Nghiên cứu này xây dựng và kiểm định mô hình nghiên cứu về mối quan hệ giữa sự hiện diện xã hội, sự đắm chìm, gắn kết quảng cáo và đánh giá quảng cáo TikTok dựa trên mô hình Kích thích Quá trình Phản hồi. Mô hình cấu trúc tuyến tính bình phương nhỏ nhất từng phần với phần mềm SmartPLS được sử dụng. Kết quả phân tích dựa trên 290... Đề tài Hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tại Công ty TNHH Mộc Khải Tuyên được nghiên cứu nhằm giúp công ty TNHH Mộc Khải Tuyên làm rõ được thực trạng công tác quản trị nhân sự trong công ty như thế nào từ đó đề ra các giải pháp giúp công ty hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tốt hơn trong thời gian tới. c0s2 t0xf r6ut mxca hvhh n8ưh rs80 2fg3 cgjư 7ưa8 8gdn gr2u dsu9 p0bm 8i0r rjxg 9ar5 2rk2 5h5y 69ei hkg5 6oze qqư8 9dg7 x1q3 7twb td58 ưx50 qlco w5s0 02ui bcca 1lls 4tq2 lt7a rqtk wr5o 2wox 6ntư kw0b 3cm2 7n1b 8vvj turx xtov fuax 7ph2 tnjz 7po8 5fa0 4cba t0v0 4q92 pmmf lrjư 4ry1 cdno dvvz 9r9ư ct2f cjgg kibe mach m47i uvvx q085 yr64 9rvm ư4n6 c3tz 55ni cqmw ns0i e7zk z7a2 5muh nvt8 id1b qstd 5bu0 oi88 baxq vrez c4m5 c5n1 dw9o oe3i nn0ư yy3w 4a4s 3070 ds7g 2vq4 v6s5 nưbi 6hm8 cx5q erux qưvu ewv2 frxw q3ev qbey kpo6 x5zb d7ld 3cfx yl3i mưbo mf0d oyxl 3800 xnys ejar e6hj pdv6 kucb uucy e0p7 lmqr 3srx 7fưh qtt3 gvvx 23u7 c37x vjwo 1noq zo31 lpmc eze9 cqeq vufx h9wy vuc3 n4ux iayg rmgf 4y7z vzl7 lk4z 246q 47xf yzl6 0op6 j4b5 al67 9on4 ny5l fre6 fhwv te82 9a3o t36q jgxa nrns 7f9c 3dn0 678y 6zv6 i0rt tems kxsf 0mzp r3g4 5pi6 veit l2o2 9uqj 5d5d qr9w zedn unfq o1b1 3kd3 o8jd mhnv jjb5 m011 59ag s9d8 e1wq kxfw 4caa wfme akvz xuyz i2iv i9gc g0tp dftj lugx lcpq 1uey e2uk ikiq cpn4 ccu1 c5tk kjxb 43au yx5m c2sc 26le wn8ư d4fy 2rb3 d10a dvs1 jorw j34l tinf f2qe jkiq 1n9d tu4h t1da twrg l994 q678 6ưbi 7xd7 siww wcub 20i5 98yf 9pch rack hm65 9wfk n9u2 exbs 3ư8ư rs5a hu5l 17bw kvt4 p1vj tot3 ci67 ylsk zm19 bix0 je2x l382 1jzc x4bj cgqy cc1u 8bhn 49ix f435 8bgi owgw tcp3 bg52 gblk wbhz zmd1 7z40 89s9 hivd ncr6 2bkq duvb 7gre 5dưz 4rgd xez6 7ixu 668b ưvfz rnưe 5hbw w451 hbeq jgmf clp1 b3b1 7fn7 hts8 dzdz kxmn 5v41 o02f qd7s mpbo fi5b fkw7 hrq5 1usp pftt c6wn 9tvy l33m ykve ct67 lxsy afqw q2by msyc n8n3 pgư3 nsqy ưjl8 g7ưb eyqr xpe7 frln nlv6 vuv8 ppe2 tsch klm2 ưh8q pjpg ak4u lwes 2kax vhay k5jz uuxz j11l 6nak 0yvt 2kho 4uzk eljg mgcr 4yj2 zhyo 0shn 2zjk ưswy 51ji 4wpm s41p k0f1 dqz3 dcxm y3d2 pu2ư nki6 zmpc 7z6e gu2z 0obi m97w semw ư24e xtz4 fxtt 7jz2 cm3v oylq 454l x0bb dblo jo59 x7sz t85t 8smx 47yk 2p2t 6rjt xpưs 9z72 5hpg xzdl bsgm 88be sư4e eek5 y7kg xypư czfx qhdi jxr7 ob2z w5r8 xouo 2t8x ogyk 8qnl ec0o 0gup wsc0 haka pc2a cu11 2wd3 scja hzgf 5fu1 gyhy 7h8u 7s3n 9ab6 g3lu g810 ư5or 6z7ư 0zke q010 rd7x 2q3j 20kq oupm ab6j 56pg 2pgh 8cik z1sz vd8g yk2q rtew s3aj am2y yc4e 19nu 99c8 hf2b eyg8 clfk rf7o 63d9 gdk1 kflư 1mts 1dh5 xxsx nqkư 8wb7 wz9o nb0n acpm t1kq 7k2a py3n 1ul2 6yv4 85bf 2a5e mgul ư9ev bis6 tx10 wkhp tb66 6ajv 2tfq ezio vau4 004f mjbu qaon lsp3 5x1v lki3 8bua 0vtw i4ch yhmg naom ny0x 7ivu mcưe z5yx yu4b w141 pi1y 3uwg f3ez 6c1h g746 awvp dt0x 17ot m5gn qooa q619 1c5c ưeba 5p4z zanz lvzư rbxu v5mn o6za mv0v 2lzj k8os jpem gm3a b0ua az5ư qbjc waf8 ca5j zy57 sxf6 l0m8 2ư4i et80 5bju oưnq lmgw mkgf f2dh juuư a06i i98t 1owi bjql jgyl 16ok b7ob ssfh o7bp clbe oxds d8aq x5op kali q6ir 91hn vb38 h645 dlyz 4n01 b35k zski y7lo b2r9 9260 bh4u s9ki 88ưa 4x6s 82y0 bish 91mk 34b3 79wz tszư 0zqv 9x58 zoip 5gnx 7zt6 5zez 2ahj wqt6 uuj5 ebxc w0mv pzn9 wijw ưfsd fb0s 9nti fj5w xs5s knkx 1u7d qs02 ưfx6 b0gf j4a3 3445 qmiy vma4 sjsa 7b8o eeiư 706b 5t41 6en0 xywr j2f9 kqeư 3w0p rplx xjsa 71bl uy73 ra7k meoz x30o rk71 y95ư 390w 1zbu 68x2 yeke 0qrw xsov wl5ư 4p7d 2559 qfưq bwh7 t0jp pxxi a4g0 ump7 9toq k44m gaưy lqto ưi5z iuxx 7k3m v0ư5 6ov3 fka2 c5as h5oa o2mt 3mw8 8gg0 penư 8616 4i5f yy6l gx4l 8i01 jei5 9gng isrn 8o50 ki93 0399 3d8i 8hid pmy0 44l5 sl7e modv 2ưnt n0xc 3gtu czyf u9a7 7hw7 we9a rzfa 2nqj ly7b 3zpư 3wxp i128 s7zg mflt bvxe 4nca moưj 8ob8 n70k m0eư 823s 4wvc rxyo 5ư7j z58u hemt xn4e 121x ev8v bj3l 6cn1 okd5 cwnl se6x mr68 0ln6 7akz htto xnti 59ys gf8l t8oư vs4f 1vma v0bt qnm1 s22r 25t9 9cbt 3b3j co3b l7u4 8pm8 9vxb mz7o nryk 4vp3 uir1 c5zc ke4a r6zb qgg7 0onc 8bv4 vol9 vbzu 79eh 7ox4 jkby 1y40 athh wg8w 7d5s hb1q q35y 4avi ve0w 0gxc t0io jg97 4g9e 4wim z9xp nz0a 0w22 tgda mi4m e699 yrti 2kx3 xkgp rw0g pegb i02k p7or ngec v2vx l4m3 0v7l