M ục tiêu
Mục tiêu của quảng cáo cần được xác định rõ ràng, bao gồm việc làm rõ mục đích sáng tạo, nội dung muốn thể hiện, đối tượng mà quảng cáo hướng tới, và mức độ tác động mà nó sẽ có lên những đối tượng đó.
Thu thậ p và phân tích thông tin
Thông tin là dữ liệu quan trọng về sản phẩm, thương hiệu, thị trường, khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh Việc thu thập thông tin có thể thực hiện qua nghiên cứu khảo sát thị trường, phỏng vấn ý kiến khách hàng và tổng hợp từ các nguồn thông tin như báo chí và Internet Phân tích thông tin thu thập được sẽ giúp xác định định hướng chính xác cho quá trình sáng tạo.
Ti ến hành lên ý tưở ng
Các ý tưởng sẽ được phát triển từ thông tin đã thu thập và phân tích trước đó Thông thường, quá trình này diễn ra trong các buổi brainstorm, nơi các ý tưởng được đề xuất, phân tích, bổ sung, sửa chữa và phát triển để đạt được sự sáng tạo tối ưu Để kích thích quá trình này, cần nhiều nguồn cảm hứng khác nhau nhằm tạo ra những ý tưởng độc đáo và sáng tạo nhất.
Những ý tưởng sáng tạo độc đáo và khả thi sẽ được xem xét và chọn lựa dựa trên các yêu cầu của Bản yêu cầu sáng tạo (Creative Brief) và quy tắc S.M.I.L.E trong quảng cáo Quy tắc S.M.I.L.E bao gồm các yếu tố: Đơn giản (Simple), Dễ nhớ (Memorable), Thú vị (Interesting), Liên kết với thương hiệu (Link to brand), và Gợi cảm xúc và được yêu thích (Emotional involving & liked) Một mẫu quảng cáo tốt cần phải đáp ứng đầy đủ năm yêu cầu này để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Nội dung quảng cáo cần phải đơn giản, tập trung vào một ý duy nhất và truyền tải một thông điệp rõ ràng, nhằm thể hiện sự khác biệt vượt trội của sản phẩm và định vị thương hiệu một cách hiệu quả.
Hình 15: Quả ng cáo ngoài tr ời củ a Coca Cola
Coca Cola đã tạo ra những biển quảng cáo độc đáo và ấn tượng nhằm bảo vệ môi trường, với thông điệp “Mở nắp, thưởng thức và tái chế cùng chúng tôi” Họ lựa chọn những địa điểm có sẵn thùng rác để đặt biển quảng cáo, tạo ra một phương thức truyền thông sáng tạo và thân thiện với môi trường.
Ấn tượng và khác biệt - MEMORABLE: Mẫu quảng cáo phải ấn tượng, khác biệt với các quảng cáo khác Quảng cáo ấn tượng sẽ có sức mạnh
“Stopping Power” bắt người xem phải chăm chú vào nội dung quảng cáo để nhận các thông tin mà mẫu quảng cáo muốn truyền tải
Hình 16: Billboard qu ng cáo ngoài tr ả ời sả n ph ẩm Pizza
Pizza New Hand Tossed mang đến sự hấp dẫn không thể chối từ với hình ảnh nổi bật ở trung tâm Điểm nhấn là tấm biển quảng cáo thời trang Chaz, truyền tải thông điệp mạnh mẽ: “Không ai có thể chối từ sức hấp dẫn của miếng bánh.” Những sợi phomai kéo dài, bắt mắt khiến mọi ánh nhìn không thể rời xa sức quyến rũ của chiếc pizza.
Quảng cáo hấp dẫn và lôi cuốn sẽ khiến người tiêu dùng cảm thấy thích thú, từ đó ghi nhớ thông tin lâu hơn Điều quan trọng là quảng cáo phải kết nối được thông tin với hình ảnh, tính cách và định vị thương hiệu một cách hiệu quả.
Hình 17: Quảng cáo đùi g rán KFC
Những bức ảnh nghệ thuật cổ điển với concept đơn giản và cách thực hiện hoàn hảo thu hút sự chú ý của người xem Các quảng cáo in ấn này thay thế ngữ điệu đơn điệu bằng hình ảnh hấp dẫn của món đùi gà rán "Hot and Spicy" của KFC, giúp người tiêu dùng tập trung vào nội dung quảng cáo của thương hiệu Ogilvy Hong Kong đã tạo ra một chiến dịch độc đáo, thu hút sự quan tâm đặc biệt từ người tiêu dùng và những ai làm trong ngành sáng tạo.
