Thông tin tài liệu
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA KHOA HỌC QUẢN LÝ BÀI TẬP LỚN Môn: Quản lý phát triển kinh tế địa phương Nhóm 6_Tỉnh Quảng Ninh Các thành viên tế Ngơ Thị Ngọc Tú: 11154756 nh Trương Hồng Thanh: 11153955 tậ p Ki Nguyễn Thị Hồng: 11151779 c Trần Ngọc Thanh: 11153952 Ch uy ên đề th ự Trần Văn Nguyên: 11153268 HÀ NỘI, 2018 Câu 1: Đánh giá thực trạng phát triển bền vững địa phương thông qua số liệu kinh tế, xã hội, môi trường giai đoạn 5-10 năm qua (số liệu cho vào bảng biểu đầy đủ tiêu chính) Ch uy ên đề th ự c tậ p Ki nh tế KINH TẾ Chỉ tiêu Năm Năm Năm Năm Năm 2013 2014 2015 2016 2017 7,5% 8,8% 11% 10,1% 10,2% 3150 3500 3776 4050 4528 120 131,8 140 154,2 172,6 63.030,2 73.804,9 1939 1603 1768 triệu triệu triệu USD USD USD 2720 2829 triệu triệu USD USD 36000 tỷ 37600 tỷ Tốc độ tăng trưởng kinh tế (%) GDP bình quân đầu người (USD/người/năm) Năng suất lao động bình quân (trđ/người/năm) Tổng mức bán lẻ hàng hóa doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá thực tế (tỷ đồng) 53.398, 43.425,4 46.780,8 Tổng kim ngạch xuất Tổng kim ngạch nhập đồng 819,8 USD USD Ch uy ên đề th ự c Thu hút đầu tư từ nước tậ p 420 triệu triệu nh đồng Ki Thu NSNN tế 34184 tỷ 33000 tỷ đồng đồng 435,2 567,3 triệu triệu USD USD Từ năm 2013 đến năm 2017, tốc độ tăng trưởng kinh tế tăng từ 7,5% lên 10,2% Tính đến năm 2017, quy mô kinh tế (giá hành) ước đạt 122.576 tỷ đồng Thu nhập bình quân đầu người đạt 4528USD/người/năm Năng suất lao động bình quân đạt 172,6 triệu đồng/người/năm, tăng 11,9% so với năm 2016 Cơ cấu kinh tế có chuyển dịch tích cực KV I: nông, lâm, thủy sản 9,6% KV II: Công nghiệp – xây dựng 52,1% KV III: Dịch vụ 41,2% Năm 2017, cơng nghiệp khai khống gặp nhiều khó khăn thị truonwgf tiêu thụ, lượng than tồn kho lớn, sản lượng khan thác than giảm nên số phát triển ngành khai khoáng tăng trưởng âm, ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị tăng thêm khu vực CN-XD, song lĩnh vực xây dựng đặc biệt khu vực dịch vụ phát triển mạnh mẽ, tăng trưởng cao góp phần bù đắp giảm sút cơng nghiệp khai khống, đảm bảo trì tăng trưởng kinh tế tỉnh cao ổn định Tổng mức bán lẻ hàng hóa dịch vụ tiêu dùng năm trờ lại tỉnh có xu hướng tăng mạnh, năm tăng từ 10-12% so với năm trước, điều chứng tỏ kinh tế tỉnh tăng trưởng tốt Cùng với tăng lên thu nhập bình quân đầu người giúp cho việc tiêu dùng cá nhân cải thiện, từ tỉnh phát triển khơng mặt kinh tế mà mặt xã hội, đời sống dân cư Hoạt động du lịch có bước tiến quan trọng năm 2017, đạt hiệu thiết thực, góp phần phát triển kinh tế - xã hội tỉnh Công tác quản lý nhà nước du lịch tăng tế cường, môi trường kinh doanh du lịch cải thiện, mở rộng thị trường, quảng bá xúc nh tiến, truyền thơng du lịch hướng đến tính chun nghiệp, nhiều dự án đầu tư du lịch Ki đưa vào khai thác, tạo dấu ấn đặc sắc, tăng sức hấp dẫn, lưu giữ du khách dài ngày tậ p c Tổng thu NSNN địa bàn tỉnh năm 2017 ước đạt 37600 tỷ đồng, tăng 18% so với dự th ự toán đầu năm 31800 tỷ đồng Chi NSNN tỉnh quản lý chặt chẽ, tiết kiệm, Ch uy ên đề chế độ quy định, chi thường xuyên thường đạt 100% dự toán Số dự án đầu từ tư trực tiếp nước ngồi tính luỹ kế dự án cịn hiệu lực đến ngày 31/12/2017 tỉnh Quảng Ninh có 119 dự án với tổng mức đầu tư 5.864,1 triệu la mỹ Chỉ tính riêng năm 2017 có đến dự án phê duyệt Để có lượng vốn đầu tư từ nước ngồi lớn nhờ có cải thiện đáng kể việc gia nhập thi trường, động tiên phong lãnh đạo tỉnh, đạo điều kiện hỗ trợ phát triển, thiết chế pháp lý rõ ràng giúp có doanh nghiệp hội đầu tư vào tỉnh, giúp tỉnh nhà phát triển nguồn lực tiềm chưa khai thác hết Một số dự án có vốn đầu tư trực tiếp từ nước ngồi tiêu biểu dự án nhà máy nhuộm, dệt may KCN Texhong Hải Hà (77,41 trUSD), dự án nhà máy sản xuất khăn mặt, khăn tắm cao cấp KCN Texhong Hải Hà (50 trUSD), dự án phát triển tổ hợp cảng biển KCN khu vực Đầm Nhà Mạc (330,4 trUSD)… Ch uy ên đề th ự c tậ p Ki nh tế XÃ HỘI Chỉ tiêu Năm Năm Năm Năm Năm 2013 2014 2015 2016 2017 1000 tỷ 1254 tỷ 1777 tỷ đồng đồng đồng 4,56% 3,39% 2,28% 3,15% 3,2% 3,04% 97,09% 98,86% 87,1% 92,9% Tổng chi ASXH Tỷ lệ hộ nghèo 5,1% 4,6% Tỷ lệ hộ cận nghèo Tỷ lệ tốt nghiệp THPT 98,38% 99,49% 94,79% Tỷ lệ bao phủ BHYT Tỷ lệ tăng dân số (%) 0,82 1,01 0,99 1,30 1,35 106,0 100,5 100,5 100,5 101,9 Tỷ số giới tính dân số (nam/100 nữ) Tỷ lệ hộ dùng điện sinh hoạt 99,9 100,0 Tỷ lệ dân số đô thị cung cấp nước qua hệ thống cấp nước (%) 90,00 92,26 tiêm chủng đầy đủ 95,6 97,1 nh 85,1 98,1 97,8 tậ p Ki loại vắc xin (%) tế Tỷ lệ trẻ em tuổi c Về đảm bảo an sinh xã hội, lao động, việc làm, giảm nghèo: công tác đảm bảo ASXH th ự đặc biệt quan tâm, triển khai đầy đủ, đồng chế độ, sách Ch uy ên đề gia đình sách, người có cơng, hộ nghèo, đồng bào dân tộc, vùng sâu vùng xa, vùng hải đảo Tổng chi ASXH năm 2017 tăng 41% so với năm 2016, số tăng lớn, giúp đảm bảo đời sống người dân có hồn cảnh khó khăn tỉnh Các giải pháp giảm hộ nghèo triển khai liệt hỗ trợ ưu đãi tín dụng, hỗ trợ phát triển sản xuất Việc triển khai chương trình việc làm, cho vay vốn tạo việc làm, nâng cao chất lượng tư vấn, giới thiệu việc làm hàng năm đạt kế hoạch đề Công tác quản lý lao động tăng cường, trường hợp xuất cảnh qua biên giới làm thuê Chất lượng giáo dục đào tạo chuyển biến tích cực, sở vật chất cho giáo dục đào tạo tăng cường Kết phổ cập giáo dục tiểu học độ tuổi, phổ cập giáo dục THCS trì, giữ vững nâng cao chất lượng Tỷ lệ tốt nghiệp THPT mức cao Các thi học sinh giỏi cấp quốc gia, tỉnh QN thường có học sinh đạt giải cao tỉnh ln đứng vị trí top 15 bảng xếp hạng nước Năm 2017 có 59 học sinh đạt giải, tỉnh xếp 11/63 tỉnh thành nước Về hạ tầng y tế củng cố hồn thiện, đẩy nhanh đầu tư tiến độ xây dựng cơng trình y tế Các hoạt động tham khám chữa bệnh, chăm sóc sức khỏe nhân dân, dân số, kế hoạch hóa gia đình đạt nhiều kết quan trọng Tỷ lệ học sinh tốt nghiệp trung học phổ thơng (%) ln trì ngưỡng cao Điều giúp cung cấp nguồn lớn lao động có chất lượng cao cho riêng tỉnh Quảng Ninh địa phương khác nh tế Tỷ lệ hộ dùng điện sinh hoạt phân theo địa phương tăng từ 99,2% năm 2010 lên 100% Ki hộ có điện sinh hoạt năm 2016 tậ p Tỷ lệ trẻ em tuổi tiêm chủng đầy đủ loại vắc xin (%) tăng từ 85,1% c lên 97,8% giai đoạn 2013-2017 Đây mức tăng tốt, từ năm 2016-2017 có th ự suy giảm tỉ lệ không đáng kể Việc tuyên truyền tiêm chủng vắc-xin cho trẻ hàng đề năm tỉnh hàng năm tiến hành nghêm túc, đảm bảo quyền lời tất trẻ Ch uy ên nhỏ Các hoạt động văn hóa, thơng tin, báo chí, phát truyền hình khơng ngừng đổi nội dung, phương thức hoạt động, kịp thời tuyên truyền trọng tâm chủ trương, đường lối Đảng, sách pháp luật Nhà nước Tỉnh Công tác quản lý tổ chức lễ hội địa bàn tỉnh tăng cường, đảm bảo vui chơi lành mạnh an tồn Các cơng trình kiến trúc Bảo tàng, Thư viện tỉnh thu hút đông đảo nhân dân du khách đến tham quan Ch uy ên đề th ự c tậ p Ki nh tế MÔI TRƯỜNG 2015 2016 2017 Tổng Tổng Tổng lượng lượng lượng chất thải chất thải chất thải rắn thông rắn thông rắn thông Tổng thường Tổng thường Tổng thường lượng thu gom lượng thu gom lượng thu gom chất thải xử chất thải xử chất thải xử rắn thông lý đạt tiêu rắn thông lý đạt tiêu rắn thông lý đạt tiêu thường chuẩn, thường chuẩn, thường chuẩn, thu quy thu quy thu quy gom chuẩn kỹ gom chuẩn kỹ gom chuẩn kỹ thuật thuật thuật quốc gia quốc gia quốc gia tương tương tương ứng ứng ứng Chất thải rắn xử lý bình 737 587 815 663 1.054 787 quân nh tế ngày (tấn) Ki Tổng lượng chất thải rắn thông thường thu gom xử lý đạt tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ tậ p thuật quốc gia tương ứng tỉnh năm 2016 đạt 663 (tấn/ngày) tăng lên 13% so vớ năm th ự c 2015 Trên 75% rác thải rắn thu gom tỉnh xử lí đạt tiêu chuẩn kĩ thuật quốc gia Ch uy ên đề tương ứng Năm 2018, tỉnh tâm đạt tiêu tỷ lệ dân cư sử dụng nước hợp vệ sinh vùng đô thị đạt 99%, vùng nơng thơn đạt 98%;; Đến năm 2020 có 100% sở sản xuất xây dựng áp dụng công nghệ trang bị thiết bị giảm thiểu ô nhiễm, xử lý chất thải; Phấn đấu thu gom xử lý 99% tổng lượng chất thải rắn đô thị phát sinh; 60% chất thải rắn nông thôn; 100% tổng lượng chất thải rắn công nghiệp không nguy hại phát sinh; 100% lượng chất thải rắn y tế không nguy hại nguy hại phát sinh sở y tế, bệnh viện 2013 2014 2015 Sơ 2016 Diện tích rừng bị chặt phá phân theo địa 42,3 2,0 0,2 phương Diện tích rừng bị chặt phá giảm đáng kể qua năm, đến năm 2016 0,6m3 Đây nhờ nỗ lực to lớn việc bảo vệ rừng tỉnh Quảng Ninh, công tác kiểm lâm việc tuyên truyền giáo dục cho người dân tỉnh, đặc biệt hộ dân tỉnh vùng sâu, có diều kiện tiếp cận với phương tiện thông tin đại chúng thấp, không hiểu tác dụng rừng môi trường Năm 2018, tỉnh có kế hoạch đạt tỷ lệ che phủ rừng đạt 57,6% trở lên, với tỉ lệ năm 2017 54% 2014 2015 429,7 Sơ 2017 366,7 371,2 tậ p (m3) 395,0 Ki 310,8 nh Sản lượng gỗ khai thác 2016 tế 2013 th ự c Công tác quản lý nhà nước đất đai, đô thị, tài nguyên môi trường tăng cường đề theo hướng ngày xiết chặt Ch uy ên Câu 2: Về kết tuyển sinh đào tạo nghề, ơng Nguyễn Hồi Sơn - Giám đốc Sở LĐ-TB&XH tỉnh Quảng Ninh, cho biết: Tính đến 31/12/2017 ước đạt 34.400 người (ước đạt 104,24% kế hoạch năm) Trong đó, tuyển sinh cao đẳng 1.900 người, ước đạt 380% kế hoạch; trung cấp 3.500 người, đạt 70% kế hoạch; sơ cấp dạy nghề tháng 29.000 người, đạt 105,45% kế hoạch, dạy nghề cho LĐNT 2.550 người (ước đạt 98,07% kế hoạch năm) Ngoài ra, tuyển sinh đào tạo bồi dưỡng ngắn hạn cho khoảng 9.000 người Tỷ lệ lao động qua đào tạo nghề ước đạt 52,5% Đặc biệt, tỉnh triển khai quy hoạch mạng lưới sở GDNN theo định hướng đổi mới, cấu lại hệ thống sở đào tạo, đảm bảo hợp lý quy mô ngành nghề cấp trình độ đào tạo gắn với nâng cao chất lượng, hiệu đào tạo Đề xuất giải pháp để thu hút, tăng số lượng chất lượng đào tạo nghề đặc biệt trình độ trung cấp, cao đẳng đáp ứng nhu cầu lao động kỹ thuật chất lượng cao cho thị trường lao động tỉnh khu vực, xuất lao động yêu cầu chuyển dịch cấu kinh tế, lao động, xây dựng nông thôn nâng cao lực sở GDNN Ngoài ra, Quảng Ninh tiếp tục triển khai tốt Đề án Đào tạo nghề cho LĐNT Xây dựng mối quan hệ chặt chẽ dạy nghề với thị trường lao động (xã, huyện, tỉnh, vùng) để đảm bảo hoạt động hệ thống dạy nghề hướng vào việc đáp ứng quy hoạch phát triển kinh tế - xã hội địa phương, tỉnh, đáp ứng nhu cầu người sử dụng tế lao động giải việc làm tậ p Tỉnh phải có chương trình, hành động cụ thể, phân cơng sở ngành, địa phương quán triệt tinh thần tỉnh đến tồn thể cán bộ, cơng chức Đồng thời, cần th ự c tạo môi trường đầu tư hấp dẫn, cải cách hành nâng cao chất lượng thủ tục uy ên đề hành cơng Ch - Ki nh d) Đề xuất để cải thiện số PCI PCI thành phần thời gian tới: 20 - Phát huy chế công khai, minh bạch giám sát hoạt động đối thoại doanh nghiệp nhằm giải triệt để khó khăn, kiến nghị doanh nghiệp; ưu tiên phát triển hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp, thúc đẩy, tạo điều kiện để khu vực tư nhân tiếp cận hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp - Công khai minh bạch thông tin Cổng TT tỉnh website sở, ngành, địa phương Tiếp tục tăng cường công tác đối thoại doanh nghiệp với quyền, để lắng nghe phản ánh khó khăn, vướng mắc doanh nghiệp Lãnh đạo UBND tỉnh, sở, ngành, huyện, thị, thành trì lịch làm việc với doanh nghiệp để trực tiếp đạo giải khó khăn vướng mắc thời gian sớm - Ban hành quy định hỗ trợ cho doanh nghiệp để cải thiện môi trường đầu tư kinh doanh; có quy định trình tự thực dự án đầu tư nguồn vốn ngân sách trình tự thực dự án đầu tư trực tiếp Tăng cường phối hợp sở, ban, ngành, UBND huyện thành, thị hiệp hội doanh nghiệp tỉnh doanh nghiệp nước Đẩy mạnh tuyên truyền nâng cao nhận thức cho cán bộ, công chức cấp, ngành tầm quan trọng việc cải thiện môi trường đầu tư kinh doanh tỉnh xác định nhiệm vụ trọng tâm đạo điều hành Câu 3: a) Khái niệm marketing địa phương nội dung hoạt động tế marketing địa phương: nh Marketing địa phương phận giải pháp thực chiến lược phát triển kinh Ki tế địa phương Đó hoạt động nhằm trình bày, giới thiệu, quảng bá hình ảnh tậ p địa phương nhắm thu hút nhà đầu tư, kinh doanh, người du lịch, cư th ự c dân đến địa phương tìm hội đầu tư kinh doanh hay thoả mãn nhu cầu Ch uy ên đề tiêu dùng mình, từ thúc đẩy phát triển kinh tế xã hội địa phương 21 Dựa tảng lý thuyết phương pháp Marketing, cho sản phẩm mà cho địa phương Marketing địa phương đòi hỏi tận tâm, trách nhiệm người sống địa phương đó, trước hết máy quyền, doanh nghiệp, đồn thể, hiệp hội, công dân Các hoạt động marketing địa phương: +Quảng bá hình ảnh phương tiện thông tin, truyền thông, giao tiếp truyền người, sản phẩm hàng hóa địa phương + Tổ chức hoạt động địa phương để thu hút khách hàng đến địa phương kiện lịch sử, người, kiện thời hay diễn b) Nội dung, kết đạt đánh giá hoạt động Marketing Quảng Ninh năm vừa qua Thu hút đầu tư ngồi nước: Quảng Ninh tổ chức Chương trình Xúc tiến đầu tư tỉnh Quảng Ninh năm lần +Năm 2012, Ban Xúc tiến Hỗ trợ đầu tư (IPA) tỉnh Quảng Ninh đời Đây quan chuyên trách nước trực thuộc tỉnh để làm công tác xúc tiến hỗ trợ nhà đầu tư Mơ hình mới, chưa có Việt Nam Ban Xúc tiến Hỗ trợ đầu tư khẳng định mạnh mẽ quyết tâm đổi mới, tiên phong, sáng tạo của tỉnh Quảng Ninh tế + Sáng kiến lắng nghe cộng đồng doanh nghiệp qua kênh trực tuyến mạng xã hội nh (gọi tắt SNA) với tham gia thí điểm 18 đơn vị sở ngành địa phương tỉnh Ki Quảng Ninh đột phá quan trọng tư duy, công nghệ tác phong công vụ tỉnh tậ p Quảng Ninh năm 2017 c Và Kết đạt được:cách vài năm Quảng Ninh đứng vị trí thứ 20 bảng xếp th ự hạng số lực cạnh tranh cấp tỉnh (PCI) Tuy nhiên, đến năm 2016 Quảng Ninh đề vươn lên, đứng sau Đà Nẵng - thành phố lần đứng đầu tồn quốc, có Ch uy ên lần liên tiếp Đồng thời, vượt qua quân 2015 Đồng Tháp 22 - Tỉnh Quảng Ninh có 120 dự án đầu tư trực tiếp nước ngồi (FDI); đó, có tới 79 dự án đến từ quốc gia khu vực Đông Bắc Á với tổng vốn đầu tư 2,1 tỷ USD, tập trung thành phố Hạ Long, Móng Cái, Cẩm Phả, ng Bí, thị xã Đơng Triều huyện Hải Hà. - Thúc đẩy xuất khẩu: +Tổ chức Hội chợ OCOP 2015: Với chủ đề “Thương hiệu Quảng Ninh: Hội tụ lan toả”, hội chợ OCOP Quảng Ninh 2015 nhằm thúc đẩy sản xuất phát triển, cung cấp cho thị trường sản phẩm đặc sản truyền thống, sản phẩm OCOP có chất lượng tốt, góp phần tăng thu nhập cho người nông dân, nâng cao nhận thức người sản xuất tiêu dùng chương trình "Mỗi xã, phường sản phẩm tỉnh Quảng Ninh" +Đến cuối tháng 9/2018 , Hải quan Quảng Ninh làm thủ tục thông quan cho 43.027 tờ khai xuất nhập với tổng kim ngạch đạt 7.016,2 triệu USD, tăng 14% số tờ khai, giảm 3% kim ngạch so với kỳ năm 2017 Kết Kim ngạch xuất năm 2017 tăng 5,16%, kim ngạch nhập giảm 1,39% so với kỳ, hoạt động xuất nhập sôi động cửa tạo đà cho kinh tế tỉnh Quảng Ninh tháng đầu năm 2017 phát triển ổn định, sản lượng công nghiệp giảm mạnh so với kỳ 2016 Trong nửa đầu năm 2018, kim ngạch xuất, nhập (XNK) doanh nghiệp tế địa bàn tỉnh trì tăng trưởng đồng đều, mức cao, vượt kế hoạch Trong đó, kim nh ngạch xuất tăng 8,8% so với kỳ (đạt 815 triệu USD); kim ngạch nhập Ki tăng 26% so với kỳ (đạt 1.078 triệu USD) Đây tiền đề quan trọng hoàn thành tậ p tiêu XNK năm 2018 theo kế hoạch đề ra, góp phần phát triển thương mại, thúc đẩy th ự uy ên đề Hoạt động phát triển du lịch: Ch - c kinh tế địa phương 23 Ngày 24-5-2013, Ban Chấp hành Đảng tỉnh ban hành Nghị số 07-NQ/TU phát triển du lịch Quảng Ninh giai đoạn 2013-2020, định hướng đến năm 2030 Theo đánh giá tỉnh, với Nghị Đại hội Đảng tỉnh lần thứ XIII, XIV, Nghị số 07 BCH Đảng tỉnh có tác động mạnh mẽ đến hoạt động du lịch địa bàn Kết Trong tháng đầu năm 2017, Quảng Ninh đón 7,9 triệu lượt khách du lịch, tăng 18% kỳ, khách quốc tế đạt triệu lượt, tăng 20% kỳ năm ngoái; khách lưu trú đạt 3,4 triệu lượt, tăng 8% kỳ, khách quốc tế đạt 1,5 triệu lượt, tăng 18% kỳ Tổng doanh thu từ khách du lịch Quảng Ninh đạt 12,1 tỷ đồng, tăng 28% so với kỳ - Thu hút dân cư nguồn nhân lực Hệ thống sở vật chất phục vụ cho việc đào tạo, phát triển nguồn nhân lực tỉnh quan tâm đầu tư từ ngân sách nguồn huy động xã hội hóa.Điển hình thành lập Đại học Hạ Long trường đại học đa ngành thuộc tỉnh nhằm đáp ứng nhu cầu đào tạo nguồn nhân lực.Hiện tỉnh đầu tư xây dựng giai đoạn I với tổng kinh phí 480 tỷ đồng đưa vào kế hoạch đầu tư công trung hạn giai đoạn 2018 - 2020 với tổng mức đầu tư dự kiến giai đoạn II 600 tỷ đồng Tỉnh đầu tư xây dựng Trường Cao đẳng Giao thông điện Quảng Ninh với tổng mức 70,6 tỷ đồng từ ngân sách (đến bố trí 55 tỷ tế đồng), dự kiến hồn thành đưa vào sử dụng năm 2018 Đồng thời, đầu tư ứng nh dụng công nghệ thông tin tiên tiến ngành giáo dục tỉnh Quảng Ninh với tổng giá trị Ki 203 triệu đồng tậ p Quy mô lực lượng lao động tỉnh 850.600 người (tăng 50.000 người so với cuối th ự c năm 2016), tỷ trọng lao động khu vực kinh tế có chuyển dịch hướng theo hướng giảm dần khu vực nông, lâm, ngư nghiệp, tăng dần khu vực công nghiệp, xây đề dựng - thương mại, dịch vụ Chất lượng nguồn nhân lực nâng lên, tỷ lệ lao động qua Ch uy ên đào tạo năm 2017 đạt 65 % (tăng 9% so với năm 2016), tỷ lệ lao động qua đào 24 tạo cấp chứng chỉ, cấp 41%, số công nhân kỹ thuật khơng có bằng/chứng tính lao động qua đào tạo 30% c) Kinh nghiệm số thành phố giới marketing địa phương Nhật Bản ngày biết đến quốc gia với kinh tế hùng mạnh đứng thứ giới Đất nước “Mặt trời mọc” qua câu chuyện kể vào tiềm thức cộng đồng quốc tế quốc gia có nhiều thiên tai không thiên nhiên ưu ái.Tokyo- thủ đô Nhật trở thành điểm đến lí tưởng cho khách du lịch hình ảnh quảng bá văn hóa đậm nét thể nét riêng biệt Dựa vào nhân tố người chủ yếu, Nhật Bản dần khẳng định với giới sức mạnh người, người chế ngự thiên nhiên Người Nhật khơng sở hữu trí tuệ vượt trội mà cịn sở hữu kho tàng văn hóa khổng lồ Những hoạt động quảng bá văn hóa khứ Sau chiến tranh giới lần thứ 2, Nhật Bản nước bại trận phải chịu hậu vô nặng nề kinh tế, xã hội Để xóa bỏ hình ảnh cường quốc tham chiến, Nhật Bản dùng nỗ lực để hướng đến đất nước thân thiện, thay đổi nhìn bạn bè quốc tế người Nhật nước Nhật Chính sách hoạt động quảng bá văn hóa Nhật việc Nhật Bản gia nhập tổ chức UNESCO năm 1951 Củng cố văn hóa truyền thống nước, Chính phủ Nhật Bản bắt đầu đẩy mạnh quảng bá văn hóa nước ngồi, đặc biệt trọng đến văn hóa truyền thống tế trà đạo, Ikebana (Nghệ thuật cắm hoa) Những tờ rơi, tài liệu quảng cáo Nhật Bản nh thời kì thường in hình ảnh bật, tượng trưng cho đất nước Nhật Bản Ki núi Phú Sỹ, hoa anh đào…nhằm khơi gợi thân thiện Nhật Bản thu hút tậ p ý công chúng nước Nhật với cảnh sắc thiên nhiên tươi đẹp, bình c Cũng giai đoạn này, Bộ Ngoại giao Nhật thường phát lịch Ikebana cho người dân th ự tổ chức nước Mọi nỗ lực hoạt động quảng bá văn hóa thời kì đề Nhật Bản nhằm khẳng định: Nhật Bản quốc gia tươi đẹp xua nỗi ám ảnh Ch uy ên người nước Nhật phát xít chiến tranh 25 Từ năm 1960, sau thành công Thế vận hội Tokyo năm 1964, hoạt động quảng bá văn hóa Nhật Bản có chuyển hướng: Từ quảng bá nước Nhật thân thiện, hịa bình sang nước Nhật với kinh tế tiên tiến phát triển Nền kinh tế Nhật giai đoạn gặp phải vơ vàn khó khăn từ thị trường quốc tế Hàng hóa Nhật bị cáo buộc làm rối loạn thị trường, Nhật bán phá giá hàng hóa….Để chống lại trích đó, Nhật Bản tiếp tục đẩy mạnh sách quảng bá văn hóa nhằm xóa hình ảnh tiêu cực kinh tế nước nhà Cụ thể thời kì này, Nhật Bản hướng đến quảng bá văn hóa Nhật với nét mới, để chứng minh Nhật Bản thành viên tích cực cộng đồng giới Nhật Bản mở rộng phạm vi ảnh hưởng việc xây dựng văn phòng trung tâm văn hóa Nhật Bản nước Ví dụ thành lập Hiệp hội tiếng Nhật cho người nước năm 1962, kí kết thỏa thuận trao đổi văn hóa với Nam Tư (1969) Trung Quốc (1979), đẩy mạnh quảng bá thêm nét văn hóa truyền thống Kabuki Noh Vào năm 1972, Quỹ Giao lưu văn hóa quốc tế Nhật Bản thành lập với nguồn vốn 20 tỷ yên, sau tăng lên 50 tỷ yên Với phát triển hưng thịnh kinh tế, giai đoạn sau năm 1980, Nhật Bản tiếp tục khẳng định quảng bá văn hóa trụ cột sách ngoại giao Nhật Bản Trong thời kì này, Nhật Bản trở thành quốc gia đứng đầu việc đóng góp cho hoạt động gìn giữ hịa bình Khái niệm “Hợp tác văn hóa” bắt đầu đóng góp phần quan trọng ngoại giao Nhật Bản “Hợp tác văn hóa” tế bao gồm hoạt động hỗ trợ quản lí nghệ thuật, hỗ trợ quốc gia khác phát triển nh nghệ thuật biểu diễn sân khấu, hộ trợ thiết bị sân khấu âm thanh, ánh sáng… Có Ki thể nói kinh tế phát triển tạo điều kiện lớn cho Nhật Bản thực hoạt tậ p động Nhật Bản tạo quỹ đặc biệt UNESCO năm 1990 th ự c với mục đích bảo tồn di sản văn hóa cho nước phát triển Ch uy ên đề Quảng bá Văn hóa Nhật Bản thời kì 26 Có thể nhận thấy q khứ, Nhật Bản không ngừng nỗ lực hoạt động quảng bá văn hóa nhằm nâng cao hiểu biết đề đất nước, người Nhật, xua ác cảm nước Nhật chiến tranh, đẩy mạnh hoạt động hỗ trợ, giao lưu văn hóa với nước giới Trong thời kì mới, Nhật Bản trì hoạt động nhiều hình thức khác nhau, vừa nhằm mục đích thúc đẩy nội văn hóa Nhật Bản, vừa tăng cường đem văn hóa Nhật nhiều nước khác Những cơng cụ quảng bá văn hóa Nhật Bản thời kì vơ da dạng, từ quảng bá văn hóa qua âm nhạc, điện ảnh, đến quảng bá thông qua du lịch, giáo dục… Quảng bá văn hóa Nhật Bản qua phim ảnh, âm nhạc Nhật Bản nước có ngành công nghiệp điện ảnh lâu đời giới với phim trình chiếu vào tháng 6/1899 Nền công nghiệp phim ảnh Nhật Bản tiếp tục phát triển nhiều loại phim thực chinh phục công chúng giới Những phim Nhật gây tiếng vang lớn phải nhắc đến Oshin, Memoirs of a Geisha, The Last Samurai… Những phim đem đến nhìn nét văn hóa truyền thống người Nhật với biểu tượng đất nước mặt trời mọc võ sĩ Samurai, cô gái làng chơi Geisha…Một đặc sản điện ảnh Nhật phải kể đến Anime (Phim hoạt hình Nhật) Cơng chúng nói chung, trẻ em tồn giới khơng thể qn tuổi thơ với phim Nhật tiếng Doraemon, Pokemon, Naruto Shippuden, One Piece, Inuyasha, Mộ Đom Đóm, Hàng nh tế xóm tơi Totoro… Ki Những phim hoạt hình Nhật Bản mơ chân thực sống tính cách tậ p người Nhật Đó lối sống cởi mở, chan hịa, sống cộng đồng đề cao tinh thần đoàn c kết Phim hoạt hình Nhật có giá trị giáo dục cao dạy người ta cách th ự sống, cách đối nhân xử khơi dậy niềm tin để người vượt qua khó khăn đề Trong số phim Nhật, đời sống người chiến tranh mô tả rõ, Ch uy ên chân thực cảm động Mộ Đom Đóm phim hoạt hình Nhật hay 27 lột tả chân thực sống trẻ em Nhật nửa cuối chiến tranh giới thứ Đó sống chạy nạn, gia đình ly tán đứa trẻ buộc phải chiến đấu, nương tựa vào để tồn Thành công phim hoạt hình Nhật Bản khơng thể khơng nhắc đến hãng sản xuất phim hoạt hình tiếng Nhật Bản Ghibli Ghibli xem Walt Disney Nhật Bản với phim chiếm cảm tình cơng chúng Những điều làm nên thành cơng phim hoạt hình Nhật có lẽ nội dung ln hướng đến trẻ em, hình ảnh đẹp mắt, có thơng điệp mục đích rõ ràng Hayao Miyazaki người sáng lập hãng phim Ghibli cho rằng, phim hay phim giáo điều mang tính giáo dục hay dọa dẫm, “Thay dạy dỗ cho trẻ em vấn đề phức tạp mệt mỏi sống, muốn chúng lớn lên thật lành mạnh Tôi muốn làm phim khuyến khích đứa trẻ tin vào sống tốt đẹp Có lẽ xuất phát từ tư tưởng mà biết đến Doraemon với người bạn tốt bụng, Chihiro nhỏ bé nhanh nhẹn Spirited Away, Totoro hiền lành, đáng u….Nhật Bản thơng qua phim hoạt hình tiếng đem đến cho bạn bè khắp giới nhìn thân thiện người Nhật Bản, triết lí sống cao đẹp, đề cao tính cộng đồng, tình đồn kết mang đậm học nhẹ nhàng, quý giá tế Đối với âm nhạc, sách quảng bá văn hóa Nhật Bản có nhiều điểm lưu ý Nhật nh có lẽ trọng nhiều vào âm nhạc truyền thống đại Do sức cạnh tranh Ki lớn sức ảnh hưởng lật đổ âm nhạc đại Hàn Quốc mà thị trường tậ p âm nhạc đại Nhật có lẽ im ắng Thay vào đó, Nhật Bản đẩy mạnh giao lưu âm nhạc truyền thống với nhiều chương trình nhạc hội nước ngồi, ngày hội Văn th ự c hóa Nhật Bản nhằm quảng bá nghệ thuật biểu diễn truyền thống người Nhật Ch uy ên đề đến bạn bè quốc tế 28 Để thực hoạt động trên, Chính phủ Nhật hỗ trợ cho Japan Foundation việc đem âm nhạc, phim ảnh Nhật giới Cụ thể vào năm 2014, Chính phủ đầu tư khoảng 13.786 triệu Yên cho Japan Foundation để trì hoạt động đồng thời tạo điều kiện cho nhà báo nước tới thăm đơn vị sản xuất anime, tổ chức trưng bày, giới thiệu anime manga, tổ chức thi giải thưởng anime manga, tổ chức liên hoan phim Nhật số nước giới Quỹ Cool Japan Nhật Bản đầu tư khoảng 3,7 triệu USD để quảng bá văn hóa Nhật Bản nước ngồi, bao gồm việc tài trợ cho việc mở trường đào tạo họa sĩ anime nghệ sĩ lồng tiếng 12 nước vùng lãnh thổ châu Á Quảng bá văn hóa thơng qua du lịch Đây coi phần thiếu chiến dịch quảng bá văn hóa Nhật Bản Nhật Bản nước có nhiều cảnh sắc thiên nhiên phong phú, ẩm thực, văn hóa, phong tục nghệ thuật dân gian Nhật trải nghệm lí thú du khách Để tiến hành xúc tiến du lịch sâu rộng, Nhật Bản tham gia hầu hết hội trợ quốc tế du lịch như: ITE Hồng Kông (Trung Quốc), KOTFA Hàn Quốc, ITF Đài Loan (Trung Quốc), NASTAS Travel (Singapore), WTM Anh…, qua hội trợ này, khách tham quan cung cấp thêm thông tin du lịch Nhật Bản Tổng cục Du lịch Nhật Bản (JNTO) thiết lập mối quan hệ với nhiều quan báo chí, truyền hình nước nhằm hỗ trợ quảng bá du lịch Nhật Bản, đồng thời cho mắt tế nhiều ấn phẩm giới thiệu Nhật Bản như: Your Guide To Japan (Tiếng Anh, Pháp, Ki Traveling Companion (Tiếng Anh, tiếng Trung)… nh Đức, Nga, Trung Quốc…), Japan Images & Reflections (Tiếng Anh, tiếng Pháp), Your tậ p Tổ chức truyền thông qua văn phòng đại diện Nhật Bản nước c hoạt động quảng bá du lịch Nhật Bản Cho đến nay, JNTO thiết Ch uy ên đề Luân Đôn, New York, Chicago… th ự lập 15 chi nhánh thị trường trọng điểm Seoul, Bắc Kinh, Hồng Kông, Sydney, 29 Coi văn hóa ẩm thực khía cạnh thu hút du lịch, hội trợ xúc tiến, JNTO tổ chức giới thiệu văn hóa ẩm thực đặc trưng Nhật Bản trà đạo, Sushi, Shasimi, đồng thời tiến hành chụp ảnh, sản xuất clip, phim tư liệu giới thiệu ăn truyền thống Nhật Bản đến du khách Các hoạt động khác Bên cạnh hoạt động xúc tiến giải trí, du lịch, Nhật cịn đẩy mạnh xuất sản phẩm văn hóa Theo thống kê, năm, kim ngạch xuất sản phẩm văn hóa Nhật Bản đạt 4600 tỷ Yên (58 tỷ USD), sản phẩm truyện tranh, hoạt hình chiếm thị phần lớn Chính phủ Nhật đạt mục tiêu tăng gấp đơi sức đóng góp mặt hàng văn hóa phẩm cho kinh tế lên 11000 tỷ Yên vào năm 2020 Một số hoạt động Marketing số địa phương Nhật Bản: Tokyo- Nhật Bản Quảng bá thành phố Tokyo (Nhật Bản) Tokyo Metro khởi động chương trình quảng bá du lịch : “Cùng DORAEMON chia sẻ thông tin du lịch Nhật Bản tàu điện ngầm TokyoMetro dự án Tokyo Metro hỗ trợ xây dựng đường sắt đô thị Việt Nam” Từ tháng 3/2018 đến tháng 3/2019, Công ty Tokyo Metro thực chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản Việt Nam “Let “Tokyo Metro” Lead you across tế TOKYO”, với mục tiêu thúc đẩy khách du lịch Việt Nam đến Nhật Bản sử dụng nh tàu điện ngầm công ty Số lượng khách du lịch Việt Nam đến Nhật Bản vào Ki năm 2017 đạt mức kỷ lục 308.900 người, có tốc độ tăng trưởng mạnh tậ p số quốc gia Đông Nam Á xu hướng du lịch cá nhân tự ngày c quan tâm, nhân vật đại diện cho chiến dịch lần DORAEMON – nhân th ự vật hoạt hình quen thuộc TVC quảng cáo công ty, yêu Ch uy ên đề thích quốc gia Châu Á, có Việt Nam Công ty Tokyo Metro 30 chia sẻ với du khách nước sức hấp dẫn Nhật Bản, để du khách có trải nghiệm du lịch tuyệt vời Tokyo nói riêng Nhật Bản nói chung Tháp Tokyo Sky Tree cao 634m tòa tháp điện sóng dáng đứng cao giới Sự có mặt tòa tháp đại diện cho hoa lệ thành phố Tokyo, ví tịa tháp Eiffel phiên Nhật với rừng hoa anh đào chân tháp, thực điểm đến tuyệt vời thích lãng mạn chút bay bổng TP Tokyo thực nhiều hoạt động quảng bá du lịch, truyền tải sức hấp dẫn thành phố, với nhiều công ty hàng đầu giới, thành tựu khoa học kỹ thuật Là thành phố đại hàng đầu giới, Tokyo lưu giữ nhiều giá trị văn hóa truyền thống độc đáo Sự hấp dẫn Tokyo, khơng tịa nhà chọc trời, khu mua sắm sầm uất, điểm vui chơi giải trí, ngơi đền lâu đời, mà góp phần làm nên sắc riêng Tokyo cịn văn hóa ẩm thực Hằng năm, Nhật Bản đón lượng khách du lịch lớn đến từ quốc gia giới Riêng năm 2013, tổng số khách du lịch đến Nhật Bản 10 triệu lượt người Trong du khách Việt Nam ước tính khoảng 90 nghìn lượt người Đặc biệt, sau sách nới lỏng visa phủ Nhật Bản từ tháng 7-2013, lượng du khách Việt Nam đến Nhật Bản tăng mạnh Một số địa điểm đặc biệt Tokyo có sức truyền thơng mạnh mẽ: - Những khu phố lắp đầy bảng hiệu, pano, led quảng cáo điện tử đầy màu sắc tế - Nơi có cơng trình kiến trúc đền thờ tơn giáo lớn thủ đô nh Những trung tâm may trang phục truyền thống Kimonos mọc lên khắp nơi không tậ p Thành phố Kyoto- Nhật Bản Ki dành cho Geisha th ự c Thành phố Kyoto quy tụ 1.000 Geisha hoạt động văn hóa giải trí năm Hình ảnh Kyoto chia sẻ nhiều Instagram rừng tre rậm rạp, to Ch uy ên đề khỏe, tràn đầy sức sống bền bỉ với thời gian tìm thấy huyện Arashiyama 31 - Kyoto tiếng với mùa hoa anh đào dịu dàng, quyến rũ - hình ảnh quen thuộc mà thấy phim "Lost in Translation" - Và khoảng 400 đền thờ Shinto cơng trình tín ngưỡng linh thiêng kể đến Fushimi Inari Taisha Kyoto bảo vệ để tránh bom đạn tối đa thời kỳ chiến thứ II nên tồn thành phố khơng hư hao nhiều Đó ngun giải thích mà nhiều di sản, kiến trúc thành phố nguyên vẹn Tạm kết Để xây dựng vị cường quốc nay, Nhật Bản thực nhiều chiến dịch quảng bá văn hóa Có thể thấy nỗ lực lâu dài, từ khứ đến nhằm cải tiến đem lại nhìn mẻ, lạc quan, đáng tin cậy lòng bạn bè giới Nhật Bản nước chịu nhiều thiên tai không tự nhiên ưu ái, nhân tố người, đặc biệt văn hóa, tri thức đem nước Nhật trỗi dậy mạnh mẽ, trở thành cường quốc hùng mạnh, kinh tế, trị lẫn văn hóa, xã hội Chắc chắn với chiến dịch bây giờ, Nhật Bản tiến xa nữa, ánh hào quang văn hóa, người Nhật Bản khó bị dập tắt lẫn tương lai d) Một số đề xuất cho hoạt động marketing địa phương thời gian tới tế Xúc tiến chương trình quảng bá du lịch thông qua hãng hàng không quốc tế nh nước, cụ thể trao đổi hợp tác với hãng hàng không Việt Nam để Ki quảng bá du lịch Nhật, theo hãng chiếu clip ngắn giới thiệu tậ p Nhật Bản khung định cho khách hàng máy bay Trong c chương trình này, doanh nghiệp phóng viên Việt Nam phần trải th ự nghiệm chất lượng điểm đến du lịch Nhật Bản ngược lại Để tăng uy ên đề cường hoạt động quảng bá xúc tiến, liên kết trao đổi khách du lịch Ch - 32 hai thị trường, từ tạo hiệu cao marketing, tiềm tăng lượt khách du lịch đến địa phương Khi đến du lịch Tokyo, có mơ hình nhỏ, bắt mắt Tháp Tokyo Sky Tree, hay mơ hình đáng u Doremon có dịng chữ khắc riêng biệt để phân biệt mơ hình mua nơi khác hẳn khách du lịch muốn mua doanh thu từ việc bán mơ hình, đồ lưu niệm không nhỏ, vừa thu lợi nhuận vừa góp phần truyền thơng gián tiếp tới uy ên đề th ự c tậ p Ki nh tế khách du lịch tiềm đến địa phương Ch - 33 BẢN ĐÓNG GÓP TỪNG THÀNH VIÊN Bài Bài nhà Bài lớp Bài thuyết trình Bài kiểm tra cộng điểm Họ tên 100% 100% 100% 100% Trương Hoàng Thanh 100% 100% 100% 100% Nguyễn Thị Hồng 100% 100% 100% 100% Trần Văn Nguyên 70% 70% 70% 100% Trần Ngọc Thanh 70% 70% 70% 100% Ch uy ên đề th ự c tậ p Ki nh tế Ngô Thị Ngọc Tú 34
Ngày đăng: 22/11/2023, 15:15
Xem thêm:
