(Tiểu luận) các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sảnphẩm thời trang thương hiệu địa phương (localbrand) của sinh viên đại học duy tân

ĐẠI HỌC DUY TÂN KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - - TIỂU LUẬN NHĨM Mơn: Tranh tài giải pháp PBL 396 Đề tài : CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SẢN PHẨM THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCAL BRAND) CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC DUY TÂN Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Minh Nhật Lớp : MGT 396 A Nhóm sinh viên thực : Nhóm 6 Nguyễn Lê Ngọc Khanh – 26212129909 Dương Thị Diễm Quỳnh – 27202202554 Lý Thanh Trà – 27202140393 Nguyễn Thị Ngọc Hà – 26202233051 Huỳnh Ngọc Đại – 26212233011 Lê Văn Chương – 26212228992 Ông Duy Vinh – 26212241554 Lê Ái Nhi – 26202234989 Đà Nẵng, ngày 01 tháng 10 năm 2023 ST T HỌ VÀ TÊN MSSV PHẦN TRĂM ĐIỂM Nguyễn Lê Ngọc Khanh 26212129909 Dương Thị Diễm Quỳnh 27202202554 Lý Thanh Trà 27202140393 Nguyễn Thị Ngọc Hà 26202233051 Huỳnh Ngọc Đại 26212233011 13% 13 % 13 % 12,2 % 12,2 % Lê Văn Chương 12,2 % Ông Duy Vinh Lê Ái Nhi 26212228992 26212241554 12,2 % 26202234989 12,2% BẢNG ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ KÝ TÊN MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 10 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: 10 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU: .11 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU: 12 1.3.1 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU: 12 1.3.2 ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT: .12 1.3.3 PHẠM VI NGHIÊN CỨU: .12 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: 13 1.4.1 PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH TÍNH: 13 1.4.2 PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH LƯỢNG: 14 1.5 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU: .15 1.5.1 Câu hỏi 1: Có nhân tố ảnh hưởng định lựa chọn sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương (Local Brand) sinh viên Đại học Duy Tân? 15 1.5.2 Câu hỏi 2: Các nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương (Local Brand) sinh viên Đại học Duy Tân? 15 1.6 TỔNG QUAN VỀ TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU: 16 1.6.1 TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU NƯỚC NGOÀI: 16 1.6.2 TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU TRONG NƯỚC: 19 1.7 KẾT CẤU ĐỀ TÀI: 22 Đề tài bao gồm chương: 22 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 26 2.1 Cơ sở lý thuyết: 26 2.1.1 Các định nghĩa thương hiệu: 26 2.1.2 Vai trò thương hiệu: 26 2.1.3 Quá trình định mua hàng: 27 2.1.4 Gen Z: 29 2.1.5 Thương hiệu thời trang nội địa: .30 2.1.6 Các yếu tố ảnh hưởng đến định sử dụng thời trang nội địa: 33 2.2 Mơ hình nghiên cứu: 36 2.2.1 Mô hình nghiên cứu lý thuyết: 36 2.2.2 