Đang tải... (xem toàn văn)
Việt Nam ghi nhận xuất siêu sau 10 tháng đạt 4,4 tỷ USD và dự kiến cả năm khoảng 5 tỷ USD từ khu vực thị trường này.-Hình 3.1: Biểu đồ xuất khẩu hạt điều sang một số thị trườngchính tron
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH- MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ ĐỀ TÀI ĐÁNH GIÁ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU CHO L’ANGFARM- CÔNG TY TNHH QUẢNG THÁI GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Ths HÀ ĐỨC SƠN NHÓM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH- MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ NHÓM 1 Nguyễn Văn An Phạm Quỳnh Hương Hong Mỹ Diệp Trần Ngọc Thiên Hương Nguyễn Ngọc Trúc Giang Dương Bảo Khánh 4.Nguyễn Vũ Gia Hân Nguyễn Ngọc Bảo Kim Huỳnh Phương Huyền 10 Cao Thị Mỹ Linh CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Vài nét công ty - L'angfarm thương hiệu công ty TNHH Quảng Thái, thành lập vào năm 2002 TP Đà Lạt với mục tiêu biến nông sản Đà Lạt trở thành sản phẩm ý nghĩa sống ngày, đảm bảo chất lượng thơm ngon, an tâm tiêu dùng, tốt cho sức khoẻ giá thành hợp lý - Năm 2019, L’angfarm thức đưa vào hoạt động nhà máy Định An – nhà máy hồng sấy treo công nghệ Nhật Bản lớn Việt Nam với quy mô 10.000m2 Đây nhà máy chuyên trách sản xuất sản phẩm hồng sấy Đà Lạt hồng sấy treo Hoshigaki hồng sấy dẻo quản đốc người Nhật trực tiếp vận hành - L’angfarm mang cho sứ mệnh “Thương hiệu đặc sản Đà Lạt dẫn đầu” - Với niềm tin “Đưa nơng sản thành phần có nghĩa hợp lý sống bận rộn hàng ngày”, L’angfarm không ngừng làm việc chăm nữa, sáng tạo để có thể đưa nơng sản trở thành phần có nghĩa hợp lý với sống hàng ngày đầy bận rộn người 1.2 Các dịng sản phẩm - Gồm nhóm sản phẩm đặc biệt tiếng thảo mộc sấy khô, trà túi lọc, trà pha ấm, trái sấy, bánh mứt đặc sản sản phẩm nước cốt, hạt, bột trà xanh matcha hay trà sencha hoa, hệ thống chuỗi bán lẻ L’angfarm cung cấp sản phẩm cao cấp chất lượng có nguồn gốc nơng sản, xuất xứ rõ ràng, đảm bảo an toàn vệ sinh với quy trình sản xuất cơng nghệ cao, giá thành hợp lý từ 14.000 đồng 1.3 Đánh giá L’angfarm: - Hiện nay, L'angfarm thương hiệu đặc sản Đà Lạt hàng đầu, cung cấp sản phẩm nông sản chế biến chất lượng cao, an tồn, tin cậy, phải chăng, đẹp mắt, hài lịng như: Hạt điều vàng, Trà atisô, bánh mứt đặc sản, cà phê, hạt, nước cốt, thảo mộc, thịt khô, trà pha ấm, trà túi lọc, trái sấy dẻo, trái sấy giòn, bột trà xanh matcha, trà sencha hoa,… - Không dừng lại việc mang đến sản phẩm đặc sản thơm ngon, uy tín phù hợp cho sở thích lứa tuổi, L’angfarm trọng mang lại trải nghiệm mua sắm lạ với “thế giới nông sản” cửa hàng đầy độc đáo thu hút ý đặc biệt khách hàng - Hiện tại, L’angfarm trực tiếp quản lý chuỗi cửa hàng bán lẻ với 20 điểm bán hàng, phân phối 100 sản phẩm đặc sản Đà Lạt chất lượng CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG XUẤT NHẬP KHẨU CỦA L’ANGFARM 2.1 Ưu điểm - Chất lượng sản phẩm: Tiêu chí hàng đầu hàng hóa Langfarm Đà Lạt sạch, an toàn truy xuất nguồn gốc Ngoài với phương châm “Sức khỏe khách hàng quan trọng nhất”, L'angfarm ln nói khơng với hàng hố trơi tràn lan thị trường Toàn sản phẩm L’angfarm có nguồn gốc đặc sản Đà Lạt nông sản Việt Nam, kiểm định công bố chất lượng rõ ràng, minh bạch ( Với phương châm “Sức khỏe khách hàng quan trọng nhất”, tồn sản phẩm L’angfarm có nguồn gốc đặc sản Đà Lạt nông sản Việt Nam, kiểm định công bố chất lượng rõ ràng, minh bạch.) - Năng lực sản xuất cung ứng: L’angfarm đủ khả sản xuất cung ứng ổn định cho thị trường quốc tế, điều kiện quan trọng để đáp ứng nhu cầu thị trường quốc tế - Thương hiệu danh tiếng: L’angfarm thành công xây dựng thương hiệu tiếng thị trường Việt Nam (L'angfarm thương hiệu đặc sản Đà Lạt uy tín chất lượng, nhiều người tiêu dùng tin tưởng lựa chọn Với sản phẩm đa dạng, chất lượng cao hệ thống phân phối rộng khắp, L'angfarm ngày khẳng định vị thị trường góp phần lan tỏa hương vị Đà Lạt đến với người.) - Khả tùy chỉnh sản phẩm: Langfarm Đà Lạt không ngừng sáng tạo, nâng cao chất lượng sản phẩm bật, mẫu mã độc đáo, bao bì hấp dẫn nhằm thu hút đa dạng đối tượng khách hàng lứa tuổi, kể khách hàng khó tính - Khả đáp ứng nhu cầu khách hàng: L'ang Farm có khả đáp ứng nhu cầu khách hàng chất lượng, giá cả, thời gian giao hàng Điều giúp cho L'ang Farm cạnh tranh với doanh nghiệp khác thị trường quốc tế Ví dụ, L'ang Farm cung cấp sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng tiêu chuẩn nghiêm ngặt thị trường quốc tế L'ang Farm cung cấp sản phẩm với giá cạnh tranh L'ang Farm đảm bảo thời gian giao hàng nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu khách hàng - Khả đáp ứng nhu cầu khách hàng: L'ang Farm có khả đáp ứng nhu cầu khách hàng chất lượng, giá cả, thời gian giao hàng Điều giúp cho L'ang Farm cạnh tranh với doanh nghiệp khác thị trường quốc tế Ví dụ, L'ang Farm cung cấp sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng tiêu chuẩn nghiêm ngặt thị trường quốc tế L'ang Farm cung cấp sản phẩm với giá cạnh tranh L'ang Farm đảm bảo thời gian giao hàng nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu khách hàng 2.2 Nhược điểm - Kinh nghiệm xuất khẩu: L'ang Farm doanh nghiệp trẻ, chưa có nhiều kinh nghiệm lĩnh vực xuất Điều khiến cho doanh nghiệp gặp khó khăn việc đàm phán, ký kết hợp đồng xuất khẩu, xử lý vấn đề phát sinh trình xuất - Khả tài đầu tư: L'ang Farm doanh nghiệp vừa nhỏ, nên nguồn lực tài cịn hạn chế Điều khiến cho doanh nghiệp gặp khó khăn việc đầu tư mở rộng quy mô sản Document continues below Discover more fMroamrk:eting MARKETING K19 Trường Đại học Tài… 999+ documents Go to course Nội dung thuyết trình Vinasoy 18 100% (25) Giải đề Cam 16 Izone team 193 96% (81) Services Marketing Concepts,… 484 Marketing 100% (3) Tài liệu tự học TA1 - tài liệu người tự… 40 Marketing 88% (8) Peer-graded Assignment Design … Marketing 100% (3) BC Ielts Reading Actual Tests - ielts-… 112 Marketing 100% (2) xuất, nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, quảng bá thương hiệu thị trường quốc tế - Khả cạnh tranh: Sản phẩm L'ang Farm sản xuất theo quy trình khép kín, sử dụng ngun liệu sạch, an toàn, nên giá thành sản phẩm cao so với sản phẩm loại thị trường Điều khiến cho sản phẩm L'ang Farm gặp khó khăn việc cạnh tranh thị trường xuất 2.3 Đánh giá sản phẩm điều L’angfarm - Sản phẩm phổ biến thị trường nước, nhiều khách hàng nước kể khách du lịch quốc tế lựa chọn tiêu dùng - Thành phần: Hạt điều 99.95%, muối 0.05%; Hàng loại 1, thơm, bùi, ngọt, béo, ngon cưỡng, - Nguyên liệu hạt điều Bình Phước trứ danh, chiếm gần 50% diện tích 54% sản lượng điều nước, Bình Phước xem “thủ phủ” điều Việt Nam - Có quy trình sản xuất an toàn vệ sinh, nguồn gốc xuất xứ sản phẩm rõ ràng - Có quy trình sản xuất an tồn vệ sinh, nguồn gốc xuất xứ sản phẩm rõ ràng - Bao bì tiết kiệm đẹp mắt, phù hợp tiêu dùng làm quà tặng - Dễ bảo quản, bảo quản lạnh xuất hạn sử dụng đến tháng CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG XUẤT NHẬP KHẨU CHO DOANH NGHIỆP 3.1 Lựa chọn thị trường mục tiêu - Hiệp định thương mại tự hệ (FTA) CPTPP tạo điều kiện cho hàng xuất Việt Nam thâm nhập vào thị trường lớn Tỷ lệ sử dụng Giấy chứng nhận xuất xứ CPTPP (C/O CPTPP) hầu hết mặt hàng xuất chủ lực Việt Nam tiếp tục tăng trưởng tích cực tăng đáng kể so với năm 2021 Cụ thể mặt hàng hạt điều tăng 39,4% - Việc tham gia CPTPP giúp cho Việt Nam sáng cửa việc xuất sang nước Nhật Bản, Singapore…Trên hết, mức độ tự hóa CPTPP đạt gần 100%, song song với đó, mặt hàng điều VN xuất giảm bớt thuế quan loại bỏ Việc loại bỏ thuế quan giúp DN tự tin việc đầu tư đẩy mạnh hạt điều xuất Như vậy, hội ngành điều Việt Nam xuất hồn tồn sáng cửa có nhiều cánh cửa phía trước Chủ động nắm bắt ưu ngành điều xuất VN ngày lớn mạnh tương lai - Cam kết thuế quan nước CPTPP cho Việt Nam: mặt hàng điều mức cắt giảm thuế quan đối tác CPTPP cho Việt Nam tất nước xóa bỏ thuế quan - Với khu vực thị trường Hiệp định Đối tác toàn diện tiến xuyên Thái Bình Dương (CPTPP), năm 2021, tổng kim ngạch xuất Việt Nam sang nước thành viên CPTPP đạt khoảng 45,7 tỷ USD, tăng 18,1% so với năm 2020 10 tháng năm 2022, tổng kim ngạch xuất nhập Việt Nam với thị trường CPTPP đạt 88,1 tỷ USD, tăng khoảng 19,2% so với kỳ năm 2021 Trong đó, xuất đạt 45,1 tỷ USD, tăng 22,1% so với kỳ (ước xuất năm 50 tỷ USD), nhập 43 tỷ USD, tăng 16,26% so với kỳ Việt Nam ghi nhận xuất siêu sau 10 tháng đạt 4,4 tỷ USD dự kiến năm khoảng tỷ USD từ khu vực thị trường - Hình 3.1: Biểu đồ xuất hạt điều sang số thị trường tháng đấu năm 2023 (về lượng) - Về thị trường, Mỹ thị trường xuất hạt điều lớn Việt Nam tháng đầu năm 2023 Đứng