(Luận văn) xây dựng chiến lược kinh doanh công ty du lịch ninh bình đến năm 2020

to tn gh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO p ie TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM w n ad lo th Phạm Đức Thịnh yj an lu la ip uy XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH n va CƠNG TY DU LỊCH NINH BÌNH ĐẾN NĂM 2020 tz n oi m ll fu z vb ht LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ k jm om l.c gm an Lu n va re y te th TP Hồ Chí Minh – Năm 2012 to tn gh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO p ie TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM w n ad lo th Phạm Đức Thịnh yj an lu la ip uy XÂY DỰNG DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH n va CÔNG TY DU LỊCH NINH BÌNH ĐẾN NĂM 2020 m ll fu Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh tz n oi Mã số: 60340102 z vb ht LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ k jm om l.c gm NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HUỲNH THANH TÚ an Lu n va re y te th TP Hồ Chí Minh – Năm 2012 to tn gh p ie LỜI CAM ĐOAN w Tôi xin cam đoan luận văn: “Xây dựng chiến lược kinh doanh công ty du lịch n ad lo Ninh Bình đến năm 2020” đề tài nghiên cứu thân hướng dẫn khoa học Tiến sĩ Huỳnh Thanh Tú chưa cơng bố cơng th yj trình khác Tất số liệu luận văn hồn tồn trung thực có an lu la ip uy nguồn gốc rõ ràng Tác giả luận văn n va m ll fu Phạm Đức Thịnh tz n oi z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te th to tn gh LỜI CẢM ƠN p ie Tôi xin cảm ơn tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Tiến sĩ Huỳnh Thanh Tú, người hướng dẫn khoa học luận văn, tận tâm hướng dẫn giúp đỡ w n mặt để hồn thành luận văn ad lo Tơi xin trân trọng cảm ơn quý Thầy, Cô Khoa Quản trị kinh doanh Viện th Đào tạo Sau Đại học hướng dẫn giúp đỡ tơi q trình thực luận yj ip uy văn Tôi xin chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô Trường đại học Kinh tế TP.Hồ Chí la an lu Minh tận tình giảng dạy truyền đạt cho nhiều kiến thức quý báu suốt trình theo học trường n va Tôi xin chân thành cảm ơn bạn bè, đồng nghiệp m ll fu chuyên gia lĩnh vực du lịch, đặc biệt người công tác tz văn hồn thiện n oi ngành du lịch tỉnh Ninh Bình hỗ trợ, tư vấn nhiều điều hữu ích để nội dung luận Cuối cùng, xin cảm ơn tỏ lịng biết ơn vơ hạn đến bố mẹ gia z ht cơng việc giao vb đình, điểm tựa động lực để phấn đấu học tập hoàn thành tốt k jm gm Tác giả luận văn om l.c an Lu Phạm Đức Thịnh n va re y te th i to tn gh Mục lục p ie Trang w Trang phụ bìa n ad lo Lời cam đoan th Lời cảm ơn yj ip uy Mục lục i an lu la Danh mục ký hiệu, chữ viết tắt vi Danh mục bảng, biểu vii n va Danh mục hình vẽ, đồ thị viii m ll fu LỜI MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài n oi Mục tiêu nghiên cứu tz Đối tượng phạm vi nghiên cứu z Phương pháp nghiên cứu vb Nguồn số liệu ht