HÃY TRÌNH bày các CÁCH sử DỤNG KIỂU CHỮ TRONG QUẢNG cáo

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING NHÓM QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI Giảng viên: Ths Nguyễn Hồng Chi Thành phố Hồ Chí Minh, 2021 0 DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT HỌ VÀ TÊN MSSV GHI CHÚ Hoàng Thị Thanh Nga 1921001073 Nhóm trưởng Nguyễn Diệp Trúc Nhi 1921001125 Đỗ Huyền Trân 1921001087 Huỳnh Như Quỳnh 1921000991 Phạm Thị Yến Nhi 1921000758 Nguyễn Thanh Ngân 1921001180 0 BÀI TẬP TUẦN PHẦN LÝ THUYẾT A HÃY TRÌNH BÀY CÁC CÁCH SỬ DỤNG KIỂU CHỮ TRONG QUẢNG CÁO? Sự khác biệt phông chữ, kiểu chữ họ phông chữ  Kiểu chữ Là định dạng bảng chữ có chung đặc tính thiết kế Một kiểu chữ đơn lẻ thể độ đậm, phong cách, độ rộng, độ nghiêng, in nghiêng, trang trí thiết kế khơng phải kích thước Mỗi kiểu chữ phân loại dựa theo phong cách chúng Mỗi kiểu chữ phân loại dựa theo phong cách chúng Một số dạng phổ biến thường gặp là:  KIỂU CHỮ SERIF 0 Như tên nó, kiểu chữ bao gồm “serifs” Serif nghĩa đường thẳng nét nhỏ thành phần chữ, thường đường định hướng ổn định cấu tạo chữ Serif hay biết đến với tên gọi “chữ có chân” Một số kiểu chữ Serif phổ biến Times New Roman, Georgia, Palatino Garamond Kiểu chữ Serif dễ đọc in kiểu chữ tách ký tự rời nhau, điều khiến não đọc cách nhanh chóng dễ dàng Khơng có kiểu chữ Serif, não khoảng thời gian lâu để phân biệt ký tự đa phần hình dáng ký tự kiểu dáng cịn lại khơng tách biệt 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao - Các kiểu chữ phông chữ Serif mang lại cảm giác tinh vi, cổ điển, đặc trưng cho kiểu chữ đánh máy - Serif sử dụng để hướng mắt người đọc theo phương ngang - Kiểu chữ tạo tương phản khoảng trắng ký tự tăng tính đồng chúng Một vài thương hiệu quen thuộc thiết kế logo họ kiểu chữ Serif: Lưu ý: Vì mang lại cảm giác cổ điển, kiểu chữ không phù hợp với phong cách thiết kế đại, động Serif sử dụng để hướng mắt người đọc theo phương ngang, mẫu thiết kế lấy chữ làm phần viền cong, hàng chữ không nằm đường thẳng không phù hợp với Serif 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Ví dụ: TVC HEINEKEN https://youtu.be/xK_RZ4vuytA Kiểu chữ Serif thường dùng cho phần nội dung phần thân in ấn khó gây mỏi mắt, cịn kiểu chữ Sans Serif (sắp nói đến sau đây) thực bật tiêu đề lớn Mặc dù có nhiều trường hợp ngoại lệ, cách sử dụng phổ biến Trường hợp ngoại lệ dễ thấy Web Vì hầu hết hình khơng có độ phân giải cao in, Serif hiển thị sử dụng kích thước nhỏ Để khắc phục nhược điểm này, đến với kiểu chữ tiếp theo: Sans serif  SANS SERIF 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Trong tiếng Latin, sans-serif nghĩa “khơng có chân” Mục đích để kiểu chữ khơng mang đặc trưng (dù nho nhỏ) kiểu chữ serif Chúng tạo xu hướng giao tiếp cách thoải mái, thân mật Sans-serif kiểu chữ đời sớm công nghệ in ấn Đến năm 1982, font chữ Arial dành cho việc đọc hình máy tính Các kiểu chữ Sans Serif phổ biến bao gồm Arial, Helvetica (font chữ phổ biến nhiều thương hiệu dùng để thiết kế logo) Tahoma Được nhận biết hình dạng chữ đơn giản với nét gần nhau, thiếu dấu hiệu tương phản Đối với Sans-serif, thường thấy chúng thể đại, thân thiện tối giản chúng mang phong cách đơn giản khơng có nhiều nét trang trí khác 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Sans-serif phù hợp để trẻ học chữ hình dáng đơn giản, khiến chúng dễ dàng nhận biết 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Một mẫu quảng cáo dùng kiểu chữ không chân thường tinh thần mà thương hiệu muốn thể tối giản, khơng cầu kì Ví dụ: https://youtu.be/AlgOp2xAlkA Simple thương hiệu mỹ phẩm danh tiếng có xuất xứ từ nước Anh Các sản phẩm nhãn hàng Simple có đặc tính tên thương hiệu nó: đơn giản tinh khiết, từ thành phần cấu tạo bao bì tối giản Vậy nên, mẫu quảng cáo nhãn hàng thiết kế tối giản, sử dụng kiểu chữ Sansserif mẫu quảng cáo họ để truyền tải tinh thần nhãn hàng Một trường hợp phần hình ảnh quảng cáo có bố cục dày đặc với nhiều chi tiết, mẫu quảng cáo dùng kiểu chữ mang tính tối giản sans serif để cân lại tổng thể Ví dụ TVC Shopee: https://youtu.be/O2AhIvcceRY Và lưu ý đến trên, Sans-serif dùng cho tiêu đề lớn các ấn phẩm in ấn, cịn kiểu chữ có chân phù hợp với phần thân Ngược lại, website, kiểu chữ Sans-serif dễ đọc Kiểu chữ Serif lúc thường khuyến khích sử dụng cho phần tiêu đề Sans-serif dành cho đoạn thân bài, lý đơn giản chữ phần tiêu đề ln có kích thước lớn, người xem dễ nhìn thấy Cịn 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao với đoạn thân có cỡ chữ nhỏ, Sans-serif lựa chọn tốt Một ví dụ gần gũi mà bạn cảm nhận rõ thiết kế slide thường ngày hay nghe thầy giảng dạy nhóm thuyết trình trình chiếu, Sans serif kiểu chữ an tồn cho thiết kế slide, yên tâm dùng cho phần tiêu đề body text (thân bài) Nếu phong cách slide theo kiểu thiết kế sang trọng, cổ điển nên tránh ln việc sử dụng kiểu chữ có chân cho phần tiêu đề Độ phân giải hình thiết bị điện tử thật nhiều so với độ phân giải in? Tuy vấn đề trở nên nhỏ xíu xìu xiu cải tiến cơng nghệ như: hình retina, hình 4k, tóm lại hình thiết bị điện tử ngày có độ phân giải thấp so sánh với in (VD iPhone 13 Pro Max xem smartphone có hình hiển thị tốt mật độ điểm ảnh chí có 458 ppi, thấp nhiều với in có mật độ điểm ảnh từ 1000ppi trở lên) Vì vậy, để truyền tải nội dung cách tốt nghĩ nên ưu tiên sử dụng kiểu chữ Sans Serif cho web Hai kiểu chữ serif sans serif tiêu chuẩn kiểu chữ tiêu chuẩn Tuy nhiên, với mẫu quảng cáo có tính lãng mạn, mềm mại, mang tính thủ cơng, cá nhân hố hai kiểu chữ khó để đạt yêu cầu thiết kế Vậy nên, ta có kiểu chữ thứ 3: Kiểu chữ script  KIỂU CHỮ SCRIPT Đây kiểu chữ trông giống viết tay Nếu bạn muốn tạo cho thương hiệu cảm giác thiết kế thủ công cá nhân hóa, kiểu chữ script lựa chọn tuyệt vời 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao + Kiểu chữ trang trí Milo sử dụng cho ký tự O từ “không” tiêu đề phụ “Nói khơng với ống hút nhựa” Chữ O thiết kế từ dấu cấm 🚫, phía bên bó ống hút nhựa Cách dùng kiểu chữ trang trí xen lẫn vào kiểu chữ khơng chân đơn giản khơng khiến cho dịng chữ câu tiêu đề phụ có điểm nhấn hơn, mà cịn khiến cho chữ “không” nhấn mạnh, tạo ghi nhớ cho người xem thay đổi chủ chốt sản phẩm sữa hộp Milo qua chiến dịch không sử dụng ống hút nhựa  Font chữ Nếu khơng tính kí tự O thiết kế theo kiểu chữ trang trí, Milo sử dụng kiểu chữ khơng chân San-serif thiết kế phần hình ảnh cầu kỳ Thứ khơng thể thiếu mẫu poster chiến dịch “Nói không với ống hút nhựa” logo Nestlé MILO logo phong trào chống rác thải nhựa Bộ Tài nguyên môi trường sử dụng font chữ có khác biệt rõ ràng dù kiểu chữ không chân Vậy nên, câu tiêu đề phụ mẫu poster Milo thiết kế với hai font chữ bản, dễ nhìn khơng có chênh lệch kiểu chữ San-serif Today SH Ultra Phiz Shadow 42 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Cụ thể, font chữ Today SH Ultra Milo dùng cho chữ đầu câu tiêu đề “Thay khung ảnh” câu tiêu đề phụ “Nói khơng với ống hút nhựa” (trừ kí từ O chữ khơng) Font chữ Phiz Shadow dùng cho chữ cuối câu tiêu đề “chọn Việt Nam xanh” Thoạt nhìn câu tiêu đề phụ thiết kế dạng in hoa nên người xem không nhận khác biệt rõ ràng font chữ sử dụng Điều tạo cân cho mẫu poster quảng cáo, người đọc không bị rối mắt sử dụng nhiều font chữ lộn xộn hình vẽ có chi tiết cầu kì Đây lựa chọn tốt mẫu quảng cáo thể bố cục dạng khung kiểu chữ lớn  Kích cỡ màu sắc chữ Phần nội dung phân cấp để sử dụng theo mục đích khác Với dịng tiêu đề “THAY KHUNG ẢNH” thiết kế với kích cỡ to màu sắc tone với biểu tượng chủ đạo mẫu quảng cáo, bật so với dòng tiêu đề phụ Đây đặc điểm thu hút dẫn dắt ánh nhìn người nhận sau họ nhìn thấy hình ảnh biểu tượng Trái Đất Trong poster này, Milo cho thấy lưu ý sử dụng kiểu chữ Minh chứng cho điều dịng tiêu đề liền kề có tương phản rõ ràng màu sắc kích cỡ “CHỌN VIỆT NAM XANH” trình bày với font chữ mềm mại, khơng cồng kềnh tạo cảm giác nhấn mạnh 43 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Tiếp đến tiêu đề phụ “Nói khơng với ống hút nhựa" lồng ghép biểu tượng Trái Đất ngầm thể phần chiến dịch tên mà Milo phát động Dù mang tính giải nghĩa để bật lên mục đích nhãn hiệu chiến dịch nên kích thước từ “nhựa” câu điều chỉnh to hơn, rõ rệt so với từ lại Việc thay đổi cỡ chữ làm người nhìn ý nhanh ngầm hiểu ý mà nhãn hàng muốn truyền đạt Ngồi ra, phần khơng quan trọng Công ty Nestlé Việt Nam Nhãn hàng Milo đồng hành Bộ Tài Nguyên Môi trường thực chiến dịch Vì logo thơng tin bên hợp tác Milo đưa vào mẫu quảng cáo với kích cỡ nhỏ bật sử dụng chữ xanh trắng tạo tương phản Điểm đặc biệt phần thông tin từ “chống” lại trình bày to so với phần từ cịn lại, tiếp tục thể mục đích chiến dịch Mặc dù có nhiều nội dung với kích thước chữ nhỏ Milo cố ý trình bày từ “chống” “nhựa” có cỡ chữ to để người xem vừa nhìn vào liên kết đọc thành “chống nhựa” Một cách tiếp cận nhanh chóng đến người xem đầy sáng tạo Milo đơn áp dụng thay đổi cỡ chữ Phân tích yếu tố lặp lặp lại chiến dịch quảng cáo “Nói khơng với ống hút nhựa”  Lặp lại tần suất quảng cáo Trước tiên, chiến dịch “nói khơng với ống hút nhựa” quảng cáo mạng xã hội thông dụng Facebook YouTube Với thông điệp tầm quan trọng việc bảo vệ mơi trường, chiến dịch “nói khơng với ống hút nhựa” Milo lần thu hút ý cộng đồng 44 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Để tiếp cận nhiều đối tượng công chúng Milo tiếp tục quảng cáo với tần suất dày đặc thơng qua kênh truyền hình phổ biến VTV3, HTV7, HTV9, trang báo mạng online như: báo Tuổi trẻ, báo Thanh niên Vnexpress, Ngoài Milo tạo Frame “Nói Khơng Ống Hút Nhựa" cách truy cập link https://bit.ly/3z7uIfI người thay frame ảnh đại diện tiếp cận với nhiều đối tượng 45 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Tiếp theo, để người quên chiến dịch lần này, nắm rõ tâm lý đối tượng họ nhắm tới trẻ em, Milo triển khai series với tên gọi “ ĐẶC VỤ MÔI TRƯỜNG” update tuần trang chủ Facebook 46 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Kết luận: Việc quảng cáo với tần suất dày đặc trang mạng xã hội Milo, giúp cho chiến dịch “Nói khơng với ống hút nhựa” lần tiếp xúc với rộng rãi đối tượng công chúng minh chứng cho điều lượt tương tác post hay TVC quảng cáo liên quan đến vấn đề ống hút nhựa đạt lượng tương tác cao Không vậy, với việc tạo series “Đặc vụ môi trường” vui nhộn nhắc nhớ người chiến dịch thông điệp Milo mà làm cho bé trẻ em thích thú, điều tác động vào nhận thức chúng thúc đẩy định mua bậc phụ huynh lựa chọn sữa cho em Ví dụ 2: TVC Quảng cáo “LAZADA Tết 21 Chốt đơn” Giới thiệu: Lazada Việt Nam đời vào đầu năm năm 2012 công ty Lazada Group Tên đầy đủ doanh nghiệp Công ty Trách nhiệm Hữu Hạn 47 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao (Lazada.vn) Lazada Việt Nam mang sứ mệnh trao tận tay người tiêu dùng sản phẩm phong phú với mức giá cạnh tranh nhằm đem lại lợi ích cho người tiêu dùng, đồng thời mở “sân chơi” chung cho doanh nghiệp khác đăng ký bán sản phẩm hệ thống trang web Khẩu hiệu “Một click, ngàn tiện ích”, cơng ty TNHH Lazada Việt Nam cung cấp cho khách hàng dịch vụ sản phẩm tốt đồng thời đem đến trải nghiệm tiêu dùng giá trị đầy tính ưu việt tới khách hàng Qua trình phát triển, nay, Lazada Việt Nam trở thành sàn giao dịch thương mại điện tử lớn nước với lượng truy cập khủng hàng tháng, hàng ngày, hàng Quảng cáo Lazada Tết 21 Chốt đơn - Từ 19/01 ~ 28/01/2021 (30s, 1) | Trấn Thành x Amee x GDucky Phân tích kiểu chữ, font chữ cỡ chữ TVC Quảng cáo “LAZADA Tết 21 Chốt đơn”  Kiểu chữ font chữ TVC: Trong TVC “LAZADA Tết 21 Chốt đơn”, Lazada sử dụng kiểu chữ Sanserif Script: + Trong đó, kiểu Script sử dụng cho câu tiêu đề “Tết 21, chốt đơn”, tiêu đề phụ “nhịp tim dẫn bước”, ngồi cịn dùng để nhấn mạnh ý quan trọng lời thuyết minh “giao diện mới”, “diện mạo mới”, “chốt đơn”, “cảm hứng mới”, “miễn phí voucher”, “miễn phí giao hàng” chữ “Tết’’ hiệu “LAZADA Tết” TVC mắt dịp Tết Nguyên đán - lễ hội lớn lễ hội truyền thống Việt Nam, ngày lễ có ý nghĩa nhân văn vơ sâu sắc mang đậm yếu tố truyền thống Vậy nên, việc sử dụng kiểu chữ viết tay vô hợp lý kiểu chữ mang tính gần gũi, thân thiết, mang phong cách mềm mại, nhu cầu sử dụng kiểu chữ nhà thiết kế Việc cho mẫu quảng cáo tăng cao vào dịp Tết Sử dụng kiểu chữ viết tay quảng cáo Tết giúp Lazada tạo điểm nhấn để gây ấn tượng cho người xem câu tiêu đề ý lờ i thuyết minh nhãn hàng TVC Kiểu chữ Script TVC sử dụng font brush khác nhau, có font theo dạng thư pháp dễ nhìn, khơng gây rối mắt người xem Nhắc đến chữ thư pháp vào 48 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao đầu năm nghĩ hình ảnh nét bút thư pháp câu đối đỏ dịp Tết Điều tạo cho người xem tính liên kết với mục đích quảng cáo mà Lazada hướng đến thơng báo chương trình khuyến nhãn hàng cho dịp Tết, khiến người xem ấn tượng ghi nhớ quảng cáo + Kiểu chữ San-serif sử dụng cho số “2021”, câu tiêu đề phụ “SALE 50% TỪ 19-28.1”, “LAZADA SALE TẾT”, phụ đề cho âm quảng cáo, câu tiêu đề “TẾT 21, CHỐT ĐƠN” xuất phần cuối TVC logo Lazada sử dụng font Futura - font chữ thông dụng kiểu chữ Sanserif thường nhãn hàng sử dụng để thiết kế logo Vì lý sử dụng tận font chữ nhiều chi tiết phức tạp khác kiểu chữ Script với kích thước lớn để tạo điểm nhấn xuyên suốt TVC Vậy nên, phần phụ đề, tiêu đề phụ ghim khung hình, tiêu đề xuất gần cuối TVC cần phải thể rõ ràng nên sử dụng kiểu chữ San-serif đơn giản, để người xem tiếp thu thông tin nhanh hơn, tổng thể cân lại mà không tạo cảm giác rối mắt => Việc sử dụng hai kiểu chữ mang tính chất hồn tồn đối lập nhau: Script - kiểu chữ viết tay cầu kỳ, kiểu cách, mang đầy tính nghệ thuật San-serif - kiểu chữ đơn giản, dễ đọc để khiến cho TVC có phần chữ làm điểm nhấn bật hơn, khiến cho người xem ấn tượng sử dụng kiểu chữ khơng có q rõ 49 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao khác biệt Ngoài ra, việc sử dụng font chữ đối lập khiến cho TVC có cân bằng, không phức tạp không đơn giản, vơ vị bố cục hình ảnh TVC đơn giản & khơng có q nhiều chi tiết rối mắt  Font chữ Với kiểu chữ sử dụng xuyên suốt đoạn TVC chủ yếu kiểu Script Xét font chữ kiểu khơng có khác biệt q nhiều ln tạo điểm nhấn để thu hút ngườ i nhận nhìn vào thông tin cần thiết + Xét màu sắc: đoạn quảng cáo chữ sử dụng với màu trắng để tạo nên tương phản với màu xanh hồng Dòng tiêu đề phụ nhắc xuyên suốt đoạn quảng cáo với kích thước nhỏ nên chèn vào khung với tone màu bật lên gây ý cho người xem tạo nhắc nhớ + Xét tương phản kiểu chữ mục đích sử dụng: thơng tin ưu đãi “miễn phí giao hàng”, “miễn phí voucher” sử dụng kiểu tạo mềm mại thân thiết Cụm từ “Lazada Tết” sử dụng kiểu khác tạo tương phản 50 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao tạo cảm giác vui tươi dịp tết đến, cảm giác gần gũi với chữ Tết viết kiểu thư pháp  Về kích cỡ chữ Câu tiêu đề lặp lại liên tục “Tết 21 chốt đơn” đoạn TVC sử dụng với kích thước to để nhấn mạnh thơng điệp truyền tải Trong số 21 kiểu viết Script viết to so với từ cịn lại với mục đích nhắc nhở thời gian quảng cáo ưu đãi Phần kết đoạn TVC với mục tiêu kêu gọi hành động nên Lazada tập chung cung cấp nội dung chữ thay hình ảnh Đây phần thấy rõ sử dụng kiểu chữ quảng cáo Có thể nhìn thấy phân cấp nội dung theo kích cỡ chữ kiểu chữ, thể rõ ràng tương phản nội dung cần nhấn mạnh với kiểu chữ khác Với “TẾT 21, CHỐT ĐƠN” lời kêu gọi, thúc hành động cỡ chữ to in đậm, nhấn mạnh Bên cạnh Lazada “Tết” với kích cỡ nhỏ phần quan trọng nhấn mạnh mặt thời gian không gian nên sử dụng với kiểu chữ khác hoàn toàn với nội dung lại Nội dung đầy đủ xếp theo thứ tự từ tên thương hiệu, câu tiêu đề, thời gian ưu đãi ưu đãi cung cấp Bố cục xếp rõ ràng, dành phần không gian lớn cho câu tiêu đề tên thương hiệu dễ nhìn Vì vậy, mẫu quảng cáo áp dụng đơn giản kiểu chữ với mục đích truyền tải khác có kết hợp màu sắc, cỡ chữ, kiểu chữ, vị trí chữ Từ đó, tạo nên hình ảnh hài hồ có tương phản đảm bảo thu hút người xem giúp họ tiếp nhận thông tin cách đầy đủ 51 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Phân tích yếu tố lặp lặp lại TVC Quảng cáo “LAZADA Tết 21 Chốt đơn”  Lặp lại thông điệp quảng cáo Trong TVC quảng cáo “Tết 21 Chốt đơn” Lazada năm 2021, lặp lại từ “Chốt đơn” 11 lần, từ “Miễn phí” lần (bao gồm lặp lại hình ảnh âm thanh), yếu tố tạo thành công cho quảng cáo Việc lặp lặp lại từ ngữ, thông điệp với giai điệu nhạc vui tươi dễ nhớ hình ảnh Trấn Thành, Amee, G Ducky nhún nhảy theo điệu nhạc tác động vào trí nhớ người xem quảng cáo Bài hát có giai điệu vui nhộn, trẻ trung, dễ nhớ không làm người xem quảng cáo thích thú mà cịn nhắc nhớ, thúc đẩy người nhanh tay chốt đơn rinh hàng sale siêu hời, voucher miễn phí hấp dẫn  Lặp lại tần suất quảng cáo Việc lặp lặp lại quảng cáo “Tết 21 Chốt đơn” Lazada khơng dừng lại hình ảnh âm quảng cáo mà lặp lại độ bao phủ quảng cáo kênh truyền hình như: HTV7, HTV9, VTV3, trang báo mạng online như: báo Tuổi trẻ, báo Lao động, từ khóa tìm kiếm Google, banner quảng cáo website, mạng xã hội, tin nhắn điện thoại.…Có thể thấy người làm quảng cáo nắm rõ tâm lý đối tượng họ nhắm tới giới trẻ chọn kênh Đây kênh mà giới trẻ thường xuyên truy cập, từ giúp họ nhận biết chiến dịch Lazada dễ dàng tăng tỉ lệ chốt đơn 52 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Không Lazada kết hợp Grabcar để quảng cáo chiến dịch “Lazada Tết 21 Chốt đơn” qua phương tiện vận chuyển taxi nhằm truyền tải thơng điệp hiệu quả, giúp khách hàng đón nhận hàng nghìn lộc ưu đãi qua hình ảnh gây ấn tượng 53 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Kết đạt đượ c: Trong lễ hội mua sắm "Tết 21, Chốt Đơn" Lazada, lượng đơn hàng toàn sàn tăng lần so với năm 2020 Đồng thời, hệ thống gian hàng hãng LazMall ghi nhận số lượng khách hàng tăng lần số đơn hàng tăng lần Kết luận: Trong TVC quảng cáo Lazada có kết hợp yếu tố lặp lặp lại thông điệp tần suất quảng cáo Dùng lời hát đơn giản, trực tiếp, lặp lại để truyền tải thông điệp dễ nhớ đến người xem, với xuất thường xun quảng cáo kênh truyền thơng Lazada thành công việc không cần bàn cãi Mẫu quảng cáo dàng thúc đẩy người đọc xử lý thông tin hay không?  