Tài liệu được chuẩn bị chỉnh chu , chất lượng và được rà soát bởi chính giảng viên chuyên nghành kế toán của Trường đại học Kinh tế Kĩ Thuật Công nghiệp nhận xét tốt sẽ giúp các bạn sinh viên trong quá trình học tập
Giới thiệu chung sản phẩm Coca Cola Coca-Cola (thường nói tắt Coca) thương hiệu nước có ga chứa nước carbon dioxide bão hịa sản xuất Công ty Coca-Cola Coca-Cola điều chế dược sĩ John Pemberton vào cuối kỷ XIX với mục đích ban đầu trở thành loại biệt dược Tuy nhiên, doanh nhân người Mỹ Asa Griggs Candler sau mua lại cơng thức loại thuốc uống này, chiến thuật tiếp thị thông minh, ông đưa Coca-Cola trở thành sản phẩm dẫn đầu thị trường nước có ga kỷ XX Công ty Coca-Cola chịu trách nhiệm sản xuất phần chất lỏng cô đặc Phần nước sau bán cho nhà máy đóng chai Coca-Cola có giấy phép kinh doanh khắp giới Các loại Coca-Cola đóng chai sau bày bán phân phối vận chuyển tới cửa hàng bán lẻ, nhà hàng máy bán hàng tự động tồn giới Cơng ty Coca-Cola ngồi bán phần đặc thùng chứa nước nhà phân phối dịch vụ thực phẩm nhà hàng lớn Công ty Coca-Cola giới thiệu nhiều loại sản phẩm thương hiệu Coke Một sản phẩm tiếng số Diet Coke Ngồi cịn kể tới Caffeine-Free Coca-Cola, Caffeine-Free Diet Coke, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Vanilla, phiên đặc biệt có vị chanh tây, chanh cà phê Vào năm 2013, sản phẩm Coke phân phối 200 quốc gia toàn giới Dựa nghiên cứu “thương hiệu toàn cầu tốt nhất” năm 2015 Interbrand, Coca-Cola xếp thứ ba mức độ giá trị thương hiệu thương mại Coca-Cola lần giới thiệu Việt Nam vào năm 1960 thức xuất Việt Nam vào năm 1964 Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại Coca-Cola Việt Nam có nhà máy đặt Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng Hà Nội, tạo khoảng 4.000 công việc trực tiếp gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp đến 10 lần từ hoạt động chuỗi cung ứng Với định hướng trở thành cơng ty nước giải khát tồn diện, hướng đến người tiêu dùng, cơng ty không ngừng cải tiến cung cấp nhiều loại nước giải khát đa dạng, chất lượng, bao gồm dòng sản phẩm đường khơng đường, đồng thời đa dạng mẫu mã mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh Điểm mạnh Là nước có số lượng tiêu thụ lớn Mĩ số quốc gia giới,gần gấp đôi so với đối thủ Pepsico - Luôn ưu tiên hang đầu cho chiến lược marketing mẫu mã sản phẩm + Sản phẩm hãng cửa hàng bán lẻ siêu thị bày bán ngang tầm mắt trước hành lang nơi bắt mắt + Hình thức trình bày sản phẩm: sản phẩm đựng non nhôm, chai thủy tinh, chai nhựa đẹp mắt hấp dẫn + Nhờ mạnh tay chi cho chiến dịch quảng cáo lớn chưa có 160 nước giới thời gian diễn Wordcup lợi nhuận quý hai năm 2010 tắn 4.9% Theo lợi nhuận rịng tăng 16% lên mức 2.37 tỷ USD Các sản phẩm coca-cola là: Diet-coke, sprite Dasani sản phẩm bán chạy thời gian qua - Các hoạt động quảng cáo bí kíp tạo nên thành công cho Cocacola + Các quảng cáo cửa Coca-cola ấn tượng thu hút ý người + Coca-cola số cơng ty dành số tiền tương ứng chi phí sản xuất để đán bóng thương hiệu từ thành lập + Luôn thành thật trung thực chiến lược kinh doanh , tôn trọng truyền thống văn hóa quốc gia sở Điểm yếu - Vẫn có số sản phẩm hỏng, lỗi đưa thị trường ví dụ như: ngày 28 tháng năm 2010 có khách hàng Hà Nội phát chai cam ép Spnech có dấu hiệu mốc dù chai nguyên đai nguyên kiện, chưa hết hạn sử dụng lý nắp chai khơng đủ độ kín theo tiêu chuẩn Cũng với nhãn hiệu cam ep Spnech khách hàng Hà Nội phát pin Con thỏ có chai nước - Hãng cho đời 300 sản phẩm ngồi Coca-cola classic sản phẩm lại chưa biết đến rộng rãi thị trường - Nếu sử dụng nhiều Coca-cola thời gian gây hại đến sức khỏe nguyên cấu tạo Coca-cola axitphotporic với độ PH 2.8 làm tan cục xương ngày, làm rỉ sắt, làm đáy nồi đặc biệt tiêu diệt sâu bọ - Hãng thành lập hệ thống chăm sóc khách hang qua điện thoại hoạt động chưa thực hiệu I Xác định mục tiêu quảng cáo Mục tiêu - Cần cải tiến công nghệ để đáp ứng nhu cầu khách hang cạnh tranh đối thủ ngành - Cần có thay đổi để đáp ứng đặc điểm, thị yếu người tiêu dùng - Hoạt động cần nhấn mạnh đến vấn đề an toàn chất lượng sản phẩm - Công ty cần tạo sản phẩm thân thiện với môi trường không gây ảnh hưởng đến môi trường tự nhiên - Cần tái chế hiệu qua vỏ lon nước - Cần tìm kiếm nguồn nguyên liệu giúp vận hành hiệu quả, tiết kiệm chi phí sản xuất - Nâng cao sản xuất đẩy mạnh hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu, đa dạng hóa sản phẩm nhằm thu hút khách hàng trước đe dọa hang khác cần đảm bảo mở rộng thị trường