Lịch sử hình thành và quá trình phát triển
Thương hiệu Nike, trước đây được biết đến với tên gọi Blue Ribbon Sports (BRS), được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 bởi Phil Knight và huấn luyện viên Bill Bowerman.
Công ty bắt đầu hoạt động tại Oregon như một nhà phân phối giày Onitsuka Tiger Năm 1971, BRS chính thức đổi tên thành Nike Từ cuối những năm 1980, Nike liên tục mở rộng kinh doanh và đa dạng hóa sản phẩm thông qua nhiều vụ mua bán và hợp tác.
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan focuses on promoting a unique collaboration that combines the iconic Harry Potter franchise with Nike's renowned athletic footwear This partnership aims to attract both Harry Potter fans and sneaker enthusiasts, leveraging the nostalgia and popularity of the series The collection will be marketed through targeted campaigns across social media platforms, influencer collaborations, and exclusive events Additionally, Nike's acquisition of brands like Cole Haan, Converse Inc., Canstar Sports Inc., and Umbro enhances its portfolio, allowing for innovative cross-promotional opportunities within the collection.
Vào đầu thế kỷ 21, Nike bắt đầu bán các phụ kiện công nghệ thể thao như là máy đo nhịp tim di động.
Tầm nhìn, sứ mệnh, triết lý kinh doanh và văn hóa doanh nghiệp
Tầm nhìn
“Chúng tôi muốn Nike trở thành một công ty cung cấp trang phục thể thao tốt nhất và vững mạnh nhất” (Philip H Knight )
Sứ mệnh
The Nike x Harry Potter collection represents a unique marketing strategy aimed at engaging fans of both brands This collaboration combines iconic elements from the Harry Potter universe with Nike's innovative athletic wear, creating a product line that appeals to both sports enthusiasts and movie fans The marketing plan focuses on leveraging social media platforms and influencer partnerships to maximize reach and visibility By tapping into the nostalgia of Harry Potter while promoting the performance and style of Nike products, this campaign aims to drive sales and enhance brand loyalty among diverse consumer demographics.
Nike cam kết mang lại cảm hứng và sự đổi mới cho mọi vận động viên trên toàn cầu, với định nghĩa rằng bất kỳ ai có thân hình đẹp đều xứng đáng được coi là vận động viên.
Triết lý kinh doanh
“Một khi đã có cái hoàn hảo thì sẽ có cái còn hoàn hảo hơn và không bao giờ có cái hoàn hảo nhất vĩnh viễn cả.”
Văn hóa doanh nghiệp
“Vượt xa những tiêu chuẩn bình thường Sáng tạo, chấp nhận rủi ro và theo đuổi sự vĩ đại tại Nike”
Nike đạt được thành công nhờ vào việc tập trung vào sự sáng tạo và đổi mới Công ty khuyến khích nhân viên “tạo ra” và “chấp nhận rủi ro”, từ đó phát triển các sản phẩm phù hợp với sở thích của người tiêu dùng.
Ý nghĩa của tên thương hiệu, logo và slogan
Cái tên Nike được đặt theo tên vị thần chiến thắng của Hy Lạp Sau khi thắng trận họ thường nói “Nike!” như một lời chúc tụng.
Carolyn đã sáng tạo ra một logo độc đáo với hình dạng dấu phẩy nằm ngang và hướng lên, thể hiện sự hiệu quả, năng động và dễ nhớ Thiết kế này được lấy cảm hứng từ đôi cánh của vị thần chiến thắng Nike, mang lại một cảm giác mạnh mẽ và ấn tượng.
The Nike x Harry Potter collection introduces a unique marketing plan aimed at captivating fans of both the iconic sports brand and the beloved wizarding world This collaboration combines Nike's innovative athletic wear with the enchanting themes and characters from the Harry Potter series, creating a product line that appeals to a diverse audience The marketing strategy focuses on leveraging social media engagement, influencer partnerships, and exclusive events to maximize brand visibility and consumer interest By tapping into the nostalgia and passion of Harry Potter fans, Nike aims to enhance its market presence while offering a fresh and magical experience through this limited-edition collection.
Logo của Nike được lấy cảm hứng từ vị thần chiến thắng Nike, với đôi cánh được gọi là “swoosh”, biểu trưng cho động lực và sự liều lĩnh của các chiến binh Hy Lạp Từ “swoosh” trong tiếng Anh cũng mô tả âm thanh của vật thể di chuyển nhanh, tạo nên sự kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh, giúp logo trở nên ý nghĩa và dễ nhận biết hơn đối với công chúng.
Slogan "Just do it" được sáng tạo bởi Dan Wieden trong chiến dịch quảng cáo của Nike vào năm 1988 Wieden chia sẻ rằng nguồn cảm hứng cho câu slogan này đến từ lời nói cuối cùng của Gary Gilmore trước khi bị hành quyết: "Let's do it".
PHÂN TÍCH 5CS
Bối cảnh (Context)
Hoa Kỳ là thị trường chính của Nike, chiếm khoảng 41% tổng doanh thu của công ty vào năm 2019 Giày Nike được sản xuất tại đây, phản ánh tầm quan trọng của thị trường Mỹ đối với sự phát triển và doanh thu của thương hiệu này.
Nike hiện đang vận hành 36 nhà máy tại Mỹ với sự tham gia của 5.151 công nhân Ngoài ra, công ty cũng đã mở rộng hoạt động sang nhiều thị trường khác, sở hữu 517 cơ sở sản xuất tại 41 quốc gia Trung Quốc nổi bật là một trong những thị trường lớn nhất của Nike, với doanh thu tăng trưởng 22% trong năm 2019.
Năm 2019, căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc gia tăng khi Tổng thống Trump cảnh báo về việc tăng thuế đối với hàng hóa Trung Quốc, bao gồm tất cả các loại giày dép, từ giày thể thao đến dép, lên 10% Dự đoán cho thấy rằng mức thuế mới này sẽ khiến người tiêu dùng Mỹ thiệt hại khoảng 7 tỷ USD mỗi năm.
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan aims to create a unique synergy between the iconic sports brand and the beloved wizarding world This collaboration will focus on engaging fans through targeted campaigns that highlight the magical elements of the collection By leveraging social media and influencer partnerships, the plan seeks to generate buzz and drive sales Additionally, exclusive merchandise and limited-edition releases will enhance consumer interest and foster a sense of urgency among potential buyers Overall, the marketing strategy is designed to maximize brand visibility and appeal to both Nike enthusiasts and Harry Potter fans alike.
Nike và 173 công ty giày dép khác đã gửi thư ngỏ tới Trump, kêu gọi cựu Tổng thống xem xét lại thuế quan đối với giày sản xuất tại Trung Quốc và chấm dứt cuộc chiến thương mại Mặc dù tăng thuế ảnh hưởng đến ngành, nhưng chỉ 10% hàng hóa của Nike sản xuất tại Trung Quốc được xuất khẩu sang Mỹ, cho thấy công ty chỉ bị ảnh hưởng ở mức độ nhỏ Nike đã đa dạng hóa chuỗi cung ứng, mở rộng sản xuất sang các quốc gia khác như Việt Nam, Indonesia và Thái Lan, giúp bảo vệ công ty khỏi những hậu quả tài chính do chính trị.
Vào năm 2020, đại dịch COVID-19 đã gây ra một cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu, khiến Nike chịu thiệt hại lớn với doanh thu giảm 38% trong quý 4 do đóng cửa cửa hàng trên diện rộng Sự kiện này phản ánh sự phụ thuộc của Nike vào hệ thống cửa hàng và tác động của nó đối với hoạt động kinh doanh của công ty.
Nike đã triển khai kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter nhằm tăng cường hoạt động kinh doanh thương mại điện tử để bù đắp cho những tác động tiêu cực từ việc đóng cửa cửa hàng Doanh số bán hàng kỹ thuật số của công ty đã chiếm 30% tổng doanh thu trong thời gian đại dịch Ngoài ra, số lượng đăng ký thành viên mới trên các ứng dụng của Nike đã tăng gấp đôi, đạt 25 triệu, trong đó một nửa là phụ nữ.
