Bài Giảng Kỹ Thuật Quảng Cáo ( Combo Full Slides 7 Chương )

Bài giảng KỸ THUẬT QUẢNG CÁO KỸ THUẬT QUẢNG CÁO        Chương 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Chương 2: QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Chương HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 5: TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 6: CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO Chương 7: CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO PHỔ BIẾN VÀ CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO KỸ THUẬT QUẢNG CÁO        Chương 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Chương 2: QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Chương HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 5: TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO Chương 6: CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO Chương 7: CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO PHỔ BIẾN VÀ CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Định nghĩa quảng cáo Vai trò của quảng cáo Mục tiêu của quảng cáo Các tổ chức tham gia vào hoạt động quảng cáo Ngun lí hoạt đợng của quảng cáo Tác động của quảng cáo 1.Định nghĩa về quảng cáo  Theo Hiệp hội Marketing Mĩ (AMA): “Quảng cáo là loại hình nào của diện khơng trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, tư tưởng đến mợt nhóm người mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”  Theo Philip Kotler: “Quảng cáo là hình thức trình bày phi cá nhân và cổ động cho ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ và người tài trợ xác định trả tiền”  Theo điều 102 -Luật Thương mại Việt Nam 2005:“Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt đợng kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình”  Quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng (Tự điển wikipedia)  Quảng cáo là nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ của người bán  Trong loại hình truyền thơng marketing khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức kiện (events), truyền thông tại điểm bán hàng (e-comunication),… quảng cáo hình thức truyền thơng marketing hữu hiệu  Để phân biệt quảng cáo với hình thức truyền thông khác, thường dựa yếu tố để xác định - Quảng cáo là mợt hình thức truyền thông trả tiền để thực - Người chi trả cho nội dung quảng cáo là một tác nhân xác định - Nội dung quảng cáo nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào người mua hàng - Thơng điệp quảng cáo chuyển đến khách hàng nhiều phương tiện truyền thông khác - Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận khách hàng tiềm - Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể