Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích sản phẩm tương ớt CHIN SU Thành viên Lê Thị Yến Nhi Nguyễn Thúy Dình Nguyễn Nhựt Quyên Huỳnh Minh Thư Huỳnh Thảo Duy Nguyễn Ngọc Trâm Lê Trần Nhã Trân Lê Nhật Hào Nguyễn Hả[.]
Phân tích sản phẩm tương ớt CHIN-SU Thành viên Lê Thị Yến Nhi Nguyễn Thúy Dình Nguyễn Nhựt Quyên Huỳnh Minh Thư Huỳnh Thảo Duy Nguyễn Ngọc Trâm Lê Trần Nhã Trân Lê Nhật Hào Nguyễn Hải Đăng Mục lục 1.1 Giới thiệu sơ lược công ty Masan Consumer 1.1.1 Giới thiệu chung 1.1.2 Tầm nhìn,sứ mệnh 1.1.3 Giới thiệu thương hiệu CHINSU FOODS tương ớt CHINSU 1.2 Phân tích chiến lược makerting tương ớt CHINSU 1.2.1 Chiến lược makerting Chinsu theo sản phẩm 1.2.1.1 Phân phối sản phẩm theo sở thích,thói quen người tiêu dùng 1.2.1.2 Cung cấp đa dạng sản phẩm chất lượng, tập trung phát triển sản phẩm cốt lõi 1.2.1.3Nhanh chóng đổi theo thị khách hàng 1.2.2 Chiến lược makerting Chinsu giá 1.2.3 Chiến lược phân phối Chinsu 1.2.4 Chiến lược makerting Chinsu truyền thông 1.1 Giới thiệu sơ lược công ty Masan Consumer 1.1.1 Giới thiệu chung Masan Consumer công ty hàng đầu tiêu dùng Việt Nam,chuyên sản xuất phân phối sảm phẩm tiêu dùng hàng ngày thực phẩm chế biến sẵn,nước uống đóng chai gia vị Công ty sở hữu số thương hiệu tiếng như:Chinsu,Nam Ngư Kokomi.Các sản phẩm công ty xuất sang nước:Hoa Kỳ, Canada,Pháp 1.1.2 Tầm nhìn sứ,mệnh 1.1.2.1 Tầm nhìn Masan Consumer hướng đến việc trở thành cơng ty lớn có thị phần dẫn đầu thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam mở rộng nước khác 1.1.1.2 Sứ mệnh Sứ mệnh Masan Consumer mang đến sản phẩm dịch vụ hàng tiêu dùng chất lượng cao,an toàn đáng tin cậy 1.1.3 Giới thiệu thương hiệu CHINSU FOODS tương ớt CHINSU Chinsu Foods thương hiệu Masan Consumer.Trong đó,tương ớt Chinsu sản phẩm yêu thích thương hiệu Tương ớt Chinsu gia vị nhiều người yêu thích nhờ vị cay nồng,làm tăng cảm giác thơm ngon ăn thêm trịn vị.Vì lẽ sản phẩm tương ớt Chinsu bán rộng rãi khắp cửa hàng siêu thị tiệm tạp hóa nước Tương ớt Chinsu làm từ trái ớt đỏ rực tép tỏi tươi,sau đem xay nhuyễn hịa quyện vào nhau, mang đến mùi vị cay nồng không gắt,trái lại thơm dịu vơ cùng.Sản phẩm có màu đỏ đẹp,sóng sánh,thường dùng để chấm với chiên xào,trộn vào khơ khuấy nước ngon chuẩn vị,Sản phẩm đạt chẩun an tồn vệ sinh phẩm,khơng thêm vị cay nhân tạo hay thành phần hóa học cấm Hiện tương ớt Chinsu có hai dịng sản phẩm tương ớt Chinsu siêu cay 235g dành cho người ăn cay nhiều tương ớt 250g đáp ứng vị đại đa số người dùng,kể trẻ con.Sản phẩm có dung tích vừa phải,bao bì nhỏ gọn,khi mua cần cắt phần chóp dùng ngay,vơ tiện lợi.Ngồi chấm kèm,cũng dùng tương ớt làm gia vị chế biến để thêm vị cay độ sáng mịn cho ăn 1.2 Phân tích chiến lược makerting tương ớt CHINSU 1.2.1 Chiến lược makerting Chinsu theo sản phẩm 1.2.1.1 Phân phối sản phẩm theo sở thích,thói quen người tiêu dùng Năm 2002, tập đồn Masan thức đưa sản phẩm tương ớt Chinsu thị trư Năm ờng Việt Nam bắt đầu thực chiến lược Marketing tương ớt Chinsu Sản phẩm mờ tương ớt Chinsu nguyên 250g 520g Loại tương ớt có sốt sánh quyện, vị cay vừa phải phù hợp với khí hậu nóng ẩm sở thích người Việt Sau đó, để đáp ứng nhu cầu ăn cay nóng nhóm khách hàng, Masan tiếp tục cho mắt phiên tương ớt Chinsu siêu cay với dạng chai PET chai thủy tinh Tại Việt Nam, Chinsu dẫn đầu thị trường tương ớt với 60% thị phần Sản phẩm xuất ưa chuộng thị trường Bắc Mỹ, Châu Âu, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản Khi gia nhập vào thị trường Hàn Quốc - vùng khí hậu lạnh người dân ưa chuộng cay nồng Masan tìm hiểu chun sâu nhóm đầu bếp, sinh viên, giới trẻ gia đình Hàn Quốc để thấu hiểu ẩm thực Xứ sở Kim chi Từ đó, Masan cho mắt tương ớt Bibim sốt cơm trộn lấy cảm hứng từ ẩm thực đặc trưng Gochujang Hàn kết hợp hương vị tương ớt trứ danh Việt Nam Còn thị trường Việt Nam, Chinsu tập trung đẩy mạnh phân phối tương ớt nguyên tương ớt siêu cay 1.2.1.2 Cung cấp đa dạng sản phẩm chất lượng, tập trung phát triển sản phẩm cốt lõi Trong chiến lược Marketing tương ớt Chinsu, Masan tung thị trường nhiều dòng sản phẩm tương ớt: tương ớt nguyên bản, tương ớt siêu cay, tương ớt wasabi hấp dẫn, tương ớt vị nấm Truffle quý giá, tương ớt vị Phở độc đáo… Trong đó, Masan tập trung phân phối tương ớt vị nguyên dung tích 250g sản phẩm nhỏ gọn phù hợp với ăn giới Để tăng nhu cầu sử dụng sản phẩm tương ớt mang đến trải nghiệm thưởng thức ẩm thực trọn vẹn nhất, Masan tung gia vị gồm: nước tương, nước mắm tương ớt Chinsu Nước tương Chinsu gồm: nước tương Chinsu nguyên chất Chinsu tỏi ớt Nước mắm Chinsu gồm: nước mắm Chinsu Nam Ngư, nước mắm Chinsu Cá Hồi, nước mắm Chinsu Thượng Hạng, nước mắm Chinsu Đệ Nhị Sản phẩm đa dạng “bủa vây” người tiêu dùng Masan khẳng định, sản phẩm tương ớt Chinsu ln an tồn cho người sử dụng dù sử dụng thị trường Điều Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y Tế) kiểm chứng cơng nhận 1.2.1.3 Nhanh chóng đổi theo thị hiếu khách hàng Chiến lược giá Chinsu thể rõ dòng sản phẩm nước mắm Nước mắm Masan giảm độ đạm, hương vị nhẹ nhàng, dễ ăn nước mắm truyền thống Việc làm Masan kết q trình dài tìm hiểu kỹ thói quen, thị hiếu người tiêu dùng Người Việt Nam ngày quan tâm đến sức khỏe nên họ lựa chọn ăn nhạt để phòng ngừa bệnh huyết áp, tim mạch, thận… Các khách hàng trẻ thích ăn nước mắm có khác biệt so với hệ trước Thế hệ trước đánh giá nước mắm qua: “Nước mắm ngon nước mắm có độ đạm cao” Giới trẻ ngày cần loại nước chấm dễ dàng sử dụng, tiện dụng Để tồn phát triển, công ty gia vị phải xem xét, nghiên cứu để nắm bắt thích ứng với xu hướng Masan với sản phẩm nước tương Chinsu tiên phong trước Từ chiến lược Marketing Chinsu chiến lược Marketing tương ớt Chinsu, doanh nghiệp Việt làm thực phẩm ăn uống gia trị cần nghiên cứu kỹ lưỡng sở thích ẩm thực nhóm khách hàng vùng miền Bên cạnh việc phân phối nhiều sản phẩm, doanh nghiệp lựa chọn sản phẩm “best seller” để giành thị phần ngành tăng độ nhận diện thương hiệu 1.2.2 Chiến lược makerting Chinsu giá Khách hàng mua Chinsu có loại: Khách hàng mua lẻ nhà phân phối (các đại lý, siêu thị, trung tâm thương mại) Trước kia, nước mắm đóng chai thủy tinh