Trong những năm qua, Nike đã đối mặt với nhiều cuộc chiến pháp lý, đặc biệt vào cuối những năm 1980 khi công ty bị kiện vì không công khai điều kiện làm việc kém.
The marketing plan for the new Nike x Harry Potter collection focuses on leveraging the iconic status of both brands to create a unique and engaging consumer experience The collaboration aims to attract fans of the Harry Potter franchise while appealing to Nike's athletic audience Key strategies include targeted social media campaigns, exclusive product launches, and partnerships with influencers to maximize reach and engagement Additionally, the plan emphasizes storytelling that connects the magical elements of Harry Potter with Nike's innovative spirit, ensuring a cohesive brand message that resonates with both communities.
Ngoài ra, Nike cũng có một lịch sử pháp lý lâu dài với Adidas về các vi phạm bằng sáng chế.
Mới đây Nike đã đệ đơn kiện đối thủ giày dép Skechers vì sao chép bằng sáng chế thiết kế.
1.4 Tự nhiên Trong hai mươi năm qua, Nike đã có những bước tiến dài trong việc trở nên có ý thức về môi trường và bền vững Nike cam kết chỉ sử dụng năng lượng tái tạo và giảm lượng khí thải vận chuyển
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan aims to create a unique and engaging experience for fans of both brands This collaboration leverages the iconic status of Harry Potter and Nike’s reputation for quality athletic wear Key strategies include targeted social media campaigns, influencer partnerships, and exclusive product launches to generate buzz and excitement By focusing on the emotional connection fans have with the Harry Potter universe, the campaign seeks to drive brand loyalty and increase sales Overall, this innovative marketing approach is designed to captivate a diverse audience and enhance brand visibility in a competitive market.
Công ty đã cho ra mắt một bộ sưu tập áo thể thao và giày thể thao được chế tác thủ công từ nhựa phế thải tái chế Họ cam kết sẽ chuyển sang sử dụng 100% năng lượng tái tạo vào năm 2025.
Ngoài ra, vào cuối năm 2021, Nike sẽ xóa bỏ hoàn toàn túi nhựa sử dụng một lần trong tất cả các cửa hàng của mình.
Sứ mệnh của Nike là mở rộng tiềm năng con người thông qua việc phát triển sản phẩm mới Để thực hiện điều này, Nike tập trung vào những cải tiến sản phẩm, chủ yếu từ Phòng thí nghiệm Nghiên cứu Thể thao của thương hiệu.
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan aims to create a unique and engaging experience for fans of both brands This collaboration will leverage the iconic imagery and themes from the Harry Potter universe, appealing to a diverse audience of sneaker enthusiasts and Potterheads alike By utilizing social media campaigns, influencer partnerships, and exclusive product launches, the plan seeks to maximize brand visibility and drive sales Additionally, the collection will feature limited-edition items that enhance the sense of exclusivity and urgency among consumers, ensuring a successful market entry.
NSRL – Nike Sport Research Lab
Nike Flywire Lunarlon foam cushioning
Nike Fit là công nghệ quét bàn chân tiên tiến, giúp xác định kích cỡ giày phù hợp nhất cho từng cá nhân Công nghệ này kết hợp giữa thị giác máy tính, khoa học dữ liệu, máy học, trí tuệ nhân tạo và các thuật toán đề xuất để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.
Khách hàng (Customer)
Nike cung cấp một loạt sản phẩm đa dạng, bao gồm trang thiết bị thể thao, giày và quần áo, nhắm đến giới trẻ toàn cầu, đặc biệt qua các môn thể thao như bóng rổ Thương hiệu tập trung vào thanh thiếu niên từ 15 đến 45 tuổi để xây dựng lòng trung thành và phát triển bền vững Hiện tại, Nike đang chú trọng vào bốn nhóm khách hàng chính để mở rộng kinh doanh.
Nike đang mở rộng dòng sản phẩm trang phục thể thao cho phụ nữ, đặc biệt là áo bra và quần legging Xu hướng thể thao hiện nay chủ yếu do phụ nữ trong độ tuổi 20 và 30 thúc đẩy, với nhu cầu sử dụng quần legging không chỉ cho phòng gym mà còn cho các hoạt động hàng ngày và ăn uống Dự kiến, dòng sản phẩm này sẽ mang lại thêm 2 tỷ USD doanh thu cho Nike vào năm 2017.
The Nike x Harry Potter collection represents a unique marketing strategy aimed at engaging fans of both iconic brands This collaboration combines the athletic prowess of Nike with the magical allure of the Harry Potter universe, creating a product line that appeals to a diverse audience The marketing plan focuses on leveraging social media campaigns, influencer partnerships, and exclusive launch events to generate buzz and drive sales By tapping into the nostalgia of Harry Potter while promoting Nike's innovative designs, this collection is poised to capture the interest of collectors and fashion enthusiasts alike.
Những người trẻ chơi thể thao là một phần ngày càng tăng trong hoạt động kinh doanh của Nike.
Nike thu hút các vận động viên trẻ bằng cách tài trợ cho các giải đấu, câu lạc bộ và liên đoàn địa phương Đồng thời, hãng cũng xem các mối quan hệ đối tác với vận động viên chuyên nghiệp là một chiến lược quan trọng để tiếp cận và thu hút khách hàng trẻ tuổi.
Vận động viên điền kinh
Nike tập trung mạnh mẽ vào đổi mới trong lĩnh vực chạy bộ, cải tiến các ứng dụng chạy và tài trợ cho các sự kiện chạy cấp cơ sở trên toàn cầu nhằm thu hút khách hàng mới.
Giới trẻ trên thế giới
The Nike x Harry Potter Collection presents a unique marketing plan aimed at launching innovative products that blend the iconic elements of both brands This collaboration seeks to captivate fans of the Harry Potter franchise while appealing to Nike's athletic audience By leveraging the nostalgia and magic of the Harry Potter universe, the collection aims to create a compelling narrative that resonates with consumers The strategic marketing approach will include targeted campaigns, social media engagement, and exclusive events to maximize visibility and drive sales Overall, the Nike x Harry Potter Collection represents a fusion of sports and fantasy, promising to deliver exciting products that fans will love.
Nike đã khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực bóng rổ và nhiều môn thể thao khác trên toàn cầu Hãng đã hợp tác với Michael Jordan để phát triển dòng giày Jordan, bao gồm các mẫu thiết kế nổi bật như Jordan I, Jordan II và nhiều mẫu khác.
Đối thủ (Competitor)
3.1 Đối thủ trực tiếp Tổng quan về thương hiệu Adidas là nhà sản xuất trang phục thể thao lớn thứ hai trên thế giới, còn là một trong những thương hiệu nổi tiếng được người dùng biết tới với các sản phẩm chất lượng cao, đa dạng mẫu mã, đối tượng người dùng,… Những thiết kế quần áo và giày của công ty biểu tượng cho ba sọc kẻ chéo song song, họa tiết tương tự đã được đưa vào logo chính thức của công ty.
So sánh trên các phương diện
- Khách hàng mục tiêu: phần lớn tập trung vào giới trẻ thế giới thông qua bóng rổ và nhiều trò chơi phổ biến khác.
- Khách hàng mục tiêu: vận động viên (Taekwondo) hoặc đam mê thể thao Đây là phân khúc này được coi là thị trường tiêu thụ mạnh nhất.
The Nike x Harry Potter Collection represents a unique collaboration that merges the iconic sportswear brand with the beloved wizarding world This marketing plan aims to captivate fans of both franchises by offering exclusive products that celebrate the magic of Harry Potter while maintaining Nike's commitment to quality and performance Through targeted campaigns and engaging content, the collection seeks to enhance brand visibility and drive consumer interest, ultimately creating a memorable experience for fans and athletes alike.
Sự quan tâm của khách hàng
Trong nửa đầu năm 2021, Nike ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ trong mảng bán buôn, phục hồi sau tình trạng đóng băng do đại dịch năm trước Điều này cho thấy sự quan tâm đáng kể từ khách hàng đối với thương hiệu này.
Vào tháng 12/2019, sự kết hợp giữa Dior và Air Jordan 1 High OG đã tạo ra cơn sốt toàn cầu với hơn 5 triệu người đăng ký mua trước Mặc dù giá khởi điểm của đôi giày này là khoảng 2.000 USD, nhưng do độ hiếm, giá trị của nó đã tăng vọt lên tới 10.000 USD.
