Đang tải... (xem toàn văn)
Giải pháp về chiêu thị...49TÓM TẮT CHƯƠNG 4...52CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ...53TÀI LIỆU THAM KHẢO...54BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN...a Trang 10 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮTChữ viết tắtChữ đầy
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Họ tên sinh viên: Mai Vũ Đông Nghi MSSV: 2021008298 Lớp: CLC_20DMA09 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI TÌM HIỂU CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM Ô TÔ ĐỘNG CƠ XĂNG CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING TP Hồ Chí Minh, 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI TÌM HIỂU CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM Ô TÔ ĐỘNG CƠ XĂNG CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING Sinh viên thực hiện: Mai Vũ Đông Nghi Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Thành Nam MSSV: 2021008298 Lớp: CLC_20DMA09 TP Hồ Chí Minh, 2021 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự – Hạnh phúc - NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP Họ tên sinh viên: Mai Vũ Đông Nghi MSSV: 2021008298 Thời gian thực hành nghề nghiệp ………………………………………………………………………………………… .…………………………………………………………………………………… … Bộ phận thực hành nghề nghiệp …………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… … Nhận xét sinh viên thời gian thực tập nghề nghiệp đơn vị Thực nội qui, qui chế doanh nghiệp………………………………………… Thái độ công việc, lực tự chủ, tự chịu trách nhiệm……… ……… ………………………………………………………………………………… …… Kỹ chuyên môn, kỹ mềm…………………………………………….… ……………………………………………………………………… …………… ….Kiến thức ngành, chuyên ngành……………………………………………… …… ………………………………………………………………………………… …… Đánh giá điểm số theo thang điểm 10: ……………………… ……………… ………………………………………………………………………………………… Ngày tháng năm Đơn vị thực tập (Ký tên, ghi rõ họ tên đóng dấu) i NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên:……………………………………………… MSSV:…………… Điểm số Chữ ký giảng viên (Điểm chữ) (Họ tên giảng viên) KHOA MARKETING TS GVC Nguyễn Xuân Trường ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan hướng dẫn ThS Nguyễn Thành Nam, nội dung nghiên cứu đề tài “Tìm hiểu chiến lược Marketing mix hoạt động dịng xe tơ động xăng Cơng ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast” độc lập, không chép chưa công bố hình thức trước Những số liệu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá cá nhân thu thập có ghi rõ nguồn gốc kết trình bày hồn tồn trung thực Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung tiểu luận Sinh viên Mai Vũ Đông Nghi iii LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến thầy Nguyễn Thành Nam – giáo viên hướng dẫn môn Thực hành nghề nghiệp Em xin cảm ơn định hướng, dẫn giúp đỡ thầy xuyên suốt trình thực đề tài Tác động từ dịch bệnh Covid – 19 nên trình học tập hồn tồn diễn trực tuyến gặp số khó khăn định, nhiên thầy thông cảm tạo điều kiện tốt để em hồn thành đề tài Trong thời gian thực đề tài, em có thêm hiểu biết bổ sung, củng cố kiến thức cịn hạn chế Thực hành nghề nghiệp mơn học hữu ích giúp em hiểu sâu vận dụng kiến thức Trong trình đó, khó tránh khỏi sai sót thiếu kinh nghiệm thực tế dẫn đến viết chưa hoàn hảo, em hi vọng nhận nhận xét, đánh giá thầy để rút kinh nghiệm làm tốt tương lai Cuối cùng, em xin kính chúc thầy sức khỏe, chúc thầy ln bình an, hạnh phúc nhiệt huyết nghiệp giảng dạy iv Document continues below Discover more fQroumản: trị marketing Trường Đại học Tài… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh-phân- phối Word-8-điểm… 85 95% (109) Chiến lược marketing-mix của… 15 95% (39) Samsung Marketing Strategy 100% (1) Quản trị marketing BT chương có giải - quản trị marketing… Quản trị 100% (1) marketing Marketing Plan S23 - marplan 100% (1) 15 Quản trị marketing MỤC LỤC Correctional Administration Criminology 96% (114) NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP i NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ii LỜI CẢM ƠN iv DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT .vii DANH MỤC BẢNG .viii DANH MỤC HÌNH ix TÓM TẮT BÁO CÁO .x CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI .1 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.3 Phương pháp nghiên cứu 1.4 Mục tiêu nghiên cứu 1.5 Bố cục đề tài CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING – MIX 2.1 Khái quát Marketing 2.1.1 Khái niệm Marketing 2.1.2 Vai trò Marketing 2.1.3 Quy trình Marketing 2.2 Khái quát marketing mix 2.2.1 Khái niệm marketing – mix 2.2.2 Vai trò Marketing – mix 2.2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing – mix .5 2.3 Mơ hình 4P Marketing – mix 2.3.1 Sản phẩm 2.3.2 Giá 2.3.3 Phân phối .10 2.3.4 Chiêu thị 11 TÓM TẮT CHƯƠNG 02 .12 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST .13 3.1 Tổng quan thị trường ô tô động xăng Việt Nam 13 3.2 Giới thiệu công ty VinFast .14 v 3.2.1 Lịch sử hình thành phát triển cơng ty VinFast 14 3.2.2 Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu VinFast .15 3.2.3 Cơ cấu tổ chức VinFast 16 3.2.4 Sản phẩm VinFast 17 3.2.5 Tình hình kinh doanh VinFast .18 3.3 Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing mix công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast 19 3.3.1 Môi trường vĩ mô 19 3.3.3 Chiến lược STP .27 3.4 Thực trạng hoạt động marketing mix VinFast 29 3.4.1 Chiến lược sản phẩm 29 3.4.2 Chiến lược giá 34 3.4.3 Chiến lược phân phối 36 3.4.4 Chiến lược chiêu thị 38 3.5 Đánh giá hoạt động marketing mix VinFast .44 3.5.1 Về sản phẩm 44 3.5.2 Về giá 45 3.5.3 Về phân phối 45 3.5.4 Về chiêu thị 45 TÓM TẮT CHƯƠNG 47 CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP CHO HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH VINFAST .48 4.1 Giải pháp sản phẩm 48 4.2 Giải pháp giá 48 4.3 Giải pháp phân phối .49 4.4 Giải pháp chiêu thị 49 TÓM TẮT CHƯƠNG 52 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 53 TÀI LIỆU THAM KHẢO .54 BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN a vi DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Chữ viết tắt Chữ đầy đủ TNHH Trách nhiệm hữu hạn VAMA Vietnam Automobile Manufacturers CNHT Association USD Hiệp hội Các nhà sản xuất Ô tô Việt Nam VNĐ ASEAN Công nghiệp hỗ trợ United States dollar (Đô la Mỹ) R&D HĐQT Việt Nam đồng GDP Association of South East Asian Nations EPI Hiệp hội quốc gia Đông Nam Á Research and Development AI Nghiên cứu phát triển NĐ-CP Hội đồng quản trị Gross domestic product ECU Tổng sản phẩm quốc nội TVC Environmental Performance Index Chỉ số hiệu suất môi trường EPI KOL Artificial Intelligence Trí tuệ nhân tạo Nghị định – Chính phủ Engine Control Unit Bộ điều khiển điện tử Television Commercials Phim quảng cáo Key opinion leader Người dẫn dắt dư luận chủ chốt vii