Quảng cáo Milo Quảng cáo Milo dễ dàng thúc đẩy người đọc xử lý thông tin Hiện nay, người tiêu dùng ngày quan tâm tới tiêu dùng thông minh, bền vững, sản phẩm, dịch vụ thân thiện với môi trường từ khâu sản xuất đến tiêu thụ sử dụng sản phẩm Tiêu dùng ngày khơng địi hỏi thơng minh chất lượng sản phẩm, mà đòi hỏi hiểu biết sâu sắc tính xã hội tính nhân văn sản phẩm Với việc áp dụng ống hút giấy cho dòng sản phẩm MILO tiêu chuẩn cho việc sống xanh yếu tố cho việc thúc đẩy xử lí thơng tin 54 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao Ngồi ảnh quảng cáo Milo chọn tone màu nhã nhặn với gam màu xanh đặc trưng nhãn hàng, màu xanh màu sắc dịu hơn, đơi giúp làm dịu người mua sắm định vào định, đặc biệt Milo có liên quan đến thư giãn, môi trường; nâu nhạt đất Những gam màu kết hợp hài hoà tạo cảm giác dễ chịu yếu tố thúc đẩy xử lý thơng tin Màu sắc ảnh hưởng đến nhận thức người xem theo hai cách rõ ràng tinh tế Màu sắc sản phẩm thuyết phục người xem cảm xúc cảm nhận Ngồi yếu tố yếu tố phần lời hình ảnh làm rõ thơng điệp mà Milo muốn mang đến cho người xem “Thay khung cảnh chọn Việt Nam xanh” “Milo nói khơng với ống hút nhựa” Phần chữ ngắn chọn xúc tích mang trọn thông điệp yếu tố thúc đẩy người xem xử lí thơng tin  Quảng cáo TVC Lazada Lễ hội mua sắm “Tết 21, Chốt Đơn” nằm chuỗi sáng kiến Lazada Việt Nam nhằm mang đến niềm vui an tâm mua sắm cho người tiêu dùng hướng đến năm suôn sẻ nhiều thành cơng Tết Cổ truyền người Việt cịn có ý nghĩa đồn viên, sum họp gặp gỡ vui mừng hân hoan Vào dịp Tết Cổ truyền, người Việt dù làm ăn xa đến đâu cố gắng quay quê hương để quây quần bên gia đình đón năm Sau đó, vào ngày Tết, người Việt bỏ hết công việc, để tâm hồn thoải mái, thư giãn vui chơi, chúc Tết lẫn Rất nhiều lễ hội tổ chức vào dịp Tết Cổ truyền tùy theo đặc trưng địa phương Lễ hội mua sắm lần cần thiết quan trọng với người Việt yếu tố thúc đẩy xử lý thông tin Theo khảo sát màu cam, đỏ, xanh dương đen thu hút người mua Cũng giống TVC lần Lazada bao trùm hết tất màu thu hút người mua Màu đỏ dễ nhìn thấy, bật so với hầu hết mẫu thiết kế, gợi ý cấp bách hứng thú mang thông điệp lần lần cấp bách mua hàng Tết cận kề người tranh thủ đặt hàng để nhận hàng nhanh chóng Dải cam/vàng có liên quan đến ấm áp, hạnh phúc hành động Yếu tố chọn màu sắc bật, phối hợp đồng đều, lúc, nơi yếu tố quan trọng để thúc đẩy xử lí thơng tin 55 0 HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao HAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.caoHAY.TRINH.bay.cac.CACH.su.DUNG.KIEU.CHU.TRONG.QUANG.cao