Luận văn một số biên pháp để tăng cường hoạt động tiêu thụ sản phẩm của công ty cổ phần bia sài gòn hà nội giai đoạn 2014 2019

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ o0o é l l é l TRẦN NGỌC ANH l k l l MỘT SỐ BIỆN PHÁP ĐỂ TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ SẢN PHẨ M CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BIA SÀI GÒN HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 2014 - 2019 l é l l l k l é l l l l é l Ch u yê n n gà nh : Quả n trị k i nh a nh Mã số : 60 34 05 h g x m p p p k c p h p v e o z p l TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH k l l l l l CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNH l l l é l l l NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HỒNG ĐÌNH PHI l l l Hà Nội, 2014 l z é l MỤC LỤC k Lờ i c am đo a n Mụ c lụ c D a nh mụ c cá c từ v iế t tắ t i D a nh mụ c cá c bả n g, b iể u i i D a nh mụ c cá c hì nh i i i LỜI MỞ ĐẦU z p x y x p l k 3 x p l 3 v x p l 3 @ x p l 3 k i z p v v c v @ z z h p z z z z z é Chươ n g CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ SẢ N PHẨ M CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Khá i n iệm v a i t rò 1.1.1 Khá i n iệm .7 1.1.2 V a i t rò củ a t iê u thụ sả n phẩm 1.2 Nộ i d u n g củ a hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm t ro n g a nh n gh iệ p 1.2.1 N gh iê n u thị t rườ n g 1.2.2 Xâ y dự n g ch iế n lượ c m a r k e t i n g kế hoạ ch bá n hà n g 14 1.2.3 Xâ y dự n g mạ n g lướ i t iê u thụ sả n phẩm .15 1.2.4 Xâ y dự n g chí nh sá ch g iá 19 1.2.5 Tổ c thự c h iệ n hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm hoạ t độ n g s a u bá n hà n g 21 1.2.6 Đá nh g iá đ iề u nh hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm 24 p c l l z p z x z l l k l l i z l é g z h l p v p z v v z h c m g p c l p m g p c p c z v i p y h l z l c e o h p s l v e p c g x p p c z s e v z p v c i l o p s @ p p c l z v h v x v p z l c z l s z c p v y z p c e p z p v p l p v g v v m p e h x p é z x z x l e c c i p p c p v v z h p v p l c v z p h s l v l i p v s p p c l x h @ p p l 1.3 Cá c nhâ n tố ả nh hưở n g đế n hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm i ch u n g thị t rườ n g b i a i r iê n g 27 1.3.1 Cá c nhâ n tố th uộ c tầm vĩ mô 27 1.3.2 Cá c nhâ n tố th uộ c tầm v i mô 29 v e p p c @ p z x v p p z e p z p c p p v p p c v z h v l p s l p z h p c i v c p p v v h v l i p p v v h v l i l z l Chươ n g THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ SẢ N PHẨ M CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BIA SÀI GÒN HÀ NỘI 32 2.1 G iớ i th iệ u ch u n g Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i 32 2.1.1 Q uá t rì nh hì nh nh phá t t r iể n, lĩ nh vự c k i nh a nh .32 2.1.2 Cơ cấ u tổ c 33 p c l l é l z z v z h h v e h p p h l c i p p v l v c p v i l k l m s s v p v e z z p y x z p p i o l z p z g x p 2.2 Thự c t rạ n g hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i g i a