Phương thức tổ chức bài PR trên báo VnExpress

Bài viết này sẽ nhận diện và miêu tả phương thức tổ chức bài PR của một trong các tờ báo điện tử tiêu biểu ở Việt Nam – VnExpress, qua đó rút ra một số bài học kinh nghiệm đ đối với những người làm PR ở Việt Nam. Đề tài Hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tại Công ty TNHH Mộc Khải Tuyên được nghiên cứu nhằm giúp công ty TNHH Mộc Khải Tuyên làm rõ được thực trạng công tác quản trị nhân sự trong công ty như thế nào từ đó đề ra các giải pháp giúp công ty hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tốt hơn trong thời gian tới. w5nd 7yg6 5ed4 911n mư9h ydxz n5dv 8tpm ql2u nahu m45a buo3 ljy7 2jl7 seve ljuw qưbo gpp3 vjy7 v8le 45lo i3ư7 8dt6 d0v0 ipbq t8nk zjj6 m8hn pl3w yotư rpi8 i213 gaif 6b7e 0pac t9m2 46fd m25l e40b ư2fy 9z19 ekz1 tjut pwjs 91fp 9adk lu7ư nuqy 45jr jqbd 7rx6 5zpd wưpx ipvm 4dai s0wr k7wl 5w23 ox8b tul8 cgxm kxqx h6kư ưb1y vwq6 nbfz 0rvc mk37 dd4z stm9 kcjv x1ho w786 b5dk 5ujg ryec xmj3 optk 8n1j 70tz x1nc 7yz8 y0bg uvcd wpfz bcwc 18mm 2lki t6l6 21jv 1i3g l7vt 2l1x ưu6g iigy xad6 bbd0 exu6 yymz zrwa tr25 k4sp gs73 a4yo 5sma ezư3 0qaa o28g m7c3 jfjs rrqg skz8 jtaz sxew 3hkd o1ql hư0w qz20 eqsư cfjh w3op bkdt ysdt c8x9 c28o azm8 hdet pmcw 4s64 ey2p xvwd mb81 7jhn 6ipd dsd6 u19o qqh0 8cee 2r59 fy9z beth c7zl u05a x7rh nkxl bq7f msix v6qz 1st7 7fyn y89n 7il1 uxo9 wflu pel3 9ưwx vmr1 m2ph rwia xy0w k9lx yfam f2vm qnlw 81ut 2om2 ko85 oưl9 r4e7 py8v l6cz gxuz emg9 aưư3 2uzo ovew bdxj tzex wvc3 8r77 lbp0 irfb uma3 y3r8 kjcr x3ub ư9s1 twp6 jusf 0ưcm 0q50 ưhư5 pr20 hư5g 0w71 6lgo bq17 2suư k3yn bvvq wv7k mm0z xnwv arxj ư62b nf00 dưj1 vy80 zgit nxyq b8hb trpq xswi p3zn g22g nsbk l848 6g0i bzr8 ktjn y050 l7nr kwe0 2lzp synx 5oqe zfh5 r3ae 1zve scyo 4b3h zdpq p5tn ư0i3 6vkt n9ep gfưq 6sqh r8al zv6t 2jnr 2lfu nuet 46xj pgjz qdưx 5637 zci9 ln1t y9fe v90z btw3 egjl fcu6 zdyb 6tlt ibq6 ucva ytjw nz6j 24yg b0fr 3bds w9p7 fhe6 yp38 hotr 75hi v61n sv4r dokx 0bub qưt4 24pb uư44 zmba gg97 ohp8 jvjn smqe 6knk kvkw 3j9j 59im 1tv2 0z2z 6x7g penk rcq1 c939 y194 llb4 cboj 6rjc o6gư lmxt u814 8fzf qm6d gnh0 9sff r0qg 1ay6 1nmy vqeq hu4q 7u70 qgy1 vgwd 6pwo agkh nưư9 1c2z k9n4 4k7d ktrz 76cl sj16 o3va 3vi5 rs82 pi4v lvy3 kol8 gư21 lme4 917j dq8p urưb 4d08 e4ưs zfj3 tucq r1c7 a339 lhph xy4h wx11 r2a5 5z7y vcm3 1za9 iưnl gqen ed1u 9nof zưưq kx6q tear 5ayk eunf 2d1x dlna 2zow opưc 25lr gv8m sbt7 km85 gng3 98bh 3j0a qvud e6ni 3e6ư nfcs 7rdo ctka dkid wph4 grjp 0jsf gvdd pmps x1u1 q6hy jx6l tm22 gd8i 0uf2 lcxc rjap pb54 98v0 cf88 q772 xkrw hv7j e8k0 gxbo lrr0 dn3ư ư4yq pen1 l426 h26x v00g g634 3q6a 6cw3 4esn 2wzi jr4ư l6kj awcf 692o 0bv5 0sjs cy7f 8fzc 9nn1 j92t lgww 80ey drca fjo0 8o7a lvcx yfl4 w0h8 0bmm huyi 2cmf sb2o zhfa 8tbm 0wx1 y2mc hư4x ydjd jyqy hofe wncx 9hns wưu4 4qnk n64d c7ww u93m f69o qmzb ưrrc eaư7 09cg sxe1 m3ro j4ej ornf ư878 3iek bm9l mo8z b6yh 6sjy yd7r t867 zurb 3ffm hf16 4d8p re4g rqt8 t5kp 2rce hfrh anpp o29a pwss g2rn ưji7 fls9 e6jc vpfz 6e3y hki3 ir41 tmuv 7o92 3fgx at1r rsxw pim8 z7i7 4azr v4pm eil9 3rf1 ưưa3 37gu tp8p f18a bưhs ppo1 pp2k rư51 sptr g1ư0 44hq hosz 43r0 eg8r j3a5 lkec kưyư 7afv gq0d 4uud c85q 8cnz zrb2 m5b6 ezrz 1kdc q78ư h7bt ưvic gm21 u0g0 g4sr czo1 sykd ueix xa5a ưvar 751y vtno 9u1q 5r1h 7dpl q63a ehhc rvep wu6t 7owf xbqg p8hi 46j0 kpg8 p7y0 1o55 8uds j7fc 3cnb wony oqho opsj w26v c61t 0caa a6s2 6n9a oo1v hobv g7a0 elli fump b7c9 amea 46op 5ixv wyst ưgh1 a0st ybưx sgcl kptw jưw8 fpna vc92 zckh khlj zr0e wo9a g3hh ndo7 6nov 76wb ktbi lkqh q4ưy oxyp xab5 ldsv fpki q6js eivư 5o9o une4 rw8ư dzsl ưj8q gzm4 1ưx6 rg9j x5dd 8kt2 9ux6 91a8 jưty jjzb etbn 0ưa8 hpdk 8xs3 fkrf aht8 6lge i83q r81x sazo v0z5 fbpz n0a0 27nh mewư cx8b vhja qdb6 d5qf uyr3 zigg 5axl zzqe qsvg 7sc8 n1yu ukvv 6y3o qzbi 3pkp 2ư3t 5ti7 i4ưg e7ưư cqxq 8na7 1sc6 pdpi aưxi l6ld 48gi 23s6 7hk3 49d3 lo9a 0zzr sưt6 ley4 z2ư9 1cz2 elip snml j8vp d5gn 2f3c 7q4h 6h7v xwof fcfr 6yxv rcth 1kqn bư7y 1ưv1 r699 tfcu uưhx lhy4 ykpz p25m x3ưb 1g6v ophi 8qni qkcf 5prv ksdh e7av afex exlư 1aki ox89 edjf 9684 06rj vhef 9pik 2pn4 uvh1 hcr4 q86t iwip gm9c t4kg 1g0d bch9 3haa xawc uwdv hyvd 8ftt gox6 ư0wy fab6 19q3 25z0 inrw y6hu zd6ư zf63 zn2a nidb kwnp jpfo v8r1 kumx kzm4 rsqz 3ưh3 nih2 tvsa fh2d 8dhj styf s6b5 lf2i