(Luận văn) tác động của chất lượng mối quan hệ khách hàng thương hiệu vào sự truyền miệng nghiên cứu thị trường sữa bột trẻ em dưới 36 tháng tuổi ở việt nam luận văn thạc sĩ

to tn gh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO p ie TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH w - n ad lo th yj uy an lu la ip LÊ THỊ MINH TÂM TÁC ĐỘNG CỦA CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ n va KHÁCH HÀNG-THƯƠNG HIỆU VÀO SỰ TRUYỀN MIỆNG: m ll fu NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG SỮA BỘT TRẺ EM tz n oi DƯỚI 36 THÁNG TUỔI Ở VIỆT NAM z ht vb jm k LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ om l.c gm an Lu n va re y te th THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2012 to tn gh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO p ie TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH w - n ad lo th yj uy an lu la ip LÊ THỊ MINH TÂM TÁC ĐỘNG CỦA CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ n va KHÁCH HÀNG-THƯƠNG HIỆU VÀO SỰ TRUYỀN MIỆNG: m ll fu NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG SỮA BỘT TRẺ EM tz n oi DƯỚI 36 THÁNG TUỔI Ở VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh z Mã số: 60340102 ht vb jm k LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ om PGS.TS NGUYỄN ĐÌNH THỌ l.c gm NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: an Lu n va re y te th THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2012 i to tn gh LỜI CẢM ƠN p ie Tác giả xin gửi lời cảm ơn chân thành đến quý thầy cô Khoa Quản trị w n Kinh doanh Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh truyền đạt ad lo cho tác giả nhiều kiến thức kinh nghiệm quý báu bạn bè, đặc biệt th bạn bè lớp CHKT-K19-Ngày tích cực hỗ trợ tác giả suốt trình yj ip uy học tập, nghiên cứu Tác giả chân thành cảm ơn TS Nguyễn Thị Mai Trang – Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh giúp đỡ, thiếu la an lu sót giúp tác giả hồn chỉnh Luận văn Qua đây, tác giả xin trân trọng cảm ơn PGS.TS Nguyễn Đình Thọ, n va người hướng dẫn khoa học cho Luận văn, tận tình hướng dẫn tác giả hồn Xin chân thành cảm cảm ơn Tác giả: Lê Thị Minh Tâm tz n oi m ll fu thành Luận văn z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te th ii to tn gh LỜI CAM ĐOAN p ie Tác giả xin cam đoan Luận văn thạc sĩ “Tác động chất lượng mối w n quan hệ khách hàng - thương hiệu vào truyền miệng: nghiên cứu thị ad lo trường sữa bột trẻ em 36 tháng tuổi Việt Nam” kết trình th học tập, nghiên cứu khoa học độc lập nghiêm túc tác giả Mọi số liệu yj la ip thực uy Luận văn có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy xử lý khách quan, trung Tác giả: Lê Thị Minh Tâm an lu n va tz n oi m ll fu z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te th iii to tn gh DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU p ie Trang Bảng 4.1: Đặc điểm mẫu nghiên cứu 33 w n Bảng 4.2: Tần suất tỷ lệ thương hiệu khảo sát 34 ad lo Bảng 4.3: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Đam mê thương th hiệu 35 yj Bảng 4.4: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Sự tự kết nối uy ip thương hiệu 36 an lu la Bảng 4.5: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Sự tự kết nối thương hiệu loại biến SC4 36 n va Bảng 4.6: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Sự cam kết m ll fu thương hiệu 37 Bảng 4.7: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Sự phụ thuộc n oi lẫn thương hiệu 37 tz Bảng 4.8: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Sự thân quen thương hiệu 38 z vb Bảng 4.9: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Sự tin cậy đối ht với thương hiệu 38 jm k Bảng 4.10: Kết kiểm định Cronbach’s alpha thang đo Sự truyền gm miệng 39 l.c Bảng 4.11: Bảng tổng hợp kết kiểm định thang đo 40 om Bảng 4.12: Kết phân tích nhân tố Thang đo Chất lượng Quan hệ Lu thương hiệu 42 an Bảng 4.13 Kết phân tích nhân tố Thang đo Truyền miệng 44 n re Bảng 4.15: Giá trị trung bình yếu tố Chất lượng quan hệ thương hiệu 51 va Bảng 4.14: Kết phân tích hồi qui 48 y te th iv to tn gh DANH MỤC HÌNH VÀ ĐỒ THỊ p ie Trang Hình 1.1: Các sản phẩm sữa Việt Nam w n Hình 1.2: Thị phần sữa bột dành cho trẻ em năm 2009 ad lo Hình 2.1: Mối quan hệ sản phẩm thương hiệu theo quan điểm truyền th thống quan điểm đại 11 yj Hình 2.2: Mơ hình Chất lượng quan hệ thương hiệu Fournier (1998) 14 uy ip Hình 2.3: Mơ hình Chất lượng quan hệ thương hiệu Nguyen Nguyen an lu la (2011) 15 Hình 2.4: Mơ hình nghiên cứu đề nghị 23 n va Hình 3.1: Qui trình nghiên cứu 27 m ll fu Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh 46 Hình 4.2: Mơ hình nghiên cứu sau phân tích hồi qui 49 tz n oi Hình 4.3: Giá trị trung bình yếu tố Truyền miệng thương hiệu 52 z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ v to tn gh MC LC p ie Nội dung Trang w Lời cảm ơn i n ad lo Lời cam đoan ii Danh mục bảng biểu iii th yj Danh mục hình đồ thị iv uy an lu la ip Mục lục v CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN n va 1.1 Giới thiệu 1.2 Lý chọn đề tài m ll fu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu n oi 1.4 Phạm vi, giới hạn nghiên cứu tz 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Đóng góp thực tiễn đề tài z 1.7 Cấu trúc luận văn vb ht 1.8 Tóm tắt k jm gm CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA NGHIÊN CỨU 2.1 Giới thiệu l.c om 2.2 Thương hiệu Lu 2.3 Quan hệ thương hiệu 11 an 2.3.1 Các nghiên cứu chất lượng quan hệ thương hiệu 11 (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ th 2.5 ngh cỏc gi thuyt nghiờn cứu 20 y te 2.4 Truyền miệng 17 re (2011) 14 n 2.3.3 Mơ hình Chất lượng quan hệ thương hiệu Nguyen Nguyen va 2.3.2 Mơ hình Chất lượng quan hệ thương hiu ca Fournier (1998) 13 (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ vi to tn gh 2.6 Mơ hình nghiên cứu đề nghị 22 p ie 2.7 Tóm tắt 23 w CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 25 n ad lo 3.1 Giới thiệu 25 3.2 Thiết kế nghiên cứu 25 th yj 3.3 Nghiên cứu định tính 25 uy 3.4 Nghiên cứu định lượng 26 ip la 3.4.1 Chọn mẫu nghiên cứu 26 an lu 3.4.2 Qui trình nghiên cứu 26 n va 3.4.3 Phương pháp phân tích liệu 28 3.5 Thang đo 28 m ll fu 3.5.1 Thang đo Chất lượng quan hệ thương hiệu 28 n oi 3.5.2 Thang đo Truyền miệng 31 tz 3.6 Tóm tắt 31 z CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 32 vb ht 4.1 Giới thiệu 32 jm 4.2 Đặc điểm mẫu khảo sát 32 k gm 4.3 Kiểm định thang đo 34 4.4 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 40 l.c om 4.4.1 Phân tích EFA thang đo Chất lượng quan hệ thương hiệu 41 Lu 4.4.2 Phân tích EFA thang đo Truyền miệng 44 an 4.4.3 Kiểm định độ tin cậy thang đo mi 45 (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ th 4.6 Dị tìm vi phạm giả định cần thiết 49 y te 4.5.2 Ý nghĩa hệ số hồi qui 48 re 4.5.1 Đánh giá phù hợp mơ hình 47 n 4.5 Phân tích hồi qui tuyến tính 47 va 4.4.4 Điều chỉnh mơ hình nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu 45 (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ vii to tn gh 4.6.1 Kim tra mi quan hệ tuyến tính biến phụ thuộc biến độc p ie lập tượng phương sai thay đổi 49 4.6.2 Giả định phân phối chuẩn phần dư 50 w 4.7 Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu 50 n ad lo 4.8 Phân tích đánh giá khách hàng nhân tố chất lượng quan hệ thương hiệu 51 th yj 4.9 Phân tích mức độ truyền miệng thương hiệu sữa 52 uy 4.10 Tóm tắt 52 la ip an lu CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN 54 n va 5.1 Giới thiệu 54 5.2 Kết luận 54 m ll fu 5.3 Hàm ý sách cho doanh nghiệp 55 n oi 5.4 Hạn chế nghiên cứu đề xuất hướng nghiên cứu 57 tz 5.5 Tóm tắt 58 z Tài liệu tham khảo vi ht vb k jm CÁC PHỤ LỤC gm Phụ lục 1: Dàn vấn sâu ix Phụ lục 2: Tóm tắt kết vấn sâu xi l.c om Phụ lục 3: Bảng khảo sát định lượng xii Lu Phụ lục 4: Đánh giá thang đo Cronbach’s alpha xvi an Phụ lục 5: Phân tích nhân tố xx n va Phụ lục 6: Phân tích hồi qui xxvii re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ to tn gh CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN p ie 1.1 Giới thiệu w n Chương trình bày tổng quan nghiên cứu, bao gồm: Lý chọn đề tài, ad lo Mục tiêu nghiên cứu, Phạm vi, giới hạn nghiên cứu, Phương pháp nghiên cứu th Đóng góp thực tiễn đề tài yj uy Lý chọn đề tài la ip 1.2 Trong năm gần đây, sữa ngành hàng có tốc độ tăng an lu trưởng nhanh ngành thực phẩm đóng gói Việt Nam, đạt mức tăng n va trung bình giai đoạn 1997-2009 24,7%/năm Kết điều tra “thị hiếu m ll fu tiêu dùng sữa năm 2009 triển vọng” Trung tâm Thông tin Phát triển Nông nghiệp Nông thôn-AGROINFO cho thấy “thị trường sữa sôi động gia n oi tăng nhu cầu thị trường cạnh tranh doanh nghiệp ngày tz khốc liệt” Ở Việt Nam, mức tiêu thụ sữa trung bình hàng năm/người có xu hướng z ht vb tăng lên đáng kể, ví dụ năm 2010 tăng gấp 12 lần so với năm đầu thập jm niên 90, dự báo đến năm 2020 tiếp tục tăng gấp đôi so với năm 2010 Tuy k nhiên, với mức tiêu thụ 14,81 lít/người/năm, số mức thấp so với gm nhiều nước khu vực giới, so với Thái Lan (23 lít/người/năm) om l.c hay Trung Quốc (25 lít/người/năm) (Vương Nguyễn, 2011) Trên thị trường có nhiều sản phẩm sữa khác nhau, minh họa an Lu sau: n va re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xiv to tn gh S ph thuc ln p ie 13 Thành công X thành công 14 Tôi cảm thấy xấu hổ trích X w 15 Khi trích X, tơi cảm thấy bị xúc phạm n ad lo Sự thân quen với thương hiệu 16 Tôi có hiểu biết sâu sắc X th yj 17 Tơi có đồng cảm sâu sắc X uy 18 Tơi có kiến thức X ip la Sự tin cậy thương hiệu an lu 19 X có đủ lực phân phối X hứa n va 20 Tôi ln ln nhận mà X hứa cung cấp 21 Kinh nghiệm tơi X có thấy X khơng hứa mà X khơng m ll fu thể thực tz Truyền miệng thương hiệu n oi 22 Một cách chung nhất, tin tưởng vào chất lượng X 23 Tôi khuyên người khác nên sử dụng X z 24 Tôi giới thiệu X cho người quan tâm muốn nghe lời khuyên vb ht jm 25 Tôi kể với người kinh nghiệm thân sử dụng X k Xin anh, chị vui lòng cho biết số thông tin cá nhân � 41-50 tuổi n �36- 40 tuổi va � 26-35 tuổi an �20- 25 tuổi Lu 27 Xin vui lòng cho biết anh/chị thuộc nhóm tuổi nào: �Nam om �Nữ l.c 26 Xin vui lịng cho biết giới tính: gm re �THCS �Trung cp, Cao ng > i hc, trờn i hc (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ �PTTH th �Tiểu học y te 28 Xin vui lòng cho biết trình độ học vấn anh/chị có: (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xv to tn gh 29 Xin vui lũng cho biết thu nhập hàng tháng