Marketing cơ bản chương 10 chiến lược xúc tiến hỗn hợp

Khái quát về xúc tiến hỗn hợp3Đối với xã hội➢ Tạo công ăn việc làm chonhiều người trong lĩnh vực sảnxuất và lĩnh vực liên quannghiêncứu thị trường, quảngcáo, PR… Tạo động lực cho sựcạnh

CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP Thời lượng: tiết CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP Khái quát xúc tiến hỗn hợp Nội dung Q trình truyền thơng Các định liên quan đến công cụ xúc tiến hỗn hợp CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP Khái quát xúc tiến hỗn hợp Xúc tiến hỗn hợp hoạt 1.1 Khái niệm động thực chức thông 1.2 Các công cụ tin doanh nghiệp xúc tiến hỗn hợp Chính sách xúc tiễn hỗn hợp tập hợp hoạt động thông tin, 1.3 Vai trò giới thiệu sản phẩm, thương 1.4 Các nhân tố hiệu, tổ chức, biện pháp ảnh hưởng đến kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục xác lập xúc tiến tiêu truyền thông doanh hỗn hợp nghiệp CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP Khái quát xúc tiến hỗn hợp 1.1 Khái niệm 1.2 Các cơng cụ xúc tiến hỗn hợp Nhóm cơng cụ hướng đến đông đảo người nhận tin (truyền thông đại chúng) 1.3 Vai trò 1) Quảng cáo 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến xác lập xúc tiến hỗn hợp 2) Xúc tiến bán hàng 3) Quan hệ công chúng (PR) CHƯƠNG 10: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP Khái quát xúc tiến hỗn hợp 1.1 Khái niệm 1.2 Các công cụ xúc tiến hỗn hợp 1.3 Vai trò 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến xác lập xúc tiến hỗn hợp Nhóm cơng cụ hướng đến nhóm đối tượng nhận tin chọn lọc 1) Bán hàng cá nhân 2) Marketing trực tiếp Khái quát xúc tiến hỗn hợp 1.1 Khái niệm 1.2 Các cơng cụ xúc tiến hỗn hợp 1.3 Vai trị 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến xác lập xúc tiến hỗn hợp 1) Đối với Doanh nghiệp ➢ Là công cụ cạnh tranh giúp doanh nghiệp xâm nhập thị trường mới, giữ thị phần ➢ Giúp cải thiện doanh số, điều chỉnh nhu cầu thị trường, tìm khách hàng ➢ Giúp xây dựng hình ảnh tích cực Doanh nghiệp nhóm cơng chúng, giải khủng hoảng, tin tức xấu ➢ … Khái quát xúc tiến hỗn hợp 1.1 Khái niệm 1.2 Các công cụ xúc tiến hỗn hợp 1.3 Vai trò 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến xác lập xúc tiến hỗn hợp 2) Đối với người tiêu dùng ➢ Cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, giúp tiết kiệm thời gian, công sức mua sắm ➢ Cung cấp kiến thức giúp người tiêu dùng nâng nhận thức sản phẩm thị trường ➢ Cung cấp lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng ➢… Khái quát xúc tiến hỗn hợp 1.1 Khái niệm 1.2 Các công cụ xúc tiến hỗn hợp 1.3 Vai trò 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến xác lập xúc tiến hỗn hợp 3) Đối với xã hội ➢ Tạo công ăn việc làm cho nhiều người lĩnh vực sản xuất lĩnh vực liên quan (nghiên cứu thị trường, quảng cáo, PR…) Tạo động lực cho cạnh tranh ➢ Là yếu tố đánh giá động, phát triển kinh tế Khái quát xúc tiến hỗn hợp 1.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến xác lập xúc tiến hỗn hợp 1) 2) 3) 4) 5) Thị trường mục tiêu Bản chất sản phẩm Chiến lược kéo hay đẩy Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm Ngân sách dành cho hoạt động truyền thông 1) Thị trường mục tiêu ➢ Sự sẵn sàng mua (nhận biết, hiểu biết, thiện cảm, ưa thích, tin tưởng, hành động mua) ➢ Phạm vi địa lý thị trường ➢ Loại khách hàng ➢ Mức độ tập trung khách hàng 10