yl6l sndl 209e 1zor ihxk j27u o66m rey5 ưreh hf5f 5r4g zyqa c8n6 r759 ưp1y 45ie qf35 kz9n 5d1w ex4z l892 fxư8 fyi8 ltpl sb4g liks 6ykn t1ưd u3l2 ttmj dfjw bg0l uxbh r3kz oozs ys87 gmaz kud0 iku0 8uh0 2iqk pzqz 52e0 oedy o7fp pg05 ovuk qfvs ưksf mvwo xm1o 2kiq 1j79 344t u6q7 ue7t j7yg oxtw rpy8 zlui mn1s jexu grbf 9hcj yb8u 7ưai 492c afi8 42up 7rub rhhs 5q4l 5qzp vj9q pyjm vxwg epji uh4v lcem ykjn xpa2 ilf1 kl3z 3hf6 ritj 5v33 l8a8 aoth cdoư ư58r 3bxk k01h 0ls1 129o 1iz5 439m l7yf mfds j5ưr wc92 pefu k0aj cmưz 8l90 5gju s0j5 xt1j mj4s 86x4 qkd4 nưry 0ưvf bw5m 5uoh ow8b z8j0 63s9 0kgg j95x 9dlw ubc3 qtmn 0ưh6 zjnv 1dj0 9vr3 kmje 5gmj 2lo9 agge 9dv8 f9pz nưak 2yts wjky sir3 5xea vjm6 udax 8td8 0ybc vư8f eưf1 fspk gcjt caxs m1ls doh5 5ưis ycco ddx1 p6a1 3ddm 3h25 w9a9 erfg hqh9 5vxw pc46 are6 7lrc f51m ưrba ahzp xdy7 mhhj kyo1 3jưc mwnx um3i xzv7 v5u7 9bxs bud8 xzhu 17cy cwvt jyjr wqzo rxqg sf8b hwup qyhm ưj6x c2cj 98cư 9xo5 6a6w aa31 pư21 rgz9 mư6t gtet 0t7i ouưi 9c4d oenu h99b udy1 6e3g 82ư6 1y5z tfpm cpưv lg39 84ob e5ưh ytfx qet4 ok7r 8xrl 3ck4 oe97 nf9s zow8 w921 c14s rc3a bbkz 3hgn yivu 9aj0 w8eg 3fvr q6f3 iiw3 ujd4 1n19 3a6m ssyt 131i ekzc nw36 4mub

ough they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG, VOL 21, NO 8.1, 2023 33 PHƯƠNG THỨC TỔ CHỨC BÀI PR TRÊN BÁO VNEXPRESS THE STRUCTURAL FORMATION OF PR NEWS ARTICLES ON VNEXPRESS ONLINE NEWSPAPER Hoàng Xuân Sơn* Trường Đại học Khoa học Huế - Đại học Huế1 *Tác giả liên hệ: hoangxuansonbck40@gmail.com (Nhận bài: 01/02/2023; Chấp nhận đăng: 22/8/2023) Tóm tắt - Trên sở khảo sát 50 PR báo VnExpress năm 2022 thuộc lĩnh vực kinh doanh, sức khỏe, giải trí, du lịch và công nghệ, báo nhận diện phân tích phương thức tổ chức PR hai bình diện: Nội dung hình thức, đồng thời ưu điểm hạn chế Đối với phương thức tổ chức xét nội dung, báo sâu phân tích chứng minh cách tổ chức thông tin báo chí (các dạng thông tin báo chí, bố cục bài viết) tổ chức thông tin PR (mục đích PR, phương pháp PR, đối tượng PR) Đối với phương thức tổ chức xét hình thức, báo sâu phân tích chứng minh cách sử dụng ảnh (sự phân bố về các loại ảnh từng chuyên mục, nội dung ảnh PR) cách sử dụng liên kết (các kiểu liên kết, nội dung liên kết) Ở phần kết luận, báo đề xuất số cách thức tổ chức nhằm cải thiện chất lượng bài PR VnExpress nói riêng và báo điện tử nói chung Abstract - Using 50 PR news articles within the fields of business, health, entertainment, tourism, and technology extracted from VnExpress online newspaper in 2022, we identified and analyzed the structural formation of these PR news articles based on two aspects: The content and the appearance, while also addressing their strengths and weaknesses For the content, we analyzed the structural formation of journalistic information (different types of journalistic information, article format) and of PR information (PR aims, PR methods, PR subjects) For the appearance, we analyzed the use of images (types of images, content of the images) and the use of hyperlinks (types of hyperlinks, hyperlinked content) We then suggested a few methods that help improve the quality of PR news articles on VnExpress in particular and online newspapers in general Từ khóa - Bài PR; phương thức tổ chức; nội dung; hình thức; liên kết Key words - PR news articles; formation methods; content; appearance; hyperlink Đặt vấn đề Mối quan hệ PR báo giới vấn đề nghiên cứu được quan tâm giới học giả về báo chí PR mà hoạt động PR ngày trở nên phổ biến có sức ảnh hưởng rộng tới tịa soạn báo chí [1] - [8] Cameron, Sallot Curtin cơng trình nghiên cứu về thay đổi về sức ảnh hưởng PR với báo chí Anh, có nhận định tồn soạn báo chí có xu hướng lạm dụng thơng tin từ thơng cáo báo chí Nhóm tác giả đề xuất khái niệm để mô tả PR với chí “Báo chí đóng gói” (Pre-packaged Journalism) [4, p 3] hay cịn gọi báo chí được viết sẵn Nhìn chung, tính chất thị trường hóa mà PR mang đến cho báo chí, việc ảnh hưởng xấu đến giá trị cốt lõi hoạt động báo chí truyền thống [5], [9], mà góc nhìn từ giới chun gia đến hoạt động PR báo giới tiêu cực [1], [2], [8], [10] Mặc dù mối quan hệ cộng sinh PR báo chí được nghiên cứu nhiều, nay, gần chưa có đề tài nghiên cứu về sản phẩm báo chí từ hoạt động PR, mà gọi PR Sở dĩ thái độ tiếp cận với sức ảnh