anh/chị khoảng nào? p ie (triệu đồng) w n � ≤ 3,0 � 3,1- 5,0 � 7,1- 10,0 � >10,0 � 5,1-7,0 ad lo 30 Xin vui lòng cho biết quan mà anh/chị công tác: th yj � Chưa làm ip uy � Nội trợ an lu la � Cơ quan, doanh nghiệp nhà nước � Kinh tế hộ gia đình, Cơng ty tư nhân, trách nhiệm hữu hạn n va � Công ty cổ phần, liên doanh, công ty có vốn đầu tư nước ngồi m ll fu � Khác (xin ghi rõ): ………………………………………………… tz n oi Xin chân thành cảm ơn giúp đỡ anh/chị! z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xvi to tn gh PHỤ LỤC 4: p ie ĐÁNH GIÁ THANG ĐO BẰNG CRONBACH’S ALPHA w n Kiểm định thang đo Đam mê thương hiệu ad lo Reliability Statistics th yj N of Items la ip uy Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 885 887 an lu Item-Total Statistics n va Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation PS1 11.82 3.497 726 573 863 PS2 11.89 3.534 734 593 858 PS3 11.45 3.615 820 768 827 PS4 11.38 3.807 728 709 861 Squared Multiple Correlation tz n oi m ll fu Scale Mean if Item Deleted Cronbach's Alpha if Item Deleted z ht vb Kiểm định thang đo Sự tự kết nối thương hiệu gm N of Items l.c 899 Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation SC1 8.39 7.166 819 737 855 SC2 8.70 7.773 854 791 842 SC3 8.71 7.539 873 782 834 SC4 8.17 9.117 578 363 935 om 899 k Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items jm Reliability Statistics re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ n Cronbach's Alpha if Item Deleted va Squared Multiple Correlation an Lu Item-Total Statistics (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xvii to tn gh Kiểm định lại thang đo Sự tự kết nối thương hiệu loại biến SC4 p ie Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Standardized Items w n ad lo Cronbach's Alpha 935 N of Items 938 th yj Item-Total Statistics ip uy Scale Variance if Item Deleted 5.24 SC2 5.54 SC3 5.56 Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted 3.874 856 736 920 4.363 888 791 892 n va SC1 an lu la Scale Mean if Item Deleted 865 758 907 4.313 m ll fu Kiểm định thang đo Cảm tưởng Thương hiệu n oi Reliability Statistics z N of Items ht 901 vb 898 tz Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items jm Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Cronbach's Alpha if Item Deleted CM1 9.40 8.128 750 598 879 CM2 10.17 6.751 881 778 826 CM3 9.99 8.081 726 550 886 CM4 9.94 6.761 766 625 877 om l.c Squared Multiple Correlation gm Corrected Item-Total Correlation k Item-Total Statistics an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xviii to tn gh Kiểm định thang đo Sự phụ thuộc lẫn Thương hiệu p ie Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Standardized Items w n ad lo Cronbach's Alpha 867 N of Items 869 Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation 5.38 4.261 645 432 909 ID2 5.38 3.911 832 737 735 ID3 5.59 4.113 774 696 789 th Item-Total Statistics yj ip uy an lu la ID1 Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted n va Reliability Statistics ht vb 828 z 825 N of Items tz Cronbach's Alpha n oi Cronbach's Alpha Based on Standardized Items m ll fu Kiểm định thang đo Sự thân thiết thương hiệu Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted IM1 6.75 2.390 718 517 gm Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted IM2 7.09 2.476 667 455 774 IM3 6.55 2.151 669 453 779 k Corrected Item-Total Correlation jm Item-Total Statistics om l.c 725 va N of Items (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ th 868 y te 868 re Cronbach's Alpha n Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Standardized Items an Lu Kiểm định thang đo S tin cy Thng hiu (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xix to tn Item-Total Statistics gh Scale Variance if Item Deleted TR1 10.72 4.460 708 507 837 TR2 10.82 4.212 797 649 799 TR3 11.10 4.690 716 552 833 TR4 10.46 4.965 665 487 853 p ie Scale Mean if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted w n ad lo th yj ip uy Kiểm định thang đo truyền miệng la Reliability Statistics an lu 863 N of Items m ll fu 863 n va Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items Item-Total Statistics Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation W1 7.49 2.031 724 534 822 W2 7.35 1.879 780 608 770 W3 7.61 2.093 718 524 828 Squared Multiple Correlation tz n oi Scale Mean if Item Deleted Cronbach's Alpha if Item Deleted z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xx to tn gh PH LC 5: p ie PHÂN TÍCH NHÂN TỐ Phân tích nhân tố Thang Gắn kết thương hiệu w n Descriptive Statistics ad lo Std Deviation 247 3.62 754 247 PS3 uy 678 247 PS4 4.13 677 247 SC1 2.93 1.158 247 SC2 2.63 SC3 2.61 CM1 3.77 CM2 3.00 CM3 3.18 929 CM4 3.23 1.167 ID1 2.79 1.148 247 ID2 2.80 1.082 247 ID3 2.58 1.075 247 IM1 3.44 809 247 IM2 3.11 812 247 IM3 3.64 930 247 TR1 3.64 866 247 TR2 3.55 868 247 TR3 3.27 798 247 TR4 3.91 762 247 yj PS2 3.70 Analysis N 771 th PS1 Mean 4.06 an lu la ip 247 1.037 247 898 247 1.067 247 n va 1.008 m ll fu 247 tz n oi 247 z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ t o tn g h ie p xxi w PS3 PS4 SC1 SC2 SC3 CM1 CM2 CM3 CM4 ID1 ID2 ID3 IM1 IM2 IM3 TR1 TR2 TR3 TR4 PS1 1.000 725 637 561 446 330 447 454 425 354 370 292 087 210 333 378 ad 370 330 310 194 457 PS2 725 1.000 660 553 580 542 545 493 485 357 347 389 320 297 240 393 353 372 459 245 434 PS3 637 660 1.000 841 415 309 377 620 500 434 434 461 240 238 318 216 424 303 458 118 539 PS4 561 553 841 1.000 308 300 358 647 574 499 507 433 182 200 382 247 470 331 505 226 663 SC1 446 580 415 308 1.000 839 810 493 546 442 276 717 602 562 020 259 313 389 288 174 329 SC2 330 542 309 300 839 1.000 853 460 548 454 300 731 632 573 128 363 352 397 229 167 299 SC3 447 545 377 358 810 853 1.000 447 529 486 298 659 509 536 113 326 357 365 251 133 335 CM1 454 493 620 647 493 460 447 1.000 768 616 640 615 294 265 440 387 620 639 598 475 722 CM2 425 485 500 574 546 548 529 768 1.000 734 787 va 377 422 344 498 623 682 549 539 610 CM3 354 357 434 499 442 454 486 616 734 1.000 622 580 250 181 371 400 587 413 393 368 529 CM4 370 347 434 507 276 300 298 640 787 622 1.000 557 181 157 440 433 565 506 455 509 540 ID1 292 389 461 433 717 731 659 615 713 580 557 1.000 653 582 234 443 498 485 395 270 475 ID2 087 320 240 182 602 632 509 294 377 250 653 1.000 833 005 248 146 291 153 120 155 ID3 210 297 238 200 562 573 536 265 oi n 181 422 h 181 157 582 833 1.000 133 365 197 320 163 166 141 IM1 333 240 318 382 020 128 113 440 344 371 440 234 005 133 1.000 638 637 318 547 550 581 IM2 378 393 216 247 259 363 326 387 498 400 433 443 248 365 638 1.000 574 483 388 494 470 IM3 370 353 424 470 313 352 357 620 623 587 565 498 146 197 637 574 1.000 568 585 487 647 TR1 330 372 303 331 389 397 365 639 682 413 506 485 291 320 318 483 568 1.000 644 640 559 TR2 310 459 458 505 288 229 251 598 549 393 455 395 153 163 547 388 585 644 1.000 700 680 TR3 194 245 118 226 174 133 475 539 368 509 270 120 166 550 494 487 640 700 1.000 509 TR4 457 434 539 663 329 335 722 610 529 540 475 155 141 581 470 647 559 680 509 1.000 lo PS2 vb h Correlation n Correlation Matrix PS1 t h yj u l yi p a l ua n 713 n f u ll m at z z t j m k 167 gm 299 a om il c Lu a n va n r e te y th ac si cd e g jg hg (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xxii to tn gh KMO and Bartlett's Test p ie Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square w Bartlett's Test of Sphericity 830 5040.436 n ad lo df 210 Sig .000 th yj Total Variance Explained uy Extraction Sums of Squared Loadings la ip Initial Eigenvalues % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 9.835 46.832 46.832 9.835 46.832 46.832 4.537 21.607 21.607 2.947 14.031 60.863 2.947 14.031 60.863 3.957 18.842 40.449 1.771 8.431 69.294 1.771 8.431 69.294 3.844 18.304 58.753 1.110 906 5.285 74.579 1.110 5.285 74.579 3.324 15.826 74.579 4.315 78.894 859 4.093 82.987 631 3.003 85.989 439 2.090 88.079 338 1.611 89.690 10 331 1.575 91.264 11 313 1.491 92.755 12 268 1.276 94.032 13 251 1.195 95.227 14 225 1.069 96.296 15 182 865 97.161 16 165 785 97.946 17 126 602 98.548 18 115 546 99.094 19 088 417 99.512 20 056 266 99.778 21 047 222 100.000 n va m ll fu tz n oi Total an lu Component Rotation Sums of Squared Loadings z ht vb k jm om l.c gm an Lu n va re y te Extraction Method: Principal Component Analysis th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xxiii to tn Rotated Component Matrix(a) gh p ie Component PS1 w 070 235 817 383 077 224 761 139 379 064 810 054 502 138 715 256 002 313 237 076 209 238 039 330 686 339 371 SC1 806 SC2 843 SC3 764 CM1 236 CM2 395 736 CM3 247 729 CM4 102 737 352 162 ID1 695 538 169 126 ID2 851 085 060 ID3 829 -.044 207 IM1 -.081 134 801 247 IM2 306 050 766 147 IM3 131 485 602 230 TR1 297 450 574 061 TR2 054 390 648 278 TR3 053 327 786 -.069 TR4 053 518 522 418 th PS4 m ll fu 181 ad lo PS3 n PS2 yj an lu la ip uy 351 203 202 198 n va -.023 tz n oi 034 z ht vb k jm om a Rotation converged in iterations l.c Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization gm Extraction Method: Principal Component Analysis an n va Nhân tố 1: Lu Kiểm định Cronbach’s alpha sau rút trích nhân tố 925 th 924 y te Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items re Reliability Statistics N of Items (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xxiv to tn Item-Total Statistics gh p ie 13.41 20.731 827 758 904 13.72 21.724 857 821 901 13.73 22.075 784 776 910 ID1 13.55 21.240 777 619 911 13.55 22.029 747 762 915 13.76 22.426 708 716 920 ad lo SC3 n SC2 Scale Variance if Item Deleted w SC1 Scale Mean if Item Deleted th yj ID2 Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted an lu la ip uy ID3 Corrected Item-Total Correlation Nhân tố 2: 901 Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Cronbach's Alpha if Item Deleted CM1 9.40 8.128 750 598 CM2 10.17 6.751 881 778 826 CM3 9.99 8.081 726 550 886 CM4 9.94 6.761 766 625 877 ht jm Squared Multiple Correlation vb Corrected Item-Total Correlation z Item-Total Statistics tz 898 N of Items n oi Cronbach's Alpha m ll fu Cronbach's Alpha Based on Standardized Items n va Reliability Statistics k 879 om l.c gm Lu Nhân tố 3: an Reliability Statistics re N of Items (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ th y te 898 n 897 va Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xxv to tn Item-Total