i đoạ n 2011 - 2013 35 l z c z x v z p e p c p v p p c v z h v l p s l x p c v m s p z x z p c 2.2.1 Thự c t rạ n g cô n g tá c n gh iê n u thị t rườ n g củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i 37 z v e p p c l p c v p c z p h v v e p c x p c v m s p z x z 2.2.2 Thự c t rạ n g cô n g tá c xâ y dự n g ch iế n lượ c lê n kế hoạ ch bá n hà n g củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i 41 2.2.3 Thự c t rạ n g kê nh phâ n phố i thị t rườ n g t iê u thụ củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i 43 2.2.4 Thự c t rạ n g chí nh sá ch g iá .48 2.2.5 Thự c t rạ n g hoạ t độ n g xú c t iế n thươ n g mạ i 48 2.2.6 Thự c t rạ n g hoạ t độ n g s a u bá n hà n g .51 2.3 Kế t q uả hoạ t độ n g sả n x uấ t k i nh a nh 52 p c v v p m x c s z e v z p e p c z c v p m z p l x o p v p s p c l s z z p y i y p o @ p p c x z i v v e p c v z h v x p c v m s p z v e p c v e p c v p p c p v e p c v p p c l v p p h g p p p l c l p c p z x v h h v z p @ o z v p p p p g c l z c x p 2.4 Đá nh g iá ch u n g hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i 53 2.4.1 Thà nh tự u đạ t đượ c .53 2.4.2 Hạ n chế n g u yê n nhâ n .54 é p c p z l h p c i v p p c v z h v l p s l x p c v m s p z x z z p v p h p v i p p c h m p p p Chươ n g MỘT SỐ BIỆN PHÁP ĐỂ TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ SẢN PHẨ M CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN BIA SÀI GỊ N HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 2014 - 2019 .55 3.1 Mụ c t iê u phươ n g hướ n g phá t t r iể n 55 3.1.1 Dự báo nh u cầ u phá t t r iể n n gà nh B i a 55 3.1.2 Mụ c t iê u phá t t r iể n củ a n gà nh B i a V iệ t N am 55 3.1.3 Mụ c t iê u phươ n g hướ n g phá t t r iể n củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i 56 p c k l l é é k l l l é l l l l l k v z h i s @ k p v k z z p h h v v h p s v i l p h s z c e v z p c v s e z s p x p v p v p e z c c p p z p c z p c x x z s v v v e l z x p l x p c v m s p z x z 3.2 Mộ t số g iả i phá p tă n g cườ n g hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i g i a i đoạ n 2014 - 2019 57 3.2.1 G iả i phá p thị t rườ n g 57 3.2.2 Q uả n lý nâ n g c ao h iệ u q uả củ a mạ n g lướ i t iê u thụ củ a Cô n g t y 62 3.2.3 G iả i phá p sả n phẩm 66 3.2.4 Tă n g cườ n g hoạ t độ n g xú c t iế n kí ch thí ch t iê u thụ .67 3.2.5 Tă n g cườ n g đầ u tư cho đào tạo kho a họ c kỹ th uậ t, kỹ nă n g q uả n lý 69 3.2.6 Tổ c lự c lượ n g bá n hà n g 71 3.2.7 G iả i phá p lo g is t i cs t ro n g t iê u thụ b i a củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i.72 3.2.8 Hoà n th iệ n hoạ t độ n g s a u bá n hà n g 75 3.3 Mộ t số k iế n n ghị đố i vớ i Nhà nướ c 75 KẾT LUẬ N 78 k s v p z l c z x z z z s y z l i p c p c p c y s s y l v z v p l l o z p p c p p c v z h v l p s l x p c v m p c p h c h p 3 v v z i v p @ l z p p x l p c y z v z h v x p c v m l c v z v z c x p p z z s h y c x p v z e p p p c c l c v p i p z c z p s p v i s