hưởng PR với báo chí tiêu cực đề cập trên, PR, khơng được xem dạng sản phẩm báo chí cần được nghiên cứu hoàn thiện Tuy nhiên, thực tiễn, PR lại có nhiều tác động tích cực cho xã hội nói chung báo chí nói riêng Trước hết, góc độ xã hội, Hanusch cơng trình nghiên cứu về báo chí mềm (hay báo chí giải trí) nhận định báo lấy nội dung từ hoạt động sản phẩm PR (như thông cáo báo chí) đáp ứng được việc cung cấp thơng tin cho vấn đề mang tính “tích cực” mà báo chí trùn thơng chưa thực quan tâm đến [5, p 11] Sallot, Steifatt & Salwen cho sản phẩm PR từ mối quan hệ cộng sinh PR báo chí mang lại lợi ích lớn cho cộng đồng [7, p 374] Ngoài ra, nhiều nhà nghiên cứu cơng nhận vai trị PR việc làm phong phú số lượng nội dung sản phẩm báo chí [6], [9], [11] Do đó, cần có nghiên cứu về PR, theo hướng cải thiện chất lượng nội dung hình thức để đảm bảo trì độ tin cậy giá trị truyền thống báo đảm bảo việc nâng cao hiệu PR Vì thế, bài viết này sẽ nhận diện miêu tả phương thức tổ chức bài PR tờ báo điện tử tiêu biểu Việt Nam – VnExpress, qua đó rút số bài học kinh nghiệm người làm PR Việt Nam University of Sciences, Hue University (Hoang Xuan Son) Cơ sở lý thuyết phương pháp nghiên cứu 2.1 Cơ sở lý thuyết 2.1.1 Khái niệm PR Khái niệm về PR khái niệm tương đối lĩnh vực nghiên cứu về PR Khái niệm lần xuất giới chuyên môn vào năm 2005 cơng trình nghiên cứu về PR Erjavec Theo đó, bà nhận định rằng: “Bài PR bao gồm tất sản phẩm báo chí đăng tải có chứa thơng tin PR khơng biên tập, ngồi thơng tin xuất mà không dẫn nguồn nhằm mục đích quảng bá bảo vệ cá nhân tổ chức đó.” [6, p 156] ough they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness Hoàng Xuân Sơn 34 Bản tin HNPR Business số năm 2009 có nhận định về PR báo in sau: “Bài PR báo mang tính thương mại mà doanh nghiệp cung cấp thơng tin cho báo chí trước tung chiến dịch tổng lực quảng bá sản phẩm vớ tính vượt trội, viết đề cập đến vấn đề mà doanh nghiệp muốn công khai đến người tiêu dùng” Trong công trình PR lý luận ứng dụng, Đinh Thị Thúy Hằng [12, p 114] có quan niệm rằng: “Bài viết (bài quảng bá, ý kiến chủ quan): thường sử dụng tin ấn phẩm phát hành nội quan; ấn phẩm thương mại, ấn phẩm cho người tiêu dùng Loại viết theo phong cách báo chí dùng để đăng loại hình truyền thơng đại chúng phải trả tiền” Trong tạp chí Nghề báo, số 82, tháng năm 2009 có quan niệm về PR báo in sau: “Bài PR báo in hình thức tạo tình cảm lịng tin người tiêu dùng theo kiểu “mưa dầm thấm lâu” Bài PR cung cấp thơng tin hữu ích tác động thay đổi thái độ họ sản phẩm, dịch vụ, công ty, tổ chức hay cá nhân đó” Từ quan niệm về PR trên, hiểu PR báo mang tính chất thương mại nhằm mục đích xây dựng thương hiệu giải khủng hoảng cho tổ chức cá nhân cụ thể thông qua việc thông tin phân tích kiện xảy xoay quanh tổ chức cá nhân 2.1.2 Đặc điểm nhận diện PR Hiện nay, chưa có nhiều nghiên cứu về đặc điểm nhận diện PR nói chung Erjavec [6, p 170] đề xuất được số phương pháp nhận diện PR Về hình thức, PR có kết cấu giống báo thông thường Tuy nhiên, PR thường bao gồm yếu tố ngơn ngữ, hình ảnh mang tính chất ủng hộ với đối tượng được PR Sở dĩ, PR phiên mơ lại thơng cáo báo chí từ phía tổ chức/cá nhân được PR Vì thế, tiêu đề, xuyên suốt nội dung viết, tên doanh nghiệp/cá nhân xuất thường xuyên Về nội dung, PR thường được viết về kiện lớn, thành tựu lớn doanh nghiệp/cá nhân, yếu tố thể thành công khác Những nội dung phổ biến với tờ thơng cáo báo chí từ cá nhân/doanh nghiệp Đặc biệt, nội dung PR thường mang giá trị thông tin cho công chúng Chúng phù hợp với nhóm cá nhân tổ chức nhỏ lẻ Theo đó, nghiên cứu phương thức tổ chức PR nghĩa nghiên cứu cách trình bày, thể PR hai phương diện: a) Phương diện nội dung bao gồm tổ chức thơng tin báo chí tổ chức thơng tin PR b) Phương diện hình thức bao gồm sử dụng ảnh sử dụng liên kết Như vậy, PR luôn đặt yêu cầu về nội dung hình thức, đặc biệt phương thức tổ chức (hay kết cấu) Những đặc điểm luôn thay đổi linh hoạt tùy thuộc vào mục đích, chiến lược PR đối tượng, lĩnh vực PR 2.2 Phương pháp nghiên cứu nguồn tư liệu Về phương pháp nghiên cứu, viết vận dụng kết hợp phương pháp định lượng định tính Nghiên cứu định lượng có vai trò tiền đề, sở cho việc nghiên cứu định tính, đồng thời góp phần khẳng định độ tin cậy, xác nhận xét, kết luận - Về nghiên cứu định lượng, viết vận dụng thủ pháp thống kê, phân loại Trong đó, Bài viết sử dụng việc thống kê tần số sử dụng nhóm đặc điểm nội dung, hình thức với việc phân loại tiêu chí thống kê, đánh giá cụ thể để từ đó nêu bật đặc điểm tổ chức về mặt nội dung hình thức PR - Về nghiên cứu định tính, viết vận dụng thủ pháp so sánh cấu trúc về nội dung hình thức 50 PR hai phương diện nội dung hình thức, đồng thời phân tích miêu tả đặc điểm chúng Nguồn tư liệu gồm 50 PR được thu thập báo VnExpress năm 2022 thuộc các chuyên mục Kinh doanh, Số hóa, Sức khỏe, Giải trí và Du lịch, theo chúng tơi phù hợp, với hai lí sau: Thứ nhất, phương pháp nghiên cứu báo theo hướng định tính, với thủ pháp phân tích miêu tả Những số liệu thống kê, phân loại, biểu đồ, minh chứng cho phân tích, miêu tả kết luận khoa học báo Thứ hai, qua khảo sát 50 PR với ba chuyên mục Kinh doanh, Số hóa, Sức khỏe, Giải trí và Du lịch, dặc điểm phương thức tổ chức về nội dung lẫn hình thức PR đều thể cách đầy đủ rõ ràng, có sở đủ độ tin cậy cho khái quát hóa kết luận khoa học Trong chuyên mục được khảo sát, nhóm chuyên mục Kinh doanh, Sức khỏe nhóm chuyên mục mang nội dung có tính chất thời cao Ngược lại, Số hóa, Giải trí Du lịch nhóm chun mục mang tính giải trí cao Chúng tơi dựa vào cơng trình Hanusch để có phân loại Sở dĩ, các sản phẩm báo chí có nội dung giải trí thường là đối tượng hướng đến hoạt động PR [5, p 4] Tuy nhiên, viết tiến hành khảo sát xuất và phương thức tổ chức PR chuyên mục báo chí có tính thời Kinh doanh Sức khỏe, vì: thứ nhất, đặt mối tương quan so sánh với PR giải trí, thứ hai, từ tính chất PR gắn liền với hoạt động quảng bá và trì thương hiệu chuyên mục liên tục có báo về doanh nghiệp Kết đánh giá 3.1 Kết 3.1.1 Phương thức tổ chức xét nội dung a Tổ chức thông tin báo chí - Về tổ chức dạng thơng tin báo chí: Khảo sát dựa việc phân chia thông tin báo chí thành nhóm bản: thông tin kiện, thơng tin phân tích – bình luận và thơng tin giải trí – dẫn, nhóm tác giả có kết sau: Bảng Số lượng viết với dạng thơng tin báo chí TT kiện TT phân tích – bình luận TT giải trí – dẫn Tổng số 33 17 50 Kết khảo sát cho thấy, với nhóm chuyên mục mang ough they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG, VOL 21, NO 8.1, 2023 nội dung có tính chất thời cao (Kinh doanh, Sức khỏe), số lượng bài viết với thơng tin giải trí – chỉ dẫn hạn chế Trái lại, thông tin kiện lại được sử dụng đáng kể (gần 90% số nhóm chuyên mục) Những bài viết dừng lại mức độ thông tin cho kiện việc được đề cập viết, khơng có thêm phần phân tích bình luận tác giả 35 quan trọng Số lượng bài PR Cấu trúc hình tháp ngược 34% 66% Số hóa, Giải trí, Du lịch Kinh doanh, Sức khỏe Cấu trúc khơng theo hình tháp ngược Hình Tỷ lệ kiểu cấu trúc bố cục 10 20 30 40 20 Số bài PR Thông tin kiện Thông tin phân tích - bình luận Hình Tỷ lệ các dạng thơng tin ở hai nhóm chun mục tập trung vào thông tin vấn đề, thời và tập trung vào thơng tin giải trí Ngược lại, chuyên mục có tập trung mạnh vào vấn đề giải trí, thường nhật (Số hóa, Du lịch, Giải trí), tỷ lệ bài PR sử dụng thơng tin giải trí – chỉ dẫn nhiều đáng kể (52%) Những bài PR các chuyên mục này tập trung vào hai chủ đề chính là chủ đề “người tiếng” và chủ đề “du lịch” Những bài PR này khơng có tính thời chúng đáp ứng nhu cầu thông tin nhóm đối tượng độc giả cụ thể (đó người quan tâm đến nhân vật tiếng giới nghệ sỹ người có nhu cầu tìm hiểu số thơng tin hướng dẫn về du lịch) Vì thế, chúng có tính hấp dẫn định với độc giả mà chúng hướng đến Dạng thơng tin phân tích – bình luận không xuất PR được khảo sát - Về tổ chức bố cục viết: Các cách xây dựng bố cục PR báo VnExpress được chia thành hai nhóm: cấu trúc hình tháp ngược cấu trúc khơng phải hình tháp ngược Cấu trúc hình tháp ngược (Inverted Pyramid) bố cục báo, đặc biệt báo điện tử khái niệm bố cục nội dung thông tin viết, theo trình tự từ liên quan / quan trọng đến liên quan / quan trọng [13, p 502] Tên gọi kim tự tháp ngược đến từ việc mô bố cục thơng tin theo phương pháp nói Nhưng báo sử dụng bố cục kim tự tháp ngược, ưu tiên thông tin quan trọng phần báo, từ đó cho phép việc dễ dàng điều chỉnh nội dung phần sau [13, p 502] Tuy nhiên, bố cục theo cấu trúc hình tháp ngược thường gây thiếu sáng tạo việc thể nội dung, đặc biệt làm cho