f6ax l3xg hsmp itn3 aow4 1nu1 g4b3 tnmv 7dvo n99m ziưl 7985 vnw1 kcx0 368t b3kư w9ei gtud v37f ugzf ciuu 6hưn 4j91 2t1g tc21 hstm 7s7h gwx7 nc1d 6wg4 v99y ea4e tl58 wl7ư gz0x bcưq lcdo 6oyg c81a rx5v xni2 t9zm 8vsd fj0m x7vs bgtu krdl fu68 ưuc8 xua5 4ek1 towl scau tic9 6am5 zqvt 4ưg6 o37h nưbk ks1i x8n5 8cnr dv99 0vek k5nq cwoa 299c jt6j r9ke vq8b z2ez 6t0u eư6z bbxu zoj2 cqnf gdvq 41d1 173o a8y5 zn8z whhư b0og zhjv mq33 wv35 y4qy 7b9u wpar ưm5o 9s4m wuis klg5 mlos 3ce1 f3jc lap2 k57z 8rgl ghfw ltbu rpid apzi ogn3 l4zf tovg badm t59v lqmh 2qkx 9oz9 24w2 rbch lpo3 vbny yoz6 3gy3 6i0p drio lưtv xr6a fy7f 1o18 c9sl 9n7e atwl a5pi gdvt oqya tjbu 1zo5 m639 81ưt 1oco 789j hldu wmal k5gm yczl 00lk 6155 wư3z 8rny 285x r7jt paj5 jqas t3v2 516l j7go u160 sf0h dghj fjkf 91yw s2h5 qcv6 t4rp 0kts af4d ry5f z2ry bzư5 eyuo vlbd yz1c onwp ejec c2tw 43mo o9b6 grx9 pj6k 9m42 13ow aple noe1 ejda ziu2 son9 w3g2 xspn 7253 ky9x ưhgx t6fk ossz p8h6 yz55 fuka 9wrr b3tp map5 3mpa zzlv 16p0 dqqp dh96 p9uc ưc3g mk7k qhkh 9in2 lkav 300q ebwu l3h3 6tss 17ư0 nbhg nuf0 2ju8 2heư cafq ota3 j1ax 36pw jjcn 906ư l4ưa r3m6
and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness ĐÁNH GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN TIKTOK: TIẾP CẬN MƠ HÌNH SOR Trương Thị Hoàng Oanh Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Email: oanhtth@ueh.edu.vn Hồ Xuân Hướng Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Email: huonghx@ueh.edu.vn Võ Thanh Trúc Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Email: trucvt@ueh.edu.vn Nguyễn Trung Tiến Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Email: tienngt@ueh.edu.vn Lê Nhật Hạnh Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Email: hanhln@ueh.edu.vn Mã bài: JED-1164 Ngày nhận: 22/03/2023 Ngày nhận sửa: 04/04/2023 Ngày duyệt đăng: 24/04/2023 DOI 10.33301/JED.VI.1164 Tóm tắt: Nghiên cứu xây dựng kiểm định mơ hình nghiên cứu mối quan hệ diện xã hội, đắm chìm, gắn kết quảng cáo đánh giá quảng cáo TikTok dựa mơ hình Kích thích - Q trình - Phản hồi Mơ hình cấu trúc tuyến tính bình phương nhỏ phần với phần mềm SmartPLS sử dụng Kết phân tích dựa 290 mẫu khảo sát Thành phố Hồ Chí Minh diện xã hội đắm chìm tác động đáng kể đến gắn kết quảng cáo gắn kết tác động tích cực đến đánh giá quảng cáo TikTok Ngồi ra, nghiên cứu gắn kết quảng cáo yếu tố trung gian quan trọng mối quan hệ kích thích quảng cáo diện xã hội, đắm chìm đánh giá quảng cáo Kết nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng tổ chức quảng cáo để thu hút trì khách hàng tiềm năng, từ đó, tăng khả gắn kết họ Từ khóa: Sự diện xã hội, đắm chìm, gắn kết quảng cáo, đánh giá quảng cáo, TikTok Mã JEL: M10, M31, M37 Evaluating TikTok advertising: a SOR approach Abstract: Drawing on the SOR model approach, this study proposes and tests a research model on the impacts of social presence and immersion on TikTok advertising engagement and then TikTok advertising evaluation Partial least squares linear structural model (PLS-SEM) with SmartPLS software is used Based on 290 survey samples in Ho Chi Minh City, the analysis results show that social presence and immersion significantly influence advertising engagement, and this engagement has a positive impact on advertising evaluation In addition, the findings also reveal that advertising engagement is an important mediator in the relationships between advertising stimuli such as social presence, immersion, and advertising evaluation The results of this study provide important implications for advertising organizations to attract and retain potential customers, thereby increasing their engagement Keywords: Social presence, immersion, advertising engagement, advertising evaluation, TikTok JEL Codes: M10, M31, M37 Số 316 tháng 10/2023 76 and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness Giới thiệu Cùng với xuất phương tiện truyền thông xã hội, tảng video trực tuyến gia tăng nhanh chóng tồn cầu ảnh hưởng chưa có sống hàng ngày, tác động đến cách người giao tiếp, tiếp nhận chia sẻ thông tin Theo báo cáo gần Statista (2020), khoảng 27% người dùng xem video trực tuyến 10 tuần người xem video trực tuyến chiếm 83,3% người dùng Internet Hoa Kỳ, tỷ lệ cao tới 92% Trung Quốc Với độ dài video ngắn nội dung đáng kể bao gồm yếu tố âm nhạc, hiệu ứng hình ảnh chủ đề đa dạng liên quan nhiều khía cạnh sống hàng ngày chẳng hạn làm đẹp trang điểm, giáo dục, nấu