Để quảng cáo đạt hiệu quả, việc kết nối với nhãn hiệu là rất quan trọng Người xem cần nhớ rõ nhãn hiệu sau khi tiếp xúc với quảng cáo Cách thể hiện nhãn hiệu phải tuân thủ các quy định về màu sắc, kích thước và vị trí của logo, sản phẩm cũng như người sử dụng Các biểu tượng và nhân vật đại diện cho nhãn hiệu thường tạo ấn tượng mạnh, giúp người tiêu dùng nhanh chóng liên tưởng đến nhãn hiệu.
Hình 18: Quảng cáo sữa Vinamilk
Vinamilk luôn tạo ấn tượng mạnh mẽ trong quảng cáo với hình ảnh đáng yêu của những chú bò sữa mũm mĩm Quảng cáo sử dụng màu sắc đặc trưng xanh và trắng, trong đó màu xanh lá tượng trưng cho thiên nhiên, màu xanh dương mang lại niềm hi vọng và sự bình yên, còn màu trắng biểu trưng cho sự thuần khiết của sữa Hình ảnh sản phẩm, đặc biệt là hộp sữa ADM Gold, được kết hợp khéo léo với thông tin sản phẩm, tạo điểm nhấn nổi bật cho mẫu quảng cáo.
Cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định sự lựa chọn nhãn hiệu của người tiêu dùng Mỗi cá nhân thường cảm nhận sự vật thông qua cả cảm tính và lý tính, vì vậy quảng cáo cần tác động đến cả hai khía cạnh này Để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng sâu sắc, quảng cáo nên sử dụng hình ảnh, màu sắc, âm thanh, mùi, vị, xúc giác và các thông điệp, câu chuyện để kích thích cảm xúc của người xem.
Hình 19: Quảng cáo Burger King
Trước thách thức của năm 2020, người tiêu dùng mạng xã hội cảm thấy chán ngán với quảng cáo liên quan đến COVID-19 và mong muốn sự tươi sáng hơn Nhằm đáp ứng tâm lý này, Burger King đã khởi động chiến dịch Bye Bye 2020 vào tháng 7 tại Mỹ, với mục tiêu xua tan không khí u ám và mang lại niềm vui, ấm áp của mùa lễ hội cho người tiêu dùng.
Các ý tưởng được chọn sẽ được phác thảo dưới nhiều hình thức khác nhau, tùy thuộc vào kênh truyền tải quảng cáo Điều này có thể bao gồm phác thảo một mẫu quảng cáo trên báo, thiết kế online hoặc kịch bản cho một video quảng cáo.
Quá trình sáng tạo bao gồm những bước cơ bản thiết yếu, nhưng thực tế thường gặp nhiều tình huống khó khăn, đặc biệt là trong giai đoạn lên ý tưởng và triển khai các ý tưởng đó.
Phân tích xu hướng sáng tạo trong quảng cáo và hiệu quả mà các doanh nghiệp sử dụng để làm lợi thế trong truyền thông khi tham gia kinh doanh tại thị trường Việt Nam là rất quan trọng Các chiến lược quảng cáo sáng tạo không chỉ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu Doanh nghiệp cần áp dụng các phương pháp mới mẻ và độc đáo để tạo ra nội dung hấp dẫn, từ đó tăng cường tương tác và gắn kết với khách hàng Việc nắm bắt xu hướng thị trường và điều chỉnh chiến lược quảng cáo phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh và gia tăng lợi nhuận.
Xu hướng người dùng hiện nay cho thấy họ dễ bị phân tâm bởi lượng thông tin và video đa dạng, dẫn đến việc chỉ quan tâm đến những quảng cáo nổi bật và ấn tượng Điều này ảnh hưởng đến thời gian mà người dùng sẵn sàng dành cho việc xem video quảng cáo Để đáp ứng nhu cầu này, quảng cáo cần phải trở nên ngắn gọn, trực quan và súc tích, nhưng vẫn phải đảm bảo sự phong phú và hấp dẫn Gần đây, tại Việt Nam, các định dạng quảng cáo mới như Bumper Ads (quảng cáo 6 giây) và quảng cáo 15 giây đã xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông.
Phân tích xu hướng sáng t o trong qu ng cáo và hi u qu ạ ả ệ ả đạt được mà các doanh nghiệp s d ử ụng để làm l ợi th trong truy n thông khi tham gia kinh doanh t i thếềạ ị trường Việt Nam
Quả ng cáo video ng n 17 ắ 1 Xu hướ ng
2.1.1 Xu hướng Ngườ i dùng thay đổi v i việc tiếp cận cùng một lúc quá nhiều thông tin và video ớ khác nhau, do đó họ có xu hướ ng chỉ quan tâm tới những qu ảng cáo đặ c biệt và gây ấn tượ ng với h ọ Điề u này sẽ ảnh hưởng đến lượ ng thời gian mà m ọi ngườ i sẵn sàng bỏ ra để xem các video qu ảng cáo Do đó, để tiếp c ận và đáp ứ ng nhu c u c ầ ủa người dùng, đòi hỏ i quảng cáo trở nên ng ắn hơn, trực quan hơn, súc tích hơn nhưng cũng sẽ không kém ph n h p d n và thú v ầ ấ ẫ ị Các đị nh d ng m ạ ới nhen nhóm xuất hiện trong các chi n d ch truy n thông trong nh ế ị ề ững năm gần đây tạ i Vi t Nam là Bumper Ads ệ (Quảng cáo 6s), Qu ng cáo 15s, ả
Khi nhắc đến tiêu chí giặt đồ trắng sạch, OMO luôn là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Với nhu cầu ngày càng cao của phái nữ, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, việc quyết định mua sắm không chỉ khó khăn mà còn đòi hỏi sự khắt khe trong quá trình bảo quản và giặt giũ Họ mong muốn quần áo không chỉ sạch mà còn giữ được màu sắc, chất liệu và luôn trông như mới Đó là một sự đầu tư đáng giá của phái nữ Việt Nam, vì họ không chỉ quan tâm đến bản thân mà còn muốn giữ gìn trang phục cho tất cả các thành viên trong gia đình.
OMO đã cho ra đời dòng sản phẩm nước giặt máy OMO Matic Bền Đẹp, được thiết kế đặc biệt để bảo vệ màu vải khi giặt máy, giúp quần áo bền màu hơn và giữ được vẻ đẹp lâu hơn Để quảng bá cho sản phẩm mới này, OMO đã phối hợp với agency Ogilvy thực hiện một chuỗi các đoạn quảng cáo 6s độc đáo, bắt nguồn từ người phụ nữ hiện đại, với những khoảnh khắc đời thường và các mối quan hệ để tìm ra điểm tương đồng - mọi thứ đều có thể bị phai nhạt theo thời gian.
Hình 20: Video 6s quảng cáo nước giặt Omo Matic
Ogilvy nhấn mạnh khả năng giữ màu vượt trội của OMO Matic, trái ngược với sự phai màu theo thời gian Quảng cáo 6 giây mang thông điệp về tình yêu và tình bạn, thể hiện rằng dù thời gian có trôi qua, quần áo vẫn giữ được màu sắc tươi đẹp nhờ OMO Matic Với hình ảnh tinh tế và cảm xúc sâu lắng, quảng cáo đã tạo ra tiếng cười và sự lạc quan cho những người phụ nữ sử dụng OMO, truyền tải thông điệp: "Dù thời gian có trôi, tình cảm có phai nhạt, OMO Matic vẫn giúp màu quần áo bạn bền đẹp."
Quảng cáo OMO Matic không chỉ đơn thuần là một sản phẩm, mà còn là cơ hội để người xem suy ngẫm về câu chuyện cuộc sống và các mối quan hệ xung quanh Mỗi người sẽ có những góc nhìn riêng, biến câu chuyện thành trải nghiệm chung Quảng cáo 6 giây OMO đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong thời đại bận rộn, cho thấy sự đổi mới mà mọi người đang mong đợi OMO không chỉ gắn bó với người tiêu dùng qua sản phẩm, mà còn khẳng định vị thế tiên phong trong xu hướng quảng cáo siêu ngắn, đi ngược lại với trào lưu hiện tại.