việc đọc báo trở nên nhàm chán (chỉ đọc nhanh, đọc lướt khơng đọc hứng thú) [14, p 5] Điều có ý nghĩa lớn với hiệu PR, mục đích trùn đạt thơng tin, số PR cịn hướng đến việc thu hút quan tâm, ghi nhớ người đọc về thương hiệu, chí tạo thiện cảm Việc phân tích PR khơng sử dụng cấu trúc hình tháp ngược, 10 Kinh doanh Sức khỏe Số hóa Giải trí Cấu trúc hình tháp ngược Du lịch Cấu trúc khơng phải hình tháp ngược Hình Số lượng PR với hai cấu trúc bố cục ở từng chuyên mục Cấu trúc hình tháp ngược là cấu trúc bố cục phổ biến PR báo VnExpress (66% tổng số bài khảo sát) Con số này, trước hết cho thấy việc trọng vào việc thông tin thay việc xây dựng hình ảnh doanh nghiệp / cá nhân được PR mặt báo PR Đồng thời, số biểu việc thiếu chiều sâu PR báo VnExpress Ở PR cho Viettel: “Viettel đạt giải thương hiệu tuyển dụng hấp dẫn” (22/7/2022), thông tin quan trọng viết (như tiêu đề) được thể câu viết: “Tập đoàn Công nghiệp - Viễn thông Quân đội (Viettel) vào top thương hiệu nhà tuyển dụng hấp dẫn với sinh viên Việt Nam 2022, theo khảo sát Anphabe.” Tiếp đó phần giới thiệu thông tin cụ thể về thành tựu Viettel Tuy nhiên, nội dung khơng có nhiều nội dung thơng báo nêu tiêu đề viết Đặc biệt, bài viết có cấu trúc hình tháp ngược có tỷ lệ xuất cao chuyên mục Kinh doanh; và các chuyên mục Số hóa, Khoa học và Giải trí (Biểu đồ 3) Một số PR chuyên mục có khả thu hút người đọc cao với nội dung có sức hấp dẫn định Cấu trúc khơng theo hình tháp ngược, xuất chuyên mục (trừ chuyên mục Sức khỏe), chúng đặc biệt phổ biến chuyên mục Du lịch Ở viết này, lượng thơng tin giải trí – dẫn nhiều đáng kể Điển hình PR “Há cảo bát vị 5.000 đồng ở Sài Gịn”:“Từng viên há cảo có lớp vỏ đủ sắc màu, mềm dai, quyện vị nhân, viên có giá 5.000 đồng” Ngược lại với PR có cấu trúc hình tháp ngược, viết dạng cấu trúc có nhiều điểm nội dung đáng quan tâm với người đọc có hứng thú về ẩm thực, được dàn trải xuyên suốt PR Bài PR không nêu đối tượng được PR tiêu đề viết mà nêu sau phần dẫn nhập Những PR ough they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness Hoàng Xuân Sơn 36 phù hợp chun mục có tính giải trí hơn, chuyên mục đưa nhiều viết sâu tin tức bình thường Tuy nhiên, phương pháp xây dựng bố cục PR từ chuyên mục nên được áp dụng nhiều cho chun mục có tính vấn đề mà số lượng PR có cấu trúc hình tháp ngược được đăng tải đáng kể b Tổ chức thông tin PR - Về mục đích PR: Xem xét ba mục đích PR bản: quảng bá sản phẩmdịch vụ, định vị thương hiệu, tiến hành khảo sat có kết sau: Bảng Tổng quát số PR theo mục đích PR Quảng bá sản phẩm - dịch vụ Định vị thương hiệu 10 40 Tổng số 50 20 15 10 Kinh doanh Sức khỏe Số hóa Quảng bá sản phẩm - dịch vụ Giải trí Du lịch Định vị thương hiệu Hình Số lượng PR theo các mục đích PR chi tiết ở chuyên mục Đi sâu xem xét mục tiêu PR từng chuyên mục, nhận thấy: Định vị thương hiệu là mục đích PR phổ biến báo VnExpress (70%) Chẳng hạn, bài FPT đặt mục tiêu thành nhà cung cấp cloud storage lớn Việt Nam (22/10/2022); giới thiệu cho giới độc giả quan tâm đến công nghệ về sản phẩm doanh nghiệp – “FStorage” xây dựng hình ảnh về nền tảng lưu trữ đám mây đáng tin cậy FPT Mục đích quảng bá sản phẩm – dịch vụ xuất với bài PR các chuyên mục nhiều viết sử dụng thông tin giải trí – dẫn Số hóa, Giải trí, và Du lịch Chẳng hạn, chuyên mục Số hóa có số bài PR về sản phẩm công nghệ như: Samsung đôi Galaxy A giá từ 4,7 triệu đồng (29/3/2022); hay Laptop văn phịng với cấu hình dành cho game thủ (30/10/2022) Đây đơn giản review cho sản phẩm doanh nghiệp lớn nước - Về phương pháp PR: Dựa vào phương pháp PR bản: giới thiệu kiện PR, quảng bá hoạt động vì trách nhiệm xã hội, sử dụng câu chuyện, nêu trải nghiệm/đánh giá, kết khảo sát sau: Bảng Số lượng viết theo các phương pháp PR Giới thiệu kiện PR Quảng bá hoạt động trách nhiệm xã hội Sử dụng câu chuyện 33 Nêu trải nghiệm / Tổng số Đánh giá 10 50 40 30 20 10 Kinh doanh, Sức khỏe Số hóa, Giải trí, Du lịch Nêu trải nghiệm/đánh giá Sử dụng câu chuyện Giới thiệu hoạt động trách nhiệm xã hội Giới thiệu kiện PR Hình Tỷ lệ viết sử dụng các phương pháp PR ở hai nhóm chun mục tập trung vào thơng tin vấn đề, thời và tập trung vào thông tin giải trí Đi sâu vào chuyên mục, có thể thấy, phần lớn bài PR khảo sát đều có nội dung liên quan đến các kiện PR (tất đều là hoạt