Giới thiệu chung về công ty sữa vinamilk

TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG VINAMILK 100% CÓ ĐƯỜNG HỘP 180ML CỦA CÔNG TY SỮA VINAMILK TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2021-2023 1.GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM 1.1 Giới thiệu chung công ty sữa Vinamilk -Tên công ty: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company) -Tên thương hiệu: Vinamilk -Mã giao dịch: VNM -Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa -Năm thành lập: 1976 Nhà máy sữa Vianmilk (Nguồn: Báo quân đội nhân dân) Tầm nhìn - Sứ mệnh - Thành tựu Tầm nhìn Trước 2022: Trở thành biểu tượng mang tầm vóc giới lĩnh vực thực phẩm thức uống, nơi mà tất người đặt trọn niềm tin vào sản phẩm an toàn dinh dưỡng Sau 2022: Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người Sứ mệnh Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng chất lượng cao cấp hàng đầu trân trọng, tình u trách nhiệm cao với sống người xã hội Thành tựu Trong nước: 1996 Huân chương Lao động hạng I Quốc tế: 2000 Danh hiệu Anh Hùng Lao Động thời kì đổi 2010 Huân chương Độc lập Hạng II 2012-2020 Thương hiệu Quốc gia Top thương hiệu sữa tiềm ngành sữa giới - Báo cáo thường niên Brand Finance (Anh) Top 10 thương hiệu sữa giá trị toàn cầu - Báo cáo thường niên Brand Finance (Anh) Top 40 công ty sữa lớn doanh thu - Bảng xếp hạng công ty nghiên cứu thị trường Plimsoll (Anh) 1.2 Giới thiệu sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% có đường hộp 180ml THƠNG TIN SẢN PHẨM -Loại sữa: Tiệt trùng có đường -Dung tích: 180ml -Thành phần: Sữa bò tươi,đường tinh luyện , chất ốn định, vitamin, NGUYÊN LIỆU VÀ CHẤT LƯỢNG Nguồn nguyên liệu sữa lấy từ trang trại Vinamilk Nghệ An - trang trại Đông Nam Á chứng nhận đạt chuẩn Quốc tế Global G.A.P trang trại khác nước GIÁ CẢ -Giá tiền lốc hộp 32.788 đồng ( tham khảo giá sàn S ) CÁCH MUA HÀNG -Mua hàng trực tiếp: Siêu thị, đại lý, chợ, cửa hàng nhỏ -Mua hàng trực tuyến: Shopee - Lazada - Eshop: Giấc mơ sữa Việt Bao bì sản phẩm Bao bì thay đổi (Nguồn: Internet) PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TỪ MÔI TRƯỜNG MARKETING ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA SẢN PHẨM 2.1 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ(STEEPLED) 2.1.1 VĂN HOÁ- XÃ HỘI Vinamilk dựa vào giá trị văn hoá, quan điểm xã hội để tạo dựng niềm tin cho khách hàng , từ đưa chiến lược marketing phù hợp Vinamilk áp dụng công nghệ tiết kiệm lượng, giảm khí thải, tái chế chất thải 2.1.2 CÔNG NGHỆ 2.1.3 KINH TẾ Sử dụng công nghệ trang thiết bị đại Nhu cầu tiêu dùng thực phẩm tăng, có sữa Quy định chất lượng nghiêm ngặt Tình trạng lạm phát gây ảnh hưởng tới nguồn vốn lợi nhuận công ty Đầu tư ngân sách cho công nghệ 2.1 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ(STEEPLED) 2.1.4 TỰ NHIÊN Các vùng khí hậu ơn đới Tun Quang, Lâm Đồng, Ba Vì, thích hợp để trồng cỏ chăn ni bị sữa chất lượng cao Việc biến đổi khí hậu yêu cầu Vinamilk phải nghiên cứu phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường, tiết kiệm tài nguyên 2.1.5 CHÍNH TRỊ-LUẬT PHÁP Cơ hội: -Chính sách tiêu thụ sữa ổn định hệ thống điều tiết dần hoàn thiện 2.1.6 ĐẠO ĐỨC Vinamilk cam kết cung cấp sản phẩm dịch vụ chất lượng tiêu chuẩn cao Luôn hướng tới đối tượng tiêu dùng Luôn nâng cao ý thức trách Thách thức: -Cơ quan nhà nước cịn bng lỏng quản lý giá thị trường -Thanh tra ngành sữa lỏng lẻo, , chưa kiểm soát hàm nhiệm cộng đồng 2.1.7 NHÂN KHẨU Các chiến dịch uống, phát sữa miễn phí cơng ty sữa, tất góp phần tạo nên thị lượng chất khó hoạt động trường tiềm cho ngành sữa sản phẩm sữa Việt Nam nói chung cơng ty sữa Vinamilk nói riêng 2.2 MÔI TRƯỜNG VI MÔ 2.2.1 KHÁCH HÀNG - Vinamilk xây dựng đội ngũ tiếp thị, bán hàng giàu kinh nghiệm phân tích xác định thị hiếu, xu hướng tiêu dùng khách hàng -Hỗ trợ nhân viên bán hàng trực tiếp thông qua việc tiếp cận thường xuyên với khách hàng nhiều điểm bán hàng Ví dụ : am hiểu thị hiếu trẻ em từ đến 12 tuổi giúp công ty đưa thành công chiến lược Vinamilk Kid =>Vinamilk Kid trở thành mặt hàng sữa bán chạy phân khúc thị trường trẻ em Vinamilk tạo dựng niềm tin lòng khách hàng Nguồn: Báo Đà Nẵng điện tử Quảng cáo sữa Vinamilk chiến thuật marketing “gây nghiện” cho khách hàng