(Tiểu luận) dự án talkshow lắngmôn kỹ năng phát triển nghề nghiệp

Quy mô dự án: 100 - 120 người Trang 5 VỀ DỰ ÁN "LẮNG"GIÁ TRỊ HƯỚNG TỚIVỚI CORETEAM- Tạo sự gắn kết giữa các thành viên- Tích lũykinh nghiệmquý báu cho những dự án sau- Rèn luyện phong t

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

CƠ SỞ II TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG - CƠ SỞ II

BỘ MÔN KINH DOANH

& THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ

MỤC LỤC

MỤC LỤC 2

I Lý do chọn đề tài 3

II Tổng quan dự án LẮNG 3

III Nguyên tắc làm việc và cơ chế xử lý 5

IV Bản kế hoạch chi tiết 6

1 Timeline chi tiết 6

2 Timeline onsite 7

3 Nội dung chia sẻ trong buổi Talkshow 8

4 Tiêu chí chọn diễn giả 9

5 Kế hoạch truyền thông 9

6 Bộ nhận diện 10

7 Danh sách Nhà tài trợ tiềm năng 10

8 Danh sách tài trợ chính thức 11

9 Kế hoạch tài trợ 11

10 Các mẫu email cho nhà tài trợ 13

11 Dự trù kinh phí 14

12 Phân công nhân sự onsite 15

13 Dự trù rủi ro 15

V Đánh giá sau dự án 16

1 Thuận lợi 16

2 Khó khăn 16

3 Hướng khắc phục 16

4 Bảng phân công công việc 16

I Lý do chọn đề tài

Rời xa tuổi học trò, bước những bước chân đầu tiên tới giảng đường đại học, chắc hẳn cácbạn sinh viên ít nhiều đều mang trong mình những cảm xúc mới lạ chưa từng có Những bỡngỡ của cuộc sống xa nhà, những lo lắng, nỗi nhớ nhà, rồi những trải nghiệm mới ở môitrường mới, lớp mới và những người bạn mới… Hơn thế nữa là sự khao khát được khẳngđịnh mình, mong muốn tìm kiếm, khám phá giá trị của bản thân tại ngôi trường đại học Ngoạithương cơ sở - II Thế nhưng việc học tập trong một môi trường xung quanh mọi người đềugiỏi giang và cực kỳ năng động đã vô tình tạo một áp lực cho sinh viên phải chạy theo môitrường ấy Phải đồng ý rằng đặc trưng của sinh viên Ngoại thương là năng động và linh hoạttrong mọi hoạt động, nhưng liệu rằng sự toàn diện đó có đem đến những áp lực vô hình? Đểtrả lời cho câu hỏi đó, nhóm chúng em đã khảo sát về cảm giác của sinh viên khi phải thamgia Câu lạc bộ/Đoàn/Hội để trở nên năng động, toàn diện hơn Cụ thể là:

Thông qua khảo sát, chúng em nhận thấy được đa số sinh viên đều sẽ thấy tự ti, lạc lõng khiphải cố gắng trở nên toàn diện (70%)

Thấu hiểu được áp lực mà đa phần các bạn sinh viên gặp phải trên con đường đồng hành cùngNgoại Thương, chúng em quyết định tổ chức buổi talkshow nhằm giúp các bạn hiểu về nhữngtác động mà hiệu ứng đám đông trong việc trở nên toàn diện đã tồn tại trong môi trườngNgoại Thương cũng như đưa ra hướng giải quyết để giúp các bạn có cái nhìn sâu sắc hơn vềvấn đề để đưa ra cho mình những hướng đi phù hợp, trợ giúp cho tương lai sau này

II Tổng quan dự án LẮNG

1 Tên talkshow: LẮNG: Giữa bộn bề ngoài kia với những thị hiếu đám đông trong việc trở

nên hoàn hảo và toàn diện, đôi khi ta cần phải LẮNG lại tâm hồn để hiểu mình, LẮNG hiểungười, và LẮNG để tạo nên con đường đúng đắn nhất cho bản thân