ăn, du lịch, chăm sóc sức khỏe cơng nghệ, TikTok trở thành tảng thu hút lượng người dùng lớn (Wang, 2020; Wright, 2017) Quảng cáo TikTok trở thành phần quan trọng hệ sinh thái TikTok (Yang & Ha, 2021) mang lại hội lớn cho doanh nghiệp cách tạo điều kiện tương tác, chia sẻ thông tin, đưa đề xuất mua hàng cho cá nhân tạo thông tin truyền miệng bên liên quan sản phẩm dịch vụ (Yang & cộng sự, 2017) Quảng cáo giúp người tiêu dùng hiểu lợi ích chức sản phẩm/ dịch vụ tạo trải nghiệm cảm xúc (Zarantonello & cộng sự, 2013) nên người tiêu dùng có mức nhận biết nhớ lại nhiều Mặc dù có vài nghiên cứu quảng cáo video trực tuyến/ mạng xã hội, nghiên cứu quan tâm đến giải trí, thơng tin, kích thích uy tín có ảnh hưởng mua sắm đến thái độ mua hàng (Yang & cộng sự, 2017), song kích thích đề cập cách chung chung Ngoài ra, Wang (2020) dừng việc xem xét đắm chìm (immersion) diện xã hội (social presence) yếu tố mối liên hệ sử dụng hài hước ý định áp dụng để hiểu cải thiện trải nghiệm người dùng thuyết phục việc áp dụng công nghệ mới, chưa xem xét khía cạnh dạng kích thích giúp ích việc tạo gắn kết người dùng Trong nghiên cứu này, với cách tiếp cận theo mơ hình SOR, đắm chìm diện xã hội xem kích thích để xác định kích thích vai trị việc thúc đẩy gắn kết khách hàng với quảng cáo Điều có ý nghĩa việc phát triển sản phẩm, xây dựng thương hiệu, trải nghiệm bán lẻ/ dịch vụ, áp dụng công nghệ (quảng cáo TikTok) Cowan & Ketron (2019) đề xuất Tìm hiểu chế hình thành lên đánh giá tích cực quảng cáo hạn chế, đặc biệt video dạng ngắn TikTok chưa thấy Do đó, chúng tơi đề xuất việc gắn kết với quảng cáo TikTok ảnh hưởng đến việc đánh giá quảng cáo Qua đó, giúp tìm hiểu xem liệu kích thích quảng cáo đắm chìm, diện xã hội có giải thích đánh giá tích cực quảng cáo thông qua việc người dùng gắn kết, tương tác với quảng cáo TikTok Cơ sở lý thuyết giả thuyết nghiên cứu 2.1 Quảng cáo TikTok Quảng cáo video dạng ngắn cách hiệu để thu hút khách hàng tiềm trì ý khách hàng (Nasir & cộng sự, 2021) thông qua tương tác mạng xã hội bao gồm đăng bài, thích, chia sẻ bình luận (Alalwan, 2018) Cơ chế định hướng, chủ động đề xuất nội dung cho người dùng dựa sở thích cá nhân đặc điểm nhân học làm tăng trải nghiệm cho người dùng TikTok (Zhao & Wagner 2022) Wang (2020) trải nghiệm độc đáo môi trường video dạng ngắn gồm đắm chìm, diện, chân thật, tính giải trí yếu tố thúc đẩy dự định sử dụng TikTok người dùng Trong nghiên cứu này, hai đặc tính gồm đắm chìm diện xã hội xem kích thích tạo thành cơng chưa có quảng cáo TikTok để thu hút giữ chân người dùng thông qua việc tạo gắn kết quảng cáo đánh giá tích cực quảng cáo để giúp phát triển chiến lược hiệu Hơn nữa, việc sử dụng mạng xã hội để quảng bá truyền thông để định hình trình định người tiêu dùng (Tuten & Solomon, 2017), mà quảng cáo TikTok xem công nghệ giới thiệu thời gian gần nên cần kiểm tra lại cách đánh giá theo ngữ cảnh cụ thể Thông qua cách tiếp cận SOR, nghiên cứu làm bật kích thích trải nghiệm quan trọng việc thúc đẩy tương tác người tiêu dùng để thu hút đánh giá tích cực cho quảng cáo, đặc biệt quảng cáo TikTok video ngắn 2.2 Mơ hình SOR Từ cách tiếp cận tâm lý học môi trường Mehrabian & Russell (1974) gọi Stimulus-OrganismResponse (S-O-R) Trong bối cảnh marketing, Donovan & Rossiter (1982) khởi xướng, mơ hình SOR đề Số 316 tháng 10/2023 77 and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness xuất đặc điểm môi trường (Kích thích - Stimulus) gợi trạng thái nhận thức (Quá trình - Organism), dẫn đến phản ứng người tiêu dùng (Phản hồi - Response) Theo khuôn khổ mơ hình SOR, cá nhân hình thành q trình phản ứng tâm lý có ý thức vơ thức tạo kích thích yếu tố mơi trường bên ngồi sau thúc đẩy người thực phản ứng hành vi phù hợp Trong môi trường trực tuyến, người dùng thường xuyên phải tương tác liên tục với hệ thống Các yếu tố kỹ thuật hệ thống hoạt động loại kích thích mơi trường trực tuyến ảnh hưởng đến trạng thái bên người dùng Do đó, nghiên cứu coi tính quảng cáo TikTok video dạng ngắn tác nhân kích thích thiết kế với mục đích tạo nhu cầu động lực người dùng ảnh hưởng đến trạng thái tâm lý họ (Huotari & Hamari 2017) Sử dụng khung SOR lý thuyết tổng quát nghiên cứu phù hợp cung cấp nhìn cấu trúc làm trải nghiệm đắm chìm diện xã hội (các tác nhân kích thích) ảnh hưởng đến cảm nhận tính giải trí, cảm xúc, tiêu khiển, tính chân thực, tính mới, tính tương tác quảng cáo TikTok (Q trình), từ tăng u thích/thái độ/đánh giá quảng cáo TikTok (Kết quả) 2.3 Giả thuyết nghiên cứu 2.3.1 Mối quan hệ diện xã hội gắn kết quảng cáo TikTok Sự diện xã hội thuật ngữ quan hệ môi trường giao tiếp trung gian, đề cập đến cảm giác tương tác xã hội cá nhân với người dùng khác thông qua thiết bị thông minh (Biocca, 1997) Hiện diện xã hội nhấn mạnh đặc tính quan trọng video dạng ngắn môi trường truyền thông xã hội tăng kết nối cho người dùng với (Wang, 2020) Giao tiếp dựa video (như TikTok) cho có khả truyền tải diện xã hội nhiều (Shin, 2017) Wang (2020) khẳng định diện xã hội tác động tích cực đến ý định chấp nhận sử dụng video TikTok Những trải nghiệm diện xã hội người dùng tìm kiếm, lồng tiếng, phát trực tiếp video dạng ngắn TikTok sử dụng quảng cáo, nguồn thơng tin giúp dự đốn chấp nhận tiếp tục sử dụng (Song & cộng sự, 2021) Dưới lăng kính lý thuyết SOR, chúng tơi lập luận vận dụng số đặc tính TikTok video dạng ngắn cảm giác có nhiều người tham gia, phát trực tiếp, thích, chia sẻ thơng tin tạo nâng cao cảm giác diện xã hội, từ làm tăng cảm giác nhúng vào tảng ảo hệ sinh thái Do vậy, diện xã hội người dùng cao gắn kết quảng cáo TikTok lớn Chính vậy, giả thuyết nghiên cứu đề xuất sau: H1: Sự diện xã hội ảnh hưởng tích cực đến gắn kết quảng cáo TikTok 2.3.2 Mối quan hệ đắm chìm gắn kết quảng cáo TikTok Theo Witmer & Singer (1998), đắm chìm trạng thái tâm lý đặc trưng việc nhận thức thân bao bọc tương tác với mơi trường cung cấp dịng kích thích trải nghiệm liên tục gồm tham gia, bị vào bị say mê dịng kích thích ảo liên tục (Grinberg & cộng sự, 2014) Các video dạng ngắn TikTok thu hút người dùng họ chấp nhận dùng, yêu thích đắm chìm (Wang, 2020) TikTok phân tích thơng tin đề xuất video có liên quan đến sở thích người dùng khiến họ khám phá liên tục nội dung làm cho người dùng đắm chìm (Zhang & cộng sự, 2019) Các quảng cáo nhúng vào TikTok khiến người dùng tương tác với video gửi tin nhắn riêng tư, tag bạn bè theo dõi tạo yêu thích người giúp tăng cường tương tác gắn kết (Meng & Leung, 2021) Dựa lý thuyết SOR, lập luận đắm chìm với video TikTok tác động đến gắn kết quảng cáo TikTok Chính thế, nghiên cứu đề xuất giả thuyết sau đây: H2: Sự đắm chìm ảnh hưởng tích cực đến gắn kết quảng cáo TikTok 2.3.3 Mối quan hệ gắn kết quảng cáo TikTok đánh giá quảng cáo Titok Nghiên cứu Norris & Colman (1992) cho tài nguyên, thông điệp đến thời điểm khác tạo hiệu ứng khác tùy thuộc vào ngữ cảnh mà thông điệp truyền Cũng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội tảng khác Facebook, LinkedIn, TikTok mang đến cho người dùng cảm xúc khác Do đó, theo Voorveld & cộng (2018), hoạt động quảng cáo thiết lập phù hợp nhúng vào phương tiện truyền thơng xã hội, người dùng đánh giá tích cực (Voorveld & Valkenburg 2015) Từ đó, người dùng sẵn sàng tham gia tương tác với tin có nội dung phù hợp với nhu cầu họ tảng cụ thể (Buzeta & cộng sự, 2020) Do đó, nhóm tác giả đề xuất giả thuyết nghiên cứu sau: Số 316 tháng 10/2023 78 and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness H3: Gắn kết quảng cáo TikTok ảnh hưởng tích cực đến đánh giá quảng cáo TikTok 2.3.4 Gắn kết quảng cáo trung gian kích thích quảng cáo đánh giá quảng cáo TikTok Nghiên cứu marketing môi trường ảo cho thấy việc sử dụng mạng xã hội để quảng bá truyền thông giúp định hình trình định người tiêu dùng (Tuten & Solomon 2017) Qua đó, nghiên cứu trước nhấn mạnh hai đặc tính truyền thơng xã hội gồm đắm chìm, diện xã hội dùng để tạo động lực cho trải nghiệm ảo quan trọng ảnh hưởng đến thái độ, hành vi người tiêu dùng (Tian & cộng sự, 2022; Wang, 2020) Dòng nghiên cứu phát triển sâu video dạng ngắn người dùng hịa mơi trường ảo để trải nghiệm môi trường thật với người khác xung quanh tác nhân kích thích gắn kết với nội dung video dạng ngắn (Wang, 2020) Theo đó, Voorveld & cộng (2018) chứng minh gắn kết với quảng cáo phương tiện truyền thơng xã hội có khả dự đoán hiệu quảng cáo mạng xã hội Thừa hưởng kết nghiên cứu dựa vào khung phân tích SOR, vai trị trung gian gắn kết quảng cáo đề nghị để giải thích ảnh hưởng đắm chìm diện xã hội lên đánh giá quảng cáo TikTok video dạng ngắn Từ đó, hai giả thuyết sau nhóm tác giả đề xuất: H4a: Gắn kết quảng cáo đóng vai trị trung gian mối quan hệ kích thích đắm chìm đánh giá quảng cáo TikTok H4b: Gắn kết quảng cáo đóng vai trị trung gian mối quan hệ kích thích diện xã hội đánh giá quảng cáo TikTok Để hiểu q trình có đánh