nghiên cứu marketing ảnh hưởng của giá trị quảng cáo facebook đến ý định mua hàng của giới trẻ hà nội

NGHIÊN CỨU MARKETING ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ QUẢNG CÁO FACEBOOK ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI NHĨM 05 NHĨM Thành viên nhóm Nguyễn Thị Thảo 21A4030369 Lê Hồng Vân Phạm Thị HuyềnNguyễn Thị ThùyPhạm Thị Phượng Dương Linh 21A4030196 21A4030303 21A4030240 21A4030306 nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Sự cần thiết đề tài nghiên cứu Facebook dẫn đầu danh sách mạng xã hội phổ biến Việt Nam nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa lý luận hành vi mua, q trình định mua khách hàng, quảng cáo trực tuyến facebook - Nghiên cứu phương pháp khác để đưa ảnh hưởng quảng cáo facebook tới trình định mua giới trẻ Hà Nội - Đưa đề xuất nhằm cải thiện quảng cáo facebook Câu hỏi nghiên cứu - Ý định mua hàng thông qua quảng cáo Facebook giới trẻ nào? - Giá trị quảng cáo Facebook ảnh hưởng đến ý định mua hàng thông qua quảng cáo Facebook? - Những nhân tố ảnh hưởng mức độ ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo Facebook? - Có khác nhóm thu nhập đến ý định mua hàng thông qua quảng cáo Facebook khơng? nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Mơ hình nghiên cứu đề xuất Giả thuyết: H1: Tính thơng tin ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo Facebook H2: Sự giải trí ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo Facebook H3: Độ tin cậy ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo Facebook H4: Giá trị quảng cáo ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng thơng qua quảng cáo Facebook nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Phương pháp thu thập liệu - Tiến hành thu thập, phân tích, so sánh đánh giá số nghiên cứu tác động giá trị quảng cáo Facebook đến ý định mua hàng giới trẻ từ tài liệu có sẵn nước ngồi nước có liên quan đến nghiên cứu - Thông qua bảng khảo sát online  Phân tích liệu thang đo, kiểm định SPSS 20 - Số phiếu thu thập được: 306 phiếu - Loại: phiếu nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Kết nghiên cứu Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu theo biến kiểm soát Thống kê mẫu nghiên cứu theo giới tính Thống kê mẫu nghiên cứu theo thu nhập nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Kiểm định thang đo Cronbach ‘s Anpha STT NHÂN TỐ Tính thơng tin BIẾN QUAN BIẾN QUAN CRONBACH’S SÁT BAN ĐẦU SÁT CÒN LẠI ALPHA 4 0.696 KẾT LUẬN Thang đo lường đủ điều kiện Giải trí 5 0.839 Thang đo lường sử dụng tốt Sự tin cậy 3 0.724 Thang đo lường sử dụng tốt Giá trị cảm 3 0.684 Thang đo lường đủ điều nhận Ý định mua kiện 3 0.812 Tổng hợp độ tin cậy thang đo nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Thang đo lường sử dụng tốt nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Kết phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập   Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 3.944 39.438 39.438 3.944 39.438 39.438 1.383 13.833 53.271 1.383 13.833 53.271 1.227 12.269 65.540 1.227 12.269 65.540 - Hệ số KMO = 0.835 > 0.5 - Kiểm định Bartlett có Sig Là 0.000 < 0.005 ⟹ Đạt yêu cầu phân tích EFA Tổng phương sai trích > 50% > Thang có giá trị Thể nhân tố ( thơng tin, giải trí, độ tin cậy) giải thích 65.540% biến thiên liệu nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Ma trận xoay Rotated Component Matrixa   Component Cảm thấy thoải mái xem quảng cáo Facebook (GT4) 875     Cảm thấy hài lòng xem quảng cáo Facebook (GT3) 841     Cảm thấy thích thú xem quảng cáo Facebook (GT2) 741     Cảm thấy quảng cáo Facebook có tính lan tỏa cao (GT5) 609     Nội dung cung cấp quảng cáo Facebook đáng tin cậy (STC3)   819   Tin tưởng quảng cáo Facebook (STC1)   783   Sử dụng quảng cáo Facebook nguồn tham khảo để mua hàng (STC2)   672   Các quảng cáo facebook cung cấp thông tin sản phẩm thời điểm (TT2)     788 Tiếp cận thông tin sản phẩm từ quảng cáo Facebook (TT3)     781 Các quảng cáo Facebook nguồn thông tin sản phẩm tiện lợi (TT4)     609   Các hệ số nhân tố lớn 0.5 khơng có trường hợp biến lúc tải lên hai nhân tố với hệ số tải gần Nên nhân tố đảm bảo giá trị hội tụ phân biệt phân tích EFA Câu hỏi nhân tố không bị nằm lẫn lộn với câu hỏi nhân tố nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Nhân thuộc: Nhân tố tố khám khám phá phá cho cho biến biến phụ trung gian KMO KMO and and Bartlett's Bartlett's Test Test   Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy   Approx Chi-Square   Bartlett's Test of Sphericity   Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df dfSig .643 709 151.914 306.950 000 Sig         000 Total Total Variance Variance Explained Explained Component Initial Eigenvalues Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Extraction Sums of Squared Loadings Loadings Total Total 1 1.842 2.185 % TotalTotal % of % of Cumulativ %ofof Cumulativ Cumulative % Cumulativ Variance e % Variance e Variance Variance % e % 61.411 72.832 61.411 1.842 61.411 61.411 72.832 2.185 72.832 72.832 nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi Kiểm định hệ số tương quan biến Biến độc lập trung gian           Giá trị Thơng tin Giải trí         Giải trí Sự tin cậy     Ý định Giá trị mua tin     Correlations   Giá trị Thông       Correlations     Biến trung gian – phụ thuộc Sự cậy tin Pearson Correlation 369** 456** 477** Sig (2-tailed)   000 000 000 N 301 301 301 301   Pearson Correlation 369**   444** 452** 000 000 301 301 Sig (2-tailed) 000   N 301 301 Pearson Correlation 456** 444** 489** Sig (2-tailed) 000 000   000 N 301 301 301 301 Pearson Correlation 477** 452** 489** Sig (2-tailed) 000 000 000   N 301 301 301 301 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed)   Pearson Ý định mua 486** Sig (2-tailed)   000 N 301 301 486** Sig (2-tailed) 000   N 301 301 Pearson     Correlation Giá trị   Correlation ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed)   Mối liên hệ biến độc lập Thơng tin, giải trí, Tin cậy, Thông tin biến trung gian, Giá trị quảng cáo Facebook có ý nghĩa thống kê mức 99% nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi nghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noinghien.cuu.marketing.anh.huong.cua.gia.tri.quang.cao.facebook.den.y.dinh.mua.hang.cua.gioi.tre.ha.noi   Coefficientsa   Kiểm địnhModel giả thuyết mối quan hệ biếnt độcSig.lập biến trung Unstandardized Standardize Collinearity Coefficients d Statistics gian Coefficients ANOVA giá trị sig = 0.000