2 Concept: Chữa lành và Thấu hiểu

3 Slogan: Thấu cảm xúc - Lắng tâm tư

4 Thời gian: 18h00 ngày 6/12/2023

5 Địa điểm: Hội trường B001

6 Đối tượng tham gia: Sinh viên Đại học Ngoại thương - cơ sở II

7 Quy mô dự án: 100 - 120 người

8 Mục đích và giá trị của dự án:

VỀ DỰ ÁN "LẮNG"

GIÁ TRỊ HƯỚNG TỚI

VỚI CORETEAM

- Tạo sự gắn kết giữa các thành viên

- Tích lũykinh nghiệmquý báu cho những dự án sau

- Rèn luyện phong thái làm việc chuyên nghiệp

- Có được những kỉ niệm, cảm xúc đáng nhớ

VỚI NGƯỜI THAM DỰ

- Đem đến cho các bạn sinh viên Trường Đại học Ngoại Thương Cơ sở

II những chia sẻ giàu cảm xúc, tạo sự đồng cảm về vấn đề chạy theo

xu hướng đám đông với mục đích trở nên toàn diện.

- Mang lại nhữngkinh nghiệm, nhữngđịnh hướng mới mẻ và bổ ích

giúp các bạn sinh viên có thể có những hướng đi phù hợp hơn cho tương lai thay vì việc phải chạy theo xu hướng đám đông.

Là cơ hội tiềm năng để sinh viên có thể làm quen với những người bạn

mới có chung những lo âu, đắn đo của mình, từ đó tạo sự gắn kết và đồng cảm nhiều hơn.

MỤC TIÊU

CHUNG

- Phát triển năng lực của các thành viên.

- Rèn luyện kỹ năng ứng biến với các vấn đề phát sinh.

- Tạo nên sự trọn vẹn khi hoàn thành dự án.

TEAM PHÁT TRIỂN DỰ ÁN

- Đưa ra những định hướng cụ thể cho dự án

- Soạn được những nội dung ý nghĩa để truyền tải, làm rung động mọi

người.

- Tìm kiếm những diễn giả phù hợp với những giá trị mà dự án hướng

đến.

TEAM ĐỐI NGOẠI

- Tìm kiếm được các nhà tài trợ tiềm năng cho dự án.

- Đáp ứng đủ KPI cho kinh phí dự án.

- Tạo được hình ảnh uy tín, chuẩn mực của dự án với các nhà tài trợ.

TEAM MEDIA

- Tạo được bộ nhận diện thu hút, truyền tải được giá trị của dự án.

- Xây dựng chiến dịch truyền thông hợp lý để đáp ứng KPI cho dự án.

- Tạo nên những bài đăng ý nghĩa, lan tỏa tinh thần của dự án.

TEAM NHÂN SỰ - SỰ KIỆN

- Quản lý các chi phí cho dự án.

- Phân công nhân sự hợp lý để buổi onsite diễn ra trọn vẹn.

- Quản trị tốt và ứng biến nhanh những rủi ro xảy đến.

TẦM NHÌN

đó tạo nên một môi trường học tập vừa năng động, sáng tạo, vừa gần gũi, an toàn.

- Tạo những mối liên kết, độ uy tín với các nhà tài trợ để hỗ trợ cho những dự án sau này.

III Nguyên tắc làm việc và cơ chế xử lý

NGUYÊN TẮC LÀM VIỆC

1 Nguyên tắc làm việc: Member -> Head ban -> Project Leader Mọi vấn đề giữa các teamthì đều nên báo lên Project Leader, nếu có thể xử lý được thì các team có thể tự xử lý với

nhau nhưng Project Leader cũng cần nắm được các thông tin đó.

2 Không làm việc vượt cấp, tránh trường hợp người ở trên đã biết còn người trực tiếp phụ tráchchưa nắm thông tin.

3 Cần đảm bảo sự bảo mật của dự án.

4 Khi đi họp, cần đến đúng giờ và thể hiện thái độ nghiêm túc và tập trung trong công việc đểcó thể tối ưu hóa thời gian hoàn thành.

5 Thời gian feedback task: 1 ngày, trường hợp task cần feedback gấp thì Project Leader, Headban sẽ feedback nhanh hơn.

6 Luôn đảm bảo keep track thông tin để có thể đảm bảo tiến độ công việc Nếu xảy ra cúpđiện, wifi hư thì cần thông báo cho vị trí cao hơn theo flow làm việc.