z v l s p z s p z h k s p p c p l o v v o x v z h o v v h v o p p c h p y c z h v z p v p e z p p v @ p c l z x x h x @ p p p c c v m s p z x z p DANH MỤC TÀI LIỆU THA M KHẢO 79 PHỤ LỤC 80 l k k DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT l SABECO k Tổ n g cô n g t y Cổ phầ n B i a Rượ u NGK Sà i p c p c v m s p z x h l z Gị n SABECO HN Cơ n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i p CP l p c v m s p z x Cổ phầ n s p i z p l z DANH MỤC CÁC BẢ NG, BIỂU l STT k l Tê n Nộ i dung p @ bả n g, p l c @ Tran g z g h p e c x p b iể u z h Bả n g 2.1 Ý k iế n hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm Bả n g 2.2 Thố n g kê ph iế u đ iề u t r a thị t rườ n g q u a cá c năm 41 Bả n g 2.3 Bả n g kế hoạ ch bá n hà n g g i a i đoạ n 2014 - 2016 42 Bả n g 2.4 Số lượ n g cá c đạ i lý tạ i cá c tỉ nh củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i năm 2013 45 p c p c p c p c o z p p p i c o c s z o y s v c z p c v z @ x p h p p p z h h v e p p z z x p y v l v v c z p v c z l z s e x p z v p h x 3 p l p p p c p 36 l x p c v m l Bả n g 2.5 Sả n lượ n g t iê u thụ th eo thị t rườ n g năm 2012 - 2013 46 Bả n g 2.6 Sả n lượ n g t iê u thụ B i a V iệ t N am cá c năm 2011 - 2013 47 Bả n g 2.7 Sả n lượ n g t iệ u thụ th eo sả n phẩm năm 2012 - 2013 48 Bả n g 2.8 Ch i phí q uả n g cáo t ro n g năm 2010 - 2012 50 Bả n g 2.9 Kế t q uả hoạ t độ n g k i nh a nh cá c năm 2011 - 2013 52 10 B iể u đồ 2.1 Cơ cấ u kê nh t iê u thụ năm 2013 44 p c p c p c p c p z c h p p y p p y p p y z p s v c v c v c h h z v z o p v v p z h c v z e l e o p z v x v p v z v c v e v h v h v h p h z c g p v l p l p x c p l s p p e l l p p l l l x p 3 p l c DANH MỤC CÁC HÌ NH l STT Tê n hì nh k l Hì nh 1.1 Nộ i dung Sơ đồ kê nh phâ n phố i t rự c t iếp Hì nh 1.2 Sơ đồ kê nh phâ n phố i g iá n t iế p 17 Hì nh 1.3 Sơ đồ kê nh hỗ n hợ p 17 Hì nh 2.1 Sơ đồ tổ c má y hoạ t độ n g Hì nh 2.2 Sơ đồ kê nh phâ n phố i củ a Cô n g t y Cổ phầ n B i a p p l g p p p p p p p p p p o p o s p o p s p p v p p s z @ l s p l p v c e z v p z v s z z s m v s z x p p p x p 34 c c Tran g 16 e c s Sà i Gò n Hà Nộ i z z p o s z h v m s p z x 43 c LỜI MỞ ĐẦU k é Tí nh cấ p th iế t củ a đề tà i p s v z v x p v z T ro n g nề n k i nh tế thị t rườ n g, hà n g hoá sả n phẩm đượ c sả n x uấ t r a để bá n e p c p p o z p v v v e p c p c y l p s l p l p p h v e x p @ p nhằm thự c h iệ n nhữ n g mụ c t iê u đị nh t ro n g chươ n g t rì nh hoạ t độ n g sả n x uấ t p l v z p p p c l v z h p p p v e p c p c v e p v p p c l p p h v k i nh a nh củ a mỗ i a nh n gh iệp Do t iê u thụ sả n phẩm sả n x uấ t r a mộ t o z p g x p x l z g x p p c z s p v z h v l p s l l p p h v e x y l v khâ u q u a n t rọ n g củ a tá i sả n x uấ t xã hộ i Q uá t rì nh t iê u thụ sả n phẩm kế t thú c o h h x p v e p c x v z l p p h v p z h v e p v z h v l p s l o v v kh i q u y t rì nh th a nh tố n g iữ a n gườ i m u a n gườ i bá n d iễ n r a q u yề n sở o z h m v e