cách nghĩ để thành công là cuốn sách đầu tiên đưa ra triết lý thành đạt một triết lý đầy đủ và toàn diện về thành công của cá nhân, đồng thời cung cấp cho bạn phương pháp để tạo một ý thức thành công cũng như đưa ra kế hoạch sơ bộ và chi tiết để đạt được thành công đó. phần 1 của trình bày nội dung từ chuơng 1 đến chương 6... Đề tài Hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tại Công ty TNHH Mộc Khải Tuyên được nghiên cứu nhằm giúp công ty TNHH Mộc Khải Tuyên làm rõ được thực trạng công tác quản trị nhân sự trong công ty như thế nào từ đó đề ra các giải pháp giúp công ty hoàn thiện công tác quản trị nhân sự tốt hơn trong thời gian tới.
33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 CÁI CHẾT LÀ NHÂN TỐ THAY ĐỔI CUỘC ĐỜI Với Jobs, thị trường ngày khó khăn khơng cạnh tranh khốc liệt mà cịn thơng minh khách hàng Ông thường xuyên nhắc nhắc lại điều Để đối phó với điều cần phải liên tục đổi công nghệ tiên phong kiểu dáng hợp thời trang, sành điệu với giá rẻ Nhưng, “khách hàng thông minh hơn” sở để ông tự tin vào thành công Apple Người truyền cảm hứng cho Apple, Steve Jobs cho biết, bệnh ung thư giết ông Rồi phát phẫu thuật cắt bỏ Việc khỏi nguy hiểm cho ơng hội điều hành công ty trị giá 45 tỉ đôla mình, chí tiến xa cạnh tranh với đối thủ lĩnh vực nhạc số Trong diễn văn với sinh viên Đại học Stanford, mùa hè năm 2005, Steve Jobs trao đổi cách sâu sắc định mạo hiểm ơng Apple Computer Ơng nói: “Ghi nhớ rằng, “một ngày gần thơi, chết đi” bí vơ quan trọng giúp định lựa chọn lớn đời Bởi hầu hết thứ - mong đợi người khác, lòng kiêu hãnh, nỗi lo sợ xấu hổ hay thất bại – tất phù phiếm trước chết Vấn đề ta để lại thật quan trọng Ln nhớ chết cách tốt mà biết để tránh sa vào bẫy suy nghĩ khơng muốn Bạn hồn tồn thoải mái Chẳng có lý để không theo tiếng gọi trái tim Hàng triệu khách hàng – số họ, người yêu âm nhạc, người sử dụng máy tính xem phim có lý để cám ơn tâm Jobs theo mệnh lệnh trái tim Chủ nghĩa cầu tồn, lịng tin kỳ lạ vào nghiệp chướng, niềm khao khát cân mẫu mã chất lượng Jobs làm nên Apple Ông nguyên nhân để Apple sản xuất iPod, iMac, máy tính xách tay Power Book nhiều sản phẩm công nghệ thiết kế hợp mốt xinh đẹp khác, máy tính Apple II, năm 1997 Sáng kiến Apple mở đường cho máy tính cá nhân, dù cơng ty thường thất bại đổ tiền vào Và Jobs theo đuổi mức độ tuyệt vời công ty khác, Pixar Animation Studios, nhà sản xuất loạt phim ăn khách liên tục, bao gồm Toys Story The Incredibles Tại Stanford, Jobs kể với sinh viên rằng, ông sống quy tắc này, chết “nhân tố thay đổi đời” từ ông 17 tuổi Năm 2004, lý thuyết đặt vào thử nghiệm Jobs kể rằng, ơng bị ung thư tuyến tụy cịn sống chưa đầy sáu tháng “Bác sĩ khuyên nhà xếp lại cơng việc, ngầm hiểu chuẩn bị thứ trước chết Có nghĩa phải gói gọn điều muốn nói với cho 10 năm tới vịng vài tháng Có nghĩa đảm bảo thứ xếp ổn thỏa để tất thứ dễ dàng, suôn sẻ đi” Sau 24 kinh khủng, bác sĩ phát ông bị dạng bệnh mà chữa phẫu thuật Jobs trao hội thứ hai Nhưng kinh nghiệm củng tố lịng tin ơng vượt qua hiểm nguy để vươn tới mong muốn đẩy xa khơng an tồn Điều giải thích Apple thu hồi sản phẩm bán chạy họ, iPod mini thay iPod nano, nhỏ bút chì, nhẹ có hình màu, chứa ảnh nhiều chứa nhạc Nhờ iPod, Apple tạo hội lần thứ hai Vào năm 1970, 1980, người mở đường cho ngành máy tính Nhưng định Jobs giữ độc quyền công nghệ thất 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 bại Microsoft “nhượng quyền” phần mềm họ thứ tiến đến thống trị ngành công nghiệp khổng lồ Khi thị phần Apple thị trường máy tính cịn lại 3%, thể Jobs bỏ iPod thay đổi Apple Năm 2003, 2004, công ty sản xuất khoảng tỉ đôla năm Kết thúc năm tài 2005, cửa hàng Apple thu 14 tỉ đơla Giá trị thị trường tăng lên gấp năm lần, đạt gần tới 45 tỉ đơla Phần lớn tăng trưởng đến từ iPod mini Cho đến năm 2004, suốt gần ba năm, Apple bán chưa đầy triệu máy iPod nguyên Sau mắt iPod mini cuối năm 2004 iPod shuffle đầu năm 2005, Apple bán triệu máy quý Nhưng iPod là ba nhánh chiến lược iTunes, kho âm nhạc trực tuyến hoạt động liền mạch với máy nghe nhạc, mở rộng địa vị thống trị Apple vào thị trường bán lẻ online iTunes khẳng định chiếm 80% download nhạc thị phần Anh trải qua hai mươi nước Với 10 triệu tài khoản, dường iTunes sớm bán 100 triệu hát tháng Khi đó, có nhiều người nghi ngờ Apple khơng thể trì thời kỳ tươi đẹp George Colony, giám đốc điều hành Forrester, công ty nghiên cứu công nghệ, nhận xét: “Đây tượng ngắn ngủi” Paul Jackson, nhà phân tích Forrester Apple châu Âu, giải thích rằng, đối thủ nhanh nhạy để sản xuất sản phẩm giá rẻ, ăn cắp sáng kiến trước Apple, máy tính iMac nguyên máy tính xách tay iBook Jobs khơng phải khơng nhìn thấy đe dọa Ơng nói: “Chúng tơi có đối thủ đẳng cấp giới muốn giết Sony Có q nhiều cơng ty chép sản phẩm Microsoft chép hệ điều hành Dell cố gắng chép phần cứng” Sự phản ứng lại Apple cải thiện thay iPod mini để dẫn dắt thị trường Trước cạnh tranh với iPod mini, Apple mở rộng kỹ thuật tiên phong với công nghệ iPod nano iPod nano, trọng lượng khoảng 42 grams, chứa 500 đến 1000 hát, nhận đánh giá tốt Tờ The New York Time nhận xét: “Hễ nhìn lần muốn có Nếu bạn lo không cưỡng lại được, “buộc” thẻ tín dụng vào ví” Cịn Paul Jackson cho rằng: “Đó thay đổi dũng cảm chấm dứt sản phẩm bán chạy họ sau năm” Jobs nói Apple dẫn đầu lĩnh vực nhạc số khó bị phá hủy người ta nghĩ Ơng nói: “Bạn nhìn (Tức iPod Nano), trơng phần cứng Ở tích hợp nhóm phần mềm, 