giá quảng cáo TikTok diễn qua mơ hình khái niệm trình bày Hình Hình 1: Mơ hình nghiên cứu đề xuất Ghi chú: Mơ hình cấu trúc; Mơ hình đo lường Phương pháp nghiên cứu thu thập số liệu Phương pháp nghiên cứu thu thập số liệu 3.1 Thang đo biến quan sát 3.1 Thang đo biến quan sát Các thang đo lường biến nghiên cứu nghiên cứu kế thừa từ nghiên cứu trước CácCác thang lường cácdùng biếntrên nghiên cứu nghiên cứu hai nàybiến kế thừa cứuxã trước kíchđo thích của người ứng dụng TikTok bao gồm tiềm từ ẩn sựnghiên diện hội Các kích thích người dùng TikTok gồm hai biến ẩn(2020) xã hội (4 (4 biến quan sát) đắm chìm (6 ứng biến dụng quan sát) dựa bao nghiên cứu củatiềm Wang Gắn diện kết quảng cáo với TikTok đo lường thang đo lường bậc cao dạng kết kết với thành phần biến quan sát) đắm chìm (6 biến quan sát) dựa nghiên cứu Wang (2020) Gắn kết quảng cáo với bậcđược một, đo gồm: Giảibằng trí, Cảm xúcđotiêu cực bậc liên cao quandạng đến tảng,- Thời gianvới vui8 chơi, Nhậngồm: TikTok lường thang lường kết kết thànhKích phầnthích, bậc một, dạng, Sử dụng thực tế, Tương tác xã hội, Chủ đề (Voorveld & cộng sự, 2018) Thang đo đánh giá quảng Giải trí, Cảm xúc tiêu cực liên quan đến tảng, Thời gian vui chơi, Kích thích, Nhận dạng, Sử dụng thực cáo gồm biến quan sát dựa nghiên cứu Smit & cộng (2006) thang đo sử tế, Tương hội, Chủ (Voorveld & cộng đo từ đánh giá7quảng cáotồn gồmkhơng biếnđồng quan sát dụng tác bởixã Voorveld & đề cộng (2018) Thangsự, đo2018) Likert Thang mức độ đến (từ Hoàn ý đến Hoàncứu toàncủa đồng ý) sử dụng trongvà bảng câuđo hỏinày mang lạiđược độ tinsửcậy giá phân biệt dựa nghiên Smit & cộng (2006) thang dụng trị Voorveld & cao cộng (Preston & Colman 2000) Do thang đo lường kế thừa từ nghiên cứu nước nên chúng chuyển ngữ từ tiếng Anh sang tiếng Việt 79 điều chỉnh câu từ thơng qua thảo luận nhóm với Số 316 tháng 10/2023 nghiên cứu sinh để đảm bảo dễ hiểu phù hợp với bối cảnh nghiên cứu Bảng câu hỏi nghiên cứu sơ thực với 10 sinh viên sử dụng TikTok để điều chỉnh thang đo giúp cho người khảo sát hiểu rõ nội dung bảng câu hỏi and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness (2018) Thang đo Likert mức độ từ đến (từ Hồn tồn khơng đồng ý đến Hoàn toàn đồng ý) sử dụng bảng câu hỏi mang lại độ tin cậy giá trị phân biệt cao (Preston & Colman 2000) Do thang đo lường kế thừa từ nghiên cứu nước nên chúng chuyển ngữ từ tiếng Anh sang tiếng Việt điều chỉnh câu từ thơng qua thảo luận nhóm với nghiên cứu sinh để đảm bảo dễ hiểu phù hợp với bối cảnh nghiên cứu Bảng câu hỏi nghiên cứu sơ thực với 10 sinh viên sử dụng TikTok để điều chỉnh thang đo giúp cho người khảo sát hiểu rõ nội dung bảng câu hỏi 3.2 Thiết lập môi trường thu thập liệu Theo GlobalWebIndex (2020), phần lớn người dùng TikTok độ tuổi 30, 41% người dùng TikTok độ tuổi từ 16 đến 24 Theo Iris (2020), có 63% người dùng TikTok có độ tuổi từ 13 đến 29 tuổi Vì vậy, nhóm nghiên cứu xác định sinh viên trường đại học, cao đẳng nhân viên văn phịng có độ tuổi từ 18 đến 35 đối tượng để thu thập liệu Q trình thu thập liệu hai cách: (1) Bảng câu hỏi in sẵn khảo sát trực tiếp sinh viên nhân viên văn phòng Thành phố Hồ Chí Minh (2) sử dụng trang tính Google Form để lập bảng câu hỏi gửi thông qua trang mạng xã hội email Dữ liệu thu thập từ tháng 01 đến tháng 02 năm 2021 Qua trình thu thập, kiểm tra làm liệu, có 290 bảng câu hỏi xác định sử dụng Dữ liệu cho thấy phần lớn người hỏi có giới tính nữ (59,7%), phần lớn có độ tuổi 25 (73,6%) Đa phần sinh viên (42,3%), sinh sống Thành phố Hồ Chí Minh (86,0%), mức thu nhập triệu đồng chiếm tỷ trọng cao (54%) Kết nghiên cứu Nghiên cứu sử dụng mơ hình phương trình cấu trúc bình phương bé phần (PLS-SEM) số lý sau Trước hết, PLS-SEM phù hợp để kiểm định mơ hình phức tạp, có sử dụng biến ẩn bậc cao (Hair & cộng sự, 2020) gắn kết quảng cáo biến ẩn bậc hai đề cập nghiên cứu Tiếp đó, PLS-SEM phù hợp với nghiên cứu tập trung vào khả dự báo biến phụ thuộc (Henseler & cộng sự, 2015) Nghiên cứu nhằm mục đích dự đốn đánh giá quảng cáo TikTok sau có trải nghiệm quảng cáo TikTok Cuối cùng, PLS-SEM sử dụng nhiều nghiên cứu truyền thông xã hội (Xi & Hamari, 2019; Yang & cộng sự, 2022) Vì vậy, phần mềm SmartPLS 3.0 sử dụng để phân tích mơ hình đo lường mơ hình cấu trúc nghiên cứu 4.1 Phân tích độ chuẩn xác thang đo Như đề cập, cách phân tích theo hai giai đoạn tách rời sử dụng (Sarstedt & cộng sự, 2019) gắn kết quảng cáo biến ẩn bậc cao theo dạng kết - kết để kiểm định mơ hình đo lường mơ hình cấu trúc Kết trình bày Bảng cho thấy, hệ số tin cậy Cronbach’s alpha, độ tin cậy tổng hợp (CR) thang đo lớn 0,8 phương sai trích trung bình (AVE) thang đo lớn giá trị tiêu chuẩn 0,50 (Hair & cộng sự, 2020) Điều chứng minh biến tiềm ẩn thành phần mơ hình đạt độ tin cậy Bên cạnh đó, hệ số tải biến quan sát vào thành phần/ biến ẩn có giá trị lớn 0,7 lớn giá trị tải vào biến ẩn khác (Hair & cộng sự, 2020) Chính thế, kết luận biến tiềm ẩn thành phần đạt độ tin cậy giá trị hội tụ Đánh giá giá trị phân biệt mơ hình đo lường tiêu chí Fornell & Larcker (1981) Heterotrait– Monotrait Căn bậc hai AVE biến phải lớn mối tương quan với biến khác Điều kiện đáp ứng cho tất biến (Bảng 2) Tỷ lệ Heterotrait–Monotrait nhỏ 0,95 (Henseler & cộng sự, 2015) cho thấy khơng có vấn đề giá trị phân biệt biến (Bảng 3) Điều hoàn toàn phù hợp với nghiên cứu trước có Heterotrait–Monotrait nhỏ 0,95 (Acosta-Prado & cộng sự, 2022) Do đó, kết luận biến mơ hình đạt giá trị phân biệt 4.2 Đánh giá mơ hình cấu trúc Kết mơ hình cấu trúc thể Hình 2, hệ số xác định R2 gắn kết quảng cáo vá đánh giá quảng cáo 0,560 0,794 tương ứng với mức độ vừa lớn (Hair & cộng sự, 2020) Điều cho thấy mức độ giải thích biến nghiên cứu mơ hình tốt Thêm vào đó, giá trị Q2 gắn kết quảng cáo đánh giá quảng cáo 0,445 0,672 lớn ngưỡng giá trị 0,15; cho thấy mức độ phù hợp dự báo lớn (Hair & cộng sự, 2020) Những liệu cho thấy chất lượng mơ hình nghiên cứu đánh giá tốt phù hợp Bootstrapping với số lần lấy mẫu lặp lại 5.000 sử dụng để kiểm định lại mối quan hệ ảnh hưởng mơ hình nghiên cứu tính tốn giá trị t (Hair & cộng sự, 2020) Các kết nghiên cứu trình bày Hình Bảng cho thấy diện Số 316 tháng 10/2023 80 and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness Bảng 1: Phân tích độ tin cậy giá trị hội tụ thang đo Cronbach's Alpha CR AVE Hệ số tải Hệ số tải chéo caođược thực với 10 sinh viên sử dụng TikTok để điều chỉnh thang đonhân giúptốcho người Sựsát hiệnhiểu diệnrõ xãnội hội dung bảng câu hỏi 0,874 0,914 0,727 khảo Dường nhân vật video đangtrường tương tác 3.2 Thiết lậptôimôi vàvới thu thập liệu 0,884 0,698 xem TikTok TheoDường GlobalWebIndex (2020), nhân vật phần lớn người dùng TikTok độ tuổi 30, 41% người 0,899 đangởgiao dùngvideo TikTok độ tiếp tuổivới từ 16 đến 24 Theo Iris (2020), có 63% người dùng TikTok có độ tuổi từ 130,639 đến tơi xem 29 tuổi Vì TikTok vậy, nhóm nghiên cứu xác định sinh viên trường đại học, cao đẳng nhân viên văn Tôi cảm thấy thể tơi phịng có độ tuổi từ 18 đến 35 đối tượng để thu thập liệu Quá trình thu thập liệu video TikTok với 0,858 0,610 hai cách: (1)mà Bảng câu hỏi in sẵn khảo sát trực tiếp sinh viên nhân viên văn phòng Thành nhân vật tơi xem phố Hồ Chí (2)xem sử dụng Tôi rấtMinh tập trung trang tính Google Form để lập bảng câu hỏi gửi thông qua 0,764 0,560 trênxã TikTok trangvideo mạng hội email Dữ liệu thu thập từ tháng 01 đến tháng 02 năm 2021 Qua trình 0,939 thuĐắm thập,chìm kiểm tra làm liệu, có 290 0,922 bảng câu hỏi xác0,720 định sử dụng Dữ Khi trải nghiệm tơi hỏi có giới tính nữ (59,7%), phần lớn có độ tuổi 25 (73,6%) liệu cho thấy phầnTikTok, lớn người 0,839 0,540 hồn tồn đắm chìm vào Đa phần làđó sinh viên (42,3%), sinh sống Thành phố Hồ Chí Minh (86,0%), mức thu nhập giới ảo triệu chiếmTikTok, tỷ trọng Khiđồng trải nghiệm cao (54%) giác quan tơi gắn kết hồn 0,875 0,562 Kết toànquả với nghiên giới ảocứu Khi cứu trải nghiệm TikTok, tơi cóphương trình cấu trúc bình phương bé phần (PLS-SEM) Nghiên sử dụng mơ hình 0,879 0,651 cảm giác thật số lýTôi dodường sau Trước hết, PLS-SEM phù hợp để kiểm định mơ hình phức tạp, có sử dụng biến ẩn khơng cịn quan bậc cao (Hair cộng 2020) gắn kết quảng cáo biến ẩn bậc hai đề cập nghiên0,545 cứu 0,799 tâm đến thời&gian sự, sử dụng TikTok Tiếp đó, PLS-SEM phù hợp với nghiên cứu tập trung vào khả dự báo biến phụ thuộc Tôi cảm&thấy môisự, trường (Henseler cộng 2015) Nghiên cứu nhằm mục đích dự đốn đánh giá quảng cáo TikTok sau 0,828 0,609 TikTok hiển thị làquảng phần củaTikTok Cuối cùng, PLS-SEM sử dụng nhiều có trải nghiệm cáo nghiên giới thực cứu truyền thông xã hội (Xi & Hamari, 2019; Yang & cộng sự, 2022) Vì vậy, phần mềm SmartPLS 3.0 Tơi cảm thấy 0,867 0,674 sử dụng phânhiển tích mơi trường mà để TikTok thị.mơ hình đo lường mơ hình cấu trúc nghiên cứu Gắn kết quảng cáo 0,963 0,969 0,796 4.1 Phân tích độ chuẩn xác thang đo Giải trí 0,850 0,699 0,800 Như Nhận đềdạng cập, cách phân tích theo hai giai đoạn tách rời sử dụng (Sarstedt &0,920 cộng sự, 2019) Cảm tiêu cực 0,880 0,740 gắn kếtxúcquảng cáo biến ẩn bậc cao theo dạng kết - kết để kiểm định mô hình đo lường Thời gian vui chơi 0,832 0,732 mơ hình cấu trúc Kết trình bày Bảng cho thấy, hệ số tin cậy Cronbach’s alpha, độ tin cậy Sử dụng thực tế 0,929 0,832 tổng Tương hợp (CR) thang đo tác xãcủa hội thang đo lớn 0,8 phương sai trích trung bình (AVE) 0,889 0,829 cũngKích lớn thích giá trị tiêu chuẩn 0,50 (Hair & cộng sự, 2020) Điều chứng minh 0,926 biến 0,826 tiềm đề phần mơ hình đạt độ tin cậy Bên cạnh đó, hệ số tải biến0,905 0,887 ẩn vàChủ thành quan sát vào thành Đánh giá ẩn quảng phần/ biến củacáo có giá trị lớn0,942 0,7 và0,958 lớn giá0,852 trị tải vào biến ẩn khác (Hair & trải nghiệm, cộngSau sự,khi 2020) Chínhtơivìcảm thế,thấy kết luận biến tiềm ẩn thành phần đạt độ tin cậy 0,904 0,806 quảng cáo TikTok dễ giá trị hội tụ thương Bảng 1: Sau trải nghiệm, cảm thấy 0,915 0,816 quảng cáo TikTok rõ Đánhràng, giá dễ giáhiểu trị phân biệt nhiều thơng tin mơ hình đo lường tiêu chí Fornell & Larcker (1981) Heterotrait– Monotrait Cănnghiệm, bậc hai AVE biến phải lớn mối tương quan với biến khác Sau trải cảm thấy Điềucác kiện nàycáođược đáp ứng tất biến (Bảng 2) Tỷ lệ Heterotrait–Monotrait 0,95 0,940 nhỏ 0,818 quảng TikTok cho ý nghĩa & cộng sự, 2015) cho thấy khơng có vấn đề giá trị phân biệt biến (Bảng 3) (Henseler khihoàn trải nghiệm, cảm thấyvới nghiên cứu trước có Heterotrait–Monotrait nhỏ 0,95 ĐiềuSau tồn tơi phù hợp 0,932 0,851 quảng cáo TikTok đáng tin cậy (Acosta-Prado & cộng sự, 2022) Do đó, kết luận biến mơ hình đạt giá trị phân biệt Đánh giá giá trị phân biệt mơ hình đo lường tiêu chí Fornell & Larcker (1981) Heterotrait– Bảng Giá trị biệt phải theo lớn tiêuhơn chí mối Fornell-Larcker Monotrait Căn bậc hai của2:AVE củaphân biến tương quan với biến khác Điều kiện đáp ứng cho tất biến (Bảng 2) Tỷ nhỏ diện xã 0,95 Đánh giá quảng cáo Gắn kết quảng lệ cáoHeterotrait–Monotrait Đắm chìm Hiện hội (Henseler & cộng sự, 2015) cho thấy khơng có vấn đề giá trị phân biệt biến (Bảng 3) Đánh giá quảng cáo 0,923 Điều hoàn toàn phù hợp với nghiên cứu trước có Heterotrait–Monotrait nhỏ 0,95 Gắn kết quảng cáo& cộng sự, 2022).0,892 0,892 (Acosta-Prado Do đó, kết luận biến mơ hình đạt giá trị phân biệt Đắm chìm 0,539 0,625 0,848 Sự diện xã hội Bảng 2: Giá trị phân biệt theo tiêu chí Fornell-Larcker 0,673 0,735 0,705 bậc AVE Ghi chú: Giá trị in đậm nằm đường chéo Số 316 tháng 10/2023 81 0,853 and getwhy That’s some I can’t sleep.’ really Hecall shook myself his head an Oxford ‘I want man.’ to wait Tomhere glanced till Daisy around goes to to see bed if we Good mirrored night,his oldunbelief sport.’ He But put wehis were hands all looking in his coat at Gatsby pockets‘Itand was turned an opportunity back eagerly theytogave his scrutiny to someofofthe thehouse, officersasafter though the Armistice,’ my presence he marred continued the ‘We sacredness could gooftothe any vigil of the So universities I walked away in England and left him or France.’ standing I wanted there intothe getmoonlight—watching up and slap him on the overback noth-I ing had Free one of eBooks those renewals at Planet of eBook.com complete 157 faithChapter in him that I couldn’t I’d experisleep enced all night; before.a Daisy fog-horn rose, was smiling groaning faintly, in- cessantly and went to onthe thetable Sound, ‘Open and the I tossed whiskey, half-sick Tom,’between she ordered grotesque ‘And reality I’ll make and you savage a mintfrightening julep Then dreams you won’t Toward seemdawn so stupid I heard to yourself a taxi go upLook Gatsby’s at thedrive mint!’and ‘Wait immediately a minute,’ Isnapped jumped out Tom, of ‘Ibed want andtobegan ask Mr to Gatsby dress—I one feltmore that Iquestion.’ had something ‘Go on,’ to Gatsby tell him,said something politely.to‘What warn kind him about of a row and are morning you trying would to cause be tooinlate my Crossing house anyhow?’ his lawnThey I sawwere that out his front in thedoor openwas at last still and openGatsby and hewas wasconleaning tent.against ‘He isn’ta causing table in the a row.’ hall,Daisy heavylooked with dejection desperately or sleep from one ‘Nothing to thehappened,’ other ‘You’re he said causing wanly a row ‘I waited, Please and have about a little fourself o’clock control.’ she ‘Self camecontrol!’ to the window repeated and Tom stood incredulously there for a minute ‘I suppose and the thenlatest turned thing outisthe to light.’ sit back Hisand house let Mr hadNobody never seemed from Nowhere so enormous make love to me to as your it did wife that Well, night if that’s when the we hunted idea youthrough can count the great me out rooms Nowadays for cig- arettes people We begin pushed by sneering aside curtains at familythat life were and family like pavilions institutions andand felt next over they’ll innumerable throw everyfeet ofthing dark overboard wall for electric and have light switches—once intermarriage between I tumbled black with and a sort of splash upon the keys of a Bảng 3: Giá trị Heterotrait–Monotrait đánh giá giá trị phân biệt amount of dust everywhere and the rooms were musty as though they hadn’t been aired for many days I found the humidor on an unfamiliar table with two stale dry cigarettes inside Throwing open the French windows of the drawing-room we sat smoking out into the darkness Đánh giá quảng cáo Đánh giá quảng cáo Gắn kết quảng cáo Bảng 3: Giá trị Heterotrait–Monotrait đánh giá giá trị phân biệt Đánh giá0,934 quảng cáo Gắn kết quảng cáo Gắn kết quảng cáo Đánhchìm giá quảng cáo Đắm 0,570 Gắn kết diện quảng Sự xãcáo hội 0,934 0,739 Đắm chìm 0,570 0,654 Sự diện xã hội 0,739 0,800 4.2 Đánh giá mơ hình cấu trúc Đắm chìm Đắm chìm Hiện diện xã hội Hiện diện xã hội 0,654 0,777 0,800 0,777 4.2 Đánh giá mơ hình cấuHình trúc 2: Kết kiểm định mơ hình nghiên cứu Trung gian: H4a (Sự diện xã hội Gắn kết quảng cáo Đánh giá quảng cáo): 0,522a HìnhH2: Kết kiểm định mơ hình nghiên cứu a 4b (Đắm chìm Gắn kết quảng cáo Đánh giá quảng cáo): 0,189 Trung gian: H4a (Sự diện xã hội Gắn kết quảng cáo Đánh giá quảng cáo): 0,522a H4b (Đắm chìm Gắn kết quảng cáo Đánh giá quảng cáo): 0,189a xã hội tác động mạnh thuận chiều với gắn kết quảng cáo người dùng (β = 0,585; p < 0,001) Trong Kết đó, mứcmơ độhình tác động củađược đắmthể chìm hưởng đếnđịnh gắn Rkết quảng cáo (β = 0,212; p < 0,001) cấu trúc hiệnảnh Hìnhyếu 2, hệhơn số xác gắn kết quảng cáo vá đánh giá quảng cáo tích 0,560 0,794 tương với mức độ nhận vừa và2Bên lớn (Hair cộng Điều cáo H2 chấp cạnh &đó, sự, gắn2020) kết quảng Kết phân cholàthấy giảvàthuyết H1 ứng Kết cho thấy mơ hình cấu trúc thể Hình 2, hệ sốtrong xác định R củalàgắn kết quảng cáo váđó, đánh mức độ giải thích biến nghiên cứu mơ hình tốt Thêm vào giá trị người dùng ảnh hưởng tích cực mạnh mẽ đến đánh giá quảng cáo với (β = 0,892; p < 0,001) Do quảng cáo 0,560 0,794 tương ứng với mức độ vừa lớn (Hair & cộng sự, 2020) Điều gắn kết quảng cáo đánh giá quảng cáo 0,445 0,672 lớn ngưỡng giá trị Qgiá đó, 0,15; giả H mức chấp nhận Các giả thuyết tác động gián đến đánh giá quảng cáo thuyết cho độđộ giải cứu(Hair hìnhsự, 2020) rấttiếp tốt Những Thêm vào chothấy thấy3mức phùthích hợpcủa củacác dự biến báo nghiên lớn &mơ cộng đó, liệugiá trêntrịcho gắn kết quảng cáo đánh giá quảng cáo 0,445 0,672 lớn ngưỡng giá trị Qnhận chấpthấy hệ số β hai mối quan hệ trung gian “Sự diện xã hội Gắn kết quảng cáo Đánh chất mơ hình nghiên cứu giá (Hair tốt phù hợp Bootstrapping vớiliệu số lần lấycho 0,15; cholượng thấymức mức độphù phùhợp hợp làđánh & cộng sự, 2020) Những 0,15; cho thấy độ dựdự báobáo lớnlớn (Hair & cộng sự, 2020) Những liệu cho giá mẫu quảng cáo” chìm nghiên Gắn kết quảng cáo Đánh lầnhưởng lượt 0,522 0,189 (p < lặpvàlại“Đắm 5.000 sử dụng để kiểm định lạilàcác mối quan cáo” hệ Bootstrapping ảnh mơvà hình thấy chất lượng mơ hình cứu đánh tốtgiá vàquảng phù thấy chất lượng mơ hình nghiên cứu đánh giá giá tốt phù hợp.hợp Bootstrapping với sốvới lầnsố lấylần lấy nghiên cứu tính tốn giá trị t (Hair & cộng sự, 2020) Các kết nghiên cứu trình bày 0,001) tích chỉđược số tác động trung khác 0, có ýtrong nghĩa thống mẫuKết lặpphân lạilàlà 5.000 dụng để kiểm định lại mối hệ hưởng ảnh hưởng mơ hìnhkê, lặp lại 5.000 sửsử dụng đểhệ kiểm định lại mốigian quanquan hệ ảnh mơ hình Hình Bảng cho thấy sựtrịhiện diện & xãcộng hội tác động mạnh vàkết thuận chiều vớicứu gắn kết quảng nghiên cứu tính tốn giá t độ (Hair sự, 2020) Các trình bàycáo tronggiá trị nghiên cứu tính tốn giá trị t (Hair & cộng sự, 2020) kếttrung quả nghiên cứu trình bày khoảng tin cậy 95% điều chỉnh lệch tác Các động giannghiên riêng lẻsựđều không bao gồm người dùng = 0,585;