phương pháp giới thiệu và đặt tên cho những sản phẩm mới hoặc cho những thương hiệu mở rộng

9 lý do cho sự thất bại trong việc đặt tên: 1. Thị trường quá nhỏ 2. Sản phẩm không thích hợp với công ty 3. Sản phẩm thì được chứng minh là không đủ hoặc không chính xác (từ kết quả nghiên cứu thị trường) 4. Công ty tìm kiếm thị trường quá sớm hoặc quá 5. Sản phẩm cung cấp không đủ lợi nhuận trên vốn đầu tư (lợi nhuận biên thấp và chi phí cao) 6. Sản phẩm không mới hoặc không có sự khác biệt( một ý tưởng tồi không đưa ra một cái gì mới) 7. Sản phẩm thì không thân thiện 8. Giao nhận không uy tín 9. Người tiêu dùng không nhận biết sản phẩm.

LOGO     !"!# $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&* 67$'-0                8 !        9 "#$##     %&' :  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 ; /##12313 < $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&* ;24=-0>?-@A B )CDE->A;34FC-047G H '*I(J H -0D(,-$ 5K35 7&-# 4516789:%;6 <<  &LLM. (&134 4,(5,3(7K '((5-3 +(&$')3. 51+(&$')3. '((5-3 *,(N53. 4=> 7>>  6>? @ & &>>A 7> 6>? 51*,(N53. 4=> &>>A 7> 6>? .>6<  6>?  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&* ;24=-0>?-@A B )CDE->A;34FC-047G H '*I(J H -0D(,-$ 5K35 7&-#  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 /B   678C $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&* ;24=-0>?-@A B )CDE->A;34FC-047G H '*I(J H -0D(,-$ 5K35 7&-#  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 D&>E>6  $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&* ;24=-0>?-@A B )CDE->A;34FC-047G H '*I(J H -0D(,-$ 5K35 7&-#  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 FGA!C  &>E>6  !$1,($,'D5( !$1,($,'D5( $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&* ;24=-0>?-@A B )CDE->A;34FC-047G H '*I(J H -0D(,-$ 5K35 7&-#  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 FGA!C  &>E>6  !$1,($,'D5( !$1,($,'D5( $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&*  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 82'@7O*)P,>7G H )3Q&;34FC-047G H '*I(J H -0 HI7678C!&J&K7L $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&*  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 82'@7O*)P,>7G H )3Q&;34FC-047G H '*I(J H -0 HI7678C!&J&K7L $$%&'()&*+,-%./&0,- LOGO 1112345*50,//5(%2)&*  ()*+, /0*-00 ()*+, /0*-00 HI7678C!&J&K7L 82'@7O*)P,>7G H )3Q&;34FC-047G H '*I(J H -0 [...]... các thương hiệu mở rộng  LOGO 2 – K22 www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm Add your GIÁ slogan 4.2 PHẦN MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU VÀ companyTRỊ Hiểu như thế THƯƠNG HIỆU của người nào vê đánh giá tiêu dùng đối với thương hiệu mở rộng? Sự thành công cuối cùng của sự mở rộng thương hiệu sẽ phụ thuộc vào khả năng của nó để đạt được giá trị thương hiệu riêng trong lĩnh vực mới và đóng góp vào giá trị của thương. .. 5 Hướng dẫn đăêt tên và quảng bá thương hiê u mở rôêng ê Hướng dẫn mở rộng dựa trên nghiên cứu học thuật 1 Mở rộng thương hiệu thành công xảy ra khi các thương hiệu mẹ có các liên tưởng thuận lợi và người tiêu dùng cảm nhận được một sự phù hợp giữa thương hiệu mẹ và các sản phẩm mở rộng  LOGO Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan 5 Hướng dẫn đăêt tên và quảng bá thương hiê u mở... các thương hiệu chất lượng trung bình, mặc dù cả hai loại có giới hạn  LOGO Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan 5 Hướng dẫn đăêt tên và quảng bá thương hiê u mở rôêng ê Hướng dẫn mở rộng dựa trên nghiên cứu học thuật 5 Một thương hiệu mà người tiêu dùng đã biết những thuộc tính cần có cho 1 ngàng hàng sản phẩm này, thì