Statistics gh p ie TR1 16.140 683 657 884 21.45 16.420 631 535 890 20.92 15.042 738 601 878 20.92 15.847 672 632 886 ad lo IM3 21.12 n IM2 Scale Variance if Item Deleted w IM1 Scale Mean if Item Deleted th Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted 21.02 15.382 749 677 877 TR3 21.29 16.045 711 617 881 TR4 20.66 16.178 730 586 880 yj TR2 Corrected Item-Total Correlation an lu la ip uy n va Nhân tố 4: Reliability Statistics N of Items 887 tz 885 n oi Cronbach's Alpha m ll fu Cronbach's Alpha Based on Standardized Items z Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Cronbach's Alpha if Item Deleted PS1 11.82 3.497 726 573 863 PS2 11.89 3.534 734 593 858 PS3 11.45 3.615 820 768 827 PS4 11.38 3.807 728 709 861 k Squared Multiple Correlation jm Corrected Item-Total Correlation ht vb Item-Total Statistics om l.c gm 3.74 770 247 W2 3.87 796 247 W3 3.62 750 247 (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ th W1 y te Analysis N re Std Deviation n Mean va Descriptive Statistics an Lu Phân tích nhân tố khám phỏ ca Thang o Truyn ming (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xxvi to tn gh p ie Correlation Matrix W1 Correlation W2 W3 w n 1.000 707 626 W2 707 1.000 699 W3 626 699 1.000 ad lo W1 th KMO and Bartlett's Test yj uy Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .727 la ip Approx Chi-Square 350.052 an lu Bartlett's Test of Sphericity df Sig 000 n va Initial Eigenvalues % of Variance Total Cumulative % 78.511 78.511 374 12.466 90.977 271 9.023 100.000 2.355 Cumulative % 78.511 78.511 z 2.355 % of Variance Total tz Extraction Sums of Squared Loadings n oi Component m ll fu Total Variance Explained ht vb Extraction Method: Principal Component Analysis k jm Component W2 908 W3 873 n a components extracted va Extraction Method: Principal Component Analysis an 877 Lu W1 om l.c gm Component Matrix(a) re y te th (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ xxvii to tn gh PH LC 6: p ie PHÂN TÍCH HỒI QUI w n Model Summary(b) ad lo Model Change Statistics th 709 704 ip 842(a) Adjusted R Square uy yj R R Square Std Error of the Estimate R Square Change F Change 37222 709 147.365 df1 Sig F Change df2 242 DurbinWatson 000 1.999 an lu la a Predictors: (Constant), REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis b Dependent Variable: WOM df Mean Square m ll fu n va Sum of Squares Model ANOVA(b) 81.667 20.417 Residual 33.528 242 139 115.195 246 147.365 000(a) tz Total Sig n oi Regression F a Predictors: (Constant), REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis 1, REGR factor score for analysis z vb b Dependent Variable: WOM ht Coefficients(a) Standardized Coefficients gm Unstandardized Coefficients k jm Model Correlations (Constant) Beta t Sig 157.953 000 Zeroorder Partial Part Lu Std Error om l.c B 024 REGR factor score for analysis 111 024 162 4.663 000 162 287 REGR factor score for analysis 415 024 607 17.489 000 607 747 607 REGR factor score for analysis 165 024 241 6.936 000 241 407 241 REGR factor score for analysis 347 024 507 14.619 000 507 685 507 an 3.741 n va 162 re y te th a Dependent Variable: WOM (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ (Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ(Luỏưn.vn).tĂc.ỏằng.cỏằĐa.chỏƠt.lặỏằÊng.mỏằi.quan.hỏằ.khĂch.hng.thặặĂng.hiỏằu.vo.sỏằ.truyỏằãn.miỏằng.nghiên.cỏằâu.thỏằ.trặỏằãng.sỏằa.bỏằt.trỏằ.em.dặỏằi.36.thĂng.tuỏằãi.ỏằ.viỏằt.nam.luỏưn.vn.thỏĂc.sâ