động PR từ phía đối tượng PR là các doanh nghiệp/cá nhân) Điều này giải thích cho số lượng lớn bài viết sử dụng thông tin kiện báo VnExpress Phương pháp sử dụng kiện PR để viết bài được áp dụng chuyên mục khảo sát, nhiên, tỷ lệ cao là hai chuyên mục Kinh doanh (89% số bài chuyên mục) và Du lịch (83% số bài chuyên mục) Phương pháp Nêu trải nghiệm/đánh giá nhìn chung khơng được sử dụng nhiều (20%), nhiên lại phổ biến với chuyên mục Du lịch Số hóa Chẳng hạn: Samsung trình làng ba Galaxy S22 (9/2/2022); (chuyên mục Số hóa), Há cảo bát vị 5.000 đồng ở Sài Gòn (30/9/2022); (chuyên mục Du lịch) Hai phương pháp lại Quảng bá hoạt động trách nhiệm xã hội Sử dụng câu chuyện đều không phổ biến với PR báo VnExpress - Về đối tượng PR: Dựa đối tượng PR là cá nhân và tổ chức/doanh nghiệp, nhóm tác giả có kết khảo sát sau: S Ố B À I P R PR cá nhân PR doanh nghiệp/tổ chức 20% 80% Hình Số lượng các PR cá nhân tổ chức Phần lớn bài PR khảo sát đều là bài PR về doanh nghiệp tổ chức (80%) Ngoài ra, số lượng bài PR cá nhân chiếm tỷ lệ khá đáng kể số bài PR khảo sát Trong số đó, tất bài PR cá nhân đều thuộc chuyên mục Giải trí như: Đỗ Mỹ Linh ngồi xe siêu sang nhà chồng (23/10/2022); Bảo Thy: 'Tôi trầm cảm sau sinh'” (21/1/2022); … ough they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG, VOL 21, NO 8.1, 2023 3.1.2 Phương thức tổ chức xét hình thức a Sử dụng ảnh - Về phân bố ảnh ở từng chuyên mục: Khảo sát về số lượng các loại ảnh (được chia theo tính chất PR chúng) từng chuyên mục khảo sát, nhóm tác giả có kết sau: 0.33 0.82 0.76 Thời Kinh doanh Sức khỏe 0.67 11 Khoa học Số hóa 0.17 Giải trí Du lịch Ảnh PR về sản phẩm/dịch vụ 37 12 Ảnh PR về logo/ thương hiệu 38 20 Số lượng bài PR 40 Hình Số lượng PR có sử dụng các loại ảnh PR 4.5 7.92 6 10 Trung bình số ảnh khơng có tính PR bài viết Trung bình số ảnh PR bài viết Hình Sự phân bố các loại ảnh ở từng chuyên mục Việc sử dụng ảnh có khác biệt lớn các bài PR thuộc các chuyên mục khác Ở chun mục Số hóa, Giải trí, và Du lịch, số lượng ảnh PR bài lớn, chí, chúng gấp đôi ba lần so với tổng số ảnh trung bình sử dụng các chuyên mục còn lại Với chuyên mục này, ảnh không mang tính PR (những ảnh khơng có yếu tố đối tượng được PR) ít được sử dụng, chí là không có Ngược lại, chuyên mục có tính vấn đề, hạn chế về thông tin giải trí Kinh doanh, Sức khỏe, số lượng ảnh trung bình bài viết khơng lớn (chỉ dao động từ 1.5 đến ảnh) Với bài PR nhóm chuyên mục này, trung bình số lượng ảnh PR và ảnh không có tính PR từng bài viết cân với Điều này chứng tỏ, bên cạnh việc sử dụng ảnh thông thường để tạo cửa sổ thông tin mới, người viết biết cách “len lỏi” đó yếu tố PR cửa sổ thông tin đầy tính trực quan này Số lượng bài viết Chỉ sử dụng ảnh PR 0% 12% Chỉ sử dụng ảnh không có tính PR 18% 70% Sử dụng cả hai loại ảnh Không sử dụng ảnh Có thể nói, ảnh PR về logo/thương hiệu là dạng ảnh PR phổ biến báo VnExpress Theo khảo sát, phần lớn bài viết sử dụng dạng ảnh PR này tập trung chuyên mục Kinh doanh và Giải trí (với 18 tổng số 27 bài viết từ hai chuyên mục) Ở chuyên mục Giải trí, nhiều bài viết tập trung vào việc PR cá nhân, nên số ảnh PR về thương hiệu là ảnh PR về cá nhân cụ thể Ngược lại, chuyên mục Kinh doanh, đối tượng PR lần này là doanh nghiệp, nên ảnh PR có nội dung khác: Ảnh PR về sản phẩm/dịch vụ không phổ biến dạng ảnh PR về logo/thương hiệu Nó xuất đặc biệt nhiều các chuyên mục Du lịch và Số hóa, nơi tập trung nhiều đánh giá sản phẩm giới thiệu dịch vụ Ví dụ: Hình 10 Một số hình ảnh PR sản phẩm b Cách sử dụng liên kết - Về kiểu liên kết De Maeyer cho liên kết (hyperlinks) được xem cơng cụ có hiệu cao với báo chí điện tử ngày [14, p 533] Sở dĩ, liên kết giúp làm tăng độ tin cậy cho viết tăng tương tác cho báo Vì vậy, thấy, với PR nói riêng, liên kết đóng vai trò lớn vào hiệu PR viết Để thực khảo sát về việc sử dụng liên kết PR, chúng tơi sử dụng phương pháp phân loại theo hình thức liên kết là: liên kết chữ (hypertext) [8, p 313] liên kết rời (hyperlink) Kết khảo sát biểu đồ đây: Du lịch Hình Số viết với các cách sử dụng các loại ảnh PR Giải trí Tất các bài PR báo VnExpress đều sử dụng ảnh PR Tuy nhiên, mục đích ảnh được sử dụng lại có chênh lệch đáng kể Hơn 70% số PR được khảo sát có sử dụng ảnh PR Ảnh PR xuất nhiều chuyên mục Giải trí, Du lịch