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 hệ điều hành nhóm trình ứng dụng Hơn nữa, cịn có trình ứng dụng rộng rãi gọi kho nhạc trực tuyến iTunes Chúng tơi có phần cứng, trình ứng dụng, dịch vụ tầm cỡ giới chúng khơng làm việc chẳng hoạt động đơn giản khách hàng bạn thấy Hiện có số cơng ty sở hữu phần cứng, phần mềm lẫn dịch vụ tầm cỡ giới, chúng có tích hợp với “dưới mái nhà” hay khơng … tơi không rõ!!!” Theo Jobs, Apple vượt qua nhiều công ty khác giới có khả cầm lấy công nghệ thật phức tạp làm cho thật đơn giản để sử dụng với người tiêu dùng Điều Jackson thừa nhận “Khi công nghệ ngày trở nên phức tạp, nhu cầu làm cho đơn giản lớn hết Apple làm điều tốt cơng ty khác” Jackson cho rằng, Apple gây khó khăn cho đối thủ việc “tích” nhiều máy tính vào hộp nhỏ Người ta cho rằng, đe dọa lớn vị trí Apple lĩnh vực nhạc đến từ đối thủ thuộc công nghiệp điện thoại di động Vodafone Orange giới thiệu dịch vụ down- load hát Sony Ericsson cho mắt điện thoại di động Walkman Nokia nhiều nhà sản xuất điện thoại di động khác sản xuất máy điện thoại nghe nhạc Trong thực tế, Nokia trở thành công ty bán nhiều máy nghe nhạc MP3 giới bán khoảng 40 triệu máy điện thoại có hỗ trợ chức nghe nhạc năm 2005 Đến lúc đó, phần lớn điện thoại nghe nhạc cung cấp kho chứa nhạc giới hạn điều sớm thay đổi Điện thoại Nokia N91 chứa 3.000 hát Công nghiệp điện thoại di động hy vọng đa số khách hàng nghe nhạc thiết bị mà họ mang theo dựa vào máy nghe nhạc, chí cho dù hợp thời trang iPod Bất chấp “bủa vây” từ nhiều phía, Jobs tự tin đứng vững thị trường nhạc số Trước hết nhờ vào công nghệ tiên phong, liên tục đổi đặc biệt giá rẻ bối cảnh thị trường mà khách hàng “thông minh nhiều” điều mà ông thường nhấn mạnh Jobs tin nhiệt tình với âm nhạc công nghiệp điện thoại di động gần bắt nguồn từ giả thuyết khơng chắn, giữ khách hàng dành nhiều thời gian với điện thoại họ việc khuyến khích họ tải nhạc Vodafone Orange đòi trả 1,50 bảng Anh cho hát, gần gấp hai lần giá 79 xu mua hát từ iTunes Các công ty điện thoại di động phản đối, họ giới thiệu sản phẩm tốt 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 hơn, truy cập để chọn nhạc lúc di chuyển Nhưng, Jobs mỉa mai, hát hợp pháp mà khách hàng kiếm bị hạn chế nhiều Ví dụ, hát mua từ máy Orange Media bị biến người mua chuyển đến hệ thống khác (cũng giống vậy), thay đổi simcard thay tai nghe không phù hợp Cũng mở hát từ máy tính Một bí mật đằng sau thành công iTunes khách hàng mở hát họ mua số khơng giới hạn iPod chuyển lên năm máy tính; họ ghi hát vào CD mà không bị giới hạn “Người dùng điện thoại di động “điên thật sự” họ mở nhạc họ mua”, Jobs nói Theo ơng, khách hàng thơng minh họ phải cân nhắc định mua nhạc Apple phải nhường sở hữu 80% thị trường nhạc số Nhưng Jobs khơng bỏ mà không đấu tranh 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Chương PHẢI TẠO HỌC VÀ ĐƯỢC HỌC – QUAN TRỌNG LÀ RA CƠ HỘI CHO CHÍNH MÌNH “Thứ quan trọng người” Đó nhân tố tiên phong khơng phải máy tính Cơ hội tơi có giáo dục vĩ đại Steve Jobs THAY ĐỔI NỀN GIÁO DỤC QUAN LIÊU Steve Jobs ln nói giáo dục với trân trọng lớn Ơng cho rằng, hội ơng có giáo dục vĩ đại Nó chí cịn quan trọng đời sống gia đình tuyệt vời ông “Tôi biết rằng, người dành thời gian bảo tơi phải học tù Tôi chắn 100% rằng, khơng có Hill lớp vài người khác, tơi hồn tồn kết thúc đời nhà tù” – ơng kể lại thời học để chứng minh tầm quan trọng giáo dục Ơng nhấn mạnh, uốn nắn kịp thời giúp người trẻ tiến bước dài đời Với riêng Steve, điều hồn tồn xác Khơng có đường khác để Steve vượt qua số phận ngồi việc phải học, phải đỗ đại học ước nguyện mẹ ruột ông Ngay từ nhỏ, mẹ nuôi ông hướng ơng đến điều Bà dạy cho ơng chữ Và dù thực tế, ông học đại học gần sáu tháng rõ ràng, Steve Jobs, người khao khát học hỏi, khao khát trải nghiệm điều thú vị giáo dục Tuy nhiên, ông học ơng thích, mà ơng nghĩ “liên kết” với tương lai Nhưng thời ông, điều thật không dễ dàng Thời gian học trường nhiều, họ thiếu trải nghiệm thực tế Steve khơng thích điều Ơng phát biểu: “Tơi thích người dạy đứa trẻ tơi đủ khả để chúng có công việc công ty mà làm việc, kiếm trăm nghìn đơla năm Tại chúng cần phải làm việc trường học để lấy 35 đến 40.000 đơla chúng có cơng việc trăm nghìn đơla năm?” Steve giải thích điều xuất phát từ quan liêu giáo dục chưa thật tôn trọng nhân tài Giáo viên an tâm dạy, nhà quản lý lo “chạy chỗ” khơng có khuyến khích, động viên Steve cho rằng, ông tuyệt đối không tin công nghệ quan trọng giáo dục Cho dù có máy tính tuyệt vời, máy đại người ta cần phải có người khuyến khích ni dưỡng tính ham học Ơng quyết: “Thứ quan trọng người” Đó nhân tố tiên phong máy tính Nói ơng, bọn trẻ cần người hướng dẫn giáo viên Chính điều khiến ông lo lắng cho 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 giáo dục nước Mỹ thất bại nỗ lực giúp trẻ em đất nước có giáo dục tuyệt vời Nhưng tệ nạn, quan liêu giáo dục công mà Steve nhận cần phải thay đổi Bằng cách ư? Tặng máy cho tất trường học Mỹ Một dự án vĩ đại lóe lên đầu ơng Kết hợp máy tính với giáo dục Chưa nghĩ đến điều Chưa thực Thậm chí, không nhiều người ủng hộ dự án phiêu lưu đầy nhân đạo Nhưng ơng làm Nó kết nối kiện thời trai trẻ ông ông gọi tên dự án “Những đứa trẻ khơng thể chờ đợi” Ơng cho may mắn lớn lên thung lũng Silicon Khi lên mười mười tuổi, lần đầu tiên, ông nhìn thấy máy tính Nó đặt trung tâm nghiên cứu NASA Thật lúc đó, ơng khơng nhìn thấy máy tính mà thiết bị đầu