k jm Kết cấu luận văn gm Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 1.1 Các khái niệm chiến lược l.c om 1.1.1 Khái niệm chiến lược 1.1.2 Quản trị chiến lược Lu an 1.1.3 Phân loại chiến lược kinh doanh th 1.2.2.2 Môi trường vi mô y te 1.2.2.1 Môi trường vĩ mô re 1.2.2 Phân tích yếu tố mơi trường bên ngồi n 1.2.1 Xác định mục tiêu, sứ mạng doanh nghiệp va 1.2 Quy trình xây dựng lựa chọn chiến lược ii to tn gh 1.2.2.3 Ma trận đánh giá yếu tố bên (EFE) p ie 1.2.3 Phân tích yếu tố môi trường bên 1.2.3.1 Khách hàng thị trường w 1.2.3.2 Quy trình nội 10 n ad lo 1.2.3.3 Nghiên cứu phát triển 10 1.2.3.4 Tài 10 th yj 1.2.3.5 Ma trận đánh giá yếu tố bên (IFE) 11 uy 1.2.4 Công cụ xây dựng chiến lược kinh doanh 12 ip la 1.2.4.1 Ma trận SWOT 12 an lu 1.2.4.2 Ma trận hoạch định chiến lược định lượng (QSPM) 13 n va 1.3 Cơ sở lý luận du lịch 14 1.3.1 Khái niệm du lịch, sản phẩm du lịch, tài nguyên du lịch 14 m ll fu 1.3.1.1 Khái niệm du lịch 14 n oi 1.3.1.2 Khái niệm sản phẩm du lịch 14 tz 1.3.1.3 Khái niệm tài nguyên du lịch 16 1.3.2 Vai trò ngành du lịch phát triển kinh tế - xã hội 17 z 1.3.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển ngành du lịch 19 vb ht 1.3.3.1 Yếu tố bên 19 jm 1.3.3.2 Các yếu tố bên 21 k gm Tóm tắt chương 23 l.c Chương 2: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ MƠI TRƯỜNG TÁC ĐỘNG LÊN om HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY DU LỊCH NINH BÌNH 24 an Lu 2.1 Giới thiệu tổng quan ngành du lịch tỉnh Ninh Bình 24 2.1.1 Điều kiện tự nhiên 24 n va 2.1.1.1 Vị trí địa lý địa hình 24 2.1.2 Điều kiện kinh tế - xã hội 26 th 2.1.1.4 Tài nguyên 25 y te 2.1.1.3 Giao thông 25 re 2.1.1.2 Khí hậu 25 iii to tn gh 2.1.2.1 Kinh tế 26 p ie 2.1.2.2 Dân tộc, dân cư 27 2.1.3 Tài nguyên du lịch 28 w 2.1.3.1 Tài nguyên du lịch tự nhiên 28 n ad lo 2.1.3.2 Tài nguyên du lịch văn hóa, nhân văn 31 2.2 Phân tích yếu tố môi trường tác động lên phát triển ngành du th yj lịch tỉnh Ninh Bình 35 uy 2.2.1 Phân tích yếu tố mơi trường bên 35 ip la 2.2.1.1 Mơi trường kinh tế, trị giới khu vực 35 an lu 2.2.1.2 Tình hình kinh tế, trị Việt Nam 36 n va 2.2.1.3 Tình hình phát triển du lịch giới khu vực 37 2.2.1.4 Tình hình phát triển du lịch Việt Nam 38 m ll fu 2.2.1.5 Ma trận đánh giá yếu tố bên (EFE) 40 n oi 2.2.1.6 Áp lực cạnh tranh 40 tz 2.2.1.7 Ma trận hình ảnh đối thủ cạnh tranh 44 2.2.2 Phân tích yếu tố mơi trường bên 45 z 2.2.2.1 Cơ sở vật chất sở hạ tầng ngành 45 vb ht 2.2.2.2 Nguồn nhân lực 49 jm 2.2.2.3 Công tác quảng bá xúc tiến du lịch 51 k gm 2.2.2.4 Đầu tư phát triển du lịch 52 2.2.2.5 Kết hoạt động kinh doanh du lịch 53 l.c om 2.2.2.6 Một số vấn đề lưu ý phát triển du lịch tỉnh Ninh Bình 54 Lu 2.2.2.7 Ma trận đánh giá yếu tố bên (IFE) 55 an Tóm tắt chương 56 n va Chương 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH DU LỊCH 3.1.2 Dự báo xu hướng phát triển thị trường du lịch tương lai 57 th 3.1.1 Quan điểm phát triển 57 y te 3.1 Quan điểm xây dựng chiến lược 57 re NINH BÌNH ĐẾN NĂM 2020 57 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 iv to tn gh 3.1.3 Mục tiêu định hướng phát triển du lịch tỉnh Ninh Bình đến năm p ie 2020 58 3.2 Hình thành lựa chọn chiến lược phát triển du lịch tỉnh Ninh Bình 59 w 3.2.1 Hình thành chiến lược qua ma trận SWOT 59 n ad lo 3.2.2 Lựa chọn chiến lược qua ma trận QSPM 60 3.3 Lựa chọn chiến lược thực thi 61 th yj 3.4 Các giải pháp thực chiến lược 63 uy 3.4.1 Nhóm giải pháp đầu tư phát triển du lịch 63 ip la 3.4.1.1 Giải pháp thu hút vốn đầu tư phát triển du lịch 63 an lu 3.4.1.2 Giải pháp xã hội hóa phát triển du lịch 64 n va 3.4.1.3 Bảo vệ cải tạo nâng cấp tài nguyên du lịch 65 3.4.1.4 Đầu tư phát triển đồng hệ thống sở hạ tầng du lịch 65 m ll fu 3.4.1.5 Đẩy mạnh nghiên cứu, ứng dụng khoa học công nghệ hợp tác n oi quốc tế 67 tz 3.4.1.6 Tăng cường công tác quảng bá xúc tiến du lịch 67 3.4.1.7 Nâng cao hiệu lực quản lý nhà nước du lịch 68 z 3.4.2 Nhóm giải pháp phát triển sản phẩm du lịch độc đáo 69 vb ht 3.4.2.1 Giải pháp tạo sản phẩm đặc trưng 69 jm 3.4.2.2 Giải pháp phát huy mạnh du lịch đặc trưng 70 k gm 3.4.3 Nhóm giải pháp đa dạng hóa nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch 72 l.c om 3.4.3.1 Giải pháp đa dạng hóa sản phẩm du lịch 72 Lu 3.4.3.2 Giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch 74 an 3.4.4 Nhóm giải pháp phát triển nguồn nhân lực du lịch bảo vệ mơi th Tóm tắt chương 79 y te 3.5 Kiến nghị 77 re 3.4.4.2 Giải pháp bảo vệ môi trường phát triển bền vững 76 n 3.4.4.1 Giải pháp phát triển nguồn nhân lực 75 va trường phát triển bền vững 75 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 to tn gh nng: du lch th thao, du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, dịch vụ giải trí, ăn, nghỉ p ie cao cấp, có diện tích 670  Các núi, hang động đẹp w n Ngồi Ninh Bình cịn nhiều núi, hang động đẹp khác như: ad lo núi Ngọc Mỹ Nhân, núi Non Nước, núi Kỳ Lân, động Địch Lộng, động Vân Trình, th động Thiên Hà, động Mã Tiên, động Bích Động, động Tam Giao, động Thiên yj uy Tôn, động Tiên, hang Sinh Dược, hang Múa Đây điểm du lịch với thời la ip gian tham quan ngắn an lu Tài nguyên du lịch văn hóa, nhân văn n va  Cố đô Hoa Lư m ll fu Cố đô Hoa Lư quần thể di tích quốc gia đặc biệt liên quan đến nghiệp nhân vật lịch sử thuộc ba triều đại nhà Đinh, nhà Tiền Lê nhà Lý n oi lịch sử Việt Nam Đây kinh đô nhà nước phong kiến Trung ương tập tz quyền Việt Nam với dấu ấn lịch sử: thống giang sơn, đánh Tống - dẹp Chiêm phát tích q trình định đô Hà Nội Năm 1010 vua Lý Thái Tổ dời kinh z ht vb đô từ Hoa Lư Thăng Long (Hà Nội), Hoa Lư trở thành Cố đô Các triều vua sau jm dù khơng đóng Hoa Lư cho tu bổ xây dựng thêm k nhiều cơng trình kiến trúc đền, lăng, đình chùa, phủ Khu di tích lịch sử Cố đô gm Hoa Lư có diện tích quy hoạch 13,87 km² Với bề dày thời gian 1000  Chùa Bái Đính om l.c năm, Cố đô Hoa Lư nơi lưu trữ di tích lịch sử qua nhiều thời đại Lu an Chùa Bái Đính quần thể gồm khu chùa cổ khu chùa với quy th khu đón tiếp công viên cảnh quan, đường giao thông bãi đố xe, khu hồ Đàm y te khu chùa Bái Đính mới, khu vực như: cơng viên văn hố học viện Phật giáo, re chùa Bái Đính có diện tích 539 bao gồm 27 khu chùa Bái Đính cổ, 80 n Hoa Lư, bên quốc lộ 38B, thuộc xã Gia Sinh – Gia Viễn – Ninh Bình Quần thể va mơ chùa lớn Đông Nam Á Chùa nằm ca ngừ phớa tõy khu di tớch c (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 to tn gh Thị, hồ phóng sinh Lễ hội chùa Bái Đính lễ hội xuân, diễn từ chiều ngày p ie mùng tết, khai mạc ngày mùng tết kéo dài đến hết tháng 3, khởi đầu cho lễ hội hành hương vùng đất cố Hoa Lư tỉnh Ninh Bình w n  Nhà thờ đá Phát Diệm ad lo Nhà thờ đá Phát Diệm cơng trình kiến trúc tơn giáo kết hợp hài hịa th kiến trúc phương Đơng phương Tây Đây cơng trình kiến trúc độc yj uy đáo bao gồm quần thể nhà thờ Công giáo rộng khoảng 22 ha, nằm thị trấn la ip Phát Diệm, huyện Kim Sơn, đánh giá nhà thờ đẹp an lu Việt Nam Đây cơng trình lớn, nhà thờ tịa giáo phận Phát Diệm rộng lớn phía bắc Việt Nam Nhà thờ xây dựng toàn đá gỗ, n va khởi công vào năm 1875 đến năm 1898 hồn thành Nét độc đáo m ll fu cơng trình chỗ: nhà thờ Công giáo mô theo nét kiến trúc đình chùa truyền thống Việt Nam Cha Trần Lục - người n oi kiến trúc sư cơng trình có mong muốn rằng, qua cơng trình nói lên tính chất tz hịa hợp, đồn kết hội nhập đạo Công giáo với văn hóa kiến trúc z dân tộc hịa hợp Cơng giáo với tơn giáo khác Việt Nam ht jm - vb  Di tích lịch sử cách mạng Núi Non Nước (tên cổ Dục Thúy Sơn): núi nằm ngã k gm ba sông Vân với sông Đáy, kẹp cầu Non Nước cầu Ninh Bình Núi tiền đồn nằm cửa ngõ phía đơng thành phố Ninh Bình với mặt nước l.c om mặt đất liền Đỉnh núi tương đối phẳng, cối xanh mát, thuận tiện Lu nghỉ ngơi, giải trí cho khách tham quan Bên núi có chùa Non Nước đền thờ an danh sĩ Trương Hán Siêu đời Trần Trên núi có hàng trăm thơ tao nhân n va mặc khách như: Trương Hán Siêu, Lê Thánh Tông, Phạm Sư Mạnh, Tản Đà Bào cho tướng quân Lê Hoàn; anh hùng Lương Văn Tụy dũng cảm vượt qua th với nhiều kiện lịch sử như: hoàng hậu nhà Đinh Dương Vân Nga trao áo Long y te bắc qua sông Đáy phần trung tâm thành phố Ninh Bình Nơi gắn liền re Đứng núi, du khách phóng tầm mắt bao qt tồn cảnh cầu (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 to tn gh bom n cm ngn c búa liềm núi Nhờ lắng đọng bề dày trầm tích gắn với p ie lịch sử hình thành vùng đất Ninh Bình, núi Thúy – sơng Vân trở thành hình ảnh biểu tượng độc đáo đặc trưng thành phố Ninh Bình w n - Chiến khu Quỳnh Lưu (huyện Nho Quan): cách mạng ad lo Đảng Cộng sản Việt Nam thời kỳ kháng Nhật Pháp Ninh Bình, đồng