(Tiểu luận) các nhân tố tác động tới mối quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn thành phố hà nội

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ QUỐC TẾ - ĐỀ XUẤT NGHIÊN CỨU Đề tài: CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG TỚI MỐI QUAN HỆ GIỮA Ý ĐỊNH VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI Giảng viên hướng dẫn : TS Chu Thị Mai Phương Lớp STT : KTE206(GD1-HK2-2223).10 Sinh viên Mã sinh viên Đóng góp 2214410015 20% Nguyễn Trung Anh 27 Trương Ngọc Hiệp 2214410064 20% 45 Vũ An Khang 2214410086 20% 109 Nguyễn Thị Trang 2214410190 20% 117 Hoàng Phương Uyên 2214420038 20% HÀ NỘI, tháng năm 2023 MỤC LỤC MỤC LỤC 1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu .3 Nền tảng sở 2.1 Các khái niệm liên quan đến tiêu dùng xanh 2.1.1 Tiêu dùng xanh .4 2.1.2 Ý định tiêu dùng 2.1.3 Mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh 2.1.4 Các nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh 2.2 Tổng quan ý định tiêu dùng xanh nhân tố ảnh hưởng 2.2.1 Tổng quan mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh 2.2.2 Tổng quan nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh 2.3 Khoảng trống nghiên cứu Mục tiêu câu hỏi nghiên cứu .9 3.1 Mục tiêu nghiên cứu 3.2 Các câu hỏi nghiên cứu 10 Phương pháp nghiên cứu .11 4.1 Nguồn liệu cách thức thu thập liệu 11 4.2 Phương pháp nghiên cứu 12 4.3 Mơ hình nghiên cứu, giả thuyết 13 4.4 Các giả thuyết 14 4.5 Thang đo 14 4.6 Phương pháp xử lý phân tích liệu 17 4.6.1 Xử lý liệu 17 4.6.2 Phân tích liệu 18 Thời gian biểu .18 Các nguồn lực .21 6.1 Về nhân 21 6.2 Về tài 21 6.3 Về sở vật chất 22 TÀI LIỆU THAM KHẢO 23 PHỤ LỤC 28 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Những vấn đề môi trường sinh thái luôn chiếm quan tâm quốc gia giới Đặc biệt xu tồn cầu ngày việc bảo vệ mơi trường nhìn nhận nhiệm vụ cấp bách giới nói chung Việt Nam nói riêng Trước việc bảo vệ mơi trường đơn giản dừng mức độ không gây ô nhiễm nguồn nước, không thải chất thải độc hại, không xả rác bừa bãi, qua thời gian dài chịu ảnh hưởng yếu tố bên ngoài, đặc biệt tác động kinh tế thị trường khiến cho tính chất hoạt động khơng cịn dừng mà cịn phải phát triển thêm vấn đề tiêu dùng bền vững hay nói cách khác áp dụng chủ trương tiêu dùng xanh Hiện nay, tiêu dùng xanh lên xu hướng tất yếu nhiều nước giới đặc biệt nước với kinh tế phát triển Việt Nam Điều xuất phát trực tiếp từ thực trạng vấn nạn môi trường Việt Nam nằm top 10 quốc gia xả thải nhựa đại dương vào năm 2021 (World Population Review, 2021) Theo thống kê Bộ Tài nguyên Mơi trường (Linh Chi, 2022), tháng, gia đình sử dụng đến 1kg túi nilon Hơn 80% số bị thải bỏ sau dùng lần số lượng xử lý Nhận thức điều đó, người tiêu dùng quan tâm nhiều đến tác động xấu đến môi trường hoạt động tiêu dùng Khi người tiêu dùng ngày quan tâm đến môi trường, họ coi trọng đến hành vi mua hàng thân thiện với môi trường tiêu dùng xanh Nó coi thành phần tăng trưởng xanh nhằm bảo vệ mơi trường sức khỏe Có nhiều dấu hiệu cho thấy xu hướng tiêu dùng Việt Nam nói chung địa bàn thành phố Hà Nội nói riêng dần xuất hiện, số sản phẩm dịch vụ xanh bắt đầu phát triển Việt Nam, nhiên chưa nhận nhiều đón nhận người tiêu dùng Vì thế, việc thúc đẩy tiêu dùng xanh nâng cao nhận thức người tiêu dùng đặc biệt bạn trẻ, bạn học sinh, sinh viên tiêu dùng xanh ngày trở thành nhu cầu thiết Các nhà nghiên cứu giới tiến hành nhiều cơng trình nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh Roberts & Bacon (1998), Laroche cộng (2001)… Hầu hết nhà nghiên cứu khẳng định tiêu dùng xanh hành vi tương lai, góp phần bảo vệ môi trường Các nghiên cứu thực nhiều quốc gia phát triển, song nghiên cứu hạn chế Việt Nam Trên sở đó, nhóm nghiên cứu định thực đề tài: “Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh sinh viên địa bàn Thành phố Hà Nội” để thấy rõ hành vi tiêu dùng xanh phân tích sâu mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh dẫn đến việc tăng cường tiêu dùng, mua sắm xanh nâng cao nhận thức môi trường sinh viên Hà Nội Từ phân tích nhóm nghiên cứu đưa số đề xuất biện pháp giúp cải thiện hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng Nền tảng sở 2.1 Các khái niệm liên quan đến tiêu dùng xanh 2.1.1 Tiêu dùng xanh Khái niệm tiêu dùng xanh lần nhắc đến năm 1970 (Peattie, 2010) từ nhiều nghiên cứu mở rộng khái niệm Từ năm 1990, thuật ngữ tiêu dùng xanh ngày phổ biến Mainieri ctg (1997) cho rằng: tiêu dùng xanh hành vi mua sắm sản phẩm thân thiện có lợi ích tới mơi trường Đó sản phẩm tạo điều kiện thuận lợi cho mục tiêu dài hạn bảo vệ bảo tồn môi trường Ngày này, tiêu dùng xanh không dừng lại hành vi mua sắm xanh mà cịn chuỗi hành vi nhìn nhận quan điểm phát triển bền vững: mua thực phẩm sinh thái, tái chế, tái sử dụng, tiết kiệm sử dụng hệ thống giao thông thân thiện với môi trường (Withanachchi, 2013) Trong đề tài nghiên cứu sử dụng định nghĩa Mainieri ctg 2.1.2 Ý định tiêu dùng Ý định tiêu dùng phản ánh niềm tin người tiêu dùng liên quan đến chuỗi hành vi tiêu dùng (Ajzen Fishbein, 1980) Theo Ajzen (1985), mơ tả động lực cá nhân nhận thức kế hoạch/quyết định người tiêu dùng để phát huy nỗ lực việc thực hành vi cụ thể Theo Ajzen (2002), ý định hành vi giả định tiền đề trung gian hành vi 2.1.3 Mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh Ta hiểu, ý định hành vi tiêu dùng có khoảng cách định, có ý định mua chưa dẫn đến hành vi mua Trong đề xuất nghiên cứu này, mối quan hệ thể qua tương quan thống kê ý định hành vi tiêu dùng 2.1.4 Các nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh Các nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh nhân tố làm mạnh lên, yếu tác động ý định đến hành vi tiêu dùng xanh (Hoàng Thị Bảo Thoa, 2017) Xét điều kiện tác động khác hay hồn cảnh mơi trường khác nhau, ý định tiêu dùng xanh mạnh hay yếu từ ảnh hưởng không nhỏ đến việc xuất hành vi tiêu dùng xanh Ví dụ trường hợp ý định dẫn đến hành vi tiêu dùng xanh hoàn cảnh khác, có ý định chưa đảm bảo thực tế hành vi tiêu dùng xanh diễn Document continues below Discover more from: Phương pháp nghiên cứu… KTE206 Trường Đại học… 129 documents Go to course 77 Lí thuyết PPNC 1 Ghi chép lý thuyết Phương 2.2 Tổng quan ý định tiêu dùng xanh nhân tố ảnh hưởng pháp… 100% (4) 2.2.1 Tổng quan mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh Ý định hiểu tâm hành động mộtPPNC người theo mộtxuất cách - Đề định (Ramayah đồng nghiệp, 2010) nghiên cứu ảnh… Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior – TPB) (Ajzen, 1991), Phương 100% (3) phát triển từ lý thuyết hành vi hợp lý (TRA; Ajzen & Fishbein, pháp… 1975), đưa giả định dự báo giải thích hành vi xu hướng để thực hành vi Xu hướng hành vi mức độ nỗ lực mà người cố gắng để PPNC - PPNC thực hành vi (Ajzen, 1991) Từ ta nhận thấy người tiêu dùng có “dấu hiệu” thể ý định trước đến hành động cụ thể Hành động xảy Phương 28 có ý định trước đó, có ý định chưa dẫn đếnpháp… hành động 100% (2) Các nhà nghiên cứu Engel, Kollat Blackwell (1967), Kottler (1967, 1999), Howard Ostlund (1973), Tuck (1976), Foxall (1983), Louvier cộng (2000), Thực hành dự báo Thực hành chi tiết… Kroeber – Riel Weinberg (2003), Engel, Blackwell and Miniard (2006), Kotler & Amstrong (2014), Solomon (2013) quan niệm hành vi 10 người tiêu dùng Phương pháp… trình liên tục qua nhiều giai đoạn Lý thuyết người tiêu dùng người tiêu(1) 100% dùng trải qua giai đoạn có ý định mua trước tới định thực mua, hay nói cách khác ý định hành vi mua tồn mối quan hệ nhân Trong ý định tiêu dùng tiền đề dẫn đến hành vi tiêu dùng: Vì cóChapter ý định tiêu dùng nên - Các loại làm tăng hội dẫn đến hành vi tiêu dùng 15 hình nghiên cứu… Ở Việt Nam, tiêu biểu nhóm TS Vũ Anh DũngPhương cộng (2012) 100% (1) tiến hành nghiên cứu đưa đề xuất cho mơ hình biểu diễn nhân tố ảnh hưởng pháp… tới hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng Việt Nam Nghiên cứu khảo sát 200 người tiêu dùng Việt Nam đưa kết ý định có tác động chiều đến Chương-1 - Tổng hành vi tiêu dùng xanh Ý định mạnh khả xảy hành vi thực tế quan nghiên cao ngược lại Nghiên cứu tính số chuẩn hóavề 0,367, từcứu… 18 Phương pháp… 100% (1) ý định tiêu dùng xanh có tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh Khi ý định người tiêu dùng xanh tăng lên đơn vị, hành vi tiêu dùng xanh tăng lên 0,367 đơn vị Nghiên cứu làm rõ ràng mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh 2.2.2 Tổng quan nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh Theo Rylander and Allen, 2001, nhiều người khẳng định thái độ hành vi ủng hộ môi trường thất bại việc thực chúng nhân tố bên bên Trong nhân tố bên chủ yếu bao gồm mối quan tâm môi trường nhận thức người tiêu dùng tính hiệu sức khỏe tiêu dùng xanh Mối quan tâm môi trường biểu thị định hướng cá nhân môi trường mức độ quan tâm họ với vấn đề môi trường (Kim and Choi , 2005) Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned Action- TRA) xây dựng từ năm 1967 hiệu chỉnh mở rộng theo thời gian Ajzen Fishbein (1975) cho thấy khả chuyển hóa từ ý định thành hành vi tiêu dùng thực tế bị ảnh hưởng người có liên quan đến xu hướng hành vi người tiêu dùng động thúc đẩy người tiêu dùng làm theo người có liên quan Mức độ thân thiết người có liên quan mạnh người tiêu dùng ảnh hưởng lớn tới định chọn mua họ Niềm tin người tiêu dùng vào người có liên quan lớn xu hướng chọn mua họ bị ảnh hưởng lớn Các nhân tố bên ngồi khác ảnh hưởng đến q trình định người tiêu dùng Kollmuss Agyeman (2002) nhấn mạnh hành vi ủng hộ môi trường có nhiều khả xảy phủ tập đoàn thúc đẩy lối sống bền vững Bonini Oppenheim (2008) cho hạn chế sản phẩm xanh ngăn cản hành vi tiêu dùng xanh Hines et al (1986) xác định yếu tố hồn cảnh khó khăn mặt kinh tế, áp lực xã hội lựa chọn hành động ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh Tại Việt Nam, nghiên cứu TS Vũ Anh Dũng (2012) mô hình nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh, yếu tố giá, chất lượng, thương hiệu, nhãn sinh thái, mẫu mã, sẵn có sản phẩm hình thức phân phối nhân tố tác động đến trình từ ý định đến hành vi tiêu dùng xanh Tuy nhiên nghiên cứu chưa thực đo lường mức độ ảnh hưởng nhân tố hay giải thích rõ nhân tố lại có ảnh hưởng đến việc chuyển hóa từ ý định thành hành vi tiêu dùng xanh 2.3 Khoảng trống nghiên cứu Thông qua tổng quan tài liệu tài liệu liên quan đến tiêu dùng xanh qua nghiên cứu trước, ta nhận thấy có số khoảng trống nghiên cứu tiêu dùng xanh: - Từ trước đến nay, có nhiều nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng xanh lại chưa đưa lời giải thích thật chắn người tiêu dùng mua không mua sản phẩm xanh; có ý định tiêu dùng xanh lại không thực hành vi tiêu dùng xanh nhiều người dù có thái độ ủng hộ mơi trường lại thất bại việc thực hành vi (Rylander and Allen, 2001) Sự thiếu kiến thức tương đối làm cho nhiều người tiêu dùng tập trung vào việc bảo vệ môi trường mua sản phẩm xanh thể khoảng trống đáng kể lý thuyết (Mark R Gleim, 2013) - Theo Rylander and Allen, 2001 nhiều người có mối quan tâm tới mơi trường lại khơng có hành động thể rõ ý định nhân tố bên bên ngồi Tuy nhiên chưa có nghiên cứu thật sâu lý thuyết hay mô hình để giải thích rõ lý lại xảy tình trạng