p v x p v p c z x p c z l h x i p c z @ p p g z p e x i h m p l hữ u hà n g hoá th a y đổ i Thô n g q u a cô n g tá c t iê u thụ mà n gườ i t a đá nh h p c p v x m p z p c h x p c v v z h v l p c z v x v p p g iá đượ c h iệ u q uả củ a cá c q u y t rì nh t rướ c n gh iê n u thị t rườ n g, phá t c z p z h h x 3 h m v e p v e p p p c z p h v v e p c s v t r iể n sả n phẩm, q uả n t rị chấ t lượ n g, q uả n g cáo, xú c t iế n, ch iế n lượ c g iá v e z p l p s l h p v e v y p c h p c p v z p z p y c z Mỗ i a nh n gh iệp kh i bắ t đầ u t iế n hà nh đầ u tư, sả n x uấ t k i nh a nh t rê n k z g x p p c z s o z @ v p h v z p p p h v l p p h v i o z p g x p v e p thị t rườ n g b ao g iờ cũ n g đề r a cho mì nh nh iề u mụ c t iê u để phấ n đấ u đạ t đượ c như: v v e p c @ x c z p c p e x l p p z h l v z h p s p p h p v p p a nh th u, thị phầ n, lợ i nh uậ n, thươ n g h iệ u, vị thế, a n n Vớ i bấ t mụ c t iê u g x p v h v s p y z p h p v p c z h i v x p v p z @ v l v z h a nh n gh iệp đề u phả i đảm bảo t iê u thụ cá c sả n phẩm mì nh sả n p g x p p c z s p h s z p l @ v v z h v 3 l p s l l p p l p x uấ t r a Vì vậ y, n g tá c t iê u thụ sả n phẩm ch iếm g iữ mộ t v a i t rò rấ t q u a n t rọ n g p h v e x i m p c v v z h v l p s l z l c z l v i x z v e e v h x p v e p c t ro n g hoạ t độ n g củ a a nh n gh iệp T iê u thụ sả n phẩm khâ u c uố i cù n g củ a sả n v e p c v p p c x g x p p c z s z h v l p s l y o h h z p c x l p x uấ t k i nh a nh, yế u tố q u yế t đị nh tồ n tạ i củ a a nh n gh iệp, phá t t r iể n củ a p h v o z p g x p y m h v h m v p p l v p v z x g x p p c z s s v v e z p x a nh n gh iệ p Chỉ có t iê u thụ đượ c sả n phẩm hà n g hố củ a mì nh mớ i thự c g x p p c z s v z h v p l p s l p c x l p v l z v h iệ n đượ c g iá t rị g iá t rị sử dụ n g z p p c z v e i c z v e l g p c Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i đượ c nh lậ p từ năm 06 thá n g 07 năm p c v m s p z x z p l z p v p y s v p l v p c p l 2007 Là nh v iê n củ a Tổ n g Cô n g t y B i a Rượ u Nướ c g iả i t Sà i Gò n Sả n v s p i z p x p c p c v m z x h l c z z o v z p p phẩm củ a cô n g t y sả n x uấ t b ao gồm: B i a Sà i Gò n lo n 333, b i a ch a i sà i gò n đỏ l x p c v m l p p h v @ x c l z x z p y p @ z x x z l z c p p 355, B i a ch a i 330 S p e c i a l, B i a ch a i 033, B i a lo n L a g e r, B i a hơ i Sà i Gò n Hoạ t z x x z s e z x y z x x z z x y p x c e e z x z z p v độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a cô n g t y đạ t đượ c nhữ n g nh q uả nhấ t đị nh, t u y p p c v z h v l p s l x p c v m p p v p p p c v p h p v p p v h m nh iê n hoạ t độ n g t iê u thụ cò n phụ th uộ c nh iề u vào hoạ t độ n g t iê u thụ củ a Tổ n g p z p v p p c v z h v p s v h p z h i v p p c v z h v x p c cô n g t y B i a rượ u nướ c g iả i t Sà i Gị n Bả n thâ n n g t y chư a tạo r a đượ c p c v m z x e h p c z z o v z p p v p p c v m x v e x p nhữ n g đ iểm nổ i bậ t, c b iệ t so vớ i cá c a nh n gh iệ p