Mặc dù Adidas vẫn được ưa chuộng trên toàn cầu, nhưng thương hiệu này có phần kém cạnh hơn so với Nike Trong những năm gần đây, Adidas đã chú trọng phát triển các dòng giày dành cho những người yêu thích thời trang đường phố.
Giày Kanye West x Adidas Originals YEEZY Boost 350 đã trở thành biểu tượng có sức ảnh hưởng lớn trong giới thời trang Sự kết hợp giữa danh tiếng của Kanye West và công nghệ tiên tiến của Adidas đã giúp dòng Yeezy Boost đạt doanh thu 1,3 tỷ USD Tuy nhiên, sự hợp tác này vẫn chưa thu hút được sự quan tâm nhiều như sự kết hợp giữa Nike và Dior.
Nike áp dụng hiệu quả kỹ thuật xây dựng thương hiệu bằng cách không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn mang đến tinh thần của thương hiệu cho khách hàng Các chiến dịch marketing của Nike tập trung vào việc truyền tải cảm xúc và giá trị cốt lõi của thương hiệu qua những quảng cáo ấn tượng.
Adidas không ngừng cải thiện chất lượng sản phẩm và chiến lược truyền thông của mình Chiến dịch nổi bật “Sport 15” thể hiện niềm đam mê của thương hiệu với thể thao, nhằm truyền tải thông điệp mạnh mẽ về sự kết nối giữa sản phẩm và tinh thần thể thao.
Nike x Harry Potter Collection mang thông điệp mạnh mẽ "Hãy tiến về phía trước, không ngừng cố gắng" với slogan nổi tiếng "Just do it" Bộ sưu tập này không chỉ ca ngợi sự chăm chỉ mà còn ăn mừng những chiến thắng, đặc biệt là chiến thắng của con người trước sự lười biếng Với câu slogan "No one owns today Take it", Nike muốn lan tỏa tinh thần và niềm đam mê thể thao bất diệt đến đông đảo công chúng.
3.2 Đối thủ gián tiếp Tổng quan về thương hiệu Li-Ning là công ty sản xuất dụng cụ và trang phục thể thao lớn của Trung Quốc Các sản phẩm mang nhãn hiệu Li-Ning hướng tới đối tượng khách hàng là những người chơi các môn thể thao như chạy bộ, bóng rổ, bóng đá, cầu lông và quần vợt Công ty đồ thể thao Li-Ning đã trở thành một nguồn đáng tin cậy cung cấp vợt cầu lông ở Hoa Kỳ Ngoài sản xuất vợt cầu lông, Li-Ning còn sản xuất ra các sản phẩm thể thao khác như giày, quần áo,…và được sự tin dùng của nhiều người chơi thể thao.
So sánh trên các phương diện
- Khách hàng mục tiêu: tập trung vào giới trẻ thế giới thông qua bóng rổ và nhiều trò chơi phổ biến khác.
-Độ tuổi: 14 – 35 -Khách hàng mục tiêu: Các vận động viên, bộ phận giới trẻ và những người yêu thích thể thao.
Sự quan tâm của khách hàng
Tháng 12/2019, đôi Dior x Air Jordan
1 High OG kết hợp giữa 2 gã khổng lồ thời trang tạo nên cơn sốt toàn cầu,
So với Nike, thương hiệu Li-Ning chủ yếu được biết đến tại thị trường châu Á, dẫn đến sự quan tâm của khách hàng đối với Li-Ning không cao bằng Nike Tuy nhiên, Li-Ning vẫn có những sản phẩm hấp dẫn và tiềm năng phát triển trong tương lai.
Nike vừa ra mắt bộ sưu tập Harry Potter độc đáo, thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng Kế hoạch marketing cho sản phẩm mới này đã ghi nhận hơn 5 triệu người đăng ký mua trước, cho thấy sự yêu thích mạnh mẽ từ thị trường Bộ sưu tập không chỉ mang lại những sản phẩm thời trang ấn tượng mà còn kết nối với cộng đồng fan hâm mộ Harry Potter, tạo nên một cơn sốt trong giới trẻ.
Li-Ning Wade Essence 2 Ace
Xuất hiện tại New York Fashion Week 2018, Li-Ning đã mang đến một làn gió mới cho thời trang thể thao, thu hút sự chú ý của giới trẻ châu Á Sự kiện này khiến ngay cả nhân viên của Li-Ning cũng phải xếp hàng chờ đợi mà không nhận được bất kỳ ưu đãi nào Nhiều người đã mua sản phẩm với mục đích bán lại để kiếm lời, chứng tỏ sức hấp dẫn mạnh mẽ của thương hiệu.
Nike áp dụng hiệu quả kỹ thuật xây dựng thương hiệu bằng cách tập trung vào tinh thần của thương hiệu thay vì chỉ quảng bá sản phẩm Các chiến dịch marketing của họ truyền tải thông điệp “Hãy tiến về phía trước, không ngừng cố gắng” đến khách hàng, khuyến khích họ luôn nỗ lực và phát triển.
Chúng thường ca ngợi sự chăm chỉ và ăn mừng các chiến thắng, đặc biệt là chiến thắng của con người trước sự lười biếng.
Li-Ning luôn mang đến những chiến dịch và hình ảnh tràn đầy năng lượng, trẻ trung và nhiệt huyết, phản ánh sức mạnh của tuổi trẻ Thông điệp “Chạy cùng” của họ khuyến khích mọi người khám phá và thể hiện bản thân qua thể thao, tạo nên một cộng đồng sôi động và tích cực.
Li-Ning - Run for better life”, Li-
Ning mong muốn phát triển phong trào chạy bộ rèn luyện sức khỏe tới mọi khách hàng.
Đối tác (Collaborators)
Mark Parker, CEO của Nike, đã hợp tác với Steve Jobs, CEO của Apple, nhằm phát triển giày chạy thể thao có khả năng gửi thông số hoạt động trực tiếp tới người sử dụng Nhận thấy tiềm năng này, Apple đã thiết kế một thiết bị phụ dựa trên nền tảng iPod để hỗ trợ tính năng này.
Với mỗi chiếc iPod bán ra có thêm 3 đến 4 thiết bị phụ cũng được cung cấp thêm cho khách hàng 1 tỷ USD doanh thu trong một thời gian ngắn
Nike và iPod kết hợp tạo ra những sản phẩm độc đáo, mang đậm phong cách và sự cách tân Sự hợp tác giữa hai thương hiệu hàng đầu thế giới này không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn mang đến trải nghiệm mới mẻ cho người tiêu dùng.
Trong bộ sưu tập xuân hè 2022, Louis Vuitton và Nike đã tạo ra một sự kết hợp ấn tượng trong lĩnh vực thời trang Virgil Abloh, giám đốc nghệ thuật của Louis Vuitton, đã giới thiệu mẫu giày Nike Air Force 1 với phong cách đường phố độc đáo.
The Nike x Harry Potter collection is a highly anticipated marketing initiative that combines the iconic sportswear brand with the beloved wizarding world This collaboration aims to attract both sneaker enthusiasts and Harry Potter fans, leveraging nostalgia and unique design elements The marketing plan focuses on engaging social media campaigns, exclusive product launches, and targeted promotions to create buzz and drive sales By tapping into the cultural significance of both brands, this collection is set to capture the attention of a diverse audience, ensuring a successful product rollout.
Nike và Dior đã hợp tác để “thay áo” cho Air Jordan 1, tạo nên cơn sốt toàn cầu với thiết kế thể thao sang trọng Đôi giày được làm từ chất liệu da cao cấp, chủ yếu là tông màu trắng, kết hợp với chi tiết Swoosh và họa tiết đường chéo biểu tượng của Dior Logo của nhà mốt Pháp cũng được in trên đế giày, được giới thiệu tại show diễn Dior Pre-Fall 2020 ở Miami vào tháng 12 năm 2019.
Vào năm 2019, Nike đã hợp tác với thương hiệu thời trang PEACEMINUSONE của Quan Zhilong, tạo ra "cơn địa chấn" toàn cầu tại Châu Á với mẫu giày Para-Noise, một phiên bản giới hạn của Air Force.