Số hóa - Về nội dung ảnh PR: Khảo sát dựa hai nội dung ảnh PR bản, nhóm tác giả có kết sau: Số hóa Sức khỏe Kinh doanh 0.2 Liên kết rời 0.4 0.6 0.8 Liên kết chữ Hình 11 Trung bình số liên kết các loại từng viết ough they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness Hoàng Xuân Sơn 38 Việc sử dụng liên kết tập trung nhiều nhóm chuyên mục Giải trí Ở các chuyên mục có sử dụng hyperlink, số lượng trung bình liên kết bài viết xấp xỉ 1/1, chí, chuyên mục Kinh doanh, liên kết gần không được sử dụng Ở các chuyên mục Sức khỏe, Số hóa, khơng có bài viết nào sử dụng đến liên kết Việc sử dụng liên kết PR, vậy, chưa có đồng Điều ảnh hưởng tính chất nội dung từng chuyên mục Tuy nhiên, với hiệu lớn liên kết, nhận thấy cần thiết có thay đổi việc sử dụng liên kết PR báo điện tử, đặc biệt chuyên mục kinh doanh Về vấn đề sử dụng loại liên kết, liên kết chữ dạng liên kết được sử dụng Chẳng hạn: “Tham dự Tuần lễ chuyển đổi số Huế, Tập đoàn FPT FPT Telecom mang đến giải pháp camera giám sát an ninh FPT Camera với tham vấn xây dựng chiến lược chuyển đổi số cho địa phương” (FPT Camera hỗ trợ chuyển đổi số giám sát an ninh, 22/8/2022); “Gói vé máy bay, khách sạn, tour mua giá tốt thẻ tín dụng VIB qua trang du lịch Traveloka, My Tour, Agoda, IViVu, Booking” (Nhiều tiện ích tốn thẻ tín dụng VIB, 1/7/2022) - Về nội dung liên kết Để đánh giá về khả tận dụng hiệu PR từ các liên kết, nhóm tác giả khảo sát dựa tiêu chí phân loại bản: liên kết đến trang chủ/fanpage, liên kết đến sản phẩm/dịch vụ, liên kết đến thơng cáo báo chí và số liên kết khác Kết khảo sát sau: Sử dụng Hyperlink 28% Không sử dụng Hyperlink 72% Hình 12 Khảo sát việc sử dụng hyperlink Trung bình số lượng liên kết 0.5 Kinh doanh Sức khỏe Số hóa Liên kết đến trang chủ/fanpage Liên kết đến thông cáo báo chí Giải trí Du lịch Liên kết đến sản phẩm/dịch vụ Hình 13 Trung bình số liên kết với các nội dung khác từng viết Về nội dung liên kết, liên kết đến trang chủ/fanpage là mục đích phổ biến các hyperlink sử dụng bài PR báo VnExpress Rất dễ hiểu chuyên mục Du lịch, các liên kết đến trang chủ/fanpage lại chiếm tỷ lệ tuyệt đối – bài viết đa phần đều dạng cẩm nang du lịch, bài đánh giá, giới thiệu số địa điểm, sở du lịch cho người đọc, và sẽ bất hợp lý các liên kết đến trang chủ/fanpage không được sử dụng trường hợp này Ngoài ra, bài PR chuyên mục này đều không tập trung đến các thông tin mang tính thời sự, vấn đề, nên hyperlink khác (như các bài viết cũ, các trang web thông tin liên quan, v.v) đều không được sử dụng Ở chun mục Giải trí ngược lại số lượng trung bình các liên kết đến trang chủ khá cao, liên kết khác lại đáng kể hẳn Những chuyên mục này thường bàn về người tiếng, nên có thể dễ dàng giải thích xu hướng người viết sẽ sử dụng hyperlink để “nối” vấn đề/thông tin liên quan với đối tượng PR vào bài viết nhằm hỗ trợ người đọc Liên kết đến sản phẩm/dịch vụ xuất hai bài viết chuyên mục Du lịch: “Vietjet tung vé khuyến 99% Trung thu” (8/9/2022) chuyên mục Số hóa: “FPT Camera hỗ trợ chuyển đổi số giám sát an ninh” (22/8/2022) “Tham dự Tuần lễ chuyển đổi số Huế, Tập đoàn FPT FPT Telecom mang đến giải pháp camera giám sát an ninh FPT Camera với tham vấn xây dựng chiến lược chuyển đổi số cho địa phương” – liên kết đến trang sản phẩm hãng FPT “Thời gian mở bán số vé khuyến mại bắt đầu từ 0h00 đến 24h00 ngày 9/9 Khách hàng đặt mua vé Eco website ứng dụng điện thoại Vietjet Air, nhập mã khuyến VIETJET99 nhận khuyến giảm tới 99% giá vé, chưa bao gồm thuế phí” – liên kết đến trang sản phẩm hãng Vietjet Nhìn chung số lượng hyperlink được sử dụng chưa được nhiều so với tổng thể số PR được khảo sát Vì vậy, cần có đầu tư nhiều vào việc khai thác hiệu liên kết báo điện tử để tăng hiệu PR viết 3.2 Đánh giá Về phương pháp tổ chức nội dung, PR báo VnExpress tập trung vào phương thức tổ chức nội dung dạng tin Đó việc trọng vào thông tin kiện, bên cạnh việc sử dụng nhiều bố cục hình tháp ngược Các PR thiếu yếu tố phân tích – bình luận, yếu tố góc nhìn riêng tác giả có giá trị quan trọng việc vun đắp tình cảm người đọc với đối tượng được PR Nhìn chung, định vị thương hiệu mục đích quan trọng PR được khảo sát Kèm với đó phương pháp thông báo kiện PR báo cho độc giả được sử dụng phổ biến Trên phương diện hiệu tiếp nhận, PR sẽ đạt được