Các câu hỏi nghiên cứu được soạn thảo đặc biệt để thu nhận chung các phương pháp hay nhất trong việc tạo, duy trì và sử dụng thương hiệu cá nhân để phát triển sự nghiệp và thành công hơn
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -o0o - BÁO CÁO TỔNG KẾT CƠNG TRÌNH THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “ SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC” NĂM 2022 ĐỀ XUẤT SỬ DỤNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐỂ THÀNH CƠNG TRONG SỰ NGHIỆP Thuộc nhóm ngành: Marketing Hà Nội, tháng năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -o0o - BÁO CÁO TỔNG KẾT CÔNG TRÌNH THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “ SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC” NĂM 2022 ĐỀ XUẤT SỬ DỤNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐỂ THÀNH CƠNG TRONG SỰ NGHIỆP Nhóm sinh viên thực 1/ Trần Kim Anh 2/ Bì Thị Hồng Ngát 3/ Nguyễn Phương Anh 4/ Trần Thế Anh 5/ Nguyễn Huy Phúc 2014210013 2014510066 2014120010 2014210010 Giảng viên hướng dẫn: TS Trần Hải Ly Giới tính: Nữ Giới tính: Nữ Giới tính: Nữ Giới tính: Nam Giới tính: Nam MỤC LỤC Lý chọn đề tài CHƯƠNG GIỚI THIỆU 1.1 Lý lựa chọn đề tài 1.2 Bối cảnh vấn đề 1.3 Mục đích nghiên cứu 1.4 Thiết lập cho Nghiên cứu 1.5 Câu hỏi nghiên cứu 1.6 Định nghĩa thuật ngữ 1.7 Cấu trúc nghiên cứu CHƯƠNG TỔNG QUAN TÀI LIỆU 2.1 Xác định thương hiệu cá nhân 2.2 Tầm quan trọng xây dựng thương hiệu cá nhân 10 2.3 Duy trì Thương hiệu Cá nhân 10 2.4 Sử dụng thương hiệu cá nhân để thành công nghiệp .11 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP LUẬN .13 3.1 Nguồn liệu 13 3.2 Thu thập liệu .14 3.3 Trình bày liệu .14 3.4 Hạn Chế 15 CHƯƠNG PHÂN TÍCH DỮ LIỆU .16 4.1 Bảng câu hỏi xây dựng thương hiệu cá nhân .16 4.2 Câu hỏi Nghiên cứu Thương hiệu Cá nhân 21 4.3 Dữ liệu xây dựng thương hiệu cá nhân 23 CHƯƠNG THẢO LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 32 5.1 Tóm lược 32 5.2 Thảo luận 33 KẾT LUẬN 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO 40 Lý chọn đề tài Với tình trạng bão hịa thị trường cơng việc, ngày trở nên khó khăn cho cá nhân để phân biệt với đối thủ cạnh tranh tạo ấn tượng mạnh thân với nhà tuyển dụng Do đó, để trở thành người có sức ảnh hưởng lĩnh vực cụ thể, cần xây dựng lộ trình phù hợp để tạo nên sắc cho riêng cá nhân Thương hiệu cá nhân cơng cụ quan trọng người tìm việc giúp xác định thuộc tính mạnh miêu tả chân dung, tính cách người xin việc cho công ty tuyển dụng Dù làm ngành nào, cá nhân cần tạo dựng thương hiệu cho mình, đặc biệt, với bạn tìm kiếm cơng việc, hình ảnh cá nhân tạo ảnh hưởng lớn nhà tuyển dụng xem xét đánh giá mức độ phù hợp bạn với mơi trường cơng ty Trước đó, có nhiều nghiên cứu khoa học liên quan đến thương hiệu cá nhân theo định nghĩa Labrecque, Markos, Milne (2011), “xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh tính độc đáo khán giả mục tiêu, ”, … Tuy nhiên, với phổ biến mạng xã hội nay, thương hiệu cá nhân khơng cịn dừng lại việc quảng bá điểm mạnh thân qua giao tiếp ngày, hay qua việc thể môi trường công việc, mà phạm vi khẳng định thương hiệu cá nhân nhân rộng nhiều tảng có tới hàng triệu người sử dụng Lúc này, thương hiệu cá nhân liên quan tới hành vi, lời nói, hình ảnh bạn thể trang mạng xã hội, lời bình luận từ người xung quanh, … Chính vậy, chúng tơi làm nghiên cứu “Đề xuất sử dụng thương hiệu cá nhân để thành công nghiệp ” để tập trung vào điều tốt thực hành để tạo quản lý hình ảnh thân chun nghiệp từ truyền tải thông điệp cá nhân, thương hiệu thân tới mối quan hệ xung quanh để đạt thành công sống, đặc biệt thành công nghiệp CHƯƠNG GIỚI THIỆU 1.1 Lý lựa chọn đề tài Nghiên cứu tập trung vào khía cạnh khác thương hiệu cá nhân cách phát triển trì thương hiệu cá nhân quan trọng phát triển thành công nghiệp tương lai Với thị trường việc làm khó khăn cạnh tranh ngày nay, người tìm việc phải vật lộn để trở nên bật so với đồng nghiệp họ quen với việc bị nhà tuyển dụng tiềm bỏ qua lãng quên “Phát triển thương hiệu cá nhân đảm bảo [các cá nhân] khơng bị bỏ lại phía sau [họ] phát triển lợi cạnh tranh mà [họ] định vị cho hội nghề nghiệp mà [họ] xứng đáng có được” (Horton, 2011) Tương tự thương hiệu tiêu dùng, thương hiệu cá nhân mang lại cho nhà tuyển dụng công nhận cần thiết để tạo khác biệt hợp lệ phẩm chất ứng viên tuyển dụng khác Bằng cách tạo bảo tồn thương hiệu cá nhân, cá nhân có khả sử dụng phẩm chất kỹ độc đáo họ để tiếp thị thân với công ty 1.2 Bối cảnh vấn đề Xây dựng thương hiệu cá nhân chiến thuật hiệu lực lượng lao động vài thập kỷ qua Với phát triển gần sở tiếp thị thân, chẳng hạn Facebook, LinkedIn Twitter, việc phát triển thương hiệu cá nhân mạnh điều cốt yếu để tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh khác thị trường việc làm cụ thể người Greer (2010) kết luận rằng, “trong giới kinh doanh ngày bị chi phối mạng xã hội, việc làm chủ khả bán hàng [bản thân] không gian mạng trở thành kỹ quan trọng mà nhân viên sở hữu” Việc có thương hiệu cá nhân giúp phân biệt cá nhân với đối thủ cạnh tranh họ tạo nên nét cá tính cho sơ yếu lý lịch họ Vì việc sử dụng thương hiệu cá nhân ngày Document continues below Discover more from: Marketing quốc tế Trường Đại học… 600 documents Go to course Nhóm 10 - MKT401 37 tiểu luận marketing… Marketing quốc tế 96% (24) NHÓM -tiểu luận 36 marketing quốc tế… Marketing quốc tế 100% (10) Nhóm-6 tiểu luận 37 marketing quốc tế… Marketing quốc tế 100% (10) KẾ HOẠCH Marketing 48 CHUỖI PHÚC LONG… Marketing quốc tế 100% (9) Nhóm - tiểu luận 37 marketing quốc tế… Marketing quốc tế 100% (8) Course book 113 Introduction to Law… Marketing 100% (7) quan trọng thị trường việc làm ngày nay, nên có yêutếcầu cấp bách quốc phải tiến hành nghiên cứu phương pháp hay thương hiệu cá nhân để sử dụng thương hiệu để đạt nghiệp thành cơng 1.3 Mục đích nghiên cứu Với phát triển gần trang web truyền thơng xã hội, khơng có lạ hầu hết cá nhân vơ tình có thương hiệu cá nhân thiết lập Nếu nhà tuyển dụng sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm kiếm nhân viên tiềm năng, thơng tin ứng viên bị lộ mà họ khơng muốn cơng ty nhìn thấy Điều gây bất lợi cho nghiệp tương lai người không quản lý cách Bằng cách nghiên cứu việc tạo phát triển thương hiệu cá nhân, người ta sử dụng thơng tin thu thập để kiểm soát nhận thức đối tượng mục tiêu thương hiệu cá nhân họ Trong kiểm sốt thương hiệu cá nhân họ, người có quyền tạo hình ảnh đáng mơ ước thân quảng bá hình ảnh đến công chúng họ Nhận thức công chúng thương hiệu cá nhân cuối cách thương hiệu cá nhân định nghĩa e ngại thương hiệu sử dụng việc phát triển nghiệp tương lai Do đó, nghiên cứu chiến lược chiến thuật sử dụng để tạo trì thương hiệu cá nhân, mang lại lợi ích cho người tìm việc muốn trì hình ảnh định khán giả mục tiêu giúp họ thành công nghiệp 1.4 Thiết lập cho Nghiên cứu Nghiên cứu hoàn thành với việc sử dụng thu thập giải thích liệu Đại học Ngoại thương Cuộc vấn thu thập từ ba chuyên gia lĩnh vực sau liên quan đến thương hiệu cá nhân: cố vấn nghề nghiệp đại học, chuyên gia truyền thông xã hội, chuyên gia tiếp thị thương hiệu Các chuyên gia hỏi loạt câu hỏi vấn thiết kế để hiểu rõ cách tạo thương hiệu cá nhân cho thành công phát triển nghề nghiệp tương lai Những người vấn hỏi câu hỏi thăm dị để có trình bày đầy đủ liệu 1.5 Câu hỏi nghiên cứu Các câu hỏi nghiên cứu sau tạo để phát triển thể thỏa đáng yêu cầu thương hiệu cá nhân Các câu hỏi nghiên cứu soạn thảo đặc biệt để thu nhận chung phương pháp hay việc tạo, trì sử dụng thương hiệu cá nhân để phát triển nghiệp thành công cho mục đích nghiên cứu Thương hiệu cá nhân gì? Tại thương hiệu cá nhân lại quan trọng? Làm để người phát triển thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân việc phát triển nghiệp thành công? Thương hiệu cá nhân thành công đánh nào? 1.6 Định nghĩa thuật ngữ Các thuật ngữ sau trình bày cho người đọc để làm rõ chủ đề lặp lại nghiên cứu hỗ trợ thêm kiến thức thương hiệu cá nhân Nhận dạng thương hiệu: cách nhà tiếp thị muốn thương hiệu cảm nhận (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Định vị thương hiệu: phần sắc thương hiệu truyền thơng tích cực đến khán giả (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Hình ảnh thương hiệu: cách thương hiệu thị trường cảm nhận (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Tự trình bày: cách để cá nhân truyền đạt thông tin cho người khác (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Thương hiệu: phản ứng cảm xúc hình ảnh tên công ty, sản phẩm người cụ thể (Deckers & Lacey, 2011, trang 6) Xây dựng thương hiệu cá nhân: trình cá nhân doanh nhân tạo khác biệt bật so với đám đông cách xác định nêu rõ đề xuất giá trị độc đáo họ, cho dù chuyên nghiệp hay cá nhân, sau tận dụng tảng với thơng điệp hình ảnh quán để đạt mục tiêu cụ thể ( Schawbel, 2010, trang 6) Tiểu sử thương hiệu cá nhân: quảng cáo chiêu hàng tổng thể để ưu tiên tìm khía cạnh quan trọng thương hiệu cá nhân (Deckers & Lacey, 2011, p 21) Tự quảng cáo: quảng bá thân người, kiện, thành tích, chiến thắng, thất bại, vấn đề, học kinh nghiệm để tăng khả hiển thị nhận thức người người khác (Deckers & Lacey, 2011, tr 5) 1.7 Cấu trúc nghiên cứu Chương bao gồm tảng nghiên cứu, mục đích nghiên cứu định nghĩa thuật ngữ Chương xác định chiến lược chiến thuật việc phát triển trì thương hiệu cá nhân cách xem xét tài liệu liên quan đến chủ đề Chương tập trung vào phương pháp luận nghiên cứu Chương tóm tắt câu trả lời vấn sưu tập liệu chuyên gia lĩnh vực xây dựng thương hiệu cá nhân Dữ liệu phân tích so sánh với phát tổng quan tài liệu Chương kết thúc với phần tóm tắt nghiên cứu bao gồm khuyến nghị cho chuyên gia tương lai để nghiên cứu phát triển thương hiệu cá nhân để phát triển nghiệp thành công tương lai