1 Họa tiết hoa cúc thiếu cánh hoa – đây là một trong những chữ ký mang tính biểu tượng của G-Dragon.
The Nike x Harry Potter Collection introduces an innovative marketing plan aimed at promoting a new product line This collaboration merges the iconic imagery of the Harry Potter universe with Nike's renowned sportswear, creating a unique appeal for fans and athletes alike The strategic marketing efforts will focus on engaging both Harry Potter enthusiasts and sneaker culture, leveraging social media platforms and influencer partnerships to maximize reach By tapping into the nostalgia of the beloved franchise, this collection is set to attract a diverse audience, enhancing brand visibility and driving sales.
Sức khỏe doanh nghiệp (Company)
Doanh thu của Nike đã tăng khoảng 9% lên 11,24 tỷ USD trong quý IV năm 2020, cao hơn mức dự báo trung bình 10,56 tỷ USD của giới chuyên gia trước đó.
Báo cáo của Nike cho thấy doanh số bán hàng trực tuyến của công ty đã tăng 84%, nhờ vào tâm lý e ngại lây nhiễm COVID-19 của người tiêu dùng đang tìm kiếm đồ thể thao.
Trong dài hạn, Nike sẽ tích hợp quản trị nguồn nhân lực với khái niệm sản xuất nạc (lean manufacturing) tại các đơn vị sản xuất Sự kết hợp này đặc trưng bởi việc khuyến khích tự do trong các cuộc họp cho người lao động và điều chỉnh tiền lương dựa trên năng suất Đồng thời, Nike cũng sẽ cung cấp hệ thống đào tạo quản trị nguồn nhân lực linh hoạt cho tất cả các nhà máy hợp đồng.
5.3 Thị phầnHiện Nike đang sở hữu 47% thị phần, Nike trở thành công ty đứng đầu của ngành công nghiệp giày dép tại Hoa Kỳ (tiếp đó là Rebok và Adidas), với
Kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter hứa hẹn sẽ tạo ra doanh số bán hàng 3,77 tỷ USD Nike đã hoạt động tại khu vực châu Á trong hơn 25 năm và hiện có hơn 500.000 nhân viên Sự kết hợp giữa thương hiệu thể thao hàng đầu và thế giới phép thuật của Harry Potter sẽ thu hút đông đảo người tiêu dùng, mang lại tiềm năng lớn cho doanh thu và tăng cường nhận diện thương hiệu.
Nike tập trung vào hai hoạt động chính: mua sắm trang thiết bị và đầu tư vào các nhà máy sản xuất giày và trang phục thể thao Trong suốt 10 năm qua, Nike đã liên tục đầu tư vào nhiều tài sản nhằm nâng cao, mở rộng hệ thống phân phối và cải thiện chuỗi cung ứng của mình.
Lợi nhuận của Nike cũng tăng 12% lên 1,25 tỷ USD, tương đương 78 xu/cổ phiếu và vượt kỳ vọng của các nhà phân tích là 62 xu/cổ phiếu.
Lợi nhuận ròng của Nike đã giảm xuống còn 847 triệu USD, tương đương với lợi tức 0,53 USD mỗi cổ phiếu, so với 1,1 tỉ USD và 0,68 USD mỗi cổ phiếu trong cùng kỳ năm ngoái.
PHÂN TÍCH SWOT
Điểm mạnh (Strengths)
Thương hiệu Nike là một trong những tên tuổi hàng đầu trong ngành công nghiệp đồ thể thao, với sức mạnh thương hiệu cốt lõi cực kỳ vững mạnh Điều này đã giúp Nike chiếm lĩnh khoảng 31% thị trường giày thể thao toàn cầu, khẳng định vị thế của mình trong lĩnh vực này.
Nike sở hữu một tệp khách hàng khổng lồ với hàng triệu người trung thành trên toàn cầu, những người không chỉ theo dõi xu hướng mà còn tham gia sự kiện và cung cấp phản hồi Nhờ vào lượng khách hàng đông đảo này, vốn hóa thị trường của Nike đã đạt 224 tỷ đô la vào tháng 2 năm 2021.
The Nike x Harry Potter collection presents an innovative marketing plan aimed at launching a unique product line that merges the iconic elements of both brands This collaboration is designed to captivate fans of the Harry Potter franchise while appealing to sneaker enthusiasts, creating a buzz in the market By leveraging the strong brand identities of Nike and Harry Potter, the campaign aims to enhance customer engagement and drive sales The strategic marketing approach will include targeted promotions and social media campaigns to maximize visibility and reach a diverse audience.
Nike xây dựng các mối quan hệ biểu tượng với các sự kiện và đội thể thao, từ cấp độ trong nước đến quốc gia, với sự hiện diện của những huyền thoại thể thao như Michael Jordan và Cristiano Ronaldo Những người đại diện này, cùng với khẩu hiệu “Just do it”, đã giúp Nike trở nên dễ nhận biết và truyền cảm hứng cho người tiêu dùng Mối quan hệ lâu dài giữa Nike và Michael Jordan đã mang lại lợi ích doanh số đáng kể, đặc biệt là sự thành công của sản phẩm giày Air Jordan 1, nhờ vào sự hợp tác thiết kế với các cầu thủ bóng rổ nổi tiếng.
- Chi phí sản xuất thấp
Nike has launched an exciting new collection in collaboration with Harry Potter, aiming to captivate fans of both brands This marketing plan focuses on leveraging the immense popularity of the Harry Potter franchise to enhance brand visibility and engagement The collection features unique designs that blend Nike's innovative athletic wear with iconic elements from the Harry Potter universe, appealing to both sports enthusiasts and movie fans alike By integrating social media campaigns and influencer partnerships, Nike seeks to create a buzz around the launch, driving traffic and sales Overall, this strategic marketing initiative is poised to elevate the brand's presence in the competitive fashion and entertainment markets.
Hầu hết các nhà máy sản xuất của Nike tập trung tại các nước châu Á, nơi có nền kinh tế mới nổi và chi phí sản xuất thấp Trong năm tài chính 2020, Việt Nam đóng góp 50% sản lượng giày dép của Nike, trong khi Trung Quốc và Indonesia lần lượt chiếm 22% và 24% Ngoài ra, Nike cũng có hoạt động sản xuất tại Argentina, Brazil, Ấn Độ, Ý và Mexico.
Đội ngũ chuyên gia nội bộ của Nike bao gồm những chuyên gia thiết kế giày và phụ kiện thể thao hàng đầu Nike khẳng định rằng sự phát triển mạnh mẽ trong hoạt động kinh doanh của họ xuất phát từ quy trình nghiên cứu kỹ lưỡng cho từng sản phẩm.
Nike nổi bật với khả năng tiếp thị vượt trội thông qua nhiều chiến dịch xuất sắc Thương hiệu này chủ yếu tập trung vào việc tạo ra nhu cầu thông qua chi phí đầu tư lớn Trong năm tài chính 2019 và 2020, Nike đã chi 3,7 tỷ USD và 3,5 tỷ USD cho hoạt động tiếp thị Nhờ vào việc sử dụng hiệu quả các chiến dịch truyền thông xã hội, Nike đã thành công trong việc tiếp cận và nhắm mục tiêu đến một lượng khách hàng rộng rãi hơn.
Quy trình đổi mới nhanh chóng của Nike đã giúp thương hiệu này trở thành một trong những người tiên phong trong việc giới thiệu các sản phẩm hấp dẫn Với sự phát triển và sáng tạo không ngừng, Nike đã củng cố vị trí của mình là một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành may mặc và giày dép.
Từ những năm 1990, Nike đã triển khai nhiều sáng kiến để quản lý chuỗi cung ứng phức tạp, nhằm hỗ trợ cho chiến lược đổi mới sản phẩm của công ty.
The Nike x Harry Potter Collection represents a unique collaboration that merges the iconic sportswear brand with the beloved wizarding world This marketing plan aims to captivate both Nike enthusiasts and Harry Potter fans by leveraging their shared interests Key strategies will include targeted social media campaigns, exclusive product launches, and engaging promotional events that highlight the collection's magical themes By emphasizing the limited-edition nature of the products, the campaign seeks to create urgency and excitement among consumers Overall, this partnership is poised to enhance brand visibility and drive sales through innovative marketing tactics.