cuối (thường gồm bàn phím hình để liên lạc với xử lý trung tâm hệ thống máy tính) lý thuyết máy tính cuối khung sắt Steve “kết” Chỉ đến làm việc Hewlett-Packard, ơng nhìn thấy máy tính để bàn gọi 9100A Nó máy tính có hình giới, vận hành ngơn ngữ lập trình BASIC APL Tất nhiên, ơng thích Liên kết thơng tin với vào năm 1979, ông nghĩ cần có máy tính trường học thay đổi sống bọn trẻ Tuy nhiên, việc trường học định mua máy tính cho trường thật chậm Vì mà gần toàn bọn trẻ phải theo hết chương trình trường mà chưa chạm tay lần vào máy tính Nhưng Steve nghĩ rằng, “những đứa trẻ chờ đợi nữa” Apple muốn tặng máy tính tới trường học Mỹ Nhưng Mỹ có khoảng trăm nghìn trường học Apple khơng thể có đủ sức làm điều công ty thành lập chưa đầy ba năm Nhưng họ phát đạo luật quốc gia quy định công ty tặng phần thiết bị khoa học máy tính tới trường đại học cho mục đích nghiên cứu giáo dục khấu trừ thuế giá trị gia tăng Về bản, điều có nghĩa cơng ty không kiếm tiền phải bỏ số tiền không nhiều lắm, khoảng 10% mà Thế là, ý tưởng lại lóe lên đầu Steve Jobs: mở rộng phạm vi áp dụng luật để tặng máy tính cho trường học “Chúng tơi nghĩ chúng tơi áp dụng luật với bậc phổ thơng loại bỏ yêu cầu nghiên cứu cho, phục vụ cho mục đích giáo dục chúng tơi tặng 100 nghìn máy tính tới trường học Mỹ Điều địi hỏi cơng ty chúng tơi mười triệu đôla, số tiền nhiều với chúng tơi ấy, 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 trăm triệu đôla chúng tơi khơng có điều đó” – Steve giải thích Và họ định bắt tay vào làm việc mà thân Steve thừa nhận khơng thể tin Steve tìm đến người đại diện địa phương, Pete Stark East Bay vài người ngồi xuống thảo đơn Họ phác thảo đơn để làm nên thay đổi Pete Stark trình đơn lên Nghị viện Thượng nghị sĩ Danforth trình Thượng nghị viện Từ chối thuê người vận động hành lang nào, Steve tự trở lại Washington, lại phòng lớn Quốc hội Hoa Kỳ khoảng hai tuần để gặp hai phần ba người Hạ viện, phân nửa số người Thượng viện ngồi trò chuyện họ Chiến lược “tự vận động” Steve cuối thành công Đơn vượt qua Hạ viện với số phiếu áp đảo chưa có dự luật thuế lịch sử nước Mỹ Điều xảy kỳ mãn nhiệm Jimmy Carter, sau Bob Dole hủy bỏ Ơng khơng đưa vào phịng họp quốc hội Steve nghĩ rằng, Apple khơng cịn nhiều thời gian Có nghĩa là, họ phải khởi động chương trình vào năm sau lại nộp đơn lần Tuy nhiên, may mắn đến Bang California nghĩ rằng, ý tưởng tốt họ đến thảo luận với Apple đồng thời khẳng định: “Các ông làm lần Chúng thông qua nghị rằng, “Kể từ Apple hoạt động bang California trả thuế cho cục thuế California, chấp nhận đơn Lá đơn không liên bang chấp thuận bạn nhận lại thuế California!” Apple làm điều California với mười nghìn trường học” Và, Apple thực chương trình bang California Họ trao mười nghìn máy tính toàn bang Họ cung cấp phần mềm, huấn luyện giáo viên miễn phí theo dõi điều vài năm sau Chương trình thành cơng vang dội khẳng định việc hướng đến giáo dục góp phần thành cơng lớn vào doanh thu cho máy Apple II mục tiêu hướng đến giáo dục máy định đắn Dĩ nhiên, chương trình thành cơng chứng minh cho tư tưởng kết hợp kinh doanh với phụng xã hội Steve Jobs, đặc biệt lĩnh vực giáo dục Và thành công mà Steve Jobs, nhắc lại, cảm giác luyến tiếc chưa mở rộng chương trình tầm quốc gia Bởi liên bang thông qua đơn “Những đứa trẻ chờ đợi” chắn, thành cơng Apple thập kỷ 1970-1980 vang dội 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 HỌC CÁCH BẢO VÊ NGƯỜI TIÊU DÙNG Jobs Bao tự tin, chí có lúc đến mức kiêu ngạo làm Nhưng ngun nhân giúp ơng trở thành nhà điều hành giỏi nước Mỹ năm 2005 (do tạp chí Business Week) bình chọn Quan trọng hơn, ông lãnh đạo Apple từ số không trở thành công ty hàng đầu hai lĩnh vực truyền thông công nghệ thông tin Và điều ông muốn phá vỡ độc quyền Chính Apple điều hành Jobs phá vỡ độc quyền “sản phẩm thú vị” cải tiến liên tục suốt thời gian ơng “cầm cương” Apple Nhưng rồi, vị trí độc tơn máy tính Mac với giao diện đồ họa nhiều năm liền dẫn đến lung lay Apple mà đỉnh điểm việc ông bị sa thải khỏi Apple, dù người sáng lập Ngay lĩnh vực giáo dục, theo Jobs, độc quyền hệ thống giáo dục công kéo lùi phát triển xã hội Ông lập luận: “Nếu bạn hỏi, khách hàng giáo dục thì, theo tơi, xã hội nói chung, ông chủ thuê nhân lực Nhưng cuối cùng, lại nghĩ, khách hàng bậc cha mẹ Bởi vấn đề mà gặp phải đất nước khách hàng Họ ngưng ý đến trường học Những người mẹ làm việc nhiều hơn, họ khơng có thời gian để dành cho họp phụ huynh theo dõi việc học trường Trường học trở nên nhiều bậc cha mẹ thời gian để tâm vào chuyện học hành họ Khách hàng đi, đồng thời độc quyền có điều khiển xảy đất nước Kết là, mức độ dịch vụ gần luôn xuống ” Theo Jobs, góc độ kinh tế, độc quyền làm “khách hàng” nhiều tiền Steve cho rằng, chi phí cho chuyện học gấp đôi việc mua sắm xe ô-tô - thứ đắt giá thứ nhì sau ngơi nhà gia đình Hơn nữa, mua ơ-tơ cịn có nhiều thơng tin để lựa chọn nhiều hãng ô-tô General Motors, Ford, Chrysler, Toyota Nissan quảng cáo điên cuồng Sự cạnh tranh làm hãng phải liên tục cải tiến để sản phẩm ngày trở nên tốt Nhưng hệ thống giáo dục cơng khơng cho dù đảm bảo sách miễn phí Chính sách làm cho người ta dễ có cảm giác khơng phải xài tiền Thực tế, tiền đóng thuế họ Nhưng có điều, “vơ hiệu hóa” sách miễn phí mà khơng học trường cơng, họ chẳng hưởng Điều đồng nghĩa, muốn cho học trường tư, họ phải tự bỏ số tiền lớn, chưa kể chi phí học đại học Chính vậy, Steve tin nhà nước đưa tiền để