cù n g n gà nh t rê n cù n g đị a p p c p z l p z @ v o @ z v l i z 3 g x p p c z s p c p c p v e p p c p x bà n để tạo r a bướ c độ t phá t ro n g t iê u thụ sả n phẩm Vớ i cô n g s uấ t sả n x uấ t 90 @ p p v e x @ p v s v e p c v z h v l p s l z p c l h v l p p h v t r iệ u lí t/ năm, v iệ c t iê u thụ sả n phẩm vấ n đề hế t sứ c cấ p th iế t Vậ y làm v e z h y v p l i z v z h v l p s l y i p p v l 3 để tă n g cườ n g hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a cô n g t y? p v p c p c v p p c v z h v l p s l x p c v m s v z v m y l v p l l N gà nh sả n x uấ t b i a n gà nh có đặ c thù r iê n g t iê u thụ sả n phẩm Đó c p l p p h v @ z x y p c p p v e z p c i v z h v l p s l é y cạ nh t r a nh g a y gắ t t iê u thụ sả n phẩm t rê n thị t rườ n g vớ i nh iề u đố i thủ cạ nh p v e x p c x m c v i v z h v l p s l v e p v v e p c i z p z h p z v p t r a nh từ t ro n g n goà i nướ c Đồ n g thờ i n gà nh sả n x uấ t b i a cũ n g phụ th uộ c vào v e x p v v e p c i p c z p é p c v z p c p l p p h v @ z x p c s v h i thờ i đ iểm, vào x u hướ n g t iê u dù n g t ro n g từ n g thờ i kỳ Do vậ y để hoạ t độ n g t iê u v z p z l i p h p c v z h g p c v e p c v p c v z o i m p v p p c v z h thụ đạ t h iệ u q uả c ao cầ n có nhữ n g g iả i phá p phù hợ p v p v z h h x p p p c c z z s s s s X uấ t phá t từ tì nh hì nh thự c tế t rê n, tá c g iả lự a chọ n đề tà i: “ Mộ t số b iệ n h s v s v v v p p v v v e p v c z y x p p v z k v l @ z p phá p để tă n g cườ n g hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a Cô n g t y Cổ Phầ n B i a Sà i s p v p c p c v p p c v z h v l p s l x p c v m p z x z Gò n Hà Nộ i g i a i đoạ n 2014 - 2019” làm l uậ n vă n thạ c sĩ q uả n t rị k i nh a nh, vớ i p l l z c z x z p p y l y h p i p v l h p v e o z p g x p i z mo n g m uố n đ em n nhữ n g k iế n thứ c mà tá c g iả đượ c họ c t ro n g chươ n g p c l h p p e l v p @ p p c o z p v l v c z p p 3 v e p c p c t rì nh đào tạo thạ c sĩ Q uả n t rị K i nh a nh củ a T rườ n g Đạ i họ c K i nh tế Đạ i họ c v e p p v v l h p v e z p g x p x e p c é z z p v é z Q uố c g i a Hà Nộ i để ứ n g dụ n g vào thự c tế đề x uấ t mộ t số g iả i phá p nhằm tă n g h c z x l z p p c g p c i v v i p p h v l v l c z z s s p l v p c cườ n g hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a cô n g t y, từ thự c h iệ n đượ c mụ c p c v p p c v z h v l p s l x p c v m v p v v z p p l t iê u, sứ mệ nh tầm nhì n mà Cô n g t y Cổ phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i đề r a v z h l l p i v l p p l p c v m s p z x z p l z p p e x Tì nh hì nh n gh iê n u p p p c z p h Từ t rướ c đế n n a y có rấ t nh iề u n g t rì nh n gh iê n u hoạ t độ n g t iê u thụ v l e p p p x m e v p z h p c v e p p c z p h i v p p c v z h v sả n phẩm củ a a nh n gh iệ p t ro n g hầ u hế t cá c n gà nh, cá c nh phầ n k i nh tế củ a p s l x g x p p c z s v e p c h v 3 p c p 3 v p s p o z p v x đấ t nướ c Thự c tế tạ i a nh n gh iệ p cũ n g