Ra mắt Nike Vapor Untouchable
Tạo nên một cuộc cách mạng bằng cách giới thiệu Nike FlyEase
Ra mắt Không gian “Space Jam” Air Jordan 11 đánh dấu lần ra mắt giày thành công nhất trong lịch sử Nike
2018 Nike giới thiệu bộ sưu tập Tech Pack sáng tạo của mình
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan aims to create a unique synergy between the iconic sports brand and the beloved wizarding world This collaboration will leverage the nostalgia and fanbase of both franchises, targeting a diverse audience of sneaker enthusiasts and Harry Potter fans alike The strategy includes engaging social media campaigns, exclusive product launches, and partnerships with influencers to maximize reach and impact By emphasizing limited-edition releases and thematic designs, the collection seeks to generate buzz and drive sales, ensuring a successful market entry for this innovative collaboration.
Bộ sưu tập “Have a Nike day”
Mở đầu cho năm 2020 là bộ sưu tập Kinetic Black
2021 Mới đây, Nike cho ra mắt BST dành riêng cho mùa hè đó là Impulse Pack
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan aims to effectively promote the new product line by leveraging the iconic themes and characters from the beloved franchise The strategy focuses on engaging fans through targeted social media campaigns, influencer partnerships, and exclusive product launches By creating a sense of nostalgia and excitement, the plan seeks to capture the attention of both Harry Potter enthusiasts and sneaker aficionados, driving brand awareness and sales Additionally, the collection will feature limited-edition items that enhance its appeal and encourage quick consumer action Overall, this marketing initiative is designed to maximize reach and impact within a competitive market.
Điểm yếu (Weaknesses)
Giá sản phẩm cao do thương hiệu mạnh cho phép công ty yêu cầu phí bảo hiểm, hỗ trợ tỷ suất lợi nhuận Tuy nhiên, giá thành vẫn vượt trội so với nhiều đối thủ như Adidas và Puma, vì công ty đầu tư mạnh vào quảng cáo toàn cầu Hệ quả là sản phẩm trở nên khó tiếp cận với đa số khách hàng, đặc biệt là ở các thị trường đang phát triển.
Mặc dù Nike có sự đa dạng trong ngành giày dép và quần áo, nhưng công ty chưa mở rộng sang các ngành công nghiệp khác, dẫn đến sự bế tắc do sự rập khuôn và thiếu đổi mới Điểm yếu này không chỉ hạn chế sự nhận diện thương hiệu toàn cầu mà còn cản trở sự phát triển của Nike.
The Nike x Harry Potter Collection is an innovative marketing initiative that merges the iconic world of Harry Potter with Nike's renowned athletic brand This collaboration aims to attract both sports enthusiasts and Harry Potter fans, leveraging the nostalgia and cultural significance of the beloved franchise The marketing plan focuses on engaging audiences through targeted campaigns, social media promotions, and exclusive product launches, ensuring a strong connection between the brand and its consumers By emphasizing unique design elements inspired by the Harry Potter universe, this collection is set to create a buzz in the market and drive sales while enhancing brand visibility.
Vào năm 1970, Nike đã bị chỉ trích vì mức lương thấp và điều kiện làm việc kém tại các nhà máy ở Indonesia, nơi sản xuất giày thể thao và quần áo thể thao Để giải quyết vấn đề này, Nike đã cải thiện nỗ lực giám sát, nâng độ tuổi tối thiểu của công nhân và tăng cường kiểm tra các nhà máy trong thời gian sau đó.
Năm 2018, Nike đối mặt với một vụ kiện lớn từ hai cựu nhân viên nữ, cáo buộc công ty đã tạo ra văn hóa phân biệt giới tính và quấy rối tình dục Mặc dù thương hiệu đã nỗ lực quảng bá quyền lực và sự hòa nhập của phụ nữ trong các chiến dịch quảng cáo, nhưng thực tế là nhiều phụ nữ làm việc cho Nike, cả ở nhà máy lẫn trụ sở chính, vẫn bị bỏ qua Các cuộc phỏng vấn chỉ ra rằng môi trường làm việc tại Nike có nhiều vấn đề, với hành vi sai trái diễn ra phổ biến, dẫn đến sự suy giảm danh tiếng của thương hiệu này.
The Nike x Harry Potter collection represents a unique collaboration that blends the magic of the beloved franchise with innovative sportswear This marketing plan aims to captivate fans by integrating iconic elements from the Harry Potter universe into stylish and functional athletic apparel By leveraging the strong brand recognition of both Nike and Harry Potter, the campaign seeks to attract a diverse audience, including dedicated fans and sports enthusiasts alike Engaging promotional strategies and exclusive product launches will enhance visibility and drive consumer interest, making this collection a must-have for both collectors and active individuals.
Mặc dù Nike đã tăng cường hoạt động bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng, công ty vẫn phụ thuộc vào các nhà bán lẻ và nhà bán buôn để đạt doanh số toàn cầu Doanh thu từ bán hàng trực tiếp của Nike đã cải thiện vào năm 2020, nhưng chỉ chiếm khoảng một phần ba tổng doanh thu ròng Cụ thể, Nike đã tạo ra khoảng 24,3 tỷ đô la từ bán hàng cho các cửa hàng bán lẻ trong năm 2020, giảm so với 26,7 tỷ đô la năm 2019, chủ yếu do ảnh hưởng của đại dịch.
Nike cam kết chuyển đổi tất cả các cơ sở của mình sang sử dụng 100% năng lượng tái tạo, đồng thời đạt được lượng khí thải carbon thuần bằng 0 theo chương trình Chiến lược này thể hiện sự quyết tâm của thương hiệu trong việc kết nối với các giá trị bền vững và bảo vệ môi trường.
Chương trình "Move to Zero" của Nike đặt ra mục tiêu giảm phát thải khí nhà kính dựa trên cơ sở khoa học, nhưng hiện tại không có bằng chứng cho thấy thương hiệu đang tiến gần đến mục tiêu này Điều này mâu thuẫn với chiến lược của Nike, khi mà họ ưu tiên đổi mới thay vì tính bền vững Hơn nữa, cũng không có thông tin nào chứng minh rằng Nike có chính sách ngăn chặn nạn phá rừng trong chuỗi cung ứng của mình, điều này làm nổi bật tác động tiêu cực của ngành thời trang đối với rừng.
Kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter chủ yếu tập trung vào việc sản xuất hàng dệt từ các loại vải có nguồn gốc từ bột thực vật hoặc thực vật Tuy nhiên, điều này đã tạo ra sự nghi ngờ về cam kết của Nike trong việc giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu, khiến nhiều người cho rằng những nỗ lực này chỉ là chiêu trò tiếp thị.
Nike đang gặp khó khăn trong việc sử dụng Pinterest, một nền tảng phổ biến với đối tượng thanh thiếu niên mà họ nhắm đến Hiện tại, Nike chỉ sử dụng Pinterest như một danh mục sản phẩm thay vì một công cụ marketing sáng tạo Nếu không điều chỉnh chiến lược truyền thông để phù hợp với xu hướng hiện tại, Nike sẽ gặp khó khăn trong việc thích nghi với thị trường tương lai.
Nike là hãng giày và quần áo thể thao lớn nhất thế giới, phụ thuộc đáng kể vào thị trường Hoa Kỳ Mặc dù đã thành công toàn cầu, thương hiệu vẫn đặt trọng tâm chính vào thị trường này.
Trong năm tài chính 2019, thị trường Bắc Mỹ đã đóng góp 43% doanh thu của Nike, giảm xuống còn 41% trong năm 2020, tương ứng với 16,1 tỷ đô la và 14,6 tỷ đô la từ thị trường Hoa Kỳ Sự sụt giảm này cho thấy Nike phụ thuộc lớn vào thị trường Mỹ, và bất kỳ thay đổi nào trong chính sách thuế, luật pháp hoặc môi trường kinh doanh tại đây đều có thể ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động kinh doanh của công ty.
Kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter có thể ảnh hưởng tích cực đến khả năng bán hàng của Nike trên thị trường Hoa Kỳ Việc kết hợp thương hiệu thể thao nổi tiếng với thế giới phép thuật có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tạo ra sức hút mạnh mẽ Tuy nhiên, nếu không được triển khai đúng cách, kế hoạch này cũng có thể gây tổn hại đáng kể đến lợi nhuận của Nike Do đó, việc xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả và phù hợp là rất quan trọng để tối ưu hóa doanh thu và bảo vệ thương hiệu.
Trong đại dịch Covid-19, Mỹ đã trở thành khu vực chịu ảnh hưởng nặng nề nhất, dẫn đến tác động mạnh mẽ đến doanh thu quý 4 của Nike vào năm 2020 Thị trường Mỹ chiếm 39% tổng doanh thu của Nike trong năm 2020, giảm so với 41% của năm 2019 Sự phụ thuộc này có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến tình hình tài chính của công ty nếu xảy ra sự cố không mong muốn.
Cơ hội (Opportunities)
Nike vẫn còn nhiều cơ hội phát triển tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Brazil, nơi người tiêu dùng có thu nhập khả dụng cao và ngày càng quan tâm đến các thương hiệu phương Tây Những quốc gia này có thể trở thành thị trường quan trọng cho Nike, giúp thúc đẩy doanh số và tăng tỷ suất lợi nhuận thông qua việc đa dạng hóa sản phẩm Mặc dù Nike đã gia nhập những thị trường này, nhưng tiềm năng tăng trưởng vẫn chưa được khai thác triệt để.
Mặc dù Nike đã cho ra mắt nhiều sản phẩm, nhưng vẫn còn nhiều cơ hội để đổi mới Hãng đã mở rộng ứng dụng công nghệ vào lĩnh vực thể dục và sức khỏe, với các sản phẩm như thiết bị đeo theo dõi hoạt động thể chất, đánh dấu bước khởi đầu cho việc phát triển công nghệ sáng tạo Sự kết hợp giữa công nghệ và quần áo thể thao hứa hẹn mang lại lợi ích lớn, vì đây là một lĩnh vực trong ngành thời trang còn nhiều tiềm năng chưa được khai thác.
- Tích hợp các loại sản phẩm
The Nike x Harry Potter Collection represents a groundbreaking collaboration that merges the worlds of sports and magic This marketing plan aims to effectively launch the new product line, targeting fans of both Nike and the Harry Potter franchise By leveraging the immense popularity of the Harry Potter brand, the campaign will utilize social media, influencer partnerships, and engaging content to create buzz and drive sales The collection is designed to appeal to a diverse audience, including athletes, collectors, and dedicated fans, ensuring a wide reach and strong market impact.
Nike phụ thuộc vào các nhà sản xuất độc lập để cung cấp và sản xuất sản phẩm Thương hiệu có thể hợp tác với một số nhà sản xuất hoặc tự tạo ra chuỗi cung ứng hiệu quả hơn Sản phẩm có thể phát triển theo hướng thời trang thể thao, kính mát và trang sức Việc bán kèm các phụ kiện giá trị cao với giày sẽ giúp tăng lợi nhuận đáng kể.
Nike đã quyết định cắt đứt quan hệ với một số nhà bán lẻ và đối tác bán buôn lớn, nhằm bán trực tiếp cho khách hàng nhiều hơn Theo báo cáo, thương hiệu này sẽ không còn hợp tác với các nhà bán lẻ như Zappos, Dillard’s, Fred Meyer và Bob’s Stores.
… Bước tiến này được thực hiện để định vị sản phẩm tốt hơn và cung cấp trải nghiệm khách hàng tốt hơn.
Nike đã chủ động chuyển hướng sang bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng bằng cách mở cửa hàng bán lẻ và phát triển kênh bán hàng trực tuyến Điều này mang đến cho khách hàng trải nghiệm mua sắm độc đáo và tùy chỉnh, không thể tìm thấy tại các cửa hàng bách hóa truyền thống.
Kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter cho phép người tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm phù hợp với sở thích và nhu cầu của họ Tính đến năm 2021, Nike đã vận hành 325 điểm bán lẻ trên toàn nước Mỹ, mang đến cơ hội tiếp cận sản phẩm đa dạng cho khách hàng.
Nike sử dụng nguồn tài chính khổng lồ để thâu tóm các công ty khởi nghiệp trí tuệ nhân tạo, nhằm mở rộng khả năng bán hàng trực tuyến Gần đây, họ đã mua lại nền tảng phân tích dự đoán Celect, giúp dự đoán hành vi mua sắm của khách hàng hiệu quả hơn.
Nike đã tăng cường chiến lược bán hàng trực tuyến, chuyển hướng mạnh mẽ sang kinh doanh kỹ thuật số và đóng cửa một số cửa hàng thực Trong năm tài chính 2020, 35% doanh thu của Nike đến từ kênh bán hàng trực tuyến, cho thấy rằng đại dịch đã ảnh hưởng lớn đến cách mà thương hiệu này tương tác với khách hàng.
Thách thức (Threats)
Áp lực cạnh tranh trong lĩnh vực tiêu dùng đang gia tăng, đặc biệt là với sự hiện diện mạnh mẽ của các đối thủ như Adidas, Puma, Anta và Lululemon Mặc dù Nike hiện đang dẫn đầu thị trường, thương hiệu này vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh quyết liệt từ Adidas, đối thủ lớn nhất của mình Cuộc chiến giữa Nike và Adidas không chỉ diễn ra trên từng phần trăm thị phần doanh số mà còn trong việc xây dựng chỉ số sức mạnh thương hiệu và thu hút nhân tài gắn bó với thương hiệu.
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan aims to create a unique synergy between the iconic sports brand and the beloved wizarding world This collaboration is designed to attract both sports enthusiasts and Harry Potter fans, leveraging the emotional connection to the franchise The strategy includes targeted social media campaigns, influencer partnerships, and exclusive product launches to maximize visibility and engagement By tapping into the nostalgia and excitement surrounding Harry Potter, Nike seeks to enhance brand loyalty and drive sales for this innovative product line.
Sản phẩm giả mạo đang gia tăng và ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu cũng như danh tiếng của Nike Công ty hoạt động toàn cầu đang phải đối mặt với nguy cơ hàng giả ngày càng cao, khi nhiều nhà bán lẻ cung cấp các sản phẩm Nike nhái với giá rẻ Những sản phẩm này thường được làm từ chất liệu kém chất lượng nhưng vẫn mang nhãn hiệu Nike, điều này có thể làm tổn hại đến hình ảnh thương hiệu và khiến khách hàng nghi ngờ về chất lượng sản phẩm của Nike.
- Rủi ro ngoại hối tiền tệ
Thương hiệu Nike, hoạt động trên toàn cầu, chịu ảnh hưởng bởi sự biến động của tỷ giá hối đoái Công ty báo cáo thu nhập tài chính bằng đô la Mỹ, điều này dẫn đến sự tác động đến doanh thu của họ, do đồng đô la Mỹ có khả năng biến động cao hơn so với các loại tiền tệ khác.
The Nike x Harry Potter collection represents a unique collaboration that blends the iconic sportswear brand with the beloved wizarding world This marketing plan aims to engage fans of both franchises, leveraging their shared values of creativity and passion By creating limited-edition products, the campaign seeks to generate excitement and exclusivity, appealing to collectors and enthusiasts alike Strategic promotional efforts, including social media campaigns and influencer partnerships, will enhance visibility and drive consumer interest Ultimately, this innovative collaboration is poised to capture the imagination of fans and elevate brand loyalty.
Tất cả các công ty, không phân biệt ngành nghề, đều chịu ảnh hưởng tiêu cực từ suy thoái kinh tế toàn cầu Nike đã trải qua mức giảm 38% doanh số bán hàng trong quý 2 năm 2020, và có khả năng sẽ tiếp tục giảm nếu cuộc suy thoái diễn ra như dự đoán của các chuyên gia.
Căng thẳng thương mại của Nike phụ thuộc vào các thị trường toàn cầu, đặc biệt là Trung Quốc và Mỹ Gần đây, cổ phiếu của Nike đã tăng do doanh số bán hàng tại Trung Quốc tăng lên, nhưng doanh thu của hãng sẽ bị đe dọa nếu căng thẳng thương mại giữa hai quốc gia này tiếp tục gia tăng.