thời th coi quê hương phong trào cách mạng Ninh Bình với vai trị nơi yj thành lập đội tuyên truyền giải phóng quân tỉnh Ninh Bình, thành lập chi tỉnh ủy uy ip lâm thời nơi sinh chiến sỹ cách mạng tiêu biểu an lu la bí thư Đinh Tất Miễn anh hùng Lương Văn Tụy Nơi công nhận khu di tích lịch sử cách mạng cấp quốc gia n va - Chiến dịch Hà Nam Ninh: tiến hành từ 28-5 đến 20-6-1951, Bộ Tổng tư m ll fu lệnh quân đội nhân dân Việt Nam huy, nhằm phá vỡ phịng tuyến sơng Đáy thực dân Pháp mặt trận Hà Nam Ninh Ngày nhiều di tích chứng n oi tích chiến dịch địa phận tỉnh Ninh Bình như: Thị xã Ninh Bình, sơng tz Đáy, núi Non nước, núi Sậu, Bình Hà, chùa Phương Nại, Phát Diệm, z Ngồi di tích kể trên, Ninh Bình cịn nhiều di tích lịch sử cách mạng vb ht khác phục vụ tham quan du lịch phòng tuyến Tam Điệp, đồn Gián Khẩu, k jm  Di tích tâm linh nho giáo gm Ninh Bình với lịch sử cố đô phong kiến Việt Nam nên nơi l.c diễn phát triển mạnh mẽ văn hóa tơn giáo Trong phát triển om nho giáo phật giáo có đan xen phát triển, để lại nhiều giá trị Ngày an Lu nhiều nơi lưu trữ giá trị mà du khách tham quan tìm hiểu chùa Bích Động, chùa Nhất Trụ, chùa Đồng Đắc, chùa Địch Lộng, chùa Bàn Long, chùa n va Bái Đính, chùa Ngần Xuyên, chùa Non Nước Phù, Cố Viên Lầu th Siêu, Nguyễn Công Trứ, Triệu Quang Phục, Lý Quốc Sư, đền Thái Vi, cửa Thần y te tham quan du lịch văn hóa tâm linh khác như: đền thờ Trương Hán re Ngồi di tích, khu khu lịch kể trên, Ninh Bỡnh cũn rt nhiu a im (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 to tn gh  Văn hóa ẩm thực p ie Ninh Bình tỉnh nằm vùng duyên hải thuộc châu thổ sơng Hồng, có nét đặc thù riêng văn minh lúa nước, văn hố w n sơng Hồng, có văn hoá ẩm thực Mỗi vùng miền dải đất lại có ad lo đặc sản riêng khơng hợp vị với người dân sở mà làm cho nhiều du khách nước quốc tế đến thích thú, say lịng th yj Đến với vùng đất mở Kim Sơn, nhiều đoàn khách đây, khơng tìm uy ip đến nhà thờ Đá, mà cịn khơng qn thưởng thức bát bún mọc, gỏi Nhệch, an lu la nhâm nhi với ly rượu nếp Lai Thành Sắc màu, dư vị ăn, thức uống chế biến, chưng cất với nghệ thuật, kỹ dày công tích luỹ n va Rượu nấu cơng phu với men gia truyền, nước giếng khơi, gạo nếp để nấu rượu phải chọn đất để cấy Có rượu thơm, trong, sóng sánh m ll fu nhấp nhẹ ngụm cảm nhận dư vị đặc biệt nó, cay ngọt, lâng lâng lan toả khắp thể n oi tz Đến với Yên Mô, du khách thưởng thức đặc sản nem Yên Mạc, rượu Yên Lâm, bánh đa chợ Lồng Ngày nem Yên Mạc vươn xa, có mặt nhiều z khách sạn, nhà hàng tỉnh Nem Yên Mạc tinh chế vb công phu, sợi nem nhỏ, đỏ hồng, rời, tươi, ướp gia vị ổi để hàng tuần, nên ht k Hải Phịng cịn tìm mua để dùng đãi khách quý jm ngày Tết không Ninh Bình mà khơng người từ Nam Định, Hà Nội, gm Đến với thành phố trung tâm tỉnh lỵ hay đến với Hoa Lư với đất kinh xưa l.c lại có ăn, phong cách ẩm thực độc đáo Đó ăn om chế biến từ dê như: tái dê, dê hấp, dê áp chảo Dê chăn thả dãy núi Lu đá trập trùng, chất bổ dưỡng cao, có tác dụng chữa bệnh, nên số đơng an khách du lịch Ninh Bình tìm đến thưởng thức Ở thành phố Ninh Bình cịn th (Nguồn: Tổng hợp từ Sở VHTT&DL Cổng thông tin du lịch Ninh Bình) y te óng, thịt cá thơm, ngậy, ngọt, xương cá giịn, kho tộ, rán, nấu dấm ngon re đánh bắt từ triền hang, lòng động Thân cá tròn lẳn, béo múp, da vàng n đô không đến cá rô Tổng Trường, thứ đặc sản tiến vua, va có cơm cháy Hương Mai, miến lươn bà Phấn vốn tiếng gần xa Đất Cố (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 to tn gh Ph lc 9: La chn chiến lược với ma trận hoạch định chiến lược QSPM p ie Bảng 3.3: Ma trận QSPM – Nhóm S.O w Các yếu tố quan trọng n TT Các chiến lược thay Phân Đầu tư phát Khác biệt hóa loại triển du lịch sản phẩm ad lo AS TAS AS TAS 4 16 12 Các yếu tố bên th Đặc thù địa lý tạo mạnh để phát triển du lịch sinh thái cảnh quan, văn hóa – tâm linh Trình độ cán lao động ngành nhiều bất cập 2 4 Hệ thống sở hạ tầng đầu tư nâng cấp, phát triển 12 Sản phẩm du lịch chưa phong phú đa dạng Kinh tế Ninh Bình phát triển tương đối ổn định, mức sống người dân bước cải thiện 3 9 Thị phần lữ hành nhỏ bé 2 4 Uy tín thương hiệu chưa nhiều người biết đến 2 4 Vốn đầu tư xã hội cho phát triển du lịch tăng 12 4 12 yj an lu la ip uy n va m ll fu Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch chưa phát triển tầm Con người Ninh Bình thân thiện mến khách 11 Tài nguyên du lịch tương đối đa dạng phong phú, đặc biệt tài ngun đậm nét tự nhiên, văn hóa, di tích lịch sử có 4 16 16 12 Hoạt động marketing, xúc tiến du lịch hạn chế 2 4 8 12 12 tz n oi 10 z Nền kinh tế Việt Nam ổn định phát triển Tiềm thị trường 3 Sự cạnh tranh mạnh mẽ đối thủ thị trường Tình hình an ninh trị Việt Nam ổn định 4 16 Sự bất ổn trị, an ninh số quốc gia, khu vực gm 3 9 Nhu cầu du lịch khách nội địa tăng cao 12 Hợp tác du lịch quốc tế Việt Nam ngày mở rộng 6 Nền kinh tế giới dần hồi phục 2 Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch Việt Nam 2 an 10 Nằm khu vực có vị trí địa lý giao thơng thuận lợi jm Lu re y te (Nguồn: Nhận định tác giả tham khảo ý kiến chuyên gia) n 159 va 182 om Tổng số điểm hấp dẫn l.c k ht vb Các yếu tố bên th (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 to tn gh Bng 3.4: Ma trn QSPM – Nhóm S.T p ie TT Các chiến lược thay Phân Tạo sản phẩm Hội nhập loại du lịch độc đáo phía sau Các yếu tố quan trọng TAS AS TAS 4 16 12 w AS n ad lo Các yếu tố bên Đặc thù địa lý tạo mạnh để phát triển du lịch sinh thái cảnh quan, văn hóa – tâm linh Trình độ cán lao động ngành nhiều bất cập 2 4 Hệ thống sở hạ tầng đầu tư nâng cấp, phát triển 3 9 Sản phẩm du lịch chưa phong phú đa dạng 2 4 Kinh tế Ninh Bình phát triển tương đối ổn định, mức sống người dân bước cải thiện 6 Thị phần lữ hành nhỏ bé 2 4 Uy tín thương hiệu