thương hiệu đó sẽ gặp khó khăn trong việc mở rộng thương hiệu cho. .. đăêt tên và quảng bá thương hiê u mở rôêng ê Hướng dẫn mở rộng dựa trên nghiên cứu học thuật 10 Mở rộng thành công có thể không chỉ góp phần vào hình ảnh thương hiệu mẹ mà còn cho phép một thương hiệu mở rộng xa hơn nữa  LOGO Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan 5 Hướng dẫn đăêt tên và quảng bá thương hiê u mở rôêng ê Hướng dẫn mở rộng dựa trên nghiên cứu học thuật 11 Mở rộng. .. vào giá trị của thương hiệu mẹ Muốn như vậy, việc mở rộng thương hiệu phải: Tạo ra giá trị thương hiệu mở rộng Đóng góp vào giá trị của thương hiệu mẹ  LOGO 2 – K22 www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm Add your company slogan 4.3 XÁC ĐỊNH KIẾN THỨC THỰC TẾ NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ Hiểu như thế MUỐN VỀ THƯƠNGcủa người MONG nào vê đánh giá HIỆU tiêu dùng đối với thương hiệu mở rộng? Xác định kiến thức... quản lý tiếp thị dự báo tốt hơn và cải thiện tỷ lệ rủi ro cho sự thành công của thương hiệu mở rộng  LOGO 2 – K22 www.themegallery.com Nhóm 8 – QTKD Đêm Add your company slogan 4 HIỂU NHƯ THẾ NÀO VỀ ĐÁNH GIÁ CỦA NGƯỜI TIÊU Hiểu như thế nào vê đánh giá của người HIỆU DÙNG ĐỐI VỚI VIỆC MỞ RỘNG THƯƠNG tiêu dùng đối với thương hiệu mở rộng? Để việc mở rộng thương hiệu được thành công, các nhà quản... LÝ tiêu dùng đối với thương hiệu mở rộng? Để quá trình đánh giá kết quả của phần mở rộng được thuận lợi, chúng ta phải chú ý bốn điều kiện cơ bản sau: Người tiêu dùng có một số nhận thức và sự liên tưởng tích cực về thương hiệu Ít nhất là một số trong những liên tưởng tích cực được gợi lên bởi phần mở rộng thương hiệu Các liên tưởng tiêu cực không được chuyển giao từ thương hiệu mẹ Các liên tưởng... CÓ THỂ MỞ Hiểu như thế nào vê đánh giá của người RỘNG tiêu dùng đối với thương hiệu mở rộng? Chương 11 mô tả một số người tiêu dùng, công ty, và các tiêu chí của đối thủ cạnh tranh để lựa chọn những sản phẩm và thị trường mà công ty nên hướng đến Liên quan đến yếu tố người tiêu dùng, các nhà tiếp thị nên xem xét các hiệp hội thương hiệu mẹ - đặc biệt có liên quan đến định vị thương hiệu và lợi ích... thương hiê u mở rôêng ê Hướng dẫn mở rộng dựa trên nghiên cứu học thuật 7 Người tiêu dùng có thể có những truyền tải thông điệp tích cực của sản phẩm ban đầu, nhưng có thể trở thành tiêu cực đối với thương hiệu mở rộng của sản phẩm mới  LOGO Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan 5 Hướng dẫn đăêt tên và quảng bá thương hiê u mở rôêng ê Hướng dẫn mở rộng dựa trên nghiên cứu học thuật... nghiên cứu học thuật 8 Người tiêu dùng có thể tiếp nhận những liên tưởng tích cực của sản phẩm mở rộng và cả những liên tưởng tiêu cực  LOGO Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22 Add your company slogan 5 Hướng dẫn đăêt tên và quảng bá thương hiê u mở rôêng ê Hướng dẫn mở rộng dựa trên nghiên cứu học thuật 9 Có thể khó khăn để mở rộng thành một phân loại sản phẩm mà người tiêu dùng thấy dễ dàng để mua  LOGO . sự mở rộng thương hiệu sẽ phụ thuộc vào khả năng của nó để đạt được giá trị thương hiệu riêng trong lĩnh vực mới và đóng góp vào giá trị của thương hiệu mẹ. Muốn như vậy, việc mở rộng thương. gợi lên bởi phần mở rộng thương hiệu  Các liên tưởng tiêu cực không được chuyển giao từ thương hiệu mẹ  Các liên tưởng tiêu cực không được tạo ra bởi các thương hiệu mở rộng 1112345*50,//5(%2)&*  ()*+,. đánh giá việc mở rộng thương hiệu. Nó phát triển một số ý tưởng để giúp người quản lý tiếp thị dự báo tốt hơn và cải thiện tỷ lệ rủi ro cho sự thành công của thương hiệu mở rộng 1112345*50,//5(%2)&*  ()*+,