Mỹ và Trung leo thang.
Ma trận SWOT
Sau khi phân tích ma trận SWOT, nhóm có đưa ra 2 chiến lược cấp công ty như sau:
Chiến lược thâm nhập thị trường (ĐM1 – CH1) tập trung vào việc gia tăng sản lượng sản phẩm tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Brazil, tận dụng thương hiệu đã có sẵn để mở rộng sự hiện diện và tăng trưởng doanh thu.
- Phương án 2 (ĐM5 – CH2) – Chiến lược Phát triển sản phẩm: Đầu tư vào việc phát triển, đổi mới sản phẩm, tích hợp công nghệ.
Phân tích QSPM
The Nike x Harry Potter collection presents a unique marketing plan for a new product line, blending the iconic elements of both brands This collaboration aims to attract fans of both Nike and the Harry Potter franchise, leveraging their combined popularity The marketing strategy will focus on engaging the target audience through innovative campaigns and exclusive merchandise, creating a buzz that drives sales and brand loyalty This partnership not only enhances brand visibility but also taps into the nostalgia and enthusiasm surrounding the Harry Potter series, positioning the collection as a must-have for collectors and fans alike.
Qua phân tích QSPM, phương án 2 – chiến lược phát triển sản phẩm có số điểm cao hơn phương án 1 – chiến lược thâm nhập thị trường (4,65 > 4,41).
CHIẾN LƯỢC MARKETING
Ý tưởng sản phẩm mới
Harry Potter không chỉ là một tác phẩm văn học nổi bật mà còn là hiện tượng toàn cầu, tạo ra cơn sốt từ sách đến phim Tác phẩm này đã mang lại những ảnh hưởng tích cực đến văn hóa đại chúng, khuyến khích văn hóa đọc và góp phần hình thành lối sống của nhiều thế hệ.
The Nike x Harry Potter collection is set to captivate youth worldwide, leveraging the immense popularity of the Harry Potter series According to a survey by Renaissance Learning, Harry Potter is the most sought-after book among children in the UK, highlighting its significant influence and appeal This strategic marketing plan aims to connect with young fans and enhance brand engagement through the beloved franchise.
- Do đó, nhóm 11 có ý tưởng thiết kế và cho ra mắt Nike x Harry Potter
Bộ sưu tập giày Nike Air Force 1 kết hợp với trang phục mùa đông 2021 mang đến thông điệp ý nghĩa từ bộ phim Harry Potter: “Hãy trân trọng những người xung quanh, dành thời gian cho những người ta yêu thương, vì bạn bè, cha mẹ và người thân là những người đáng quý suốt đời.”
- Kết hợp với sự nổi tiếng của Harry Potter là mẫu giày huyền thoại Nike Air
Nike lần đầu tiên ra mắt Air Force 1 (AF1) vào năm 1982, ban đầu được thiết kế cho các vận động viên bóng rổ Tuy nhiên, với vẻ đẹp khỏe khoắn và thanh lịch, AF1 nhanh chóng trở thành một đôi giày phổ biến mà ai cũng muốn sở hữu.
- Điều đặc biệt thứ hai khiến Nike Harry Potter trở thành sản phẩm “đáng giá” và không thể thiếu trong mùa đông này chính là công nghệ sưởi ấm
Self-heating tích hợp với đế giày Chiếc đế không chỉ nóng lên mà còn theo dõi thông tin, chẳng hạn như bạn đã đi bao nhiêu bước.
Sự nổi tiếng của Harry Potter và sự phổ biến của Nike Air Force 1, kết hợp với nhu cầu về sản phẩm tự làm ấm, cho thấy rằng sản phẩm này sẽ thu hút sự chú ý và đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng trong mùa đông này.
1.2 Mục tiêu chiến lược Marketing Nhóm lựa chọn ý tưởng này để cho ra mắt bộ sưu tập mới trong mùa đông
2021 để đạt được một số mục đích sau:
- Thực hiện đúng với chiến lược cấp công ty mà trước đó nhóm đã đề ra là Chiến lược Phát triển sản phẩm
Hiện nay, việc đổi mới và phát triển sản phẩm mang lại nhiều cơ hội cho các thương hiệu Với đội ngũ chuyên gia nội bộ mạnh mẽ và đầu tư đáng kể vào phát triển sản phẩm, Nike có khả năng tăng doanh số và duy trì vị thế cạnh tranh.
“ông lớn” trong ngành Bộ sưu tập này sẽ giúp đa dạng dòng sản phẩm của
The Nike x Harry Potter Collection represents an innovative marketing strategy aimed at engaging fans of both iconic brands This collaboration combines the magic of the Harry Potter universe with Nike's renowned athletic style, creating unique products that resonate with consumers The marketing plan focuses on leveraging social media platforms and influencer partnerships to maximize reach and engagement, driving anticipation and excitement for the launch By tapping into the nostalgia and passion of Harry Potter fans, Nike aims to enhance brand loyalty and attract a diverse audience, ensuring the collection's success in a competitive market.
Nike không chỉ nổi bật với sự đa dạng trong sản phẩm mà còn cam kết đầu tư vào việc phát triển để mang đến những sản phẩm chất lượng tốt nhất cho khách hàng.
Nike đã kết hợp công nghệ tự làm ấm (Self-heating) vào sản phẩm giày của mình, nhằm nâng cao giá trị sản phẩm và đáp ứng nhu cầu sưởi ấm của người tiêu dùng trong mùa đông.
Vào mùa đông, sưởi ấm là điều cần thiết, đặc biệt ở những nơi có khí hậu khắc nghiệt Chân là bộ phận dễ bị lạnh nhất, vì kinh mạch của thận, tỳ và dạ dày bắt đầu từ đây, trong khi khoảng cách từ chân đến tim là xa nhất, dẫn đến việc cung cấp máu cho chân thường bị thiếu Vì vậy, việc giữ ấm cho đôi bàn chân trong mùa đông rất quan trọng, và khách hàng sẽ rất thích thú với các sản phẩm giày tích hợp công nghệ sưởi ấm.
- Thể hiện tinh thần nhân văn của thương hiệu thông qua thông điệp của bộ sưu tập
Mỗi bộ sưu tập của Nike đều chứa đựng những câu chuyện và thông điệp ý nghĩa, lần này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trân trọng những người thân yêu xung quanh bạn Kết hợp với slogan đầy động lực “Just do it”, Nike không chỉ cung cấp một đôi giày mà còn mang lại giá trị tinh thần lớn lao cho khách hàng Tặng đôi giày này cho bạn bè, ba mẹ hay người thân sẽ là một hành động đầy ý nghĩa.
- Tăng 0,02% doanh thu, tăng thêm 1.960.000 USD so với quý III năm 2021
Bộ sưu tập mới được ra mắt nhân kỷ niệm 20 năm của bộ phim Harry Potter, tạo động lực cho những người hâm mộ đặt mua sản phẩm.
Bộ phim Harry Potter không chỉ nổi tiếng mà còn truyền tải những thông điệp ý nghĩa, góp phần vào sự thành công của Nike Công nghệ Self-heating mới ra mắt hứa hẹn sẽ tạo ra doanh thu cao hơn cho thương hiệu này Nhóm khách hàng mục tiêu của Nike sẽ được xác định rõ ràng hơn nhờ vào sự kết hợp giữa văn hóa đại chúng và đổi mới công nghệ.
The marketing plan for the new Nike x Harry Potter collection focuses on engaging fans of both brands through a strategic blend of nostalgia and contemporary fashion By leveraging the iconic imagery and themes from the Harry Potter universe, the campaign aims to attract a diverse audience, including both sneaker enthusiasts and dedicated fans of the franchise Key promotional strategies will include social media campaigns, influencer partnerships, and exclusive events, ensuring maximum visibility and engagement The collaboration is designed to create a sense of community among fans, while also driving sales through limited-edition releases and unique product offerings.