có n gh iê n u vấ n đề nà y nhằm tă n g p v p 3 v v z g x p p c z s p c p c z p h i i p p p m p l v p c cườ n g, nâ n g c ao hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a mì nh T u y nh iê n cho đế n thờ i p c p p c x v p p c v z h v l p s l x l p h m p z p p p v z đ iểm nà y vẫ n chư a có đề tà i n gh iê n u mộ t cá ch n d iệ n bà i bả n p z l p m i p x p v z p p c z p h l v 3 v p g z p i @ z @ p i “ Mộ t số b iệ n phá p để tă n g cườ n g hoạ t độ n g t iê u thụ sả n phẩm củ a Cô n g t y Cổ k s v l @ z p s s p v p c p c v p p c v z h v l p s l x p c v m phầ n B i a Sà i Gò n Hà Nộ i g i a i đoạ n 2014 - 2019” Do vậ y tá c g iả n gh iê n u đề p z x z p l z c z x z p p i m v c z p c z p h p tà i nà y mạ nh n đề x uấ t mộ t số g iả i phá p vớ i mo n g m uố n áp dụ n g vào v z p m i l p g p p p h v l v l c z z s s i z l p c l h p v s g p c i thự c t iễ n hoạ t độ n g nhằm gó p phầ n tă n g cườ n g, nâ n g c ao h iệ u q uả hoạ t độ n g v v z p v p p c p l c s s p v p c p c p p c x z h h v p p c t iê u thụ sả n phẩm, nâ n g c ao h iệ u q uả k i nh a nh củ a a nh n gh iệ p v z h v l p s l p p c x z h h o z p g x p x g x p p c z s Mộ t số cá c n g t rì nh n gh iê n u mà tá c g iả đượ c b iế t, là: k v - l 3 p c v e p p c z p h l v c z p @ z v p y Cá c n g t rì nh n gh iê n u dướ i n g đề tà i kho a họ c: 3 p c v e p p c z p h g z g p c p v z o x L uậ n n t iế n sỹ “ Mộ t số g iả i phá p thú c đẩ y t iê u thụ sả n phẩm củ a a nh h p p v z p l k v l c z z s s v p m v z h v l p s l x g x p n gh iệ p V iệ t N am” củ a tá c g iả Phạm T rọ n g Đứ c đư a r a đượ c mộ t số b iệ n phá p p c cụ z s z v l x l x v c z l e p c é p p x e x p l v l @ z p s s thể thú c đẩ y t iê u thụ sả n phẩm T u y nh iê n đố i tượ n g n gh iê n u rộ n g, b ao gồm v v p m v z h v l p s l h m p z p p z v p c p c z p h e p c @ x c l nh iề u n gà nh n ghề, nh iề u nh phầ n k i nh tế p z h p c p p c p z h v p s p o z p v L uậ n vă n “B iệ n phá p thú c đẩ y t iê u thụ sả n phẩm củ a Cô n g t y b i a Đô n g h l p i p z p s s v p m v z h v l p s l x p c v m @ z x é p c N am Á” củ a tá c g iả N g u yễ n A nh T uấ n đư a r a đượ c đặ c đ iểm t iê u thụ củ a x l x v c z l c h m p p h p p p x e x p p p z l v z h v x a nh n gh iệ p sả n x uấ t b i a Đồ n g thờ i tá c g iả cũ n g đư a r a đượ c mộ t số b iệ n g s x p p c z s l p p h v @ z x é p c v z v c z p c p p x e x p l v l @ z p phá p thú c đẩ y t iê u thụ sả n phẩm b i a, t u y nh iê n cá c b iệ n phá p đư a r a chư a có s v p m v z h v l p s l @ z x v h m p z p 3 @ z p s s p x e x x l c b iệ t so vớ i cá c a nh n gh iệ p c, chư a đư a r a cá c b iệ n phá p thự c h iệ u o @ z v l i z 3 g x p p c z s o 3 x p x e x 3 @ z p s s v l z h q uả h L uậ n vă n thạ c sĩ “Hoà n th iệ n hệ thố n g kê nh phâ n phố i, n gh iê n u tì nh h p i p v l p v z p v p c o p s p s z p c z p h v p h uố n g tạ i Cô n g t y TNHH E x xo nmo b i l V iệ t N am” củ a tá c g iả Phạm Mạ nh Hù n g h l p c v z p c v m l p p p l @ z y z v l x l x v c z l k p p c mớ i đư a r a cá c sở lý l uậ n q uả n t rị kê nh phâ n phố i cá c b iệ n phá p để z p x e x 3 l y y h p i h p v e o p s p s z i 3 @ z p s s p hoà n th iệ n hệ thố n g kê nh phâ n phố i tạ i Cô n g t y p v z p - v p c o p s p s z v z p c v m Q u y hoạ ch phá t t r iể n n gà nh củ a Bộ, b a n n gà nh: h m s v v e z p p c p x @ x p p c p Q u y hoạ ch phá t t r iể n n gà nh B i a – rượ u – nướ c g iả i phá t V iệ t N am đế n h m s v v e z p p c p z x e h p c z z s v z v l x l p p năm 2015, tầm nhì n đế n năm 2025 th eo q u yế t đị nh số 2435/Q Đ-BCT n gà y p l v l p p p p p l v e h m v p p l é p c m 21/5/2009 củ a Bộ cô n g thươ n g đề cậ p đế n q u y hoạ ch phá t t r iể n n gà nh B i a x p c v p c p p s p p h m s v v e z p p c p z x V iệ t N am T ro n g q u y hoạ ch phá t t r iể n nê u rõ mụ c t iê u xâ y dự n g N gà nh B i a – z v l x l e p c h m s v v e z p p p h e l v z h p m g p c l c p z x Rượ u – Nướ c g iả i t V iệ t N am nh mộ t n gà nh k i nh tế q u a n t rọ n g, sả n x uấ t h l c z z o v z v l x l v p l v p c p o z p v h x p v e p c l p p h v r a nh iề u sả n phẩm đá p ứ n g nh u cầ u t iê u dù n g t ro n g nướ c x uấ t khẩ u, n g e x p z h l p s l p s p c p h h v z h g p c v e p c p i p h v o h p p c gó p n gà y cà n g nh iề u cho n gâ n sá ch nhà nướ c; cá c sả n phẩm b i a, rượ u, nướ c g iả i c s p c m p c p z h p c p l p p 3 l p s l @ z x e h p c z z t đượ c sả n x uấ t có chấ t lượ n g c ao, có u y tí n, đảm bảo vệ s i nh a n n thự c o s v p l p p h v 3 v y p c x h m v p p l @ i l z p x p v p v phẩm, đ a n g mẫ u mã chủ n g loạ i có thươ n g h iệ u hà n g hó a khả nă n g l p x g p c i l h l i p c y z v p c z h p c x i o p p c cạ nh t r a nh t ro n g q uá t rì nh hộ i nhậ p vớ i kh u vự c g iớ i Đồ n g thờ i Bộ cô n g p v e x p v e p c h v e p z p s i z o h i i v c z z é p c v z p c thươ n g cũ n g có xá c đị nh rõ đị nh hướ n g phá t t r iể n đố i vớ i từ n g n gà nh, đị nh v p c p c p p p e p p p c s v v e z p p z i z v p c p c p p p hướ n g phá t t r iể n th eo vù n g sả n phầm lã nh thổ Để đảm bảo đạ t đượ c p l c s v v e z p v e i p c l p s l i y p v é p l @ v p v p mụ c t iê u đề r a, q u y hoạ ch cũ n g đư a r a mộ t số g iả i phá p s a u: G iả i phá p v z h p e x h m 3 p c p p x e x l v l c z z s s p l x h z z s s i thị thườ n g; g iả i phá p xâ y dự n g thươ n g h iệ u sả n phẩm; g iả i phá p đầ u tư; v v p c c z z s s i p m g p c v p c z h l p s l c z z s s i p h v g iả i phá p q uả n lý n gà nh; g iả i phá p n gh iê n u kho a họ c phá t t r iể n cô n g c z z s s i h p y p c p c z z s s i p c z p h o x i s v v e z p p c n ghệ; g iả i phá p sả n x uấ t n g u yê n l iệ u b ao bì cho n gà nh; g iả i phá p đào p c c z z s s i l p p h v p c h m p y z h i @ x @ p c p c z z s s i p tạo n g uồ n nhâ n lự c; g iả i phá p tà i chí nh tí n dụ n g Q u y hoạ ch đư a r a mụ c v p c h p p p y c z z s s i v z p i v p g p c h m p p x e x l