cha mẹ sử dụng cho họ học trường học cơng nhận hiệu nhiều Bởi Steve tin đó, trường bắt đầu marketing điên cuồng để có học sinh nhiều trường học thành lập với nhiều sách ưu tiên Hơn nữa, thương trường cạnh tranh, chất lượng trường học bắt đầu tăng lên Khơng có thắc mắc vài trường học bị phá sản Tất nhiên, điều đau đớn vài năm “Nhưng nghĩ đau đớn nhiều việc đứa trẻ phải chịu đựng hệ thống giáo dục lúc này” – Jobs nhấn mạnh Tóm lại, theo Jobs, mơ hình thị trường cạnh tranh hiểu ln ln có nhiều nhà cung cấp sẵn sàng đáp ứng sản phẩm phù hợp với nhu cầu cạnh tranh nhiều giúp họ đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng Ông tỏ điềm nhiên tự tin trước việc Dell tung sản phẩm “nhân bản” iPod nhận định: “Chúng bán nhiều máy nghe nhạc kỹ thuật số Dell quý Trong đường chạy dài, phải cạnh tranh dội Tất nhiên, nhà sản xuất tốt Dell Nhưng chuyện “bếp núc” tốt Dell Kho cất giữ trực tuyến tốt Dell Và chúng tơi có nhiều kênh bán lẻ Đa số người không muốn mua số thứ thông qua email Dell phải bán lẻ chúng muốn thành cơng Mơ hình làm việc không đáng tin cậy chống lại Dell họ vào thương mại điện tử Giống họ bán ti-vi plasma trực tuyến Bạn có mua tivi plasma mà chưa nhìn thấy chưa? Hẳn khơng!”, ơng trả lời vấn tạp chí Rolling Stone (tháng 12.2003) Những điều ơng nghĩ nhiều thật Apple nắm giữ thị trường lĩnh vực kinh doanh nhạc số, bất chấp sức ép từ đối thủ, đến cuối năm 2006 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 ĐỊNH NGHĨA SỰ HƯỞNG ỨNG CỦA KHÁCH HÀNG “Ơng hiểu trả lời thói quen nghe nhạc người 18 tuổi thay đổi ký túc xá họ ” Rolling Stone Mở đầu vấn Steve Jobs năm 2003, tạp chí chuyên âm nhạc Rolling Stone (Mỹ) miêu tả: “Khi Steve Jobs dạo qua quầy tiếp tân khu vực trung tâm hãng máy tính Apple Cupertino, f Và sau có Microsoft Điều xảy tới Apple họ 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 xây dựng phiên iTunes vào Windows desktop? Tôi nghĩ Amazon làm tốt đối đầu Microsoft Microsoft không thật cạnh tranh với họ, chưa muốn tới EBay làm tốt; Google làm tốt Thật sự, AOL thực tốt - trái với nhiều thứ mà người nói với họ Như có nhiều ví dụ cho dịch vụ dành cho người, dịch vụ khởi nguồn từ Internet, tất hoạt động tốt Và Apple có vị trí quan tâm tốt Bởi vì, bạn biết, gần hát CD thực máy Mac – ghi âm máy Mac, hịa âm phối khí máy Mac Cơng việc nghệ thuật thực máy Mac Gần nghệ sĩ tơi gặp có iPod Và số nguyên nhân Apple làm điều chúng tơi làm chúng tơi lĩnh hội cơng nghiệp âm nhạc cơng ty có cơng nghệ sáng tạo Và tạo kho âm nhạc mà nghĩ không dễ để chép Tơi nghĩ, nói Microsoft vừa định chép nó, chép sáu tháng, phát biểu huênh hoang Không dễ dàng đâu f Mặc cho ngạc nhiên dịch vụ nhạc số, nhiều nhạc sĩ người nghe lo lắng giết chết album tác phẩm nghệ thuật Chúng nghe thấy hai mặt Hầu hết nghệ sĩ thành công dành hợp đồng cho phân phối âm nhạc trực tuyến công ty ghi âm họ Và vậy, chúng tơi thuyết phục, nói đi, Univer- sal Music, lớn nhất, ký hợp đồng với cho iTunes Music Store, họ giới thiệu với 20 nghệ sĩ đỉnh cao họ Tất công ty âm nhạc thích điều Chúng tơi phải tới nghệ sĩ riêng lẻ, người một, thuyết phục họ Chúng làm họ tin cậy chúng tơi Bây giờ, có người nói: Chúng tơi khơng muốn làm điều chúng tơi tơn trọng điều Họ nói: Chúng tơi bạn phân phối album không theo hát riêng lẻ Chúng từ chối Chúng tơi nói: Bạn biết đấy, kho chúng tơi để tạo hội cho người dùng lựa chọn Và điều xảy nửa hát mà bán, xấp xỉ nửa album nửa khác riêng lẻ Tơi nghĩ có tỷ lệ cao hát bán album nghĩ Chúng tơi nghĩ khoảng 1/4 lại khoảng 50/50 Nhưng cho số người mà chúng tơi nói chuyện, có lẽ ba bốn nghệ sĩ nói: Bạn biết đấy, thứ tốt giới Vì tơi không muốn 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 phải đợi 18 tháng để có tá hát để làm album xuất với khán giả f Khi Apple bắt đầu ký hợp đồng với nhạc sĩ - thực tế, trở thành thương hiệu băng đĩa? Tốt, dễ cho để đăng ký với nhạc sĩ Thật khó khăn để chúng tơi đăng ký nhạc sĩ trẻ thành cơng Vì điều công ty ghi âm làm Giá họ khoảng đến 5.000 Chúng tơi khơng làm điều Tuy nhiên, chúng tơi nghĩ có nhiều hội hợp tác cơng nghiệp ghi âm Chúng tơi nói chuyện với số nghệ sĩ lớn thật khơng thích công ty ghi âm họ lấy làm lạ điều Và ngun nhân chung họ khơng thích cơng ty ghi đĩa họ nghĩ họ thành công thật sự, họ kiếm số tiền ỏi Họ cảm thấy bị cướp giật Họ cảm thấy Nhưng rồi, lần nữa, công ty âm nhạc kiếm làm nhiều tiền tiền đâu? Nó thiếu khả năng? Có phải đến Argentina với vali đầy hóa đơn hàng trăm đơla? Điều tiếp tục? Và hóa ra, sau nói chuyện với nhiều người, kết luận Một nghệ sĩ trẻ ký, họ có nhận số tiền trả trước cực lớn - triệu đôla Và giả định công ty ghi đĩa nhận lại tiền tạm ứng nghệ sĩ thành công Trừ họ thật chọn lựa tốt, nhưng, có hai số 10 chọn thành công Và vậy, với hầu hết nghệ sĩ, họ không nhận lại số tiền tạm ứng, họ hết tiền Ồ, trả tiền cho tất người mát? Những kẻ thắng trả Những kẻ thắng trả tiền người thất bại kẻ thắng không thấy tưởng thưởng xứng đáng với thành công họ Và họ thấy khó chịu Như bồi thường điều gì? Bồi thường ngưng trả tiền tạm ứng Bồi thường tới hợp đồng tổng số nói với nghệ sĩ: Chúng đưa cho bạn 20 cent đôla mà kiếm chúng tơi khơng cho bạn tạm ứng Làm phép tính đơn giản: Chúng trả bạn lợi nhuận - trả cho bạn lợi tức bên ngồi Nó đơn giản: Bạn thành công nhiều hơn, bạn kiếm nhiều tiền Nhưng bạn không thành công, bạn không kiếm hào Chúng tiến lên mạo hiểm chi số tiền tiếp thị bạn Nhưng bạn không thành công, bạn không làm tiền – bạn thành công bạn làm nhiều tiền Đó cách thực Đó cách mà phần lại giới thường làm f Như ông nhận thấy công nghiệp ghi âm chuyển động theo phương hướng đó? 