Với ý tưởng trên, nhóm sẽ hướng đến nhóm khách hàng mục tiêu như sau:
TIÊU THỨC ĐẶC ĐIỂM Địa lý Bắc Mỹ (Canada, Hoa Kỳ, Mexico), Tây Âu (Vương quốc Anh, Pháp,
Tây Ban Nha, ) khẩu học Nhân Độ tuổi - Khách hàng từ 11-18 tuổi (chiếm 40% tổng doanh thu)
- Khách hàng từ 18-45 tuổi (chiếm 52% tổng doanh thu) Giới tính Sản phẩm phù hợp cho cả nam và nữ
Thu nhập và chi tiêu - Khách hàng có mức thu nhập trung bình và cao
Những cá nhân năng động, đam mê thể thao và thường xuyên tập gym có khả năng chi tiêu cho nhu cầu xã hội từ 1.000 USD trở lên Lối sống của họ thường gắn liền với việc duy trì sức khỏe và thể chất, cho thấy tầm quan trọng của thể thao trong cuộc sống hàng ngày.
Sở thích Những khách hàng yêu thích thời trang, thích thương hiệu Nike và mua sản phẩm chỉ để chạy theo xu hướng thời trang
Thời điểm mua sắm Mùa đông, 11/2021 Mục đích sử dụng Mang hằng ngày – Lifestyle Hình thức mua hàng - Mua sắm trực tuyến: trên website
- Mua sắm trực tiếp: tại store của Nike
1.4 Định vị sản phẩm mới
Với sản phẩm mới này, chiến lược định vị mà Nike sử dụng là chiến lược khác biệt hóa.
Chiến lược 4P
2.1.1 Các cấp độ của sản phẩm
- Sản phẩm cốt lõi: Là đôi giày dùng để mang hàng ngày, sưởi ấm và bảo vệ bàn chân.
Bài viết này giới thiệu kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter, nổi bật với đôi giày Nike Air Force 1 Đôi giày này được thiết kế với nhiều kích cỡ và có bốn màu sắc tượng trưng cho bốn Nhà trong Harry Potter: Gryffindor (màu đỏ), Slytherin (màu xanh lá cây), Hufflepuff (màu vàng) và Ravenclaw (màu xanh dương).
The Nike x Harry Potter Collection marketing plan aims to effectively promote the new product line by leveraging the iconic themes and characters from the Harry Potter universe This collaboration seeks to engage both Nike enthusiasts and Harry Potter fans, creating a unique crossover appeal The strategy includes targeted social media campaigns, influencer partnerships, and exclusive events to generate buzz and drive sales By highlighting the collection's unique designs and limited availability, the marketing plan intends to create a sense of urgency and excitement among consumers.
Bộ sưu tập sản phẩm mong đợi gồm 4 màu sắc đa dạng: đỏ, xanh lá cây, xanh dương và vàng, cùng nhiều kích cỡ phù hợp cho nam, nữ và người trẻ Sản phẩm này đáp ứng nhu cầu lựa chọn của khách hàng và phù hợp với sở thích của những người hâm mộ Harry Potter.
Sản phẩm giày Nike Harry Potter mang đến cảm giác nhẹ nhàng và thoải mái khi đi Với công nghệ AIR, giày được thiết kế với lớp đệm nén khí giúp giảm trọng lượng, không bị nặng nề như những mẫu giày khác Đặc biệt, công nghệ tự sưởi ấm Self-heating giúp giữ ấm cho đôi chân trong mùa đông lạnh giá ở các nước phương Tây.
The Nike x Harry Potter Collection is an innovative collaboration that combines the iconic imagery of the Harry Potter franchise with Nike's cutting-edge athletic wear This marketing plan aims to attract both Harry Potter fans and sneaker enthusiasts, leveraging the nostalgia and cultural significance of the series By integrating unique design elements inspired by the wizarding world, the collection promises to create a buzz in the market Strategic promotional campaigns will engage audiences through social media, influencer partnerships, and exclusive events, ensuring maximum visibility and consumer interest This approach not only enhances brand loyalty but also positions Nike as a leader in creative collaborations within the fashion and entertainment industries.
Nhân dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt phim Harry Potter, Nike sẽ tặng 100 áo in Nike x Harry Potter cho 100 khách hàng đầu tiên đặt mua, với tên khách hàng được in trên áo.
The Nike x Harry Potter collection presents a unique marketing plan aimed at launching innovative products that blend the iconic brand with the beloved wizarding world This collaboration seeks to engage fans and consumers through creative design, appealing storytelling, and strategic promotions By leveraging the nostalgia and popularity of Harry Potter, Nike aims to attract a diverse audience while enhancing brand visibility and customer loyalty The marketing strategy will include targeted campaigns across various platforms to maximize reach and impact.
- Sản phẩm tiềm ẩn: Trong tương lai, Nike có thể nâng cấp chất liệu giày thành loại da chống thấm nước và chống bẩn.
2.1.2 Quyết định về các đặc tính sản phẩm
Chất lượng sản phẩm mang đến cho khách hàng trải nghiệm thoải mái và ấm áp khi sử dụng Đế giày được chế tạo từ chất liệu cao su cực bền, chống mài mòn, với thiết kế rãnh cong giúp tăng độ bám và ma sát Ngoài ra, phần đế giữa ứng dụng công nghệ Nike AIR cung cấp lớp đệm dẻo dai, giữ nguyên hình dạng và tính chất trong thời gian dài.
Kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm mới với chất liệu da cao cấp, đảm bảo độ bền và khả năng sử dụng thường xuyên mà không làm thay đổi cấu trúc của giày Sản phẩm này không chỉ thu hút người hâm mộ Harry Potter mà còn đáp ứng nhu cầu về chất lượng và phong cách của người tiêu dùng.
Giày Nike AIR được trang bị công nghệ đệm React, mang lại cảm giác êm ái và giảm chấn động hiệu quả Đặc biệt, công nghệ Self-heating tích hợp trong miếng lót giày giúp sưởi ấm bàn chân, với khả năng kết nối bluetooth đến ứng dụng riêng Người dùng có thể dễ dàng tùy chỉnh nhiệt độ và theo dõi thông tin như số bước chân hàng ngày.
Giày được thiết kế với kiểu dáng cơ bản, sử dụng chất liệu da mềm mại và có bốn màu sắc đa dạng: đỏ, vàng, xanh lá cây và xanh dương Phần mũi giày được trang bị nhiều lỗ thoáng khí, giúp chân thông thoáng hơn khi mang trong thời gian dài Ngoài các lỗ trên mũi giày, hai bên thân giày còn có thêm bốn lỗ để cải thiện khả năng thoát hơi.
Kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter tập trung vào việc tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và người hâm mộ Đôi giày nổi bật với những đường chỉ thêu độc đáo, mang đến vẻ vintage nhưng vẫn cá tính Chi tiết thú vị là chiếc tag bằng thiếc trên phần dây giày, góp phần làm tăng thêm sự hấp dẫn cho sản phẩm.
“AF1” vô cùng đặc trưng của dòng giày này
2.1.3 Quyết định về nhãn hiệu
- Tên gọi: Nike Harry Potter
- Slogan: “We warm your heart on every step you take”
2.1.4 Quyết định về bao bì
Khi mua giày trực tuyến trên website, sản phẩm sẽ được bọc trong giấy gói và đựng trong hộp màu trắng làm từ giấy carton 5 lớp cao cấp Hộp được in logo Swoosh và sử dụng công nghệ in Offset, mang đến hình ảnh sắc nét và chất lượng cao.
Kế hoạch marketing cho bộ sưu tập Nike x Harry Potter bao gồm việc sử dụng nhãn dán bên ngoài hộp đựng, cung cấp đầy đủ thông tin như tên sản phẩm, kích thước giày, số EAN/UPC và nơi sản xuất Để đảm bảo an toàn cho sản phẩm trong quá trình vận chuyển dài, bao bì sẽ sử dụng một hộp giấy carton bên ngoài, giúp giảm thiểu tác động mạnh đến sản phẩm bên trong.
Khi mua hàng trực tiếp tại cửa hàng, sản phẩm sẽ được đựng trong hộp carton của Nike với đầy đủ nhãn dán như khi mua online Ngoài ra, túi giấy Nike màu trắng với logo màu đen không chỉ mang đến sự sang trọng mà còn góp phần bảo vệ môi trường.