Mơ hình nghiên cứu thực tiễn: 41 2.2.3 Ma trận tổng kết: .48 2.3 Mơ hình nghiên cứu đề xuất: 49 2.3.1 Ảnh hưởng nhóm tham khảo .49 2.3.2 Chất lượng sản phẩm 50 2.3.3 Giá thành sản phẩm (Giá cả) 50 2.3.4 Kiểu dáng (Phong cách thời trang) 50 2.3.5 Thương hiệu .51 2.3.6 Giá trị thái độ phục vụ 51 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .53 3.1 Thiết kế nghiên cứu: 53 3.1.1 Phương pháp nghiên cứu: 53 3.1.2 Tiến trình nghiên cứu: 54 3.2 Xây dựng thang đo nghiên cứu: .57 3.2.1 Thang đo nghiên cứu 57 3.2.2 Thang đo ảnh hưởng nhóm tham khảo: 58 3.3 Nghiên cứu thức: 61 3.3.1 Mẫu điều tra: 61 3.3.2 Phương pháp chọn mẫu: 61 3.3.3 Mô tả bảng câu hỏi khảo sát: 64 3.3.4 Phương pháp xử lý số liệu SPSS: .72 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 82 4.1 Phân tích thống kê mơ tả (Mơ tả mẫu) 82 4.1.1 Phân tích mơ tả nhân học .82 4.1.2 Phân tích mơ tả trung bình cộng 106 4.2 Phân tích độ tin cậy CronBach’s Alpha .107 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 110 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá biến độc lập 110 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc: 122 4.4 Phân tích hồi quy bội tuyến tính 123 4.4.1 Phân tích hệ số tương quan Pearson .123 4.4.2 Phân tích hồi quy bội tuyến tính 125 4.4.3 Kết giả thuyết mơ hình nghiên cứu .130 4.4.3.1 Kết kiểm định giả thuyết H1: 130 4.4.3.2 Kết kiểm định giả thuyết H2: 131 4.4.3.3 Kết kiểm định giả thuyết H3: 131 4.4.3.4 Kết kiểm định giả thuyết H4: 131 4.4.3.5 Kết kiểm định giả thuyết H5: .132 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 133 5.1 Kết luận 133 5.2 Hạn chế nghiên cứu 134 5.3 Kiến nghị 135 5.3.1 Chính sách giá 135 5.3.2 Chính sách chất lượng dịch vụ 135 TỔNG KẾT 137 LINK THAM KHẢO 138 Document continues below Discover more from: tài giải Tranh pháp 396 MGT 396 Trường Đại Học… 7 documents Go to course 88 Mục lục hình ảnh 102 MGT-396-F NHÓM6 - tính chất tham… Tranh tài giải pháp 396 None Bài nhóm 6- MGT 396 - Bài nhóm mơ… Tranh tài giải None Hình Ảnh hưởng nhóm tham khảo 32 pháp 396 Hình Mơ hình lý thuyết hành động hợp lý TRA 37 Hình Mơ hình lý thuyết hành vi mua hàng dự tính 39 Hình Mơ hình thuyết hành vi hợp lí (TRA) .40 Hình Mơ hình nghiên cứu Napompech 41 Nhóm 6-BẢNG CÂU Hình Mơ hình nghiên cứu Reham Abdelbaset Sanad 42 Hình Mơ hình nghiên cứu Eun Young Kim, Youn Kyung Kim 43 HỎI KHẢO SÁT Khác… Hình Mơ hình nghiên cứu Hồ Thị Kim Dung 44 Hình Mơ hình nghiên cứu Phạm Vĩnh Thành 45 Tranh tài giải Hình 10 Mơ hình nghiên cứu Phạm Vĩnh Thành 46 None Hình 11 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 51 pháp 396 Hình 12 Quy trình nghiên cứu 54 Hình 13 Thêm biến vào ‘’Dependent list’’ 72 Hình 14 Thực thống kê mơ tả SPSS 73 Hình 15 Kết thống kê mơ tả SPSS 73 Nhóm 6- BẢNG Hình 16 Sự tương quan yếu tố nghiên cứu 77 Hình 17 Biểu đồ tỉ lệ đặc điểm giới tính .82 KHẢO SÁT Chuyên… Hình 18 Biểu đồ tỉ lệ đặc điểm ngành nghề 84 Hình 19 Biểu đồ tỉ lệ đặc điểm số năm theo học 86 Tranh tài giải Hình 20 Biểu đồ tỉ lệ đặc điểm thu nhập .88None pháp 396 Hình 21 Biểu đồ tỉ lệ thống kê mô tả Q1 90 Hình 22 Biểu đồ tỉ lệ thống kê mô tả Q2 92 Hình 23 Biểu đồ tỉ lệ thống kê mô tả Q3 94 Hình 24 Biểu đồ tỉ lệ thống kê mô tả Q4 96 Hình 25 Biểu đồ tỉ lệ thống kê mô tả Q5 98 Hos 396 - hos 396 Hình 26 Biểu đồ tỉ lệ thống kê mô tả Q6 100 Hình 27 Biểu đồ tỉ lệ thống kê mô tả Q7 102 Tranh tài giải None Hình 28 Biểu đồ tỉ lệ đặc điểm thu nhập 104 40 pháp 396 Hình 29 Biểu đồ độ lệch chuẩn 127 Hình 30 Biểu đồ phần dư chuẩn hóa Normal P-P Plot 128 Hình 31 Biểu đồ Phân tán 129 58 Detainghiencuu MGT 396 Tranh tài giải pháp 396 None Mục lục bảng biểu Bảng Rủi ro người tiêu dùng .37 Bảng Tổng hợp nghiên cứu trước 49 Bảng Bảng thang đo mức độ 58 Bảng Thang đo đề xuất 60 Bảng Bảng khảo sát thức 72 Bảng Kết phân tích đặc điểm giới tính 82 Bảng Kết phân tích đặc điểm ngành nghề 84 Bảng Kết phân tích đặc điểm số năm theo học 86 Bảng Kết phân tích đặc điểm thu nhập 88 Bảng 10 Kết phân tích thống kê mơ tả Q1 90 Bảng 11 Kết phân tích thống kê mơ tả Q2 92 Bảng 12 Kết phân tích thống kê mô tả Q3 94 Bảng 13 Kết phân tích thống kê mô tả Q4 96 Bảng 14 Kết phân tích thống kê mơ tả Q5 98 Bảng 15 Kết phân tích thống kê mơ tả Q6 100 Bảng 16 Kết phân tích thống kê mơ tả Q7 102 Bảng 17 Kết phân tích thống kê mô tả Q8 104 Bảng 18 Kết phân tích trung bình cộng 107 Bảng 19 Kết phân tích độ tin cậy .109 Bảng 20 Kết phân tích EFA lần .110 Bảng 21 Kết phân tích phương sai lần .111 Bảng 22 Kết phân tích ma trận xoay lần 112 Bảng 23 Kết phân tích EFA lần .113 Bảng 24 Kết phân tích phương sai lần .114 Bảng 25 Kết phân tích ma trận xoay lần 116 Bảng 26 Kết phân tích EFA lần .116 Bảng 27 117 Bảng 28 Kết phân tích phương sai lần .117 Bảng 29 Kết phân tích ma trận xoay lần 118 Bảng 30 Kết phân tích EFA lần .119 Bảng 31 Kết phân tích phương sai lần .120 Bảng 32 Kết phân tích ma trận xoay lần 121 Bảng 33 Kết phân tích EFA 122 Bảng 34 Kết phân tích tổng phương sai 123 Bảng 35 Kết phân tích ma trận thành phần 123 Bảng 36 Kết phân tích hệ số tương quan 124 Bảng 37 Kết phân tích Anova .125 Bảng 38 Bảng Anova phân tích hồi quy tuyến tính 126 Bảng 39 Bảng khảo sát hệ số 127 b Predictors: (Constant), AHtb, CLtb, KDtb, GTtb, TDtb Bảng 37 Kết phân tích Anova Bảng ANOVA cho kết kiểm định F để đánh giá giả thuyết phù hợp mơ hình hồi quy Giá trị sig kiểm định F 0.000 < 0.05, đó, mơ hình hồi quy phù hợp Adjusted R Std Error of the Model R R Square Square Estimate Durbin-Watson ,790a ,625 ,612 ,52140 1,725 a Predictors: (Constant), AHtb, CLtb, KDtb, GTtb, TDtb b Dependent Variable: QDtb Unstandardized Coefficients Model B Coefficientsa Standardize d Coefficients Std Error Beta 127 t Sig Collinearity Statistics Toleranc e VIF (Constant ,187 ) KDtb ,657 GTtb ,155 CLtb ,116 TDtb -,369 AHtb ,417 a Dependent Variable: QDtb ,230 ,073 ,074 ,063 ,162 ,163 ,610 ,144 ,111 -,377 ,416 ,811 ,419 8,987 2,097 1,835 -2,276 2,556 ,000 ,038 ,069 ,024 ,012 ,566 ,550 ,706 ,095 ,098 1,768 1,819 1,417 10,514 10,162 Bảng 38 Bảng Anova phân tích hồi quy tuyến tính Giá trị R bình phương hiệu chỉnh (Adjusted R Square) 0.625 cho thấy biến độc lập đưa vào phân tích hồi quy ảnh hưởng 62.5% biến thiên biến phụ thuộc Các giá trị cột Sig biến độc lập KD, GT, TD, AH < 0.05 chứng tỏ biến độc lập tác động có ý nghĩa thống kê đến biến phụ thuộc QĐ nghĩa giả thuyết chấp nhận biến độc lập CL có hệ số Sig = 0,069 > 0.05 nên biến khơng có tác động đến biến phụ thuộc Hệ số VIF biến độc lập KD, GT, CL nhỏ 10 liệu không vi phạm giả định đa cộng tuyến Hệ số VIF biến độc lập TD, AH lớn 10 liệu vi phạm giả định đa cộng tuyến Model (Constan t) KDtb GTtb Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std Error Beta ,264 ,230 ,668 ,177 ,070 ,072 128 ,620 ,166 t 1,146 Sig ,254 9,554 2,458 ,000 ,015 CLtb ,106 ,062 ,102 a Dependent Variable: QDtb Bảng 39 Bảng khảo sát hệ số 1,716 ,088 Nhận xét: Hệ số VIF biến độc lập KD, GT, CL nhỏ 10 liệu khơng vi phạm giả định đa cộng tuyến Hình 29 Biểu đồ độ lệch chuẩn Nhận xét: Trong biểu đồ trên, Mean = -8,29E-16 = 0.00000 (gần 0), độ lệch chuẩn 0.983 gần Như nói, phân phối phần dư xấp xỉ chuẩn, giả định phân phối chuẩn phần dư không bị vi phạm 129 Hình 30 Biểu đồ phần dư chuẩn hóa Normal P-P Plot Nhận xét: Đối với biểu đồ Normal P-P Plot, ta thấy điểm liệu phân phối phần dư bám sát vào đường chéo,có nghĩa phần dư có phân phối chuẩn 130 Hình 31 Biểu đồ Phân tán Các điểm liệu phân bố tập trung xung quanh đường tung độ có xu hướng tạo thành đường thẳng, giả định liên hệ tuyến tính khơng bị vi phạm Từ hệ số hồi quy, xây dựng hai phương trình hồi quy chuẩn hóa chưa chuẩn hóa theo thứ tự sau: Y=0,62KD+0,166GT+0,102CL Y=0,264+0,668KD + 0,177GT+0,106CL Hệ số Sig ba biến độc lập < 0.05, biến độc lập thỏa điều có ý nghĩa mơ hình nên khơng có biến bị loại bỏ Thứ tự ảnh hưởng đến định hài lòng sinh viên chất lượng đào tạo tin học đầu trường Đại học Duy Tân xếp từ cao đến thấp sau: kiểu dáng , giá thành chất lượng 4.4.3 Kết giả thuyết mơ hình nghiên cứu 4.4.3.1 Kết kiểm định giả thuyết H1: Qua khảo sát trực tuyến phân tích hồi quy, hệ số ảnh hưởng nhóm tham chiếu có hệ số sig 131 Kiểm định t lớn 0,05 có nghĩa khơng thể giải thích biến phụ thuộc bị loại khỏi mơ hình Như vậy, kết luận giả thuyết H1 đặt cho trình nghiên cứu cần kiểm định không phù hợp với mơ hình nghiên cứu 4.4.3.2 Kết kiểm định giả thuyết H2: Thông qua khảo sát trực tuyến phân tích hồi quy, yếu tố niềm tin sản phẩm có tác động tích cực đến định sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu Việt hệ Z Như vậy, kết luận giả thuyết H2 đặt cho q trình nghiên cứu hồn tồn phù hợp với mơ hình nghiên cứu 4.4.3.3 Kết kiểm định giả thuyết H3: Thông qua khảo sát trực tuyến phân tích hồi quy, yếu tố chất lượng có tác động tích cực đến định sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Thế hệ Z Vì vậy, kết luận giả thuyết H3 ủng hộ Quy trình nghiên cứu xác định cho quy trình nghiên cứu hồn tồn phù hợp với mơ hình nghiên cứu 4.4.3.4 Kết kiểm định giả thuyết H4: Qua khảo sát trực tuyến phân tích hồi quy, yếu tố giá có tác động tích cực đến định sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu Việt Thế hệ Z yếu tố có ảnh hưởng lớn Như vậy, kết luận giả thuyết H4 đặt cho trình nghiên cứu phù hợp với mơ hình nghiên cứu 132 4.4.3.5 Kết kiểm định giả thuyết H5: Thông qua khảo sát trực tuyến phân tích hồi quy, nhân tố ảnh hưởng có nhóm tham chiếu với hệ số sig Kiểm định t lớn 0,05 có nghĩa khơng thể giải thích biến phụ thuộc bị loại khỏi mơ hình Như vậy, kết luận giả thuyết H5 xây dựng cho trình nghiên cứu kiểm định khơng phù hợp với mơ hình nghiên cứu 133 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 5.1 Kết luận Với mục tiêu xác định nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương (Local Brand) sinh viên Đại học Duy Tân, nghiên cứu điểm thu hút Local Brand sinh viên đo lường phổ biến Local Brand đến sinh viên Đại học Duy Tân thông qua khảo sát phân tích, kết đạt yếu tố độc lập yếu tố phụ thuộc ảnh hưởng đến định lựa chọn sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương sinh viên Đại học Duy Tân Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương sinh viên Với mức ý nghĩa thống kê 5% Trong yếu tố có ảnh hưởng tích cực đến biến phụ thuộc bao gồm: ảnh hưởng nhóm tham khảo (AH), chất lượng sản phẩm (CL), giá thành sản phẩm (GT), thương hiệu (TH), kiểu dáng (KD), Thái độ sản phẩm (TĐ) Trong yếu tố ảnh hưởng mạnh kiểu dáng (KD), giá thành (GT), sau chất lượng sản phẩm (CL), thái độ (TĐ) cuối ảnh hưởng nhóm tham khảo (AH) Từ kết nghiên cứu, nhóm nghiên cứu đề xuất hàm ý nhằm nghiên cứu tốt đề tài, nghiên cứu điểm thu hút Local Brand đo lường phổ biến Local Brand sinh viên Đại học Duy Tân Tất kết nghiên cứu đề tài quan trọng nhằm giúp cho nhà quản trị với nguồn lực có mình, xem xét, vận động trình xây dựng giải pháp có hiệu để nâng cao chất lượng thương hiệu cơng ty hoạt động kinh doanh thời trang thương hiệu địa phương Tuy nhiên, bên cạnh kết đạt được, đề tài số hạn chế cần khắc phục Những hạn chế gợi ý cho nghiên cứu giúp xây dựng mơ hình nghiên cứu hồn chỉnh, có tính khái qt cao đưa giải pháp xác thực 134 5.2 Hạn chế nghiên cứu Tuy nghiên cứu có đóng góp tích cực thời trang thương hiệu địa phương việc tìm hiểu khách hàng nhận biết vị mình, có số hạn chế sau: Thứ nhất, nghiên cứu thực thông qua khảo sát sinh viên sử dụng thương hiệu nội địa lĩnh vực thời trang địa bàn thành phố Đà Nẵng nên chưa thể đánh giá tổng quát toàn khách hàng toàn hệ thống phạm vi nước Thứ hai, nghiên cứu thực khảo sát khách hàng thuộc hệ trẻ sinh viên sử dụng sản phẩm Đại học Duy Tân - nhiều trường Đại học Đà Nẵng nên chưa thể đánh giá khách hàng khác thuộc hệ lớn nhiều chỗ Thứ ba, vài bảng câu hỏi chưa khách hàng trả lời nghiêm túc, có hạn chế định Thứ tư, thuộc kỹ thuật phân tích Nghiên cứu sử dụng phần mềm phân tích liệu SPSS, thực phân tích nhân tố khám phá (EFA) khơng phân tích nhân tố khẳng định (CFA) khơng có số kỹ thuật phân tích tiên tiến số phần mềm khác Thứ năm, thuộc khả đặt câu hỏi khảo sát Do câu hỏi đặt nhân tố nhân học chưa kĩ nên có số biến bị loại không tác động mạnh đến phản ứng người tiêu dùng sinh viên Trong trình nghiên cứu, nhóm gặp khó khăn việc tiếp cận vấn đối tượng Một số đối tượng chưa hiểu rõ đề tài nghiên cứu từ chối trả lời mơ hồ, không đầy đủ Hơn nữa, việc thiếu nguồn lực kinh nghiệm hạn chế khả phân tích, xử lý số liệu nên đề tài nghiên cứu cịn nhiều bất cập Ví dụ, phạm vi nghiên cứu khơng tồn diện cỡ mẫu khơng đủ lớn khơng tồn 135 diện Cuộc khảo sát có chất lượng khơng cao mẫu khơng mang tính đại diện cao cho tổng thể Dựa kết tìm được, dự án nghiên cứu nhóm khách hàng lớn đa dạng cách sử dụng mẫu lớn phạm vi rộng 5.3 Kiến nghị 5.3.1 Chính sách giá Theo phân tích, giá yếu tố ảnh hưởng lớn đến định sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương sinh viên Đại học Duy Tân Thực tế, định sử dụng sản phẩm, người tiêu dùng quan tâm đến giá thành sản phẩm Đặc biệt, nhóm người tiêu dùng sinh viên Đại học Duy Tân lựa chọn sản phẩm họ phụ thuộc tài vào gia đình có thu nhập thấp Nó phù hợp với giá Vì vậy, doanh nghiệp nên nghĩ đến việc đưa sản phẩm với giá phải để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng thu hút nhiều người tiêu dùng Một giải pháp khả thi giảm chi phí sản xuất Điều cho phép hạ giá sản phẩm thị trường nâng cao khả cạnh tranh công ty thị trường đảm bảo chất lượng sản phẩm Ngoài ra, ưu đãi, khuyến mại ảnh hưởng tới định mua sử dụng người tiêu dùng 5.3.2 Chính sách chất lượng dịch vụ Chất lượng yếu tố quan trọng sinh viên Đại học Duy Tân định có nên sử dụng sản phẩm thời trang thương hiệu địa phương hay không Để thu hút người tiêu dùng, sản phẩm đảm bảo chất lượng thu hút quan tâm, tin tưởng tăng lịng trung thành họ Vì vậy, doanh nghiệp cần ý nâng cao chất lượng sản phẩm, đảm bảo đáp ứng nhu cầu khách hàng, cung cấp sản phẩm tốt cho người tiêu dùng 136 Để nâng cao chất lượng sản phẩm thời trang, nhà sản xuất không cần thường xuyên cập nhật công nghệ mới, mẫu mã mới, xu hướng bám sát xu hướng thời trang Ngồi khía cạnh tồn cầu, cần tạo phong cách, xu hướng để đáp ứng nhu cầu ngày tăng Nhu cầu thay đổi người tiêu dùng, đặc biệt sinh viên nói chung sinh viên Đại học Zuitan nói riêng 137 TỔNG KẾT Sau thực đề tài, với ý nghĩa