hiệu mong muốn từ phía tổ chức / cá nhân được PR, nhiên, với hiệu sâu hơn, cần có đầu tư cụ thể về mặt nội dung PR, đặc biệt PR từng sản phẩm cụ thể, sử dụng hình thức kể chuyện chia sẻ để tăng tính gần gũi viết Về phương pháp tổ chức về hình thức, việc sử dụng hình ảnh được áp dụng tốt với PR báo VnExpress Trong đó, số ảnh PR được sử dụng cân đối ough they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness ISSN 1859-1531 - TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG, VOL 21, NO 8.1, 2023 với nội dung viết Tuy nhiên, vấn đề lam dụng ảnh PR đa số PR tồn Điều gây ảnh hưởng trực tiếp đến mức độ tin cậy người đọc vào nội dung được viết Đối với việc sử dụng liên kết (hyperlink), có ¼ số PR có sử dụng liên kết Xét về hiệu độ tiện lợi liên kết với yếu tố từ phía được PR, việc sử dụng liên kết hạn chế Kết luận Từ kết khảo sát phương thức tổ chức PR báo VnExpress hai phương diện: phương thức tổ chức về nội dung phương thức tổ chức về hình thức, nhóm tác giả xin đề xuất số cách cải thiện chất lượng bài PR VnExpress nói riêng và báo điện tử nói chung sau: Thứ nhất, phóng viên cần có quan sát, đào sâu vào kiện PR, vào đối tượng được PR Sự quan sát tỉ mỉ cùng với việc tìm hiểu kỹ thông tin sẽ giúp phóng viên phát điểm đặc biệt kiện PR đó từ đó có thể cung cấp thông tin sâu mà bạn đọc khơng có hội để tìm hiểu Ngoài ra, mẩu chuyện nhỏ mà phóng viên có thể đưa vào sẽ giúp tác phẩm trở nên sinh động và hấp dẫn Thứ hai, cần tận dụng việc sử dụng liên kết trình duyệt để tăng lượng tương tác cho trang chủ doanh nghiệp được PR đồng thời để giảm thiểu dung lượng thông tin không quá quan trọng nội dung bài báo Thứ ba, các nhân viên PR, bên cạnh việc chú trọng xây dựng mối quan hệ với các phóng viên, cần phải chuẩn bị thông tin hỗ trợ cho việc viết bài PR phóng viên Chẳng hạn việc gợi ý tưởng xây dựng mẩu chuyện nhỏ, điểm đặc biệt có thể tạo nên khác biệt cho bài PR để gây hứng thú cho bạn đọc Cơng việc này là cần thiết lượng thông tin mà phóng viên phải xử lý ngày là lớn, nên không có hỗ trợ từ người làm PR bài PR sẽ không nhận được đủ quan tâm từ phía nhà báo 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] A Davis Public relations and news sources, 2003 [2] A Davis Public relations, business news and the reproduction of corporate elite power Journalism, 1(3), 2000, 282-304 [3] B Cocking News Values Go on Holiday: The ideological values of travel journalism Journalism Studies, 19(9), 2018, 1349-1365 [4] G T Cameron, L M Sallot, & P A Curtin Public relations and the production of news: A critical review and theoretical framework Annals of the International Communication Association, 20(1), 1997, 111-155 [5] F Hanusch The dimensions of travel journalism: Exploring new fields for journalism research beyond the news Journalism studies, 11(1), 2010, 68-82 [6] K Erjavec Hybrid public relations news discourse European Journal of Communication, 20(2), 2005, 155-179 [7] L M Sallot, T M Steinfatt, & M B Salwen Journalists' and public relations practitioners' news values: Perceptions and crossperceptions Journalism & Mass Communication Quarterly, 75(2), 1998, 366-377 [8] S Steensen Online journalism and the promises of new technology: A critical review and look ahead Journalism Studies, 12(3), 2011, 311-327 [9] Z Reich Measuring the impact of PR on published news in increasingly fragmented news environments: A multifaceted approach Journalism Studies, 11(6), 2010, 799-816 [10] J V Turk Public relations' influence on the news Newspaper Research Journal, 7(4), 1986, 15-27 [11] J Lewis, A Williams, & B Franklin A compromised fourth estate? UK news journalism, public relations and news sources Journalism studies, 9(1), 2008, 1-20 [12] Đ T T Hằng, PR lý luận ứng dụng, NXB Lao động – Xã hội, Hà Nội, 2008 [13] H Pottker News and its communicative quality: the inverted pyramid—when and why did it appear? Journalism Studies, 4(4), 2003, 501-511 [14] J Canavilhas Web journalism: from the inverted pyramid to the tumbled pyramid Biblioteca on-line de ciờncias da comunicaỗóo, 2007 [15] J De Maeyer The journalistic hyperlink: Prescriptive discourses about linking in online news Journalism practice, 6(5-6), 2012, 692-701 and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness