Nội dung và vai trò của các vấn đề quản trị trong thực hiện chiến lược. pdf

Một số chính sách cơ bản trong doanh nghiệp  Chính sách marketing  Chính sách tài chính  Chính sách R&D  Chính sách nhân sự  Chính sách sản xuất tác nghiệp Ví dụ: Các chính sách hổ

I/ XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU NGẮN HẠN (mục tiêu năm).

1 Khái niệm : Mục tiêu ngắn hạn là những kết quả kinh doanh mà doanh nghiệp muốn đạt tới trong ngắn hạn(trong năm)

2 Các nguyên tắc cơ bản để xác định mục tiêu ngắn hạn.

 Xác định các mục tiêu ngắn hạn trên cơ sở mục tiêu dài hạn

 Mục tiêu nên cụ thể, đo lường được, có thời hạn thực hiện

Ví dụ: Phải có thêm 20 khách hàng trong thời gian từ giờ đến 5 tháng sau

 Mục tiêu đặt ra phải phù hợp với tình hình thực tế của doanh nghiệp

 Chỉ xây dựng những mục tiêu cần thiết

 Thường xuyên xem lại mục tiêu để điều chỉnh cho phù hợp với thực tế hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp

Ví dụ: Hệ thống thứ bậc của mục tiêu của doanh nghiệp

Mục tiêu dài hạn của tổng công ty

TN tăng gấp đôi trong 2 năm tới thông qua thâm nhập và phát triển

TT ( TN hiện tại 2 triệu usd)

Chi nhánh 1

Mục tiêu hàng năm

Tăng TN bộ phận 40%

trong năm nay, 40% trong năm tới ( TN hiện tại một triệu usd)

Chi nhánh 2

Mục tiêu hàng năm

Tăng TN bộ phận 40%

trong năm nay, 40%

trong năm tới ( TN hiện tại 0,5 triệu usd)

Chi nhánh 3

Mục tiêu hàng năm

Tăng TN bộ phận 50% trong năm nay, 50% trong năm tới ( TN hiện tại 0,5 triệu usd)

P.D&R

MT hàng năm

Phát triển 2 sp mới & được tiếp thị thành công trong năm nay

P.Sản xuất

MT hàng năm

Tăng 30%

năng lực sản xuất trong năm nay

P.Tiếp thị

MT hàng năm

Tăng 40% số nhân viên bán hàng trong năm nay

P.Tài chính

MT hàng năm

Nhận được sự

hỗ trợ tài chính 400 ngàn usdtrong

6 tháng tới

P.Nhân sự

MT hàng năm

Giảm tỷ lệ vắng mặt từ 10% xuống 5% trong năm nay

Vai trò :

 Cơ sở cho sự phân phối các nguồn lực

 Một cơ chế chủ yếu để đánh giá các quản trị viên

 Công cụ chính để kiểm soát sự tiến triển theo hướng đạt được các mục tiêu dài hạn

 Lập ra các ưu tiên của tổ chức, của bộ phận và của các phòng ban

II/XÂY DỰNG CÁC CHÍNH SÁCH

 Xây dựng các chính sách là xây dựng những nguyên tắc chỉ đạo, những phương pháp, thủ tục, quy tắc, và những công việc hành chính được thiết lập để hổ trỡ và thúc đẩy công việc theo những mục tiêu đã đề ra

 Phạm vi áp dụng các chính sách là tất cả các đơn vị và phòng ban

1 Một số chính sách cơ bản trong doanh nghiệp

 Chính sách marketing

 Chính sách tài chính

 Chính sách R&D

 Chính sách nhân sự

 Chính sách sản xuất tác nghiệp

Ví dụ: Các chính sách hổ trợ thực hiện chiến lược

 Chiến lược công ty : Tăng trưởng bằng hội nhập dọc thuận chiều sở hữu một hệ

thống cửa hiệu bán lẻ để thõa mãn mục tiêu tăng doanh số và lợi nhuận

 Chính sách hổ trợ:

1/ Tất cả các cửa hiệu sẽ mở cửa từ 8h sang đến 8h tối từ thứ 2 đến thứ 7 (chính sách này có thể làm tăng doanh số bán lẻ của các cửa hiệu hiện tại chỉ mở cửa 40h/tuần)

2/ Tất cả các cửa hiệu phải hổ trợ cho việc quảng cáo của công ty bằng việc đóng góp 5% lợi nhuận hằng tháng của mình cho mục đích này (chính sách này có thể cho phép công ty có một danh tiếng toàn quốc)

3/ Tất cả các cửa hiệu phải tôn trọng triệt để những nguyên tắc định giá đồng bộ đã được đề ra trong sách hướng dẫn của công ty (chính sách này có thể giúp khách hang nhận ra rằng công ty cung cấp một sản phẩm đồng nhất về giá cả và chất lượng trong tất cả các cửa hiệu của mình)

2 Một số vấn đề tiêu biểu của một chính sách quản trị.

 Đưa ra hội thảo bàn luận giới hạn hay mở rộng phát triển quản trị

 Tập trung hay phân tán hoạt động huấn luyện nhân viên

 Tuyển dụng thông qua cơ quan lao động, báo, đại học

 Thăng tiến chức vụ từ nội bộ hay thuê mướn từ bên ngoài

 Thăng tiến trên cơ sở thành tích hay cơ sở thâm niên

 Gắn chi phí quản trị với các mục tiêu dài hạn hay mục tiêu hằng năm

 Đưa ra các lợi ích cho số ít hoặc số nhiều cho nhân viên

 Thương lượng trực hay gián tiếp với nghiệp đoàn lao động

 Uỷ quyến với những chi phí lớn hay duy trì quyền lực ở trung ương

 Cho phép nhiều, một số hay không làm thêm

 Thiết lập mức dự trữ an toàn cao hay thấp

 Sự dụng một hay nhiều nhà cung cấp

 Mua, thuê, cho thuê thiết bị sản xuất mới

 Nhấn mạnh đến quản trị chất lượng hay không

 Thiết lập nhiều hay một số tiêu chuẩn sản xuất

 Hoạt động một, hai hay ba ca

 Ngăn cản việc sử dụng thông tin cho mục đích cá nhân

3 Vai trò:

 Các chính sách được lập ra để hỗ trợ và củng cố tối đa cho các mục tiêu dài hạn

đã đặt ra từ trước

 Các chính sách cần phải cụ thể và ổn định vì nhiệm vụ của chúng là làm giảm những bất trắc trong hoạt động chung và tạo ra sự thống nhất, nhịp nhàng trong công việc của các nhóm và cá nhân

 Chính sách rõ ràng giúp cho các quyết định được đưa ra đúng đắn và kịp thời, đáp ứng yêu cầu năng động, linh hoạt, nhiều khi là gấp gáp trong kinh doanh để chớp lấy thời cơ

III/PHÂN BỔ NGUỒN LỰC

Nguồn lực doanh nghiệp bao gồm mọi nguồn lực như: nhân lực, tài lực, vật lực và nguồn lực vô hình như thời gian, thông tin kiến thức,

Phân bổ các nguồn lực là một hoạt động quản trị quan trọng của việc thực thi chiến lược Quản trị chiến lược cho phép các nguồn lực được phân phối theo các ưu tiên được thiết lập bởi những mục tiêu hàng năm

1. Đánh giá nguồn lực

 Để đảm bảo rằng tổ chức đã có hoặc có thể nhận được các nguồn lực với số lượng

và chất lượng cần thiết cho việc thực hiện mỗi chiến lược đã chọn

 Có 2 vấn đề lớn liên quan đến chất lượng của nguồn lực là:

 Sự cam kết của đội ngũ nhân viên: việc thực hiện thắng lợi các chiến lược đề ra, phụ thuộc vào cam kết của toàn thể đội ngũ nhân sự trong tổ chức

 Tinh thần thực hiện: nhà quản trị dùng nhiều động cơ khuyến khích các nhân viên có ý thức về việc thành công của doanh nghiệp cũng là thành công cá nhân,

sẽ tạo cho nhân viên tinh thần hăng hái và phấn đấu thực hiện mục tiêu đề ra

Ví dụ: Bàn tròn chất lượng ở Nhật là một hình thức quản trị nhằm khuyến khích công

nhân tự đánh giá trách nhiệm và công việc của mình, đề xuất các biện pháp cải tiến

2. Điều chỉnh nguồn lực:

Là việc điều chỉnh số lượng và chất lượng để có đủ nguồn lực cần thiết phục vụ cho việc hoàn thành chiến lược đề ra

Ví dụ: Để thực hiện chiến lược nâng cao chất lượng sản phẩm công ty lựa chọn một số

nhân có tay nghề, tạo điều kiện cho họ được học tập thêm về kiến thức chuyên môn tại Singapore trong vòng 2 tháng

3. Đảm bảo nguồn lực

 Điều quan trọng là phải đảm bảo sao cho có đủ các nguồn lực để phục vủ cho việc thực hiện các chiến lược của tổ chức

 Phần việc chính trong công tác đảm bảo nguồn lực là phân bổ nguồn vốn và chuẩn

bị ngân sách

 Phân bổ nguồn vốn: là việc huy động nguồn vốn bằng tiền và phân bổ chúng cho các mục đích sử dụng hữu hiệu nhất.các bước phân bổ nguồn vốn:

- Thứ nhất cần rà soát lại định hướng tổng quát của việc phân bổ nguồn vốn

- Thứ hai, cần phân tích nhu cầu về vốn

- Thứ ba cần phân tích cơ cấu tài chính của doanh nghiệp

- Thứ tư cần đánh giá các nguồn lực vốn khác nhau

- Có thể chọn một hoặt nhiều nguồn vốn trên

 Ngân sách: là công cụ quan trọng phục vụ cho việc thực hiện và kiểm tra quản lý

Là kế hoạch tác nghiệp triển vọng của công ty, ngân sách được lập cho tương lai

4. Vai trò của phân bổ nguồn lực:

Việc phân bổ các nguồn lực giúp các nhà quản trị duy trì sự kiểm soát đối với việc hình thành chiến lược và để hợp tác giữa các hoạt động của các bộ phận và cá nhân khác nhau trong việc đạt tới các mục tiêu chiến lược

IV/QU Ả N TR Ị M Â U THU Ẩ N

1 Khái niệm.

 Mâu thuẩn là sự bất đồng giữa hai hay nhiều bên về một hay nhiều vấn đề Mâu thu

ẫn có thể mang đến những kết quả tiêu cực hoặc tích cực, phụ thuộc vào bản chất và cường độ của mâu thuẫn

 Quản trị mâu thuẫn là sử dụng những biện pháp can thiệp để làm giảm sự xung khắc quá mức, hoặc gia tăng sự đối lập trong tình trạng mâu thuẫn quá yếu, tận dụng m âu thuẫn để tăng hiệu quả công việc

2 Nguyên nhân hình thành mâu thuẫn

 Sự chênh lệch về năng lực làm việc

 Mục tiêu không thống nhất

 Sự phân bổ nguồn lực, công việc, quyền hạn, trách nhiệm giữa các phòng ban không đều

 Tính cách và giao tiếp không hiệu quả

 Sự bất ổn trong các vai trò mà cùng lúc phải đảm nhận

3 Vai trò của quản trị mâu thuẫn

 Một thống kê của các nhà nghiên cứu Mỹ cho thấy, một nhà quản lý trung bình dùng 21% thời gian trong tuần để giải quyết các mâu thuẫn trong doanh nghiệp Như vậy, giải quyết mâu thuẫn sao cho ổn thỏa là một công việc mà nhà quản lý cần chú tâm để thúc đẩy doanh nghiệp làm việc tốt hơn

 Quản trị mâu thuẫn đúng cách là nhân tố xây dựng mối quan hệ đồng nghiệp sâu sắc hơn,cải thiện kết quả làm việc, thúc đẩy mỗi cá nhân sáng tạo và hợp tác với nhau tốt hơn,phát triển và đổi mới trong tổ chức

 Ngược lại ,quản trị mâu thuẫn không đúng cách sẽ tạo ra sự mất kiểm soát trong tổ chức,sự thù hằn gia tăng giữa con người ,làm năng suất giảm và gây thiệt hại cho tổ chức

 Quản trị mâu thuẫn có vai trò duy trì loại mâu thuẫn có lợi nhưng cũng sẵn sàng kiềm chế không cho mâu thuẫn đi quá giới hạn phát triển thành mâu thuẫn có hại

4 Phương pháp giải quyết mâu thuẫn

Lảng tránh mâu thuẫn : Lờ đi ,hy vọng mâu thuẫn tự giải quyết hoặc phân chia tách rời các cá nhân (nhóm) có mâu thuẫn

V í d ụ : Jason không thích Ernestine vì một sự việc đã xảy ra trước khi họ được tuyển

chọn vào cùng một nhóm Anh biểu lộ phản ứng bằng cách không đồng ý với bất cứ

đề xuất nào mà Ernestine đưa ra trong các cuộc họp Sự chống đối gay gắt của Jason

đã khiến Ernestine trở nên thụ động trong các cuộc họp sau đó Cô rất hiếm khi phát

Trung hòa mâu thuẫn: Nêu bật những tương đồng và những lợi ích chung Làm giảm sự khác biệt giữa các mâu thuẫn Nghĩa la dàn xếp không rõ ràng kẻ thắng , kẻ bại

Ví dụ : Thanh và Hoàng là hai nhân viên xuất sắc phòng kinh doanh, doanh thu của

họ chiếm đến 1/2 thu nhập của cả phòng Chức vụ trưởng phòng kinh doanh đang trống, sếp muốn chọn ra một trong hai người, nhưng không hề có thái độ rõ ràng mà muốn hai người tự quyết định

Đối đầu với mâu thuẫn : Đổi chỗ những thành viên trong các bên mâu thuẫn cho nhau để họ nhận biết , đánh giá cao quan điểm của nhau Đồng thời nhấn mạnh mục tiêu của công ty , hoặc dàn xếp để các bên trình bày quan điểm bằng cách tổ chức một buổi họp

Ví dụ : Khi giám đốc phụ trách bộ phận bán hàng yêu cầu đưa ra mức giá thấp sẽ gây

mâu thuẫn với bộ phận marketing vì họ luôn muốn bán sản phẩm với giá cao để đạt được doanh thu cao

V GẮN CƠ CẤU VỚI CHIẾN LƯỢC

Thay đổi trong chiến lược thường đòi hỏi thay đổi cơ cấu trong công ty vì 2 lí do:

 Cơ cấu ràng buộc cách thức các mục tiêu và chính sách sẽ được thiết lập

 Thay đổi trong chiến lược đòi hỏi thay đổi trong cơ cấu ràng buộc cách thức và nguồn nhân lực phân chia

Mối quan hệ cơ cấu _ chiến lược của Alfred Chandler

Một số cơ cấu tổ chức tiêu biểu:

1 Cơ cấu chức năng

 Ưu diểm:

 Ðơn giản và ít tốn kém nhất trong các loại cơ cấu

 Thúc đẩy sự chuyên môn hóa lao dộng, nâng cao hiệu quả, giảm các hệ thống

Chiến lược mới được

thiết lập

Các vấn đề quản trị mới xuất hiện

Thành tích công ty cải thiện

Một cơ cấu tổ chức mới được thiết lập

kiểm soát phức tạp và cho phép đưa ra quyết định nhanh chóng.

 Nhuợc diểm:

 Không có hiệu quả trong các công ty có quy mô lớn

 Gắn trách nhiệm của cấp trung ương

 Giảm cơ hội phát triển nghề nghiệp, tinh thần đạo đức nhân viên thấp, có những mâu thuẩn giữa cấp cao với cơ sở

2 Cơ cấu bộ phận: sản phẩm,khách hàng, khu vực địa lí

 Ưu diểm:

 Trách nhiệm rõ ràng cho từng bộ phận

 Nâng cao đạo đức nhân viên

 Tạo ra cơ hội phát triển nghề nghiệp cho các quản trị viên

 Tạo môi trường cạnh tranh trong tổ chức

 Nhược điểm:

 Tốn kém nhiều chi phí bởi lương, dịch vụ, các quản trị viên có trình độ cao

 Có thể tạo ra cạnh tranh nguồn lực

3 Cơ cấu theo đơn vị kinh doanh chiến lược.

 Ưu diểm:

 Thúc đẩy sự hợp tác giữa các bộ phận

 Tạo sự hiểu biết khách hàng tốt hơn

 Nhược điểm:

 Có tính phức tạp và công việc có thể bị trùng lập

 Khó khăn hơn trong việc kiểm soát và đánh giá các hoạt động ở bộ phận

4 Cơ cấu ma trận.

 Ưu diểm:

 Có các mục tiêu kế hoạch rõ ràng

 Có nhiều kênh truyền thông nội bộ

 Kết hợp được năng lực của nhiều cán bộ quản trị

 Tín nhiệm lẫn nhau cao

 Nhược điểm:

 Làm tăng tính phức tạp từ sự phụ thuộc vào các luồng quyền lực va2 nguồn thông tin đa chiều

 Chi phí quản trị cao vì có nhiều vị trí quản trị hơn được thiết lập

Ví dụ: Công ty TNHH Sản Xuất Tả Giấy đang hoạt động tại thị trường TP.HCM, với cơ

cấu bộ phận theo khách hàng đề ra chiến lược mở rộng ra thị trường Miền Trung