Trang 1 Báo cáo nghiên cứuĐộ nhận biết thương hiệu, nhu cầu và đánh giá của người tiêu dùng đối với các thương hiệu bánh Trung thuKhảo sát được thực hiện tháng 9-2023 bởi InfoQ Việt Nam
Báo cáo nghiên cứu Độ nhận biết thương hiệu, nhu cầu đánh giá người tiêu dùng thương hiệu bánh Trung thu Khảo sát thực tháng 9-2023 InfoQ Việt Nam (Vui lịng trích dẫn nguồn sử dụng tài liệu) Mục lục 01 02 03 Thông tin nghiên cứu Kết nghiên cứu Kết luận 01 Thông tin nghiên cứu Thông tin nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu định lượng Đối tượng nghiên cứu Đáp viên tuổi từ 18-55 tuổi, sinh sống Hà Nội TP Hồ Chí Minh Hình thức nghiên cứu Số lượng mẫu Gửi bảng hỏi có sẵn cho đáp viên hình thức trực tuyến 509 người THƠNG TIN ĐÁP VIÊN Giới tính Tuổi 13,56 % 18-25 tuổi 61,10 % 26-35 tuổi 16.70 % 55,40 % 44,60 % 36-45 tuổi 8,64 % 46-55 tuổi THÔNG TIN ĐÁP VIÊN Nơi sống Thu nhập hộ gia đình hàng tháng 11,59 % Dưới 15 triệu đồng 53,44 % Từ 15- 30 triệu đồng 19,06% Từ 30- 45 triệu đồng 47,15 % 52,85 % 12,97% Từ 45- 75 triệu đồng 2,95% Từ 75- 150 triệu đồng 02 Kết nghiên cứu ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 90.00% 80.00% 70.00% 78.19% 65.62% 60.00% 50.00% 49.71% 40.00% 36.74% 35.76% 28.88% 30.00% 23.77% 20.00% 10.00% 10.02% 17.49% 13.36% 6.68% 3.93% 1.38% 3.54% 4.52% 1.96% 2.36% 3.54% 0.00% Kinh Đô Hữu Nghị Như Lan Givral TOM Thu Hương Bibica Total awareness ABC Đồng Khánh Khác ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Theo giới tính TOM Nam Total awareness Nữ Nam Nữ Kinh Đô 71.28% 58.59% 76.60% 80.18% Hữu Nghị 11.70% 7.93% 52.13% 46.70% Như Lan 4.61% 9.25% 27.66% 45.81% Givral 1.77% 6.61% 20.57% 27.75% Thu Hương 0.35% 2.64% 12.77% 14.10% Bibica 4.26% 4.85% 32.27% 42.29% ABC 0.35% 3.96% 12.06% 24.23% Đồng Khánh 0.71% 4.41% 23.76% 35.24% Khác (vụi lòng ghi rõ) 4.96% 1.76% 4.96% 1.76% ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Theo độ tuổi 18-25 tuổi TOM 26-35 36-45 tuổi tuổi 46-55 tuổi Total awareness 18-25 26-35 36-45 46-55 tuổi tuổi tuổi tuổi Kinh Đô 72.46% 63.34% 64.71% 72.73% 89.86% 70.42% 85.88% 100.00% Hữu Nghị 13.04% Như Lan 4.35% 6.11% 14.12% 0.00% 26.09% 36.01% 45.88% 29.55% Givral 0.00% 5.14% 3.53% 2.27% Thu Hương 0.00% 0.96% 2.35% 4.55% 13.04% 10.61% 18.82% 22.73% Bibica 1.45% 6.75% 1.18% 0.00% 27.54% 37.30% 41.18% 38.64% ABC 0.00% 2.89% 0.00% 2.27% 14.49% 17.36% 22.35% 13.64% Đồng Khánh 0.00% 3.22% 1.18% 2.27% 23.19% 24.44% 42.35% 43.18% Khác (vụi lòng ghi rõ) 8.70% 1.93% 4.71% 4.55% 9.65% 8.24% 11.36% 55.07% 43.73% 54.12% 75.00% 8.70% 27.97% 23.53% 18.18% 8.70% 1.93% 4.71% 4.55% LOẠI BÁNH DỰ ĐỊNH MUA Bánh Trung thu nhân truyền thống 80,55% Bánh cho người tiểu đường 12,77% Bánh Trung thu nhân đại 34,77% Bánh Trung thu rau câu 18,47% NGUỒN THƠNG TIN THAM KHẢO Nhìn thấy dạo siêu thị 37.72% 48.13% Các cửa hàng bán phố Truyền thông (TV, Radio, Báo chí) KOL (người tiếng quảng cáo) 30.65% 13.36% 60.31% Bạn bè, người thân giới thiệu Quảng cáo trực tuyến (Facebook, Google, Zalo, ) 0.00% 49.31% 50.00% 100.00%