gây khó khăn việc vận chuyển làm tăng chi phí sản phẩm Áp dụng cơng nghệ đại, quy trình sản xuất dây chuyền khép kín, Masan mang tới nước tương, nước mắm “cơng nghiệp hóa”, đáp ứng tâm lý thích “Ngon - Gọn - Rẻ” người tiêu dùng Việt Sản phẩm nước mắm Chinsu có giá nửa sản phẩm nước mắm truyền thống Với chiến lược cạnh tranh giá khôn ngoan, thấu hiểu khách hàng mục tiêu mình, Masan bỏ lại phía sau loạt tên tuổi độc chiếm thị trường suốt nhiều năm qua Thực tế chứng minh, gia đình Việt có sản phẩm Chinsu sử dụng thường xuyên nhiều năm 1.2.3 Chiến lược phân phối Chinsu Tại Việt Nam, bạn dễ dàng mua tương ớt Chinsu sản phẩm phân phối bày bán nhiều nơi nước Tuy nhiên để mua tương ớt Chinsu hãng, khơng phải mua nhầm hàng giả, tốt bạn nên lựa chọn hệ thống siêu thị uy tín Coopmart, Big C, Vinmart … Một lựa chọn khác thời đại công nghệ mua hàng qua mạng Bạn cần truy cập mạng, đặt hàng ngồi nhà chờ hàng giao tới với bước nhanh gọn Bạn mua tương ớt Chin-su online qua tảng Tiki, Lazada, Shopee … Bên cạnh cịn kênh bán lẻ truyền thống để bạn tiếp cận mặt hàng cửa hàng tạp hóa chợ Với nguồn hàng dồi độ phủ sóng rộng việc mua cho gia đình chai tương ớt thơm ngon từ Chin-su khơng cịn chuyện phiền phức Thậm chí tương ớt Chin-su tiến vào thị trường Nhật Bản Đây không bước tiến cơng ty mà cịn đánh dấu bước chuyển doanh nghiệp Việt việc tiến thị trường nước Hiện người dân Nhật Bản kiều bào Việt sinh sống làm việc nước Nhật trải nghiệm tương ớt Chin-su hãng 1.2.4 Chiến lược makerting Chinsu truyền thông Masan Chinsu bước chân vào thị trường nước mắm, gia vị Việt thị trường có nhiều đối thủ lớn Vì đời muộn nên để định vị thương hiệu thị trường, Masan tập trung vào phát triển truyền thông sản phẩm chiến lược cho người tiêu dùng dùng thử sản phẩm miễn phí Đối thủ nước mắm Chinsu nước mắm Knorr Phú Quốc Thông điệp truyền thông nước mắm Knorr Phú Quốc “Thơm ngon hương vị 100% tự nhiên” Thông điệp truyền thông nước mắm Chinsu “thơm lừng giọt, giọt đậm đà” Theo chuyên gia ẩm thực, người miền Bắc ưa chuộng đậm đà, người miền Nam thích nước mắm thơm lừng Masan tập trung đưa thông điệp cốt lõi vào TVC quảng cáo chất lượng Số lượng quảng cáo nhiều, liên tục để in sâu vào tiềm thức khách hàng Sau thời gian, sản phẩm Chinsu nhận quan tâm tin dùng lớn không từ mẹ nội trợ, mà từ giới trẻ - người chịu ảnh hưởng lớn từ thói quen ăn uống gia đình Do đặc thù ngành hàng, mắt sản phẩm mới, Masan tiếp tục áp dụng chiến thuật “gói nhỏ dùng thử” để kích thích người tiêu dùng thử trải nghiệm trực tiếp sản phẩm Trong tổng thể, chiến lược Marketing tương ớt Chinsu đạt thành công cách tập trung vào chất lượng sản phẩm, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ sử dụng kênh marketing hiệu Nhờ vào yếu tố này, Chinsu xây dựng vị vững ngành cơng nghiệp thực phẩm có lịng tin ủng hộ từ khách hàng Nhờ chiến lược truyền thông đánh trúng mong muốn khách hàng, TVC phủ sóng tồn quốc thời gian dài, cộng hưởng với chiến lược phân phối, sản phẩm thương hiệu Chinsu nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường HẾT