chưa nhiều người biết đến 2 4 Vốn đầu tư xã hội cho phát triển du lịch tăng 12 th yj an lu la ip uy n va Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch chưa phát triển tầm 2 4 Con người Ninh Bình thân thiện mến khách 12 11 Tài nguyên du lịch tương đối đa dạng phong phú, đặc biệt tài nguyên đậm nét tự nhiên, văn hóa, di tích lịch sử có 12 12 12 Hoạt động marketing, xúc tiến du lịch hạn chế 2 4 8 vb 9 4 Các yếu tố bên tz n oi m ll fu 10 Nền kinh tế Việt Nam ổn định phát triển Tiềm thị trường Sự cạnh tranh mạnh mẽ đối thủ thị trường Tình hình an ninh trị Việt nam ổn định Sự bất ổn trị, an ninh số quốc gia, khu vực Nhu cầu du lịch khách nội địa tăng cao z ht 8 Hợp tác du lịch quốc tế Việt Nam ngày mở rộng 6 Nền kinh tế giới dần hồi phục 2 2 Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch Việt Nam 2 om 4 10 Nằm khu vực có vị trí địa lý giao thông thuận lợi 3 165 an Tổng số điểm hấp dẫn Lu l.c 12 k gm jm 16 150 n va (Nguồn: Nhận định tác giả tham khảo ý kin cỏc chuyờn gia) re y te th (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 to tn gh Bảng 3.5: Ma trận QSPM – Nhóm W.O p ie TT Các chiến lược thay Đa dạng hóa Phân Phát triển nâng cao chất loại thị trường lượng sản phẩm AS TAS AS TAS Các yếu tố quan trọng w n ad lo Các yếu tố bên Đặc thù địa lý tạo mạnh để phát triển du lịch sinh thái cảnh quan, văn hóa – tâm linh Trình độ cán lao động ngành nhiều bất cập Hệ thống sở hạ tầng đầu tư nâng cấp, phát triển Sản phẩm du lịch chưa phong phú đa dạng 12 16 2 4 3 9 6 Kinh tế Ninh Bình phát triển tương đối ổn định, mức sống người dân bước cải thiện Thị phần lữ hành nhỏ bé 2 4 Uy tín thương hiệu chưa nhiều người biết đến 2 4 Vốn đầu tư xã hội cho phát triển du lịch tăng 12 12 Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch chưa phát triển tầm 2 4 10 Con người Ninh Bình thân thiện mến khách 11 Tài nguyên du lịch tương đối đa dạng phong phú, đặc biệt tài nguyên đậm nét tự nhiên, văn hóa, di tích lịch sử có 4 16 16 12 Hoạt động marketing, xúc tiến du lịch hạn chế 2 4 8 3 9 4 16 16 6 8 th yj an lu la ip uy n va tz n oi m ll fu Các yếu tố bên z Nền kinh tế Việt Nam ổn định phát triển Tiềm thị trường Sự cạnh tranh mạnh mẽ đối thủ thị trường Tình hình an ninh trị Việt nam ổn định Sự bất ổn trị, an ninh số quốc gia, khu vực Nhu cầu du lịch khách nội địa tăng cao Hợp tác du lịch quốc tế Việt Nam ngày mở rộng Nền kinh tế giới dần hồi phục 2 Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch Việt Nam 2 10 Nằm khu vực có vị trí địa lý giao thông thuận lợi 3 ht k jm l.c gm om 4 9 an 171 n re (Nguồn: Nhận định tác giả tham khảo ý kiến chuyên gia) va 163 Lu Tổng số điểm hp dn vb y te th (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020 (Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020(Luỏưn.vn).xÂy.dỏằng.chiỏn.lặỏằÊc.kinh.doanh.cng.ty.du.lỏằch.ninh.bơnh.ỏn.nm.2020