7 Làm việc đúng deadline Mọi trường hợp cần dời deadline phải liên hệ trực tiếp leader đểxin phép, leader sẽ cân nhắc và xử lý.

8 Đi họp đúng giờ Mọi trường hợp trễ giờ cần báo lại ít nhất 4 tiếng trước giờ họp.

9 Cập nhật trạng thái task thường xuyên trong task tracking và gắn link file vào khi đã hoànthành Trường hợp đã gắn link nhưng không cập nhật trạng thái hoàn thành được xem là chưa

done task.

10 Đọc kỹ các thông báo trước khi confirm, có vấn đề cần thay đổi, trao đổi trước deadline Saudeadline confirm mà không có ý kiến gì thì coi như là đã chấp nhận những thông báo và

không chấp nhận đề nghị thay đổi.

11

Đề cao tinh thần tranh luận để cùng nhau nhìn nhận ra những vấn đề còn tồn đọng và tìm

ra hướng giải pháp tốt hơn cho mọi task Có lập trường trong ý kiến đưa ra nhưng không

bảo thủ.

12 Hết mình với công việc, luôn có tinh thần trách nhiệm, cố gắng để hoàn thành task được giao, hỗ trợ lẫn nhau trong quá trình làm việc, gắn kết để cùng nhau tạo nên những giá trị tốt

đẹp nhất.

13

Khi làm việc, có khó khăn nào thì chia sẻ cùng các thành viên, Head ban và Project Leader.

Khi làm việc, các team đều có thể hỗ trợ lẫn nhau để đảm bảo chất lượng đầu ra cũng như

giúp đỡ lẫn nhau.

xã hội… 100% (14)

9

Chủ nghĩa Xã hội Khoa học

xã hội… 100% (12)

11

Đề thi chủ nghĩa xã hội khoa học cuối kỳ

5

CƠ CHẾ XỬ LÝ

Tuyên dương, khen thưởng trong các buổi họp, có thể đổi thành các

hiện vật. Trường hợp trễ deadline thì sẽ phải nộp phạt theo quy định của ProjectLeader.

Nếu cần sẽ xây dựng các chứng chỉ hậu dự án. Nếu chất lượng sản phẩm không ổn thì các thành viên sẽ tìm nguyênnhân và phương hướng giải quyết.

IV Bản kế hoạch chi tiết

1 Timeline chi tiết

Chủ nghĩa

xã hội kho… 94% (18)Giao trinh chu nghia

xa hoi khoa hoc…Chủ nghĩa

xã hội… 100% (7)

144

2 Timeline onsite

LƯỢNG

17h15 - 17h45 - Chuẩn bị: (chiếu clip giới thiệu nhà tài trợ)

+ Đón người tham gia (tặng quà checklist)

+ Checklist danh sách người tham dự và sắp xếp chỗ ngồi

18h10 - 18h15 - MC mời diễn giả lên sân khấu và bắt đầu chương trình

(chiếu slide profile)

- MC mời diễn giả giới thiệu ngắn về bản thân (chiếu slide

profile)

- Bắt đầu buổi trò chuyện giữa hai diễn giả và MC

5 phút

18h15 - 18h55 - MC tương tác với hai diễn giả thông qua bộ câu hỏi về các

vấn đề liên quan đến việc tác động của hiệu ứng đám đông đối

với sinh viên Ngoại thương:

+ Diễn giả thứ nhất chia sẻ kinh nghiệm của bản thân về tác

động tích cực, tiêu cực của hiệu ứng đám đông đối với các

bạn sinh viên, và chia sẻ những câu chuyện thực tế

+ Diễn giả thứ hai chia sẻ lời khuyên của bản thân về cách

nhìn nhận vấn đề và định hướng cho các bạn sinh viên cần

phải làm gì

40 phút

- Tea break

19h05 - 19h20 - Trò chơi: Booklet với những câu hỏi về nội dung đã vừa nói

qua trong chương trình

- Phát quà và chụp ảnh cho top 3 người chiến thắng trò chơi

15phút

3 Nội dung chia sẻ trong buổi Talkshow

- Giới thiệu về diễn giả

- Dẫn dắt lý do để tiến vào buổi talkshow

+ Đặt ra câu hỏi: Tại sao chúng ta phải chạy theo đám đông để hòa nhập với mọi người ?Tâm lý học chỉ ra rằng “Hiệu ứng đám đông” là một sự thay đổi hoặc một hành độngkhông có chủ đích trước của một cá nhân dưới sự tác động của nhiều cá nhân khác.Những cá nhân đó không có quan hệ với nhau nhưng đều hướng tới một đặc điểmchung nào đó Nó có thể mang ý nghĩa tốt hoặc xấu Sức ảnh hưởng của một đám đôngrất lớn có thể gây áp lực cho bất kỳ cá nhân hoặc tổ chức nào

+ Hiện trạng sinh viên phải cố gắng trở nên toàn diện

● Show số liệu, thống kê sau khi khảo sát

● Phân tích số liệu

- Đưa ra kết luận: Hiện nay, đối với sinh viên nói chung và sinh viên trường đại họcNgoại thương nói riêng, học tập trong một môi trường mà đa số các sinh viên đều họcgiỏi và cực kỳ năng động đã vô tình gây ra một áp lực cho các sinh viên theo học tạitrường Qua đó hình thành một hiệu ứng đám đông buộc sinh viên phải chạy theo đóchính là “Phải học giỏi và năng động”

- Chỉ ra điểm mạnh của việc cố gắng chạy theo đám đông

+ Nâng cao kiến thức, kỹ năng, phát triển bản thân

+ Tạo dựng mối quan hệ với bạn bè, thầy cô, nhà trường

+ Tăng cơ hội thành công trong học tập và công việc sau này

- Chỉ ra điểm yếu của việc chạy theo đám đông

+ Sức khỏe thể chất và tinh thần bị ảnh hưởng

+ Mất đi sự tự tin, bản sắc cá nhân

+ Tạo ra sự cạnh tranh, đố kỵ giữa các bạn

- Chia sẻ một vài ví dụ, câu chuyện

- Q&A

- Cho lời khuyên

- Kết thúc buổi Talkshow

4 Tiêu chí chọn diễn giả

- Diễn giả thứ nhất:

+ Là cựu sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II

+ Là một người trẻ, năng động, đã tốt nghiệp Đại học bằng giỏi hoặc xuất sắc

+ Đang làm việc tại một công ty hoặc tập đoàn lớn thuộc lĩnh vực kinh tế

+ Có kinh nghiệm trong việc truyền đạt và từng tham gia nhiều chương trình chia sẻcho các bạn sinh viên

+ Diễn giả có thể mời:

Alex Nguyen: Tốt nghiệp bằng xuất sắc, chuyên ngành Kinh tế đối ngoại, trường

Đại học Ngoại thương Cơ sở II, khóa 53 Hiện đang làm Marketing Manager tạiUnilever

- Diễn giả thứ hai:

+ Là một Influencer trẻ, năng động, gen Z

+ Có sức ảnh hưởng lớn trên các nền tảng truyền thông

+ Có nền tảng học vấn tốt, tốt nghiệp Đại học bằng giỏi hoặc xuất sắc

+ Có kinh nghiệm trong việc chia sẻ và truyền cảm hứng cho các bạn trẻ

+ Diễn giả có thể mời:

Jenny Hồng là một Youtuber, TikToker, sở hữu kênh Jenny Hồng Official với hơn

1,04 triệu người theo dõi, tốt nghiệp Đại học bằng xuất sắc, có trên 2 năm kinhnghiệm làm diễn giả

5 Kế hoạch truyền thông

6 Bộ nhận diện

- Concept: Một chú cá bơi ngược - đại diện cho sự LẮNG lại so với đàn cá đông đúc

đại diện cho sự xô bồ của thị hiếu đám đông trong việc trở nên toàn diện

- Bộ nhận diện gồm Avatar và Cover:

- Caption cho bộ nhận diện:

GIỮA NGOẠI THƯƠNG BỘN BỀ ĐÃ BAO GIỜ BẠN SỐNG CHẬM VÀ LẮNGĐỌNG?