hạn chế mà nhóm rút được, nhóm tích luỹ thêm nhiều kiến thức rút cho kinh nghiệm trải qua trình nghiên cứu sau: Thứ nhất, nhóm mở rộng phạm vi nghiên cứu đối tượng khảo sát tới nhiều trường khác Thành phố Đà Nẵng thành phố khác ngồi Thành phố Đà Nẵng Vì có nhiều người dùng khác khu vực, kinh tế, văn hóa, lối sống… giúp nhóm rút nhiều kết luận yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sản phẩm thời trang Các thương hiệu địa phương cung cấp giải pháp cụ thể nghiên cứu kỹ Đó hướng để kết nghiên cứu mang tính tồn diện Thứ hai, triển khai phương pháp nghiên cứu định tính định lượng sâu để tăng thêm nhiều yếu tố cho phép nghiên cứu nhìn sâu vào thực tế Thứ ba, nhóm kết hợp mơ hình nghiên cứu bổ sung từ tài liệu nghiên cứu công nhận Đây không di sản trí tuệ người mà cịn giúp nhóm tiết kiệm thời gian nghiên cứu Mặt khác, hạn chế thiếu sót nghiên cứu sau 138 LINK THAM KHẢO Nghiên cứu Napompech (2014) “các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo qua mạng xã hội người tiêu dùng Thái Lan.” Reham Abdelbaset Sanad (2016) nghiên cứu “thái độ định sử dụng người tiêu dùng trước sản phẩm may mặc.” Nghiên cứu Kim, E Y., Kim, E, K., (2002) “Dự báo ý định mua quần áo trực tuyến người tiêu dùng Hoa Kỳ.” Hồ Thị Kim Dung (2016) nghiên cứu “các yếu tố ảnh hưởng đến định mua quần áo nam giới Đà Nẵng.” Phạm Vĩnh Thành (2011) thực nghiên cứu “các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang công sở khu vực Đà Nẵng.” Lữ Thị Diễm Trang (2016) nghiên cứu “các yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng may mặc thương hiệu Việt người dân thành phố Trà Vinh.” Ngô Vũ Quỳnh Thi - Lê Việt Làm - Nguyen Hữu Thắng - Nguyền Thị Lan Trinh - Cao Đặng Mỹ Uyên - Ngô Thị Ngọc Viên “MẠNG XÃ HỘI ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT BỊNH MUA SẢN PHẨM THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG NỘI ĐỊA VIỆT NAM” Lâm Ngọc Thùy Trường Đại học Tài Marketing “Ý định mua sản phẩm thời trang nội địa: Kết nghiên cứu nhóm hệ Z Lâm Đồng” Nguyễn Thị Hồng Thanh, Huỳnh Bảo Giang, Lý Thùy Linh “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG CỦA THẾ HỆ Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH” 139 More from: Tranh tài giải pháp 396 MGT 396 Trường Đại Học Du… 7 documents Go to course 88 102 MGT-396-F NHÓM-6 - tính chất tham khảo Tranh tài giải pháp 396 None Bài nhóm 6- MGT 396 - Bài nhóm mơn tran… Tranh tài giải pháp 396 None Nhóm 6-BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT Khách… Tranh tài giải pháp 396 None Nhóm 6- BẢNG KHẢO SÁT Chuyên GIA Tranh tài giải pháp 396 Recommended for you None Bài làm Giữa kì Tổng quan hành vi tổ chức Thương mại Quốc tế 75% (4) Thuong MẠI QUỐC TẾ - THƯƠNG MẠI QUỐ… Thương mại Quốc tế 100% (1) Correctional Administration Criminology 96% (113) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3)