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Khơng Tơi nói: Tơi nghĩ giải pháp Người bệnh tin vào thuốc câu hỏi khác f Tôi muốn hỏi ông quan tâm âm nhạc Tôi biết ông fan lớn Dylan Điều khiến Dylan có ý nghĩa cho ơng? Anh ta nhà tư tưởng sáng sủa, nhà thơ Tôi nghĩ anh anh thấy nghĩ Những hát thời đầu xác Nhưng trưởng thành, bạn biết đấy, bạn phải làm sáng tỏ Nhưng lần bạn tìm hiểu bạn thấy sáng sủa chng Tơi nghe “Chỉ tốt trò chơi họ.” Bạn biết, Medgar Ever bị bắn có những hát viết kiện Dylan nghĩ nghĩ lại cẩn thận viết hát tuyệt vời Và thật tốt cho hơm anh viết f Ơng nhận Dylan từ nào? Steve Wozniak dẫn tơi tới anh Tơi có lẽ chao 13, 14 Chúng tơi kết luận gặp gã, chàng trai có hàng triệu băng bị chép lậu giới Anh gã đặt thư vào tay Bob Dylan Anh ta thật hịa nhập vào đó, đời anh Bob Dylan Nhưng có băng lậu tốt nhất, thứ tốt thứ mà bạn có phát hành Anh ta có thứ kinh ngạc Và chúng tơi có phịng đầy băng Bob Dylan mà copy f Rõ ràng âm nhạc quan trọng đến tương lai Apple Nhưng người hồi nghi có dịp quan sát lâu Apple chút so với thương hiệu R&D cơng nghiệp máy tính Apple đổi Mọi người khác lấy làm tiền ngồi Apple sống sót cơng nghiệp thống hồn thiện hơn? Ồ, trước hết, tơi khơng nghĩ thứ khủng khiếp, điều mà bạn vừa mô tả sinh động Ngay bây giờ, ngành máy tính cá nhân, phạm vi cơng ty bán máy tính cá nhân, người nhiều tiền, ngoại trừ hai công ty Hewlett-Packard vừa công bố kết họ, họ 56 triệu ngành PC quý Nghĩa 200 triệu đôla năm Sự thất bại Sony kinh doanh PC; Gateway, IBM, Toshiba, tất thất bại ngoại trừ Dell, kiếm số tiền lớn chưa thống kê Apple, kiếm tiền Và kiếm tiền Dell họ lấy thị trường chia sẻ từ người khác họ tồn bán sản phẩm loại Chúng tơi kiếm tiền chúng tơi đổi Và định đổi theo cách để qua thời kỳ 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 suy thối này, xa đối thủ thứ phục hồi f Ấy mà, thị trường chia sẻ Apple khoảng 5% Mỹ 3% giới Như thị trường lớn BMW, lớn Mercedes công nghiệp ô-tô Và, không nghĩ BMW Mercedes chết, không nghĩ họ vào tình bất lợi kinh khủng họ bị chia sẻ thị trường Thực tế, hai có sản phẩm chất lượng cao đáng mơ ước lẫn thương hiệu f Ông có nhận thấy phiên iPod trở thành quan trọng Apple Mac khơng? Apple có tập hợp tài nịng cốt Những tài theo nghĩ là: thiết kế phần cứng, cấu trúc, phương thức hoạt động phần mềm ứng dụng tốt Và chúng tơi thật tốt việc đóng gói tất thứ vào sản phẩm Chúng tơi người ngành máy tính làm điều Và chúng tơi thật người công nghiệp tiêu dùng điện tử đưa phần mềm vào sản phẩm cho khách hàng Như tài sử dụng để làm máy tính cá nhân, chúng sử dụng để làm thứ iPods Và làm hai, chúng tơi tìm nắm giữ tương lai f Ơng tiếng nhà cơng nghệ lạc quan Ơng có hy vọng cơng nghệ cho thứ văn hóa mà bạn làm nói, hai mươi năm trước khơng? Ơi chao, Tơi nghĩ mang cho giới xích lại nhiều tiếp tục làm điều Có downsides tới thứ; có hệ không lường trước thứ Sự phá hủy cơng nghệ mà tơi nhìn thấy truyền hình Nhưng rồi, lần nữa, truyền hình, vào thời điểm thuận lợi nhất, tuyệt diệu f Tại ơng cho truyền hình phá hoại ghê gớm công nghệ mà ông chứng kiến? Bởi người 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 Mỹ trung bình xem truyền hình năm ngày truyền hình phương tiện bị động Truyền hình khơng kích thích não bạn tư Hoặc, truyền hình sử dụng để làm não bạn lười đi, thứ kỳ diệu năm ngày f Tuy nhiên, ơng nói cơng nghệ làm cho giới, khơng ti-vi máy tính Nó cịn nghiên cứu di truyền học, sinh sản vơ tính, cơng nghệ nano Có nhiều người cảm thấy dường đẩy công nghệ xa mà không thật biết xáo trộn Ông có đồng cảm cho quan điểm khơng? Bạn biết, tơi rành cần nói âm nhạc Những câu hỏi việc lớn vầy (ngáp) Tôi nghĩ hạnh phúc có âm nhạc sống f Đơn giản à? Chúng may mắn Chúng lớn lên hệ mà âm nhạc phận thân thiết Thân thiết có, thân thiết hơm nay, hơm có nhiều chọn lựa khác Chúng tơi khơng có trị chơi điện tử để chơi Chúng tơi khơng có máy tính cá nhân Có nhiều thứ khác chiếm thời gian đứa trẻ Nhưng, dù nữa, âm nhạc thật sáng tạo lại thời đại số điều mang trở lại sống người Đó thứ kỳ diệu Và cách nhỏ bé mình, cách để làm cho giới chỗ tốt 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 CÂU CHUYÊN VỀ CÁI CHẾT Ngày 14/06/2005, trang web trường đại học Stanford đăng tải phát biểu lễ tốt nghiệp sinh viên trường Ngay sau đó, phát biểu lan rộng internet thu hút cộng đồng cư dân mạng toàn giới Và đồng thời vào lúc đó, phát biểu gây chấn động lớn giảng đường đại học đăng tải tạp chí kinh doanh giáo dục danh tiếng Nội dung phát biểu chuỗi câu chuyện chủ nhân nó, Steve Jobs, giám đốc điều hành Apple Computer Và sau câu chuyện thứ ba: Khi 17 tuổi, đọc câu rằng: “Nếu ngày bạn sống thể ngày tận mình, đến lúc bạn đúng” Câu nói để lại ấn tượng lớn với tơi, suốt 33 năm qua, tơi ln nhìn vào gương ngày để tự hỏi mình: “Nếu hơm ngày cuối đời mình, liệu có muốn làm việc hơm làm khơng?” Và nhận câu trả lời “không” ngày qua ngày khác, tơi biết cần thay đổi điều Ghi nhớ “một ngày gần thơi, chết đi” bí vơ quan trọng giúp định lựa chọn lớn đời Bởi hầu hết thứ - mong đợi người khác, lòng kiêu hãnh, nỗi lo sợ xấu hổ thất bại - tất phù phiếm trước chết, cần phải để lại thật quan trọng trước chết Ln nhớ rằng, chết cách tốt mà biết để tránh sa vào bẫy suy nghĩ khơng muốn Ta hồn