Giữa những bộn bề nơi Ngoại thương tài giỏi và năng động, đôi khi ta vẫn cầnnhững khoảng LẮNG LẮNG để không bị lạc lõng, LẮNG để làm dịu lại tâm hồn, vàLẮNG để thấu triệt chính mình Ý tưởng từ hình ảnh cá bơi ngược dòng nước, Lắngmuốn nhắn nhủ rằng, mỗi người không cần chạy theo đám đông để thành công, hãy làchính mình để khác biệt, khác biệt để dẫn đầu

TALKSHOW - LẮNG dự án giúp các bạn sinh viên FTU2 thấu hiểu và định vịbản thân, đưa ra các hướng đi phù hợp trong tương lai mà không bị tác động bởi hiệuứng đám đông Buổi talkshow tổ chức nhằm giúp các bạn hiểu về những tác động màhiệu ứng đám đông đã tồn tại trong môi trường Ngoại Thương cũng như là hướng giảiquyết để các bạn không bị ảnh hưởng bởi hiệu ứng đó nữa

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

Fanpage: Lắng;

Email: lang.ftuhcm@gmail.com;

Hotline: 0957697487 (Phạm Nhật Minh Anh - Trưởng Ban Tổ chức)

#lang #talkshow #nhom20-ml241

7 Danh sách Nhà tài trợ tiềm năng

NHÀ TÀI TRỢ THÔNG TIN LIÊN HỆ

DOL English LINK 1800.96.96.39 @dolenglish.vnstudentassistant Hẻm 458/14, 3 Tháng 2, Phường12, Quận 10, TP.HCM

Yeo's LINK yeosvietnam@yeos.com TP.HCM

Mr.Brown

Coffee LINK 0251 3560 028

nhanpo@kingcar vn

Số 71 Hoàng Văn Thái, Phường Tân Phú, Quận 7, Thành Phố Hồ Chí Minh

Nhà Sách

Hải An LINK 028 22299261 hello@haianbook.vn 2B Nguyễn Thị Minh Khai, ĐaKao, Q1

California

fitness & yoga https://cali.vn/ 1800 6995 memberrelations@cali.vn

Pearl Plaza, Tầng 3, 561A Điện Biên Phủ, P.25, Q Bình Thạnh, TP HCM

8 Danh sách tài trợ chính thức

KHUNG MỨC TÀI TRỢ NHÀ TÀI TRỢ DOANH NGHIỆP MỨC TÀI TRỢ (80% TRỞ LÊN LÀHIỆN KIM

VÀNG Nhà sách Hải An 500k VND voucher giảm 10% tổng5 triệu VND (hiện kim)

bill

BẠC

DOL ENGLISH 4 triệu VND (hiện kim)

California fitness &

yoga 4 triệu VND (hiện kim)

ĐỒNG

Mr.Brown Coffee 2 triệu VND hiện kim600k VND hiện vật

Yeo's 2 triệu VND hiện kim600k VND hiện vật

9 Kế hoạch tài trợ

- Đối tượng tài trợ:

● Các công ty, doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân trong nước hoặc có vốn đầu tư nướcngoài, có giấy phép hoạt động theo quy định của pháp luật Việt Nam, có khả năng tàichính

● Các cơ quan báo chí truyền thông

● Các tổ chức xã hội có giấy phép hoạt động theo quy định của pháp luật Việt Nam, có

uy tín xã hội và có khả năng về mặt tài chính, truyền thông

● Đơn vị bảo trợ và Ban Tổ chức chương trình sẽ cùng bàn thảo với quý công ty, doanhnghiệp, tổ chức, cá nhân để quyết định nhận tài trợ cho chương trình

- Các gói tài trợ:

- Quyền lợi nhà tài trợ:

● Quyền lợi chung

+ Logo Nhà tài trợ xuất hiện trên các bài đăng, ấn phẩm Truyền thông sự kiện (Poster);+ Video recap sau chương trình, trong hồ sơ chương trình cũng như trên thư cảm ơn, báocáo Tổng kết sau sự kiện đến các đơn vị truyền thông, đơn vị bảo trợ

+ Nhà tài trợ có thể mời thêm các đơn vị báo chí để quảng bá về hoạt động hỗ trợ củacông ty mình (có thỏa thuận trước)

+ Nhà tài trợ được dùng tư liệu, hình ảnh sự kiện cho mục đích quảng cáo phù hợp (cóthỏa thuận trước)

● Quyền lợi riêng

- Hình thức tài trợ

Tài trợ bằng hiện kim:

● Quy định theo mức tài trợ ở bảng trên

● Sau khi ký bản cam kết tài trợ, Nhà tài trợ sẽ ứng trước 50% tổng số tiền cam kết tàitrợ cho Ban tổ chức

● 50% còn lại sẽ nhận sau 15 ngày kể từ ngày ký bản cam kết

● Nhà tài trợ thanh toán trực tiếp hoặc chuyển khoản cho đại diện Ban tổ chức

● Ban tổ chức có nghĩa vụ gửi lại Nhà tài trợ biên bản nhận tiền trong các lần ứng tiền tàitrợ (nếu qua hình thức chuyển khoản)

Tài trợ bằng hiện vật:

Các hiện vật, cơ sở vật chất, thiết bị, đồ dùng cần thiết cho chương trình.

● Giá trị các hiện vật khác sau khi quy đổi bằng 35% giá trị tài trợ tiền mặt

- Trách nhiệm Nhà tài trợ

● Cung cấp khoản tiền tài trợ, hiện vật và dịch vụ đầy đủ, đảm bảo chất lượng và đúngtheo thời gian ấn định theo thỏa thuận của cả 2 bên

● Hình thức thanh toán là tiền mặt, đơn vị tiền tệ là Việt Nam Đồng

● Cung cấp các tài liệu, thông tin cần thiết cho Ban Tổ chức chương trình để thực hiệncác quyền lợi của Nhà tài trợ

10 Các mẫu email cho nhà tài trợ

- Thư mời nhà tài trợ:

Kínhgửiquýcôngty,

Lời đầu tiên, em xin giới thiệu em là Nguyễn Thị Ánh Hồng đến từ Nhóm 20 - ML241 xin

gửi đến quý công ty lời chào tốt đẹp và lời chúc thân thương nhất!

Được biết quý công ty đang có nhu cầu truyền thông, quảng bá hình ảnh mạnh mẽ đến đốitượng là các bạn sinh viên Ngoại Thương Và Trong email này chúng tôi xin trân trọng gửi tới

quý công ty lời mời hợp tác tại chương trình Talkshow "Lắng" do Nhóm 20 - ML241 tổ

chức.Quý công ty thân mến, Nhóm 20 - ML241 là một tổ chức sinh viên trực thuộc trườngđại học Ngoại Thương được thành lập từ 27/10 cho đến nay Đối tượng mà chương trìnhhướng tới là những cá nhân từ 18-22 tuổi tới từ trường đại học Ngoại Thương, có áp lực trongviệc học tập

Đối với quý công ty, chúng tôi tin rằng đây sẽ là cơ hội đặc biệt để thể hiện sự quan tâm vàđầu tư cho thế hệ tương lai qua đó quảng bá hình ảnh của trung tâm đến với cộng đồng họcsinh, sinh viên thông qua các đơn vị truyền thông Chúng tôi rất mong quý công ty có thểdành chút thời gian sắp xếp một buổi gặp mặt để có thể thảo luận kĩ hơn về chương trìnhTalkshow "Lắng" này ạ

Dưới đây, chúng tôi xin gửi quý công ty Hồ sơ hợp tác của chương trình ở phía cuối email đểbên anh có thể hiểu được rõ hơn về những giá trị mà chương trình này mang lại ạ Chúng emrất mong nhận được sự quan tâm và hợp tác đến từ phía công ty.Sự đóng góp, ủng hộ của quýcông ty chắc chắn sẽ là nguồn khích lệ và hỗ trợ to lớn dành cho chương trình

Để có thể chuẩn bị tốt nhất cho chương trình, em rất mong nhận được hồi âm từ quý công tytrước 23h00 ngày 05/12/2023 Thay mặt BTC chương trình, em xin chân thành cảm ơn vàchúc anh một ngày tốt lành!

Đầu tiên, thay mặt Ban Tổ chức cũng như toàn thể thành viên của Nhóm, cộng tác viên,chúng tôi xin chân thành cảm ơn sự tin tưởng của Quý Doanh nghiệp đối với dự án Talkshow

“Lắng” Chúng tôi xin cam kết sẽ sử dụng nguồn tài trợ một cách hợp lý, đúng mục đích, hiệu