Đang tải... (xem toàn văn)
Môn học nhằm nâng cao kiến thức về Marketing, quản trị Marketing và ảnh hưởng của các chức năng marketing đến chiến lược chung của công ty. Môn học giúp người học hiểu rõ qui trình và các thành phần của chiến lược marketing và tính chiến lược của các thành phần này. Đồng thời, môn học cũng trang bị kỹ năng phân tích và tư duy chiến lược, đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing nhằm hoạch định chiến lược marketing hiệu quả.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI GIỚI THIỆU MÔN HỌC CHIẾN LƯỢC MARKETING ThS Nguyễn Quốc Vương Mục lục Học viên cần nắm rõ để xác định mục tiêu học tập 01 Thời gian học 02 Mô tả môn học 03 Nhiệm vụ sinh viên 04 Đánh giá kết học tập 05 Kế hoạch giảng dạy 06 Tài liệu tham khảo 07 Trao đổi với giảng viên 01 Thời gian học Số buổi học: 15 * Lý thuyết + thuyết trình: 12 buổi * Số buổi tự học elearning: buổi * Thời gian học: 02 Mô tả môn học Môn học nhằm nâng cao kiến thức Marketing, quản trị Marketing ảnh hưởng chức marketing đến chiến lược chung công ty Môn học giúp người học hiểu rõ qui trình thành phần chiến lược marketing tính chiến lược thành phần Đồng thời, môn học trang bị kỹ phân tích tư chiến lược, đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing nhằm hoạch định chiến lược marketing hiệu 03 Nhiệm vụ sinh viên * Tham gia đầy đủ buổi học lý thuyết * Tham gia làm tập cá nhân, tập nhóm giảng viên u cầu * Tìm hiểu thực tế thị trường kinh doanh Việt Nam phục vụ cho báo cáo cuối môn * Nghiên cứu tìm hiểu tài liệu giảng viên giới thiệu, tự tìm kiếm thêm nguồn tài liệu để phục vụ cho môn học 4 Đánh giá kết học tập Q trình (40%) • Bài nhóm (Thuyết trình ý tưởng kinh doanh đưa yêu cầu tư vấn chiến lược Marketing, thảo luận tình huống): 30% • Dự lớp, tương tác: 10% Thi hết mơn (60%): thuyết trình phản biện • Dự án thuyết trình dựa u cầu nhóm học theo hướng Client Agency (yêu cầu nhóm chọn theo chiều kim đồng hồ) Ví dụ nhóm trình bày ý tưởng kinh doanh nhóm nhóm nhận brief xây dựng chiến lược Marketing cho nhóm tương tự cho nhóm tiếp theo) 04 04 Đánh giá kết học tập * Lớp chia thành nhóm (mỗi nhóm 10-12 thành viên) • Mỗi nhóm tư ý tưởng kinh doanh cụ thể trình bày yêu cầu tư vấn chiến lược Marketing (tính điểm q trình cho nhóm đó) • Nhóm nhận brief theo theo quy định xây dựng chiến lược Marketing cho nhóm trình bày ý tưởng kinh doanh (tính điểm thi hết mơn cho nhóm tư vấn chiến lược) • Thời gian chuẩn bị cho trình bày ý tưởng kinh doanh: tuần • Thời gian chuẩn bị cho trình bày tư vấn chiến lược Marketing: tuần • Tất phải nộp file trình bày mốc thời gian giảng viên quy định * Nộp hoàn thiện file PPT qua email * Ngơn ngữ trình bày: Tiếng Việt 04 Đánh giá kết học tập Cách thức tính điểm: * Nội dung tính khả thi dự án: 70% * Cách trình bày, diễn đạt, phong thái: 10% * Trả lời phản biện: 20% Thời gian cho nhóm thuyết trình ý tưởng kinh doanh • Thời gian thuyết trình: 15’ • Thời gian hỏi trả lời phản biện: 15’ Thời gian cho nhóm thuyết trình tư vấn chiến lược Marketing • Thời gian thuyết trình: 25’ • Thời gian hỏi trả lời phản biện: 25’ • Ban giám khảo nhận xét, đánh giá: 10’ 04 Đánh giá kết học tập Yêu cầu trình bày file brief ý tưởng kinh doanh: Trình bày tóm tắt ý tưởng: Lý chọn sản phẩm/dịch vụ, triển vọng… Trình bày tổng quan thị trường, ngành hàng lĩnh vực/sản phẩm kinh doanh (có số liệu chứng minh) Trình bày tầm nhìn, sứ mệnh cơng ty Phân tích Swot cơng ty Kế hoạch kinh doanh: mơ hình kinh doanh, định hướng kinh doanh (phân khúc, nhóm khách hàng thị trường mục tiêu), doanh thu dự kiến năm (cần tính tốn doanh thu, chi phí, lợi nhuận mong muốn…) Kế hoạch hành động cụ thể: trình bày hạng mục cơng việc cụ thể gắn liền với mốc thời gian cho giai đoạn 05 Kế hoạch giảng dạy Buổi Nội dung Giới thiệu môn học Số tiết Chương 1: MARKETING IN TODAY’S ECONOMY Chương 2: STRATEGIC MARKETING PLANNING 3 Thuyết trình ý tưởng kinh doanh Thuyết trình ý tưởng kinh doanh Chương 3: COLLECTING AND ANALYZING MARKETING INFORNATION Chương 4: DEVELOPING COMPETITIVE ADVANTAGE AND STRATEGIC FOCUS 3 05 Kế hoạch giảng dạy Buổi Nội dung Chương 5: CUSTOMERS, SEGMENTATION & TARGET MARKETING Chương 6: THE MARKETING PROGRAM Số tiết 3 Thuyết trình phản biện dự án 10 Thuyết trình phản biện dự án 11 Thuyết trình phản biện dự án 12 Thuyết trình phản biện dự án 06 Tài liệu học tập tham khảo - Tomczak, T., Reinecke, S., and Kuss, A (2018), Strategic MarketingMarket-Oriented Corporate and Business Unit Planning Springer Gabler - Hooley, G., Piercy, F and Nicoulaud, B (2020) Marketing Strategy & Competitive Positioning, ed Pearson Education Limited th 07 Trao đổi với giảng viên Cách thức truyền thống tốt dành cho sinh viên hỏi lớp Hoặc qua email: vuong.nq@vlu.edu.vn Chân thành cảm ơn