tổ ức triểho ch n lãm

Cần có:

Thứ nh t, c n ph i chu n b tác phấ ầ ả ẩ ị ẩm trưng bày Số lượng tác phẩm, kích thước, thể loại

và ch t li u th hi n tác phấ ệ ể ệ ẩm cũng như là thời gian công s c bứ ỏ ra để đầu tư vào sản phẩm

Thứ hai, không gian trưng bày và tổ chức triển lãm Không gian trưng bày cần ph i thích ảhợp với số lượng, thể loại tác phẩm, đủ ộng để r khách mời có th tho i mái khi chiêm ể ảngưỡng ngh thu t V ệ ậ ị trí, địa điểm c n ph i thu n ti n h t m c có th cho viầ ả ậ ệ ế ứ ể ệc đi lại của khách m i Không gian, ki n trúc phòng tri n lãm chuyên nghiờ ế ể ệp cũng có thể ảnh hưởng

đến khả năng lôi cuốn khách m i và giới chuyên môn ớ

Thứ ba, có kế hoạch, timeline và tổ chức triển lãm m t cách bài bộ ản và chu đáo.Thứ tư, cần phải có khách mời, tác giả, giới chuyên môn, công chúng và những người yêu thích ngh ệ thuật đến tham dự Đây cũng chính là yếu tố quyết định m t s ki n triộ ự ệ ển lãm có thành công hay không

Chuẩn b cho tri n lãm: ị ể

Đăng ký thời gian di n ra s ki n bao g m c vi c ch n v ễ ự ệ ồ ả ệ ọ ị trí, địa điểm, ki n trúc, không ếgian trưng bày sao cho phù hợp với chủ đề và chuyên nghiệp nhất

Tìm kiếm nhà tài tr ( n u c n và có thợ ế ầ ể )

Hoàn chỉnh khung tranh, b , các bệ đỡ ục trưng bày, cho tất cả các tác phẩm.Chụp tất cả các tác phẩm được trưng bày để ửi đi g xin phép tri n lãm ( gể ửi kèm đơn xin phép tri n lãm ) và g i cho cánh báo chí, truyể ử ền thông trước khi s kiự ện được khai mạc

để media play cho bu i triển lãm ổ

Liên hệ với Hội M thuỹ ật, Sở văn hóa và Thông tin để xin phép tri n lãm ể

Thiết k , in n poter, thi p mế ấ ệ ời, đồng th i l p danh sách khách m i và khách hàng ờ ậ ờtiềm năng để có thể nhánh chóng gửi thư mời kèm với các ưu đãi hấp dẫn

21

Thông báo trước cho truyền thông, những nhà yêu nghệ thuật, các cá nhân có tiềm năng mua tranh để họ nắm bắt các thông tin về cuộc triển lãm và tiện sắp xếp lịch trình đểtham dự

Hoàn tất các khâu thi t k , in nhãn tên tranh cho tế ế ất cả các tác phẩm

Gửi thư mời cho những người đã lên danh sách trước đó

Tiến hành:

Vận chuyển tranh đến phòng trưng bày, đảm bảo gi gìn s an toàn cho các tác ph m và ữ ự ẩ

kể c nh ng th liên quan khác ả ữ ứ

Sắp xếp và trưng bày tác phẩm Chú ý các quy lu t, bậ ố ục, màu sắ c c sao cho có s ự đồng

bộ và hài hòa, t o cạ ảm giác thích thú cho người xem

Chuẩn b các thông tin v bài phát bi u c a tác gi , n i dung, mị ề ể ủ ả ộ ục đích của bu i tri n ổ ểlãm và các tác phẩm đắt giá

Thu thập các đánh giá cảm nghĩ của các khách tham gia v bu i tri n lãm, tác ph m, tác ề ổ ể ẩgiả, để nghiên cứu và hoàn thiện hơn

1.9 Lưu ý khi tổ ức triểch n lãm

Khi tổ chức tri n lãm, có m t sể ộ ố điều cần lưu ý để đảm b o s thành công và hi u qu ả ự ệ ảcủa sự kiện Dưới đây là những điều c n quan tâm: ầ

Mục đích của triển lãm: Xác định rõ mục đích của triển lãm, ví dụ như tăng thương hiệu, giới thi u s n ph m, tìm kiệ ả ẩ ếm đối tác, hay tạo cơ hội kinh doanh Mục đích của triển lãm s ẽ ảnh hưởng đến cách b n t ạ ổ chức, thi t k gian hàng, và l a ch n nh ng hoế ế ự ọ ữ ạt động trong triển lãm

Ngân sách: L p ngân sách chi ti t cho tri n lãm, bao g m các khoậ ế ể ồ ản chi phí như thuê gian hàng, trang trí, qu ng cáo, v n chuy n, ả ậ ể nhân công, vv Đảm bảo ngân sách của bạn

đủ để đáp ứng các yêu cầu của triển lãm và không vượt quá nguồn tài chính của bạn

22

Tiếp cận đúng khách hàng: N m vắ ững đối tượng khách hàng m c tiêu c a b n và lên ụ ủ ạ

kế hoạch để tiếp c n h m t cách hi u quậ ọ ộ ệ ả Điều này có th bao g m vi c s d ng các ể ồ ệ ử ụcông cụ truy n thông, m ng xã hề ạ ội, hoặc m i khách mờ ời đặc biệt để thu hút khách hàng tiềm năng đến triển lãm của bạn

Thiết k gian hàng h p dế ấ ẫn: Thi t k gian hàng sao cho thu hút và gây ế ế ấn tượng với khách tham quan T n d ng không gian gian hàng m t cách tậ ụ ộ ối ưu, trưng bày sản phẩm một cách hấp d n và tẫ ạo không gian tương tác với khách hàng

Chuẩn b v t ph m tri n lãmị ậ ẩ ể : Chu n b các v t ph m triẩ ị ậ ẩ ển lãm như banner, tờ rơi, tờgấp, s n ph m m u, gi y tả ẩ ẫ ấ ờ quảng cáo, vv để ph c vụ ụ cho mục đích của tri n lãm Nên ểđảm bảo các vật phẩm này đủ ố lượ s ng, chất lượng tốt, và được chuẩn bị trước th i gian ờ

để tránh những rắc rối không đáng có trong quá trình triển lãm diễn ra

Đội ngũ nhân viên triển lãm: Đào tạo và chu n b ẩ ị cho đội ngũ nhân viên tri n lãm, bao ểgồm thêm vi c hi u v s n ph m, dệ ể ề ả ẩ ịch vụ, và thông tin liên quan để có th giể ải đáp các câu hỏi c a khách hàng m t cách chuyên nghiủ ộ ệp Đội ngũ nhân viên triển lãm cần được hướng d n v cách ti p c n khách hàng, giao ti p, và gi i quy t các tình huẫ ề ế ậ ế ả ế ống khó khăn

có thể x y ra trong quá trình tri n lãm ả ể

Tiết ki m tài nguyênệ : Qu n lý tài nguyên c a b n, bao gả ủ ạ ồm thời gian, ngu n nhân l c, ồ ự

và ngu n v t li u, m t cách hi u quồ ậ ệ ộ ệ ả Đảm b o các hoả ạt động trong triển lãm đượ ổc t chức hợp lý, tránh lãng phí tài nguyên không c n thi ầ ết

Quảng cáo và ti p thế ị: Xây d ng k ho ch qu ng cáo và ti p th thu hút s quan tâm ự ế ạ ả ế ị để ựcủa khách hàng tiềm năng đến tri n lãm c a b n S d ng các công c truy n thông, ể ủ ạ ử ụ ụ ềmạng xã hội, ho c các hoặ ạt động ti p thế ị khác để tăng độ nh n di n cậ ệ ủa triển lãm và thu hút lượng khách hàng đông đảo

Tính chuyên nghiệp: Đảm bảo mọi hoạt động trong triển lãm diễn ra một cách chuyên nghiệp, t giao ti p vừ ế ới khách hàng, thi t k gian hàng, quế ế ản lý nhân viên, đến vi c giệ ải quyết các vấn đề phát sinh trong quá trình triển lãm

1.10 Cơ quan quản lý nhà nước v hoề ạt động triển lãm

Theo quy định tại Điều 5 Nghị định 23/2019/NĐ-CP (có hiệu lực từ ngày 15/04/2019)

về hoạt động triển lãm thì cơ quan quả ý nhà nước vền l hoạt động tri n lãm bao gể ồm:

• Chính phủ thống nh t quấ ản lý nhà nước về hoạt động tri n lãm ể

• Bộ Văn hóa, Thể thao và Du l ch ch u trách nhiị ị ệm trước Chính ph ủ thực hiện quản

lý nhà nước về hoạ ộng triển lãm t đ

• Bộ, cơ quan ngang bộ, cơ quan thuộc Chính phủ chịu trách nhi m ph i h p v i B ệ ố ợ ớ ộVăn hóa, Thể thao và Du lịch trong thực hiện quản lý nhà nước về hoạt động triển lãm; thẩm định n i dung, có ý ki n tr l i bộ ế ả ờ ằng văn bản đố ới v i các tri n lãm theo ể

đề ngh của Bộ ị Văn hóa, Thể thao và Du lịch

• Ủy ban nhân dân t nh, thành ph ỉ ố trực thuộc trung ương (sau đây gọi là Ủy ban nhân dân c p t nh) th c hi n quấ ỉ ự ệ ản lý nhà nước về hoạt động tri n lãm tể ại địa phương Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Sở Văn hóa và Thể thao là cơ quan giúp Ủy ban nhân dân c p t nh ấ ỉ thực hi n quệ ản lý nhà nước v hoề ạt động tri n lãm tể ại địa phương

Trách nhi m khi t ệ ổ chức sự kiệ n tri n lãm ( cái dòng này s là tên c a cái m c nè) ể ẽ ủ ụTheo quy định tại Điều 7 Nghị định 23/2019/NĐ-CP (có hiệu lực từ ngày 15/04/2019)

về trách nhi m c a tệ ủ ổ chức, cá nhân khi tổ chức, tham gia tổ chức hoạt động tri n lãm ểgồm:

• Chỉ đượ ổc t chức tri n lãm khi có Giể ấy phép (đố ới v i tri n lãm ph i xin c p Gi y ể ả ấ ấphép) ho c sau th i hặ ờ ạn quy định t i kho n 3 và khoạ ả ản 4 Điều 17 Nghị định này

mà cơ quan tiếp nh n Thông báo không có ý ki n tr l i bậ ế ả ờ ằng văn bản (đối v i triớ ển lãm ph i gả ửi Thông báo)