I. Tổng quan về nghiên cứu 1. Lý do chọn đề tài Bước vào thời đại công nghiệp số, báo chí Việt Nam đứng trước các thách thức lớn nhưng cũng là cơ hội để mỗi cơ quan báo chí và người làm báo tự đổi mới để bắt kịp xu hướng chung của sự phát triển. Với tỷ lệ phổ cập Internet cao, việc đọc báo trên mạng đã bắt đầu trở thành thói quen tiếp nhận tin tức hằng ngày của nhiều người dân. Việc tiếp nhận sản phẩm báo chí của công chúng có nhiều thay đổi so với trước đây. Công nghệ làm báo trở nên hiện đại hơn, những sản phẩm báo chí multimedia (đa phương tiện) ra đời, với các kiểu bài như: infographics, mega story, emagazine, longform,… đã không còn xa lạ với độc giả, tạo nên những món ăn tinh thần mới mẻ, khác với những bài báo chỉ gồm chữ viết và ảnh minh họa đơn thuần. Câu hỏi đặt ra là: liệu báo chí truyền thống sẽ phải thay đổi thế nào để bắt kịp với xu hướng thời đại? Làm thế nào để các sản phẩm báo chí trở nên thu hút hơn với công chúng? Việc khảo sát xu hướng, hiệu quả tiếp nhận thông tin, cụ thể là thông tin trên báo mạng điện tử tới các bộ phận công chúng nhất định, ở khía cạnh định lượng và định tính, có sơ sở khoa học, khách quan, cụ thể…là một nhu cầu cấp thiết đối với không chỉ với các cơ quan báo chí, mà còn với cả các cấp quản lý Nhà nước trên lĩnh vực văn hoá.
BÀI TẬP HẾT MƠN CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ Nghiên cứu xu hướng tiếp nhận thơng tin báo chí hệ trẻ báo mạng điện tử I Tổng quan nghiên cứu Lý chọn đề tài Bước vào thời đại công nghiệp số, báo chí Việt Nam đứng trước thách thức lớn hội để quan báo chí người làm báo tự đổi để bắt kịp xu hướng chung phát triển Với tỷ lệ phổ cập Internet cao, việc đọc báo mạng bắt đầu trở thành thói quen tiếp nhận tin tức ngày nhiều người dân Việc tiếp nhận sản phẩm báo chí cơng chúng có nhiều thay đổi so với trước Công nghệ làm báo trở nên đại hơn, sản phẩm báo chí multimedia (đa phương tiện) đời, với kiểu như: infographics, mega story, e-magazine, long-form,… khơng cịn xa lạ với độc giả, tạo nên ăn tinh thần mẻ, khác với báo gồm chữ viết ảnh minh họa đơn Câu hỏi đặt là: liệu báo chí truyền thống phải thay đổi để bắt kịp với xu hướng thời đại? Làm để sản phẩm báo chí trở nên thu hút với công chúng? Việc khảo sát xu hướng, hiệu tiếp nhận thông tin, cụ thể thông tin báo mạng điện tử tới phận cơng chúng định, khía cạnh định lượng định tính, có sơ sở khoa học, khách quan, cụ thể…là nhu cầu cấp thiết khơng với quan báo chí, mà cịn với cấp quản lý Nhà nước lĩnh vực văn hoá Vấn đề nghiên cứu Vấn đề cần nghiên cứu Xu hướng tiếp nhận thông tin báo chí cơng chúng báo mạng điện tử Để dự báo xu hướng, cần làm rõ thực trạng qua biến số trung gian Thực trạng tiếp nhận thông tin công chúng BMĐT Việt Nam Biến số độc lập xác định nguyên nhân trực tiếp dẫn đến biến số phụ thuộc bao gồm yếu tố Đặc điểm công chúng BMĐT Hoạt động quan BMĐT Việt Nam Sự tương tác biến phụ thuộc biến độc lập nằm tác động biến can thiệp Chủ trương Đảng Nhà nước báo chí Sự phát triển khoa học kĩ thuật công nghệ Những thay đổi thơng tin báo chí chịu ảnh hưởng nhiều yếu tố, có yếu tố hệ cao – trung – trẻ tuổi, đặc biệt thiếu niên (hay gọi hệ Z) Lớp công chúng trẻ định đặc trưng tiếp nhận báo chí tương lai Các loại hình báo chí truyền thống báo in, phát thanh, truyền hình có dấu hiệu sụt giảm lượng cơng chúng chí diệt vong trước tốc độ phát triển mạnh mẽ báo mạng điện tử phương tiện truyền thơng Điều giải thích lí tất báo chí truyền thống chuyển sang tảng số, ví dụ tịa soạn báo in có trang báo mạng điện tử để cập nhật thơng tin tích hợp đa phương tiện Mục đích nghiên cứu Nghiên cứu xu hướng tiếp nhận thơng tin báo chí cơng chúng hệ Z báo mạng điện tử đáp ứng nhu cầu công chúng quan truyền thơng đại chúng, từ đó, đề giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả, chất lượng hoạt động thông tin báo chí nói chung, báo mạng nói riêng Nhiệm vụ nghiên cứu - Tìm hiểu, phân tích khác biệt báo chí truyền thống báo chí đại (nội dung/chất lượng thơng tin, hình thức trình bày, phương tiện truyền tải, số lượng độc giả xưa nay…) - Điều tra xã hội học bảng hỏi anket/ google forms/ trưng cầu ý kiến công chúng xu hướng tiếp nhận thông tin báo mạng điện tử Mẫu nghiên cứu tiến hành 500 người (500 phiếu điều tra) - Xác định việc báo chí cần làm để cải thiện chất lượng tin tức hay hình thức truyền tải để đáp ứng nhu cầu cơng chúng, tối đa hóa mục đích truyền thông Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu đề tài Xu hướng tiếp nhận thông tin công chúng báo mạng điện tử - Phạm vi nghiên cứu: hệ Z khu vực Hà Nội (sinh viên trường đại học, học sinh trung học phổ thông…) Phương pháp nghiên cứu Phương pháp bảng hỏi anket, kết hợp phương pháp vấn sâu Thiết kế nghiên cứu 7.1 Đối tượng thực nghiên cứu, cỡ mẫu - Đối tượng nghiên cứu hệ trẻ (là hệ sinh khoảng năm 1996-2005) – biết “thế hệ kết nối” hay “những đứa trẻ thời đại chấm com” Tính đến năm 2020, hệ trẻ người giao động từ 15 – 25 tuổi, họ cư dân toàn cầu với kiến thức mở rộng, nên giá trị sản phẩm thơng thường, họ cịn quan tâm đến vấn đề trách nhiệm xã hội, môi trường, bình đẳng giới Vậy nên nhu cầu tiếp nhận thơng tin báo chí truyền thơng họ lớn Đây cơng chúng tiềm mà báo chí cần khai thác - Để tìm hiểu xu hướng thói quen tiếp cận thơng tin báo chí độc giả trẻ Hà Nội, tiến hành phát phiếu khảo sát cho 500 bạn trẻ, khoảng 65% hồi đáp viên có độ tuổi từ 18 – 25 tuổi Với tỉ lệ đó, kết nghiên cứu thu phản ánh xu hướng thực tế giới trẻ, 2/3 số người trả lời khảo sát có trình độ văn hóa cao, câu trả lời họ trở thành liệu đáng tin cậy 7.2 Cơ sở lý luận a Khái niệm cơng chúng báo chí b Khái niệm xu hướng tiếp nhận c Các lý thuyết tiếp cận vấn đề (lý thuyết truyền thông, lý thuyết xã hội học truyền thông đại chúng, lý thuyết tâm lý học báo chí truyền thơng) 7.3 Cơ sở thực tiễn a Đặc trưng báo chí Việt Nam b Thực trạng tiếp nhận loại hình thơng tin 7.4 Mẫu bảng hỏi “Xu hướng tiếp nhận thông tin hệ trẻ báo mạng điện tử” PHIẾU ĐIỀU TRA XU HƯỚNG TIẾP NHẬN THÔNG TIN CỦA ĐỘC GIẢ TRẺ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ Trong năm gần đây, báo chí có xu hướng tích hợp tảng số, kết hợp yếu tố đa phương tiện hình ảnh, video, audio với mục đích truyền tải tối đa thông tin tới độc giả Bảng câu hỏi nhằm mục đích xác định xu hướng tiếp nhận thông tin công chúng báo mạng điện tử PHẦN 1: THÔNG TIN CÁ NHÂN Họ tên (không bắt buộc):……………………………………………………… Năm sinh: ………………………………………………………………………… Bạn sinh viên/ học sinh trường:………………………………………… PHẦN 2: NỘI DUNG Bạn thường tiếp cận với thông tin hàng ngày qua kênh thơng tin nào? (có thể chọn nhiều đáp án) a Báo mạng điện tử b Báo mạng điện tử mobile c Truyền hình d Mạng xã hội e Báo in f Tạp chí g Phát Thiết bị bạn sử dụng để tiếp nhận thông tin? (có thể chọn nhiều đáp án) a Điện thoại di động b Tivi c Sách báo d Radio e Máy tính xách tay Bạn thường quan tâm tới chủ đề nào? (có thể chọn nhiều đáp án) a Kinh tế b Luật pháp c Xã hội d Du lịch e Nghệ thuật – Điện ảnh f Chính trị g Thể thao h Thần tượng i Khoa học công nghệ Tần suất đọc báo bạn? a lần/ tuần b Cách ngày c Mỗi ngày d Khơng có Kể tên trang thơng tin mà bạn hay đọc: ……………… Đánh giá bạn viết báo mạng điện tử (nội dung, hình ảnh, video…): a Rất thu hút b Thu hút c Ít thu hút d Khơng thu hút e Ý kiến khác Trên thang điểm 10, bạn đánh giá ứng dụng mobile báo mạng điện tử:………………………………………………… Nếu chọn chuyên mục báo mạng điện tử để gắn bó, bạn chọn?…………………………………………… Bạn có góp ý dành cho trang báo mạng điện tử: …………………… CHÂN THÀNH CẢM ƠN SỰ HỢP TÁC CỦA BẠN! 7.5 Kết nghiên cứu - Qua bảng khảo sát biết công chúng hệ Z tiếp nhận thông tin qua kênh nào, tần suất tiếp nhận thông tin, chủ đề họ quan tâm 8 Ý nghĩa nghiên cứu Thế hệ trẻ ngày khơng nhóm cơng chúng mục tiêu mà cịn nhóm cơng chúng tương lai thị trường báo chí truyền thơng Việc nghiên cứu xu hướng tiếp nhận thông tin nhóm cơng chúng giúp cho quan báo chí truyền thơng có có phương án, kế hoạch, đưa sản phẩm phục vụ cơng chúng cách hữu hiệu Tuân thủ tôn chỉ, mục đích phục vụ đối tượng cơng chúng góp phần quan trọng làm nên sắc, khẳng định đặc thù quan báo chí