Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name.. Free Press, New York.. The Value of Brand Equity.. Brand Equity: Snark or Boojum?. International Journal of Research in
Q Biên www.hutech.edu.vn *1.2023.MAN122* tailieuhoctap@hutech.edu.vn : I .I III 1.1 1.2 1.3 1.4 13 15 16 19 2.1 20 2.2 29 2.3 PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG 34 2.3.1 Các nhân t nh 2.3.2 Quá trình quy t 2.3.3 Các giai ng hành vi mua 34 nh mua c a i tiêu dùng 36 n c a trình quy t 2.3.4 Phân tích th nh mua 37 ng hành vi mua t ch c 37 43 44 51 52 3.1.1 Phân tích h i th 3.1.2 L a ch n th 3.2 ng .52 ng m c tiêu .53 55 3.2.1 Ho ch nh chi n c Marketing 55 3.2.2 Tri n khai Marketing - mix .56 3.2.3 T ch c th c hi n ki m tra ho t 3.3 ng Marketing 57 57 62 63 71 4.1 72 4.1.1 Tài s n hi u 72 4.1.2 Các nhân t ch y u xây d ng hi u 74 4.2 74 4.3 76 86 II 87 94 5.1 95 5.2 96 5.3 103 - MARKETING MIX 105 5.5 108 115 117 125 6.1 125 6.2 126 6.3 126 6.4 126 128 128 132 III - Bài 1: - Bài 2: hay - Bài 3: phân , Marketing Marketing - mix, t IV - Bài 4: Bài giúp chúng - Bài 5: - Bài 6: Marketing: Bài cho t V - - BÀI 1: BÀI 1: T VÀ c và , - BÀI 1: 1.1 QU N TR MARKETING c - - ên