tồn vơ sản Chẳng có lý để khơng theo tiếng gọi trái tim Một năm trước đây, bị chẩn bệnh ung thư Tôi nội soi lúc 7h30 sáng phát có khối u tuyến tụy Lúc đó, tơi cịn chẳng hiểu tuyến tụy Bác sĩ bảo rằng, loại ung thư không chữa được, sống khoảng 3-6 tháng Bác sĩ khuyên nhà xếp lại cơng việc, ngầm hiểu chuẩn bị thứ trước chết Có nghĩa phải gói gọn điều muốn nói với 10 năm tới vòng vài tháng Có nghĩa đảm bảo việc xếp ổn thỏa, suôn sẻ trước Cả ngày hơm tơi nghĩ đến lời chẩn bệnh Buổi tối hơm tơi lại đến khám, người ta cho đèn nội soi vào cổ họng xuống dày ruột non, lấy kim châm vào tuyến tụy để lấy số tế bào từ khối u Trong tơi bình thản vợ tơi kể lại rằng, bác sĩ bật khóc soi tế bào kính hiển vi họ phát số loại u ác tính chữa phẫu thuật Nhưng, tơi qua phẫu thuật khỏe Khơng muốn chết Kể người muốn lên thiên đàng khơng muốn chết Thế mà chết lại điểm đến tất Khơng trốn khỏi Có lẽ điều hợp lẽ, Cái chết sản phẩm tuyệt vời Cuộc sống Nó yếu tố làm thay đổi sống Nó gạt bỏ cũ mở đường cho Ngay “cái mới” bạn, không xa bạn trở thành cũ bị loại bỏ Thứ lỗi cho tơi nói q gay cấn, mà Thời gian bạn có hạn nên đừng phí phạm cách sống đời người khác Đừng rơi vào bẫy độc đoán, giáo điều người khác Đừng để ý kiến ồn xung quanh đánh chìm tiếng nói bên bạn Và quan trọng nhất, có dũng cảm để theo tiếng gọi trái tim linh tính Chúng biết bạn thực muốn Mọi thứ khác thứ yếu thơi Khi tơi cịn trẻ, có tuyển tập tuyệt diệu tên Catalogue toàn trái đất, coi sách gối đầu giường hệ Một tác giả tên Stewart Brand viết sách này, ông làm cho vô sống động chấm phá lãng mạn Đó 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 năm cuối thập kỷ 60, chưa có máy tính cá nhân nên tạo nên hồn tồn máy chữ, kéo, máy chụp ảnh polaroid Nó giống Google giấy vậy: lý tưởng, tràn đầy công cụ hay ho ý tưởng vĩ đại Steward nhóm ơng cho đời vài số Catalogue toàn trái đất Số cuối vào năm 70, lúc tơi tuổi bạn Ở bìa sau tuyển tập ảnh đường nông thôn vào sớm mai, cảnh vật thích hợp cho người thích phiêu lưu tự du hành Ở có dịng chữ: “Hãy đói khát dại dột” (Stay hungry Stay foolish) Đó lời tạm biệt họ trước kết thúc Và ước muốn điều cho thân Và bây giờ, bạn tốt nghiệp bước đến chân trời mới, chúc bạn (theo Stanford Report) 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 THƯ CỦA STEVE JOBS GỬI NHÂN VIÊN Thư Steve Jobs gửi nhân viên hãng Apple vừa trải qua phẫu thuật loại bỏ khối ung thư tụy Gửi bạn! Tơi có vài tin tức liên quan đến cá nhân mà cần chia sẻ với bạn, tơi muốn bạn nghe trực tiếp từ tơi Cuối tuần trải qua giải phẫu thành công loại bỏ khối u tụy Tôi bị dạng ung thư tụy có, gọi khối u islet cell neuroendocrine, chiếm khoảng 1% tổng số trường hợp ung thư nội tạng chẩn đốn năm Dạng ung thứ chữa khỏi cách thực phẫu thuật loại bỏ chẩn đoán lúc (như trường hợp tơi) Tơi khơng cần chữa trị hóa trị hay xạ trị Một dạng khác, thường gặp ung thư tụy adenocarcinoma, mà thời bệnh nan y bệnh nhân sống thêm sau chuẩn đốn Tơi nhắc đến bệnh nghe đến “ung thư nội tạng” (hoặc bạn tìm từ Google), người ta nghĩ đến bệnh chết người adenocarcinoma Nhờ ơn trời, không mắc phải bệnh Tôi hồi phục tháng mong trở lại làm việc vào tháng Trong vắng mặt, yêu cầu Tim Cook chịu trách nhiệm điều hành công việc ngày Apple, vậy, không lỡ nhịp Chắc chắn, gọi vài người bạn nhiều tháng 8, mong gặp lại bạn vào tháng Steve, PS: Tơi gửi thơng báo máy tính 17 inch PowerBook Airport Express từ giường bệnh 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 TẠI SAO KHƠNG CĨ IPOD GIẢM GIÁ? Giới trẻ Việt Nam ngày mê mẩn iPod – máy nghe nhạc số thông dụng giới Nhưng ln giấc mơ xa vời với bạn trẻ… nhà nghèo giá lúc ngất ngưỡng Đợi chờ thời khắc iPod giảm giá gần vô vọng Hãy nghe Sean Cooper – nhà báo nghiên cứu tượng giải thích đâu iPod “ngầu” đến thế, doanh nghiệp VN xem công nghệ bán hàng thời đại Một chiến lược marketing quốc tế Theo USA Today, doanh số bán hàng qua mạng tháng 11.2006 tăng 25% so với năm 2005 Nếu mua hàng qua mạng, bạn thấy số mặt hàng máy quay video xách tay hay máy DVD bán với nhiều mức giá khác Trong số mặt hàng iPod lại ln có mức giá cố định dù bạn mua đâu Phải giải thích điều nào? Trước hết, người mua hàng mạng (e-shopper) giống Một số người quan tâm đến giá chọn mua hàng cửa hàng online đưa giá thấp Những người khác lại trung thành với số nhãn hiệu đó, quan tâm đến việc giao hàng nhanh chóng, việc cho phép đổi lại hàng… sẵn sàng trả thêm chi phí cho dịch vụ Các trang mạng thương mại điện tử khác Trong cửa hàng bán lẻ cố tăng giá bán lẻ để bù đắp chi phí, cửa hàng bán lẻ mạng lại tận dụng ưu chi phí điều hành thấp để giảm giá bán thấp mức mà nhà sản xuất đề nghị Tuy nhiên, cịn có giải thích khác cho khác biệt giá hàng hóa mạng Hal Varian, kinh tế gia U.C Berkeley, đồng tác giả Quy tắc thông tin: Một hướng dẫn chiến lược cho kinh tế mạng cho việc người bán mạng đưa nhiều mức giá khác sản phẩm kết chiến lược marketing quốc tế (các nhà kinh tế học gọi tượng phân tán giá - price dispersion) Thử hình dung bán sản phẩm TV hình plasma 42 inches hiệu Philips với mức giá, chuyện xảy ra? Khi chẳng cần phải so sánh cửa hàng, khách hàng mua số cửa hàng quen thuộc, đương nhiên lợi nhuận nhà bán lẻ mạng (e-tailer) sụt giảm Theo Varian, nhà bán lẻ thay đổi giá theo thời gian – tuần tăng giá, tuần sau lại giảm giá – bất ổn giá (được họ chủ động tạo ra) khuyến khích, thơi thúc người mua mua hàng Cụ thể, kết việc người mua dạo qua vài trang web bán hàng trước định mua hàng đó; điều người bán lẻ mong đợi Các điều tra nghiên cứu xác nhận quan điểm Varian Năm 2003, nhóm nhà kinh tế học dẫn đầu Michael Baye từ đại học Indiana thực so sánh giá 36 mặt hàng tiêu dùng điện tử bán mạng Nhóm nghiên cứu biến động giá suốt tháng hàng trăm sản phẩm khác Cả hai nghiên cứu cho thấy giá mạng biến động lớn, dù có hay nhiều nhà bán lẻ mặt hàng Hơn nữa, họ nhận thấy trang web đưa mức giá thấp (đối với sản phẩm) lại ln trang web có biến động liên tục giá Điều chứng tỏ nhà bán lẻ chủ động tăng giảm giá theo thời gian Nhóm Baye đến kết luận phân tán giá Internet “hiện tượng cân – equilibrium phenomenon” – tình trạng tự nhiên thị trường tự cạnh tranh Công thức “Giá bán lẻ thấp nhất” Tất điều dẫn tới câu hỏi đây: biến động giá tình trạng tự nhiên việc bán hàng mạng, sao, chẳng hạn, mặt hàng iPod nano 8GB lại bán với giá 250 đô-la (hơn vài cent không thật đáng kể)? Công ty Apple không khống chế giá cách trái pháp luật Ngược lại, chiến thuật mà Steve Jobs công ty dùng chiến lược bán lẻ mang tên “giá bán lẻ thấp - mini- mum advertised price - MAP” khiến khơng giảm giá thấp họ Quản lý giá bán lẻ (Resale price maintenance), thường biết đến Mỹ với tên MAP (Mini- mum Advertised Price) phương thức theo nhà sản xuất nhà phân phối đồng ý thỏa thuận với nhà phân phối (bán lẻ) bán sản phẩm phạm vi giá định (thấp mức giá trần cao mức giá sàn đó) Điều ngăn nhà bán lẻ cạnh tranh mức giá làm ảnh hưởng đến lợi nhuận chung MAP giúp nhà bán lẻ có quy mơ nhỏ cạnh tranh giá với cửa hàng lớn Nhưng với cơng ty Apple sao? Giá ổn định vô quan trọng với cơng ty này, vừa nhà sản xuất vừa nhà bán lẻ (cả mạng qua cửa hàng bán lẻ) Nếu nhà bán lẻ mạng giảm giá mặt hàng iPod Macs so với cửa hàng ảnh hưởng đến thị trường công ty Tất nhiên, phương pháp có hạn chế Với việc giới hạn mức giá thấp nhất, 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 sách giá MAP khiến giá cao cách giả tạo (hay cao so với để tự cạnh tranh giá cửa hàng bán lẻ) Năm 2000, Ủy ban Thương mại Liên bang (Federal Trade Commission) buộc năm nhãn hiệu băng đĩa phải từ bỏ sách giá MAP chặt chẽ MAP giúp ích cho nhà sản xuất phần nhà bán lẻ, song khơng có lợi cho người tiêu dùng Thực việc áp dụng MAP phổ biến thị trường hàng tiêu dùng, song có cơng ty thực triệt để Apple hay Sony (cả hai có hệ thống cửa hàng bán lẻ) Shawn DuBravac từ Hiệp hội Người tiêu dùng hàng điện tử (Consumer Electronics Association) tin đa số nhà sản xuất thiết bị tiêu dùng thích thị trường định giá cả; phân tán Varian Baye đề cập phần dường chứng tỏ điều Nghĩa khách hàng chịu khó khảo giá thị trường, họ mua với giá tốt Với Apple, phần bạn trả cho sản phẩm iPod hay MacBook Pro dành cho chất “riêng biệt, độc đáo” chúng Máy ảnh kỹ thuật số, TV LCD, đầu máy DVD loại sản phẩm tương đối giống nhà sản xuất mẫu mã Do đó, giá yếu tố định người tiêu dùng chọn mua sản phẩm Ngược lại, chọn mua iPod, bạn hiểu bạn mua thứ đặc biệt, độc Bạn chắn Apple hiểu điều đưa mức giá phù hợp cho bạn Theo tên gọi nó, MAP giá bán lẻ thấp mà nhà bán lẻ chào cho khách hàng (nếu bạn mua hàng web mà không niêm yết giá chừng bạn chưa chọn hàng vào giỏ mua hàng, MAP lý do) MAP thường thực qua hỗ trợ marketing nhà sản xuất dành cho nhà bán lẻ Nếu nhà bán lẻ giữ giá bán hay cao giá MAP, nhà sản xuất Apple hỗ trợ chi phí quảng cáo cho họ Ngược lại, giá bán lẻ thấp, nhà sản xuất rút lại hỗ trợ (Theo Sean Cooper, Slate Magazine) 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 NHỮNG LÁT CẮT STEVE JOBS Tên: Steven Paul Jobs Chức vụ: Đồng sáng lập giám đốc điều hành Apple Computer, đồng sáng lập giám đốc điều hành Pixar Sinh: Tháng 2.1955 Cha mẹ: Steve nuôi Paul Clara Jobs Paul Jobs thợ máy cho công ty sản xuất tia laze Clara Jobs kế tốn; hai chết Steve tìm mẹ ruột ông gần 30 tuổi (bà qua đời) Anh chị em: em gái nuôi Patti Jobs em ruột Mona Simpson, nhà văn, người mà ơng tun bố có tình cảm đặc biệt Gia đình: Một vợ (bà Laurene Powell, cưới vào ngày 18.3.1991), người sinh cho ông ba đứa con: Reed Jobs, Erin Siena Jobs Eve Jobs Ngồi ra, ơng cịn có đứa tên Lisa BrennanJobs với bạn gái thời trẻ tên Chris-Ann Brennan Lisa sống với ơng gia đình suốt thời tuổi lớn cô Bạn bè: Bạn thân ông thời trung học Bill Fernandez Khi học Đại học Reed, ơng kết thân với Dan Kottke sau hai đến Ấn Độ du lịch Tất nhiên, không kể đến “người bạn lớn” Steve Wozniak Larry Ellison, giám đốc điều hành Oracle Thần tượng: Thời trẻ, Steve ngưỡng mộ Bob Dylan Ông thường dành nhiều để chơi số giai điệu Bob Dylan với đàn ghita sân sau nhà Thần tượng lúc lớn ơng Kobin Chino, Andy Grove (người chủ tịch sáng lập hãng Intel), George Fisher Motorola, John Warnock (Adobe) Pat Crecine (chủ tịch hội đồng quản trị Đại học Carnegie - Mellon) Ông so sánh với Henry Ford Học hành: Tốt nghiệp cấp trường Homestead High School, Los Altos, California năm in 1972 Học Đại học Reed sáu tháng nghỉ Giải thưởng: Huy chương Công nghệ Quốc gia Tổng thống Reagan vào năm 1985, trước thành lập công ty NeXT Giải thưởng Jefferson cho dịch vụ công cộng năm 1987 Doanh nhân thập kỷ tạp chí Inc năm 1989 Top mười doanh nhân tiêu biểu hai năm liên tiếp 20052006, trăm nhân vật có ảnh hưởng giới tạp chí Time nhiều giải thưởng khác Email: Mỗi ngày nhận 300 email 10 khoảnh khắc khó quên lịch sử Apple 1.4.1976: Steve Jobs Steve Wozniak thành lập Apple 1976-1977: Ra mắt máy Apple II Apple I máy tính tự chế công ty số lượng tiêu thụ thấp Đến Apple II, với khả thiết kế xuất chúng Steve Wozniak, tài quảng bá thị trường Steve Jobs Mike Markkula, Apple thức tham gia vào cách mạng ngành máy tính cá nhân Với Apple II, Apple trở thành cơng ty có tốc độ phát triển nhanh lịch sử nước Mỹ, thu 500 triệu đôla sau năm 1984: Giới thiệu Macintosh: Có thể khẳng định Macintosh góp phần thay đổi giới vi tính với kết hợp kỹ thuật tính nhân văn Steve Jobs nói Macintosh làm rõ vai trò tiên phong Apple cách mạng máy tính 1985: Steve Jobs rời Apple Chỉ ba tháng sau sinh nhật lần thứ 30 mình, Steve Jobs bị sa thải mâu thuẫn hàn gắn thành viên ban lãnh đạo công ty, đặc biệt ông với giám đốc điều hành John Sculley Apple tiếng đạt doanh thu cao ngất ngưởng sau Jobs Nhưng mạo hiểm đậm tính văn hóa mà người ta cảm nhận Apple dường khơng cịn Thiếu hình ảnh ơng, cơng ty ngày tụt dốc thị trường máy tính, mờ nhạt lịng cơng chúng họ bị đẩy dần đến bờ vực thẳm Riêng với Steve Jobs, thất bại tranh giành quyền lực giúp ông vỡ nhiều học quý giá để sau trở lại đầy vinh quang 1994: Trang bị chip PowerPC Apple muốn xuất xưởng hệ thống máy tính nhanh mạnh Để đạt điều đó, họ hình thành liên minh với Motorola IBM, gọi AIM Chip AIM có khả hoạt động hai chế độ xử lý 16-bit PowerPC 32-bit, nghĩa ứng dụng cũ chạy trơn tru hệ thống Đây định hợp lý khơng muốn mua tồn phần mềm phải từ bỏ chương trình mà họ đầu tư trước 1997: Steve Jobs trở lại Apple gặp khó khăn ngân sách thâm hụt nặng, trượt dốc thị trường máy tính cá nhân thất bại chiến lược kinh doanh Giới quan sát bắt đầu tính xem “đại gia” mua tiếp quản Apple Steve Jobs trở lại Sự diện ông thổi luồng gió lèo lái Apple trở nên thịnh vượng hơm Khơng ngại thay đổi ln đặt vào vị trí khách hàng, có lẽ vị giám đốc điều hành 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 có khả biến cơng ty phá sản trở thành công ty hàng đầu giới máy tính giải trí 1998: Máy iMac đời Với đời iMac, máy tính khơng cịn hộp người giấu gầm bàn Nó vừa “cơng cụ hỗ trợ cơng việc” vừa “chứng sành điệu” iMac không quảng cáo hệ thống mạnh mẽ hiệu quả, mà để giải trí Vào thời điểm mắt, người cảm thấy khó hiểu Apple thiết kế hai cổng USB cho iMac chưa có thiết bị ngoại vi để kết nối qua Hơn nữa, số khách hàng, định loại bỏ ổ đĩa mềm thật “ngông cuồng” Tuy nhiên, sau đó, người khó tìm máy tính mà khơng có cổng USB nhiều công ty từ bỏ việc dùng đĩa mềm Quan trọng hơn, iMac, chữ “i” trở thành dấu ấn riêng cho sản phẩm Apple (iPod, iMovie, iPhoto, iLife ) 2000: Hệ điều hành Mac OS X Ngày 13.9.2000, phiên thử nghiệm Mac OS X phát hành với giá 29,95 đơla Tuy chưa thực thuyết phục, ẩn chứa công nghệ mà người sử dụng Mac mong đợi, nhớ bảo mật, giao diện Aqua 2001: iPod trình làng Ra mắt vào tháng 10.2001, iPod góp phần định dạng lại ngành giải trí giới, đánh dấu bước chuyển mạnh mẻ Apple, từ cơng ty máy tính sang lĩnh vực giải trí, trở thành thương hiệu lối sống kỹ thuật số 2006: Bắt tay với Intel Cuối năm 2006, hãng Apple công bố kết kinh doanh quý 4, năm tài 2006 với thành công mỹ mãn (quý kết thúc vào ngày 30.9.2006) Kết quả, Apple bán 8,73 triệu máy nghe nhạc iPod quý 4, tăng 35% cho với kỳ năm ngoái Như năm tài 2006, có tổng cộng 39 triệu máy iPod bán Cũng theo báo cáo thị trường có khoảng 3000 phụ kiện khác dành cho iPod số liên tục gia tăng Trong đó, iTunes Store có khoảng 3,5 triệu hát loại, 9000 video clip, 220 chương trình ti-vi gần 20 nghìn sách dạng audio iTunes Store chiếm 85% thị phần nhạc số có quyền Mỹ Có khoảng 70% số xe ô-tô giới xuất xưởng vào năm 2007 hỗ trợ liên kết với iPod Lợi nhuận mà iPod mang lại cho Apple chiếm khoảng 20% tổng thu nhập Hiện giới có khoảng 40 nghìn điểm bán máy nghe nhạc iPod Với số khả quan trên, Apple thu lợi nhuận rịng gần 546 triệu đơla theo Steve Jobs năm 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49 thành công hãng Steve Jobs khẳng định rằng: “Ngay từ nói năm 2007 tới năm ấn tượng Apple” Mới nhất, Hội chợ MacWorld thường niên, Apple công bố điện thoại di động iPhone, sản phẩm thức có mặt thị trường vào tháng 7.2007 33a8d66 6e7d7dc9e13 dd1 05b1 1d31 bb1a 3455 1df2b0 cb9 7186 bc6 d16a 369ee5 b ee72a4a6 c95e 8b44 261 c11b4da31 9ff705 b88da 47d8 4df733 b53a c07db5dfacc 1510e98 0f4 50b60aa5d5a6890 d04 084e1 69f91b0a 0746aa f8db6ad4b36 3cb2aa f7241 c66a 32f777 f8d7 cb0bb287 f89ee b3cc87 25aa013 8eb5 ef5 3e30 c2eaa3 b4 e02a5a6fa 70b0 7f7 fcd90 ba65b61b8 f12 3f1 9667 d8f652fe56 cf4 b7e8a dcc6c3 27fc8c5 9ff18a6 cc5 b550e f27 2207e 2890 e7004 6d87 71b5cc78 c4cc78 b7b5 3ed 7c671 77c6ed c0d9 cb4e3df6 d9b4 f27 9f2 4b01 e9147a 384db32 2798e 50c0f8e b6 be2c8 01b1fb0070 8e12 c6de 961 c5f1c0 06855 d27 b368 f5d3200 457bf86 82875 7da9aa76 fc2 ed63 f83 0eaf0 c38 74ebfb6 7e9c8ed f16 f6dc82 6b51 078e7 60f49c 65a914d4973 444e2 d79a7 58d43b2e 6adbb6da 6d7 cb1 d692 8950 8de5 27b9 8e614 08e5183 8cb468 07e5 f69d5b5 f32e 0b59 dd6 d94 9422a0 b5 cc7e 452e d3c3d3a4 8f c8c0 747 d2d9 988b26a4d181 f8d1ae03e7 8f6a 3d5a4 0036 f14 74f03bfa68a33 1f 24180d1943 19c5b53 60e51 00c27f5c0 6601 be5b55b9 1eb2 908e5 cb1a159e 6e2b bd19 f0b1a72 c4971 21fb1e8 ee703 c88 1d05 b4f370 b27a4 cb9a 76d3 8fc7fa3 9f9 6e4c1 25a430 5bfc91 dc8 7d41 6036 0fb00fca063 6038aae 4774 0cfd0a7 b33ab4d c075 cc2 f31a 7f7 245 c7a5fca8 f749 3b20 d1be27aa69 d40 c7a2 f7f36b3f0ae f35 e190ac1c9 6f6 f10 748 f84c4d3a 7aaad61 9ff8ef2 9806 c05 43c99b8a 20c9a1df4 b83b8 d125 48d1f8 da85e1 7f2 45c47e48 f5 cf18c4a38b4fb6219a 69980 133a2 49