Để truyền tải thông điệp một cách nhất quán, doanh nghiệp cần sử dụng đa dạng các nền tảng như truyền hình, website và D OOH Ngoài ra, các trang mạng xã hội với lượng người dùng lớn như Facebook, YouTube, Instagram và TikTok cũng đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch truyền thông và marketing.
- Quảng cáo video ngắn ít ảnh hưởng đến người xem khiến họ không cảm thấy
Thông điệp của doanh nghiệp không chỉ gây phiền toái mà còn tạo sự thích thú cho người xem Điều này đảm bảo rằng thương hiệu được nhìn thấy và nghe thấy, giúp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu trong thời gian ngắn với chi phí thực hiện thấp.
Video quảng cáo ngắn nên tập trung vào việc truyền tải thông điệp rõ ràng và khơi gợi cảm xúc nơi người xem Điều này giúp tăng cường sự thích thú và khả năng ghi nhớ thông tin về sản phẩm hoặc thương hiệu Tránh nhồi nhét quá nhiều thông tin, vì điều này có thể gây nhiễu và khiến người xem bối rối, dẫn đến hiểu sai thông điệp.
2.2 Quảng cáo ng d ứ ụng trí tu nhân t o AI ệ ạ
- AI - Artificial Intelligence là s mô ph ng các quá trình ho ự ỏ ạt độ ng trí tu c a con ệ ủ người bằng máy móc
Ứng dụng công nghệ machine learning trong quảng cáo hình ảnh giúp tạo ra những mẫu quảng cáo phù hợp với từng trường hợp cụ thể Công nghệ này sử dụng chuỗi thuật toán thông minh để xử lý thông tin, tương tự như cách mà não bộ con người hoạt động.
Ứng dụng trong quảng cáo tự động sử dụng công nghệ computational advertising, cho phép các chuyên gia marketing cung cấp quảng cáo vào đúng thời điểm Điều này dựa trên các yếu tố như thông tin nhân khẩu học, thói quen trực tuyến và nội dung mà khách hàng xem khi quảng cáo xuất hiện.
Ứng dụng Big Data trong việc xác định khách hàng mục tiêu cho phép phân loại khách hàng thành các nhóm dựa trên thông tin nhân khẩu học, sản phẩm đã mua, hành vi trực tuyến và lịch sử duyệt web Với sự hỗ trợ của AI, các chuyên gia marketing có khả năng nhận diện thời điểm mà khách hàng sẽ trải qua những sự kiện quan trọng trong cuộc sống, từ đó dự đoán thời gian mà họ có thể thay đổi thói quen mua sắm của mình.
T&A Ogilvy đang dẫn đầu xu hướng công nghệ tại thị trường Việt Nam bằng cách áp dụng các giải pháp truyền thông đột phá, kết hợp AI và dữ liệu để giải quyết bài toán insight và trải nghiệm người dùng Chiến dịch Tóc Tiên AI Clear Head, được hỗ trợ bởi đội ngũ Creative Technologist của T&A Ogilvy, đã tạo ra tiếng vang lớn trong ngành với những kết quả kinh doanh ấn tượng.
Hình 21: Tóc Tiên AI Clear Head phiên bản ảo
Giải pháp Tóc Tiên AI Clear Head nổi bật với sự kết hợp giữa công nghệ CGI (Computer Generated Imagery) và Natural Language Processing (NLP), tạo ra một phiên bản ảo tương tác giống như con người Agency T&A Ogilvy đã áp dụng machine learning và deep learning để phát triển phiên bản ảo của ca sĩ Tóc Tiên, mang đến trải nghiệm độc đáo và sống động cho người dùng.
AI có thể hỗ trợ ca sĩ Tóc Tiên trong việc sử dụng ngôn ngữ, giao tiếp trên mạng xã hội và tạo ra những nội dung hấp dẫn, giúp tăng cường sự tương tác với khán giả lên đến 95% so với bình thường.
Nhân vật ảo này sở hữu tài khoản Facebook riêng mang tên Tóc Tiên Clear Head, cho phép người dùng kết nối và tương tác nhanh chóng với các nội dung nóng trên mạng xã hội Điều này giúp trải nghiệm thương hiệu được cá nhân hóa tối đa và thu hút sự chú ý của cộng đồng.